L'agenzia pubblicitaria Walliseller Draftfcb ha sviluppato una campagna pubblicitaria su scala nazionale nei centri commerciali per il lancio del nuovo deodorante Nivea "Double Effect". Oltre alla consueta protezione contro il sudore, il prodotto è stato progettato per garantire una maggiore pulizia dei peli delle ascelle, rendendo meno necessaria la rasatura.
Gli utenti delle scale mobili nei grandi magazzini dovrebbero essere informati di queste caratteristiche: Ogni pochi metri, un adesivo indica loro di aspettare. Scoprono cosa devono aspettare alla fine della scala mobile, dove un promotore di Nivea distribuisce bustine di deodorante.
Nell'ambito del lancio di questo deodorante, Draftfcb ha anche adattato gli spot e i manifesti della campagna internazionale e ha sviluppato ulteriori misure below-the-line.
Responsabile di Nivea: Daniel Münster (Group Brand Manager), Lucia Zosso (Brand Manager).
Responsabile presso Draftfcb: Nicolas Vontobel (CD), Frédéric Nogier (AD), Ivan Madeo (testo/concept), Nicole Cannabona (DTP), Gabrielle Lommel, Flurin Hardt (consulenza).

Nel dicembre 2007, il Consiglio federale ha concesso una licenza di trasmissione FM per l'area di Zurigo a Music First Network, che gestisce Radio 105, Radio Monte Carlo Swiss e 105TV. La parte soccombente, DJ Radio, ha presentato ricorso al Tribunale amministrativo federale. Come scrive l'amministratore delegato di Music First Giuseppe Scaglione in un comunicato stampa, tutte le accuse e le affermazioni di DJ Radio si sono rivelate infondate. Il ricorso è stato quindi respinto.
La decisione del Tribunale amministrativo federale è definitiva e non può più essere appellata al Tribunale federale. Si conclude così un procedimento durato diversi anni sulla frequenza radiofonica dei giovani di Zurigo. "Possiamo finalmente realizzare il nostro sogno di lunga data e le nostre numerose idee radiofoniche in FM. È un grande momento. La nostra perseveranza a favore dei giovani è stata ripagata", afferma soddisfatto Scaglione.
Il suo team si occuperà ora dell'allestimento della nuova stazione. I nuovi studi radiofonici sono già in costruzione nel World Trade Centre di Zurigo e saranno presto pronti per essere occupati. La nuova radio giovanile, il cui nome sarà annunciato a breve, andrà in onda nei prossimi sei mesi e sta cercando conduttori e redattori.

A tre mesi dal suo lancio, la radio privata sangallese FM1 è soddisfatta dei suoi ascolti. Secondo i suoi stessi dati, l'emittente raggiunge ogni giorno 152.000 persone. Questo fa di FM1 una delle sette maggiori stazioni radiofoniche private della Svizzera.
Nei primi tre mesi, l'emittente della Svizzera orientale ha raggiunto una quota di mercato del 13,1% nella sua area di concessione, secondo un comunicato stampa pubblicato venerdì. FM1 ha migliorato la sua posizione rispetto alle altre radio private e alle emittenti straniere.
FM1 è nata dalle precedenti stazioni Radio Aktuell e Radio Ri. L'area di trasmissione comprende i cantoni di San Gallo, Appenzello, Oberthurgau, il Principato del Liechtenstein e la Valle del Reno di Coira.

Daniel Pünter assumerà la direzione del notiziario "Schweiz aktuell" il 1° gennaio 2009. Succede a Thomas Schäppi, che dal nuovo anno sarà a capo della redazione di "Tagesschau".
Daniel Pünter, che lavora alla televisione svizzera dal 2001, ha trascorso gli ultimi tre anni e mezzo a costruire il programma di people magazine "Glanz & Gloria" e a portarlo al successo. In precedenza, il quarantenne ha lavorato come redattore alla "Rundschau" e come formatore di giornalisti video. Ha prodotto programmi per "10vor10", "SF Spezial" e per lo sport. Dal 1995 al 2001, ha lavorato come giornalista video, responsabile della rivista e membro della direzione dei programmi presso Tele Züri e Tele 24.
Il posto di direttore editoriale di "Glanz & Gloria" sarà pubblicizzato nei prossimi giorni.

Problemi al concorso tedesco "Die Anzeige": il membro della giuria Frank Bodin abbandona immediatamente la competizione. Ha criticato gli organizzatori, il Commclubs Bayern: si sono rifiutati di coprire i costi di un pernottamento per il giudizio a Monaco. Non si tratta dell'importo, che pagherebbe facilmente da solo, ha spiegato Bodin in un comunicato. "Ma chiunque sappia quanto siano alte le spese di presentazione e che i giurati mettono a disposizione il loro tempo gratuitamente non può e non vuole accettare simili macchinazioni", afferma il direttore di Euro RSCG Svizzera. È inaccettabile che gli organizzatori di tali premi si arricchiscano "spudoratamente" con le agenzie". Bodin vedrebbe la situazione in modo diverso se la maggior parte degli introiti tornasse al settore, ad esempio attraverso un programma di sostegno per i giovani creativi.
Bodin calcola nel suo comunicato che le quasi mille candidature moltiplicate per un compenso medio di 300 euro per ogni candidatura si tradurrebbero in 300.000 euro di entrate. Il Presidente della BSW critica anche aspramente il premio in quanto tale: "L'ADC Germania è comunque il punto di riferimento, che fa davvero qualcosa per promuovere la qualità del settore con il suo congresso, la sua esposizione, i suoi eventi e il suo grande programma di supporto ed è inoltre aperto a candidature da tutti i Paesi di lingua tedesca", continua il comunicato stampa di Bodin. Per questo motivo, il premio "Die Anzeige" non è affatto necessario", conclude Bodin.
Per inciso, "Die Anzeige" non è più incluso nella classifica creativa della Werbewoche di quest'anno.

Dal 1° settembre 2008, Erich Baumgartner assumerà la direzione di Scholz & Friends in Svizzera. È la prima volta che uno svizzero dirige la filiale di Zurigo della rete di agenzie.
Baumgartner succede a Katrin Seegers che, insieme a Jan Leube, ha guidato la sede svizzera dal 2006. Katrin Seegers, diventata madre a luglio, rimarrà in Scholz & Friends con un posto nel consiglio di amministrazione dell'agenzia di Zurigo.
Secondo Frank-Michael Schmidt, CEO del Gruppo Scholz & Friends, con la nomina di Baumgartner l'agenzia con il gruppo di agenzie vuole inaugurare una nuova fase di presenza sul mercato e puntare alla crescita.
Erich Baumgartner ha iniziato la sua carriera professionale nel 1981 presso DDB, proseguendo poi come consulente presso McCann-Erickson Zurigo/Francoforte e GGK Zurigo. Nel 1990 Baumgartner è passato a Philips Svizzera come responsabile delle comunicazioni di marketing. Ha poi lavorato per Marti Ogilvy & Mather, Advico Young & Rubicam e Publicis in Svizzera prima di entrare in Lowe a Zurigo come direttore generale nel 2003. Negli ultimi due anni è stato partner imprenditoriale di Glamour Engineering AG a Zurigo.

In questo Paese, Facebook ha fatto spesso notizia negli ultimi giorni, non perché il social network stesse facendo un nuovo scherzo pubblicitario, ma perché i giovani chiedevano una sbronza di massa o botellón. Per Facebook, forse, non è stato troppo piacevole essere costantemente citato insieme ai giovani ubriachi.
In Cile, invece, si sta svolgendo un evento allegro sulla piazza del villaggio virtuale: un concorso di bellezza. Il concorso "Miss Facebook Cile 2008" ha scatenato nelle ultime settimane un vero e proprio movimento di bellezza in Cile. La base di fan dei membri di Facebook, che possono votare o commentare i profili delle concorrenti, ha raggiunto i 37.000 utenti registrati. Secondo le condizioni di partecipazione, la "bellezza, la naturalezza e l'espressività" delle foto sono i criteri principali per la votazione. Per i giovani Botellón, invece, la stabilità del fegato sarebbe probabilmente il fattore decisivo.

Negli Stati Uniti, chi riesce a sfruttare meglio i media a proprio vantaggio diventa presidente. E la campagna di Barack Obama, il candidato del Partito Democratico, è stata elogiata fin da subito per la sua intelligenza in questo senso. "Obama ha abbracciato Internet fin dall'inizio", afferma Sally Howald, docente di comunicazione presso la Webster University di St. Louis, sottolineando che l'anno scorso ha lanciato il sito Fightthesmears.com per contrastare le prevedibili campagne di character assassination. "In questo modo, ha immediatamente messo sotto controllo la ridda di voci".
Grazie all'uso precoce e mirato dei media online, Obama era già in grado di ottenere un vantaggio nella corsa contro Hillary Clinton. Oltre a Facebook.com, occupa una posizione di rilievo il sito di social networking MyBarackObama.com, dove singoli gruppi di sostenitori di Obama, come ambientalisti, latinos o studenti, possono scambiarsi informazioni. La cosa più importante, tuttavia, è la funzione di raccolta fondi di questo e altri siti web di Obama, con i quali gli elettori sono stati invitati a livello di base all'inizio della sua candidatura a donare non solo grandi somme ma anche piccoli importi di circa 50 dollari.
È quasi leggendario l'appello alle donazioni lanciato la scorsa primavera, quando l'allora avversaria Hillary Clinton prestò alla sua campagna cinque milioni di dollari dal suo patrimonio personale. Obama si è immediatamente rivolto ai suoi sostenitori per chiedere aiuto ed è riuscito a raccogliere otto milioni di dollari in 24 ore. Un altro mezzo importante, particolarmente popolare tra i giovani elettori, rimane YouTube, dove sono apparsi presto contenuti generati dagli utenti, come il video "I got a Crush on Obama".
Secondo gli osservatori del mercato, l'uso dei messaggi di testo è particolarmente efficace. Ad esempio, è in corso la creazione di un database di persone interessate, che riceveranno immediatamente un messaggio di testo quando la scelta del candidato alla vicepresidenza sarà completata. "I messaggi di testo sono particolarmente efficaci nell'organizzazione di campagne ed eventi", afferma George Haley, professore di marketing alla New Haven University. "Spesso le persone si offrono volontarie per queste campagne e poi non fanno nulla, e gli SMS sono un modo per assicurarsi che il volontario si presenti effettivamente". Anche i blog stanno prendendo in considerazione Obama come argomento popolare, il che significa che gli utenti di Internet sono desiderosi di parlare di lui online. Secondo la società di ricerca sui media Nielsen, Obama è stato discusso nello 0,75% di tutti i forum online, rispetto allo 0,39% di McCain.
Tuttavia, l'accresciuto interesse dei media potrebbe potenzialmente ritorcersi contro la star della politica. Secondo un nuovo sondaggio del Pew Research Center di Washington, il 48% degli intervistati ha espresso una certa stanchezza per Obama. Inoltre, molti americani ritengono di non sapere molto della sua strategia. "Il marchio Obama di cui parlano molti media in realtà non esiste", ritiene Rob Frankel, esperto di branding e autore del libro di marketing "The Revenge of Brand X". "Ha un'immagine, ma non una vera sostanza. La gente non sa cosa rappresenta". Se a ciò si aggiunge l'accusa di sovraesposizione, ovvero che si parla così tanto di lui da far insorgere una certa stanchezza, ciò rappresenta una sfida difficile per il nuovo arrivato. "È una combinazione difficile", ritiene Haley. "Da un lato, la campagna deve far capire quali sono i suoi valori e la sua strategia, ma dall'altro bisogna evitare a tutti i costi di creare un'antipatia ancora maggiore nei confronti di Obama".
A prescindere da chi diventerà presidente alla fine, un altro vincitore è già chiaro: i media. Nella campagna elettorale più lunga della storia fino ad oggi, in cui i primi spot sono stati inseriti nel dicembre 2006, sono stati spesi finora 800 milioni di dollari in pubblicità politica. L'importo speso per settimana è di 23 milioni di dollari, una media di dieci milioni di dollari in più rispetto a quattro anni fa. Il motivo è che negli Stati Uniti i candidati spendono ancora la maggior parte del denaro per le pubblicità televisive, mentre Internet è utilizzato solo in misura minore per le pubblicità digitali. Obama ha speso cinque milioni solo per i Giochi Olimpici, mentre McCain ha seguito l'esempio con ben sei milioni. Inoltre, la campagna di Obama sta spendendo molto di più negli Stati tradizionalmente assegnati ai repubblicani.
Gerti Schön, New York

Dal 18 agosto 2008, il Cavaliere Oscuro farà sentire la sua presenza nella Bahnhofplatz di Zurigo, nella sala d'attesa dei tram più lunga d'Europa. Ogni giorno, circa 50.000 passeggeri del tram potranno ammirare 10 motivi del Cavaliere Oscuro su 64 schermi superiori F12. Si tratta di una novità nel campo della pubblicità cinematografica, poiché l'unica volta che sono stati utilizzati tutti i pannelli è stato in occasione dell'apertura della stazione quattro anni fa (all'epoca da parte della catena di moda H&M). Chiunque sia in attesa di un mezzo di trasporto pubblico alla stazione di Zurigo avrà quindi il primo assaggio dell'ultima avventura di Batman per una settimana. L'agenzia pubblicitaria Pixeldisko e l'agenzia media The Generation Media AG sono state incaricate dalla Warner Bros. di realizzare il grande ingresso del Cavaliere Nero.

L'agenzia zurighese Metadesign ha messo in scena il trasferimento dell'istituto di ricerca e consulenza Infras. La cartolina di Natale è stata la prima indicazione della nuova sede, che viene scherzosamente chiamata "superpetroliera": Si potrebbe fare una nave con il biglietto. Il biglietto d'invito per l'inaugurazione ha ripreso questo motivo. L'immagine del ponte della petroliera si ritrova anche nell'attuale brochure aziendale. Il sito web e tutti gli altri media hanno adottato il nuovo look. Metadesign ha coinvolto il fotografo Andri Pol per realizzare il linguaggio visivo.
La comunicazione del trasferimento non è il primo lavoro di Metadesign per Infras: qualche anno fa, l'agenzia ha ridisegnato l'immagine del marchio nell'ambito di un programma di riposizionamento.

Le quattro città svizzere che ospitano i Campionati europei di calcio 2008 sono soddisfatte dell'estate di Euro 2008. Sebbene a Zurigo (-4,8%), Berna (-12,7%) e Ginevra (-5,1%) i pernottamenti siano diminuiti rispetto al giugno 2007, il fatturato è aumentato grazie all'aumento dei prezzi. Il calo dei pernottamenti si spiega con il fatto che i tradizionali viaggiatori di città e gli ospiti dei congressi sono rimasti fuori a causa dell'Euro 2008 e dell'aumento dei prezzi. "Abbiamo sovrastimato il potenziale di viaggio in Svizzera in relazione all'Euro", ha dichiarato il direttore del turismo di Zurigo Frank Bumann durante una conferenza stampa congiunta con gli esperti di turismo delle altre tre città ospitanti. Solo Basilea ha registrato un aumento dei pernottamenti rispetto allo stesso mese dell'anno scorso (+4,3%), dove oltre all'Euro 2008 si è svolta la fiera internazionale d'arte Art Basel.
Le organizzazioni turistiche delle quattro città ospitanti sperano in un effetto duraturo e in un miglioramento dell'immagine delle loro città. Zurigo Turismo ritiene che Euro 2008 abbia migliorato il profilo della città sulla Limmat e rafforzato la sua immagine a lungo termine. Nel frattempo, Thomas Lüthi di Berna Turismo afferma di aver fatto centro con gli olandesi. "Le immagini della Bundesplatz arancione hanno fatto il giro del mondo. Questa pubblicità non ha prezzo". Anche le altre città ospitanti sperano in effetti pubblicitari duraturi e in un miglioramento dell'immagine.
Zurigo Turismo conferma il grande interesse dimostrato dai media internazionali. Secondo il suo direttore, il grande evento ha fornito "importanti impulsi per il futuro sviluppo del turismo a Zurigo".

L'emittente privata Radio 1, con sede a Zurigo, cancella la serie comica "Zmorge bi Blochers". "Christoph Blocher ha perso talmente tanto appeal negli ultimi mesi che non può più essere al centro di un programma comico quotidiano sulla nostra emittente", ha dichiarato il fondatore di Radio 1 Roger Schawinski in un comunicato stampa. Tuttavia, la comicità continuerà a essere trasmessa nei giorni feriali alle 7.20 del mattino: Verrà trasmessa la "Comedy Hotline", con interventi telefonici di personaggi pubblici attuali. A seconda dell'attualità, potrebbe apparire nuovamente anche Christoph Blocher. La "Comedy Hotline" sarà realizzata dal presentatore mattutino Marc Jäggi e dal doppiatore Patric Schäfler.