La SGA à Zurich, qui appartient à Affichage Holding, annonce un changement de personnel : le 1er septembre 2008, Astrid Kägi prend le poste de conseillère grands comptes. Dans le cadre de ses fonctions, elle se chargera à l'avenir du suivi des agences médias et de publicité. Elle succède à Marcel Baumann, qui a pris la direction du centre de profit de la SGA Montagne début juillet 2008.
Kägi a travaillé en dernier lieu comme directrice d'édition pour le magazine suisse spécialisé dans le tourisme HTR Hotelrevue.

En même temps que la tournée mondiale de Maria Ciccone alias Madonna, son frère et compagnon de longue date Christopher Ciccone a publié une biographie sur sa célèbre sœur. Officiellement, elle n'a pas été autorisée par Madonna, et la maison d'édition a présenté le livre comme un règlement de comptes glacial. Car la position du frère - depuis plus de 20 ans, il travaille dans l'ombre de sa sœur en tant que fille à tout faire - a effectivement un grand potentiel de frustration.
Comme l'écrit la NZZ am Sonntag, on apprend dans le livre des choses indiscrètes sur la vie de la diva de la pop, comme le fait qu'elle se gargarise le matin avec de l'eau salée à cause de sa voix, qu'elle a perdu son innocence sur le siège arrière d'une voiture, qu'elle aime jurer lors de ses crises de colère, qu'elle n'a pas payé un jour trois tableaux à son frère et qu'elle ne donne que 500 dollars par mois à sa grand-mère. Mais ce n'est pas si grave que cela. De plus, selon la NZZaS, chaque crise d'hystérie est enjolivée au plus tard deux pages plus loin.
Le "New York Post" veut aussi savoir que Madonna elle-même a coécrit "Life with my Sister Madonna", comme la princesse Diana l'a fait pour "Diana : Her True Story" d'Andrew Morton. Bien entendu, l'éditeur dément. Mais au vu de la longue liste de ses provocations calculées, tout cela sent déjà très fort l'opération de relations publiques typique de Madonna. Pendant le lancement d'une biographie, il n'y a rien de plus beau qu'une petite querelle de famille.

L'agence bâloise Kreisvier Communications s'est renforcée avec cinq nouvelles recrues. La graphiste Nora Donner est arrivée de l'agence de publicité Antwerpes. Svenja Ruch et Jlona Camenzind sont également nouvelles dans le domaine de la création, et Joachim Risch, un polygraphe expérimenté, a rejoint l'équipe. Côté conseil, l'agence a finalement fait appel à Devi Geigenfeind. L'agence a fait savoir que l'élargissement du personnel répondait aux exigences accrues après les récents gains de budget.

Le magazine de développement durable et de style de vie Ecolife, annoncé il y a plusieurs mois déjà, est paru pour la première fois dimanche. Cette publication marque le début de la série des magazines Lohas (Life of Health and Sustainability) en Suisse. Le vert étant à la mode, Ringier et le Beobachter ont également annoncé des publications similaires. Ringier veut lancer SI Grün le 27 octobre, le Beobachter son magazine début 2009.
Ecolife, qui porte le sous-titre "vivre consciemment en beauté", veut s'adresser à une couche de consommateurs sensibilisés à l'environnement, mais aussi conscients de leur style de vie. Elle veut ainsi s'avancer vers un groupe cible qui s'est développé de plus en plus ces dernières années après la phase "du jute au lieu du plastique" du mouvement vert. Ainsi, le rédacteur en chef Paul Stierli écrit dans l'éditorial du premier numéro que malgré toute la durabilité, il ne faut pas oublier de profiter de sa vie et de vivre agréablement. "Ce n'est pas tant le renoncement qui est à l'ordre du jour, mais la consommation consciente. "Au niveau du contenu, Ecolife propose une large palette de thèmes de style de vie qui, conformément au concept du magazine, ont été plongés dans le bain de la durabilité. En ce qui concerne l'alimentation, on y trouve des informations sur le concept de terroir de Bindella, en ce qui concerne l'habitat, sur une maison à économie d'énergie, en ce qui concerne la mode, sur la tendance des labels bio et en ce qui concerne l'énergie, sur un projet d'énergie solaire en Afrique du Nord. La page "Personnel" donne la parole à Paola Ghillani, ancienne directrice de Max Havelaar Suisse et désormais conseillère en stratégie et en gestion d'entreprise durable. Le journal se termine par les pages vertes avec deux publireportages d'annonceurs et un registre des branches.
L'aspect visuel de la revue est sans doute celui qui divise le plus les esprits. La mise en page est discrète, parfois même assez austère. Certains y verront la prétention sérieuse du journal, d'autres la trouveront trop fade. Malheureusement, le magazine a plus le charme d'une brochure de caisse maladie que celui d'un magazine de style de vie. On aurait souhaité un peu plus d'audace de la part des créateurs.
Le magazine publié par la maison d'édition Profilepublishing de Wetzikon a été tiré dimanche à 160'000 exemplaires pour la première fois et a été joint à la NZZ am Sonntag à titre de mesure promotionnelle. Parmi les 48 pages, on trouve près de onze pages d'annonces des suspects habituels comme Coop Naturaplan, Gaz naturel, Banque Coop, Max Havelaar ou Biosuisse. Ecolife doit paraître tous les trimestres - sur du papier certifié FSC, bien sûr.
Michael Koller

Un accord semble se dessiner dans le litige judiciaire sur les droits d'auteur des clips vidéo entre Youtube, filiale de Google, et les groupes de médias américains. Les groupes de médias avaient exigé que des extraits de films et d'émissions de télévision protégés par des droits d'auteur soient retirés du portail vidéo. Selon un rapport du New York Times cité dans le Sonntagszeitung, ils souhaitent profiter à la place de la publicité en ligne insérée sur Youtube.
La mise en œuvre technique doit être assurée par un programme appelé Video ID, qui appose une empreinte digitale électronique sur les séquences vidéo en question, de sorte que de la publicité puisse être placée à côté. Une partie des recettes publicitaires sera reversée à Google, le reste aux géants des médias.
Universal Music, la chaîne de télévision CBS, le studio de cinéma Lionsgate et le fabricant de jeux Electronic Arts participent à cet accord. Mais d'autres groupes, comme NBC, détenteur des droits olympiques, insistent toujours pour que tous les clips soient retirés. Le groupe de médias américain Viacom a même intenté une action en justice de plusieurs milliards de dollars contre Google. Mais à plus long terme, selon le journal dominical, la contrepartie de la publicité pourrait permettre une réconciliation.

La première semaine publicitaire est parue le 27 août 1973. Le titre est resté le même jusqu'à aujourd'hui, sinon tout a changé. On pourrait le croire. Si l'on s'émerveille de la mise en page excentrique avec les innombrables titres dans différentes polices, les images en noir et blanc mal définies, encadrées ici et là par des barres comme des avis de décès, la Werbewoche est en effet aujourd'hui une feuille d'une autre dimension. L'édition 73 peut encore être considérée - avec un léger soupçon de culte - comme un panoptique du mauvais graphisme utilitaire.
Mais sur le fond, on trouve des parallèles intéressants. En 1973 déjà, les "ratings TV étaient au plus bas", par exemple, les "taux de pénétration pour les femmes dans le bloc moyen ont baissé de 26,6 % à 18,3 %". 1973 fut aussi l'année où Ringier, dans la "bataille des géants de la presse", arracha à son concurrent Jean Frey l'importante maison d'édition lucernoise J. C. Bucher, avec des "imprimeries extraordinairement modernes et bien équipées" et des "organes de presse aussi importants" que les Luzerner Neuesten Nachrichten, ainsi que la revue Zeitschrift für Fotografie Camera, dont la réputation est européenne. A l'époque déjà, Ringier aurait déboursé 30 millions pour J. C. Bucher. 1973 fut aussi l'année où Ringier laissa mourir le journal pour tous et lança Annette (pour les femmes de 20 à 40 ans).
Il était question d'un "magazine allégé" avec une partie publicitaire qui devait se limiter à 15 pour cent du volume du journal, soit 40 pages en moyenne, pour un tirage initial de 70000 exemplaires. Le magazine de programmes TR 7, auquel on prédisait une période de vaches maigres de deux ans, a également été lancé en novembre. Detlef Thierling, l'homme d'action et premier rédacteur en chef de la Werbewoche, livre un autre parallèle dans l'un de ses éditoriaux mordants et rédigés dans un allemand approximatif. Il y évoque le débat actuel sur la transparence dans le domaine de la publicité : "...on s'essaie alors à l'objet de la stabilité des prix, on cherche à apporter une contribution active en osant tenter de contraindre à la découverte des calculs. Ceux qui sont impliqués dans le débat, des deux côtés, ne se calmeront pas de sitôt".
L'annonce courageuse de l'entreprise Blausiegel, qui faisait la promotion de ses préservatifs sous le titre "Das Super-Condom", rappelle moins l'époque actuelle, ce que la rédaction a noté avec reconnaissance. De même, les commentaires acerbes et les diatribes contre le secteur, comme ceux de Thierling, sont malheureusement plutôt rares dans les journaux professionnels actuels. (rw)

Avec la campagne actuelle, signée Neue Lgk, Bernmobil se positionne comme une alternative écologique au transport privé. Des affiches et des annonces ont appelé à venir chercher un t-shirt qui permet aux passagers de voyager gratuitement en tram et en bus pendant un mois - tant qu'ils portent le t-shirt de manière bien visible. Bernmobil veut ainsi récompenser ses clients pour leur comportement respectueux de l'environnement et pour leur engagement en tant que support publicitaire pour la bonne cause.
Le premier bilan est éloquent : Une file de 30 mètres de long attendait parfois devant la boutique Libero (point de vente de la communauté tarifaire), et les 800 T-shirts sont partis en un peu plus de deux jours, a indiqué l'agence.
L'action a également fait parler d'elle dans les médias. Les reportages allaient de Schweiz aktuell à la "Rose de la semaine" dans la Schweizer Illustrierte en passant par le Bund et 20 Minuten. Seule l'UDC bernoise a été dérangée par le slogan du T-shirt "Grün fährt Rot" et y a vu de la publicité pour un parti, financée par l'argent des contribuables. L'action se poursuit jusqu'au 12 septembre. Moyens publicitaires : T-shirts, suspensions textiles pour tramways, badges, affiches, annonces, flyers, affichettes, mailing de suivi.
Responsable chez Bernmobil : Roman Gattlen (directeur du marketing), Monika Scheiwiller (directrice de la communication marketing). Responsable chez Neue Lgk : André Benker (direction de la création), Stephan Wittwer (direction artistique), Lukas Schmid (texte), Andreas Wyss (graphisme), Alfredo Trasatti, Nicole Brunner (conseil), Dan Cermak (photo).

Du 22 au 24 août 2008, la Gesellschaft zu Fraumünster organise pour la quatrième fois le très populaire "Mittelalter-Spectaculum" zurichois sur le Münsterhof. Le Musée national suisse veut profiter de l'événement pour rappeler aux visiteurs son propre "trésor médiéval", comme il l'explique dans un communiqué. Comme il y a des trésors du Moyen-Âge à découvrir à quelques pas de la cour de la cathédrale, l'agence de publicité Publicis a créé une carte au trésor qui doit indiquer le bon chemin aux visiteurs du Spectaculum.
Comme les portes du Musée national sont désormais ouvertes tous les jeudis jusqu'à 19 heures, Publicis a également produit un sujet d'affiche pour cette occasion : un panneau suspendu surdimensionné sur la tour du Musée national informe de l'extension des heures d'ouverture.
Responsable auprès du Musée national : Andreas Spillmann (directeur), Christoph Stuehn (responsable de la gestion d'entreprise).
Responsable chez Publicis : Ralph Halder (CD), Nina-Britt Rauer (texte), Sonja Gross (AD), Margrit Weber, Sina Loosli (conseil), Marcel Kohler, Andreas Caruso (production), Marco Kappeler (litho).

Migros a annulé dans toute la Suisse toutes les campagnes d'image déjà prévues pour le 4e trimestre et en partie déjà pour septembre. Les campagnes liées au chiffre d'affaires ou aux produits ne sont pas concernées. Comme l'a déclaré le porte-parole de Migros Urs Peter Naef à Werbewoche, seuls les projets pour lesquels il n'y avait pas d'engagement ont été annulés. Le chef du marketing Oskar Sager est à l'origine de cette décision. Aucune information n'a pu être obtenue sur l'ampleur financière et les agences concernées.
Selon Naef, le surprenant arrêt des dépenses sur un large front est lié à la réorganisation de l'ensemble du marketing de Migros. Début mai 2008, le géant orange avait résilié tous les contrats existants avec des agences de publicité afin de soumettre les accords à un examen et d'uniformiser les conditions. (elk)
(Image Keystone)

Publicitas fusionne ses manifestations annuelles de la branche, le congrès des éditeurs et le Publimedia Forum, pour former le nouveau "Publicitas Forum", comme l'avait déjà annoncé Werbewoche en mai. La régie a maintenant donné plus de détails sur cette manifestation : Le nouveau Publicitas Forum reprend des éléments éprouvés du Publimedia Forum, exclusivement axé sur les médias imprimés, et les combine avec les nouveaux médias, peut-on lire dans un communiqué. La manifestation s'adresse aux spécialistes de la communication des annonceurs, des éditeurs et des entreprises de médias ainsi qu'aux agences de publicité et de médias.
L'événement aura lieu le 24 septembre à Zurich et le 25 septembre à Genève. Après le coup d'envoi de la manifestation en langue allemande à Zurich, Stephan Gartenmann (Managing Director, Publicitas Publimedia AG) fera un exposé sur les nouvelles des médias. Le professeur Norbert Bolz (Université technique de Berlin), théoricien des médias et de la communication, se penchera ensuite sur les liens entre les médias. Enfin, Thomas Bargetzi (CEO/Sales Director, Publicitas Suisse) esquissera la nouvelle Publicitas en route vers le marketing allmedia.

L'UBS a nommé Michael Willi comme nouveau porte-parole en chef (Chief Communication Officer), comme le précise la grande banque dans un communiqué publié vendredi. Willi sera directement subordonné au chef du groupe Marcel Rohner et sera responsable de la communication d'entreprise et de marque. Il dirigera les domaines Communications Management, Media Relations, Internal Communications et Brand Management.
Willi a dirigé en dernier lieu le Corporate Communications Management global depuis New York. Il a commencé sa carrière en 1992 à la Bankverein et a occupé différentes fonctions de direction au sein de la communication d'entreprise d'UBS. Son prédécesseur est Tom Hill, qui sera responsable du Group Strategic Advisory et de la communication financière.

Feico Derschow, qui représente les Commclubs de Bavière au sein du jury du concours Die Anzeige, réagit aux critiques de Frank Bodin concernant l'événement. "Je regrette le départ de Bodin", a déclaré Derschow à Horizont.net. Il a ajouté que la charge de son ancien collègue du jury le surprenait beaucoup. Selon lui, ce dernier connaissait depuis le début les modalités de l'activité de jury bénévole, la prise en charge des frais d'hébergement n'en faisant justement pas partie.
Il n'est cependant pas acceptable, a déclaré Derschow à Horizont.net, que Bodin appuie ses critiques sur des faits erronés. L'accusation selon laquelle le club s'approprie les recettes des frais de participation est manifestement une calomnie. En réalité, l'argent sert principalement à l'organisation du concours et à la remise des prix. Et s'il reste encore quelque chose, c'est bien pour encourager les jeunes talents.
Bodin, Chairman et CCO d'Euro RSCG en Suisse, avait démissionné de son poste de juré de "Die Anzeige", justifiant sa décision par le fait que l'organisateur ne voulait pas prendre en charge ses frais d'hôtel. En outre, il avait accusé les clubs de comm de Bavière de faire de l'argent et avait remis en question le concours.