Les magazines de programmes TV d'Axel Springer Suisse sont désormais gérés par Spillmann/Felser/Leo Burnett. Axel Springer souhaite revaloriser l'image de TV-Star, TV2 et TVvier, mais surtout celle de l'illustré TV Tele et a chargé l'agence zurichoise de développer une campagne. Celle-ci sera visible cette année encore, comme l'indique le communiqué de l'agence du.

Dans le cadre d'une évaluation d'agence, le Tages-Anzeiger et le Sonntagszeitung ont opté pour une collaboration avec l'agence de créativité multicanal Four. L'objectif des mesures à élaborer dans le domaine du marketing direct est de générer des abonnements. Les premières mises en œuvre seront réalisées cette année encore.

La statistique web Net Metrix Audit, qui paraît chaque mois le sixième jour ouvrable, a mesuré 175 sites web en septembre. Après les sites les plus visités Bluewin, Search.ch et Local, Blick online est toujours considéré comme le premier site média avec 1,58 million de clients uniques, suivi de Newsnetz (nouveau), NZZ online et 20 Minuten.ch.
Sites de médias aux rangs 6 à 10
Les statistiques de septembre sont également intéressantes du point de vue des médias, car c'est la première fois que le Newsnetz, c'est-à-dire la quasi-fusion du Tages-Anzeiger, de la Basler Zeitung et de la Berner Zeitung, s'affiche sur Internet et se classe déjà derrière Blick online, avec un écart de seulement 85 000 clients uniques (voir l'interview en lien). Bien qu'ils ne soient pas tout à fait en tête, les sites de médias occupent tout de même les rangs six à dix. Il y a quelques années encore, on disait que le secteur des médias avait raté le coche sur Internet. Les chiffres montrent qu'elle a rattrapé son retard.
Si l'on compare les pages visitées avec le mois d'août précédent, ce sont Das Magazin (+43,3%), le portail sectoriel Persoenlich.com (+40,3%) et Handelszeitung online (+35,2%) qui ont connu la plus forte progression, suivis de Cash/Borsalino.ch (+28,9%), Bilanz (+24%) et Le Temps (+21,5%). Compte tenu de la crise économique actuelle, il n'est pas étonnant que les titres économiques soient plus demandés. Blick online (-0,8%) et Sonntagszeitung.ch (-2,2%) ont légèrement perdu des pages vues, tandis que sf.tv (-13,9%) et Facts.ch (-20,5%) en ont perdu beaucoup.
Comparaison avec l'année précédente en baisse
Cette statistique relativise les résultats positifs que la télévision suisse a récemment diffusés dans les médias. SF a mis en relation ses valeurs actuelles de septembre avec celles du même mois de l'année précédente et a ainsi obtenu 64 600 visites de plus par jour sur sf.tv. En moyenne, les trois plateformes principales auraient pu augmenter leurs visites de 50 pour cent par rapport à l'année précédente.
Problèmes de performance chez Facts.ch
Les créateurs de Facts.ch n'ont pas d'explications définitives pour la chute de trafic frappante de ce qui était autrefois le seul magazine d'information de Suisse alémanique, une marque qui perdure depuis septembre 2007.
Ce qui est sûr, c'est que le portail a connu des problèmes de performance en septembre et qu'il n'était plus en mesure de gérer le nombre d'articles côté base de données. Depuis sa création, la plateforme a tout de même traité 1,46 million d'articles. "Nous avons eu un problème à 1,3 million", explique le chef de projet Christoph Lüscher. En octobre, la situation devrait s'améliorer. Lüscher estime que toutes les plates-formes qui ont beaucoup de contenu en ligne sont fortement dépendantes de Google et donc plus vulnérables aux pannes. Le géant des moteurs de recherche semble modifier les pondérations dans son algorithme bien plus souvent qu'auparavant.
En revanche, la forte augmentation du trafic du magazine est principalement due au lancement d'une newsletter interne, qui permet de faire davantage de publicité auprès du public. En outre, les histoires du magazine sont depuis peu teasées sur le site web du Tagi.
René Worni
Glossaire web
Impression de page (appel de page) : Une impression de page est un appel de page induit par l'utilisateur au sein d'un site web.
Visite : Toutes les impressions de page enregistrées d'un utilisateur sur un site web, entre lesquelles il n'y a pas d'interruption d'au moins 30 minutes, sont regroupées en une visite.
Clients uniques : Le nombre de clients uniques correspond au nombre d'ordinateurs différents à partir desquels un site web est consulté. Il est calculé entre autres à l'aide de cookies, que tous les utilisateurs n'acceptent toutefois pas. Il ne peut donc pas être mesuré avec précision.
Tableau des sites de médias
Statistiques complètes sur les sites des médias

Qui l'aurait cru : selon une nouvelle étude de l'Université de Californie à Los Angeles (UCLA), l'utilisation d'Internet a un effet positif sur les capacités du cerveau. Différents tests ont apparemment confirmé les effets positifs de l'utilisation du web, en particulier chez les personnes âgées. Ainsi, surfer sur le web permettrait notamment de lutter contre la diminution des capacités cérébrales qui survient à partir d'un certain âge. La recherche sur Internet est un entraînement extrêmement approprié pour prévenir de tels phénomènes liés à l'âge, écrivent les scientifiques en commentant leur étude.
Les résultats mis en évidence sont particulièrement encourageants pour les personnes d'âge moyen et avancé. Selon Gary Small, professeur à l'UCLA et responsable de l'étude, ces personnes pourraient utiliser la navigation sur le web comme méthode d'entraînement afin de prévenir à temps une réduction ultérieure des capacités de leur propre cerveau.
"Surfer sur Internet est certainement quelque chose qui présente quelques défis pour les utilisateurs", a déclaré à Pressetext Alexander Maye, collaborateur scientifique de l'Institut de neurophysiologie de la clinique universitaire de Hambourg-Eppendorf, confronté aux résultats de l'étude. En principe, certaines activités sollicitent plus le cerveau que d'autres. L'utilisation du web, par exemple, nécessite un minimum d'orientation et une capacité de compréhension rapide. Peut-être qu'à l'avenir, au lieu d'envoyer ses enfants à l'entraînement de football ou aux cours de ballet, on devrait les enchaîner devant l'ordinateur en guise de prévention de l'âge.

Dans le cadre d'une présentation concurrentielle, l'agence zurichoise Euro RSCG a pu s'assurer l'ensemble du budget de la Neue Aargauer Bank. Comme l'agence l'écrit dans un communiqué de mercredi, elle s'est imposée face à deux concurrents. Les premiers travaux sur la plateforme de communication "Wir lösen das." devraient être visibles dans différents médias dès le début de l'année prochaine.

Les exploitants de réseaux d'information ont mené une enquête sur l'efficacité de la publicité en ligne sur Bazonline.ch, Bernerzeitung.ch et Tagesanzeiger.ch. Les résultats sont probants : Les formats publicitaires de Newsnetz sont bien accueillis par les visiteurs et les messages publicitaires placés restent fortement ancrés dans la mémoire, comme l'indique un communiqué de Tamedia. L'efficacité publicitaire a été analysée par l'agence média MediaCom sur la base de la campagne publicitaire en ligne du constructeur automobile Audi pour le modèle Audi S3 Sportback.
Outre le Rectangle et le Maxiboard, qui ont fait l'objet d'une grande attention, le nouveau format de billboard a, de manière surprenante, suscité beaucoup d'intérêt lors du sondage (voir illustration). Celui-ci se présentait sous la forme d'un "car-configurator" interactif permettant d'ajuster son Audi S3 Sportback personnelle. Plus de 50 % des visiteurs du portail se sont souvenus du format billboard, bien qu'il ne soit visible qu'en faisant défiler la page. De plus, le format billboard a été jugé le plus sympathique en raison de sa taille et de son interactivité. En revanche, les deux formats placés en haut de la page, le Maxiboard et le Rectangle, ont été mémorisés respectivement par 60 et 73 % des personnes interrogées.
Pour cette étude, 2 762 visiteurs du Newsnetz âgés de 14 à 74 ans ont été interrogés. La première vague d'enquête a eu lieu avant le début de la campagne Audi, entre le 11 et le 17 août 2008. La deuxième vague d'enquête a été réalisée pendant la campagne, entre le 27 et le 31 août 2008. Le pourcentage de personnes interrogées qui se souvenaient d'une campagne en ligne d'Audi était plus de deux fois plus élevé lors de la deuxième vague d'enquête (29 %) que lors de la première (14 %). En revanche, les valeurs du deuxième constructeur automobile le plus souvent cité n'ont que peu évolué, passant de 15 à 16 % lors de la deuxième vague.

L'assurance online de la CPT compte plus de 120'000 assurés satisfaits. La CPT est leader dans le domaine de l'assurance online et a déjà été récompensée à plusieurs reprises pour sa force d'innovation. Il y a un an, la Neue Lgk a lancé Max l'entraîneur pour la CPT. Ce coach plein d'humour doit démontrer de manière divertissante la compétence de l'assurance dans le domaine online. Plus de 200'000 visiteurs différents ont été recensés sur le microsite Einzeltraining.ch et plus de 12'000 personnes se sont inscrites à la formation dans le cadre d'un processus d'inscription en huit étapes. Le temps moyen passé sur le site a été de plus de 7 minutes. Jusqu'à présent, le site a notamment remporté l'argent et le bronze au Best-of-Swiss-Web-Award, l'or et le platine au Dialogmarketing-Award ainsi que le bronze de l'ADC suisse.
Aujourd'hui, la Neue Lgk lance une deuxième campagne. Celle-ci vise les personnes travaillant au bureau. Plus de 70% des Suisses travaillent dans le 3e secteur, c'est-à-dire principalement au bureau. Dans ce contexte, une personne sur trois se plaint de douleurs dans la nuque, de maux de dos ou d'épaules tendues. Avec son entraînement au bureau, Max propose 13 exercices pour lutter contre les tensions et les douleurs au travail. Les exercices ont été développés en collaboration avec un médecin et un centre de fitness. Tous les exercices sont présentés et commentés personnellement par l'entraîneur Max. Pour ce faire, il est possible de faire défiler et de cliquer sur un Max en mouvement par un rollover de la souris. Sur demande, Max peut également tourner autour de son axe. La représentation remplit l'écran sur les petits moniteurs et fournit, selon la connexion, une très haute qualité d'image, car la capacité de la ligne est vérifiée avant chaque transmission et, après cette vérification, les films sont envoyés dans une qualité optimale.
La Neue Lgk a déjà collaboré avec Netvertising Zurich pour le développement du premier microsite Einzeltraining.ch. Aujourd'hui, le site de formation au bureau étonne par un effet live pour lequel des dizaines de modules filmés sont enchaînés sans interruption. "Cela donne l'impression que l'entraîneur Max se tient devant une webcam et s'occupe exclusivement de l'utilisateur concerné", se réjouit le CD André Benker auprès de la nouvelle Lgk. Pour la production de l'univers de bureau et des modules vidéo correspondants, l'agence a collaboré avec Solid & Hallerfilm et le réalisateur Rainer Binz. En raison du caractère trilingue du microsite, 230 séquences au total ont dû être enregistrées.
La campagne d'affichage cite des exercices du microsite et montre les accessoires nécessaires à leur réalisation. Dans la zone des bannières, on montre à nouveau l'outil permettant de choisir les exercices : Max l'entraîneur, qui est passé au crible et qui démontre ainsi où il peut avoir mal partout pendant une journée fatigante au bureau. Dès la phase de lancement, l'entraînement au bureau a également enregistré plus de 30 000 visites.
Andreas Panzeri

L'agence suisse McKinivan Moos a remporté le bronze lors de la remise des Airport Media Awards de cette année. Les publicitaires domiciliés à Cham ont installé pour le Crédit Suisse à l'aéroport de Zurich une installation lumineuse complexe avec des images du New York Philharmonic Orchestra. La création, accompagnée des sons de la 7e symphonie d'Antonín Dvo?ák, a attiré l'attention sur l'engagement musical de la banque en faveur d'orchestres de haut niveau et de festivals de musique.
Le premier prix dans la catégorie des campagnes commutées a été remporté par l'action guérilla "Geddjur Karäsiggst" / "Graitoffers Adsiggst" (Get your Car at Sixt / Great offers at Sixt) de Jung von Matt/Neckar, mise en scène en janvier de cette année à l'aéroport de Stuttgart. L'argent a été attribué à l'agence Ogilvy & Mather, Vienne, pour une boîte en plastique portant la marque du Casino de Vienne au contrôle de sécurité de l'aéroport de Vienne. Sur la mini-table à roulettes, les passagers déposaient de l'argent, des clés et des objets de valeur en guise de "mise de jeu" à passer au scanner.
L'Airport Media Award a été décerné cette année pour la onzième fois au total, pour la deuxième fois sous l'égide de l'organisateur Initiative Airport Media. Il récompense chaque automne la meilleure publicité aéroportuaire en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Ce sont les aéroports IAM des principales villes d'agences qui accueillent le prix à tour de rôle à la fin de l'année. Cette année, la remise des prix a eu lieu le 13 octobre à l'aéroport de Munich.

Dîner avec Adam
Qui aimerait inviter ses amis à un dîner préparé chez soi par le célèbre chef Ivo Adam ? L'assurance maladie Sansan et l'agence de publicité Ruedin Consulting rendent cela possible. Et elles démontrent par la même occasion qu'avec la bonne assurance maladie, on peut économiser des centaines de francs tout en bénéficiant de prestations plus complètes. Les trois assurances maladie Sansan, Avanex et Aerosana, du groupe Helsana, misent sur des campagnes cross-média destinées à un public jeune pour faire connaître leurs offres avantageuses. Le support principal est constitué de bannières vidéo virales surprenantes. Celles-ci redirigent vers des pages d’accueil proposant des jeux-concours et des prix alléchants. Les actions en ligne sont soutenues par des annonces publicitaires et des spots radio.

Nue et sexy
Cet automne encore, Annemarie Wildeisen se remet bien sûr aux fourneaux et concocte, pour les 338 000 lectrices et lecteurs du numéro d’octobre du magazine ’ Kochen «, des plats copieux, sauvages et relevés. Les numéros d’octobre et de novembre sont annoncés par quatre nouvelles publicités informatives issues de la » Kompetenzküche » de Reinhold. Le faisan cru utilisé pour la photo sur le thème du gibier a été aimablement mis à disposition par la société Bianchi. « Il était délicieux », déclare Reini Weber.

De l'avion au lit
Grâce à une idée « guérilla » de Matter & Gretener, le nouvel hôtel Radisson SAS de l'aéroport de Zurich est au bon endroit, au bon moment, avec le bon message. En effet, lorsque les voyageurs d'affaires internationaux, après leur atterrissage à Zurich, lisent les pancartes que leur tendent les agents d'accueil, ils y trouvent également celles du nouveau Radisson SAS. Cependant, contrairement à l'habitude, celles-ci ne mentionnent pas le nom d'un voyageur d'affaires, mais expliquent pourquoi il vaut mieux réserver au nouveau Radisson SAS la prochaine fois. Le fait que ces pancartes soient tenues par de jolies jeunes femmes attire bien sûr particulièrement l’attention.

Encore plus de plaisir dans la Mini
L'agence de publicité Lowe, qui fait partie du groupe Draftfcb/Lowe, a été mandatée par Mini pour développer une campagne d'inauguration dynamique à l'occasion de l'ouverture du nouveau Mini-Center à Wetzikon. Avec ce nouveau centre, le partenaire commercial E. Schläpfer multiplie considérablement sa surface de vente. Et le plaisir de conduite de ses clients aussi, comme le montre l’agence Lowe à travers des méga-affiches, des affiches, des spots radio et des annonces publicitaires. Les mailings en forme de languettes, visibles notamment sur les boîtes aux lettres, sont eux aussi particulièrement « mini ». Les visuels représentant des montagnes russes promettent : « Quand il y a "Mini" dessus, c’est le plaisir à l’état pur. ».

Un dernier message avant le décollage
Lorsque les noms « Geddjur Karätsiggst » et « Graitoffers Adsiggst » sont annoncés à l'aéroport, cela peut, dans certaines circonstances, attirer de nouveaux clients chez Sixt. Il ne s'agit toutefois pas des deux passagers portés disparus aux noms énigmatiques. En effet, ce que l'on entend dans l'annonce ressemble à « Get your Car at Sixt » et « Great offers at Sixt ». Cette publicité pour la société de location de voitures a été diffusée en janvier à l'aéroport de Stuttgart dans le cadre d'une campagne de guérilla marketing menée par l'agence Jung von Matt/Neckar. Cette idée vient d’être récompensée par une médaille d’or dans la catégorie « Campagnes publicitaires » lors de l’Airport Media Award à Munich. Ce concours est organisé chaque année par l’initiative Airport Media afin de désigner la meilleure publicité aéroportuaire. La médaille de bronze a été décernée à la Suisse pour une installation lumineuse. L’agence McKinivan Moos, basée à Cham, l’a utilisée pour promouvoir un engagement de parrainage du Credit Suisse en faveur de l’Orchestre philharmonique de New York. La campagne indépendante lauréate est « Un air divin sur terre » (photo ci-dessus) pour les climatiseurs Airwell. L’agence est Thinknewgroup Munich.

C'est désormais officiel : le portail vidéo YouTube, emporté par Google lors de son dernier rachat, enregistre plus de requêtes de recherche que le moteur de recherche Yahoo, numéro deux mondial après Google. Selon Comscore.com, Google a enregistré 7,6 milliards de recherches en août, Youtube 2,6 et Yahoo 2,4 milliards. MySpace avec 585 millions de recherches et Facebook avec 186 millions de recherches font un peu pâle figure à côté.
C'est une bonne nouvelle pour Google. Le géant de l'Internet a en effet entrepris de transformer Youtube en vache à lait. Selon Adage, cela pourrait également fonctionner : Par analogie avec les Adwords utilisés par le moteur de recherche - la principale source de revenus de Google - des annonces dites de recherche de vidéos sont placées sur YouTube. Adage se demande toutefois si les gens, qui visitent YouTube le plus souvent pour passer le temps, sont vraiment intéressés par la publicité commerciale. Mais quoi qu'il en soit, 2,6 milliards de recherches par mois pour passer le temps, c'est déjà très bien.

La société de participation zurichoise Fabrel Lotos a vendu Demoscope à une partie du top management. Les membres de la direction Erwin Steiger et Roland Huber ont repris toutes les actions au 15 octobre 2008. Cette étape offre aux cadres des perspectives entrepreneuriales à long terme et permet à Demoscope de mieux exploiter à l'avenir les opportunités du marché et de renforcer durablement sa position, a annoncé l'ancien Managing Partner Martin Mäder.
En 2000, Fabrel Lotos avait repris le groupe Demoscope de son fondateur et patron de longue date, Werner Wyss. Fabrel Lotos veut désormais se concentrer exclusivement sur les participations industrielles.