Le guide ai programmi televisivi di Axel Springer Svizzera sono ora gestite da Spillmann/Felser/Leo Burnett. Axel Springer vuole migliorare l'immagine di TV-Star, TV2 e TVvier, e in particolare della rivista Tele, e ha incaricato l'agenzia di Zurigo di sviluppare una campagna. Secondo il comunicato stampa dell'agenzia, la campagna sarà lanciata quest'anno.

Nell'ambito di una valutazione delle agenzie, il Tages-Anzeiger e la Sonntagszeitung hanno deciso di lavorare con l'agenzia di creatività multicanale Four. L'obiettivo delle misure di marketing diretto che verranno sviluppate è quello di generare abbonamenti. Le prime implementazioni saranno realizzate quest'anno.

Le statistiche web di Net Metrix Audit, pubblicate ogni mese il sesto giorno lavorativo, hanno misurato 175 siti web nel mese di settembre. Dopo i siti più visitati Bluewin, Search.ch e Local, il Blick online rimane il primo sito di media con 1,58 milioni di clienti unici, seguito da Newsnetz (nuovo), NZZ online e 20 Minuten.ch.
Siti multimediali classificati da 6 a 10
Le statistiche di settembre sono interessanti anche da un punto di vista specifico dei media, perché Newsnetz, la quasi-fusione di Tages-Anzeiger, Basler Zeitung e Berner Zeitung, è stata riconosciuta per la prima volta su Internet e si colloca già dietro al Blick online con un divario di soli 85.000 clienti unici (vedi intervista collegata). Sebbene non siano ai vertici, i siti dei media occupano ancora le posizioni dalla sesta alla decima. Solo pochi anni fa si diceva che il settore dei media aveva perso la rotta su Internet. I dati dimostrano che ha recuperato terreno.
Nel confronto delle pagine visitate rispetto al precedente mese di agosto, Das Magazin (+43,3%), il portale di settore Persoenlich.com (+40,3%) e Handelszeitung online (+35,2%) hanno registrato gli incrementi maggiori, seguiti da Cash/Borsalino.ch (+28,9%), Bilanz (+24%) e Le Temps (+21,5%). Alla luce dell'attuale crisi economica, non sorprende che i titoli economici siano più richiesti. Blick online (-0,8%) e Sonntagszeitung.ch (-2,2%) hanno perso leggermente visite di pagina, mentre sf.tv (-13,9%) e Facts.ch (-20,5%) hanno perso molto.
Ritardi nel confronto anno su anno
Le statistiche mettono in prospettiva i risultati positivi che la Televisione Svizzera ha recentemente pubblicizzato sui media. SF ha confrontato i dati di settembre con quelli dello stesso mese dell'anno scorso e ha registrato 64.600 visite in più al giorno su sf.tv. In media, le tre piattaforme principali sono riuscite ad aumentare le visite del 50% rispetto all'anno precedente.
Problemi di prestazioni su Facts.ch
I creatori di Facts.ch, il marchio dell'ex e unica testata giornalistica svizzero-tedesca selig, attivo dal settembre 2007, non hanno una spiegazione definitiva per il vistoso calo del traffico.
È certo che a settembre il portale ha avuto problemi di prestazioni e non è stato più in grado di gestire il numero di articoli presenti nel database. Dal suo lancio, la piattaforma ha elaborato 1,46 milioni di articoli. "Si è bloccata a 1,3 milioni", dice il project manager Christoph Lüscher. Le cose andranno meglio a ottobre. Secondo Lüscher, tutte le piattaforme che hanno molti contenuti online dipendono fortemente da Google e sono quindi più soggette a problemi. Il gigante dei motori di ricerca sembra cambiare le ponderazioni del suo algoritmo molto più frequentemente di prima.
Il forte aumento del traffico verso la rivista, invece, è dovuto principalmente al lancio di una newsletter interna, utilizzata per fare più pubblicità al pubblico. Inoltre, le storie della rivista sono state recentemente presentate sul sito web di Tagi.
René Worni
Glossario web
Impressione della pagina (visualizzazione della pagina): Un'impressione di pagina è una visualizzazione di pagina indotta dall'utente all'interno di un sito web.
Visita: Tutte le impressioni di pagina registrate da un utente su un sito web, tra le quali non intercorre un'interruzione di almeno 30 minuti, vengono riassunte come una visita.
Clienti unici: Il numero di clienti unici corrisponde al numero di computer diversi da cui si accede a un sito web. Viene determinato utilizzando, tra l'altro, i cookie, ma non tutti gli utenti li accettano. Pertanto, il valore non può essere misurato con esattezza.
Tabella dei siti multimediali
Statistiche complete dei siti dei media

Chi l'avrebbe mai detto: secondo un nuovo studio dell'Università della California di Los Angeles (UCLA), l'uso di Internet ha un effetto positivo sulle prestazioni cerebrali. Diversi test avrebbero confermato gli effetti positivi dell'uso del web, soprattutto nelle persone anziane. In particolare, la navigazione in rete contrasta la riduzione delle capacità cerebrali che si verifica dopo una certa età. La ricerca su Internet è un programma di allenamento estremamente adatto a prevenire questi segni di invecchiamento", scrivono gli scienziati commentando il loro studio.
I risultati sono particolarmente incoraggianti per le persone di mezza età e anziane. Potrebbero utilizzare la navigazione sul web come metodo di allenamento per prevenire una successiva riduzione delle prestazioni del proprio cervello in tempo utile, ha dichiarato alla CNN il professore dell'UCLA e responsabile dello studio Gary Small.
"Navigare in Internet è certamente qualcosa che pone delle sfide agli utenti", ha dichiarato a Pressetext Alexander Maye, ricercatore associato presso l'Istituto di Neurofisiologia del Centro Medico Universitario di Amburgo-Eppendorf, di fronte ai risultati dello studio. In linea di principio, alcune attività sono più impegnative per il cervello di altre. L'utilizzo del web, ad esempio, richiede un livello minimo di orientamento e di comprensione rapida. Forse in futuro, invece di mandare i vostri figli agli allenamenti di calcio o alle lezioni di danza classica, dovreste incatenarli davanti al computer come misura preventiva.

In una presentazione competitiva, l'agenzia zurighese Euro RSCG è riuscita ad assicurarsi l'intero budget della Neue Aargauer Bank. Come scrive l'agenzia in un comunicato stampa di mercoledì, ha avuto la meglio su due concorrenti. Il lavoro iniziale sulla piattaforma di comunicazione "Wir lösen das." sarà visibile su vari media a partire dall'inizio del prossimo anno.

Gli operatori delle reti di informazione hanno condotto un sondaggio sull'efficacia della pubblicità online su Bazonline.ch, Bernerzeitung.ch e Tagesanzeiger.ch. I risultati sono impressionanti: I formati pubblicitari di Newsnetz sono ben accolti dai visitatori e i messaggi pubblicitari inseriti sono molto memorabili, secondo un comunicato stampa di Tamedia. L'efficacia pubblicitaria è stata analizzata dall'agenzia media MediaCom utilizzando la campagna pubblicitaria online della casa automobilistica Audi per il modello Audi S3 Sportback.
Oltre agli apprezzati rettangolo e maxiboard, il nuovo formato di affissione ha sorprendentemente attirato molta attenzione nel sondaggio (vedi illustrazione). Si trattava di un "car configurator" interattivo, con il quale era possibile personalizzare la propria Audi S3 Sportback. Oltre il 50% dei visitatori del portale è stato in grado di ricordare il formato del cartellone, anche se diventa visibile solo quando si scorre. Il formato billboard è stato giudicato il più popolare anche per le sue dimensioni e la sua interattività. Per contro, rispettivamente il 60 e il 73% ha ricordato i due formati Maxiboard e Rectangle posizionati nella parte superiore della pagina.
Per lo studio sono stati intervistati 2.762 visitatori del Newsnetz di età compresa tra i 14 e i 74 anni. Il primo sondaggio è stato condotto prima dell'inizio della campagna Audi, tra l'11 e il 17 agosto 2008. Il secondo sondaggio è stato condotto durante la campagna, tra il 27 e il 31 agosto 2008. La percentuale di intervistati in grado di ricordare una campagna online sostenuta da Audi è stata più che doppia nella seconda ondata di sondaggi (29%) rispetto alla prima ondata (14%). Per contro, le cifre relative alla seconda casa automobilistica più frequentemente citata sono cambiate solo marginalmente, con un aumento dal 15 al 16% nella seconda ondata.

L'assicurazione online di KPT conta più di 120.000 assicurati soddisfatti. KPT è leader nel settore delle assicurazioni online ed è stata riconosciuta più volte per la sua forza innovativa. Un anno fa, Neue Lgk ha lanciato Trainer Max per KPT. L'arguto coach ha lo scopo di dimostrare in modo divertente la competenza della compagnia assicurativa nel settore online. Sul microsito Einzeltraining.ch sono stati contati oltre 200.000 visitatori diversi e più di 12.000 persone si sono registrate per la formazione in un processo di registrazione in otto fasi. Il tempo medio trascorso sul sito è stato di oltre 7 minuti. Il sito ha vinto l'argento e il bronzo al Best of Swiss Web Award, l'oro e il platino al Dialogue Marketing Award e il bronzo dello Swiss ADC.
Neue Lgk sta entrando in un secondo round con la campagna. La campagna è rivolta alle persone che lavorano in ufficio. Oltre il 70% di tutti gli svizzeri lavora nel terzo settore, cioè principalmente alla scrivania. Una persona su tre si lamenta di dolori al collo, alla schiena o di spalle tese. Il programma di allenamento per l'ufficio di Max offre 13 esercizi per combattere la tensione e il dolore sul posto di lavoro. Gli esercizi sono stati sviluppati in collaborazione con un medico e un centro fitness. Tutti gli esercizi sono dimostrati e commentati dallo stesso trainer Max. Un Max in movimento può essere scansionato e cliccato tramite il rollover del mouse. Se lo si desidera, Max può anche ruotare sul proprio asse. La visualizzazione riempie lo schermo di piccoli monitor e, a seconda della connessione, offre una qualità d'immagine molto elevata, poiché la capacità della linea viene controllata prima di ogni trasmissione e i filmati vengono inviati in qualità ottimale dopo questo controllo.
Neue Lgk aveva già collaborato con Netvertising Zurich allo sviluppo del primo microsito Einzeltraining.ch. Ora, il programma di formazione per l'ufficio ha un effetto live che combina senza soluzione di continuità decine di moduli cinematografici. "In questo modo si ha l'impressione che il formatore Max sia in piedi davanti a una webcam e si occupi esclusivamente del rispettivo utente", afferma il CD André Benker, che è entusiasta del nuovo Lgk. L'agenzia ha collaborato con Solid & Hallerfilm e il regista Rainer Binz per produrre il mondo dell'ufficio e i moduli video associati. Data la natura trilingue del microsito, è stato necessario registrare un totale di 230 sequenze.
La campagna di affissione cita gli esercizi del microsito e mostra gli oggetti di scena necessari per svolgerli. Nell'area banner viene riproposto lo strumento per la selezione degli esercizi: il trainer Max, che viene sottoposto a radiografia e dimostra così dove può far male durante una faticosa giornata in ufficio. Il programma di allenamento in ufficio ha già registrato oltre 30.000 visite durante la fase di lancio.
Andreas Panzeri

L'agenzia svizzera McKinivan Moos ha vinto il bronzo all'Airport Media Award di quest'anno. L'agenzia pubblicitaria di Cham ha installato un'elaborata installazione luminosa con immagini della New York Philharmonic Orchestra per il Credit Suisse all'aeroporto di Zurigo. Sulle note della Settima Sinfonia di Antonín Dvo?ák, la creazione ha richiamato l'attenzione sull'impegno musicale della banca nei confronti delle migliori orchestre e dei festival musicali.
Il primo premio nella categoria delle campagne commutate è andato alla campagna guerrilla "Geddjur Karäsiggst" / "Graitoffers Adsiggst" (Prendi la tua auto da Sixt / Grandi offerte da Sixt) di Jung von Matt/Neckar, realizzata all'aeroporto di Stoccarda nel gennaio di quest'anno. L'argento è andato all'agenzia Ogilvy & Mather di Vienna per una scatola di plastica con il marchio del Casinò di Vienna ai controlli di sicurezza dell'aeroporto di Vienna. I passeggeri hanno depositato denaro, chiavi e oggetti di valore sul mini tavolo della roulette come "inserto di gioco" per il controllo.
L'Airport Media Award è stato assegnato quest'anno per l'undicesima volta, per la seconda volta sotto l'egida dell'organizzatore Initiative Airport Media. Il premio viene assegnato ogni autunno alla migliore pubblicità aeroportuale in Germania, Austria e Svizzera. Gli aeroporti IAM delle principali città sede di agenzie ospitano il premio a rotazione a cavallo dell'anno. La cerimonia di premiazione di quest'anno si è svolta il 13 ottobre all'aeroporto di Monaco.

Cena con Adam
Chi vorrebbe invitare i propri amici a una cena preparata dal famoso chef Ivo Adam direttamente a casa propria? L’assicurazione malattia Sansan e l’agenzia pubblicitaria Ruedin Consulting lo rendono possibile. E dimostrano anche che con la giusta assicurazione malattia si possono risparmiare centinaia di franchi, godendo al contempo di prestazioni più ampie. Le tre assicurazioni malattia Sansan, Avanex e Aerosana di Helsana puntano su campagne crossmediali rivolte a un pubblico giovane per promuovere le loro offerte convenienti. Il mezzo principale sono sorprendenti banner video virali, che rimandano a pagine di destinazione con giochi a premi e premi esclusivi. Le iniziative online sono supportate da annunci pubblicitari e spot radiofonici.

Nuda e sexy
Anche in autunno, naturalmente, Annemarie Wildeisen torna ai fornelli e, nel numero di ottobre della rivista ’Kochen«, prepara per i 338»000 lettori piatti sostanziosi, a base di selvaggina e dal sapore deciso. I numeri di ottobre e novembre saranno anticipati da altre quattro inserzioni informative tratte dalla «Kompetenzküche» di Reinhold. Il fagiano crudo utilizzato per la foto dedicata alla selvaggina è stato gentilmente messo a disposizione dall’azienda Bianchi. «Era delizioso», commenta Reini Weber.

Dall'aereo al letto
Grazie a un’idea “guerrilla” di Matter & Gretener, il nuovo Radisson SAS Hotel, Zurich Airport, si trova nel posto giusto al momento giusto con il messaggio giusto. Infatti, quando i viaggiatori d’affari internazionali, dopo l’atterraggio a Zurigo, leggono i cartelli che gli vengono mostrati dagli addetti al servizio di trasferimento, tra questi trovano anche quelli del nuovo Radisson SAS. Tuttavia, su di essi non compare, come di consueto, il nome di un viaggiatore d’affari, bensì il motivo per cui la prossima volta sarebbe meglio prenotare presso il nuovo Radisson SAS. Il fatto che i cartelli siano tenuti da graziose signorine attira naturalmente particolare attenzione.

Più divertimento con la Mini
L'agenzia pubblicitaria Lowe, appartenente al Draftfcb/Lowe Group, è stata incaricata da Mini di sviluppare una campagna di inaugurazione coinvolgente in occasione dell'apertura del nuovo Mini-Center a Wetzikon. Con il nuovo centro, il partner commerciale E. Schläpfer amplia notevolmente la propria superficie di vendita. E con essa anche il piacere di guida dei propri clienti, come dimostra l’agenzia Lowe attraverso megaposter, manifesti, spot radiofonici e annunci pubblicitari. Particolarmente “mini” sono anche gli inserti pubblicitari visibili nelle cassette postali. I soggetti con le montagne russe promettono: dove c’è scritto «Mini», c’è un grande divertimento.

Un ultimo messaggio prima del decollo
Quando all’aeroporto vengono annunciati i nomi «Geddjur Karätsiggst» e «Graitoffers Adsiggst», Sixt potrebbe in tal caso acquisire nuovi clienti. Tuttavia, non si tratta dei due passeggeri scomparsi dai nomi misteriosi. Infatti, ciò che si sente nell’annuncio suona come «Get your Car at Sixt» e «Great offers at Sixt». La pubblicità per la società di noleggio auto è stata visibile e udibile a gennaio all’aeroporto di Stoccarda nell’ambito di un’azione di guerrilla marketing dell’agenzia Jung von Matt/Neckar. Ora l’idea è stata premiata con l’oro nella categoria «Campagne pubblicitarie» all’Airport Media Award di Monaco di Baviera. Il concorso è organizzato ogni anno dall’iniziativa Airport Media per premiare la migliore pubblicità aeroportuale. Il bronzo è andato in Svizzera per un’installazione luminosa. Con questa installazione, l’agenzia McKinivan Moos di Cham ha promosso un’iniziativa di sponsorizzazione del Credit Suisse a favore della New York Philharmonic Orchestra. Vincitrice nella categoria «Campagne libere» è stata «Aria paradisiaca sulla terra» (immagine in alto) per i climatizzatori Airwell. L’agenzia è Thinknewgroup di Monaco di Baviera.

È ormai ufficiale: YouTube, il portale video che Google ha portato con sé dall'ultimo shopping, ha più query di ricerca di Yahoo, il motore di ricerca numero due al mondo dopo Google. Secondo Comscore.com, Google ha effettuato 7,6 miliardi di ricerche in agosto, YouTube 2,6 miliardi e Yahoo 2,4 miliardi. MySpace, con 585 milioni di ricerche, e Facebook, con 186 milioni di ricerche, sembrano un po' vecchi in confronto.
È una buona notizia per Google. Il gigante di Internet ha deciso di trasformare YouTube in una mucca da mungere. Secondo Adage, potrebbe anche funzionare: Analogamente agli Adwords utilizzati dal motore di ricerca - la principale fonte di reddito di Google - su YouTube vengono inseriti i cosiddetti annunci di ricerca video. Tuttavia, Adage si chiede se le persone, che visitano YouTube soprattutto per passare il tempo, siano davvero interessate alla pubblicità commerciale. Ma in ogni caso: 2,6 miliardi di ricerche al mese semplicemente per passare il tempo - non è male.

La società di investimento Fabrel Lotos, con sede a Zurigo, ha venduto Demoscope ad alcuni membri del top management. I membri del management Erwin Steiger e Roland Huber hanno acquisito tutte le azioni il 15 ottobre 2008. Questo passo offre ai dirigenti prospettive imprenditoriali a lungo termine e consentirà a Demoscope di sfruttare meglio le future opportunità di mercato e di rafforzare in modo sostenibile la propria posizione, ha annunciato l'ex socio amministratore Martin Mäder.
Nel 2000, Fabrel Lotos ha rilevato il Gruppo Demoscope dal fondatore e storico patron Werner Wyss. Fabrel Lotos intende ora concentrarsi esclusivamente sugli investimenti industriali.