Selon la Faspo (Fachverband für Sponsoring), l'économie du sponsoring a toutes les raisons d'être optimiste quant à l'évolution économique des prochains mois malgré la crise économique, car l'économie du sponsoring dispose d'une conjoncture particulière. La raison en serait l'engagement stable à moyen et long terme des sponsors avec les clubs sportifs, les institutions culturelles et sociales et d'autres partenaires, entretenu par les entreprises économiques.
La continuité dans le sponsoring est importante pour la crédibilité des marques et des entreprises, explique Bernd Reichstein, président de la Faspo. Les entreprises examinent au préalable avec précision quelles sont leurs marques qui correspondent à quel club de sport, à quelle institution culturelle ou sociale et s'y tiennent même dans les périodes difficiles. Cela permet aux deux parties de planifier en toute sécurité, même en temps de crise.
Faspo voit une autre raison pour un développement stable du sponsoring dans le fort engagement des PME en matière de sponsoring. Le secteur des services et l'industrie de sous-traitance, caractérisée par les moyennes entreprises, portent une grande partie du sponsoring culturel, social et sportif régional et local. La classe moyenne est nettement moins sensible aux distorsions de l'économie globale, peut-on lire dans le communiqué de presse de mardi.
Le fait que le secteur du sponsoring résiste à la crise, contrairement au reste de l'économie publicitaire, s'est déjà manifesté pendant la crise du marché publicitaire en 2001, durant laquelle le sponsoring a enregistré des taux de croissance supérieurs à la moyenne. Le sponsoring a connu une croissance rapide en 2000, contrairement aux mesures publicitaires classiques qui, jusqu'à présent, ne sont pas parvenues à retrouver leur niveau de 2000.

Tele Züri souhaite étendre considérablement sa zone de diffusion actuelle au cours des six prochains mois. Le programme de la chaîne sera diffusé via le réseau de Cablecom dans toute la région autour du lac de Zurich, y compris Rapperswil-Jona, en plus du canton de Zurich et des districts argoviens de Baden et Bremgarten. Une grande partie du canton de Glaris, la plaine de la Linth ainsi que l'ensemble du canton de Schwyz sont également desservis.
Des accords correspondants ont déjà été signés avec les fournisseurs de réseaux câblés pour la diffusion de Tele Züri sur le réseau câblé analogique, comme l'indique un communiqué. La mise en ligne de Tele Züri dans la région de Schaffhouse et de Zoug est encore en cours d'examen par les câblo-opérateurs concernés. "Nous avions déjà mené des discussions avant la décision sur la concession afin d'être préparés en cas de décision négative. La conclusion définitive des négociations n'a toutefois été possible qu'après la procédure de concession", a déclaré le porte-parole de Tamedia, M. Zimmer, à Werbewoche.
Via la télévision numérique dans toute la Suisse alémanique
En complément de la diffusion analogique, Tele Züri étendra également sa zone de diffusion en numérique au cours du premier semestre 2009. Il est prévu qu'elle soit diffusée dans l'offre de Cablecom Digital-TV dans toute la Suisse alémanique et au Tessin et qu'elle soit intégrée dans l'offre nationale de BluewinTV. Dans le nord-est de la Suisse, Tele Züri élargit sa zone de diffusion avec une diffusion numérique dans certaines parties du canton de Thurgovie. Sur Internet, le programme de Tele Züri continue d'être capté par le fournisseur de télévision Zattoo. La diffusion de Tele Züri via une offre de livestream propre est à l'étude.
A la question de savoir si, en période de baisse des recettes publicitaires, il n'était pas un peu risqué d'étendre aussi massivement la zone de diffusion, Christoph Zimmer a répondu : "Nous n'avons pas pris la décision d'étendre la zone de diffusion pour un ou deux ans seulement, mais dans une perspective à long terme. Même pour les périodes d'après-crise".
Nouveau 2,05 millions de spectateurs potentiels
Le programme de Tele Züri reste centré sur la région de Zurich et les zones de Suisse alémanique qui ont des liens étroits avec Zurich, ajoute le communiqué. La diffusion sans concession permet à Tele Züri d'étendre sa zone de diffusion à ces régions sans restrictions légales. Au total, Tele Züri atteindra à l'avenir plus de 1,06 million de foyers grâce à l'extension de sa zone de diffusion sur les réseaux analogiques et numériques.
Cela correspond à environ 2,05 millions de téléspectateurs potentiels en Suisse alémanique et au Tessin. La nouvelle zone de diffusion est donc environ 50 pour cent plus grande que la zone de concession actuelle de la chaîne, qui comprend environ 605'000 foyers avec environ 1,35 million de téléspectateurs potentiels.
Pas de recours sur la question des concessions
En contrepartie de l'extension de sa zone de diffusion, Tele Züri a décidé de ne pas contester la décision douteuse du Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) concernant la concession devant le Tribunal administratif fédéral à Berne. "Ce qui a été décisif pour la renonciation au recours, c'est que nous pouvons désormais étendre notre zone de diffusion et rester ainsi compétitifs. Avec le nouveau concurrent Tele Top, nous nous trouvons dans une situation nouvelle, dans laquelle seule l'extension de la zone de diffusion nous permettra de maintenir, voire d'augmenter nos recettes", a déclaré Zimmer.
Des prix spot qui restent pour l'instant stables
Quant à savoir si l'augmentation de la portée de la chaîne entraînerait immédiatement une hausse des tarifs publicitaires, Zimmer a répondu : "Nous allons étendre progressivement la zone de diffusion au cours du premier semestre 2009, mais les tarifs publicitaires resteront les mêmes jusqu'à juin 2009 certainement. Jusqu'à cette date, les tarifs de Tele News Combi seront également applicables". Comme les concessions sont toujours liées à des restrictions publicitaires, la perte de la concession dans ce domaine pourrait également présenter des avantages. Le porte-parole de Tamedia, Christoph Zimmer, a certes confirmé que la perte des concessions entraînerait la suppression de certaines restrictions publicitaires, qui apportent certains allègements : "Il n'y a par exemple plus de limite supérieure de minutes de publicité par heure. Mais ces allègements ne seront pas décisifs pour le succès commercial de Tele Züri".
(Demandes : elk)

Les recettes publicitaires des journaux américains ont chuté de manière drastique : Au troisième trimestre 2008, les journaux américains ont réalisé deux milliards de dollars de recettes publicitaires en moins par rapport à la même période de l'année précédente, selon l'association des éditeurs de journaux américains NAA. Cela représente une baisse de 19 pour cent, selon l'association. Les recettes n'avaient encore jamais baissé aussi fortement en un trimestre. Selon les statistiques de l'association, les recettes publicitaires des journaux américains au troisième trimestre, d'un montant de 8,2 milliards de dollars, sont les plus faibles depuis 13 ans.
Advertising Age s'attend à ce que les revenus continuent à baisser au cours du dernier trimestre 2008. Les recettes publicitaires sur les sites web des journaux ont également chuté au troisième trimestre, tout comme au deuxième. Tous les secteurs publicitaires ont été touchés par cette évolution négative : des pertes ont été enregistrées aussi bien dans la publicité nationale que locale ainsi que dans le secteur des petites annonces. Ce "creux historique" est le résultat de la crise économique actuelle, qui aggrave encore les problèmes structurels des journaux, selon Ad Age.

En raison de la baisse des recettes publicitaires, le magazine allemand Galore ne sera plus publié l'année prochaine que tous les deux mois au lieu de dix fois par an. On s'attend à des turbulences sur le marché de la presse écrite, a déclaré la maison d'édition Dialog de Dortmund à Horizont.net. "Cela nous touche aussi en tant que maison d'édition indépendante. Le rythme de parution bimensuel est une conséquence de cette situation".
Cette décision a été justifiée dans un premier temps par le fait que le volume du magazine serait difficilement gérable par les lecteurs. Néanmoins, la maison d'édition augmente le volume de Galore de 16 pages par numéro. De plus, chaque numéro sera désormais accompagné d'un DVD contenant des films du programme du distributeur de films Arthaus.
En 2005, la fréquence de parution de Galore est passée à dix numéros par an, avec un numéro double en été et un en hiver. Au troisième trimestre 2008, le tirage vendu était d'environ 73 000 exemplaires.

Christian Albisser sera directeur de la rédaction de Radio Sunshine à partir du 1er mars 2009. Il succède à Frank Kleiner, qui était depuis octobre directeur de la rédaction et chef des sports de la station locale zougoise. Kleiner restera chef des sports et continuera à développer la rubrique sport, peut-on lire dans un communiqué de presse de mardi.

L'agence de publicité et de communication Wapico a remporté le mandat du Théâtre de la Cité Internationale Paris à l'issue d'un concours. Les Bernois-Fribourgeois se sont imposés face à la concurrence internationale lors du pitch. L'agence annonce que le théâtre sera relancé sous une nouvelle direction dès janvier 2009 par le biais d'une campagne plurimédia.

Roger Möschler sera le nouveau CEO de l'imprimerie numérique grand format Christinger Partner à partir de janvier 2009. Dans son nouveau poste, Möschler assumera la responsabilité opérationnelle de l'entreprise. Il était dernièrement directeur du marketing et membre de la direction de la SGA, qu'il quitte maintenant après plus de 20 ans.
Karlheinz Kaiser et Toni Fricker, les propriétaires de Christinger, souhaitent se retirer progressivement des affaires courantes, écrit l'entreprise dans un communiqué de presse. En tant que propriétaires et membres du conseil d'administration, ils continueront toutefois à participer à l'orientation stratégique de leur entreprise et à l'accompagner avec Roger Möschler. Christinger, qui emploie environ 70 personnes, est active dans les domaines de l'impression numérique grand format, de la technique publicitaire et de la signalétique.

L'agence Zurich Tokyo a deux nouveaux clients alpins dans son portefeuille, Adventure Zermatt et Bar Casa Antica, pour lesquels elle va développer de nouveaux designs d'entreprise. Adventure Zermatt, le nouveau prestataire de diverses activités de plein air qui s'est spécialisé dans le domaine du ski, a choisi l'entreprise de communication zurichoise lors d'une évaluation d'agence. Le bar Casa Antica à Klosters fêtera sa réouverture cet hiver avec une nouvelle identité visuelle. L'objectif est de positionner l'établissement comme "place to be" dans la vie nocturne de la région pour la clientèle nationale et internationale, écrit l'agence dans un communiqué. Des travaux pour les deux nouveaux clients seront visibles cette année encore.

Arc TV fait recours contre la décision d'octroyer une concession de télévision régionale dans l'Arc jurassien en faveur de Canal Alpha Plus. Dans un communiqué publié mardi, la chaîne met une nouvelle fois en avant son indépendance vis-à-vis des éditeurs de journaux en Suisse et à l'étranger.
Arc TV a été sous-estimée, se plaignent son président Sylvio Bernasconi et son vice-président Pierre Steulet. L'OFCOM avait estimé que les deux candidats se valaient. Le conseiller fédéral Leuenberger a ensuite préféré Canal Alpha Plus, afin d'éviter une concentration des médias, car Steulet avait déjà obtenu deux concessions radio avec Arc FM et BNJ FM.
Au total, treize chaînes de télévision régionales ont obtenu une concession. Elles reçoivent au total 31,4 millions de francs de redevance.

Dans une étude récente de la série "Digital Marketing Compass", l'agence Planetactive a analysé l'interaction entre les deux formes de publicité en ligne les plus courantes, à savoir le search (publicité sur les moteurs de recherche) et le display (publicité en ligne classique) (voir le glossaire de l'article Media-Focus : la publicité en ligne détient trois pour cent du marché publicitaire suisse). L'objectif était notamment de déterminer la répartition budgétaire optimale pour les campagnes intégrées. Les analyses ont clairement montré que la combinaison de la publicité display avec le search (liens sponsorisés, résultats achetés et donc listés en première position d'une requête sur un moteur de recherche), conduit à une efficacité nettement plus élevée des campagnes.
Taux de clics des utilisateurs qui ont cliqué sur des liens de recherche et pour lesquels, en même temps
des ad-views sont enregistrées pour les supports publicitaires de la campagne concernée
sont 23% plus élevés que pour le groupe qui n'a pu utiliser que le téléphone portable.
Search a été adressé. La comparaison avec le taux de clics de
Les internautes qui cliquent sur les publicités Display dans le cadre de campagnes sans publicité Search.
avaient cliqué sur le soutien. Le taux de clics du groupe "Search plus Display" est de
est ici environ quatre fois plus élevé.
Selon l'étude, la part idéale du search représente entre 25 et 35% du budget en ligne. L'étude de Planetactive montre toutefois que l'effet positif de la combinaison du display et du search varie selon le secteur et la campagne. Ainsi, l'effet est plus important pour les campagnes B2C que pour les campagnes B2B.
Selon Stefan Längin, Group Managing Director de Planetactive, la combinaison du search et du display est en principe obligatoire. Sinon, il y a un risque que les utilisateurs motivés par la publicité display atterrissent finalement chez un autre concurrent trouvé par recherche.
Planetactive publie chaque année sous la marque "Digital Marketing Compass".
au moins deux études sur des sujets d'actualité liés au marketing numérique. Le site
L'étude se concentre sur l'espace germanophone. Les analyses associent
l'agence de marketing numérique, les résultats d'enquêtes primaires qualitatives avec des évaluations quantitatives de l'Adserver.

Selon une étude de la société de conseil Prognos, les quotidiens suisses réaliseront en 2010 onze pour cent de moins de recettes publicitaires qu'en 2007. Les éditeurs de journaux ne voient de perspectives de croissance que dans les domaines d'activité numériques. Les recettes de la publicité en ligne ne compenseraient toutefois pas les pertes des autres recettes publicitaires.
Malgré le net recul des recettes publicitaires dans la presse imprimée, celle-ci ne perdra pas - du moins temporairement - son rôle de support publicitaire le plus puissant. En effet, l'étude prévoit que dans quatre ans, les quotidiens ne seront plus le principal média publicitaire, du moins en Allemagne. A ce moment-là, la télévision sera pour la première fois plus importante pour l'industrie publicitaire.
Après un recul considérable au cours des deux prochaines années, les dépenses en annonces augmenteraient à nouveau en 2011 et 2012. Le niveau de 2007 ne serait toutefois plus atteint.

L'agence de publicité bâloise Favo lance une campagne pour le Bureau de l'égalité et le Département de la jeunesse, de la famille et de la prévention de Bâle-Ville afin de sensibiliser un large public à la thématique de la "conciliation du travail et de la famille". Au centre de cette campagne se trouve un calendrier de l'Avent en ligne, disponible sous www.beruf-familie.ch est disponible. Chaque case du calendrier contient des informations, des liens et des conseils sur la manière de réussir à concilier activité professionnelle et vie de famille. Une bande dessinée quotidienne doit alléger le thème sérieux, écrit l'agence dans un communiqué de mardi. En outre, un concours avec des prix pour toute la famille doit augmenter l'attractivité de la plate-forme en ligne.
Des affiches dans les trams bâlois, des distributions de cartes postales dans les centres de jour, les points de rencontre de quartier, les bibliothèques et les centres de conseil ainsi que des cartes postales gratuites dans les restaurants de toute la ville attirent l'attention sur le calendrier et le site Internet.