Secondo l'associazione degli sponsor Faspo, il settore delle sponsorizzazioni ha tutte le ragioni per essere ottimista sugli sviluppi economici dei prossimi mesi, nonostante la crisi economica, in quanto il settore delle sponsorizzazioni sta vivendo un boom. Il motivo è l'impegno stabile a medio e lungo termine degli sponsor nei confronti di club sportivi, istituzioni culturali e sociali e altri partner, che viene coltivato dalle imprese commerciali.
La continuità nelle sponsorizzazioni è importante per la credibilità dei marchi e delle aziende, afferma il presidente della Faspo Bernd Reichstein. Le aziende verificano in anticipo quali marchi sono adatti a un club sportivo, a un'istituzione culturale o sociale e li sostengono anche nei momenti difficili. Questo dà a entrambe le parti una sicurezza di pianificazione anche in tempi di crisi.
Un'altra ragione dello sviluppo stabile delle sponsorizzazioni è, secondo Faspo, il forte impegno di sponsorizzazione delle PMI. Il settore dei servizi e dei fornitori, caratterizzato dalle PMI, rappresenta una parte importante delle sponsorizzazioni culturali, sociali e sportive a livello regionale e locale. Secondo il comunicato stampa di martedì, le PMI sono molto meno sensibili agli sconvolgimenti dell'economia globale.
Il fatto che il settore della sponsorizzazione sia resistente alle crisi, a differenza del resto dell'industria pubblicitaria, era già evidente durante la crisi del mercato pubblicitario nel 2001, quando la sponsorizzazione ha registrato tassi di crescita superiori alla media. Ciò è in netto contrasto con le misure pubblicitarie tradizionali, che non sono ancora riuscite a tornare ai livelli del 2000.

Nei prossimi sei mesi Tele Züri intende ampliare in modo significativo l'attuale area di trasmissione. Oltre al Cantone di Zurigo e ai distretti argoviesi di Baden e Bremgarten, il programma dell'emittente sarà trasmesso attraverso la rete di Cablecom in tutta la regione intorno al lago di Zurigo, compreso Rapperswil-Jona. Sono coperte anche ampie zone del Cantone di Glarona, la pianura della Linth e ora l'intero Cantone di Svitto.
Per la distribuzione di Tele Züri sulla rete analogica via cavo sono già stati firmati i relativi accordi con i fornitori di reti via cavo, come riportato in un comunicato stampa. L'attivazione di Tele Züri nell'area di Sciaffusa e Zugo è attualmente ancora al vaglio degli operatori di rete via cavo interessati. "Avevamo già avuto colloqui prima della decisione sulla licenza per essere preparati in caso di decisione negativa. Tuttavia, la conclusione definitiva delle trattative è stata possibile solo dopo la procedura di autorizzazione", ha dichiarato alla Werbewoche il portavoce di Tamedia, Zimmer.
Attraverso la TV digitale in tutta la Svizzera tedesca
Oltre alla distribuzione analogica, Tele Züri espanderà la sua area di trasmissione in digitale nella prima metà del 2009. È prevista l'inclusione nel servizio di TV digitale di Cablecom in tutta la Svizzera tedesca e in Ticino, nonché nel servizio nazionale di BluewinTV. Nella Svizzera nord-orientale, Tele Züri sta ampliando la sua area di trasmissione con la distribuzione digitale in alcune parti del Canton Turgovia. Il programma di Tele Züri può ancora essere ricevuto su Internet tramite il provider televisivo Zattoo. Si sta valutando la possibilità di distribuire Tele Züri attraverso un proprio servizio di live streaming.
Alla domanda se non fosse un po' rischioso espandere l'area di trasmissione in modo così massiccio in tempi di calo degli introiti pubblicitari, Christoph Zimmer ha risposto: "La decisione di espandere l'area di trasmissione non è stata presa solo per uno o due anni, ma con una prospettiva a lungo termine. Anche per i tempi successivi alla crisi".
Nuovi 2,05 milioni di spettatori potenziali
Il programma di Tele Züri continuerà a concentrarsi sulla regione di Zurigo e su quelle aree della Svizzera tedesca che hanno stretti legami con Zurigo, prosegue il comunicato stampa. La trasmissione senza licenza consente a Tele Züri di estendere la propria area di trasmissione a queste regioni senza restrizioni legali. In totale, Tele Züri raggiungerà in futuro più di 1,06 milioni di famiglie con l'espansione della sua area di trasmissione nelle reti analogiche e digitali.
Ciò corrisponde a circa 2,05 milioni di potenziali telespettatori nella Svizzera tedesca e in Ticino. La nuova area di trasmissione è quindi più grande di circa il 50% rispetto all'attuale area di concessione dell'emittente, che copre circa 605.000 famiglie con circa 1,35 milioni di potenziali telespettatori.
Nessun ricorso per il rilascio della licenza
In cambio dell'ampliamento dell'area di trasmissione, Tele Züri ha deciso di non presentare ricorso al Tribunale amministrativo federale di Berna contro la discutibile decisione di concessione del Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC). "Il fattore decisivo per la nostra decisione di non fare ricorso è stato il fatto che ora possiamo espandere la nostra area di trasmissione e quindi rimanere competitivi. Il nuovo concorrente Tele Top ci crea una nuova situazione in cui possiamo mantenere o addirittura aumentare le nostre entrate solo ampliando la nostra area di trasmissione", ha dichiarato Zimmer.
Prezzi spot stabili per il momento
Zimmer ha dichiarato: "Nella prima metà del 2009 amplieremo gradualmente l'area di trasmissione, ma i prezzi della pubblicità rimarranno sicuramente invariati fino a giugno 2009. Fino ad allora si applicheranno anche le tariffe di Tele News Combi". Poiché le licenze sono sempre legate a restrizioni pubblicitarie, la perdita della licenza potrebbe portare vantaggi anche in questo settore. Christoph Zimmer, portavoce di Tamedia, ha confermato che la perdita delle licenze significa che non si applicheranno più le singole restrizioni pubblicitarie, il che porterà un certo sollievo: "Ad esempio, non c'è più un limite massimo di minuti di pubblicità all'ora. Tuttavia, queste semplificazioni non saranno decisive per il successo commerciale di Tele Züri".
(Richieste: alce)

I ricavi pubblicitari dei quotidiani statunitensi sono diminuiti drasticamente: Secondo l'Associazione statunitense degli editori di giornali (NAA), nel terzo trimestre del 2008 i giornali statunitensi hanno generato entrate pubblicitarie per due miliardi di dollari in meno rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Secondo l'associazione, si tratta di un calo del 19%. Mai prima d'ora i ricavi erano diminuiti così drasticamente in un solo trimestre. Secondo le statistiche dell'associazione, le entrate pubblicitarie dei giornali statunitensi nel terzo trimestre sono state pari a 8,2 miliardi di dollari, la cifra più bassa degli ultimi 13 anni.
Advertising Age prevede un ulteriore calo dei ricavi nell'ultimo trimestre del 2008. Anche i ricavi pubblicitari sui siti web dei giornali sono diminuiti nel terzo trimestre, come nel secondo. Tutti i settori pubblicitari sono stati colpiti dall'andamento negativo: sono state registrate perdite sia nella pubblicità nazionale e locale, sia nel settore della pubblicità classificata. Il "minimo storico" è il risultato dell'attuale crisi economica, che sta ulteriormente aggravando i problemi strutturali dei giornali, secondo Ad Age.

A causa del calo degli introiti pubblicitari, l'anno prossimo la rivista tedesca di interviste Galore sarà pubblicata solo ogni due mesi, anziché dieci volte all'anno. L'editore di dialoghi con sede a Dortmund ha dichiarato a Horizont.net che sta affrontando le turbolenze del mercato della stampa. "Questo riguarda anche noi come editore indipendente. Il ritmo di pubblicazione bimestrale ne è una conseguenza".
Per il momento, questo passo è stato giustificato anche dal fatto che il volume della rivista non poteva essere gestito dai lettori. Tuttavia, l'editore sta aumentando le dimensioni di Galore di 16 pagine per numero. In futuro, ogni numero includerà anche un DVD con i film del programma di distribuzione cinematografica Arthaus.
Nel 2005, la frequenza di pubblicazione di Galore è stata portata a dieci numeri all'anno, con un doppio numero in estate e in inverno. La tiratura a pagamento nel terzo trimestre del 2008 era di circa 73.000 copie.

Christian Albisser diventerà direttore editoriale di Radio Sunshine il 1° marzo 2009. Subentra a Frank Kleiner, che da ottobre è direttore editoriale e responsabile dello sport della radio locale di Zugo. Kleiner rimarrà responsabile dello sport e continuerà ad ampliare il reparto sportivo, secondo un comunicato stampa di martedì.

L'agenzia di pubblicità e comunicazione Wapico si è aggiudicata il mandato del Théâtre de la Cité Internationale Paris nell'ambito di una gara. L'agenzia con sede a Berna-Friburgo ha vinto il pitch contro una concorrenza internazionale. Secondo l'agenzia, il teatro sarà rilanciato sotto la nuova gestione nel gennaio 2009 con una campagna crossmediale.

Roger Möschler diventerà il nuovo CEO dell'azienda di stampa digitale di grande formato Christinger Partner a partire da gennaio 2009. Nella sua nuova posizione Möschler assumerà la responsabilità operativa dell'azienda. Recentemente è stato responsabile del marketing e membro del comitato esecutivo di APG, che lascia dopo oltre 20 anni.
Karlheinz Kaiser e Toni Fricker, proprietari di Christinger, intendono ritirarsi gradualmente dall'attività quotidiana, scrive l'azienda in un comunicato stampa. Tuttavia, in qualità di proprietari e membri del consiglio di amministrazione, continueranno a contribuire a plasmare e accompagnare la direzione strategica della loro azienda insieme a Roger Möschler. Christinger è attiva nei settori della stampa digitale di grande formato, della tecnologia pubblicitaria e del lettering con circa 70 dipendenti.

L'agenzia Zürich Tokio ha in portafoglio due nuovi clienti alpini, Adventure Zermatt e Bar Casa Antica, per i quali svilupperà nuovi corporate design. L'Adventure Zermatt, società di recente costituzione specializzata in attività all'aria aperta, ha scelto la società di comunicazione zurighese in seguito a una valutazione dell'agenzia. Il bar Casa Antica di Klosters festeggia la sua riapertura quest'inverno con un nuovo look. L'obiettivo è posizionare il bar come "place to be" nella vita notturna della regione per i clienti nazionali e internazionali, scrive l'agenzia in un comunicato stampa. I lavori per i due nuovi clienti saranno esposti quest'anno.

Arc TV ha presentato ricorso contro la decisione di concedere una licenza televisiva regionale nell'Arco giurassiano a favore di Canal Alpha Plus. In un comunicato diffuso martedì, l'emittente ha sottolineato ancora una volta la propria indipendenza dagli editori di giornali in Svizzera e all'estero.
Arc TV è stata sottovalutata, lamentano il suo presidente Sylvio Bernasconi e il suo vice Pierre Steulet. Bakom aveva considerato i due candidati di pari valore. Il consigliere federale Leuenberger ha poi favorito Canal Alpha Plus per evitare la concentrazione dei media, dato che Steulet si era già aggiudicato due licenze radiofoniche con Arc FM e BNJ FM.
Un totale di tredici emittenti televisive regionali hanno ottenuto una licenza. Riceveranno un totale di 31,4 milioni di franchi svizzeri a titolo di canone.

In un recente studio della serie "Digital Marketing Compass", l'agenzia Planetactive ha analizzato l'interazione tra le due forme più comuni di pubblicità online, la search (pubblicità sui motori di ricerca) e la display (pubblicità online tradizionale) (vedi glossario dell'articolo Media Focus: La pubblicità online detiene il tre per cento del mercato pubblicitario svizzero). Uno degli obiettivi era quello di determinare la ripartizione ottimale del budget per le campagne integrate. Le analisi hanno dimostrato chiaramente che la combinazione di display advertising e search (link sponsorizzati, risultati di una query su un motore di ricerca che vengono acquistati e quindi inseriti nelle prime posizioni) porta a un'efficienza della campagna significativamente superiore.
Tassi di clic degli utenti che hanno cliccato sui link di ricerca e per chi nello stesso momento
Le visualizzazioni degli annunci sono registrate per i mezzi pubblicitari della campagna in questione.
sono superiori del 23% rispetto al gruppo che è stato esclusivamente
La ricerca è stata affrontata. Il confronto con il tasso di clic di
gli utenti che cliccano sugli annunci display nelle campagne senza motore di ricerca.
supporto avevano cliccato. La percentuale di clic del gruppo "Search plus Display" è di
è circa quattro volte più alto qui.
Secondo lo studio, la quota ideale di ricerca è compresa tra il 25 e il 35% del budget online. Tuttavia, lo studio Planetactive mostra che l'impatto positivo della combinazione di display e ricerca varia a seconda del settore e della campagna. L'effetto è maggiore per le campagne B2C rispetto a quelle B2B.
Secondo Stefan Längin, Group Managing Director di Planetactive, la combinazione di search e display è essenziale. Altrimenti, c'è il rischio che gli utenti motivati dalla pubblicità display finiscano per rivolgersi a un altro concorrente trovato tramite la ricerca.
Planetactive pubblica ogni anno il marchio "Digital Marketing Compass".
almeno due studi su argomenti attuali relativi al marketing digitale. Il
Lo studio si concentra sui Paesi di lingua tedesca. Le analisi combinano
L'agenzia di marketing digitale combina i risultati delle indagini primarie qualitative con le analisi quantitative dell'ad server.

Secondo uno studio della società di consulenza Prognos, nel 2010 i quotidiani in Svizzera genereranno l'undici per cento in meno di introiti pubblicitari rispetto al 2007. Gli editori vedono le uniche prospettive di crescita per gli editori di giornali nelle aree di business digitali. Tuttavia, le entrate derivanti dalla pubblicità online non compenseranno la perdita di altre entrate pubblicitarie.
Nonostante il significativo calo delle entrate pubblicitarie della carta stampata, questa non perderà il suo ruolo di mezzo pubblicitario più forte - almeno temporaneamente. Lo studio prevede che tra quattro anni i quotidiani non saranno più il mezzo pubblicitario più importante, almeno in Germania. A quel punto, per la prima volta, la televisione sarà più importante per l'industria pubblicitaria.
Dopo una notevole flessione nei due anni successivi, la spesa pubblicitaria tornerà a crescere nel 2011 e nel 2012. Tuttavia, il livello del 2007 non sarà più raggiunto.

L'agenzia pubblicitaria Favo di Basilea lancia una campagna per l'Ufficio per le Pari Opportunità e il Dipartimento per la Gioventù, la Famiglia e la Prevenzione di Basilea Città per sensibilizzare l'opinione pubblica sul tema della "conciliazione tra lavoro e famiglia". Al centro di questa iniziativa c'è un calendario dell'Avvento online, che si può trovare all'indirizzo www.beruf-familie.ch si trova qui. Ogni casella del calendario contiene informazioni, link e consigli su come gestire con successo l'equilibrio tra lavoro e vita familiare. Un cartone animato quotidiano ha lo scopo di alleggerire l'argomento serio, scrive l'agenzia in un comunicato stampa di martedì. Inoltre, un concorso con premi per tutta la famiglia dovrebbe aumentare l'attrattiva della piattaforma online.
I manifesti sui tram di Basilea, i distributori di cartoline negli asili nido, nei punti d'incontro di quartiere, nelle biblioteche e nei consultori, nonché le cartoline gratuite nei ristoranti di tutta la città attirano l'attenzione sul calendario e sul sito web.