L'agence de Pforzheim pour le brandbuilding Visualis a fondé une filiale en Suisse, Swiss Branding. Celle-ci s'occupe depuis le mois d'août de marques de luxe pour le marché mondial et emploie dans un premier temps quatre collaborateurs, comme le précise un communiqué publié jeudi.
Swiss Branding, dont le siège est à Wallbach près de Bâle, se charge de toutes les tâches liées au développement de marques et de licences. Les experts en marques misent ainsi sur la communication de produits de luxe tels que les montres, les bijoux, les instruments d'écriture et la petite maroquinerie. L'agence est déjà responsable du développement et de la gestion de la marque Aigner Timepieces, Police et Swiss Military, ajoute le communiqué.
Swiss Branding est orientée vers le marché mondial. L'agence doit également renforcer les compétences internationales de sa mère Visualis, fondée en 1994.

Du 27 au 30 décembre, le Maag Event Hall accueillera pour la quatrième fois Photo 08, l'exposition des œuvres de la photographie suisse. 120 photographes sélectionnés présenteront des photos de l'année 2008 dans le style d'une rétrospective individuelle de l'année, comme l'indique un communiqué. Parmi les exposants de cette année, on trouve aussi bien de jeunes talents que des professionnels établis. On pourra notamment y voir des œuvres de Claudia Leisinger, Philipp Jeker, Sally Montana, Martin Guggisberg ou Thomas Cucini.
En outre, une exposition spéciale sur le thème "Visions aveugles" sera présentée. Des personnes aveugles ont photographié une semaine de leur vie pour Photo 08. Selon le communiqué, il en résulte une documentation émouvante.
Pour plus d'informations, voir www.photo08.ch.

L'agence web Mitlinks a de nouveau été mandatée par le festival M4Music pour la réalisation d'un redesign. Le nouveau site a été mis en ligne fin novembre. La structure de navigation, la clarté et la convivialité ont été au centre de la présentation, indique l'agence dans un communiqué.
L'agence Hinderling Volkart, qui a déjà réalisé plusieurs projets en étroit partenariat avec Mitlinks, est responsable de la mise en œuvre technique.
A propos de M4Music : jusqu'au 1er février, les groupes et les artistes peuvent envoyer des démos pour le concours de groupes Demotape Clinic. Les œuvres les plus passionnantes seront présentées les 27 et 28 mars 2009 au Schiffbau de Zurich et évaluées par des professionnels. La Fondation Suisa pour la musique et M4Music récompenseront les meilleures démos par les Suisa-Awards. Un total de 10'000 francs est à gagner. La Demotape Clinic, qui en est à sa 11e édition, est conçue et réalisée par le producteur culturel Migros.
Responsable chez Migros-Kulturproduzent : Raphael Rogenmoser (chef de projet). Responsable des liens conjoints : Patrizia Lehmann (direction de projet), Lorenzo Mutti (CD). Responsable chez Hinderling Volkart : Michael Volkart (réalisation technique).

Les gagnants de l'Eurobest 2008 sont connus. Plusieurs agences suisses ont été récompensées. Euro RSCG a reçu la médaille d'argent dans la catégorie Promo pour la campagne "Glacier Art" pour Greenpeace Suisse. L'agence Spillmann/Felser/Leo Burnett a également reçu l'argent dans la même catégorie pour la campagne "Singles" pour Migros.
De nombreuses agences ont en outre été honorées d'une médaille de bronze :
Dans la catégorie TV : Advico Young & Rubicam ("Bush" pour Sonntagszeitung), Walker ("Not here, but now. Channel Hop" pour Amnesty International) et Saatchi & Saatchi Simko ("Baby" pour Novartis Consumer Health).
Dans la catégorie Outdoor : Jung von Matt/Limmat ("Slim-Poster" pour Daimler Chrysler Suisse).
Dans la catégorie Media : Walker ("Ebay Attack" pour Amnesty International). Dans la catégorie Interactive : Advico Young & Rubicam ("Free Internet" pour Sunrise Internet, deux fois bronze).

L'association des créateurs photographiques VFG et Ewz.selsction.ch récompenseront les meilleurs travaux photographiques suisses lors du 11e Swiss Photo Award. Seront décernés un prix EWZ.selection pour le meilleur travail photographique suisse, un prix photographique de la VFG dans la catégorie Publicité, un prix du public et un prix photographique de la Sonntagszeitung dans la catégorie Photographie rédactionnelle. Un travail dans le domaine des beaux-arts et un travail non publié dans la catégorie Free seront également récompensés. Les meilleurs travaux photographiques de Suisse en 2008 sont recherchés.
Un jury international évaluera les travaux et décernera les prix. La date limite d'envoi est fixée au 12 janvier 2009.

L'hiver, c'est le temps du ski. Lorsque l'on se trouve enfin à nouveau sur un sommet blanc, on ne peut rien imaginer de plus beau que de laisser libre cours à ses skis pour profiter pleinement de la liberté et de la vitesse. Les skis de carving modernes sont de plus en plus faciles à manœuvrer et donnent ainsi aux skieurs moyens le sentiment de maîtriser leurs planches. Mais celui qui semble voler sur la neige comme sur des rails atteint rapidement une vitesse de 50 à 70 kilomètres par heure - et oublie le risque d'accident dans l'ivresse de la vitesse. Une collision à 50 km/h équivaut à un choc après une chute de 9,8 mètres de haut.
De l'articulation du genou au Kienglenek
D'année en année, les accidents de vitesse sur les pistes de ski augmentent. En 2006, selon une statistique de la LAA, environ 24'000 skieurs et 9'000 snowboarders ont été victimes d'un accident. Les coûts pour l'entreprise d'assurance Suva se sont ainsi élevés à plus de 230 millions de francs. Depuis des années, la marque SuvaLiv de la Suva s'engage pour plus de sécurité à ski, par exemple en mesurant volontairement la vitesse sur les pistes. Depuis 2002, Ruf Lanz conçoit les campagnes publicitaires, maintes fois primées, qui soutiennent cet engagement. Dans la campagne actuelle, des mots tordus représentent des membres tordus. Après un crash, ils sont aussi méconnaissables que les mots démembrés des créatifs. Celui qui lit "Oebrshcneekl" sur l'affiche conçue comme une radiographie, ressent dès la lecture les douleurs imminentes dans la partie du corps concernée - et adapte son rythme en conséquence. C'est ce qu'espèrent l'assurance et l'agence de publicité.
Les sujets ne sont pas seulement affichés sur des panneaux F12 dans toutes les régions de ski suisses, ils sont également collés sur les arceaux de sécurité des télésièges. Ils sont ainsi les "derniers mots" que les skieurs et snowboarders lisent avant de se lancer dans les plaisirs de la neige. Un appel à la mémoire à court terme. En outre, les arceaux des télésièges renvoient à la possibilité d'établir un profil de risque personnel auprès de la Suva.
Anne-Friederike Wilhelm

Que ce soit dans le train, en forêt ou à la montagne : surfer sur Internet avec son portable en déplacement fait désormais partie du style de vie moderne. Avec les abonnements Natel Liberty Surf, l'Internet mobile est inclus avec un volume de données suffisant. On surfe ainsi sans souci et confortablement, où que l'on soit.
Natel Liberty Mezzo est l'abonnement de surf adapté à tous ceux qui surfent, envoient des e-mails et téléphonent quotidiennement avec leur portable. Contexta a développé une campagne complète pour faire connaître cet abonnement.
Les sujets le montrent : Grâce à la quantité de données incluse de 250 Mo, on peut tranquillement surfer un peu plus sur les pages avec son téléphone portable. "On trouve ainsi les réponses à toutes les questions, on reste toujours informé de l'actualité et on peut être connecté à tout moment avec ses amis", comme le promet Swisscom.
Le message "N'hésitez pas à surfer davantage" est communiqué dans toute la Suisse par le biais d'annonces. Des affiches, des supports publicitaires en ligne et des mesures dans les points de vente complètent également la campagne. (pan)

Selon une décision de justice, le rachat du groupe de télévision ProSiebenSat.1 par le groupe de médias Axel Springer a été interdit à juste titre. Le tribunal régional supérieur (OLG) de Düsseldorf a donné raison mercredi à l'Office fédéral des cartels. L'Office des cartels avait stoppé la fusion, qui s'élevait à plusieurs milliards, début 2006. Les gardiens de la concurrence avaient craint une position dominante de l'entreprise qui aurait résulté de la fusion de Springer et ProSiebenSat.1. Springer avait certes abandonné ses projets après cette décision, mais avait tout de même porté plainte afin d'obtenir une sécurité juridique pour d'éventuelles futures fusions.

Depuis peu, le journal gratuit Cash est équipé d'un code QR qui relie l'imprimé au mobile et à Internet. QR signifie Quick Response (réponse rapide). Dans le cas de Cash, le code permet de télécharger tout ou partie du magazine sur son téléphone portable et de le lire ou d'envoyer les articles sur son propre PC.
Un peu plus d'un an avant Cash, la revue spécialisée Anthrazit avait déjà commencé à munir systématiquement ses articles de codes QR. Et aujourd'hui, le magazine, dont le tirage certifié est de 27 627 exemplaires, a déjà une longueur d'avance sur la branche en matière de marquage mobile : il offre à ses clients, sous le nom de Cross Response, la possibilité d'équiper les annonces de tels codes, afin que les consommateurs puissent - comme jusqu'à présent par SMS - commander le produit vanté ou demander des informations complémentaires. Le numéro de novembre d'Anthrazit contient déjà trois annonces interactives de ce type. Dans un cas, on peut commander une boisson à domicile, dans l'autre un paquet de Pampers et dans le troisième un catalogue de mode. Si l'on est intéressé, il suffit de photographier ("tagger") le code correspondant avec son téléphone portable pour qu'une connexion soit établie via l'Internet mobile avec le site web correspondant, appelé landing page, où le consommateur peut inscrire son nom et son adresse postale. La commande est ensuite envoyée à une adresse électronique désignée par l'annonceur.
Beaucoup de services pour les annonceurs
Pour les annonceurs, l'affaire est simple : il leur suffit de fournir une image du produit à promouvoir, un logo, un texte et une adresse e-mail. "Anthrazit s'occupe du reste : nous mettons en page votre annonce, générons un code QR et concevons votre page de renvoi pour le téléphone portable", peut-on lire dans la documentation 2009 d'Anthrazit. Coût : 3500 francs (prix de lancement : 2900 francs). La prestation d'Anthrazit va encore plus loin : ainsi, le code QR est toujours accompagné d'une adresse SMS afin que les consommateurs qui ne disposent pas d'un téléphone portable avec photo puissent également utiliser les annonces. Le service SMS est inclus dans le prix. "Nous avons certes reçu les premiers retours sur les annonces, mais nous ne disposons pas encore de chiffres", explique Christian Schwengeler, éditeur d'Anthrazit. La seule certitude est que le numéro de décembre contiendra également trois annonces avec code QR.
Schwengeler ne donne également que de vagues indications sur l'expérience des articles ajournés : Anthrazit a enregistré un nombre total d'utilisateurs à cinq chiffres depuis septembre 2007, et la tendance est à la hausse, dit-il. La moitié d'entre eux ont demandé les textes par code, l'autre par SMS. Pour Schwengeler, l'une des raisons de ce démarrage hésitant est le "manque de transparence persistant des tarifs de téléphonie mobile pour l'Internet mobile". "C'est le facteur de blocage numéro 1", dit-il. Mais le Cash de Ringier donnerait maintenant de nouvelles impulsions.
D'ailleurs, que se passerait-il si les clients d'Anthrazit voulaient faire paraître leur annonce avec code QR non seulement dans le magazine, mais aussi ailleurs ? "Rien ne s'y oppose. Comme la landing page a une durée de vie d'un an, elle est à leur disposition", explique Schwengeler. Et si un client préfère confier la création de l'annonce à une agence de publicité ou de médias, il est également ouvert à cette idée. "Si l'agence n'est pas techniquement en mesure de générer des codes QR ou des landing pages, nous lui proposerons bien sûr ce service", précise-t-il.
Markus Knöpfli

La société Medien für Erwachsene AG (MFE), qui n'a pas obtenu de concession radio pour la région de Bâle, fait recours contre la décision prise en faveur des deux radios actuelles Basilisk et One. La décision du DETEC "viole clairement la lettre et l'esprit de la loi sur la radio et la télévision", se plaignent les membres du conseil d'administration Franz Widmer (retraité).
rédacteur en chef du bz) et Christian Heeb (cofondateur de Radio Basilisk) par communiqué.
L'aspect du pluralisme d'opinion et de la diversité des médias n'est "pas du tout pris en compte", car le DETEC ignore les dépendances des chaînes existantes. Dans d'autres régions, ce critère a été décisif. Le projet MFE "Radio, das mehr Basel bietet (RBB)", qui a été rejeté, a démontré son financement et sa capitalisation de base. Pour la concurrence, en revanche, le DETEC a même renoncé à la preuve. MFE parle d'"arbitraire".
RBB avait été annoncée il y a un an comme une radio locale d'un nouveau genre, avec une part de parole de 50 pour cent et une rédaction occupée 24 heures sur 24 par 27 personnes à plein temps. La mission principale de cette radio destinée à des "auditeurs responsables" est la collecte, le traitement et la diffusion d'informations. Si la RBB, financée uniquement par la publicité et le sponsoring, obtient une concession, le capital-actions passera de 100 000 francs à un million, avait alors déclaré Heeb. Publigroupe Lausanne souhaitait y participer à hauteur de 25 pour cent. Hans Jürg Deutsch, ancien chef de la télévision chez Ringer, était également dans le bateau.

Lors du Radioday de septembre, la régie publicitaire de la SSR Publisuisse et le Swiss Radio Pool (SRP) ont annoncé qu'ils souhaitaient repositionner leur entreprise commune Mediasense. Concrètement, les points clés suivants étaient prévus : Publisuisse cède immédiatement sa majorité dans Mediasense aux radios et réduit "substantiellement" sa part d'ici fin 2008, elle cède également la présidence du conseil d'administration. A la fin de l'année également, Mediasense se retirera de la commercialisation active de la radio et se limitera à l'avenir en premier lieu au marketing générique ; parallèlement, l'outil de réservation en ligne Publiplan de Publisuisse est prévu comme instrument de la branche. Le nouveau modèle prévoit en outre l'ouverture du SRP à toutes les radios (jusqu'à présent, il était réservé à 15 stations sélectionnées), et l'actionnariat de Mediasense est désormais également ouvert à toutes les radios.
Mais depuis le Radioday, Mediasense est resté silencieux. Pourtant, le temps presse. Car si l'on veut effectivement introduire une nouvelle organisation de marché en 2009, les détails de celle-ci devraient maintenant être fixés. Mais ni Publisuisse ni le SRP n'ont donné d'informations concrètes sur l'état des choses. "Nous sommes sur le coup, l'affaire est déjà en train d'aboutir", déclare Andreas Meili, qui siège au conseil d'administration de Mediasense au nom des radios SRP. Comme de nombreux partenaires sont impliqués, les négociations durent un peu plus longtemps. La communication aura lieu lorsque tout sera sous toit. "Nous sommes persuadés que ce sera le cas avant la fin de l'année", dit-il.
Dans la branche, on estime donc qu'une éventuelle réorganisation sera retardée de six à douze mois. Une chose est claire : les radios en dehors du SRP ne savent même pas ce que leur coûterait une participation à Mediasense. L'une d'entre elles a entendu dire qu'une radio devrait participer à Mediasense avec au moins une action de 2'500 à 5'000 francs chacune. Une autre station a entendu dire qu'une action ne coûterait qu'un franc, mais que les nouvelles radios devraient aider à combler les pertes actuelles de Mediasense par des prêts. Mais cela passerait mal. "Je ne vais tout de même pas aider à assainir une entreprise dans laquelle je n'étais pas impliqué jusqu'à présent", déclare par exemple le patron de Top, Günter Heuberger, au nom de beaucoup d'autres.
Opportunité manquée d'informer largement
Le manque de clarté de l'information n'est pas dû au hasard : une enquête menée auprès de 17 des 23 radiodiffuseurs non membres du PRS montre que Mediasense a certes organisé une réunion d'information sur le nouveau modèle, mais qu'elle n'a apparemment pas invité toutes les radios, que certaines n'ont été informées que par téléphone et que d'autres n'ont jamais été contactées. Une occasion manquée, car la plupart des stations salueraient une réorganisation du marché de la radio. "Nous sommes ouverts à tout ce qui peut améliorer la situation actuelle", déclare par exemple le directeur de Sunshine, Marco Meier. "Nous serions très intéressés par une solution", estime également Daniel Ruch, directeur de Neo1 (anciennement Radio Emme).
Mais le scepticisme est énorme. "Le nouveau modèle Mediasense ne fonctionnera que s'il plaît aussi aux intermédiaires", déclare par exemple Jérôme Marchal, directeur de la société Média-Régie, qui commercialise les radios Rouge, Lac et Plus. Et Alfons Spirig de Radio Central est lui aussi d'avis que rien ne peut se faire sans intermédiaires. "Nous dépendons d'eux, car ils nous apportent l'argent. C'est pourquoi ils donnent aussi le rythme". Mediasense doit donc d'abord s'entendre avec les intermédiaires. Mais cela ne devrait pas être facile. "Tant qu'il y a la condition que tous les ordres publicitaires doivent être réservés via un outil et un poste central, les intermédiaires ne peuvent pas du tout profiter du nouveau modèle", dit-il. Au contraire : chaque poste supplémentaire entre eux et les radios veut aussi quelque chose de la commission des intermédiaires, ce qui réduit la commission pour les intermédiaires. "Pour eux, il n'y a tout simplement pas de plus-value", explique Spirig.
L'analyse de Spirig est également partagée par d'autres. Certains osent toutefois faire remarquer qu'un seul intermédiaire a actuellement quelque chose à perdre : IP Multimedia, qui apporte aujourd'hui aux radios non SRP 50 à 70 pour cent du chiffre d'affaires publicitaire national (voir colonne de gauche) et qui est donc en position de force. "Un outil de réservation commun à tous serait déjà bien, mais si l'IP dit non, ça va être compliqué", constate donc Pierre Steulet, patron des radios Jura Bernois, Fréquence Jura et RTN. "C'est surtout la PI qui doit participer", déclare également Karl Ehrler, codirecteur de Radio Fribourg.
Martin Muerner, directeur d'antenne de Radio BeO, plaide donc pour "un resetting à la situation de 2007", lorsque Publisuisse, filiale de la SSR, n'était pas encore présente sur le marché de la radio. Concrètement, Publisuisse devrait se retirer complètement de Mediasense en 2009 et laisser l'entreprise aux radios. Celles-ci devraient alors louer Publiplan, mais l'exploiter séparément de Publisuisse, afin que la filiale de la SSR ne puisse pas consulter les données. "Nous devrions saisir l'occasion de discuter une fois de plus des idées fondamentales de la commercialisation avec l'ensemble des radios", estime Muerner.
Markus Knöpfli

Une assez bonne année radio
23 radios OUC ne font pas partie du Swiss Radio Pool (SRP). Parmi ces stations, neuf ont indiqué que leurs recettes publicitaires étaient identiques ou meilleures cette année qu'en 2007. Pour trois stations, le chiffre d'affaires est légèrement inférieur à celui de l'année précédente, tandis que deux se plaignent d'une année nettement moins bonne. Pour presque toutes les stations, IP Multimédia rapporte au moins la moitié de la publicité nationale, pour certaines même 65 %. Dans deux cas seulement, la part IP est inférieure à 50 pour cent. Dans le classement des intermédiaires, Radiotele Publicitas est loin derrière en deuxième position, mais de peu, car sa place est souvent contestée par Cover Media, Spot Promotions ou RadioEmotion. Mediasense joue un rôle secondaire auprès de toutes les radios non SRP. (mk)

Nouveau son de cloche : les radios devraient devenir majoritaires chez Mediasense.

Nouvelle morsure : d'ici la fin de l'année, Mediasense se retirera de la commercialisation active de la radio.
se retirer et se concentrer sur le marketing générique.