Le magazine d'information allemand Der Spiegel a l'intention d'abandonner ses deux bureaux à l'étranger, à Vienne et à Singapour. L'Autriche devrait être prise en charge par le bureau de Munich, l'espace du sud-est asiatique étant couvert par la nouvelle représentation de la rédaction à Bangkok, a fait savoir le magazine au Süddeutsche Zeitung. En outre, Singapour ne devrait pas fermer avant deux ans et demi.
Il n'est pas question de suppression de postes. La rédaction en ligne va ouvrir de nouveaux bureaux en Inde et à Londres, poursuit le communiqué. La décision éditoriale a été prise bien avant la crise financière de 2008.

Les Forces motrices bernoises (FMB) ont reçu le Public Eye Awards décerné par le Public Eye on Davos, une contre-manifestation du WEF. Le prix négatif pour "comportement irresponsable d'une entreprise" a été décerné au groupe énergétique lors d'un vote sur Internet, car il prévoit de construire une centrale à charbon à Dörpen, en Basse-Saxe, pour 1,6 milliard de francs, tout en se présentant dans sa publicité comme un fournisseur d'énergie verte. En Suisse, l'entreprise se profile comme un promoteur des énergies renouvelables, alors qu'à l'étranger, elle finance une usine polluante, peut-on lire dans un communiqué de Public Eye. Selon le communiqué, la centrale à charbon de 900 mégawatts produirait 4,6 millions de tonnes de CO2 par an, ce qui correspond à environ dix pour cent des émissions annuelles de CO2 en Suisse.

Valencia Kommunikation a remporté le contrat de publicité de Kuhn Rikon. L'agence de publicité va désormais remanier successivement la présentation de communication de la marque traditionnelle suisse ainsi que le design de ses emballages, comme l'indique un communiqué de presse publié mercredi. Les premiers supports publicitaires seront utilisés à partir de la mi-février.

La publicité et le marketing ont la tâche plus facile lorsque le moral du pays est bon. Car ceux qui sont confiants dépensent volontiers de l'argent. C'est ce que disent les études de marché. En Amérique, le niveau d'espoir ne peut pas monter plus haut après l'investiture du premier président noir, Barack Obama. Après la chute de Bush, les gens sont enfin prêts à faire confiance à leur gouvernement et à investir dans leur pays. Parfait pour tous ceux qui veulent vendre quelque chose. Pepsi par exemple.
La joie comme mode de vie
Au service du chiffre d'affaires, le groupe de boissons et son agence de publicité TBWA Chiat Day de Los Angeles misent tout sur l'engouement pour Obama. Le nouveau spot télévisé de Pepsi et la campagne d'affichage qui l'accompagne surfent sur la vague de positivité qui submerge actuellement l'Amérique. Depuis l'investiture d'Obama, le producteur de boissons effervescentes fait de la publicité à la télévision et sur des affiches grand format avec des messages publicitaires (comme) sortis de la bouche du président : "Hooray", "Change", "Hope" et "Yes you can". Les créatifs ont remplacé certaines voyelles des mots par le logo Pepsi. Confiance et gaieté comme mode de vie - et Pepsi est en plein dedans.
Le logo aussi se présente désormais avec le sourire : la large ligne blanche qui séparait jusqu'à présent la surface rouge de la surface bleue n'a plus la forme d'un S, mais sa forme de banane rappelle une bouche souriante. Surinterprété ? Pas du tout. L'agence qualifie elle-même la nouvelle icône de Pepsi de "Smiling Logo". Il est en outre remarquable de constater à quel point il ressemble au logo O de la campagne électorale d'Obama. Le slogan de Pepsi est également nouveau : "Every generation refreshes the world" (chaque génération rafraîchit le monde), tel est désormais le slogan du fabricant de boissons, plein d'espoir. Sur son site Internet, Pepsi fait en outre cadeau au porteur d'espoir d'une grande confiance : "Refresh America !", lance l'entreprise au président. "You can", a-t-on presque envie d'ajouter dans le tourbillon de l'euphorie.
Cher Monsieur le Président
Mais le coup de pub ne s'arrête pas là : la campagne Refresh de Pepsi est couplée à une action sur Youtube, dont la promotion est assurée par le site web de Pepsi. "Que voudrais-tu dire à l'homme qui est sur le point de rafraîchir l'Amérique ?", demande le fabricant de boissons. Comme dans une lettre ouverte, tous ceux qui le souhaitent peuvent répondre à cette question et faire part à Obama de leurs espoirs, de leurs souhaits et de leurs craintes - et ce sous la forme d'une vidéo qu'ils ont eux-mêmes réalisée et qui peut être téléchargée sur Youtube. Les petits films privés doivent aider le nouveau président à "rafraîchir" l'Amérique, tel est le message de Pepsi. Une variante très américaine de la participation. Et elle fait mouche : Plus de 100 vidéos sont déjà disponibles sur le site. Espérons qu'ils ne passent pas leur temps à regarder des vidéos au lieu de résoudre des problèmes.
On attend également avec impatience de voir si la campagne euphorique d'Oba¬ma va également stimuler la consommation de la boisson non alcoolisée. L'image de Pepsi a déjà profité de l'association intelligente avec le personnage sympathique de la nation et de l'ambiance de renouveau qu'il a diffusée. Et pour cela, TBWA Chiat Day n'a même pas eu besoin de tourner un spot publicitaire coûteux. Quelques mots sur un fond coloré suffisent - il faut juste que ce soit les bons au bon moment et au bon endroit.
Bravo !!
D'autres entreprises américaines utilisent également l'Obamamanie à leur avantage : Ikea fait de la publicité avec le slogan "Change Begins at Home", Dunkin' Donuts lance un beignet Stars and Stripe moucheté de rouge, blanc et bleu et Ben & Jerry's une glace aromatisée appelée "Yes Pecan". Bon appétit ! Le magazine allemand pour jeunes Bravo s'est lui aussi laissé gagner par l'engouement présidentiel : Le 14 janvier, un portrait de Mr. Future himself, Barack Obama, trônait sur le poster populaire de la partie centrale du magazine. Jamais encore, au cours des 52 dernières années, un homme politique n'avait réussi à se hisser en position de poster. Mais maintenant, c'est le cas. Le rédacteur en chef de Bravo, Tom Junkersdorf, explique ce cas exceptionnel : "Avec Barack Obama, le monde a une nouvelle méga-star, personne n'a actuellement plus de fans". C'est vrai. Espérons que Monsieur le Président se sente également bien parmi les stars de cinéma et les starlettes de la chanson sur le papier peint de la chambre d'enfant. Mais pourquoi pas ?
Anne-Friederike Wilhelm

L'icône de la campagne d'Obama et le nouveau logo de Pepsi pourraient être des jumeaux. Pepsi célèbre également l'euphorie Obama avec sa campagne Refresh, qui respire l'optimisme, et ses vidéos Dear-Mr.President.

"Nous l'aimons, nous l'assurons". Ce slogan fait désormais partie de l'histoire de la publicité. Désormais, le groupe d'assurance attire le chaland avec le slogan : "Venez sur notre site". Mais derrière ce changement se cache bien plus que la simple idée d'un rédacteur. A partir du 23 janvier 2009, Axa Winterthur proposera également des produits bancaires via la nouvelle banque Axa en Suisse. En tant que banque directe, Axa-Bank propose à ses clients des produits simples avec des taux d'intérêt attractifs et des frais peu élevés. Avec cette nouvelle offre, le groupe Axa en Suisse se met au diapason de ses filiales sur d'autres marchés européens comme la Belgique, la France ou l'Allemagne, où Axa est déjà actif dans l'assurbanking et distribue donc des produits bancaires par le biais du canal de l'assurance.
KSB/SJ fait maintenant la promotion du compte d'épargne Plus avec un taux d'intérêt de 1,6 pour cent par le biais d'une campagne de lancement. Au centre de la campagne se trouve le "Axa-Switch", c'est-à-dire la "ligne rouge", déjà introduit cet été. Celle-ci est plus qu'un simple élément de logo ou de design, elle symbolise le passage d'une situation existante à une nouvelle dans la vie des clients. Ainsi, le nouveau positionnement global d'Axa pour la banque Axa - "Epargne / redéfinition" - est également exprimé.
Tous les supports publicitaires dramatisent ce nouveau positionnement et l'attitude qui le sous-tend en montrant des personnes qui franchissent le switch Axa et se mettent ainsi du côté de la banque Axa. Dans deux spots TV, nous voyons ces personnes réfléchir à leur situation de vie actuelle. Bien entendu, ils prennent rapidement la décision de changer quelque chose et sautent immédiatement par-dessus le switch Axa. Celui-ci doit symboliser le passage d'un monde courant à un monde offrant de meilleures prestations de service. (pan)

L'agence Lowe, qui fait partie du groupe Draftfcb/Lowe, a conçu une campagne d'affichage et d'annonces pour Cablecom. Celle-ci vise à promouvoir l'amélioration de la qualité du réseau câblé. Quatre sujets dramatisent le désavantage de vitesse des autres fournisseurs de réseaux câblés. Les annonces doivent permettre de visualiser les sentiments qui naissent lorsque l'on surfe plus lentement, écrit l'agence dans un communiqué de mercredi.
La campagne est diffusée dans toute la Suisse depuis le début de l'année et s'accompagne en outre d'un mailing et de formats spéciaux dans le journal gratuit 20 minutes.

Responsable chez Cablecom : Oli Bergmann (Head Marcom & Brand), Anna-Marie Siroka (Marcom Specialist Broadband). Responsable chez Lowe : Daniel Comte (ECD), Nicolas Vontobel (CD), Sebastian Hugelshofer, Patricia Harzenmoser (AD), Beat Egger, Boris Beuckmann (texte), Melanie J. Auerbach (Art Buying), Rolf Jeger, Gina Armellino (conseil).

Seule une annonce peut le faire
Nouvelle formule du concours, nouveau record de participation : 85 campagnes comprenant 368 visuels ont été soumises lors de la quatrième édition du concours « Das kann nur ein Inserat ». Parmi celles-ci, un jury de l'ADC renforcé a désigné deux lauréats. Silvio Seiler (à gauche sur la photo) est publicitaire polyvalent chez Wegelin & Co., banquiers privés. Bettina Klossner, d’OgilvyOne (au centre), a collaboré avec Laurie Morard, d’Advico Young & Rubicam. Chacune des deux idées remporte un prix de 10’000 francs, auquel s'ajoute une rémunération appropriée pour la réalisation de la campagne. De plus, les trois lauréats se rendront à Londres en mai à l'invitation de Publicitas Publimedia pour participer au BestYET, un concours destiné aux jeunes créatifs de toute l'Europe. L’Association de la presse suisse, organisatrice du concours, prévoit de présenter à nouveau les deux campagnes à partir du mois de mai, avec plus de 500 insertions dans une centaine de titres. L’exposition de tous les travaux soumis et l’annonce des lauréats ont eu lieu à la Basilica de Zurich.

Scène de crime : Zurich
« CSI », « Criminal Minds », « Criminel Intend » : 3+ est la chaîne de télévision qui diffuse le plus grand nombre de séries policières. Pour promouvoir cette offre particulière, la jeune chaîne a misé sur une installation insolite. Des scènes de crime ont été mises en scène à différents endroits de Zurich. Derrière le cordon de sécurité, on ne trouvait toutefois pas de cadavre, mais un téléviseur diffusant des séries policières américaines. Comme l’ont découvert des journalistes d’investigation, c’est Fast Track, une filiale de Publicis, qui est à l’origine de cette opération.

Une expertise dédiée à l'Europe de l'Est
Toutes les informations essentielles en un coup d’œil : avec le « Direct-Marketing-Pass Osteuropa », Swiss Post International a publié un guide pratique destiné aux entreprises souhaitant développer leurs activités en Europe de l’Est. Sur 160 pages, cet ouvrage propose des informations spécialisées sur le marketing direct dans le domaine de l’imprimé et sur la vente par correspondance pour la Pologne, la République tchèque, la Slovaquie, la Hongrie, la Slovénie et la Russie. Outre plus de 80 graphiques, il contient également des liens et des adresses utiles, ainsi que des analyses approfondies des opportunités de marché. Le guide peut être commandé gratuitement sur www.swisspost.com/dm-pass.

Des vêtements tendance pour la crise
Un style à la portée de tous : la société suisse Thatsuits confectionne des costumes sur mesure de grande qualité à des prix abordables. Les vêtements sur mesure haut de gamme ne sont donc plus réservés aux seules personnes aux revenus les plus élevés. Éboueur, mécanicien automobile, pêcheur en haute mer : pour la campagne d’AY&R, des costumes ont été confectionnés sur mesure pour correspondre aux métiers traditionnels de la classe ouvrière. Car dans un costume sur mesure de Thatsuits, tout le monde fait bonne figure. Ces visuels sont utilisés au niveau régional sous forme d’affiches, d’annonces, de présentoirs de vente, de cartons suspendus, de prospectus et à des fins de relations publiques.

Quel temps fera-t-il demain ? C'est sans doute la question la plus souvent posée dans le monde, et l'on s'enquiert plusieurs fois par jour de la météo. Elle influence notre vie, notre comportement, notre état d'esprit. "Et c'est précisément pour cette raison que la météo est l'un des sujets les plus passionnants pour faire de la publicité sur mesure", estime Sandro Proietto, directeur des ventes chez Mediabox.
C'est donc une idée plutôt lumineuse que le spécialiste de la below-the-line, des magazines de scène et de la publicité en ligne veut maintenant lancer sur le marché le premier pool météo de Suisse. En réservant dans le pool météo, on atteint d'un seul coup plus de 1,5 million d'utilisateurs uniques. Le pool météo comprend Meteo.ch, le premier portail météo de l'histoire de l'Internet suisse, ainsi que MeteoNews.ch, les gagnants du concours de pronostics organisé par la Confédération. Swisswebcams.ch regroupe plus de 1'100 webcams et Wetter.ch est, selon la Remp, la plate-forme météo la plus populaire de Suisse.
Le nouveau pool météo est particulièrement adapté, par exemple, à la publicité liée aux conditions météorologiques, comme la crème solaire, les produits contre les allergies au pollen, les programmes de loisirs alternatifs en cas de pluie ou un essai de voiture décapotable par temps ensoleillé.
Un nouvel outil appelé PosterAd devrait également contribuer à la poursuite de la bonne santé de Mediabox, qui a enregistré une croissance de plus de 50 % dans toutes ses unités l'année dernière. A l'instar d'AdSpot, qui permet aux clients de "recycler" une fois de plus les spots TV existants sur le réseau, PosterAd permet de donner une seconde vie aux affiches ou aux annonces existantes sur le réseau. La technique permet à un programme spécial de chercher à l'écran l'espace libre à côté du contenu existant du site pour le sujet PosterAd. Une technique qui s'avère particulièrement utile sur les écrans 23 pouces, de plus en plus nombreux. "Ici, l'affichage ressemble à une affiche", se réjouit Proietto de cette avance technique de Mediabox. (pan)

Le nouvel outil PosterAd permet à une annonce traditionnelle (en haut) de ressembler à une affiche grâce à l'écran large.

Parmi les autres thèmes abordés dans ce premier numéro de 68 pages, citons l'exposition Körperwelten de Gunther von Hagen, la pièce de théâtre populaire "Silo 8" ainsi que des reportages sur le Zurichois d'adoption et barde "Aber bitte mit Sahne" Udo Jürgens et les Kastelruther Spatzen. Pour les lecteurs intéressés par le sport, l'entraîneur de l'équipe nationale suisse de hockey sur glace, Ralph Krueger, sondera les chances de son équipe lors du championnat du monde. Des nouvelles de concerts, un jeu-concours, un supplément ski avec des recommandations pour les pistes ainsi qu'une foule de conseils pour les CD, les DVD, le cinéma et la lecture complètent la palette d'informations. L'élément de service le plus important et le plus volumineux du nouveau magazine, avec ses 16 pages, est un guide des événements qui remplace la brochure événementielle Ticketnews publiée jusqu'à présent par Ticketcorner.
Aux membres par courrier à domicile
Dans la rubrique "Member Special", les membres de Ticketcorner se voient proposer des extras particuliers, par exemple des réductions spéciales ou des événements exclusifs. Les quelque 15 000 membres de Good News, le plus grand organisateur suisse de concerts et d'événements, en profiteront également à l'avenir. Ils ont été repris par Ticketcorner et intégrés dans le club des membres VIP de Ticketcorner. Tout comme les membres VIP de Ticketcorner, ils trouveront désormais More dans leur boîte aux lettres - en remplacement du Good News Special de 20 Minuten Week, qui a été supprimé à la fin de l'année dernière. "More offre une valeur ajoutée à plusieurs niveaux", se réjouit George Egloff, CEO de Ticketcorner. "C'est un magazine à part entière qui accompagne les offres et les contenus de nos clients de la billetterie sur le plan rédactionnel et qui offre de précieuses informations au grand public".
More paraîtra dix fois par an avec un tirage total de 22 000 exemplaires, 200 000 cahiers en allemand et 20 000 en français. 100'000 exemplaires seront joints à la Schweizer Illustrierte, 80'000 seront distribués aux points de vente Ticketcorner et au Hallenstadion de Zurich. Le rédacteur en chef du magazine de loisirs est Christoph Soltmannowski, responsable RP de Ticket¬corner, qui possède une longue expérience dans le journalisme de divertissement et de culture. Il dirige une équipe de cinq rédacteurs et de deux graphistes. Pour les photos, Soltmannowski fait appel à des freelances. L'agence zurichoise Van Essel est responsable de la production et de la mise en page de More, tandis que Publicitas Publimag AG se charge de l'acquisition des annonces.
Anne-Friederike Wilhelm

L'Office fédéral de la communication (OFCOM) a mis au concours le thème prioritaire de la recherche sur les médias 2009. Il s'agit d'étudier comment les médias privés
les chaînes de radio et de télévision remplissent les conditions de la concession avec leurs programmes d'information
Les diffuseurs privés doivent fournir un service public au niveau local, en respectant notamment le principe de diversité. Le mandat de prestations les oblige à proposer un programme d'actualité qui informe sur le contexte politique, économique et social et qui contribue à l'épanouissement de la vie culturelle dans la zone de desserte.
L'analyse des programmes de radio et de télévision privés complète celle qui est menée depuis 2008 auprès de la SSR. En outre, une enquête représentative sera menée auprès du public. Les demandes de contribution doivent être déposées jusqu'au 28 février. Le plafond des coûts pour les analyses radio et télévision s'élève à 150'000 francs pour chacune d'entre elles. Les études doivent être réalisées en 2009 et 2010, mais une prolongation n'est pas exclue. Les premiers résultats devraient être présentés en été 2010.

Le spot cinéma d'Agent Provocateur "Proof" de 2001, dans lequel Kylie Minogue se prélasse sur un taureau de rodéo rouge en lingerie sexy de la marque, a été élu "Ultimate Cinema Ad". Le vote sur le portail britannique de la branche Brand Republic a été lancé par la régie publicitaire pour le cinéma Digital Cinema Media (DCM).
La course de taureaux de Kylie s'est imposée face à dix autres spots comme "Surfer" de Guinness, "Break" de Diet Coke ou "Dambusters" du fabricant de bière Carling Black Label. Le spot gagnant fait exactement ce qu'un bon spot de cinéma doit faire, a déclaré Fleur Castell de DCM : il captive le public et le divertit.

> Vers le spot

Un phénomène qui se propage plus vite qu'une épidémie de grippe : en Allemagne, deux millions d'internautes sont désormais inscrits sur Facebook. C'est ce qu'a déclaré le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, lors de la conférence Digital-Life-Design (DLD) de Hubert Burda Media. En octobre, ils étaient encore 1,2 million. Selon les données de Zuckerberg, environ 150 millions de personnes dans le monde utilisent le réseau de contacts - et environ un million de nouveaux utilisateurs viennent s'y ajouter chaque semaine. Facebook connaît une croissance particulièrement rapide en Angleterre. Malgré la récession, la vente de publicités continue de bien fonctionner, a ajouté Zuckerberg. Ce dernier se montre optimiste quant à la capacité de Facebook à s'imposer face à d'autres portails comme StudiVZ ou Myspace. Le jeune homme de 24 ans n'a aucun souci de sécurité. Facebook donne à l'utilisateur le contrôle total de ses propres données.
En Suisse aussi, Facebook jouit d'une popularité croissante et est de plus en plus utilisé comme moyen de pression politique. Ainsi, après une chronique satirique de Mario Güdel dans le magazine de conseil Beobachter, dans laquelle il s'était exprimé de manière déplaisante sur le Valais, un groupe Facebook s'est formé sous le nom de "Mario Güdel läbt gferli und versteits nid". Le groupe comptait plus de 1 500 membres et a incité le rédacteur en chef du Beobachter à rédiger des excuses publiques à l'intention des Valaisans.
Le groupe Facebook "Esther Maurer muss weg" (Esther Maurer doit partir) est actuellement actif et élabore un plan de putsch contre la politicienne. La question de savoir si le groupe aura du succès est controversée. Mauro Tuena a déclaré au journal gratuit 20 Minuten qu'il ne fallait pas sous-estimer la pression politique qu'un tel groupe pourrait exercer. Esther Maurer, attaquée, et le président du PS zurichois Koni Loepfe se montrent en revanche sceptiques. Ils n'ont qu'un sourire fatigué pour cette action sur Facebook.