Il y a deux choses qui me répugnent au plus haut point. D'une part, la prétention toujours plus grande de l'État, ou plutôt des politiciens, à contrôler autant que possible tous les domaines de la société. Et ensuite, le populisme qui se répand de plus en plus. Mais prenons les choses dans l'ordre.
De plus en plus de domaines doivent être placés sous le contrôle de l'État. Des interdictions de publicité pour les produits de luxe disponibles légalement sont exigées. Jusqu'à présent, il s'agit des cigarettes et du tabac, bientôt ce seront les aliments gras et sucrés. Des restrictions dans les déclarations des constructeurs automobiles sont exigées à Bruxelles, on peut faire des paris jusqu'à ce que cela devienne également un sujet de discussion en Suisse. Sous le couvert de la prévoyance, tout peut être vendu. Il suffit qu'une célébrité soit victime d'un grave accident de ski pour que les politiques réclament l'obligation de porter un casque. On essaie d'empêcher tout ce qui pourrait être dangereux. Le citoyen doit être protégé contre lui-même. La prévoyance devient une assistance. Du berceau à la tombe. Seuls quelques-uns s'y opposent.
Mais aujourd'hui, la politique a découvert un nouveau terrain de jeu. Le secteur financier. Il ne fait aucun doute que la crise financière, qui s'est aujourd'hui transformée en crise économique, a été influencée, parmi de nombreux autres facteurs, par de mauvaises incitations financières dans les étages des institutions financières. La soif de toujours plus - plus de bonus, plus d'expansion - a été pendant des années le moteur de l'économie financière. Mais attention : tout le monde a joué le jeu. Il y avait très peu de lanceurs d'alerte. Pourquoi d'ailleurs, tout allait bien, beaucoup pouvaient profiter de l'engouement boursier. Les banquiers et l'économie en général se sont moqués de la politique. Après coup, ce n'était pas très habile sur le plan tactique, car le grand cheval sur lequel étaient juchés certains dirigeants économiques devenait de plus en plus chancelant.
Il y a eu pire : l'UBS a dû se présenter à Berne en tant que grande et fière banque suisse. Il fallait de l'argent, il fallait de l'aide. Le gouvernement ne pouvait pas laisser l'établissement financier sous la pluie. Les milliards ont afflué. Et voilà que la politique était à nouveau sur le coup. Comme on ne pouvait pas exiger de garanties, les politiques ont demandé - heureusement en vain - à exercer une influence. De la gauche à la droite, tous étaient d'accord : il faut un contrôle.
Le champ de mines était prêt. Mais l'UBS n'a pas pris conscience de la situation. Au lieu de verser aux nombreux collaborateurs normaux de l'UBS, qui ne perçoivent pas de salaires exorbitants, un treizième mois au lieu d'un petit bonus, par exemple, au moyen de nouveaux contrats de travail, on s'est accroché au mot "bonus". Ce qui devait arriver arriva : les politiques crient au contrôle, le peuple s'indigne, certains médias suivent le mouvement. Une alliance contre nature entre le contrôle politique, les cris d'orfraie des médias et la voix du peuple. Cela aurait pu être évité. En faisant preuve de tact et en améliorant la communication.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]

Dans une vidéo promotionnelle publiée en 2009, Microsoft fait la promotion de Songsmith, un nouveau logiciel permettant de bricoler soi-même sa propre musique de karaoké. Cette vidéo promotionnelle est tout simplement épouvantable et, comble de malheur, elle est prise au sérieux à 100 %. Elle pourrait tout à fait provenir d’un univers parallèle bizarre où l’ironie n’aurait pas encore été inventée. Un détail sympathique – et le spot regorge de détails sympathiques – est que la jeune fille dans la vidéo utilise le programme sur un Mac. Pour que vous soyez bien convaincus qu’il s’agit d’un spot officiel, le mieux est de le visionner directement sur le site web de Microsoft.
» Voir le spot »

L'agence de publicité McCann-Erickson a conçu pour Studio Line un concept de communication mondial comprenant des bannières, un logo, un « tag’on » et des annonces publicitaires. L'objectif est de véhiculer le message « Liberté et possibilités illimitées ». Afin de souligner ce message, un partenariat a été conclu avec le Crans-Montana Champs Open. Cet événement dédié au snowboard freestyle et au freeski, qui se tiendra cette année du 4 au 8 février, est le partenaire idéal pour Studio Line, car tous deux véhiculent le sentiment que tout est possible, écrit l’agence dans un communiqué de presse publié mercredi. De plus, des événements spéciaux sont prévus pendant cette manifestation dédiée aux sports d’hiver.

Depuis que Tamedia a commencé, il y a quatre ans, à récompenser les agences médias qui réservent directement auprès des titres de Tamedia au lieu de passer par Publicitas, la rémunération dite de réservation directe (DBE) s'est établie dans la branche. De plus en plus de maisons d'édition en régie propre ont rejoint Tamedia - bien que ces offres aient été conçues de manière différente. Une enquête de Werbewoche le montre clairement : toutes les offres actuelles restent inchangées cette année. Seule nouveauté : à partir de cette année, le journal gratuit .ch honore également ses clients qui réservent directement - avec un pourcentage qui varie en fonction du volume.
On ne sait toujours pas ce que fait la Weltwoche. "Je ne souhaite pas m'exprimer sur cette discussion", a déclaré une fois de plus la directrice de la maison d'édition Maike Juchler. Quant aux Freiburger Nachrichten, elles ont une nouvelle fois évité de répondre.
Parmi les éditeurs en régie Publicitas, la NZZ reste la seule à ne pas accorder de DBE, mais une indemnité de manipulation (HE) acceptée par P. P et NZZ agissent ainsi afin que les titres NZZ ne soient pas désavantagés par rapport aux titres en régie propre avec DBE. L'UD NZZ reste à un pour cent et est versée aux clients et aux agences dont le chiffre d'affaires commercial annuel d'annonces et d'encarts donnant droit à des BK/JUP s'élève à au moins 500'000 francs pour les titres NZZ. Elle est valable pour les réservations dans la NZZ, la NZZ am Sonntag, le magazine Z, NZZ Campus, Bücher am Sonntag et désormais aussi pour la NZZ Chronik, mais pas pour les réservations dans NZZ Folio et sur NZZ Online.
Galler Tagblatt, LZ Medien, les éditions du Mittelland-Zeitung et du Zürcher Land-Zeitung, les trois journaux régionaux du Tessin ainsi que les journaux Edipresse n'ont pas encore suivi la NZZ. Ici et là, cela pourrait toutefois changer cette année encore (voir encadré). Et à Coire, où les titres de la Südostschweiz sont commercialisés "en régie partielle", on est de toute façon au pied du mur en ce qui concerne la DBE. "Les tarifs et les rabais généralement en vigueur s'appliquent à la Südostschweiz. Nous suivons toutefois de très près les évolutions dans le domaine de la DBE ou de l'HE", explique Susanne Lebrument, directrice de SO-Publicitas.
Dans le domaine en ligne, la situation est différente : Tamedia, qui payait depuis 2006 une DBE différente pour les sites web qu'elle commercialisait elle-même, l'a désormais uniformisée à 15 pour cent pour 2009 - sans volume minimum fixé. En revanche, .ch traite explicitement les clients en ligne de la même manière que pour les imprimés. Et Axel Springer Suisse connaît dans le domaine en ligne "des solutions individuelles pour des clients sélectionnés avec de gros volumes". D'autres maisons d'édition n'ont pas encore fait part de telles offres.
Il est clair que Publicitas n'apprécie pas la DBE en général. Robert Schmidli, CEO de Publicitas, a donc profité de son intervention lors de l'Épiphanie pour mettre les éditeurs en régie devant leurs responsabilités. Chez les éditeurs blacklistés, on réagit avec calme. "La DBE honore la prestation supplémentaire des agences médias, elle n'a donc aucune influence sur un éventuel rabais de prestations publicitaires", contredit par exemple Christoph Zimmer, porte-parole de Tamedia. Chez Ringier aussi, on est d'avis que "la DBE n'a pas d'influence majeure sur la fixation des prix proprement dite". Et même Bruno Hegglin, encore membre de la direction de Publicitas il y a un an et aujourd'hui responsable du marché publicitaire de la Neue Luzerner Zeitung, se place devant les éditeurs en régie propre : "De notre point de vue, DBE/HE n'a ni contribué à cette évolution ni l'a renforcée".

Markus Knöpfli

> Vers le tableau : Conditions pour les réservations directes 2009

Plusieurs baux P sont en discussion
Il est possible que le cercle des éditeurs en régie propre, et donc des fournisseurs de DBE, s'élargisse bientôt, car au moins trois grandes maisons d'édition en plein bail avec Publicitas sont en train de réorganiser leurs relations avec P. Edipresse fera probablement savoir dès février si l'éditeur laissera ses journaux en location à P ou si, comme les magazines, ils passeront en régie propre. Pour l'ensemble du groupe NZZ, la relation avec P est également sur la sellette. Il en va de même pour AZ Medien, qui a résilié à titre préventif son contrat avec P pour le Mittelland-Zeitung et le Sonntag à la fin 2009, comme le confirme sa porte-parole Eva Keller. Toutefois, depuis le 1er janvier, la prospection du marché régional de l'Aargauer Zeitung (AZ) se fait à nouveau exclusivement par l'intermédiaire de P : l'entreprise de médias argovienne a réduit les activités de sa société Media Factory sur le marché régional des annonces à la fin de l'année dernière. Jusqu'à présent, elle y acquérait des annonces pour l'AZ parallèlement à P. (mk)

Ce film n'est pas resté "sur le carreau", bien qu'il ait été recalé à l'époque par la promotion du cinéma. Après avoir remporté jusqu'à présent plus de 50 prix, dont le Prix du cinéma suisse 2008, le Grand Prix du Festival international du court métrage de Clermont-Ferrand, le Meilleur court métrage européen ainsi que l'Oscar des étudiants, le court métrage du Suisse Reto Caffi est désormais nominé pour le véritable Oscar. L'histoire est celle d'un détective de grand magasin qui passe la plupart de son temps devant les écrans des caméras de surveillance pour contrôler, outre les voleurs à l'étalage potentiels, une vendeuse insoupçonnable mais jolie. Grâce aux caméras, il parvient généralement à prendre le même RER qu'elle à la fin de son travail - ce qui lui permet de temps en temps d'avoir un sourire. Jusqu'au jour où un homme l'accompagne - et où les événements se précipitent. Une épopée complexe en format miniature qui parle d'amour et de vengeance, de courage et de lâcheté ainsi que de culpabilité et d'expiation. Avec un Roeland Wiesnekker très nuancé dans le rôle principal.

L'agence zurichoise Mitlinks, spécialisée dans la conception et le développement d'identités de marque sur le Web, recrute un nouveau créatif en la personne de Marcel Tanner. M. Tanner est un designer d'interaction de formation.
Chez Mitlinks, ses missions consistent à concevoir de nouveaux processus d'application ainsi qu'à
« La visualisation d’interfaces graphiques complexes et de sites web », précise l’agence dans un communiqué publié mercredi. Un stage de six mois au sein de l’agence cross-média Maxomedia lui a permis d’acquérir une première expérience pratique en tant que développeur Flash et concepteur d’interfaces. Tanner a suivi des études de design à la ZHdK, avec une spécialisation en design d’interaction.
Avec l'arrivée de Tanner, Mitlinks compte désormais 14 collaboratrices et collaborateurs.

Ziegler Papier a pu augmenter son chiffre d'affaires de plus de 8,5 pour cent au cours de l'exercice 2008, avec 127 millions de francs. Le cash-flow est inférieur à dix pour cent du chiffre d'affaires et environ trois millions de francs ont été investis. L'effectif du personnel est resté stable à 182 collaborateurs.
Le marché suisse reste important pour l'entreprise. Environ 40% des 72'500 tonnes de papier (2007 : 70'000 tonnes) ont été vendues en Suisse. La position sur le marché européen s'est encore renforcée. Les exportations ont été réalisées principalement dans l'espace européen, en particulier en Allemagne, en Angleterre, aux Pays-Bas, en Autriche et en Italie.
Les activités en Asie et aux Etats-Unis ont été réduites en raison des fluctuations monétaires, écrit la papeterie basée à Grellingen dans un communiqué de presse. Les coûts élevés de l'énergie et des matières premières ainsi que la force du franc suisse ont eu un impact négatif sur les revenus. Le fabricant de papiers injectables pour documents transactionnels s'attend pour 2009 à une évolution positive des recettes ainsi qu'à une baisse des entrées de commandes en raison de la crise économique. L'accent sera mis sur de nouveaux produits dans le domaine des injectables ainsi que dans le segment des revêtements en silicone.

Le groupe d'édition américain du célèbre New York Times ressent de plus en plus fortement la crise économique. En raison de l'effondrement des chiffres d'affaires publicitaires, l'excédent a diminué de moitié au dernier trimestre 2008 pour atteindre à peine 28 millions de dollars. Le chiffre d'affaires a également chuté de onze pour cent au dernier trimestre pour atteindre 772 millions de dollars, comme l'a annoncé mercredi la New York Times Company. En 2008, le groupe a subi une perte totale de 58 millions de dollars en raison d'amortissements élevés. Sur l'ensemble de l'année, le chiffre d'affaires a baissé de huit pour cent pour atteindre 2,9 milliards de dollars. En 2007, le groupe avait encore pu enregistrer un bénéfice de 230 millions de dollars.
Le groupe traditionnel, qui possède entre autres le journal Boston Globe, a besoin d'argent frais, car une ligne de crédit de 400 millions de dollars arrive à échéance en mai et une autre ligne de crédit du même montant arrivera à échéance en 2011. Face à ces problèmes, l'entreprise veut se séparer de sa participation dans la holding sportive New England Sports Ventures, qui comprend entre autres le club de baseball Boston Red Sox. En outre, la vente des parts du bâtiment de l'éditeur, construit récemment au cœur de New York, rapporterait 225 millions de dollars. Le groupe Times possède 58 pour cent de ce gratte-ciel de 52 étages conçu par le célèbre architecte Renzo Piano.
Ce n'est que récemment que l'éditeur a reçu une injection de 250 millions de dollars du milliardaire mexicain Carlos Slim. L'homme d'affaires de 68 ans pourra ainsi augmenter fortement à moyen terme sa participation dans l'entreprise de presse, qui est actuellement d'à peine sept pour cent.

VIzner Borel a conçu un roadshow pour les concessionnaires de véhicules utilitaires VW. Depuis la semaine dernière, VW et ses voitures sont en tournée en Suisse, par exemple chez Amag à Soleure ainsi que dans des concessions automobiles à Oensingen et Frutigen. Sous le slogan "VW Véhicules utilitaires, les meilleurs outils pour les professionnels", les personnes intéressées découvrent comment sont équipés les Caddy, Crafter et Transporter, quelles transformations et superstructures sont possibles sur les différents véhicules et comment les voitures peuvent faciliter le travail des artisans et autres.
Publicité décalée
Pour la présentation "on the road", Vizner Borel a conçu et réalisé des annonces, des mailings, des mesures de guérilla, une présence chez les revendeurs et un microsite. Sur Roadshow.ch, il est par exemple possible de suivre où le roadshow s'arrête actuellement et de s'inscrire à l'événement.
En outre, Vizner Borel a habillé les véhicules utilisés comme "véhicules de démonstration" lors du roadshow d'une robe qui montre comment et avec quoi le véhicule pourrait être chargé : Le Caddy transporte des légumes, le Crafter emballe tout un déménagement et le Transporter peut contenir tout ce dont un installateur sanitaire a besoin - y compris la baignoire déjà remplie d'eau mousseuse. Les concessionnaires de véhicules utilitaires peuvent ainsi montrer à leurs clients tout ce qui se cache dans les véhicules utilitaires de VW.

Anne-Friederike Wilhelm

Pour sa traditionnelle enquête, Interdata à Lucerne et Linz a de nouveau analysé tous les spots TV importants chez nous pour l'époque 2007/2008. Le "psychomètre" a porté sur 19 dimensions, dont les quatre principaux critères : attention, plaisir, amélioration de l'opinion et incitation à l'achat. Sur les 620 spots mesurés, un seul est parvenu à se classer parmi les 20 meilleurs dans les quatre dimensions. Le "centre de fitness" pour le doute provient de la cuisine d'AY&R. Tarzan" de Swissmilk de l'agence Ruf Lanz a tout de même réussi à obtenir trois citations. 10 spots ont obtenu une position de tête dans deux dimensions. 53 des spots toujours "les meilleurs" selon Interdata ont réussi à se classer au moins dans l'une des quatre dimensions les plus importantes.
Les tests ont été réalisés sur 120 sujets, pour moitié des hommes et pour moitié des femmes, âgés de 16 à 50 ans. Après une seule audition du bloc, le test mesure le rappel spontané, la mémorisation assistée, le degré de notoriété du spot avant le texte, les quatre valeurs de résonance mentionnées ci-dessus ainsi que l'impression de détail à l'aide d'un modèle de liste : sympathique, divertissant, intéressant, bonne présentation du produit, convaincant, moyen, ennuyeux, exagéré.
> Aperçu des résultats
Le directeur de recherche Jos W. Vloemans à Lucerne interprète la condition de base pour le "secret du succès" par "éveiller l'intérêt". Celui qui n'a pas de message intéressant reste sur le carreau. Les spots qui restent bien en mémoire et qui renforcent la réputation de la marque sont également bien plus divertissants que la moyenne. Ils travaillent donc avec l'humour. Le clin d'œil est combiné de préférence avec des éléments qui suscitent la sympathie.
Andreas Panzeri

Yahoo est dans le rouge fin 2008 en raison de la restructuration du groupe et des amortissements sur les activités internationales. Le bilan du dernier trimestre s'est soldé par un déficit de 303 millions de dollars, contre un excédent de 206 millions de dollars un an plus tôt. Le chiffre d'affaires a baissé d'un pour cent pour atteindre 1,8 milliard de dollars.
La directrice de Yahoo, Carol Bartz, qui n'est en poste que depuis deux semaines, a déclaré mardi soir après la clôture de la bourse américaine que l'entreprise avait du travail à faire. Elle s'est toutefois montrée confiante. Yahoo a récemment supprimé environ dix pour cent de ses emplois et a encore perdu du terrain face à son concurrent Google dans le domaine de la publicité autour de la recherche en ligne. Sur l'ensemble de l'année 2008, le bénéfice a chuté de plus d'un tiers pour atteindre 424 millions de dollars. Le chiffre d'affaires a augmenté de trois pour cent pour atteindre 7,2 milliards de dollars, comme l'a annoncé Yahoo mardi au siège de l'entreprise à Sunnyvale en Californie.
Le bénéfice de Yahoo, corrigé des effets spéciaux, s'est élevé à 238 millions de dollars au dernier trimestre. Il a dépassé les attentes des analystes, le chiffre d'affaires est resté légèrement en deçà. Dans une première réaction après la bourse, l'action était en hausse. Au cours de la journée, elle avait déjà gagné 1,5 pour cent à 11,34 dollars.
Pour le trimestre en cours, Yahoo s'attend à un chiffre d'affaires compris entre 1,53 et 1,73 milliard de dollars. Le bénéfice opérationnel devrait se situer entre 75 et 85 millions de dollars, ce qui est nettement inférieur aux attentes des experts.

Une incitation à la réflexion qui fait littéralement mouche - et qui, espérons-le, contribuera à ce que les accidents de la route soient bientôt de l'histoire ancienne. C'est ainsi que les passagers des trains ont vécu ces dernières semaines la dernière campagne de Ruf Lanz pour son client SuvaLiv. Les affiches ont été placées de manière ciblée sur les quais des gares où les amateurs de sports d'hiver attendaient leur train pour Coire, les montagnes de Suisse centrale ou l'Oberland bernois.
Une affiche F12 a assez exactement la forme et la taille d'un lit d'hôpital. Cette similitude a donné à Ruf Lanz l'idée d'une visualisation frappante des statistiques. En raison d'un comportement beaucoup plus actif pendant les loisirs que par le passé, il y a désormais en Suisse nettement plus d'accidents non professionnels que d'accidents professionnels. Ainsi, 32% des accidents de sport surviennent lors de la pratique des sports d'hiver. Ce n'est pas un hasard, car sur les pistes de ski, tout le monde s'amuse, du petit enfant avec une barre de poussée au crack de la descente à plus de 100 kilomètres par heure. Certains amateurs de sports d'hiver surestiment leurs capacités - et sous-estiment donc les risques. Il en résulte des collisions avec d'autres amateurs de sports d'hiver et de nombreux accidents, parfois graves. Le début de la saison nous l'a montré de manière dramatique avec un homme politique allemand et sa collision avec une femme, qui est décédée des suites de l'accident. Même s'il est moins grave, un accident impliquant des assurés entraîne souvent des coûts très élevés pour la Suva.
La marque d'offres de la Suva, SuvaLiv, s'engage pour l'augmentation de la sécurité dans les loisirs. Ces dernières années, elle a déjà lancé, en collaboration avec Ruf Lanz, plusieurs campagnes primées appelant à la responsabilité individuelle des amateurs de sports d'hiver. La campagne actuelle fonctionne avec un affichage en trois étapes. Le 5 janvier, trois affiches montrant des "lits d'hôpital" encore intacts ont d'abord été apposées sur les quais de gare les plus fréquentés. Au fur et à mesure que l'affichage avançait, les lits se remplissaient lentement de victimes d'accidents de ski. Celles-ci ne sont pas des mannequins comme c'est habituellement le cas dans les publicités. Ruf Lanz a recherché, via un "casting" de 20 minutes, de véritables victimes. Celles-ci ont effectivement été victimes de skieurs de piste. L'histoire très personnelle de leur destin se retrouve désormais sur les affiches, dans un rapport médical que les malheureux tiennent sur leur poitrine. Pour que les conséquences de leurs accidents soient correctement représentées, un chirurgien a également participé au shooting avec le photographe Oliver Nanzig en tant que "directeur artistique", aux côtés de Grit Wolany de l'agence.
Après trois bonnes semaines, tous les lits d'hôpitaux sur les panneaux d'affichage sont désormais occupés par de telles victimes de chauffards des pistes. On comprend mieux maintenant le slogan : "Pour que la saison de ski ne se termine pas ici : Ne faites pas de la vitesse".
Markus Ruf, qui, en tant que pendulaire entre Zoug et Zurich, pouvait suivre l'occupation croissante des lits dans son "hôpital" sur son chemin du travail, se réjouissait chaque jour des perceptions attentives des passants. Grâce à l'astuce consistant à changer les affiches tous les quelques jours tout en gardant les mêmes dans la structure, personne n'a probablement pu attendre le train sans réfléchir devant les affiches. En revanche, les annonces ou un film ne sont pas réalisables avec cette idée. L'approfondissement de la campagne sera piloté par les RP internes de la Suva. Pour les autres thèmes de loisirs que sont le casque cycliste et le fair-play au football, Ruf Lanz veut ensuite à nouveau faire de la prévention via tous les médias.
Andreas Panzeri