Bien que l'émission télévisée "Gesundheit Sprechstunde" de PresseTV soit diffusée chaque semaine depuis le début de l'année, le magazine du même nom de la maison Ringier conserve son rythme de parution bimensuel. Mais le 20 février, il est paru avec un nouvel habillage et un concept légèrement remanié. Le changement le plus visible : le titre du magazine s'aligne sur celui de l'émission, le mot santé s'étend sur toute la largeur, la partie titre "Sprechstunde" a été légèrement déplacée sur le côté. "Notre nouveau titre est tout un programme : la santé sous toutes ses facettes est au premier plan", écrit Fibo Deutsch, directeur de l'unité Santé de Ringier, dans la préface.
A l'intérieur, le magazine présente quatre parties principales - le thème principal, qui figure déjà sur la page de titre, est généreusement abordé sous plusieurs angles - le premier numéro traite de la correction des yeux, à laquelle six pages sont consacrées. Viennent ensuite les rubriques Médecine (ici 16 pages), Corps et Âme (7 pages chacune). Cette répartition vise à offrir aux lecteurs une meilleure vue d'ensemble.
Le caractère de guide du magazine a également été renforcé, que ce soit sous forme de rubriques au sein d'une rubrique ou d'encadrés avec des conseils au sein d'un article. Sur la base d'enquêtes auprès des lecteurs, une plus grande importance est également accordée à la médecine complémentaire. Fibo Deutsch constate certes que Gesundheit Sprechstunde continue à défendre les principes de la médecine conventionnelle. "Mais pas sans esprit critique". En même temps, nous sommes "très intéressés et ouverts" aux méthodes de traitement de la médecine complémentaire. "Mais nous nous distancerons toujours des charlatans et des guérisseurs". Le magazine a conservé quelque chose d'essentiel : Les infographies explicatives ainsi que le langage visuel généreux. Il n'est pas rare que ce soient elles qui éveillent l'intérêt des profanes en médecine pour un sujet.
Aucun changement n'est prévu au niveau du concept de base. Certes, le tirage est en légère baisse, mais le lectorat est stable depuis deux ans. "Le groupe cible principal reste certainement les femmes, même si de récentes études de lectorat nous montrent que les hommes nous lisent aussi de plus en plus", explique Ratna Irzan, directrice de la maison d'édition. Mais comme la tonalité du magazine devient plus positive et plus joyeuse, on compte bien gagner de nouveaux lecteurs et lectrices. Sachant que Gesundheit Sprechstunde (GES) est devenu le numéro 1 des titres de santé sur abonnement en termes de pénétration (580 000 lecteurs), devant GesundheitsTipp, le magazine mensuel de KI Media (55 2000 lecteurs). Irzan ne se sent donc pas obligé de copier quelque chose sur son concurrent. Les thèmes de politique de santé, par exemple, continueront d'être traités en priorité par GesundheitsTipp, déclare Irzan.
Les choses ne se passent pas bien dans le domaine des annonces, le volume a baissé de 23 pour cent l'année dernière. Mais là aussi, rien ne change. Irzan précise qu'il n'est pas prévu de se repositionner sur le marché publicitaire. GES continue par ailleurs à se concentrer sur ses canaux : magazine imprimé, émission de télévision, événements et site Internet. Ce dernier fera l'objet d'une refonte en mars. "Mais pour l'instant, il n'est pas prévu de diffuser GES de manière conséquente sur d'autres plateformes", précise Irzan. Une édition multilingue du magazine n'est pas non plus à l'ordre du jour, et ce bien que l'émission de télévision GES soit diffusée non seulement sur SF1, mais aussi sur TSR et TSI.
Markus Knöpfli

Malgré la crise, le secteur du CP se distingue par des chiffres de croissance à deux chiffres. C'est ce qui ressort de l'enquête annuelle 2008 menée auprès des membres du Forum Corporate Publishing (FCP). En 2008, le chiffre d'affaires des entreprises interrogées a augmenté en moyenne de 13,55%. Il en résulte une croissance moyenne du chiffre d'affaires de 15 pour cent dans le secteur du CP depuis le début de l'enquête en 2003. "Les résultats de l'enquête montrent clairement que le marché de l'édition d'entreprise est très stable, même en période de difficultés économiques. Aucun autre genre de média ni aucune autre discipline de marketing n'a pu atteindre de façon continue des taux de croissance à deux chiffres au cours des dernières années", a déclaré Michael Höflich, directeur général du Forum Corporate Publishing. En 2008, chaque membre du FCP a réalisé l'équivalent de dix publications imprimées supplémentaires. L'importance croissante des publications destinées aux collaborateurs est remarquable. Le nombre de médias internes a doublé par rapport à l'année précédente.

Pour le Salon de l'automobile de cette année, Brüngger Bachmann Dialog a créé un mailing simple et peu coûteux. Il a pour but de guider les personnes intéressées et celles qui le deviendront vers le Salon de l'automobile de Genève. Saab y présente son modèle Saab 9-3x.
Les billets d'entrée au Salon de l'automobile ne peuvent être obtenus que sur Internet. La tâche principale consistait donc à amener les destinataires du mailing sur Internet. Le nom du destinataire du mailing est transformé en une adresse web. Dans une fenêtre d'adresse, le destinataire ne voit que le nom "daniel_bruengger", écrit de manière un peu spéciale. Si la fenêtre est ouverte, l'URL en toutes lettres www.welt-premiere.ch/daniel_bruengger apparaît. Sur Internet, le répondant est alors salué personnellement et conduit à la boutique de billets.
Le mailing a déclenché un nombre record de réponses, indique l'agence dans un communiqué.
Responsable chez Saab Suisse : Nathalie Busslinger (chef de publicité), Melanie Brunner (superviseur Online & CRM), Mario Klaus (directeur marketing). Responsable chez Brüngger Bachmann Dialog : Remo Bachmann (CD), Manuela Eigenmann (art), Jakob Schmid (texte). Christina Lipp, Margot Vögele (conseil et production). Programmation en ligne : Jürg Thomann, Dominik Janko (Isobar).

A la longue, seule la puissance peut aider. C'est ce qu'a pensé le plus grand magazine suisse de fitness, de course à pied et de sport d'endurance, "Fit for Life" - et il arrive avec un nouveau design au milieu de la grande mort des journaux et des magazines : à partir de mars, le magazine se présente à ses lecteurs passionnés de sport avec une nouvelle présentation et un contenu modernisé. Les thèmes de cette première édition remaniée sont notamment la forme physique des conseillers fédéraux suisses, l'équilibre glucidique des sportifs et une interview avec le triathlète et vainqueur de l'Ironman Switzerland 2008, Ronnie Schildknecht. En outre, le journaliste scientifique Beat Glogger écrit sur le dopage génétique. La rédaction a été conseillée par le journaliste et publiciste Hans Amrein lors de la relance. L'agence Gestaltungsraum 42 d'Eggersriet est responsable du nouveau design.
Attention, prêt, partez !
Le magazine de fitness, publié par AZ Medien, compte plus de 150 000 lecteurs par mois - à l'avenir également sur Internet, espère l'éditeur. En effet, à partir de mars, le site www.fitforlife.ch proposera également un weblog avec des sujets sur la course à pied, le triathlon, le ski de fond, la natation ainsi que le VTT et le vélo de course. "La tendance est à l'information en ligne et à l'échange avec des personnes partageant les mêmes idées sur les plateformes web correspondantes", explique Andreas Gonseth, le rédacteur en chef du magazine. "C'est un défi pour nous et nous l'avons abordé lors de la relance". Sur le site web, des archives d'articles sont également disponibles au téléchargement. Par ailleurs, la maison d'édition prévoit de continuer à développer les offres de la communauté.
Anne-Friederike Wilhelm

Avec l'atelier "Papier et impression", le fabricant de papier Myllyksoski ainsi que les spécialistes de l'impression Appl et Prinovis lancent au printemps un programme de formation continue axé sur la pratique. Le concept a été développé conjointement par les trois entreprises. L'accent est mis sur les processus techniques dans les domaines du papier, de l'impression offset et de l'héliogravure.
La formation se compose de divers modules et s'adresse principalement aux collaborateurs de la création, de la production, du marketing ainsi que de l'achat et de la vente. Les participants recevront ainsi des informations importantes sur le bon choix du papier et l'optimisation du processus de coordination entre le client et l'imprimerie, écrit le producteur de papier dans un communiqué de presse de mercredi.
Myllykoski est une entreprise familiale qui possède des usines en Finlande, en Allemagne, en Suisse ainsi qu'en Amérique du Nord et fait partie des plus grands producteurs de papier d'impression au monde.

La nouvelle agence Cecchetto & Hertig a pu gagner quatre clients depuis janvier.
Il s'agit du département Private Banking d'ABN Amro, d'Aganola AG de Pfäffikon, de Luzerner Intelligentfood et de la Clientis Sparkasse de Horgen.
Le partenaire Roland Cecchetto, cité dans un communiqué de presse de mercredi, a déclaré qu'il était optimiste quant à l'élargissement prochain de la liste des clients.
Le prestataire de services de communication Cecchetto & Hertig d'Urdorf s'engage dans la communication d'entreprise et couvre notamment les domaines des RP, de la communication marketing ou des mesures de fidélisation de la clientèle.

Les sachets de thé existent depuis plus de cent ans. Pourquoi ne pas proposer le café dans une capsule ? Cette idée a mûri en 1970 dans le département de recherche et développement de Nestlé. Il a toutefois fallu attendre 1986 pour que le système soit introduit sur le marché en Suisse romande.
Nespresso a d'abord été un flop. Ce n'est qu'en 1991, après que le spécialiste du marketing Jean-Paul Gaillard eut repris la direction de Nespresso, que la capsule devint un succès. Le Club Nespresso est devenu par la suite un instrument de marketing important. Celui-ci fête cette année son 20e anniversaire. Le pionnier mondial du café portionné haut de gamme fête ce succès d'une part avec du champagne lors de huit galas Nespresso exclusifs dans toute l'Europe.
Le café est tout aussi durablement "fêté". Pas moins de cinq nouveaux grands crus sont arrivés ces jours-ci dans les boutiques Nespresso. "Pure Origine" est une sélection de trois espressos de choix, dont chacun est composé à 100 % de cafés d'un seul pays d'origine. Indriya vient d'Inde. Rosabaya vient de Colombie. Dulsão vient du Brésil. A cela s'ajoutent deux nouveaux Fortissio Lungo.
Les nouveaux arômes ont été présentés dans le cadre d'un événement médiatique organisé au nouvel hôtel Radisson de l'aéroport de Zurich. Plus de 40 journalistes spécialisés de Suisse et d'Autriche se sont rendus à Zurich pour ce show de lancement, afin de déguster et de commenter les nouveaux grands crus. "Le feedback est très important pour nous", a déclaré à cette occasion Pascal Hottinger, directeur de Nespresso Suisse. "L'avis et les suggestions des membres du club nous ont déjà motivés pour de nombreuses innovations et améliorations", a répété Hottinger également lors des deux soirées suivantes dans le studio 1 de la télévision suisse alémanique, décoré pour l'occasion. C'est là que les membres les plus fidèles du club et les revendeurs ont été invités à une fête par laquelle Nespresso a voulu une fois "dire un grand merci" à sa base.
Un divertissement de marque d'un genre parfait a été proposé lors de cet événement du club. Le metteur en scène du Cirque du Soleil, Luc Petit, a présenté un spectacle avec 25 artistes. Petit avait "carte blanche" pour ce travail de commande. Il a toutefois réussi à intégrer avec virtuosité - toujours de manière discrète mais efficacement surprenante - le logo de Nespresso ou les couleurs symboliques des différentes saveurs des nouveaux Grands Crus dans le spectacle. Au cours de l'année du jubilé, le spectacle exclusif s'est déroulé deux fois à Bruxelles et à Zurich et une fois à Amsterdam, Madrid et Lisbonne. Un enregistrement sur DVD sera remis ultérieurement aux autres membres du club.
Habilement intégrés dans le show, huit nouveaux modèles de la toute dernière ligne de machines CitiZ étaient également à découvrir. Le développement de cette nouvelle ligne se veut être un "symbole de la forte capacité d'innovation et de l'esprit pionnier effréné de l'entreprise". Et ce sont finalement ces valeurs que les artistes de cirque ont exprimées sous forme artistique dans leur spectacle.
Andreas Panzeri

Le WWF a donné une nouvelle mise en page à son magazine et en a également revu le contenu en profondeur. Le nouveau magazine paraîtra le 4 mars 2009. Avec ce relookage, le magazine du WWF souhaite avant tout renforcer le dialogue avec ses membres.
La première édition du nouveau magazine a également été l'occasion de changements structurels. La direction de la rédaction, jusqu'alors externe, a été intégrée au WWF Suisse. L'agence bâloise Bachmann Medien a collaboré au nouveau concept de contenu, tandis que le bureau graphique zurichois Raffinerie a développé la mise en page.
Le guide du lecteur a également été fortement modifié. Dans les rubriques "Report" et "Wissen", le magazine rend compte des projets actuels du WWF et offre des informations de fond sur les thèmes de l'environnement et de la nature, indique le WWF dans un communiqué. Dans la rubrique "Good news", on peut lire où le WWF a obtenu des succès concrets, et dans la rubrique "Vivre", on trouve des conseils concrets pour une consommation respectueuse de l'environnement. Et la rubrique "Dialogue" doit inviter les lecteurs à entrer en contact avec le WWF.
En outre, une plateforme de magazines sera mise en place sur Wwf.ch afin de contribuer à une meilleure utilisation cross-média des différents canaux de communication du WWF.
L'objectif de ces mesures est d'instaurer plus de dialogue et donc de renforcer les liens, d'offrir plus de services et de mieux sensibiliser les membres aux préoccupations du WWF. En outre, le nouveau magazine doit rendre le travail du WWF plus visible.
Le magazine, tiré à 200 000 exemplaires en trois langues nationales, paraît tous les trimestres et est envoyé à tous les membres du WWF Suisse. Au cours des dix dernières années, le magazine a été produit en externe et n'a subi que de légères modifications.

Celle-ci est occupée par Urs Kühne (39 ans) en tant que directeur adjoint de la filière Bachelor en Business Communications. Ce cursus en cours d'emploi a vu le jour en 2003 et compte aujourd'hui plus de 400 étudiants inscrits.
Kühne, germaniste de formation, avait auparavant travaillé pendant dix ans dans la communication d'entreprise de plusieurs instituts financiers, dont la banque Julius Bär et Raiffeisen Suisse.
La HWZ fait partie de la Zürcher Fachhochschule et a été fondée en 1986 par la SEC Suisse et la fondation Juventus-Schulen Zürich. Outre des cursus de bachelor en cours d'emploi dans les domaines de l'économie d'entreprise, de l'informatique de gestion et de la communication, elle propose également des cursus de formation continue supérieure.

Planetactive Zurich a créé une page de profil Facebook pour l'opérateur de téléphonie mobile Sunrise. L'objectif est de renforcer la présence de Sunrise sur les plateformes sociales d'Internet.
Sur la page de la marque, les utilisateurs peuvent trouver des concours, des présentations de produits et des promotions. L'outil permet aux utilisateurs de créer un historique personnel de leur téléphone mobile avec tous les téléphones mobiles qu'ils ont utilisés jusqu'à présent.
Selon l'agence, l'objectif des mesures développées par Planetactive est de développer l'image positive au sein du groupe cible.
Le concept de l'agence de services complets pour le marketing numérique comprend une campagne médiatique sur d'autres réseaux sociaux. Une mesure complète du succès de toutes les activités sur les médias sociaux doit fournir la base pour les mesures futures.

Sur le terrain, l'entraîneur du Hertha Berlin, Lucien Favre, maîtrise ses joueurs. Sur le parking en revanche, leur sponsor principal Audi domine. Et celui-ci impose désormais des règles claires en matière de stationnement devant le stade. La règle est la suivante : celui qui ne conduit pas une Audi ne peut pas non plus se garer devant le stade.
De nombreux joueurs habituels du Hertha Berlin conduisent d'autres marques de voitures. Et comme leurs voitures sont garées au premier rang devant le stade, ce sont souvent les "mauvaises" marques qui sont présentes sur les photos et les images télévisées. C'est du moins la conviction d'Audi, le sponsor du Hertha. La situation est désagréable pour le sponsor depuis un certain temps déjà. Il intervenait presque quotidiennement auprès du club. Maintenant, après de nombreuses réclamations, le sponsor a obtenu une interdiction de stationnement. Les non-Audi, comme l'écrit 20min.ch, ont dû garer leur voiture dimanche dernier dans l'arrière-cour. La voiture de l'entraîneur Favre - une Audi bien sûr - se trouvait encore au premier rang devant le stade.

La TSR a gagné son procès contre M6", s'est réjouie la télévision suisse romande dans un communiqué du 18 février. En effet, le tribunal cantonal fribourgeois est arrivé à la conclusion que la chaîne française M6 avait violé le droit d'auteur et pratiqué une concurrence déloyale.
Le contexte : depuis 2001, M6 peut être captée en Suisse romande via un deuxième signal, dans lequel certains écrans publicitaires français sont remplacés par des publicités pour la Suisse. Mais la TSR, qui achète en partie les mêmes droits de diffusion que M6 pour les films et les séries, a estimé que M6 supprimait ainsi les droits exclusifs acquis par la TSR pour la Suisse. Malgré cela, Cablecom a été l'un des premiers câblo-opérateurs à activer ce deuxième signal sur son réseau fribourgeois. La TSR a donc déposé plainte pour l'exemple.
Ce qui est piquant dans cette nouvelle décision, c'est que le même tribunal avait déjà rendu un jugement dans la même affaire (début 2007) - et avait alors rejeté la plainte de la TSR. Selon le tribunal, la TSR n'avait pas le droit d'agir en justice, car ce n'était pas elle, mais les distributeurs de films ou de séries qui étaient les titulaires des droits. La TSR a alors fait appel au Tribunal fédéral, qui a renvoyé le jugement de Fribourg au tribunal cantonal pour qu'il le réexamine, tout en constatant que la TSR avait le droit d'agir en justice.
Sur la base de ce verdict, les juges fribourgeois ont dû décider si la fenêtre publicitaire de M6 portait effectivement atteinte aux droits de la TSR. Le tribunal a répondu par l'affirmative et a reconnu une violation de la LCD et du droit d'auteur.
Interrogé, l'avocat de M6 à Genève, Bernhard Cron, s'est dit "surpris". Il en va de même pour le siège parisien de M6. Mais comme il n'y a pas encore de motivation écrite, il ne peut pas prendre position sur le fond. Quant à savoir si M6 va à son tour contester le jugement auprès du Tribunal fédéral, il ne pourra être décidé que lorsque le jugement motivé sera disponible. Mais il le suppose. "La TSR a certes gagné un set, mais pas le match", relativise Cron en parlant de la jubilation de la TSR.
Des négociations de longue haleine
Le jugement n'étant pas encore définitif, la fenêtre publicitaire de M6 continue d'être diffusée. Selon IP Multimedia, qui commercialise la fenêtre publicitaire, 95 pour cent des foyers romands peuvent aujourd'hui recevoir le deuxième signal de M6. M6 est en contact avec les câblo-opérateurs et souhaite également couvrir les quelque 5 pour cent manquants, déclare le CEO d'IP Marcel Bosshard. De telles négociations sont longues.
Il y a deux ans seulement, les réseaux câblés de Genève et de Lausanne avaient repris le deuxième signal, comblant ainsi les plus grands trous de couverture. En 2008, M6 a atteint une pénétration nette de 570'600 personnes et une part de marché de 9,5% en Suisse romande, et de 305'000 personnes et 13,1% chez les 15-49 ans. Selon le communiqué de la TSR, Mediafocus fait état pour la même période d'un chiffre d'affaires publicitaire brut de 45 millions de francs pour la fenêtre publicitaire de M6, ce que Cron qualifie toutefois de largement exagéré. De son côté, Bosshard n'a pas souhaité s'exprimer sur le sujet.
Markus Knöpfli