Le Swiss Digital Marketing Forum, organisé chaque année, a eu lieu mercredi dans le cadre de la Goldbach Mediarena. Le thème de cette année était la valeur et l'efficacité des stratégies de marque dans le nouveau monde numérique. De nombreux intervenants ont présenté les connaissances actuelles ainsi que les nouveaux résultats de la recherche et ont parlé des chances, des risques et des nouvelles technologies dans la communication numérique.
Le Swiss Digital Marketing Forum s'est tenu mercredi dans le cadre de la Goldbach Mediarena sur le thème de la valeur et de l'efficacité des stratégies de marque dans le nouveau monde numérique. Après les mots de bienvenue de Klaus Kappeler, CEO de Goldbach Media, Andreas Haderlein, collaborateur de l'Institut du futur et directeur de l'Académie du futur, a commencé son exposé sur la méga-tendance actuelle des "médias sociaux". Il a parlé des trois défis centraux que sont l'économie P2P & le commerce social, la culture du clip et le média de localisation qu'est Internet, ainsi que des opportunités pour les médias, les marques et les personnes.
Selon le communiqué de presse de Goldbachmedia, Katarina Stanoevska, vice-directrice de l'Institut pour le management des médias et de la communication à l'université de Saint-Gall, a ensuite fait une présentation sur les consommateurs et les nouvelles technologies de communication. Elle a montré l'impact et les défis que celles-ci représentent pour la communication des marques à l'avenir. Bernd M. Michael, président de l'association allemande de marketing, a ensuite parlé de la manière d'exploiter correctement les potentiels des marques dans les médias numériques et interactifs. Après la pause, Nils Müller a fait une présentation d'avenir sur la force des univers de marque en ligne et sur les raisons pour lesquelles les communautés et le blogging conduisent à de meilleurs consumer insights.
Christoph Blocher a tenu l'exposé d'introduction à la table ronde qui a suivi et au cours de laquelle Frank Bodin, CEO d'Euro RSCG, Martin Dumermuth, directeur de l'OFCOM, Klaus Kappeler, CEO de Goldbach Media et Albert P. Stäheli, CEO du groupe NZZ, ont discuté de thèmes qui concernent le paysage actuel de la communication et des médias.
L'après-midi, les lauréats d'or, d'argent et de bronze du Crossmedia Award 2009 ont présenté leurs campagnes gagnantes lors du premier atelier crossmedia. Lors de leur présentation et en répondant aux questions du public, ils ont chacun été aidés par un membre du jury. La journée a été animée par Filippo Leutenegger, ancien chef et présentateur de l'émission "Arena".

Energy Zürich continue d'étendre sa couverture dans sa zone de diffusion. Un émetteur supplémentaire a été mis en service il y a quelques jours sur le Swissôtel à Zurich-Oerlikon, comme l'a indiqué la station de radio. Energy Zürich peut ainsi être mieux captée à la limite nord de la ville et sur les axes de circulation en direction du nord. D'autres projets d'extension de la zone de diffusion et de mise en service de nouveaux émetteurs sont en cours, poursuit le communiqué. Mais ils ne pourront en partie être réalisés qu'après la décision définitive sur la concession pour la région Zurich-Glaris.
Energy Zürich a perdu sa concession pour Zurich à la fin de l'année dernière, mais se bat pour obtenir une nouvelle licence en lançant une pétition. La station privée reçoit le soutien de Bligg, Baschi, Ritschi, Stress et Seven avec leur nouvelle chanson "Stahn uf". Selon un article du Blick am Abend, cette chanson est actuellement diffusée sur toutes les stations de radio.

Le groupe Translumina nomme Peter Helfenstein CEO de Translumina Networks Suisse avec effet immédiat. Dans cette fonction, cet homme de 49 ans sera désormais responsable de l'ensemble des activités opérationnelles sur le marché suisse, comme l'indique un communiqué de l'entreprise de télécommunications et de multimédia. Helfenstein dispose de plus de 20 ans d'expérience dans la gestion d'entreprises internationales de TIC et de conseil. Outre son activité de CEO de Collanos, qu'il continuera d'exercer, il a également soutenu jusqu'à présent, en tant que COO, la mise en place du centre de conseil en gestion du cycle de vie des applications Beteo. Auparavant, il a travaillé en tant que Country Suisse de Novell et Cambridge Technology Partners.

La commission allemande pour la protection des mineurs dans les médias va examiner la série télévisée "Erwachsener auf Probe" pour voir si elle porte atteinte à la dignité humaine. La série controversée sera prochainement diffusée sur la chaîne privée allemande RTL.
Le lendemain de la diffusion des deux premiers épisodes, une commission examinera si "Erwachsener auf Probe" porte atteinte à la dignité humaine, a fait savoir jeudi la KJM à Munich. En outre, il s'agira de vérifier si la série a un effet néfaste sur le développement des enfants et des adolescents.
Pour l'émission, plusieurs couples de parents abandonnent leurs enfants en bas âge pour les faire garder pendant quatre jours par des couples d'adolescents étrangers. Cette émission de télé-réalité est controversée, notamment en raison de la séparation d'avec les parents qui, selon plusieurs experts, est préjudiciable aux jeunes enfants.

En plein cœur des fans fidèles : dans le dernier spot Audi, une nouvelle voiture de sport allemande racée, dans le rouge typique de Ferrari, traverse le village natal de Ferrari, Maranello. Les habitants réagissent - de manière délicieusement exagérée - de manière choquée, voire furieuse. Voyez par vous-même. Le spot a été réalisé par l'agence hambourgeoise Kemper Trautmann.

Client : Audi AG
Produit : Audi R8 5.2 FSI quattro
Titre : New Kid
Campagne : Audi maximum
Direction du marketing : Lothar Korn
Direction de la publicité : Michael Finke, Anne Rohstock (chef de projet)
Direction créative : Jens Theil, Gerrit Zinke
Direction artistique : Gerrit Zinke
texte : Jens Theil
Conseil à la clientèle : Andrea Bison, Niklas Kruchten
Planification stratégique : Nils Wollny
Production du film : Tony Petersen Film, Hambourg
Production audio : NHB Ton GmbH
Producteur de l'agence : Ruth Jansen
Caméra Olivier : Cocaul
Composition musicale : Audioforce, Berlin
Post Production : NHB Video GmbH
Production : Tony Petersen ; Michael Duttenhöfer
Réalisation : Sebastien Chantrel
Montage : Thierry Hoss
Conception sonore : Thierry Hoss ; Wenke Kleine-Benne
Ingénieurs du son : Wenke Kleine-Benne & Stefan Luetter

Elmar Ledergerber, ex-maire de Zurich et nouveau président de Zurich Tourisme, n'est plus satisfait de l'actuel slogan de Zurich "Downtown Switzerland". Il souhaite changer l'image de Heidi Peter Kuh et cherche donc un slogan plus "urbain", comme on peut le lire dans l'édition de jeudi du Blick am Abend. Frank Bodin, publicitaire de l'année en titre et chef de l'agence Euro RSCG, met toutefois en garde contre un changement de slogan : la continuité a plus d'effet que la créativité, "Downtown Switzerland" s'est établi, selon le publicitaire de l'année 2009. "Les gens pensent immédiatement à Zurich lorsqu'ils entendent ce slogan, même s'il est stupide du point de vue linguistique", est-il cité dans le journal gratuit. Les grandes marques comme Coca Cola conservent leurs slogans pendant des décennies, ce qui crée une identité. Il vaut mieux s'en tenir au slogan que d'en changer à nouveau.
"Downtown Switzerland" a été conçu en 2004 par la société hambourgeoise Interbrand Zintzmeyer & Lux et a remplacé le slogan "Little Big City" (1996), lui aussi controversé.

La régie publicitaire suisse a réalisé une campagne de prévention de la natation pour différents corps de police suisses. L'objectif est de sensibiliser les nageuses et les nageurs à se comporter correctement dans l'eau et d'éviter ainsi les accidents. Le visuel réalisé est ce que l'on connaît normalement sur les scènes de crime : la silhouette de la victime présumée encadrée de craie.
On utilise des moyens publicitaires classiques comme des affiches, des annonces, des flyers et des distributeurs. Sur une Site web de la campagne on reçoit en outre des conseils sur la manière de se comporter correctement dans l'eau. En outre, à titre de mesure de guérilla, des bouées de zone interdite sont placées près des piscines municipales de la ville de Zurich avec des messages tels que "Si ton bonnet de bain brille comme moi, alors tout va bien" ou "Tu m'as vu. Mais est-ce qu'on te voit aussi ?".
La campagne durera de juin à septembre 2009 et sera déployée dans les cantons de Zurich, Schwyz et St-Gall, riverains du lac de Zurich. La campagne a été commandée par les corps de police de la ville de Zurich et des cantons de Zurich et de Schwyz, par l'office de la circulation routière et de la navigation du canton de Saint-Gall, par le contrôle de la navigation du canton de Zurich ainsi que par le service des sports de la ville de Zurich et par la Société Suisse de Sauvetage SSS.
Responsable chez Werbeanstalt Schweiz : Reto Dürrenberger (stratégie), Sarah Hiltebrand (CD), Michael Manzardo, Mike Krüll (texte/concept), Sarah Erni (AD-Assi), Christina Reuss, Michi Ottinger (conseil), Andi Laub (DTP). Photographie : Tobias Stahel. Traitement des images : Felix Schregenberger.

Des investisseurs Internet russes sont entrés au capital du réseau en ligne Facebook. L'entreprise moscovite Digital Sky Technologies (DST) a investi 200 millions de dollars et reçu en échange des actions préférentielles, a annoncé Facebook selon l'ATS.
La participation d'à peine deux pour cent donne une valeur extrapolée de seulement dix milliards de dollars. C'est nettement moins que l'évaluation faite par Microsoft il y a un an et demi. En octobre 2007, le géant du logiciel avait encore payé 240 millions de dollars pour 1,6 pour cent des actions préférentielles de Facebook, ce qui aurait représenté une valeur totale de 15 milliards de dollars. Le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que l'évaluation actuelle était "juste" compte tenu du changement des conditions économiques.
Outre les deux pour cent de Facebook directement, DST veut acheter des actions ordinaires aux actionnaires existants de Facebook, comme les employés, pour au moins 100 millions de dollars. Dans ce contexte, Zuckerberg a démenti que Facebook veuille bientôt entrer en bourse. "Nous le ferons quand nous serons prêts. Mais cela n'arrivera pas à court terme".

L'actuel directeur de la rédaction du Palais fédéral du Tages-Anzeiger, Roland Schlumpf, passe du secteur des médias à celui de la communication. A partir du 1er septembre, il dirigera le service de communication d'Interpharma.
Parallèlement, il siègera à la direction, comme l'a indiqué jeudi l'Association des entreprises pharmaceutiques suisses pratiquant la recherche (Interpharma). Roland Schlumpf a travaillé comme journaliste entre autres pour la Neue Zürcher Zeitung, le Tages-Anzeiger et la radio suisse DRS.

Agence Virtuelle a gagné le fournisseur de maisons de vacances Interhome comme nouveau client. Selon le communiqué de l'agence genevoise, la tâche principale consistera à intensifier la présence d'Interhome sur les moteurs de recherche et d'augmenter ainsi le volume des réservations.
En outre, l'agence de e-marketing a mis en place un système automatisé d'envoi de courriels. Page Twitter de Meteo12.com a été créé. Celle-ci affiche toutes les quelques heures des messages Twitter, appelés tweeds, avec le temps actuel à Zurich et Genève.

Le plus grand groupe de médias au monde, Time Warner, veut se séparer définitivement de sa filiale Internet AOL. D'ici la fin de l'année, AOL devrait devenir une société indépendante cotée en bourse. "Cette séparation est une nouvelle étape importante dans la réorganisation de Time Warner", a déclaré jeudi le directeur général de Time Warner Jeff Bewkes, selon l'ATS. Time Warner sera ainsi mieux à même de se concentrer sur ses activités principales de contenus médiatiques.
Face au recul de l'activité Internet et aux sombres perspectives de la publicité en ligne, AOL représentait depuis des années un poids mort pour le géant des médias. Fin avril, Time Warner avait officiellement annoncé qu'il envisageait une scission d'AOL. Time Warner et AOL avaient fusionné en 2001, au plus fort du boom de l'Internet. La valeur d'AOL était alors estimée à 165 milliards de dollars ; pour Time Warner, l'affaire s'est avérée désastreuse. AOL a enregistré des pertes, Time Warner a dû procéder à d'importantes dépréciations.
Avant la séparation, Time Warner augmentera sa participation dans le fournisseur de services Internet de 95 à 100 pour cent. Les 5 pour cent restants sont encore en possession du géant de la recherche Google. Time Warner les acquerra au troisième trimestre 2009.

C'est avec une grande consternation et une profonde tristesse que l'entreprise d'études de marché GFK Switzerland a annoncé jeudi que Peter Hofer, CEO et président du conseil d'administration, est décédé mercredi de manière totalement inattendue après un examen de routine à l'hôpital.
Peter Hofer a fêté ses quarante ans de service en 2008. Il était à la tête de GFK Switzerland (anciennement IHA-GFK) depuis 1990 en tant que CEO et depuis 2004 en tant que président du conseil d'administration. Il avait annoncé sa démission du comité de direction au 30 juin 2009. "Le décès de Peter Hofer est une grande perte pour GfK Switzerland ainsi que pour l'ensemble du groupe GfK. Nous sommes fiers et reconnaissants de tous les services qu'il a rendus à l'IHA et à GfK au cours des 41 dernières années", indique le communiqué. Peter Hofer avait 63 ans. Il laisse derrière lui sa femme et ses quatre enfants. Son successeur au poste de CEO sera Peter Meyer.