L'annuale Swiss Digital Marketing Forum si è svolto mercoledì presso la Goldbach Mediarena. Il tema di quest'anno era il valore e l'efficacia delle strategie di marca nel nuovo mondo digitale. Numerosi relatori hanno presentato le conoscenze attuali e i risultati di nuove ricerche e hanno parlato di opportunità, rischi e nuove tecnologie nella comunicazione digitale.
Mercoledì scorso, nell'ambito della Goldbach Mediarena, si è svolto lo Swiss Digital Marketing Forum sul tema del valore e dell'efficacia delle strategie di marca nel nuovo mondo digitale. Dopo il discorso di benvenuto di Klaus Kappeler, CEO di Goldbach Media, Andreas Haderlein, dipendente dello Zukunftsinstitut e direttore della Zukunftsakademie, ha iniziato la sua presentazione sul megatrend odierno "Social Media". Ha parlato delle tre sfide centrali dell'economia P2P e del commercio sociale, della cultura della clip e del mezzo di localizzazione di Internet, nonché delle opportunità per i media, i marchi e le persone.
A seguire, Katarina Stanoevska, vicedirettrice dell'Istituto per la gestione dei media e della comunicazione dell'Università di San Gallo, ha presentato una relazione sui consumatori e le nuove tecnologie di comunicazione, secondo un comunicato stampa di Goldbachmedia. Ha illustrato gli effetti e le sfide che queste avranno sulla comunicazione dei marchi in futuro. Bernd M. Michael, presidente dell'Associazione tedesca di marketing, ha poi parlato di come sfruttare correttamente il potenziale del marchio nei media digitali e interattivi. Dopo la pausa, Nils Müller ha tenuto una presentazione orientata al futuro sul potere dei mondi di marca online e sulle ragioni per cui le comunità e i blog portano a una migliore comprensione dei consumatori.
Christoph Blocher ha tenuto il discorso introduttivo alla successiva tavola rotonda, in cui Frank Bodin, CEO di Euro RSCG, Martin Dumermuth, Direttore di Bakom, Klaus Kappeler, CEO di Goldbach Media e Albert P. Stäheli, CEO del Gruppo NZZ, hanno discusso temi relativi all'attuale panorama della comunicazione e dei media.
Nel pomeriggio, i vincitori dell'oro, dell'argento e del bronzo dei Crossmedia Awards 2009 hanno presentato le loro campagne vincenti nel corso del primo Crossmedia Workshop. Ognuno di loro è stato affiancato da un membro della giuria nella presentazione e nel rispondere alle domande del pubblico. La giornata è stata condotta da Filippo Leutenegger, ex boss e conduttore del programma "Arena".

Energy Zurich sta ampliando ulteriormente la copertura della sua area di trasmissione. Alcuni giorni fa è stato messo in funzione un trasmettitore supplementare presso lo Swissôtel di Zurigo-Oerlikon, come ha annunciato l'emittente. Ciò significa che Energy Zurich può essere ricevuta meglio ai confini settentrionali della città e sulle strade dei pendolari diretti a nord. Sono attualmente in corso altri progetti per l'espansione dell'area di trasmissione e la messa in funzione di nuovi trasmettitori. Tuttavia, alcuni di questi potranno essere realizzati solo dopo la decisione finale sulla licenza per la regione di Zurigo-Glarus.
Energy Zurich ha perso la licenza per Zurigo alla fine dello scorso anno, ma sta lottando per ottenerne un'altra con una petizione. La radio privata sta ricevendo il sostegno di Bligg, Baschi, Ritschi, Stress e Seven con la nuova canzone "Stahn uf". Secondo un articolo del Blick am Abend, la canzone è attualmente in onda su tutte le stazioni radio.

Il Gruppo Translumina ha nominato Peter Helfenstein come CEO di Translumina Networks Svizzera con effetto immediato. In questo ruolo, il 49enne sarà responsabile dell'intera attività operativa nel mercato svizzero, secondo un comunicato dell'azienda di telecomunicazioni e multimedia. Helfenstein vanta oltre 20 anni di esperienza nella gestione di società internazionali di ICT e consulenza. Oltre al ruolo di CEO di Collanos, che continuerà a svolgere, in precedenza ha sostenuto lo sviluppo del centro di consulenza per la gestione del ciclo di vita delle applicazioni Beteo in qualità di COO. In precedenza, è stato Country Manager per la Svizzera di Novell e Cambridge Technology Partners.

La Commissione tedesca per la protezione dei minori nei media esaminerà la serie televisiva "Erwachsen auf Probe" (Adulti sotto processo) per violazione della dignità umana. La controversa serie sarà presto trasmessa dal canale privato tedesco RTL.
Il giorno dopo la trasmissione dei primi due episodi, una commissione esaminerà se "Erwachsen auf Probe" viola la dignità umana, ha annunciato giovedì a Monaco il KJM. Verificherà inoltre se la serie ha un effetto negativo sullo sviluppo dei bambini e dei giovani.
Per il programma, diverse coppie di genitori abbandonano i loro bambini per affidarli a coppie di adolescenti estranei per quattro giorni. Il format del reality è particolarmente controverso perché, secondo diversi esperti, la separazione dai genitori è dannosa per i bambini piccoli.

Dritto al cuore dei fan più fedeli: nell'ultimo spot pubblicitario dell'Audi, una nuova ed elegante auto sportiva tedesca nel tipico rosso Ferrari attraversa il paese natale della Ferrari, Maranello. Gli abitanti reagiscono - in modo meravigliosamente esagerato - dallo shock alla rabbia. Guardate voi stessi. Lo spot è stato realizzato dall'agenzia Kemper Trautmann di Amburgo.

Cliente: Audi AG
Prodotto: Audi R8 5.2 FSI quattro
Titolo: Nuovo ragazzo
Campagna: Maximum Audi
Gestione del marketing: Lothar Korn
Gestione della pubblicità: Michael Finke, Anne Rohstock (project manager)
Direzione creativa: Jens Theil, Gerrit Zinke
Direzione artistica: Gerrit Zinke
Testo: Jens Theil
Servizio di consulenza clienti: Andrea Bison, Niklas Kruchten
Pianificazione strategica: Nils Wollny
Produzione cinematografica: Tony Petersen Film, Amburgo
Produzione audio: NHB Ton GmbH
Produttore dell'agenzia: Ruth Jansen
Macchina fotografica Olivier: Cocaul
Composizione musicale: Audioforce, Berlino
Post produzione: NHB Video GmbH
Produzione: Tony Petersen; Michael Duttenhöfer
Direttore: Sebastien Chantrel
Montaggio: Thierry Hoss
Progetto sonoro: Thierry Hoss; Wenke Kleine-Benne
Ingegneri del suono: Wenke Kleine-Benne & Stefan Luetter

Elmar Ledergerber, ex sindaco di Zurigo e nuovo presidente di Zurigo Turismo, non è più soddisfatto dell'attuale slogan di Zurigo "Svizzera centrale". Vuole cambiare l'immagine di Heidi Peter Kuh e cerca quindi uno slogan più "urbano", come si legge nell'edizione di giovedì del Blick am Abend. Frank Bodin, pubblicitario dell'anno in carica e responsabile dell'agenzia Euro RSCG, mette però in guardia da un cambio di slogan: la continuità ha un effetto più forte della creatività, "Downtown Switzerland" si è ormai affermato, afferma il pubblicitario dell'anno 2009. "Le persone pensano immediatamente a Zurigo quando sentono lo slogan, anche se è linguisticamente stupido", afferma nel giornale gratuito. I grandi marchi come la Coca Cola mantengono i loro slogan per decenni, creando così un'identità. È meglio attenersi allo slogan piuttosto che cambiarlo di nuovo.
"Downtown Switzerland" è stato progettato dallo studio di Amburgo Interbrand Zintzmeyer & Lux nel 2004 e ha sostituito l'altrettanto controverso slogan "Little Big City" (1996).

L'Agenzia pubblicitaria svizzera ha realizzato una campagna di prevenzione del nuoto per diverse forze di polizia svizzere. L'obiettivo è sensibilizzare i nuotatori a comportarsi correttamente in acqua, evitando così incidenti. L'immagine è quella che si vede normalmente sulle scene del crimine: la figura della presunta vittima incorniciata con il gesso.
Vengono utilizzati i classici mezzi pubblicitari come manifesti, inserzioni, volantini e dispenser. Su un Sito web della campagna Riceverete anche consigli su come comportarvi correttamente in acqua. Inoltre, come una sorta di misura di guerriglia, sono state utilizzate boe per le zone di esclusione con messaggi come "Se la tua cuffia si illumina come la mia, allora è tutto ok" o "Mi hai visto. Ma qualcuno può vedere te?".
La campagna si svolgerà da giugno a settembre 2009 e sarà utilizzata nei cantoni di Zurigo, Svitto e San Gallo, che si affacciano sul Lago di Zurigo. La campagna è stata commissionata dalle forze di polizia della città di Zurigo e dei cantoni di Zurigo e Svitto, dall'Ufficio per il traffico stradale e la navigazione del cantone di San Gallo, dall'Ufficio per il controllo della navigazione del cantone di Zurigo, dall'Ufficio per lo sport della città di Zurigo e dall'Associazione svizzera di salvataggio SLRG.
Responsabile presso Werbeanstalt Schweiz: Reto Dürrenberger (strategia), Sarah Hiltebrand (CD), Michael Manzardo, Mike Krüll (testo/concept), Sarah Erni (AD-Assi), Christina Reuss, Michi Ottinger (consulenza), Andi Laub (DTP). Fotografia: Tobias Stahel. Montaggio delle immagini: Felix Schregenberger.

Gli investitori russi di Internet sono entrati a far parte della rete online Facebook. La società Digital Sky Technologies (DST), con sede a Mosca, ha investito 200 milioni di dollari e ha ricevuto in cambio azioni privilegiate, ha annunciato Facebook secondo quanto riportato da SDA.
La quota di poco inferiore al due per cento si traduce in un valore previsto di soli dieci miliardi di dollari. Si tratta di una valutazione significativamente inferiore a quella fatta da Microsoft un anno e mezzo fa. Nell'ottobre 2007, il gigante del software aveva pagato 240 milioni di dollari per l'1,6% delle azioni privilegiate di Facebook, il che avrebbe corrisposto a un valore totale di 15 miliardi di dollari. Il fondatore di Facebook, Mark Zuckerberg, ha dichiarato che l'attuale valutazione è "equa" alla luce delle mutate condizioni economiche.
Oltre al due per cento di Facebook direttamente, DST vuole acquistare azioni ordinarie dagli attuali azionisti di Facebook, come i dipendenti, per almeno 100 milioni di dollari. In questo contesto, Zuckerberg ha negato che Facebook abbia intenzione di quotarsi in borsa a breve. "Lo faremo quando saremo pronti. Ma non succederà nel breve termine".

Roland Schlumpf, ex capo della redazione parlamentare del Tages-Anzeiger, passa dal settore dei media a quello della comunicazione. Dal 1° settembre dirigerà l'ufficio comunicazione di Interpharma.
Allo stesso tempo, siederà nel Comitato esecutivo, come ha annunciato giovedì l'Associazione delle aziende farmaceutiche di ricerca in Svizzera (Interpharma). Roland Schlumpf ha lavorato come giornalista per la Neue Zürcher Zeitung, il Tages-Anzeiger e Schweizer Radio DRS, tra gli altri.

Agence Virtuelle ha acquisito come nuovo cliente il fornitore di case vacanza Interhome. Secondo l'agenzia ginevrina, il compito principale sarà quello di intensificare la presenza di Interhome sui motori di ricerca e aumentare così il volume delle prenotazioni.
L'agenzia di e-marketing ha anche sviluppato un sistema automatizzato di Pagina Twitter di Meteo12.com creato. Questo mostra i messaggi di Twitter, i cosiddetti tweed, con il meteo attuale di Zurigo e Ginevra ogni poche ore.

Time Warner, il più grande gruppo mediatico del mondo, vuole separarsi definitivamente dalla sua filiale Internet AOL. AOL diventerà una società indipendente quotata in borsa entro la fine dell'anno. "La separazione è un altro passo importante nella riorganizzazione di Time Warner", ha dichiarato giovedì l'amministratore delegato di Time Warner Jeff Bewkes, secondo quanto riportato da SDA. Time Warner sarà quindi in una posizione migliore per concentrarsi sulle sue attività principali di contenuti multimediali.
AOL è stata per anni un peso morto per il gigante dei media, a causa della flessione del business di Internet e delle prospettive poco rosee per la pubblicità online. Alla fine di aprile, Time Warner ha annunciato ufficialmente di stare valutando uno spin-off di AOL. Time Warner e AOL si sono fuse nel 2001, all'apice del boom di Internet. All'epoca AOL era valutata 165 miliardi di dollari; l'operazione si è rivelata disastrosa per Time Warner. AOL registrò perdite e Time Warner dovette ammortizzare ingenti somme.
Prima della separazione, Time Warner aumenterà la sua partecipazione nel provider di servizi Internet dal 95 al 100%. Il restante 5% è ancora di proprietà del gigante dei motori di ricerca Google. Time Warner le acquisirà nel terzo trimestre del 2009.

Con grande sgomento e profonda tristezza, la società di ricerche di mercato GFK Switzerland ha annunciato giovedì che Peter Hofer, CEO e Presidente del Consiglio di Amministrazione, è deceduto inaspettatamente mercoledì dopo un esame di routine in ospedale.
Peter Hofer ha festeggiato quarant'anni di servizio nel 2008. È stato CEO di GfK Svizzera (ex IHA-GFK) dal 1990 e Presidente del Consiglio di Amministrazione dal 2004 prima di annunciare le sue dimissioni dal Consiglio di Amministrazione il 30 giugno 2009. "La morte di Peter Hofer è una grave perdita per GfK Svizzera e per l'intero Gruppo GfK. Siamo orgogliosi e grati per tutti i suoi servizi resi all'IHA e a GfK negli ultimi 41 anni", si legge nel comunicato stampa. Peter Hofer aveva 63 anni. Gli sopravvivono la moglie e i quattro figli. Il suo successore come CEO sarà Peter Meyer.