Plus de 130 000 foyers et clients du canton de Lucerne font quotidiennement confiance aux Forces Motrices de Suisse Centrale SA (CKW). Le cœur de métier de l'entreprise est l'énergie, de la turbine à la prise électrique. Un pitch devait permettre de déterminer l'agence la plus convaincante pour promouvoir les prestations de CKW. Et ce, dans le contexte de l'ouverture prochaine du marché de l'électricité. C'est Ruf Lanz qui a remporté l'appel d'offres.
Selon le communiqué, l'agence déploie actuellement beaucoup d'énergie pour mettre en œuvre le concept gagnant. Les premiers résultats seront visibles dès le mois de juillet.

La télévision suisse a un nouveau directeur de rédaction pour les programmes pour enfants : Thomas Grond succèdera le 1er septembre 2009 à Bettina Marxer, qui a accepté un nouveau défi professionnel à l'étranger. Âgé de 42 ans, il travaille depuis huit ans pour la télévision suisse.

Lidl Suisse apparaît dès à présent comme co-sponsor de l'émission de cuisine Funky Kitchen Club sur Pro Sieben Schweiz. Il s'agit du premier engagement télévisuel de Lidl en Suisse, comme l'indique un communiqué de la chaîne de télévision. Avec cet engagement, le discounter alimentaire accompagne son entrée sur le marché et son expansion en Suisse.
Le Funky Kitchen Club en est actuellement à sa deuxième saison. Les partenaires sont Jurasel en tant que sponsor principal ainsi que Mercedes-Benz et Lidl en tant que co-sponsors.

Vous souhaitez vous laver les mains de toute urgence, mais vous n'avez pas d'eau sous la main ? Pour ce genre de situation, il existe Desinfect, une lingette nettoyante pour l'hygiène des mains en déplacement. Parallèlement à la poursuite de la campagne d'annonces visant à accroître la notoriété du produit, l'agence de publicité Scotti a développé un concept pour le groupe cible plus jeune. Quiz en ligne qui aborde ce thème de manière ludique. Après avoir répondu à cinq questions à choix multiple, le profil d'hygiène du participant est calculé. Tous les types sont présents, de la "bactérie à forme humaine" au "sectateur de la propreté".
Le quiz et le concours qui lui est associé seront promus lors du Tour de Suisse sous forme d'échantillons dans le cortège publicitaire et dans les stands de départ et d'arrivée. Une fonction send-to-friend et la possibilité de poster son profil sur Facebook assurent une diffusion rapide du jeu. Stöckli a été choisi comme sponsor des prix du concours. Le premier prix est un VTT, et des bons d'achat peuvent être gagnés comme autres prix.
Responsable chez Desinfect (B. Braun Medical AG) : Regula C. Müller (Division Manager OPM), Andreas Lercher (Product Manager Disinfection&Hygiene). Responsable chez Scotti : Nina Rossier-Scotti (stratégie et conseil), Ivan Scotti (CD), Florian Schumacher (AD et graphisme), Andreas Hornung (texte) ; allink GmbH (réalisation du quiz).

http://www.desinfect.ch/#/QuizStart

JWT+H+F a réalisé une promotion estivale nationale pour Heineken. Selon le communiqué de l'agence zurichoise, l'objectif est de donner des impulsions décisives au commerce en termes de ventes. Parallèlement, le positionnement doit être davantage ancré. JWT+H+F a développé toutes les mesures BTL nécessaires pour cette promotion qui durera jusqu'à l'automne.
Responsable chez Heineken : Frank Wilde (Senior Brand Manager), Philipp Haeseli (Brand Manager). Responsable de JWT+H+F : Remy Fabrikant (responsabilité générale), Enrico Bachmann, Grischa Rubinick (CD), Reto Baumann, Jennifer Rimann (conseil), Mathias Bart (texte), Christian Wirz, Sebastian Day, Mischa Annen (graphisme/TP).

La Journée bernoise du marketing aura lieu cette année le 27 octobre 2009 au Kursaal de Berne. Le thème est "La marque, c'est moi - Le secret des marques réussies en chair et en os". Des personnalités de l'économie, de la culture et de la politique prendront la parole : Dieter Meier, Viktor Giacobbo, Ingrid Deltenre, Hanspeter Danuser de St. Moritz Tourismus et Walter Lüthi de Betty Bossi.
> Billets et autres informations
Derrière la Journée bernoise du marketing se trouvent l'association Journée bernoise du marketing, sous la nouvelle direction de Barbara Trachsel, les clubs régionaux de Swiss Marketing, l'Institut pour le marketing et la gestion d'entreprise (IMU) de l'Université de Berne et le département Économie et administration de la Haute école spécialisée bernoise.

La secrétaire d'Etat américaine Hillary Clinton a défendu l'intervention de son ministère auprès du service Internet Twitter. En raison des événements dramatiques en Iran, le ministère avait demandé au service de messagerie rapide de reporter des travaux de maintenance prévus.
"Nous encourageons le droit à la liberté d'expression", a-t-elle déclaré mercredi, selon l'ATS, en réponse aux questions des journalistes. Un aspect de ce droit est l'utilisation de Twitter, non seulement par les Iraniens, mais de plus en plus par les citoyens du monde entier. Maintenir ces canaux de communication ouverts et permettre aux gens d'échanger des informations est particulièrement important à un moment où il n'y a pas beaucoup d'autres possibilités d'information, a ajouté Clinton.
Le ministère américain des Affaires étrangères avait auparavant indiqué avoir demandé à Twitter de reporter cette décision afin que les Iraniens puissent continuer à communiquer via la plateforme. Twitter est notamment utilisé par les opposants au président iranien Mahmoud Ahmadinejad.
Twitter avait reporté la coupure d'une heure annoncée lundi soir pour des raisons de maintenance et ne l'a effectuée que mardi en fin de journée. Le service Internet a également indiqué qu'il avait décidé lui-même de ce report en raison de l'importance actuelle de Twitter en Iran.

Mia Marti vient de renforcer le département en ligne de Marti & Partner. En tant que spécialiste diplômée du marketing en ligne, elle est responsable de toutes les tâches de marketing Internet des clients de Marti & Partner, comme par exemple le groupe viticole Salquenen, Schulthess Maschinen AG ou encore le groupe hôtelier World Deluxe. Son domaine d'activité comprend le search engine marketing, les e-newsletters, l'e-advertising, l'afiiliate marketing, le marketing mobile, la création de sites web et les médias sociaux pour les clients de l'agence.

A la demande de CNN International, Pricewaterhouse Coopers (PWC) a étudié l'efficacité des campagnes publicitaires dans la presse écrite et à la télévision internationales. L'étude s'est basée sur des données d'enquêtes et d'annonces de plus de 85 marques du secteur des voyages, des produits de luxe et des services financiers. "A une époque où les décisions budgétaires dépendent fortement de la préférence de marque et des chiffres d'affaires, la demande d'investissements publicitaires augmente à nouveau", explique Thomas Hoehn, associé de PWC et père de l'étude. "Grâce à cette étude paneuropéenne, CNN et PWC ont pu démontrer que la publicité dans les médias internationaux entraîne une augmentation de la préférence de marque, une recommandation de la marque et donc, au final, une augmentation des ventes". Ainsi, la publicité serait un "bang for your buck", un véritable coup de fouet pour le chiffre d'affaires.
Les résultats de l'étude en détail :
- Les médias internationaux influencent fortement le comportement d'achat d'un groupe cible difficile à cerner, mais hautement attractif.
- Les téléspectateurs et lecteurs qui reçoivent intensivement les médias internationaux ont une reconnaissance de marque plus élevée que les consommateurs des médias locaux. En outre, ils ont davantage tendance à recommander les marques des secteurs du tourisme et de la finance.
- Les consommateurs de médias internationaux sont très sensibles aux marques. Ils estiment que la qualité des articles de marque est plus élevée que les récepteurs des médias locaux. C'est surtout la qualité des marques fortement promues qui est jugée élevée.
- Avec la réception des médias internationaux, le besoin de produits de luxe augmente, en particulier celui de montres du secteur du luxe.
- Pour les montres en particulier, la marque est plus importante pour les femmes que pour les hommes. Pour les deux sexes, le prix vient en deuxième position.
- Une augmentation de 10 % des dépenses publicitaires internationales dans le domaine du tourisme - en moyenne trois millions de dollars par an entre 2001 et 2007 - génère 70 000 visiteurs supplémentaires par an pour les destinations touristiques.
Corrélation directe avec l'augmentation du chiffre d'affaires
Les résultats de l'étude prouvent que la publicité peut être efficace même en période de difficultés financières - même si l'étude ne le prouve que pour la niche des médias internationaux. CNN a soutenu le projet avant tout parce qu'il n'existait jusqu'à présent aucune donnée de recherche valide dans ce domaine. "Les agences médias et les clients avec lesquels nous travaillons demandent depuis longtemps une telle mesure de l'efficacité publicitaire", explique Jonathan Davies, vice-président exécutif des ventes publicitaires de CNN International. "Nos résultats fournissent une mesure réelle pour tous ceux qui, dans le secteur de la publicité, ont besoin de montrer un retour direct sur investissement". Ce qui devrait être le cas de tous les annonceurs actuellement. "Ce qui est important, c'est que les résultats ont pu être mesurés à la fois dans le domaine des ventes et dans celui de la préférence de marque à long terme", souligne Didier Mormesse, Senior Vice President Research chez CNN International. "Nous espérons que cette enquête enverra un message universel - également à toutes les autres entreprises de médias actives au niveau international".
PWC a recueilli ses résultats à l'aide de trois méthodes différentes : Des mesures économétriques ont permis de déterminer l'influence de la publicité sur les ventes, une étude EMS a relevé la préférence de marque des clients qui utilisent beaucoup ou peu les médias internationaux et, enfin, l'étude sur mesure a analysé la valeur des marques par rapport à la consommation médiatique. La prochaine étape pour les entreprises pourrait maintenant être d'examiner la force de frappe de leur marque dans les médias internationaux avec leurs propres analyses et de la renforcer.
Anne-Friederike Wilhelm

Ce à quoi on pouvait s'attendre est arrivé. Après que le projet de convergence de SRG SSR idée suisse a entraîné, grâce à une communication malheureuse, pour ne pas dire bâclée, une certaine frustration et, par conséquent, des changements de personnel à la télévision et à la radio suisses, les querelles commencent maintenant.
Comme pour une équipe nationale de football, où toute la nation sait de toute façon mieux que l'entraîneur, il en va de même pour la nomination au poste de chef de la télévision suisse. Des spécialistes s'expriment dans toutes les gazettes. Les chroniques et les commentaires vont bon train.
Dans la SonntagsZeitung, Roger "Ich-habs-erfunden" Schawinski fait appel au passé pour mettre en difficulté son ennemi juré Armin Walpen : "C'est ainsi que j'ai à l'époque - d'ailleurs dans une chronique de la SonntagsZeitung - lancé le nom de Peter Schellenberg. Cela a fait l'objet d'un vif débat public. Avant le défilé officiel devant les instances de la SSR, les sept ( !) candidats se sont présentés devant les collaborateurs de la télévision réunis pour une audition de plusieurs heures". Dans la même SonntagsZeitung, Markus Gisler remet les pendules à l'heure. Il veut transformer la SSR en SA (ce n'est peut-être pas une idée si stupide !) et estime que "le directeur général règne comme un roi. Walpen s'assoit sur son poste parce que le PDC le lui a acheté de gré ou de force. Les capacités de gestion ne sont pas demandées".
La semaine dernière, la NZZ et la Weltwoche ont titré presque à l'identique : "Chaos-Management bei der SRG", disait-on à la Falkenstrasse, "Lexikon in Chaos-Management" à la Förrlibuckstrasse. L'expert en médias Kurt Zimmermann joue sur l'homme et démonte pendant toute une colonne le Valaisan mal-aimé : "Armin Walpen est grand quand il s'agit de politique. Il est inapte lorsqu'il s'agit de gestion d'entreprise". Rainer Stadler analyse avec sa diplomatie habituelle le déroulement du match. Mais les réactions des politiques à la proposition d'intérim d'Ueli Haldimann, que l'on peut également lire dans la NZZ, vont davantage dans le sens d'un jeu de fautes : "Les décisions personnelles prises à la va-vite sont toujours mauvaises, même s'il s'agit de solutions transitoires", estime de manière floue le président du PLR Pelli. Darbellay, du PDC, explique que son parti a eu ces derniers temps différentes altercations avec le rédacteur en chef de SF "venu de la gauche". Pour le président de l'UDC Toni Brunner, Haldimann est persona non grata. Dans une question urgente, le conseiller national et baileur amateur Brunner rappelle que Haldimann a été condamné par la justice pour son activité journalistique.
Nous sommes impatients de voir la suite du match.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]

Radio Zürisee renforce son équipe d'animation avec Nina Roost. La jeune femme de 23 ans travaille depuis deux ans dans le monde de la radio. Pendant cette période, elle a suivi une formation d'animatrice radio chez Toxic.fm. Entre-temps, elle s'est établie comme animatrice sur la station saint-galloise. Nina Roost sera présente sur Radio Zürisee dans le programme de l'après-midi ainsi que dans l'émission du soir. Elle sera en outre engagée comme productrice dans le domaine de l'animation. Parallèlement à sa nouvelle activité, Nina Roost poursuivra ses études de journalisme à l'université de Zurich.

Pour la deuxième fois, Bernmobil s'engage pour la protection du climat avec une action de t-shirts. Le mécanisme est très simple : quiconque se procure l'un des 800 t-shirts de Bernmobil peut l'utiliser pour voyager gratuitement en tram et en bus pendant un mois à Berne. A condition qu'il ou elle porte le t-shirt de manière bien visible et fasse ainsi un geste pour la protection du climat. En 2008, les t-shirts ont été distribués en deux jours et demi. Les médias locaux en ont largement parlé et l'action a eu un effet durable : plus de 6% des participants à l'action - tous de nouveaux clients - ont par la suite acheté un abonnement Bernmobil.
Cette année encore, Bernmobil a voulu lancer une campagne de protection climatique de la même manière. La solution a été trouvée par la nouvelle Lgk dans le passé récent de la ville : en 2008, Berne a accueilli le championnat d'Europe de football. La ville s'est transformée en enclave hollandaise et a réuni des centaines de milliers de fans de football vêtus d'orange pour une fête bien arrosée, mais très pacifique. Alors pourquoi ne pas dédier la campagne de protection du climat 2009 aux Hollandais en guise de geste d'amitié ?
La pièce maîtresse de la campagne est le maillot de football orange avec l'impression au dos "Berne économise du CO2, les Pays-Bas remercient". La promotion des t-shirts s'est faite par le biais d'affiches, d'annonces, de t-shirts-trams et de flyers. Les t-shirts étaient disponibles à partir du 8 juin.
Responsable chez BernmobliRoman Gattlen, directeur du marketing ; Monika Scheiwiller, directrice de la communication marketing. Responsable chez Neue Lgk : André Benker (CD), Lukas Schmid, Andreas Szentkuti, (texte) Stephan Wittwer, direction artistique ; Sabine Maria Wandeler, Dominic Beyeler, graphisme ; Nicole Brunner, Alfredo Trasatti, conseil.