Oltre 130.000 famiglie e clienti del Cantone di Lucerna ripongono ogni giorno la loro fiducia in Centralschweizerische Kraftwerke AG (CKW). La competenza principale dell'azienda è l'energia, dalla turbina alla presa di corrente. È stato organizzato un pitch per individuare l'agenzia che avrebbe pubblicizzato i servizi di CKW in modo più convincente. Questo anche in vista dell'imminente liberalizzazione del mercato dell'elettricità. Il vincitore è stato Ruf Lanz.
Secondo il comunicato stampa, l'agenzia sta attualmente lavorando sodo per realizzare il concetto vincente. I primi risultati si vedranno già a luglio.

La Televisione svizzera ha un nuovo responsabile dei programmi per bambini: Thomas Grond prenderà il posto di Bettina Marxer il 1° settembre 2009, mentre quest'ultima affronterà una nuova sfida professionale all'estero. Il 42enne lavora da otto anni per la Televisione Svizzera.

Lidl Svizzera è ora co-sponsor del programma di cucina Funky Kitchen Club su Pro Sieben Svizzera. Si tratta del primo impegno televisivo di Lidl in Svizzera, secondo quanto dichiarato dall'emittente televisiva. Con questo impegno, il discount alimentare sostiene il suo ingresso e la sua espansione sul mercato svizzero.
Il Funky Kitchen Club è attualmente alla sua seconda stagione. I suoi partner sono Jurasel come sponsor principale e Mercedes-Benz e Lidl come co-sponsor.

Avete urgentemente bisogno di lavarvi le mani, ma non avete acqua a portata di mano? Per queste situazioni c'è Desinfect, una salvietta detergente per l'igiene delle mani in movimento. Parallelamente al proseguimento della campagna pubblicitaria, che ha lo scopo di aumentare la conoscenza del prodotto, l'agenzia pubblicitaria Scotti ha sviluppato un concept per una Quiz online che affronta l'argomento in modo giocoso. Dopo aver risposto a cinque domande a scelta multipla, viene calcolato il profilo igienico del partecipante. Sono disponibili tutti i tipi, da "batteri in forma umana" a "pulizia settaria".
Il quiz e il relativo concorso saranno pubblicizzati al Tour de Suisse sotto forma di campioni nel trambusto pubblicitario e nelle zone di partenza e arrivo. Una funzione di invio agli amici e la possibilità di pubblicare il proprio profilo su Facebook garantiranno una rapida diffusione del gioco. Stöckli è stata scelta come sponsor dei premi del concorso. Il premio principale è una mountain bike, mentre gli altri premi comprendono buoni spesa.
Responsabile di Desinfect (B. Braun Medical AG): Regula C. Müller (Division Manager OPM), Andreas Lercher (Product Manager Disinfection&Hygiene). Responsabile presso Scotti: Nina Rossier-Scotti (strategia e consulenza), Ivan Scotti (CD), Florian Schumacher (AD e grafica), Andreas Hornung (testo); allink GmbH (quiz di implementazione).

http://www.desinfect.ch/#/QuizStart

JWT+H+F ha realizzato una promozione estiva nazionale per Heineken. Secondo una dichiarazione dell'agenzia zurighese, l'obiettivo è quello di dare al trade un impulso decisivo alle vendite. Allo stesso tempo, il posizionamento deve essere ulteriormente rafforzato. JWT+H+F ha sviluppato tutte le misure BTL necessarie per la promo, che durerà fino all'autunno.
Responsabile di Heineken: Frank Wilde (Senior Brand Manager), Philipp Haeseli (Brand Manager). Responsabile di JWT+H+F: Remy Fabrikant (responsabilità generale), Enrico Bachmann, Grischa Rubinick (CD), Reto Baumann, Jennifer Rimann (consulenza), Mathias Bart (testo), Christian Wirz, Sebastian Day, Mischa Annen (grafica/DTP).

Quest'anno la Giornata del marketing di Berna si terrà il 27 ottobre 2009 al Kursaal di Berna. Il tema è "Il marchio sono io - il segreto dei marchi di successo fatti di carne e sangue". Interverranno personalità dell'economia, della cultura e della politica: Dieter Meier, Viktor Giacobbo, Ingrid Deltenre, Hanspeter Danuser di St. Moritz Tourism e Walter Lüthi di Betty Bossi.
> Biglietti e ulteriori informazioni
La Giornata del Marketing di Berna è organizzata dall'Associazione Giornata del Marketing di Berna sotto la nuova direzione di Barbara Trachsel, dai club regionali di Swiss Marketing, dall'Istituto di Marketing e Gestione Aziendale (IMU) dell'Università di Berna e dal Dipartimento di Business e Amministrazione dell'Università di Scienze Applicate di Berna.

Il Segretario di Stato americano Hillary Clinton ha difeso l'intervento del suo ministero sul servizio internet Twitter. A causa dei drammatici eventi in Iran, il ministero aveva chiesto al servizio di messaggistica breve di rinviare i lavori di manutenzione previsti.
Secondo SDA, "promuoviamo il diritto alla libertà di espressione", ha dichiarato mercoledì in risposta alle domande dei giornalisti. Un aspetto di questo diritto è l'uso di Twitter, non solo da parte dei cittadini iraniani ma sempre più in tutto il mondo. Mantenere aperti questi canali di comunicazione e permettere alle persone di condividere le informazioni è particolarmente importante in un momento in cui non ci sono molti altri punti di informazione, ha aggiunto la Clinton.
Il Dipartimento di Stato americano aveva precedentemente annunciato di aver chiesto a Twitter il rinvio per consentire agli iraniani di continuare a comunicare attraverso la piattaforma. Twitter è utilizzato in particolare dagli oppositori del presidente iraniano Mahmoud Ahmadinejad.
Twitter aveva rinviato lo spegnimento di un'ora per informazioni sulla manutenzione annunciato per lunedì sera e lo ha effettuato solo nella tarda serata di martedì. Il servizio internet ha anche precisato di aver deciso il rinvio stesso a causa dell'attuale importanza di Twitter in Iran.

Mia Marti è entrata a far parte del dipartimento online di Marti & Partner. In qualità di marketer online qualificato, è responsabile di tutte le attività di internet marketing per i clienti di Marti & Partner, come il Salgesch Wine Group, Schulthess Maschinen AG e il World Deluxe Hotel Group. Le sue responsabilità comprendono il marketing sui motori di ricerca, le e-newsletter, l'e-advertising, l'affiliate marketing, il mobile marketing, la creazione di siti web e i social media per i clienti dell'agenzia.

Per conto di CNN International, Pricewaterhouse Coopers (PWC) ha analizzato l'efficienza delle campagne pubblicitarie sulla stampa internazionale e in televisione. La ricerca si è basata su sondaggi e dati pubblicitari di oltre 85 marchi dei settori viaggi, beni di lusso e servizi finanziari. "In un momento in cui le decisioni di budget dipendono fortemente dalla preferenza del marchio e dai dati di vendita, la domanda di investimenti pubblicitari è di nuovo in aumento", afferma Thomas Hoehn, Partner di PWC e padre dello studio. "Con questo studio su scala europea, CNN e PWC sono riusciti a dimostrare che la pubblicità sui media internazionali garantisce una maggiore preferenza del marchio, una maggiore raccomandazione del marchio e, in ultima analisi, un aumento delle vendite". La pubblicità è quindi un "bang for your buck", un vero successo per le vendite.
I risultati dello studio in dettaglio:
- I media internazionali influenzano fortemente il comportamento d'acquisto di un gruppo target sfuggente ma molto attraente.
- Gli spettatori e i lettori che consumano intensamente i media internazionali hanno una maggiore riconoscibilità dei marchi rispetto ai consumatori di media locali. Sono anche più propensi a raccomandare i marchi del settore turistico e finanziario.
- I consumatori di media internazionali reagiscono in modo molto sensibile ai marchi. Valutano la qualità dei prodotti di marca in modo più elevato rispetto ai destinatari dei media locali. In particolare, la qualità dei marchi fortemente pubblicizzati è valutata come elevata.
- Con la ricezione dei media internazionali, la necessità di beni di lusso è in aumento, soprattutto per quanto riguarda gli orologi del settore del lusso.
- Quando si parla di orologi, in particolare, la marca è più importante per le donne che per gli uomini. Il prezzo è il secondo fattore più importante per entrambi i sessi.
- Un aumento del 10% della spesa pubblicitaria internazionale nel settore turistico - una media di tre milioni di dollari all'anno tra il 2001 e il 2007 - genera 70.000 visitatori in più all'anno per le destinazioni turistiche.
Correlazione diretta con la crescita delle vendite
I risultati dello studio dimostrano che la pubblicità può avere successo anche in tempi di ristrettezze finanziarie, anche se lo studio lo dimostra solo per la nicchia dei media internazionali. La CNN ha sostenuto il progetto soprattutto perché in precedenza non esistevano dati di ricerca validi in questo settore. "Le agenzie di comunicazione e i clienti con cui lavoriamo chiedono da tempo questo tipo di misurabilità dell'efficacia pubblicitaria", afferma Jonathan Davies, Executive Vice President Advertising Sales di CNN International. "I nostri risultati forniscono una misura reale per chiunque nel settore pubblicitario abbia bisogno di mostrare un ritorno diretto sull'investimento". Probabilmente, al momento, si tratta di tutti gli inserzionisti. "È importante notare che siamo stati in grado di misurare i risultati sia in termini di vendite che di preferenza a lungo termine del marchio", sottolinea Didier Mormesse, Senior Vice President Research di CNN International. "Ci auguriamo che questo sondaggio invii un messaggio universale a tutte le altre aziende mediatiche internazionali".
PWC ha raccolto i risultati utilizzando tre metodi diversi: Le misurazioni econometriche sono state utilizzate per determinare l'influenza della pubblicità sulle vendite, uno studio EMS è stato utilizzato per determinare la preferenza del marchio dei clienti con un uso elevato e ridotto dei media internazionali e infine lo studio personalizzato è stato utilizzato per analizzare il valore dei marchi in relazione al consumo dei media. Il passo successivo per le aziende potrebbe essere quello di utilizzare le proprie analisi per esaminare l'impatto del proprio marchio sui media internazionali e rafforzarlo.
Anne-Friederike Wilhelm

Quello che c'era da aspettarsi si è avverato. Dopo che il progetto di convergenza della SRG SSR idée suisse è stato vanificato da una comunicazione infelice, per non dire pasticciata, e di conseguenza da cambiamenti di personale alla Televisione svizzera e alla Radio svizzera, ora iniziano le lotte.
Come nel caso di una squadra di calcio nazionale, dove l'intera nazione ne sa più dell'allenatore, lo stesso accade con la nomina del direttore della televisione svizzera. Gli esperti dicono la loro su tutti i giornali. Nelle rubriche e nei commenti vanno al sodo.
Nella SonntagsZeitung, Roger "I-invented" Schawinski usa il passato per prendersela con il suo acerrimo nemico Armin Walpen: "All'epoca - tra l'altro in una rubrica della SonntagsZeitung - avevo tirato in ballo il nome di Peter Schellenberg. Questo è diventato parte di un acceso dibattito pubblico. Prima della presentazione ufficiale agli organi della SSR, i sette (!) candidati hanno affrontato lo staff televisivo riunito in un'audizione durata diverse ore". Nella stessa SonntagsZeitung, Markus Gisler raddoppia. Vuole trasformare la SSR in una società per azioni (forse non è un'idea così stupida!) e dice: "Il direttore generale governa come un re. Walpen è seduto sul suo posto di lavoro perché la CVP lo ha contrattato. Le capacità manageriali non sono richieste.
La settimana scorsa la NZZ e la Weltwoche hanno pubblicato titoli quasi identici: "Gestione del caos alla SRG" sulla Falkenstrasse, "Lessico nella gestione del caos" sulla Förrlibuckstrasse. L'esperto di media Kurt Zimmermann gioca sull'uomo e smonta il poco amato Walliser per un'intera rubrica: "Armin Walpen è grande quando si tratta di politica. È inefficace quando si tratta di gestione aziendale". Rainer Stadler analizza la partita nel suo solito modo diplomatico. Più orientate verso il gioco sporco, invece, sono le reazioni dei politici alla proposta ad interim di Ueli Haldimann, che si possono leggere anche sulla NZZ: "Gli scatti del personale sono sempre negativi, anche se si tratta di soluzioni provvisorie", afferma in modo sferzante il presidente del PLR Pelli. Darbellay del CVP spiega che il suo partito ha avuto di recente diverse controversie con il caporedattore di SF, che "viene da sinistra". Per il presidente della SVP Toni Brunner, Haldimann è persona non grata. In un'interrogazione urgente, Brunner, membro del Consiglio nazionale e panettiere dilettante, ha ricordato che Haldimann è stato condannato in tribunale per le sue attività giornalistiche.
Siamo curiosi di conoscere il prosieguo della partita.
Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]

Radio Zürisee rafforza il suo team di conduttori con Nina Roost. La 23enne lavora nel settore radiofonico da due anni. Durante questo periodo, si è formata come conduttrice radiofonica presso Toxic.fm. Da allora si è affermata come conduttrice presso l'emittente sangallese. Nina Roost sarà ascoltata su Radio Zürisee nel programma pomeridiano e in quello serale. Lavorerà anche come produttrice nel reparto di moderazione. Oltre al suo nuovo ruolo, Nina Roost continuerà a studiare giornalismo all'Università di Zurigo.

Per la seconda volta, Bernmobil promuove la protezione del clima con una campagna di T-shirt. Il meccanismo è molto semplice: chiunque entri in possesso di una delle 800 magliette Bernmobil può utilizzarla per viaggiare gratuitamente sui tram e sugli autobus di Berna per un mese. A condizione che indossi la maglietta in modo ben visibile, dando così un esempio di protezione del clima. Nel 2008, le magliette sono state distribuite in due giorni e mezzo. I media locali ne hanno parlato diffusamente e la campagna ha avuto un effetto duraturo: oltre il 6% dei partecipanti alla campagna - tutti nuovi clienti - ha poi acquistato un abbonamento Bernmobil.
Quest'anno Bernmobil ha voluto lanciare una campagna simile per la protezione del clima. La Neue Lgk ha trovato la soluzione nel recente passato della città: nel 2008, Berna ha ospitato i Campionati europei di calcio. La città si è trasformata in un'exclave olandese e ha riunito centinaia di migliaia di tifosi di calcio vestiti di arancione per una festa vivace ma molto pacifica. Perché allora non dedicare la campagna 2009 per la protezione del clima agli olandesi come gesto di amicizia?
Il fulcro della campagna è la maglietta da calcio arancione con la scritta sul retro "Berna risparmia CO2, l'Olanda ringrazia". Le magliette sono state pubblicizzate con manifesti, pubblicità, appendiabiti e volantini. Le magliette erano disponibili dall'8 giugno.
Responsabile presso BernmobliRoman Gattlen, responsabile marketing; Monika Scheiwiller, responsabile comunicazione marketing. Responsabile presso Neue Lgk: André Benker (CD), Lukas Schmid, Andreas Szentkuti, (Testo) Stephan Wittwer, Direzione artistica; Sabine Maria Wandeler, Dominic Beyeler, Grafica; Nicole Brunner, Alfredo Trasatti, Consulenza.