AZ Fachverlage AG a vendu le 1er août 2009 ses droits d'édition sur les ouvrages spécialisés en électricité d'Electrosuisse, l'association pour l'électrotechnique, les technologies de l'énergie et de l'information. Selon un communiqué d'AZ Medien, Electrosuisse a trouvé un acheteur engagé et motivé pour la série d'ouvrages spécialisés. AZ Fachverlage AG coopère déjà avec succès depuis de nombreuses années avec Electosuisse. La continuité peut ainsi être assurée, Electrosuisse ayant déjà collaboré régulièrement avec les auteurs dans le cadre de différents projets.
Avec cet achat, Electrosuisse complète son offre dans le domaine de la formation continue. L'association prévoit d'élargir sa gamme de livres.

Folker Wrage, directeur de la création chez Publicis Dialogue Zurich, a été nommé membre du jury de deux concours internationaux : Caples Award, New York et Cristal Festival, Crans Montana.
Le John Caples International Award est l'un des plus anciens prix du marketing de dialogue. Cette année, il en est à sa 32e édition. Le jury se réunira début novembre à New York, où aura lieu la remise des prix en mars 2010.
Le Cristal Festival est encore connu, surtout par les publicitaires classiques, sous le nom de Méribel Ad Festival. Depuis 2001, il s'appelle Cristal Festival. Cette année, pour la première fois, le festival n'aura pas lieu à Méribel, mais à Crans Montana, en Suisse. Traditionnellement, cet événement ne se limite pas à la remise de prix - il est plutôt axé sur des conférences, des séminaires et le réseautage. Il aura lieu du 8 au 13 décembre 2009.

L'agence de marketing en ligne Quisma poursuit son expansion internationale et ouvre son premier bureau en Suisse le 1er septembre 2009. Le siège de la filiale est à Zurich où, comme en Allemagne, les disciplines du marketing des moteurs de recherche, de l'optimisation des moteurs de recherche, du marketing d'affiliation et de la publicité display sans risque (QuismaX) sont proposées.
La responsable sur place est Stephanie Strobel qui, en tant que Head of Sales Switzerland, s'occupe de la mise en place et du développement des affaires. Après avoir travaillé chez CTS Eventim et Ad Publica Public Relations, cette gestionnaire de tourisme diplômée a rejoint Google Irlande, où elle a dirigé l'équipe de l'agence pendant les trois dernières années et demie en tant que chef d'équipe DACH. Strobel rapporte directement à la direction.
Ronald Paul, CEO de Quisma : "Je suis très heureux d'ouvrir notre filiale suisse et d'être désormais présent sur tous les principaux marchés germanophones d'Europe. L'étape franchie en janvier en Autriche nous a déjà montré à quel point il est important pour notre stratégie de poursuite de l'internationalisation de montrer notre visage sur place et d'offrir le meilleur soutien personnel possible tant à nos clients qu'à nos agences partenaires de GroupM".

La plus grande génération de clients de notre époque - les personnes dans la deuxième moitié de leur vie - connaît des changements marquants. Un groupe en croissance rapide de cette génération se sent abandonné par la publicité et les médias avec ses idées sur la vie dans les années à venir. Le supplément Boom du dimanche en format journal veut offrir une plate-forme propre à ce besoin, comme il est indiqué dans un communiqué.
Boom paraîtra pour la première fois le 29 novembre en tant que supplément dans la NZZ am Sonntag. Le développement d'autres titres dominicaux est prévu pour 2010. Les créateurs de ce média sont Publicitas et la Powerage Foundation à Bâle. Cette dernière est responsable de la présentation et du contenu. La fondation s'engage en faveur du potentiel des personnes âgées qui sommeille dans l'économie et la société. Le fondateur et directeur de la fondation est Ton Koper, rédacteur et directeur de création (Globus, TBWA, Respect Net) et expert en communication pour les stratégies et coopérations démographiques.

L'émission de téléréalité Big Brother s'arrête en Grande-Bretagne. La chaîne Channel 4 a annoncé mercredi, selon l'ATS, que le format avait atteint son "point final naturel" après onze saisons. Après avoir attiré environ huit millions de téléspectateurs en 2002, de moins en moins de personnes ont suivi l'émission : Les épisodes les plus récents n'ont atteint que deux millions de téléspectateurs, soit le plus faible nombre de personnes depuis le début de l'émission il y a neuf ans. L'année prochaine, l'émission devrait définitivement prendre fin.
La décision d'arrêter Big Brother n'est toutefois pas motivée par des raisons économiques, a déclaré le directeur de Channel 4, Kevin Lygo. Malgré la baisse de popularité, le format est toujours rentable pour la chaîne privée. Toutefois, la chaîne a la "mission publique" de s'engager en faveur de "nouvelles formes de créativité".

Lorsque j'ai nommé l'agence Zurich Tokyo, je n'aurais jamais imaginé que notre travail serait un jour réellement visible à Tokyo", révèle Daniel Donati, fondateur et propriétaire de Zurich Tokyo. "Mais c'est maintenant chose faite : Zurich Tokyo devient réalité". En février de cette année, l'agence zurichoise a en effet remporté le budget global d'Oerlikon Solar et a été chargée de redessiner l'image de marque du leader du marché. L'objectif était de traduire de manière concise la promesse d'Oerlikon Solar "We make solar power economically viable" et de dramatiser l'atteinte prochaine de la parité réseau. Celle-ci signifie l'égalité des coûts entre l'énergie solaire et l'énergie traditionnelle.
Trois annonces ont été créées avec les sujets "Reach", "Touch" et "At your fingertips". Dans chacune d'entre elles, l'approche de l'utilisation économique de l'énergie solaire est représentée de manière saisissante. Le fait que l'énergie solaire soit disponible partout est symbolisé par les différents paysages en arrière-plan.
Outre les annonces, Zurich Tokyo a également créé un nouveau concept de brochure dont la conception généreuse reflète les dimensions imposantes d'une usine de fabrication de modules solaires. La communication a été conçue en anglais et réalisée en chinois, en coréen et en japonais. Les travaux de Zurich ont été présentés pour la première fois à Tokyo à l'occasion de la plus grande foire solaire japonaise fin juin. "Un grand sentiment", déclare Donati, toujours aussi fier.
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Dans le cadre de la campagne actuelle de Promotion Santé Suisse pour lutter contre le surpoids, Jung von Matt/Limmat montre qu'une alimentation saine et les repas à l'extérieur peuvent aller de pair. Il existe d'autres caractéristiques que les points Gault-Millau auxquelles les gourmets peuvent se référer, affirme la campagne. Par exemple la "Fourchette Verte". Ce sigle apposé sur la porte du restaurant annonce que l'on ne mange pas seulement bien dans cet établissement, mais aussi de manière équilibrée. Le label de qualité est attribué exclusivement aux établissements de restauration qui proposent des repas sains selon la pyramide alimentaire.
Ainsi, sur trois sujets d'affiches et d'annonces, des fourchettes enlacent intimement différents légumes. Cela permet de souligner la passion pour une alimentation saine de "Fourchette Verte" et de la promotion de la santé au profit de la population suisse.
Responsables chez Promotion Santé Suisse : Susanne Gäumann (responsable de la communication), Victoria Graf (responsable de projet des campagnes). Responsables chez Jung von Matt/Limmat : Lukas Frei, Alexander Jaggy (direction créative), Bruce Roberts (direction artistique), Thomas Ammann (texte), Fabian Röthlisberger, Michèle Gutmann, Milène Huber (conseil), Erasmo Palomba (achat d'art), Felix Streuli (photographie), Felix Schregenberger (traitement des images).

www.jvm.ch
www.gesundheitsfoerderung.ch

L'agence zurichoise Schneiter meier külling développe la nouvelle identité d'entreprise du fabricant suisse de boissons aux fruits Traktor. Dans le cadre d'ateliers de stratégie et de marque, l'agence a élaboré les valeurs de la marque orientées vers l'avenir, le positionnement et la structure de la marque afin de se différencier au maximum de la concurrence étrangère. Le Corporate Design a été élaboré sur cette base.
Dès le mois d'août, tous les moyens de communication seront déjà adaptés à la nouvelle identité visuelle. En outre, les premiers nouveaux smoothies du tracteur seront disponibles dans les rayons à partir de septembre.

www.smek.ch

Utilisation de la radio Pour la première fois, Publica Data présente toutes les radios privées titulaires d'une concession dans leurs nouvelles zones de concession. Avec le nouveau rythme de mesure, les valeurs 2009 ne peuvent pas être comparées aux précédentes. Par Ueli Custer.
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Aujourd'hui, la mise en service d'une centrale solaire est encore un événement particulier. Mais dans dix ans déjà, les installations solaires seront monnaie courante, a déclaré cette semaine avec optimisme le chercheur romand Bertrand Piccard lors de l'inauguration d'une installation solaire sur l'aérodrome de Payerne. "L'utilisation de la force du soleil n'est plus seulement une affaire d'alternatives. C'est un marché en pleine croissance, orienté vers l'avenir et doté de nombreuses caractéristiques exceptionnelles", explique-t-on chez Swissolar, l'association suisse des professionnels de l'énergie solaire. Pour faire comprendre cela aux clients finaux, une vaste offensive de communication vient d'être confiée à l'agence de publicité Boxx. "L'utilisation de l'énergie solaire ne doit pas se faire par mauvaise conscience, mais faire partie intégrante d'un style de vie tourné vers l'avenir", tel est le message véhiculé. Dans la campagne, l'énergie solaire propre est synonyme de bien-être, de santé et de progrès. On peut voir cela dans le contexte du fait que le soleil "fournit" à la Suisse 220 fois plus d'énergie qu'il n'en est consommé dans le même temps - et ce gratuitement. En tant que contribution active à la protection du climat, l'énergie solaire permet aux propriétaires de maisons d'être indépendants de manière efficace et respectueuse de l'environnement, ce qui est tout à fait dans l'air du temps. Cette thématique est mise en œuvre de manière complète et cohérente par l'agence de publicité Boxx dans toutes ses présentations. Grâce à son mode de présentation, la campagne doit "s'adresser à toutes les couches de la société", selon le CD Christoph Stähli. Comme beaucoup de nouveautés, cette campagne a été controversée au départ. Mais les doutes ont été levés après des tests approfondis effectués par Energie Suisse : la nouvelle campagne de Boxx a obtenu les meilleurs résultats de toutes les campagnes en faveur des énergies renouvelables actuellement en cours. "La clarté de l'information complexe et l'uniformité de la présentation se sont rapidement imposées auprès des consommateurs", peut confirmer l'association Swissolar.
L'association Swissolar rassemble la force de l'économie solaire. Elle est prestataire de services pour l'information, la formation, l'assurance qualité et la publicité commune. Comme l'association s'intéresse avant tout à la cause, ce n'est pas Swissolar qui est au premier plan, mais le soleil en tant que fournisseur d'énergie. Le soleil blanc dans le ciel bleu représente la force et l'énergie et éveille ainsi des sentiments positifs. La campagne met en scène des personnes dans des situations quotidiennes et montre ainsi où nous dépendons quotidiennement de l'eau et de l'électricité. Les sujets se retrouvent également sur les affiches des salons et les brochures. Celles-ci présentent également des images d'architecture solaire moderne. Les capteurs solaires, en tant que nouvel élément de construction, peuvent être utilisés de manière polyvalente et attirent l'attention par leur esthétique.
Andreas Panzeri

Après l'arrêt du journal gratuit .ch, de nombreuses personnes s'attendaient à ce que le coûteux projet de journal gratuit soit abandonné à plus ou moins long terme. Les rumeurs ont pris de l'ampleur lorsque Matthias Hageman, président du conseil d'administration de Basler Zeitung Medien (BZM), s'est exprimé en ces termes dans une interview accordée à Werbewoche début juillet de cette année : "News avait plusieurs objectifs. D'une part, il devait aider la BaZ sur le marché de la publicité et des annonces. Cet objectif commercial n'a pas encore été atteint, ce qui n'était d'ailleurs guère envisageable dans le contexte actuel. C'est pourquoi News - comme toutes les activités déficitaires - est sur notre liste de surveillance. Mais un objectif très important était aussi d'éjecter .ch du marché. Au début, Sascha Wigdorovits voulait mettre un journal gratuit de qualité dans toutes les boîtes aux lettres, ce qui représentait un danger pour tous les journaux à abonnement. Aujourd'hui, je suis heureux que .ch ait disparu et que les investisseurs aient fait un carnage considérable. Cela devrait dissuader les imitateurs. Ce résultat justifie déjà la participation à News".
Personne ne l'avait dit aussi clairement auparavant : l'ennemi a été vaincu et la raison d'être d'un autre journal gratuit n'est donc plus donnée.
Aujourd'hui, à peine deux mois plus tard, les éditions News Basler Zeitung et News Berner Zeitung sont suspendues et paraissent pour la dernière fois le vendredi 28 août 2009. Basler Zeitung Medien a réévalué sa participation à NP News Print AG dans le cadre des contrôles de coûts et a décidé de céder ses parts à Tamedia. Espace Media cède également sa participation à NP News Print AG à Tamedia.
Jusqu'ici, tout va bien, mais que se passe-t-il à Zurich ? Rien du tout. L'édition News Tages-Anzeiger est maintenue. Citation originale de Tamedia : "News sera ainsi encore plus intégré dans le groupe de médias Tages-Anzeiger (...). Avec son offre compacte d'informations et son orientation vers un lectorat jeune et urbain, le journal pour pendulaires doit gagner des lecteurs supplémentaires pour le groupe de médias et augmenter sa portée dans l'agglomération de Zurich".
En septembre, le Tages-Anzeiger prévoit une relance complète. Les attentes sont élevées, car le nouveau concept doit remettre le Tages-Anzeiger sur la voie du succès. Pour cela, il faut y mettre du cœur, mais apparemment, personne à la Werdstrasse ne croit vraiment au succès. Car un Tages-Anzeiger rénové avec succès n'aurait pas besoin d'une béquille (coûteuse) de journal gratuit pour se maintenir sur le marché et gagner de nouveaux lecteurs.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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