L'agence Lowe, qui fait partie du groupe Draftfcb/Lowe, a réalisé un mailing B2B pour le compte de Mini Switzerland. L'offre, placée sous la devise « Pimp your Company », s'adresse aux décideurs des entreprises. La personnalisation de la nouvelle Mini aux couleurs de l'entreprise fait partie de l'offre globale.
Un mailing inspiré de l'émission « Pimp my Ride » a été conçu. Les entrepreneurs sont guidés en 6 étapes vers leur nouveau modèle économique. Ils ont en outre la possibilité de glisser leur carte de visite sous une Mini découpée au laser. Ils peuvent ainsi se faire une première idée de l'effet que produira le logo de leur entreprise sur une surface publicitaire de 3,9 mètres. Ce mailing sera envoyé dans les trois régions du pays.
Responsable chez Mini Suisse : Patrick Cupelin (responsable Mini Suisse), Jonas Theiler (responsable de la communication chez Mini). Responsable chez Lowe : Daniel Comte (directeur de la création), Frédéric Nogier (directeur artistique), Nicolaj Förderer (graphisme), Boris Beuckmann (rédaction), Rolf Jeger, Jasmin Jost (conseil), Reto Saluz (production).

Hardy Lussi, directeur général de Seven One Media (Suisse), a été élu au conseil d'administration de Sat.1 Suisse. Les autres membres sont Thomas Wagner (président), Fibo Deutsch (vice-président), Guido Bolten et Marco Castellaneta. Sat.1 Suisse est une société détenue par Pro Sieben Sat.1 Media et Ringier.

L'agence saint-galloise GFS Communications renforce ses compétences en matière de conseil stratégique avec la création d'ISG Integrated Strategy Group. Cette filiale, dirigée par Hendrik Godbersen et Andreas Felder, propose des conseils en stratégie et en marketing avec une méthodologie nouvellement développée. Selon un communiqué publié jeudi, l'ISG Integrated Strategy Group aide les entreprises et les responsables marketing à accroître leur succès sur le marché en quatre étapes. . L'Integrated Marketing System développé par Godbersen et Felder dans le cadre d'un projet de recherche cofinancé par la Confédération est la première méthodologie globale de planification et de pilotage pour la gestion d'entreprise basée sur la demande. Afin de maximiser les bénéfices grâce à un chiffre d'affaires plus élevé et des coûts plus faibles, la réflexion et l'action de l'entreprise sont orientées de manière cohérente et rigoureuse vers les segments de marché les plus performants. Quatre niveaux successifs (vision du marché, positionnement et stratégie, déclaration de marque, instruments de marketing) doivent conduire à un concept de marché cohérent.

La deuxième édition du format web TV maison de SE Impuls ! est en ligne. "SE Impuls ! TV" est le nom de l'émission animée par Susanne Hueber. Plusieurs fois par an, l'agence lucernoise de services complets publie sur son site web des articles et des interviews sur des thèmes liés au marketing et à la communication. Le public cible est en premier lieu constitué de responsables marketing et Internet d'entreprises, indique-t-elle dans un communiqué. Les émissions sont toutefois conçues de manière à ce que non seulement les spécialistes, mais aussi tous les autres spectateurs puissent en tirer une valeur ajoutée.
Chaque émission comprend une interview avec un spécialiste sur le thème principal, un concours et un conseil pratique. En règle générale, les émissions sont enregistrées dans le studio d'Adliswil. Certains épisodes sont tournés à l'extérieur. Une émission dure environ huit minutes.
> Vers l'émission

Susanne Hueber.

Si un vent d'automne frais et fashion souffle ces jours-ci dans plus de 30'000 foyers, ce n'est pas seulement grâce aux Premium Fashion Stores, mais aussi à Marti & Partner. Pour l'association des maisons de mode indépendantes, l'agence de Seefeld à Zurich a développé un concept de marketing direct qui permet à chaque membre de l'association d'attirer l'attention de ses clients sur la nouvelle saison de la mode avec son propre magazine de mode. Grâce à une utilisation habile de tout le potentiel de synergie, il a ainsi été possible, selon le communiqué, de créer un magazine de mode de grande qualité avec des investissements adéquats, distribué à un fier tirage total de 30'000 exemplaires.

La publicité pour le vin et la bière à la télévision sera libéralisée. Les Chambres fédérales ont révisé jeudi la loi sur la radio et la télévision (LRTV), a annoncé l'ATS. Le Conseil des Etats, qui s'était prononcé pour une interdiction de la publicité, s'est plié sans discussion à la décision de la conférence de conciliation. Au Conseil national, Ruedi Aeschbacher (PEV/ZH) a plaidé en vain pour le non, affirmant que l'ensemble des milieux de la prévention des addictions étaient opposés à une libéralisation et que l'UE imposerait tôt ou tard une interdiction de la publicité. La proposition de rejet a été rejetée par 103 voix contre 69.
La publicité pour les boissons alcoolisées légères est actuellement interdite en Suisse sur toutes les chaînes de la SSR ainsi que dans les fenêtres publicitaires suisses des chaînes de télévision étrangères, ce qui est contraire à la directive européenne "Télévision sans frontières". Selon cette directive, les fenêtres publicitaires diffusées à l'étranger sont soumises aux lois du pays du diffuseur. Comme la publicité pour la bière et le vin est autorisée en Allemagne, cela doit également s'appliquer aux chaînes privées allemandes qui exploitent des fenêtres publicitaires suisses. La Suisse doit d'autant plus le faire que les deux chambres ont déjà décidé de participer au programme de promotion du cinéma de l'UE, Media. Cela implique que la Suisse respecte la directive européenne sur la télévision. Le Conseil fédéral a donc proposé d'assouplir l'interdiction de la publicité, y compris pour les chaînes de la SSR.
L'accord sur les médias et la contribution de la Suisse de 41 millions de francs, avec des tranches annuelles d'environ 10 millions de francs jusqu'en 2013, ont été approuvés par les deux Chambres. L'interdiction de la publicité religieuse et politique ainsi que de la publicité pour les spiritueux et les boissons mixtes peut être maintenue.
(Image : Keystone)

Erdmannpeisker ont pu s'imposer face à quatre concurrents lors de la présentation du concours. Le contenu était le développement d'une "idée directrice" autour de la rénovation et de l'amélioration de la tangente urbaine de Berne, qui peut être mise en œuvre dans divers médias. Le contexte est le grand chantier de la tangente urbaine de Berne. Ce
entraînera inévitablement d'importantes perturbations du trafic et mettra les esprits à rude épreuve. On recherchait une communication qui ne soit pas seulement informative, mais qui traite le thème du chantier de manière étonnamment positive, qui crée de la compréhension et qui donne des conseils. Les Bernois(es) découvriront en 2010 la solution créative proposée par Erdmannpeisker.
Responsables auprès de l'Office fédéral des routes Astra : David Wetter (chef de la filiale Astra de Thoune), Petra Maurer chargée de l'information et de la communication. Responsables chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Daniel Hesse (AD), Christina Schmid (AD), Arnd Lettmann (texte), Sonja Margot (conseil).

Le 29 novembre 2009, les électeurs suisses se prononceront sur l'interdiction des minarets. L'initiative de la Suisse veut interdire la construction de minarets dans toute la Suisse par décision populaire. La Société des minorités de Suisse, qui s'engage pour le droit à la vie, la culture et l'intégration des minorités anciennes et nouvelles, rejette avec la plus grande fermeté l'initiative sur l'interdiction des minarets.
L'agence Euro RSCG Zurich soutient gratuitement la GMS avec des annonces, des affiches et d'autres supports publicitaires, comme l'indique un communiqué. La campagne débute par une idée qui se distingue par un message positif. Contrairement au caractère polémique et empoisonné des initiateurs. Dans un pays libre, démocratique et solidaire comme la Suisse, il y a suffisamment de place pour toutes les religions, poursuit le texte. Traduction visuelle : différents édifices religieux s'élèvent vers le ciel, qui est assez grand pour tous.
Responsable chez Iras Cotis/ Société Minorités Suisse : Giusep Nay (ancien président du Tribunal fédéral), Heinz Haab (Iras Cotis), Michael Chiller-Glaus (Société des minorités de Suisse GMS), Ronnie Bernheim (entrepreneur), Hanspeter Ernst (direction du Zürcher Lehrhaus), Rifa'at Lenzin (islamologue), Regula Renschler (publiciste), Georg Vischer (ancien président du conseil de l'Église de Bâle-Ville). Responsable à Euro RSCG Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Axel Eckstein (CD), Marietta Albinus, Emi Lehmann (AD), Marianne Sauter (conseil), Anna Colby (achat d'art), Edi Burri (production).

Une réorganisation du marché très disputé des agences de presse se dessine en Allemagne. L'agence américaine Associated Press (AP) parle de vendre sa filiale allemande, a annoncé l'ATS. Des discussions sont en cours depuis des semaines au niveau des propriétaires, a confirmé jeudi le rédacteur en chef pour l'Allemagne. A l'heure actuelle, il n'a pas d'informations selon lesquelles les discussions seraient sur le point d'aboutir. L'agence de presse berlinoise DDP serait intéressée par un rachat d'AP, comme le supposent les experts du secteur. Aucun commentaire n'a pu être obtenu auprès de DDP. Une personne proche des négociations aurait déclaré à Reuters qu'il n'était pas encore clair si et quand un accord pourrait être trouvé avec la maison mère américaine. Mais les négociations progressent bien.
DDP emploie 140 journalistes permanents. En 2008, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de près de 12 millions d'euros. AP emploie environ 80 rédacteurs en Allemagne. Dans le monde, ils sont près de 4000.

Le service de recherche de personnes en ligne 123people devient mobile. Les utilisateurs d'iPhone peuvent dès à présent télécharger gratuitement l'application iPhone 123people dans l'Apple iTunes Store. "Le point de départ de l'application iPhone 123people a été la réflexion d'être toujours indépendant lorsque l'on a besoin d'adresses, de numéros de téléphone ou d'adresses e-mail", explique Russell E. Perry, directeur général de 123people, dans un communiqué. "Il était particulièrement important pour nous de ne pas faire de compromis sur la facilité d'utilisation malgré toutes les fonctionnalités. Toutes les fonctionnalités de l'application 123people peuvent être utilisées d'une seule main en un seul clic".

Tout le monde n'est pas satisfait de la décision du Conseil des Etats de libéraliser la publicité pour la bière et le vin à la télévision. Les centres suisses de prévention des addictions critiquent cette décision : pour eux, cette décision en peau de chagrin est "décevante". Le Parlement a accordé plus d'importance aux intérêts commerciaux de l'industrie de l'alcool, des chaînes de télévision et de la branche publicitaire qu'à la protection de la jeunesse. C'est ce qu'ont fait savoir jeudi, selon l'ATS, le Fachstelle für Alkohol- und andere Drogenprobleme, le Fachverband Sucht et le Groupement Romand d'Etudes sur l'Alcoolisme et les Toxicomanies.
La SSR, en revanche, se félicite de cette décision. Ainsi, les diffuseurs suisses ne seront plus désavantagés par rapport aux fenêtres suisses des programmes étrangers, a déclaré à l'ATS Max Gurtner, responsable de la communication d'entreprise à la SRG. L'association des télévisions et radios privées suisses Telesuisse est également satisfaite. Vouloir faire de la prévention et protéger la jeunesse en matière de publicité télévisée est illusoire, a déclaré Filippo Lombardi, conseiller aux Etats tessinois PDC et président de Telesuisse. La décision est "correcte". Les jeunes consomment à 80 pour cent des chaînes de télévision étrangères - il est donc "logique" d'adapter la loi suisse à l'étranger.
3+ salue l'ouverture du marché
Outre les chaînes de la SSR, les chaînes des régions linguistiques avaient jusqu'à présent l'interdiction de diffuser de la publicité pour la bière et le vin. Le directeur de3+, Dominik Kaiser, se réjouit donc lui aussi de cette libéralisation. Il saluerait une plus grande ouverture du marché, car "la publicité télévisée continue d'être beaucoup plus réglementée que d'autres formes de publicité comme les journaux". MTV Networks Suisse est également concernée par cette décision. "Nous assumerons notre responsabilité vis-à-vis du groupe cible des jeunes", a déclaré Berit Gründlers, responsable marketing chez MTV. C'est pourquoi des directives concernant la publicité pour la bière et le vin seraient établies.

Le salon du futur sera-t-il un centre multimédia high-tech ? Entièrement connecté au monde extérieur ? Tous les médias sont accessibles, modulables et contrôlables à tout moment ? Quelles sont les technologies nécessaires pour que ces théories deviennent des faits ? Et comment l'homme va-t-il réagir à ces nouveaux mondes ? Des intervenants passionnants se sont penchés sur l'avenir lors du Media Future Day, présenté par le TPC.
Ce n'est pas dans la forme claire de la boule de cristal mais dans les cristaux liquides et donc plus insaisissables des écrans plats que les intervenants ont tenté de regarder la semaine dernière lors du traditionnel Future Day du TPC. Après que l'hôte et CEO Alexander Krombholz eut d'abord placé dans l'espace le terme de "Digital Nativs" - il s'agit de la génération qui est en ligne depuis qu'elle est bébé - et qu'il eut abordé la problématique selon laquelle l'avenir multimédia nous sollicitera non seulement par des aspects techniques mais aussi sociaux, le chef du TPC a présenté comment et où la fiction deviendra un fait dans les prochaines années.
Il est certain qu'autour de la Coupe du monde de football en Afrique du Sud, il y aura quelques changements importants dans le domaine du matériel. Le marché de la télévision est prêt. De nouveaux appareils permettront bientôt d'accéder sans fil, dans la cuisine ou la chambre à coucher, au contenu de l'ordinateur du salon. 250 et donc toutes les entreprises renommées du secteur des fabricants ont déjà pu se mettre d'accord au niveau mondial sur une norme commune. Le slogan "connect and enjoy" ne devrait donc bientôt plus être gâché par des barricades normalisées dans le réseau sans fil. Il a également été annoncé que l'année prochaine, le Bravia Internet Video sera lancé sur le marché. Tout le monde sait désormais que de plus en plus d'offres TV sont proposées en plus et en différé sur Internet. Ce qui est nouveau, c'est que la 3D devient un thème important. Pour les joueurs, c'est certainement une porte vers le paradis. La Playstation sera à l'avenir desservie sur Internet par un signal 3D, bien entendu en qualité HD intégrale. Mais dans le domaine du cinéma également, 7000 salles sont déjà en projet aux Etats-Unis pour cette expérience cinématographique ultime.
Quelques chiffres révèlent également la direction que va prendre cette évolution. 3 milliards de téléviseurs, 1 milliard de PC et 4 milliards de téléphones portables sont aujourd'hui en service dans le monde. Ils rendront de plus en plus de services multifonctionnels. "À l'avenir, nous regarderons la télévision avec notre téléphone portable et nous téléphonerons avec notre ordinateur", prévoit l'un des pronostics.
Roger Pitton, directeur de programme Microsoft TV, Video and Music Business, a certes eu un petit problème lorsqu'il a voulu démarrer sa présentation Powerpoint avec la télécommande. Une fois le bon bouton trouvé, les personnes intéressées ont pu entendre dans le studio 1 qu'à l'avenir, le changement de chaîne de télévision pourrait se faire d'un simple mouvement de la main en l'air. Il est également rassurant d'entendre que Microsoft, conformément à son slogan "Enabling Technologies", travaille d'arrache-pied pour que les nouvelles technologies "fonctionnent aussi à la maison", là où l'utilisateur normal ne bénéficie d'aucun support informatique.
Frank Biernat, Business Development Manager Pro Markets, Apple Suisse, a ensuite présenté les appareils qui contribueront à notre bonheur à l'avenir. Il a expliqué pourquoi Apple investit 50 pour cent de son argent dans le matériel et 50 pour cent dans les logiciels. On attend beaucoup d'iTunes, car ce système permettra à l'avenir de tout gérer avec les mêmes codes, donc aussi les rendez-vous et les contacts. En outre, les consommateurs disposent déjà de 11 millions de chansons, 55 000 livres audio ou 150 000 podcasts sur iTunes. La télévision suisse propose également une deuxième utilisation de ses programmes via l'iTunes-Store. 27'000 cours U rendent le savoir d'universités de haut niveau comme Harvard ou Epul Lausanne accessible à tous.
Sur son portail, Apple sait qu'il y a 85 millions de clients acheteurs dans le monde - "parce que nous avons les informations de leurs cartes de crédit". Une partie de ce chiffre d'affaires est générée par 30 millions d'iPhones dans le monde. Le chiffre de 65'000 applications est également intéressant. En effet, toute personne ayant développé un programme utile peut le proposer sur l'iTunes-Store. 30 % du prix de vente reviennent à Apple, 70 % au développeur.
Au total, 1,8 milliard d'applications ont été téléchargées sur iTunes à ce jour, et la demande a déjà doublé au cours des 12 dernières semaines.
Markus Hollenstein a également pu transmettre des informations passionnantes et compétentes sur l'avenir déjà existant dans le présent. Le responsable du marketing chez Publisuisse a présenté une nouvelle édition de l'étude "Médias du futur", sur laquelle Werbewoche reviendra plus en détail.
Andreas Panzeri
Certains exposés du Media Future Day seront prochainement disponibles sur www.tpcag.ch a été mis en ligne.

Regards passionnants sur l'avenir dans le studio 1 du TPC.

Roger Pitton de Microsoft Suisse.

Frank Biernat, Apple Suisse.

Markus Hollenstein, Publisuisse.