L'agenzia Lowe, appartenente al Draftfcb/Lowe Group, ha realizzato un mailing B2B per conto di Mini Switzerland. L'offerta, all'insegna dello slogan «Pimp your Company», è rivolta ai decisori aziendali. Il pacchetto completo include la personalizzazione con il logo aziendale della nuova Mini.
È stata ideata una campagna di mailing in stile “Pimp my Ride”. Gli imprenditori vengono guidati in 6 passaggi verso il loro nuovo modello di business. Inoltre, hanno la possibilità di inserire il proprio biglietto da visita sotto una Mini ritagliata al laser. In questo modo possono farsi una prima idea di come apparirà il logo della loro azienda su una superficie pubblicitaria di 3,9 metri. Il mailing verrà inviato in tutte e tre le regioni del Paese.
Responsabile di Mini Svizzera: Patrick Cupelin (responsabile Mini Svizzera), Jonas Theiler (responsabile della comunicazione Mini). Responsabile presso Lowe's: Daniel Comte (ECD), Frédéric Nogier (AD), Nicolaj Förderer (grafica), Boris Beuckmann (testo), Rolf Jeger, Jasmin Jost (consulenza), Reto Saluz (produzione).

Hardy Lussi, amministratore delegato di Seven One Media (Svizzera), è stato eletto nel consiglio di amministrazione di Sat.1 Svizzera. Gli altri membri sono Thomas Wagner (presidente), Fibo Deutsch (vicepresidente), Guido Bolten e Marco Castellaneta. Sat.1 Svizzera è una società di Pro Sieben Sat.1 Media e Ringier.

L'agenzia sangallese GFS Communications rafforza la propria esperienza di consulenza strategica fondando l'ISG Integrated Strategy Group. Sotto la direzione di Hendrik Godbersen e Andreas Felder, la filiale offre consulenza strategica e di marketing con una metodologia di nuova concezione. Secondo un comunicato stampa di giovedì, l'ISG Integrated Strategy Group aiuta le aziende e i responsabili marketing a raggiungere un maggiore successo sul mercato in quattro fasi. Il sistema di marketing integrato sviluppato da Godbersen e Felder in un progetto di ricerca cofinanziato dal governo svizzero è la prima metodologia di pianificazione e gestione olistica per la gestione aziendale basata sulla domanda. Per massimizzare i profitti attraverso l'aumento delle vendite e la riduzione dei costi, le riflessioni e le azioni dell'azienda si concentrano in modo coerente e rigoroso sui segmenti di mercato di maggior successo. Quattro livelli successivi (market insight, posizionamento e strategia, dichiarazione del marchio, strumenti di marketing) dovrebbero portare a un concetto di mercato coerente.

È online la seconda edizione del format web TV interno a SE Impuls! TV" è il nome del programma condotto da Susanne Hueber. Diverse volte all'anno, l'agenzia full-service con sede a Lucerna pubblica sul proprio sito web articoli e interviste su argomenti di marketing e comunicazione. Secondo un comunicato stampa, il pubblico a cui si rivolge è costituito principalmente dai responsabili marketing e Internet delle aziende. Tuttavia, i programmi sono concepiti in modo tale che non solo gli esperti, ma anche tutti gli altri spettatori possano trarne un valore aggiunto.
Ogni programma comprende un'intervista a un esperto sul tema principale, un concorso e un consiglio pratico. I programmi vengono solitamente registrati nello studio di Adliswil. I singoli episodi vengono girati in loco. Ogni programma dura circa otto minuti.
> Al programma

Susanne Hueber.

Se in questi giorni in oltre 30.000 famiglie soffia una brezza autunnale fresca e alla moda, non è solo merito dei negozi di moda di alta gamma, ma anche di Marti & Partner. L'agenzia di Seefeld a Zurigo ha sviluppato un concetto di marketing diretto per l'associazione dei negozi di moda indipendenti che consente a ciascun membro dell'associazione di attirare l'attenzione dei propri clienti sulla nuova stagione della moda con una propria rivista di moda. Grazie al sapiente utilizzo dell'intero potenziale sinergico, è stato possibile creare una rivista di moda di alta qualità con un investimento adeguato, che viene distribuita in una orgogliosa tiratura totale di 30.000 copie.

La pubblicità di vino e birra in televisione sarà liberalizzata. Il Parlamento svizzero ha rivisto giovedì la Legge sulla radiotelevisione (RTVA), come riportato da SDA. Il Consiglio degli Stati, che era favorevole al divieto di pubblicità, ha accettato la decisione della conferenza di conciliazione senza discutere. In Consiglio nazionale, Ruedi Aeschbacher (EVP/ZH) si è battuto invano per un No. L'intera scena della prevenzione delle dipendenze era contraria alla liberalizzazione e anche l'UE avrebbe imposto prima o poi un divieto di pubblicità. La mozione di rifiuto è stata respinta con 103 voti favorevoli e 69 contrari.
La pubblicità di bevande alcoliche leggere è attualmente vietata in Svizzera su tutti i canali della SSR e nelle finestre pubblicitarie svizzere delle emittenti televisive estere, in contrasto con la direttiva UE "Televisione senza frontiere". Secondo questa direttiva, le finestre pubblicitarie trasmesse all'estero sono soggette alle leggi del Paese dell'emittente. Poiché in Germania è consentita la pubblicità di birra e vino, ciò deve valere anche per le emittenti private tedesche che gestiscono finestre pubblicitarie svizzere. La Svizzera deve farlo a maggior ragione perché entrambi i Consigli hanno già deciso di partecipare al programma di promozione cinematografica dei media dell'UE. Ciò richiede che la Svizzera rispetti la Direttiva UE sulla televisione. Il Consiglio federale ha quindi proposto di allentare il divieto di pubblicità anche per le emittenti della SSR.
L'accordo sui media e il contributo svizzero di 41 milioni di franchi svizzeri con rate annuali di circa 10 milioni di franchi fino al 2013 sono stati approvati da entrambi i consigli. Il divieto di pubblicità religiosa e politica e di pubblicità di alcolici e bevande miste può essere mantenuto.
(Immagine: Keystone)

Erdmannpeisker è riuscita a prevalere su quattro concorrenti nella presentazione competitiva. Il contenuto era lo sviluppo di una "Idée directrice" per il rinnovamento e il miglioramento della tangente di Berna, che può essere realizzata in diversi media. Lo sfondo è il grande cantiere della tangenziale di Berna. Questo
inevitabilmente comporterà notevoli intralci al traffico e metterà a dura prova l'indole delle persone. Cercavamo una comunicazione che non fosse solo informativa, ma che affrontasse il tema del cantiere in modo sorprendentemente positivo, creando comprensione e fornendo suggerimenti. La soluzione creativa proposta da Erdmannpeisker è visibile nel 2010.
Responsabili presso l'Ufficio federale delle strade Astra: David Wetter (direttore della filiale Astra di Thun), Petra Maurer addetta all'informazione e alla comunicazione. Responsabili presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (CD), Daniel Hesse (AD), Christina Schmid (AD), Arnd Lettmann (Testo), Sonja Margot (Consulenza).

Il 29 novembre 2009 gli elettori svizzeri decideranno sul divieto di costruire minareti. L'iniziativa svizzera vuole vietare la costruzione di minareti in tutta la Svizzera tramite referendum. La Società svizzera per le minoranze, che si batte per il diritto alla vita, alla cultura e all'integrazione delle minoranze vecchie e nuove, respinge fermamente l'iniziativa di vietare i minareti.
L'agenzia Euro RSCG Zurich sostiene gratuitamente la GMS con annunci, manifesti e altro materiale pubblicitario, come si legge in un comunicato stampa. La campagna prende il via con un'idea che si distingue per un messaggio positivo. In contrasto con la natura polemica e velenosa dei promotori. In un Paese liberale, democratico e solidale come la Svizzera, c'è spazio a sufficienza per tutte le religioni, prosegue il comunicato. Tradotto visivamente: vari edifici religiosi svettano nel cielo, che è abbastanza grande per tutti.
Responsabile presso Iras Cotis/Società Minoranze Svizzera: Giusep Nay (ex presidente del Tribunale federale), Heinz Haab (Iras Cotis), Michael Chiller-Glaus (Società svizzera per le minoranze GMS), Ronnie Bernheim (imprenditore), Hanspeter Ernst (direttore del Centro didattico di Zurigo), Rifa'at Lenzin (studiosa di Islamistica), Regula Renschler (pubblicista), Georg Vischer (ex presidente del Consiglio ecclesiastico di Basilea Città). Responsabile presso Euro RSCG Zurigo: Frank Bodin (responsabilità generale), Axel Eckstein (CD), Marietta Albinus, Emi Lehmann (AD), Marianne Sauter (consulenza), Anna Colby (art buying), Edi Burri (produzione).

In Germania si prospetta una riorganizzazione del mercato altamente competitivo delle agenzie di stampa. L'agenzia statunitense Associated Press (AP) sta discutendo la vendita della sua filiale tedesca, come riportato da SDA. I colloqui a livello di proprietari sono in corso da settimane, ha confermato giovedì il caporedattore tedesco. Al momento non aveva informazioni sul fatto che le trattative stessero per essere finalizzate. Secondo gli addetti ai lavori, l'agenzia di stampa berlinese DDP sarebbe interessata all'acquisto di AP. Non è stato possibile ottenere alcun commento da DDP. Tuttavia, una persona che ha familiarità con le trattative avrebbe dichiarato a Reuters che non è ancora chiaro se e quando sarà possibile raggiungere un accordo con la casa madre americana. Tuttavia, le trattative stanno facendo buoni progressi.
DDP impiega 140 giornalisti a tempo indeterminato. Nel 2008 l'azienda ha registrato un fatturato di poco inferiore ai 12 milioni di euro. AP impiega circa 80 redattori in Germania. In tutto il mondo sono poco meno di 4.000.

La ricerca di persone online 123people diventa mobile. Gli utenti di iPhone possono ora scaricare l'applicazione gratuita 123people per iPhone dall'Apple iTunes Store. "Il punto di partenza dell'app 123people per iPhone è stata l'idea di essere sempre indipendenti quando si ha bisogno di indirizzi, numeri di telefono o indirizzi e-mail", afferma Russell E. Perry, amministratore delegato di 123people, in un comunicato stampa. "Per noi era particolarmente importante non scendere a compromessi sulla facilità d'uso nonostante l'ampia gamma di funzioni". Tutte le caratteristiche dell'app 123people possono essere utilizzate con una sola mano e con un solo clic".

Non tutti sono soddisfatti della decisione del Consiglio degli Stati di liberalizzare la pubblicità di birra e vino in TV. Le agenzie svizzere per le dipendenze criticano la decisione: per le agenzie la decisione è "deludente". Il Parlamento ha anteposto gli interessi commerciali dell'industria dell'alcol, delle emittenti televisive e dell'industria pubblicitaria alla tutela dei minori. Lo hanno annunciato giovedì il Centro svizzero per i problemi di alcol e altre droghe, l'Associazione delle dipendenze e il Groupement Romand d'Etudes sur l'Alcoolisme et les Toxicomanies, secondo quanto riportato da SDA.
La SRG, invece, accoglie con favore la decisione. Ciò significa che le emittenti svizzere non saranno più svantaggiate rispetto alle finestre svizzere dei programmi stranieri", ha dichiarato a SDA Max Gurtner, responsabile della comunicazione aziendale della SRG. Anche Telesuisse, l'associazione delle emittenti radiotelevisive private svizzere, è soddisfatta. È illusorio voler prevenire e proteggere i minori nella pubblicità televisiva, ha dichiarato Filippo Lombardi, Consigliere di Stato CVP per il Ticino e Presidente di Telesuisse. La decisione è "corretta". I giovani consumano l'80% dei canali televisivi stranieri: è quindi "logico" adattare la legge svizzera a quella estera.
3+ accoglie con favore la liberalizzazione del mercato
Oltre alle emittenti della SSR, in precedenza era vietato alle emittenti in lingua regionale trasmettere pubblicità di birra e vino. Dominik Kaiser, amministratore delegato di 3+, è quindi soddisfatto della liberalizzazione. Sarebbe favorevole a un'ulteriore liberalizzazione del mercato, in quanto "la pubblicità televisiva continua a essere molto più regolamentata rispetto ad altre forme di pubblicità come i giornali". Anche MTV Networks Svizzera è interessata dalla decisione. "Ci assumeremo le nostre responsabilità nei confronti del gruppo target dei giovani", ha dichiarato Berit Gründlers, responsabile marketing di MTV. Verranno pertanto elaborate delle linee guida per la pubblicità di birra e vino.

Il soggiorno del futuro è un centro multimediale ad alta tecnologia? Completamente collegato in rete con il mondo esterno? Tutti i media disponibili in qualsiasi momento, scalabili, controllabili? Quali tecnologie saranno necessarie per trasformare queste teorie in fatti? E come reagiranno le persone a questi nuovi mondi? Relatori entusiasti hanno guardato al futuro durante il Media Future Day, presentato dal TPC.
I relatori del tradizionale Future Day di TPC della scorsa settimana hanno cercato di guardare non nella forma chiara della sfera di cristallo, ma nei cristalli liquidi e quindi più sfuggenti degli schermi piatti. Dopo che il padrone di casa e CEO Alexander Krombholz ha introdotto per la prima volta il termine "nativi digitali" - la generazione che è online già da piccoli - e ha affrontato il problema che il futuro multimediale ci metterà alla prova non solo con gli aspetti tecnici ma anche con quelli sociali, il capo del TPC ha presentato come e dove la finzione diventerà realtà nei prossimi anni.
In occasione dei Mondiali di calcio in Sudafrica si verificheranno sicuramente alcuni importanti cambiamenti nel settore dell'hardware. Il mercato televisivo è pronto. I nuovi dispositivi permetteranno presto di accedere ai contenuti del PC in salotto in modalità wireless dalla cucina o dalla camera da letto. 250 e quindi tutte le più note aziende del settore manifatturiero hanno già concordato uno standard comune a livello mondiale. Lo slogan "connettiti e divertiti" non dovrebbe quindi più essere rovinato da barriere standardizzate nella rete wireless. Si dice anche che Bravia Internet Video sarà lanciato sul mercato il prossimo anno. È ormai chiaro a tutti che sempre più offerte televisive vengono proposte su Internet in aggiunta e con un certo ritardo. È ormai chiaro che il 3D sta diventando un argomento importante. Per i videogiocatori, questa è certamente una porta verso il paradiso. In futuro, la Playstation sarà servita su Internet con un segnale 3D, naturalmente in qualità Full HD. Ma negli Stati Uniti sono già in programma 7000 cinema per questa esperienza cinematografica definitiva.
Alcune cifre rivelano anche la direzione che sta prendendo la tendenza. Oggi nel mondo sono in uso 3 miliardi di televisori, 1 miliardo di PC e 4 miliardi di telefoni cellulari. Essi forniranno sempre più servizi multifunzionali. "In futuro, guarderemo la TV sul cellulare e telefoneremo sul computer", è una delle previsioni.
Roger Pitton, Programme Director Microsoft TV, Video and Music Business, ha avuto ancora un piccolo problema quando ha voluto avviare la sua presentazione PowerPoint con il telecomando. Una volta trovato il tasto giusto, il pubblico interessato dello Studio 1 ha potuto sapere che in futuro sarà possibile cambiare canale sul televisore con un semplice gesto della mano. È stato inoltre rassicurante sentire che Microsoft sta lavorando duramente per garantire che le nuove tecnologie "funzionino anche a casa", in linea con lo slogan "Tecnologie abilitanti", dove i normali utenti non hanno alcun supporto informatico.
Frank Biernat, Business Development Manager Pro Markets di Apple Svizzera, ha poi presentato i dispositivi che contribuiranno alla nostra felicità in futuro. Ha spiegato perché Apple investe il 50% del suo denaro in hardware e il 50% in software. Ci si aspetta molto da iTunes, perché in futuro tutto sarà gestito tramite questo sistema utilizzando gli stessi codici, compresi appuntamenti e contatti. I consumatori hanno già accesso a 11 milioni di canzoni, 55.000 audiolibri e 150.000 podcast su iTunes. Anche la televisione svizzera offre un utilizzo secondario dei suoi programmi attraverso l'iTunes Store. 27.000 corsi U rendono accessibili a tutti le conoscenze di università di alto livello come Harvard o Epul Lausanne.
Apple conosce un totale di 85 milioni di clienti in tutto il mondo sul suo portale - "perché abbiamo i dati della loro carta di credito". Parte di questo fatturato è generato da 30 milioni di iPhone in tutto il mondo. Interessante è anche la cifra di 65.000 applicazioni. Chiunque abbia sviluppato un programma utile può offrirlo tramite l'iTunes Store. Il 30% del prezzo di vendita va ad Apple, il 70% allo sviluppatore.
I prodotti più venduti in Svizzera sono, ad esempio, l'orologio digitalizzato delle stazioni ferroviarie sui telefoni cellulari a 99 centesimi o l'elenco telefonico svizzero a 11,99. Finora sono state scaricate da iTunes 1,8 miliardi di applicazioni e la domanda è raddoppiata solo nelle ultime 12 settimane.
Anche Markus Hollenstein è stato in grado di fornire informazioni interessanti e competenti sul futuro che esiste già nel presente. Il responsabile marketing di Publisuisse ha presentato una nuova edizione dello studio "Media del futuro", che sarà approfondito nella Werbewoche.
Andreas Panzeri
Alcune delle presentazioni del Media Future Day saranno presto pubblicate su www.tpcag.ch accesa.

Emozionanti scorci di futuro nello Studio 1 del TPC.

Roger Pitton di Microsoft Svizzera.

Frank Biernat, Apple Svizzera.

Markus Hollenstein, Publisuisse.