Dans la vie de tous les jours, il peut arriver qu'un rösti brûle. Ou que le four à raclette, avec d'autres appareils électriques branchés, fasse sauter le fusible d'un vieil appartement. Les acteurs des spots se souviennent également de telles mésaventures. Ils mangent une McRaclette, un McRösti ou une McFondue chez McDonald's et se réjouissent d'être épargnés par de telles pannes chez le géant du fast-food.

Vers le spot McRaclette
Vers le spot McRösti
Vers le spot McFondue

Responsable chez McDonald's Suisse : Thomas Truttmann (Directeur Marketing & Communications), Jan De Schepper (Directeur Marketing), Sébastien Dubey (Consultant Marketing), Sonja Milici (Coordinatrice Marketing). Responsable chez TBWA\ZÜRICH : Remo Christen, Léonie Kelly (conseil), Urs Schrepfer (CD), Martin Friedlin (AD), Magnus Sambo, Simon Smit (texte), Christina Hengstmann (Agency Producer), Caroline Breitenmoser (planification stratégique), Adrian Egger, Dominique Magnusson, Lisa Mosimann (graphisme). Simona Mink (DTP), Toni Rubera (traitement des images), Raphael Brugger (online), Agnes Meier (production print), Martin Haerlin (régie), Michael Saxer (caméra). Société de production : Pumpkin Film, Producteurs : Sonja Brand, Caro Büchel, Claudia Brand (Post.) Media : OMD Schweiz, Leo Vogl, Andy Bartneck.

La chaîne créée il y a trois ans a atteint au cours des neuf premiers mois de 2009 plus de 40 pour cent de téléspectateurs en plus par rapport à la même période de l'année précédente. Selon ses propres indications, les chiffres actuels de 3+ se situent ainsi devant ceux de la concurrence internationale comme SAT1, ORF1, RTL2, ARD, ZDF, Kabel1 ou VOX. En septembre, 3+ a pu pour la première fois égaler Pro7 avec 5,3 pour cent de parts de marché et se place ainsi derrière SF 1, SF 2 et RTL.

La popularité croissante de 3+ est également confirmée par le Brand Asset Valuator (BAV), une étude du groupe Young & Rubicam. Dans cette étude internationale sur les marques, qui a analysé l'évolution de la vitalité de plus de 40 000 marques entre 2000 et 2009, la jeune télévision suisse occupe la 26e place parmi les valeurs montantes du nouveau millénaire en Suisse.

Jusqu'à présent, les écrans de télévision des filiales Melectronics diffusaient le programme choisi par le point de vente. Il est temps de mettre fin à cette prolifération. Avec Mel-TV, le magasin d'électronique de Migros veut créer une identité nationale. Les informations sur les produits sont au premier plan. Les différentes parties du programme, telles que les visuels de marque, le divertissement à domicile, la publicité pour les partenaires ou les contenus locaux tels que les concours ou les actions, sont séparées les unes des autres par des intros de chapitre et de courts clips publicitaires. Des blocs d'apaisement intercalés doivent en outre empêcher que le programme ne devienne trop agité.
Pour le contenu local, les directions des filiales disposent de différents modèles. Ainsi, chaque filiale peut, si nécessaire, produire son propre contenu en plus du programme de diffusion pour toute la Suisse. Des modifications et des ajouts au programme sont possibles à tout moment. Il est par exemple possible de supprimer immédiatement les spots de produits qui sont épuisés. Les émissions sont diffusées au niveau national dans trois langues nationales, toutes produites et diffusées en Full HD. Chaque mois, le contenu du programme est soumis à un examen critique et remanié.

Collaboration entre Sony Professional Solutions, Inhalt & Form et Ultra Images
L'entreprise générale pour la planification du projet, le déploiement jusqu'à la création de contenu a été prise en charge par Sony Professional Solutions Suisse. Sony Professional Solutions, l'agence de publicité de Melectronics Inhalt & Form et l'agence full-service d'images animées Ultra Images étaient responsables de la conception du programme et de la création du contenu. Ultra Images archive et gère depuis de nombreuses années toutes les images animées de la Fédération des coopératives Migros et traite depuis plus de deux ans les contenus visuels de Melectronics. Parmi les autres tâches de ce projet figurent la planification du programme et la gestion des contenus.

C'est justement en Autriche, pays d'origine du calendrier paysan, que l'éditeur du calendrier paysan suisse, Mike Helmy, veut désormais publier sa propre feuille. Helmy s'en prend ainsi directement au Jungbauernkalender autrichien, qui lui avait encore servi de source d'inspiration il y a quatre ans pour le calendrier local. En Autriche, la résistance s'organise. Peu après l'annonce des plans, les jeunes de l'Union des paysans ont riposté en lançant une édition anniversaire et en organisant une fête branchée à l'occasion du 10e anniversaire. Le slogan : "Pantalons de cuir, six-packs et sensualité naturelle - les jeunes agriculteurs présentent l'édition anniversaire".
Mike Helmy estime néanmoins avoir des chances : "J'ai toujours admiré le calendrier des jeunes agriculteurs, mais ces derniers temps, il a tout simplement disparu". Maintenant, on souhaite à nouveau "davantage de qualité", et le nouveau calendrier paysan arrive à point nommé. Helmy est également confiant dans le fait que le tirage de son calendrier soit passé de 5000 à 18 500 exemplaires en cinq ans. Cette année, il a même été récompensé par la Calendar Marketing Association aux États-Unis. L'avenir nous dira s'il y a de la place pour deux calendriers en Autriche. L'éditeur accepte en tout cas dès maintenant les inscriptions de beautés autrichiennes.

Les motifs des affiches ont été développés fidèlement à la devise selon laquelle il ne faut pas mettre les gens à l'envers dans la publicité pour attirer l'attention - sauf si cela a vraiment un rapport avec l'utilité du produit, expliquent les publicitaires dans un communiqué.

Responsable chez Garnier : Günter Hilweg (directeur du marketing). Responsable chez Publicis : Peter Rettinghausen (CD), Daniel Kobi (AD), Jan Krohn (texte), Sonja Gross (graphisme), Monika Leu et Simone Keusch (conseil).

Les motifs de la campagne dramatisent les différentes prestations de l'Airport Shopping : par exemple, "Plus de mode que vous ne pouvez en porter" attire l'attention sur les nouveaux magasins de mode, "Montrez les dents à votre estomac qui gronde" fait la promotion des nombreuses possibilités de restauration et "Pour que tout soit vite réglé, sauf vous" montre que l'on trouve vraiment tout sous un même toit. Pour souligner encore plus la diversité de l'offre, les textes sont placés sur un fond avec tous les logos des marques présentes à l'Airport Shopping. Les sujets sont visibles dans et autour de l'aéroport de Zurich sous forme d'affiches et d'annonces. Les sujets imprimés sont accompagnés de spots radio dans la zone de chalandise de l'aéroport.

Responsable chez Unique (Flughafen Zürich AG) : Michael Breuer et Sibylle Koller (Manager Marketing Communication). Responsable chez Weber Harbeke Partners, Zurich : Thomas Harbeke, Max Weber (CD), Christian Sidow (texte), Priska Meyer (AD), Ramon Aemmer, Pablo Scheidegger, Sibill Zellweger (graphisme), Karin Both (conseil).

La décision du gouvernement français de soutenir l'économie de la presse en difficulté avec des subventions supplémentaires d'un montant total de 600 millions d'euros au cours des trois prochaines années a suscité quelques controverses dans le secteur européen des médias. Depuis le début de l'année, les débats sont vifs pour savoir s'il est justifié que l'Etat accorde des aides importantes à la presse, qui doit faire face à une baisse des recettes publicitaires et à une migration des lecteurs vers Internet.
Selon la World Association of Newspapers (WAN), le concept français des abonnements gratuits pour les jeunes adultes fait ses preuves depuis plusieurs années déjà. Ainsi, le quotidien régional Ouest France, au plus fort tirage, a pu augmenter son nombre de lecteurs de 22'000 en trois ans dans la tranche d'âge des 18-24 ans, comme on peut le lire sur Pressetext.ch.

Les résultats de ce travail sont par exemple de nouveaux clusters sur des thèmes tels que la mode, le logement, l'argent, l'utilisation des marques. Les analyses sont possibles pour l'ensemble de la Suisse, pour les régions ou pour certaines régions économiques. La coopération permet aux entreprises et aux organisations de planifier leurs mesures de manière plus détaillée et d'en mesurer le succès, même si elles ne mènent pas elles-mêmes d'enquête, ont fait savoir les entreprises lundi. Avec environ 11'000 interviews, Mach Consumer est la plus grande enquête de consommation de Suisse. Elle fournit des informations sur les comportements de consommation et de loisirs, la santé et la mobilité de la population suisse, par exemple.

L'agence de communication et d'événementiel Group Worldspan emploie douze personnes et dispose d'un chiffre d'affaires d'environ dix millions de francs. Avec cette participation en actions, le voyagiste profite du réseau et de l'offre de services de Group Worldspan, a indiqué l'entreprise lundi.

La REMP l'a confirmé : SI Style est, avec 420'000 lecteurs, le plus grand magazine de célébrités et de mode de Suisse. Pour transmettre cette annonce de succès aux agences de publicité et de médias ainsi qu'aux annonceurs, Jung von Matt/Limmat a développé un mailing spécial pour SI Style. L'édition actuelle du magazine paraît sous la forme d'un "SI Style géant". L'édition spéciale comprend certes un peu moins de pages que l'original, mais le contenu est sinon identique, comme l'a expliqué Lukas Frei, directeur créatif chez Jung von Matt/Limmat, à Werbewoche. Seul l'éditorial diffère de l'édition normale et s'adresse directement aux annonceurs potentiels : Avec cette édition spéciale, SI Style s'est fait aussi bien grand que petit, peut-on y lire. Le format d'impression de 50×70 centimètres est particulièrement grand, mais le tirage de 400 exemplaires est d'autant plus petit.
Par analogie au mailing, l'agence a conçu des bannières web dans lesquelles un SI Style enroulé se déroule au passage du curseur de la souris. Pour compléter le paquet média, des annonces ont été placées dans les titres pertinents pour la branche. Les annonces et les bannières sont en place depuis la mi-septembre, le magazine au format géant sera livré en octobre.

Responsable chez Ringier : Thomas Kords (responsable du marketing des annonces), Cécille Blösch (Media Marketing Magazines). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Lukas Frei (CD), David Hanselmann (AD), David Hugentobler (texte), Matthias Fürst (graphisme), Alex Schradt, David Lüscher, Wim Roelfs (en ligne), Martin Samsel, Dennis Busch (conseil).

Légende de la photo : En comparaison directe avec sa taille, le "format physique" de la Werbewoche paraît presque modeste.

L'hebdomadaire allemand Suisse paraît tous les vendredis à 25 000 exemplaires (édition de lancement 10 000). Il est envoyé aux entreprises, hôtels, associations, fédérations et ménages privés intéressés. Le titre est soutenu par la plate-forme web Deutschewochenzeitung.com, qui présente également les BRD-News quotidiennement et fournit le résumé de la semaine pour l'édition imprimée. Début janvier, les éditions jumelles seront lancées aux Pays-Bas et au Danemark.
Le nouveau titre doit être géré par quatre rédacteurs et une équipe de deux personnes au bureau marketing. La rédaction se compose de deux journalistes allemands et de deux journalistes suisses. Le rédacteur en chef et directeur de la publication est Ole U. Glausen. Tous les collaborateurs travaillent depuis leur domicile et utilisent les moyens informatiques courants pour la communication interne.

Tina Valli, responsable du conseil en recettes chez Dr. Oetker, montre sur Backvideo.ch comment préparer et cuire des biscuits, des gâteaux et bien d'autres délices. Le site de vidéos de pâtisserie démarre avec quatre recettes et s'étoffera régulièrement avec d'autres épisodes pour devenir une bibliothèque de pâtisserie en ligne. Les recettes présentées peuvent être téléchargées au format PDF et imprimées. De plus, les aides à la pâtisserie correspondantes sont présentées et peuvent être achetées dans la boutique en ligne de Dr.

Responsable chez Dr. Oetker : Tina Valli (responsable du conseil en matière de recettes). Responsable chez Ogilvy One : Doreen Roth, Sandra Pellny. Production : Lobster Studios. Son : Jingle Jungle.