L'agence Lowe, qui fait partie du groupe Draftfcb/Lowe, a adapté le spot TV pour la Suisse et a développé un spot radio dans le même style. Parallèlement, la campagne annonce la nouvelle présence de BMW en Suisse.
Responsable chez BMW Suisse : Roger Calisi (directeur de la communication marketing). Responsables chez Lowe : Daniel Comte (ECD), Sebastian Hugelshofer, Céline Dillier (AD), Boris Beuckmann (texte), Rolf Jeger, Christina Koch (conseil).
Vers le spot radio
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Vers le spot TV

www.draftfcb-lowe-group.ch

La publicité est en pleine mutation. Ce ne sont pas seulement les nouveaux médias qui se disputent constamment notre attention. Il faut aussi une nouvelle confiance. Là où la surabondance de stimuli s'accroît chaque jour, seuls les messages crédibles ont une réelle chance d'être perçus. A cela s'ajoute la nouvelle structure sociographique de notre société. Le groupe cible des 40-50 ans constitue les consommateurs les plus actifs avec un très bon pouvoir d'achat. Or, ces personnes dans la force de l'âge ne se laissent plus convaincre par une publicité qui leur présente des personnages d'identification de 15 ans. "Je l'ai moi-même constaté chez moi. A 40 ans, tu ne trouves plus ça drôle quand un tout jeune adolescent te présente ta marque préférée. Cela ne t'excite plus", estime Bettina Schaefer. Certes, tout le monde ne l'a pas encore réalisé dans la publicité. Mais la tendance est indéniable. "Aujourd'hui, 80 pour cent des commandes demandent des mannequins plus mûrs", explique Bettina Schaefer. Elle peut prouver cette tendance par la demande dans son agence. Scout 1 et sa récente extension avec Scout 2 à Zurich sont spécialisées dans les "vraies personnes". Scout 1 présente dans son portefeuille des modèles professionnels. Ceux-ci sont également proposés à l'international et travaillent régulièrement à Paris, Londres et New York. Si l'on ajoute les "nouveaux visages" qui sont encore au début de leur carrière, on trouve environ 350 visages dans le fichier. Mais contrairement à la plupart des agences, beaucoup de ces professionnels sont déjà "d'âge mûr". De plus en plus de campagnes ou de présentations sont en effet photographiées avec de vraies personnes âgées de 25 à 40 ans. "Certes, les créatifs font peut-être disparaître quelques rides sur l'ordinateur. Mais ce qui est demandé, c'est un rayonnement mature", explique Bettina Schaefer. Pour pouvoir répondre à cette demande croissante de mannequins authentiques, elle a également créé Scout 2 l'année dernière. Cette agence people compte également quelque 350 personnes et l'offre ne cesse d'augmenter. Ces personnages très différents ne sont toutefois pas des mannequins professionnels. On y trouve aussi bien l'avocat à succès que le véritable artisan ou la séduisante enseignante que la grand-mère aimant les enfants, tous ceux qui aimeraient passer de l'autre côté de la caméra. Avec les offres désormais combinables de Scout 1 et 2, Bettina Schaefer est convaincue de pouvoir faire face "aux grands changements actuels" dans le secteur du mannequinat avec le concept qui convient exactement. Le succès a déjà permis à l'agence de s'agrandir et de compter dix collaborateurs fixes. En plus de la cheffe, un deuxième recruteur aide à découvrir de nouveaux talents et à scanner les quelque 40 nouvelles candidatures par jour. Trois graphistes s'occupent des fiches de présentation et des portfolios sur Internet. A cela s'ajoutent les conseillers à la table de booking ainsi que deux personnes pour l'administration.
Bettina Schaefer, qui a elle-même commencé comme mannequin, est venue rejoindre sa mère en Suisse après l'école. Dans son pays, elle a passé son baccalauréat en art et en sport. C'est pourquoi elle n'a pas pu entreprendre les études de médecine prévues à Zurich sans passer des examens supplémentaires. Alors que Bettina bachotait pour les matières demandées, la séduisante blonde a été abordée plusieurs fois dans la rue pour poser comme mannequin. "A 19 ans, c'était évidemment amusant". Et c'est ainsi que la médecine a finalement cédé la place à la mode. Au cours des quatre années qui ont suivi en tant que mannequin, Bettina Schaefer a travaillé, outre des commandes locales, pour Vogue, Harper's Bazar et de nombreuses campagnes internationales comme par exemple Nivea. "En moyenne, je passais quatre jours par semaine devant un appareil photo", se souvient-elle de cette époque. Elle appréciait d'être régulièrement en déplacement à Paris, Londres, Milan et aussi New York. "On rencontre des gens intéressants, on peut utiliser ses langues et, avec le temps, on remarque aussi quels contacts on doit continuer à entretenir". Contrairement à certains top models qui n'aiment pas qu'on leur rappelle leur passé, Bettina Schaefer le referait à tout moment. "Le mannequinat est une école de vie très précieuse. On peut aussi utiliser de nombreuses expériences dans ses prochains projets, où l'on se développe à nouveau". L'ex-mannequin ne peut donc que recommander ce travail à un jeune talent. "C'est un business très sérieux". Celui qui veut atteindre le sommet doit toutefois faire preuve de beaucoup de discipline. "Aujourd'hui, peut-être encore plus qu'avant".
Malgré de nombreuses offres, Bettina Schaefer a fini par épuiser les possibilités de poser, après que l'expérience réussie de la première couverture est devenue de plus en plus répétitive. Le monde de la photographie l'a cependant toujours fascinée. C'est ainsi qu'elle a fondé sa première agence en 1986. Basée à Zurich, Option connaît aujourd'hui encore un succès international, mais elle est gérée par d'autres partenaires. Bettina Schaefer a quitté l'agence en 1991, car elle souhaitait entre-temps faire davantage de photos elle-même. Comme son père était déjà un photographe amateur passionné, il a motivé sa fille à faire ce pas en lui offrant un Nikon professionnel. Déjà à l'option, Schaefer a de plus en plus souvent photographié elle-même les portfolios pour ses modèles, car elle avait une idée précise de la qualité souhaitée. En tant que photographe indépendante, elle voulait maintenant se spécialiser dans les enfants et les célébrités. C'est ainsi qu'elle a rapidement reçu des commandes régulières de catalogues, de publicités ou de campagnes de beauté. Plus tard, elle a reçu des demandes privées d'artistes tels que Maximilian Schell et sa famille, Otto Walkes ou Mario Simmel. Bettina Schaefer a vécu une expérience très forte lorsqu'elle a pu accompagner le Dalaï Lama pendant trois semaines en tant que "photographe privée".
Lorsqu'elle a fait la connaissance du photographe Daniel Gerber lors d'un autre travail en Egypte - "Il était responsable des arrêts sur image sur cette production, et moi des sujets d'impression des hommes" - l'orientation du métier allait encore changer. "Certes, j'ai continué à photographier jusqu'à la veille de la naissance de notre fille et j'étais déjà repartie quatre jours après", se souvient Bettina Schaefer. Mais cette mère active souhaitait tout de même avoir un peu plus de tranquillité dans sa vie à l'avenir. "Nous cherchions une solution avec plus de stabilité pour notre jeune famille". La solution s'est trouvée dans Scout. Avec l'agence fondée en 2004, Bettina Schaefer voulait d'abord surtout "scouter" de nouveaux mannequins et ensuite les "développer à l'international". Mais rapidement, le modèle commercial s'est révélé bien plus passionnant. "J'ai eu le bon flair : de plus en plus de visages de tous les jours et surtout des mannequins plus âgés seront demandés".
Andreas Panzeri

Les cinq sites web de Konsumenteninfo comptent aujourd'hui 10'000 visiteurs par jour et plus. Le guidage de l'utilisateur des sites lancés il y a deux ans a été modernisé et optimisé avec plus de couleurs, des images plus grandes et des liens plus visibles vers des contenus nouveaux ou importants. Les offres de service très appréciées et très fréquentées "Listes d'avertissement", "Vainqueurs de tests", "Conseils" et "Feuilles d'information" ainsi que le nouveau "calculateur de primes" indépendant pour les caisses maladie sont désormais accessibles encore plus rapidement, en quelques clics. De plus, tous les contenus sont dotés de mots-clés, ce qui permet d'afficher et de relier des contenus apparentés sur toutes les pages.
Pour une meilleure lisibilité, de nouvelles icônes de fonction ont été ajoutées dans l'en-tête de la page, permettant d'agrandir l'ensemble de la mise en page et des polices de caractères des sites. Cela permet aux visiteurs et visiteuses souffrant de troubles de la vue ou disposant d'un écran surdimensionné d'afficher les sites en fonction de leurs besoins.
Le nouveau design a été conçu et mis en œuvre par l'agence zurichoise Update, qui était déjà responsable de la refonte du site d'information des consommateurs il y a deux ans. Le système de gestion de contenu open source webEdition reste la base technique de ce portail très complet.

www.ktipp.ch
www.saldo.ch
www.gesundheitstipp.ch
www.kgeld.ch
www.hausundgarten.ch

Il est le photographe préféré de Heidi Klum. Le photographe britannique de portraits et de mode Rankin est également considéré comme l'un des meilleurs - et des plus artistiques - photographes érotiques du monde. Élevé au rang d'"enfant terrible" à grand renfort de publicité, Rankin a néanmoins permis à des personnalités comme Tony Blair ou même la reine de rester immobiles devant son objectif. Avec lui, George Clooney n'est pas vaniteux et Madonna se fait même maquiller. C'est donc un engagement de haut niveau qui fait que By Heart collabore à nouveau avec le photographe vedette pour une campagne de mode. Le classement correspond effectivement à la stratégie. Le groupe PKZ d'Oliver Burger poursuit, comme peu d'autres entreprises de mode suisses, une stratégie très claire et frappante : "Il donne saison après saison un visage à son ambition de leadership", estime le CD Hans Siegwart de By Heart. Les portraits de Rankin doivent à présent densifier encore cet univers de marque de PKZ et Feldpausch.
Confiance en soi, style et personnalité sont au premier plan. Représentées par les top-modèles Rianne ten Haken et David Gandy, les deux marques invitent à un automne à la mode. La campagne est adaptée avec précision aux quelque 50 points de vente en Suisse, avec une grande pression publicitaire.
Andreas Panzeri

Ce n'est pas la première fois, mais c'est une nouvelle architecture de feuille décisive que la Neue Zürcher Zeitung a voulu se donner après 230 ans. La nouvelle présentation est accompagnée par Publicis sur le plan de la communication. Contrairement au journal, l'agence n'a pas cherché à créer une nouvelle identité visuelle. Le crayon bleu reste le visuel central. En revanche, les messages sur un crayon fin, qui s'étendent sur trois lignes complètes, sont quelque peu invraisemblables, contrairement au contenu du journal. On attend avec impatience une relance également dans la publicité.

Ovomaltine Choco Crunch, c'est l'Ovo avec un petit plus. La différence avec le classique ne peut pas être ignorée : grâce aux petites particules de chocolat croustillantes, on entend un bruit inouï lorsqu'on boit l'Ovomaltine Choco Crunch. C'est donc autour de ce "crunch" que s'articule la campagne de lancement créée par Maxomedia à Berne pour son client Wander. La nouvelle boisson s'adresse en premier lieu aux jeunes consommateurs. Ceux-ci ne boivent pas leur Ovo uniquement pour le plaisir. Boire doit aussi être un plaisir, comme l'explique Andreas Schrag, chef du groupe conseil chez Maxomedia. La campagne suit ce principe. Qu'il s'agisse d'un spot télévisé ou d'une sonnerie de téléphone portable, l'effet amusant du crunch est omniprésent. Dans un film réalisé par Condor, les jeunes cherchent "l'expérience ultime du crunch" - pour constater ensuite que rien ne peut les stimuler au-delà du véritable crunch d'Ovo. Pour la campagne de lancement cross-média, le crunch est également présent sur un microsite, à la radio, dans des médias imprimés spécifiques, en ligne ainsi que, bien sûr, sur les points de vente. pan

Pour le 50e anniversaire du Blick, Scholz & Friends Zurich a lancé une "campagne de souhaits". Au centre de cette campagne se trouvent les lecteurs du Blick qui peuvent adresser leurs vœux au plus grand tabloïd de Suisse par téléphone, SMS, microsite ou en personne pendant la "tournée des vœux", et ce jusqu'au 14 octobre. "Redonnez au sport ses lettres de noblesse", "Action et mordant" ou encore "Plus de détails sur les sports nationaux que sont la lutte et le hornuss" sont autant de recettes à succès bien intentionnées. Nous aussi, nous souhaitons : Bonne chance.

La crise, les embouteillages et la grippe porcine, le débat sur les minarets, Polanski et la visite de tante Käthe - bon sang de bonsoir, faut-il vraiment que ce soit tout ? Du calme, du calme ! Allez donc danser le tango. C'est très apaisant. Ce que les femmes ont toujours su et que les hommes ont toujours nié, une étude scientifique de l'université Goethe de Francfort le prouve aujourd'hui : danser, c'est génial.
La Colombienne d'origine Cynthia Quiroga Murcia s'est demandée pourquoi la danse de couple joue un rôle si peu important dans les loisirs en Suisse et en Allemagne. Les hommes et les femmes de ces pays n'y trouvent-ils pas leur compte ? Murcia a voulu en avoir le cœur net et a étudié dans sa thèse de doctorat ce qui se passe chez les couples en dehors des contorsions douloureuses pendant la danse du tango. Elle a prélevé des échantillons de salive et mesuré la concentration hormonale de 22 couples avant et après la danse. En outre, les danseurs ont auto-évalué leurs émotions à l'aide d'un questionnaire standardisé. Pour les dames, le résultat n'est guère surprenant : la danse érotique réduit les hormones de stress et augmente l'hormone sexuelle testostérone. Alors mon cul, chers messieurs : la danse ne stresse PAS. Bien au contraire. Depuis peu, les thérapeutes de couple tentent même de sauver des relations en difficulté grâce au tango.
Murcia ne révèle pas à quel point il faut savoir danser le tango pour que la réduction du stress fonctionne. Mais il est fort probable qu'elle ait mené son étude sur des couples chez lesquels le tango était déjà reconnaissable comme tango. Murcia ne précise pas non plus si le fait de danser avec son propre partenaire affecte ou stimule la sécrétion hormonale. Le mieux est sans doute de faire un essai. Un conseil éprouvé pour les dames : Les bas résille peuvent encore renforcer l'effet de la petite danse. Et pour les hommes : prenez les devants. Elle ne vous laissera plus jamais stresser aussi facilement.
Anne-Friederike Wilhelm

3+ : part de marché à nouveau en hausse en septembre
3+ a continué à progresser en septembre. Avec une part de marché de 5,3 % auprès du groupe cible des
15-49 ans, la plus grande chaîne privée de Suisse se trouvait pour la première fois à la 4e place des chaînes les plus regardées en prime time de 20h00 à 22h29, à égalité avec Pro7.
La chaîne créée il y a trois ans a atteint au cours des neuf premiers mois de 2009 plus de 40 pour cent de téléspectateurs en plus par rapport à la même période de l'année précédente. Selon ses propres indications, les chiffres actuels de 3+ se situent ainsi devant ceux de ses concurrents internationaux comme Sat1, ORF1, RTL2, ARD, ZDF, Kabel1 ou VOX. En septembre, 3+ a pu pour la première fois égaler Pro7 avec 5,3 pour cent de parts de marché, se plaçant ainsi derrière SF 1, SF 2 et RTL. La popularité croissante de 3+ est également confirmée par le Brand Asset Valuator (BAV), une étude du groupe Y&R. Dans cette étude internationale sur les marques, qui a analysé l'évolution de la vitalité de plus de 40'000 marques entre 2000 et 2009, la jeune télévision suisse occupe la 26ème place parmi les marques montantes du nouveau millénaire en Suisse.

De nombreuses réformes de l'éducation - par exemple HarmoS - témoignent du bouleversement du système éducatif suisse, selon un communiqué d'Adesso. Afin de pouvoir continuer à présenter le système éducatif avec des informations fiables et cohérentes, l'Office fédéral de la statistique (OFS) procède à une modernisation complète des enquêtes sur l'éducation. Le programme statistique "Modernisation des relevés dans le domaine de l'éducation" en fait partie. Celui-ci fournit une description complète du système éducatif à tous les niveaux, du degré préscolaire aux formations professionnelles supérieures.
Les apprenants et les enseignants doivent être aussi bien représentés que le financement du secteur de l'éducation, poursuit le communiqué. Ce n'est qu'ainsi que les instances politiques pourront se faire une idée précise de l'état et de l'évolution du secteur de l'éducation. Alors que jusqu'à présent, les personnes étaient saisies au moyen de données comprimées, il est prévu de fournir à l'avenir des jeux de données sous forme de données individuelles. Cela signifie que chaque personne sera saisie individuellement. Les jeux de données seront en outre dotés d'identificateurs de personnes communs, ce qui permettra de les comparer.
Le portail d'applications sera réalisé en trois étapes : Fin mars 2010, la statistique des apprentis sera terminée, fin mai 2010 la statistique du personnel scolaire et fin 2010 la statistique des diplômes de fin d'études.

www.adesso.ch

Le nouveau site a été entièrement remanié graphiquement et conçu de manière plus conviviale. Il est présenté dans un design frais et moderne, accompagné d'un nouveau guide de navigation et d'une structure remaniée et allégée.

www.previon.ch

www.glueckspost.ch

Le plus grand SI Style de tous les temps
Les publicitaires de Jung von Matt/Limmat ont créé un mailing surdimensionné pour SI Style. Un numéro géant, de 50 × 70 centimètres, vante la portée du plus grand magazine féminin suisse auprès des agences et des annonceurs potentiels. La WEMF l’a confirmé : avec 420 000 lecteurs, SI Style est le plus grand magazine de célébrités et de mode de Suisse. Afin de communiquer cette réussite aux agences de publicité et de médias ainsi qu’aux annonceurs, Jung von Matt/Limmat a développé un mailing spécial pour SI Style. Le numéro actuel du magazine paraît sous le titre ’Riesen SI Style«. Cette édition spéciale compte certes un peu moins de pages que l’original, mais son contenu est par ailleurs identique, comme l’a expliqué Lukas Frei, directeur créatif chez Jung von Matt/Limmat, au magazine Werbewoche. Seul l’éditorial se distingue de l’édition normale et s’adresse directement aux annonceurs potentiels : on y lit que, avec cette édition spéciale, SI Style s’est à la fois agrandi et réduit de manière particulière. Le format d’impression est particulièrement grand (50 × 70 centimètres), tandis que le tirage est d’autant plus restreint, avec seulement 400 exemplaires.