Nella vita di tutti i giorni può capitare più volte che un rösti si bruci. Oppure che il forno per raclette, insieme ad altri apparecchi elettrici collegati, faccia saltare il fusibile in un vecchio appartamento. Anche gli attori delle pubblicità si ricordano di questi incidenti. Mangiano una McRaclette, un McRösti o un McFondue da McDonald's e sono felici di essere stati risparmiati da questi incidenti nel gigante dei fast food.

Alla pubblicità di McRaclette
Alla pubblicità di McRösti
Alla pubblicità di McFondue

Responsabile di McDonald's Svizzera: Thomas Truttmann (direttore marketing e comunicazione), Jan De Schepper (direttore marketing), Sébastien Dubey (consulente marketing), Sonja Milici (coordinatrice marketing). Responsabile presso TBWA\ZÜRICH: Remo Christen, Léonie Kelly (consulenza), Urs Schrepfer (CD), Martin Friedlin (AD), Magnus Sambo, Simon Smit (testo), Christina Hengstmann (produttore dell'agenzia), Caroline Breitenmoser (pianificazione strategica), Adrian Egger, Dominique Magnusson, Lisa Mosimann (grafica). Simona Mink (impaginazione), Toni Rubera (editing immagini), Raphael Brugger (online), Agnes Meier (produzione stampa), Martin Haerlin (regia), Michael Saxer (telecamera). Casa di produzione: Pumpkin Film, Produttore: Sonja Brand, Caro Büchel, Claudia Brand (Post.) Media: OMD Svizzera, Leo Vogl, Andy Bartneck.

Il canale, fondato tre anni fa, nei primi nove mesi del 2009 ha raggiunto oltre il 40% di spettatori in più rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Secondo i suoi stessi dati, le cifre attuali di 3+ sono quindi superiori a quelle di concorrenti internazionali come SAT1, ORF1, RTL2, ARD, ZDF, Kabel1 e VOX. A settembre, 3+ è riuscita a raggiungere per la prima volta Pro7 con una quota di mercato del 5,3%, collocandosi dietro SF 1, SF 2 e RTL.

La crescente popolarità di 3+ è confermata anche dal Brand Asset Valuator (BAV), uno studio del Gruppo Young & Rubicam. Nello studio internazionale sui marchi, che ha analizzato la variazione della vitalità del marchio di oltre 40.000 marchi tra il 2000 e il 2009, la giovane emittente televisiva svizzera si è classificata al 26° posto tra le stelle nascenti del nuovo millennio in Svizzera.

Finora gli schermi televisivi dei negozi di Melectronics mostravano il programma selezionato dal rispettivo punto vendita. Ora la proliferazione incontrollata di programmi sta per finire. Con Mel-TV, il negozio di elettronica Migros vuole creare un'identità nazionale. Le informazioni sui prodotti sono al centro dell'attenzione. Le varie sezioni del programma, come le immagini del marchio, l'intrattenimento domestico, la pubblicità dei partner o i contenuti locali come i concorsi o le promozioni, sono separate l'una dall'altra da introduzioni di capitolo e da brevi clip pubblicitarie. Inoltre, i blocchi di calma intervallati hanno lo scopo di evitare che il programma diventi troppo frenetico.
I responsabili delle filiali hanno a disposizione diversi modelli per i contenuti locali. Ciò significa che ogni filiale può produrre i propri contenuti in aggiunta al programma di trasmissione nazionale, se necessario. Le modifiche e le aggiunte al programma sono possibili in qualsiasi momento. Ad esempio, le pubblicità dei prodotti esauriti possono essere rimosse immediatamente. Il programma viene trasmesso a livello nazionale in tre lingue nazionali, tutte prodotte e trasmesse in Full HD. Il contenuto del programma è sottoposto a revisione critica e rivisto mensilmente.

Collaborazione tra Sony Professional Solutions, Inhalt & Form e Ultra Images
Sony Professional Solutions Svizzera è stata l'appaltatore generale per la pianificazione del progetto, il rollout e la creazione dei contenuti. Sony Professional Solutions, l'agenzia pubblicitaria Melectronics Inhalt & Form e l'agenzia di immagini in movimento a servizio completo Ultra Images erano responsabili della progettazione del programma e della creazione dei contenuti. Ultra Images archivia e gestisce da anni tutte le immagini in movimento per la Federazione delle Cooperative Migros e da oltre due anni cura i contenuti delle immagini di Melectronics. Tra gli altri compiti di questo progetto figurano la pianificazione del programma e la manutenzione dei contenuti.

Proprio in Austria, paese d'origine del calendario contadino, l'editore del calendario contadino svizzero, Mike Helmy, vuole ora pubblicare un proprio giornale. In questo modo, Helmy attacca direttamente il calendario austriaco dei giovani agricoltori, che gli è servito come fonte di ispirazione per il calendario locale quattro anni fa. Nel frattempo, in Austria si sta formando una resistenza. Poco dopo l'annuncio dei piani, la Farmers' Union Youth ha risposto con il lancio di un'edizione per l'anniversario e una festa alla moda per celebrare il decimo anniversario. Il motto è: "Lederhosen stretti, sei pacchi e sensualità naturale - i giovani agricoltori presentano l'edizione dell'anniversario".
Mike Helmy vede ancora una possibilità: "Ho sempre ammirato il Calendario dei giovani agricoltori, ma ultimamente si è semplicemente arreso. Ora la gente vuole di nuovo "più qualità" e il nuovo calendario contadino è proprio quello che fa per loro. Helmy è anche convinto che il suo calendario sia passato da 5.000 a 18.500 copie in cinque anni. Quest'anno ha persino ricevuto un premio dalla Calendar Marketing Association negli Stati Uniti. Resta da vedere se in Austria c'è spazio per due calendari. In ogni caso, l'editore sta accettando le registrazioni delle bellezze austriache.

I motivi dei manifesti sono stati sviluppati in linea con il principio guida secondo cui nella pubblicità non si dovrebbero mettere le persone a testa in giù per attirare l'attenzione, a meno che non abbia davvero a che fare con i vantaggi del prodotto, hanno dichiarato gli inserzionisti in un comunicato stampa.

Responsabile presso Garnier: Günter Hilweg (direttore marketing). Responsabile di Publicis: Peter Rettinghausen (CD), Daniel Kobi (AD), Jan Krohn (testo), Sonja Gross (grafica), Monika Leu e Simone Keusch (consulenza).

I motivi della campagna drammatizzano i vari servizi di Airport Shopping: ad esempio, "Più moda di quanta tu ne possa indossare" richiama l'attenzione sui nuovi negozi di moda, "Mostra i denti al tuo stomaco brontolante" pubblicizza le numerose opzioni di ristorazione e "Perché tutto sia fatto in fretta, tranne te" dimostra che puoi davvero trovare tutto sotto lo stesso tetto. Per enfatizzare ulteriormente la diversità dell'offerta, i testi si trovano su uno sfondo con tutti i loghi dei marchi presenti in Airport Shopping. I soggetti possono essere visti come manifesti e pubblicità all'interno e nei dintorni dell'aeroporto di Zurigo. I motivi di stampa sono affiancati da spot radiofonici nel bacino di utenza dell'aeroporto.

Responsabile presso Unique (Flughafen Zürich AG): Michael Breuer e Sibylle Koller (Marketing Communication Manager). Responsabile presso Weber Harbeke Partners, Zurigo: Thomas Harbeke, Max Weber (CD), Christian Sidow (testo), Priska Meyer (AD), Ramon Aemmer, Pablo Scheidegger, Sibill Zellweger (grafica), Karin Both (consulenza).

La decisione del governo francese di sostenere l'industria della stampa in difficoltà con ulteriori sussidi per un totale di 600 milioni di euro nei prossimi tre anni ha suscitato alcune polemiche nell'industria europea dei media. Dall'inizio dell'anno si è acceso un vivace dibattito sulla fondatezza della decisione dello Stato di fornire alla stampa, che sta lottando contro il calo degli introiti pubblicitari e la migrazione dei lettori verso Internet, elevati sussidi.
Secondo la World Association of Newspapers (WAN), il concetto francese di abbonamento gratuito per i giovani adulti si sta dimostrando valido da diversi anni. Ad esempio, secondo Pressetext.ch, il quotidiano regionale a più alta tiratura Ouest France ha aumentato di 22.000 unità in tre anni il numero di lettori nella fascia di età compresa tra i 18 e i 24 anni.

I risultati di questo lavoro includono nuovi cluster su temi come la moda, l'abitazione, il denaro e l'uso dei marchi. Le analisi sono possibili per l'intera Svizzera, per le regioni o per singole aree economiche. La collaborazione consente alle aziende e alle organizzazioni di pianificare le proprie misure in modo più dettagliato e di misurarne il successo senza dover condurre un'indagine propria, hanno annunciato lunedì le aziende. Con circa 11.000 interviste, Mach Consumer è la più grande indagine sui consumatori in Svizzera. Fornisce informazioni sul comportamento della popolazione svizzera in materia di consumi e tempo libero, salute e mobilità, ad esempio.

L'agenzia di comunicazione ed eventi Group Worldspan ha dodici dipendenti e un fatturato di circa dieci milioni di franchi svizzeri. Con la partecipazione azionaria, il tour operator beneficerà della rete e della gamma di servizi di Group Worldspan, ha annunciato lunedì la società.

Wemf lo ha confermato: Con 420.000 lettori, SI Style è la più grande rivista di moda e celebrità della Svizzera. Jung von Matt/Limmat ha sviluppato un mailing speciale per SI Style per comunicare questa storia di successo alle agenzie di pubblicità e media e ai clienti pubblicitari. L'attuale numero della rivista è pubblicato come "Riesen SI Style". Sebbene l'edizione speciale abbia un numero di pagine leggermente inferiore rispetto all'originale, il contenuto è per il resto identico, come ha dichiarato a Werbewoche Lukas Frei, direttore creativo di Jung von Matt/Limmat. Solo l'editoriale si differenzia dall'edizione normale e si rivolge direttamente ai potenziali inserzionisti: SI Style si è fatto allo stesso tempo particolarmente grande e particolarmente piccolo con l'edizione speciale, si legge. Il formato di stampa è particolarmente grande, 50×70 centimetri, ma la tiratura è ancora più piccola, 400 copie.
Analogamente al mailing, l'agenzia ha progettato banner web in cui un SI Style arrotolato si srotola al passaggio del mouse. Per completare il pacchetto mediatico, sono stati inseriti annunci pubblicitari in testate di settore. Gli annunci e i banner sono in uso da metà settembre e la rivista in formato gigante sarà consegnata in ottobre.

Responsabile presso Ringier: Thomas Kords (Responsabile Marketing Pubblicitario), Cécille Blösch (Marketing Media Riviste). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Lukas Frei (CD), David Hanselmann (AD), David Hugentobler (testo), Matthias Fürst (grafica), Alex Schradt, David Lüscher, Wim Roelfs (online), Martin Samsel, Dennis Busch (consulenza).

Didascalia: In un confronto diretto di dimensioni, il "formato fisico" della Werbewoche appare quasi modesto.

Il settimanale tedesco Svizzera viene pubblicato ogni venerdì con una tiratura di 25.000 copie (edizione iniziale 10.000). Viene inviato alle aziende, agli alberghi, ai club, alle associazioni e ai privati interessati. La testata è supportata dalla piattaforma web Deutschewochenzeitung.com, che riporta quotidianamente le notizie della BRD e fornisce il sommario settimanale per l'edizione cartacea. Le edizioni gemelle nei Paesi Bassi e in Danimarca saranno lanciate all'inizio di gennaio.
La nuova testata sarà gestita da quattro redattori e da un team di due persone nell'ufficio marketing. Il team editoriale è composto da due giornalisti tedeschi e due svizzeri. Il caporedattore e direttore editoriale è Ole U. Glausen. Tutti i dipendenti lavorano da casa e utilizzano i consueti strumenti informatici per la comunicazione interna.

Tina Valli, responsabile della consulenza sulle ricette di Dr Oetker, mostra come preparare e cuocere biscotti, torte e molte altre prelibatezze su Backvideo.ch. Il sito di video di cucina inizia con quattro ricette e sarà ampliato in una biblioteca di cucina online con ulteriori episodi a intervalli regolari. Le ricette presentate possono essere scaricate in formato PDF e stampate. Vengono presentati anche gli ausili per la cottura abbinati, che possono essere acquistati nel negozio online Dr Oetker.

Responsabile presso Dr. Oetker: Tina Valli (responsabile della consulenza per la prescrizione). Responsabile di Ogilvy One: Doreen Roth, Sandra Pellny. Produzione: Lobster Studios. Suono: Jingle Jungle.