La pubblicità sta cambiando. Non solo i nuovi media si contendono costantemente la nostra attenzione. È richiesta anche una nuova fiducia. In un contesto in cui il sovraccarico di stimoli aumenta ogni giorno, solo i messaggi credibili possono contare su una reale possibilità di essere percepiti. A ciò si aggiunge la nuova struttura sociografica della nostra società. Il gruppo target dei 40-50enni costituisce i consumatori più attivi e con un ottimo potere d'acquisto. Ma queste persone nel fiore degli anni non possono più essere convinte da una pubblicità che presenta loro figure identificative di quindicenni. "L'ho notato anch'io. Quando hai 40 anni, non trovi più divertente quando un adolescente ti presenta la tua etichetta preferita. Non ti eccita più", afferma Bettina Schaefer. Non tutti i pubblicitari se ne sono ancora resi conto. Ma la tendenza è inequivocabile. "Oggi l'80% delle commissioni richiede modelli più maturi", afferma Bettina Schaefer. L'attrice può confermare questa tendenza con la domanda della sua agenzia. Scout 1 e la recente espansione con Scout 2 a Zurigo sono specializzate in "persone reali". Scout 1 presenta modelli professionisti nel suo portfolio. I modelli sono offerti anche a livello internazionale e lavorano regolarmente a Parigi, Londra e New York. Insieme ai "New Faces", che sono ancora all'inizio della loro carriera, ci sono circa 350 volti nell'indice delle schede. A differenza della maggior parte delle agenzie, però, molti di questi professionisti hanno già "un'età più matura". Sempre più campagne o presentazioni vengono fotografate con persone reali tra i 25 e i 40 anni. "È vero che i creativi al computer possono togliere qualche ruga. Ma un look maturo è sempre più richiesto", afferma Bettina Schaefer. Per soddisfare questa crescente domanda di modelli autentici, l'anno scorso ha fondato Scout 2. Anche questa agenzia di persone conta circa 350 persone. Anche questa agenzia di persone conta circa 350 persone e il numero di modelli offerti è in costante aumento. Tuttavia, questi diversi personaggi non fanno i modelli a livello professionale. Dall'avvocato di successo all'artigiano vero e proprio, dall'attraente insegnante alla nonna amante dei bambini, tutti coloro che vorrebbero essere dall'altra parte della macchina fotografica possono essere trovati qui. Con le offerte combinabili di Scout 1 e 2, Bettina Schäfer è convinta di poter affrontare "l'attuale grande cambiamento" nel settore della moda con il concetto giusto. Il successo dell'agenzia le ha già permesso di crescere fino a dieci dipendenti fissi. Oltre al capo, un secondo scout aiuta a scoprire nuovi talenti e a esaminare le circa 40 nuove candidature al giorno. Tre grafici si occupano della manutenzione delle schede e dei portfolio su Internet. Poi ci sono i consulenti al tavolo delle prenotazioni e due persone per l'amministrazione.
Bettina Schaefer, che ha iniziato a fare la modella, dopo la scuola ha raggiunto la madre in Svizzera. Nel suo Paese d'origine ha conseguito il diploma di maturità in arte e sport. Per questo motivo non ha potuto affrontare gli studi di medicina previsti a Zurigo senza sostenere ulteriori esami. Mentre Bettina si preparava per le materie richieste, alla bionda attraente veniva chiesto più volte per strada se le sarebbe piaciuto posare come modella. "A 19 anni, ovviamente, era divertente". E così, alla fine, la medicina ha lasciato il posto alla moda. Nei quattro anni successivi come modella, Bettina Schaefer ha lavorato per Vogue, Harper's Bazar e per molte campagne internazionali come quella di Nivea, oltre a incarichi locali. "In media, ero davanti a una macchina fotografica quattro giorni alla settimana", ricorda l'attrice. Le piaceva essere regolarmente in giro per Parigi, Londra, Milano e anche New York. "Si incontrano persone interessanti, si possono usare le lingue e col tempo ci si rende conto anche di quali contatti è necessario mantenere". A differenza di alcune top model che non amano ricordare il loro passato, Bettina Schaefer lo rifarebbe in qualsiasi momento. "Fare la modella è una scuola di vita molto preziosa. Puoi portare molte esperienze anche nei tuoi prossimi progetti, in cui ti sviluppi nuovamente". L'ex modella può quindi solo consigliare il lavoro a un giovane talento. "È un lavoro molto serio". Ma se si vuole arrivare in alto, bisogna applicare molta disciplina. "Forse oggi ancora di più che in passato".
Nonostante le numerose offerte, per Bettina Schaefer posare si è esaurito dopo che il senso di realizzazione della prima copertina è diventato sempre più ripetitivo. Tuttavia, il mondo della fotografia continuava ad affascinarla. Così ha fondato la sua prima agenzia nel 1986. Option è ancora oggi un'agenzia di successo internazionale con sede a Zurigo, ma viene portata avanti da altri partner. Bettina Schaefer se ne andò nel 1991 perché nel frattempo voleva dedicarsi maggiormente alla fotografia. Poiché il padre era già un appassionato fotografo per hobby, motivò la figlia a compiere questo passo acquistandole una Nikon professionale. Già con questa opzione, Schaefer fotografava sempre più spesso da sola i portfolio delle sue modelle, perché aveva un'idea precisa della qualità desiderata. Come fotografa freelance, ora voleva specializzarsi in bambini e celebrità. Ben presto arrivarono regolarmente commissioni da cataloghi, pubblicità o campagne di bellezza. In seguito, seguirono richieste private da parte di artisti come Maximilian Schell e la sua famiglia, Otto Walkes o Mario Simmel. Un'esperienza molto sentita da Bettina Schaefer fu quando le fu permesso di accompagnare il Dalai Lama in un tour come "fotografa privata" per tre settimane.
Quando incontrò il fotografo Daniel Gerber in occasione di un altro lavoro in Egitto - "Lui era responsabile delle foto di questa produzione, io dei soggetti stampati degli uomini" - la direzione della professione sarebbe cambiata ancora una volta. "Ho fotografato fino al giorno prima della nascita di nostra figlia e quattro giorni dopo ero già di nuovo in viaggio", ricorda Bettina Schäfer. Tuttavia, la madre lavoratrice voleva portare un po' più di pace nella vita per il futuro. "Cercavamo una soluzione più stabile per la nostra giovane famiglia". La soluzione è stata trovata in Scout. Con l'agenzia fondata nel 2004, Bettina Schaefer inizialmente voleva soprattutto "scovare" nuove modelle e poi "farle crescere a livello internazionale". Ben presto, però, il modello di business si è trasformato in qualcosa di molto più eccitante. "Ho avuto il fiuto giusto per capire che sempre più volti quotidiani e soprattutto modelli anziani sarebbero stati richiesti".
Andreas Panzeri
