Trois spots TV ont été rendus abstraits de manière à ce que la marque ou le produit ne soit pas visible. Pourtant, en regardant les différents spots, on peut sans peine les attribuer à leurs émetteurs respectifs. Cela montre que la publicité TV est efficace et qu'elle s'ancre dans l'esprit des téléspectateurs. Les différents sujets ainsi que les études correspondantes à titre de preuve se trouvent sur Publisuisse.ch/tvwirkt.
La campagne sera lancée sur les portails en ligne du secteur de la communication et dans certains titres de la presse économique et spécialisée en communication.

www.publisuisse.ch

Sous le slogan "Ta place est à l'Olympe", le Prix suisse du marketing de dialogue invite tous les annonceurs à présenter leurs campagnes de dialogue les plus réussies. Les gagnants se verront offrir une place à l'Olympe lors de la soirée de remise des prix du Prix suisse du marketing de dialogue. Des prix seront décernés dans dix catégories, ainsi que quatre prix spéciaux. De plus, de nouvelles catégories ont été créées.
Sur www.dm-preis.ch toutes les catégories sont expliquées en détail. Les documents pour les soumissions peuvent également être téléchargés ici. La date limite de dépôt des dossiers est fixée au 31 janvier 2010.

L'agence zurichoise Euro RSCG a remporté un Grand Prix dans la catégorie "Print" avec sa campagne pour l'Orchestre de chambre de Zurich. Les autres agences suisses récompensées sont Saatchi & Saatchi, SFLB et Futurecom. Saatchi & Saatchi est montée sur le podium dans plusieurs catégories : Pour son travail pour Novartis, l'agence a reçu l'argent et le bronze dans la catégorie "Outdoor". Les publicitaires ont également décroché le bronze dans la catégorie "Radio". L'action de SFLB pour le Cabaret Voltaire a été récompensée par l'or dans la discipline "Media", et le travail de Futurecom pour Reporters sans frontières par le bronze. La campagne d'Euro RSCG, qui a reçu le Grand Prix, a en outre été récompensée par l'argent dans la catégorie "Outdoor". Cette année, le jury a dû évaluer plus de 4200 travaux soumis. Quelque 665 ont été retenus sur la shortlist, et 282 au total ont été récompensés : 37 dans la catégorie "TV/Cinema", 30 dans la catégorie "Print", 34 dans la catégorie "Outdoor", 25 dans la catégorie "Direct", 13 dans la catégorie "Sales Promotion", 9 dans la catégorie "Radio", 37 dans la catégorie "Interactive", 48 dans la catégorie "Media", 22 dans la catégorie "Design", 21 dans la catégorie "Craft" et 6 dans la catégorie "Integrated".

Une ambiance ne pourrait pas être plus "éveillée" que celle de l'agence bernoise Republica. Trois clients du secteur du café sont en effet pris en charge dans la cuisine créative de Bala Trachsel, Chris Morgan et Re Wilk. Les machines à café populaires B2C sont vendues pour Delizio. Republica gère le budget mondial B2B des machines à café professionnelles de Schaerer. Pour le torréfacteur munichois Dinzler, les Bernois ont conçu l'ensemble du packaging et du branding.
Pour la maison Delica, Republica a développé le design de l'emballage de la marque Cremesso, sous laquelle les machines sont proposées à l'étranger, comme par exemple en Autriche ou en Corée du Sud. Pour la Suisse, Republica a actuellement lancé une "Wooden Line" exclusive de Delizio. Ces machines sont limitées à 3×333 exemplaires dans les trois finitions de bois cerisier, noyer et olivier-frêne. Cette offre de design doit bien sûr aussi promouvoir l'image des machines Delizio conventionnelles, qui sont distribuées par M-Electronics, Fust ou Office World. Pour la "Wooden Line", Republica a développé, dans le cadre de sa communication à 360 degrés, outre des annonces, du marketing direct et en ligne, l'idée de placer les machines à café exclusives dans 50 élégants salons de coiffure. La nouvelle machine doit y être présentée au groupe cible dans une atmosphère particulièrement détendue. Pour ce faire, l'agence a équipé les salons d'un package promotionnel, d'affiches, de flyers et d'autocollants miroir. La campagne est accompagnée d'articles de relations publiques dans le SonntagsZeitung et dans divers titres de Ringier.
Leader mondial des machines automatiques
Depuis quatre ans déjà, Republica gère le mandat global de Schaerer. Après la création d'une nouvelle vision, le numéro 1 du marché mondial des machines à café entièrement automatiques a été accompagné de la marque du fabricant à la marque émotionnelle de la compétence en matière de café. L'aboutissement de ce processus a été marqué début octobre par le dévoilement du nouveau logo au nouveau siège social de Zuchwil. L'entreprise, qui emploie environ 150 personnes en Suisse et 170 autres à l'étranger, a déménagé de Moosseedorf dans le canton de Soleure, car l'ancien site de Sulzer offre davantage de surface de production pour optimiser les processus et pour le développement futur. Outre la gastronomie nationale de haut niveau, Schaerer fournit également des entreprises mondiales telles que Starbucks et McDonald's.
Dans le cadre de la nouvelle identité d'entreprise, Republica a développé le slogan "Coffee comes to life". Un film d'image ne montre pas de machines à café, mais communique sur les personnes. Un nouvel univers visuel a été intégré dans les salons, le site web ou les prospectus en 20 éditions différentes. Un outil important est le "Coffee Competence Center" au siège social, où des formations sont proposées aux clients pour obtenir un label de compétence. L'un des points forts de ces activités de barista sera, fin janvier, le championnat suisse de brassage de café au Westside de Berne, se réjouit Bala Trachsel. La CEO de Republica a elle-même travaillé sept ans chez Schaerer.
Andreas Panzeri
Le brand design pour le torréfacteur de café Dinzler est une petite mission spéciale, mais très intéressante, de Republica. Un ancien grand vendeur de Schaerer a acheté un vieux moulin à Munich. Il y torréfie son propre café, fournit quelques-unes des meilleures adresses de Munich et exploite entre-temps deux cafés à Rosenheim. Actuellement, une nouvelle aire d'autoroute est également en construction sous le label Dinzler sur la route très fréquentée Munich-Autriche. Republica a développé le branding pour tous les secteurs et conçoit en permanence des emballages, des étiquettes, des brochures, des chèques-cadeaux.

Le chef de projet était Sacha Wigdorovits. Au même moment, Ueli Haldimann travaillait sur la première édition de Metropol (qui a dû être rebaptisée Metro par la suite). Pour le groupe de médias suédois, il s'agissait du lancement de la première édition non suédoise de Metro. Mais 20 minutes avait une longueur d'avance, Metropol n'ayant été lancé que fin janvier 2000. Les deux journaux gratuits n'étaient pas pris au sérieux par les éditeurs établis. On se moquait d'eux et on les ridiculisait. On montait sur ses grands chevaux et on ne pouvait pas imaginer qu'un journal gratuit puisse répondre aux besoins d'information des lecteurs. Et ce, dans un pays où les journaux gratuits avaient une longue tradition de succès.
De nombreux annonceurs ainsi que des agences de publicité et de médias étaient également sceptiques. Ils voulaient attendre. Voir les premiers chiffres. Mais ne pas prendre de risques. Les débuts n'ont donc pas été faciles. Le scepticisme et la malveillance dont il a fait l'objet de la part de nombreuses personnes ont été une motivation d'autant plus grande pour Rolf Bollmann, un homme de terrain qui a été le premier directeur. Il était convaincu de son produit et s'est battu corps et âme, car il voulait gagner.
Barbara Domeyer écrivait dans le numéro 2001 du Media Trend Journal : "Outre l'Internet, qui se répand à l'échelle mondiale, une nouvelle génération de journaux est nouvelle, intéressante et à prendre au sérieux : les journaux pour pendulaires. Je voudrais ici émettre l'hypothèse que ces journaux vont muter en une nouvelle catégorie de presse écrite qui déclenchera et renforcera l'envie de nouvelles, surtout dans les segments jeunes qui ne sont pas encore très attachés aux quotidiens. Des données qualitatives sur la motivation d'utilisation des 14-24 ans de ces journaux pour pendulaires étayent le bien-fondé de cette hypothèse : lorsqu'on leur demande pourquoi ils lisent ces titres (comme 20 Minuten, Metropol et ZürichExpress) pratiquement régulièrement, 43% répondent déjà qu'ils en ont pris l'habitude, que c'est en quelque sorte cool, que cela fait partie de leur journée".
Elle a eu raison ! 20 Minuten est devenu une success story. Repris par Tamedia, le journal pour pendulaires qui faisait sourire est devenu le plus grand journal de Suisse. Beaucoup de critiques et de sceptiques de l'époque sont aujourd'hui bien tranquilles et seuls quelques-uns, comme l'ancien rédacteur en chef du Tages-Anzeiger, Peter Hartmeier, admettent ouvertement qu'ils s'étaient lourdement trompés.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]

Les manuels sont envoyés dans un dossier noir. Le concept visuel ainsi que le guidage du lecteur sont conçus de manière analogue à la présentation d'un menu complet dans un restaurant.
Responsable chez Nestlé Professional, Vevey : Sascha Türler, Nutrition, Health & Wellness Manager/Nutritionist. Responsable chez Heusser Communicates, Zurich : Thomas Heusser (conseil, direction créative), Gina Orsatti (direction artistique), Benjamin Barmettler (graphisme/maquette/illustration/traitement des images/réalisation).

www.heussercom.ch

L'Euro RSCG Zurich peut se féliciter d'avoir remporté deux catégories : Dans la catégorie Toile & Health Care (film), ils ont gagné avec la campagne "Quick Sex" pour l'Office fédéral de la santé publique et dans la catégorie Recreation & Lesure (imprimé) avec la campagne pour l'Orchestre de chambre de Zurich.
Les agences suisses suivantes ont été récompensées par une médaille d'argent : Euro RSCG (Zurich Chamber Orchestra, "Goosebumps", Press), Ruf Lanz (VBZ Zürich, "Live Commercial", Tech), Spillmann/Felser/Leo Burnett (Swiss Tourism, "Preparations Winter 2009", Film ; Condor Films), Walker (50 Recipes for Success, "Lovescheme", Press), Wirz (Travel Book Shop, "Asian", "UNO", "Indian", "Mafioso", "NY", Press, et Tibits, "Fork", Tech).
Sont heureux de recevoir le bronze : Jung von Matt (Mercedes-Benz Switzerland, "Palindrome", Presse, et Mercedes-Benz Switzerland, "Palindrome", Affiche), Spillmann/Felser/Leo Burnett (Swiss Tourism, "We'll Do Anything", Affiche), Walker (Bindella terra vite vita, "Tanti Auguri", Integ.), Wirz (Soho, "High heels", Affiche) et (Talent Screen, "Star Wars", Film).
L'Epica d'Or du meilleur film a été remporté par Saatchi & Saatchi London pour le film "Dance" de T-Mobil. L'Epica d'Or de la presse a été décerné à DDB&Co Istanbul pour la campagne "Dank" d'un magasin de meubles d'occasion. Euro RSCG Düsseldorf a remporté l'Epica d'Or de l'affiche. L'Epica d'Or Interactif a été remporté par Forsman & Bodenfors pour le site web de l'Église suédoise. L'agence Heimat de Berlin a remporté la catégorie "Intergrated campaigns" avec la campagne "House of Imagination" pour Hornbach. Le concours de cette année a reçu 3196 inscriptions, dont 166 en provenance de Suisse.
PCM

La famille de Tante Emma s'agrandit. Une filiale de la Fédération des coopératives Migros veut, sous le nom de Migrolino, trouver une nouvelle proximité avec le client avec plus de 160 shops de stations-service et magasins de gare d'ici fin 2010. Migrolino est "le petit magasin convenience impertinent", comme l'explique Markus Laenzlinger, CEO de la jeune entreprise. Le concept est né de la collaboration entre Migrol et Shell. Outre des produits Migros appréciés et des marques sélectionnées, le client rapide y trouve également de nombreuses offres de produits frais et de convenience. Dans l'un des premiers Migrolinos de l'aire d'autoroute de Kölliken Nord réaménagée, on trouve plus de 2'000 articles. Tous les nouveaux points de rencontre sont également ouverts tard le soir et le week-end. Avec Shell comme numéro 1 dans le domaine des carburants et Migros comme numéro 1 dans le commerce de détail, Migrolino "vise clairement et avec succès la place de numéro 1 sur le marché Convenience en forte croissance", estime Andrea Schindler, responsable marketing, à propos de l'expansion remarquablement rapide de la nouvelle chaîne.
L'accompagnement de Migrolino en matière de communication est assuré par ViznerBorel. L'agence, qui a déjà connu le succès avec Denner dans le commerce de détail, a remporté ce nouveau client début septembre seulement lors d'un pitch face à trois concurrents nationaux et internationaux de renom. Afin d'établir Migrolino "frais et sympathique" sur le marché suisse, ViznerBorel a créé le personnage "Milo". Ce sympathique vendeur Migrolino est incarné par Kaya Yanar. Ce comique aux racines germano-turques et au passé suisse de quelques années est connu pour l'émission télévisée "Was guckst du ?". Outre d'innombrables prix tels que le prix de la télévision allemande dans la catégorie comédie, le prix de la télévision autrichienne pour la "meilleure idée de programme" ainsi que le prix de la comédie allemande Grimme Award et une nomination Emmi, Yanar a également remporté la "Palme verte" du magazine Geo pour ses mérites particuliers en matière de compréhension entre les peuples.
Dans la campagne, Milo est tout de suite utilisé dans une série de spots amusants, voire impertinents. Ceux-ci le caractérisent comme un personnage intégrateur qui "unit les gens". Milo est le personnage qui fait revivre le "magasin du coin" pour Migrolino, comme l'explique le réalisateur Reto Salimbeni de Manifesto à propos du concept.
Andreas Panzeri

Selon Eliane Fasnacht, directrice de la communication de MCH Foire Suisse, outre la stratégie fondée, c'est surtout l'approche globale et la fraîcheur des idées qui ont convaincu. Les premiers travaux seront visibles au premier trimestre 2010.

www.hesskiss.ch

Le journaliste Said Lailas est accusé d'avoir attisé les troubles en juin, a déclaré mercredi son avocat à l'agence de presse semi-officielle Fars. Lailas, qui travaillait pour le quotidien Sarmajeh, interdit le mois dernier, est également accusé d'avoir participé à des réunions illégales et d'être en possession d'informations secrètes. Selon l'ATS, l'avocat a annoncé qu'il ferait appel de la décision.
Après la réélection du président Mahmoud Ahmadinejad, l'opposition avait accusé le gouvernement de fraude électorale massive. Les dirigeants de Téhéran ont toutefois rejeté ces accusations et réprimé durement les manifestants, qui sont descendus par milliers dans la rue. En Iran, cinq personnes ont jusqu'à présent été condamnées à mort et plus de 80 à des peines de prison allant jusqu'à 15 ans dans le cadre de ces manifestations.

www.sda.ch

Dans les sujets hivernaux, la marque figurative du centre commercial est au centre. Le canard du logo se présente sous forme de biscuits de Noël décorés sur les différents supports de communication. Pendant l'Avent, il est ensuite distribué en vrai et sous forme de "Shoppyländerli", des biscuits milanais créés spécialement pour l'occasion, comme give-away dans le centre.
Responsables chez GMA Shoppyland : Karl Gorsatt (directeur du centre Shoppyland), Rahel Wälti (marketing-communication du centre commercial). Responsables chez Cosmic Berne : Thom Pfister (CD), Julien Junghäni (AD), Roland Zenger, Tamara Janes (graphisme), Antonia Bekiaris (texte), Simon Schatzmann (responsable conseil), Nathalie Küng (conseil). Photographie : Guy Jost, Berne

www.cosmic.ch

Scholz & Friends remporte Emmi
L'agence de publicité Scholz & Friends Suisse a remporté le budget publicitaire international du groupe alimentaire Emmi dans le cadre d'une présentation concurrentielle. L'agence de publicité basée à Zurich sera désormais responsable de la communication internationale "orchestrée" de la marque. Au centre des tâches de marketing et de communication se trouve "le soutien stratégique et créatif lors du relancement d'une marque Emmi". Les mesures de communication seront appliquées successivement sur les principaux marchés européens en 2010. Le groupe d'agences allemand s'est imposé face à trois concurrents pour ce gros contrat.
Erdmannpeisker sert du Rivella
Dans le pitch très observé pour Rivella, Erdmannpeisker a su convaincre avec une "campagne inhabituelle et impliquante" qui peut être diffusée de manière interactive en cross-média, du classique au online (en collaboration avec orange) en passant par below the line. L'équipe de CD Gabriel Peisker travaille déjà d'arrache-pied à sa réalisation. Le lancement est prévu pour avril 2010.