Tre pubblicità televisive sono state astratte in modo tale da non rendere visibile il marchio o il prodotto. Ciononostante, i singoli spot possono essere facilmente assegnati ai rispettivi mittenti quando li si guarda. Ciò dimostra che la pubblicità televisiva funziona e si radica nella mente degli spettatori. I singoli soggetti e i relativi studi che lo dimostrano sono disponibili su Publisuisse.ch/tvwirkt.
La campagna sarà lanciata sui portali online dell'industria della comunicazione e su alcune testate selezionate della stampa economica e di settore.

www.publisuisse.ch

Con il motto "Tu appartieni all'Olimpo", lo Swiss Dialogue Marketing Award invita tutti gli inserzionisti a presentare le loro migliori e più riuscite campagne di dialogo. I vincitori potranno entrare nell'Olimpo durante la serata di premiazione dello Swiss Dialogue Marketing Award. I premi vengono assegnati in dieci categorie e ci sono anche quattro premi speciali. Sono state inoltre create nuove categorie.
A www.dm-preis.ch Tutte le categorie sono spiegate in dettaglio. I documenti per la presentazione delle candidature possono essere scaricati anche qui. Il termine ultimo per la presentazione delle candidature è il 31 gennaio 2010.

L'agenzia zurighese Euro RSCG ha vinto un Grand Prix nella categoria "Stampa" con la sua campagna per l'Orchestra da Camera di Zurigo. Altre agenzie svizzere premiate sono state Saatchi & Saatchi, SFLB e Futurecom. Saatchi & Saatchi è salita sul podio in diverse categorie: L'agenzia ha ottenuto l'argento nella categoria "Outdoor" e il bronzo per il lavoro svolto per Novartis. Gli inserzionisti hanno vinto anche il bronzo nella categoria "Radio". La campagna di SFLB per Cabaret Voltaire è stata premiata con l'oro nella disciplina "Media", mentre il lavoro di Futurecom per Reporter senza frontiere è stato premiato con il bronzo. Anche la campagna di Euro RSCG, vincitrice del Grand Prix, è stata premiata con l'argento nella categoria "Outdoor". Quest'anno la giuria ha dovuto valutare oltre 4.200 candidature. Circa 665 sono entrate nella shortlist e 282 sono state premiate: 37 nella categoria "TV/Cinema", 30 in "Stampa", 34 in "Outdoor", 25 in "Direct", 13 in "Sales Promotion", 9 in "Radio", 37 in "Interactive", 48 in "Media", 22 in "Design", 21 in "Craft" e 6 in "Integrated".

L'atmosfera non potrebbe essere più "sveglia" che nell'agenzia bernese Republica. La cucina creativa di Bala Trachsel, Chris Morgan e Re Wilk si occupa di tre clienti del settore del caffè. Le popolari macchine da caffè B2C sono vendute per Delizio. Republica gestisce l'account B2B globale per le macchine da caffè professionali completamente automatiche di Schaerer. L'agenzia di Berna ha progettato l'intero packaging e il marchio per la società di torrefazione Dinzler, con sede a Monaco.
Republica ha sviluppato per Delica il design del packaging per il marchio Cremesso, con il quale le macchine sono vendute all'estero, ad esempio in Austria e Corea del Sud. Republica ha recentemente lanciato una "Linea Legno" esclusiva di Delizio per la Svizzera. Queste macchine sono limitate a 3×333 unità nelle tre finiture di legno ciliegio, noce e olivastro. Questa gamma di design mira naturalmente anche a promuovere l'immagine delle macchine Delizio tradizionali, vendute da M-Electronics, Fust e Office World. Per la "Linea Legno", Republica ha sviluppato l'idea di collocare le esclusive macchine da caffè in 50 eleganti saloni di parrucchieri come parte della comunicazione a 360 gradi, oltre a pubblicità, direct marketing e online. L'obiettivo era quello di presentare la nuova macchina al gruppo target in un'atmosfera particolarmente rilassata. A tal fine, l'agenzia ha dotato i saloni di un pacchetto promozionale, poster, volantini e adesivi per specchietti. La campagna è accompagnata da servizi di PR sulla SonntagsZeitung e su varie testate Ringier.
Macchine completamente automatiche leader nel mondo
Da quattro anni Republica gestisce il mandato globale per Schaerer. Dopo aver creato una nuova visione, il numero uno nel mercato globale delle macchine da caffè completamente automatiche è stato trasformato da un marchio di produttori in un marchio emozionale per l'esperienza nel caffè. Questo processo è stato completato all'inizio di ottobre con la presentazione del nuovo logo nella nuova sede di Zuchwil. L'azienda, che impiega circa 150 persone in Svizzera e altre 170 all'estero, si è trasferita da Moosseedorf al cantone di Soletta perché l'ex sito Sulzer offre più spazio di produzione per ottimizzare i processi e lo sviluppo futuro. Schaerer rifornisce il settore della ristorazione nazionale di punta e aziende globali come Starbucks e McDonald's.
Come parte della nuova identità aziendale, Repubblica ha sviluppato il claim "Il caffè prende vita". Un film d'immagine che non mostra le macchine da caffè, ma comunica le persone. Un nuovo mondo visivo è stato incorporato nelle fiere, nel sito web e nelle brochure in 20 diverse edizioni. Uno strumento importante è il "Coffee Competence Centre" presso la sede centrale, dove vengono offerti corsi di formazione ai clienti per ottenere un'etichetta di competenza. Un momento culminante di queste attività per i baristi sarà il Campionato svizzero di produzione del caffè che si terrà a fine gennaio nel Westside di Berna, spiega Bala Trachsel. L'amministratore delegato di Republica ha lavorato per sette anni presso Schaerer.
Andreas Panzeri
Il design del marchio per la torrefazione Dinzler è un compito piccolo ma speciale per Republica. Un ex venditore di punta di Schaerer ha acquistato un vecchio mulino a Monaco. Vi tosta il proprio caffè, rifornisce alcuni dei migliori indirizzi di Monaco e ora gestisce due caffetterie proprie a Rosenheim. Attualmente è in costruzione una nuova stazione di servizio autostradale con il marchio Dinzler sulla trafficata tratta Monaco-Austria. Republica ha sviluppato il marchio per tutte le aree e progetta costantemente imballaggi, etichette, brochure e buoni regalo.

Il responsabile del progetto era Sacha Wigdorovits. Nello stesso periodo, Ueli Haldimann stava lavorando al primo numero di Metropol (che in seguito fu ribattezzato Metro). Per il gruppo mediatico svedese si trattava del lancio della prima edizione non svedese di Metro. 20 Minuten, tuttavia, era in anticipo e Metropol fu lanciato solo alla fine del gennaio 2000. I due giornali gratuiti non furono presi sul serio dalle case editrici affermate. Venivano derisi e ridicolizzati. Si sedettero sui loro cavalli di battaglia e non riuscirono a immaginare che un giornale gratuito potesse soddisfare il bisogno di informazione dei lettori. E questo, nota bene, in un Paese in cui i giornali liberi avevano una lunga tradizione di successo.
Anche molti inserzionisti e agenzie di pubblicità e media erano scettici. Volevano aspettare e vedere. Vedere le prime cifre. Non correre rischi. Quindi l'inizio non è stato facile. Per lo spavaldo Rolf Bollmann, in qualità di primo amministratore delegato, lo scetticismo e il disprezzo che riceveva da più parti erano un incentivo in più. Era convinto del suo prodotto e si batteva con anima e cuore, perché voleva vincere.
Barbara Domeyer ha scritto nel numero di tendenza 2001 del Media Trend Journal: "Nuova, interessante e da prendere sul serio è la nuova generazione di giornali che si affianca alla diffusione globale di Internet: i giornali dei pendolari. A questo punto vorrei ipotizzare che questi giornali si trasformeranno in una nuova categoria di stampa che scatenerà e rafforzerà il desiderio di notizie, soprattutto nei segmenti giovani che non sono ancora così legati ai quotidiani. I dati qualitativi sulla motivazione dei giovani tra i 14 e i 24 anni a utilizzare questi giornali per i pendolari confermano la validità di questa ipotesi: alla domanda sul perché leggono praticamente regolarmente queste testate (come 20 Minuten, Metropol e ZürichExpress), il 43% risponde già che hanno preso l'abitudine di farlo, che è in qualche modo cool, che fa parte della giornata".
E ha fatto bene! 20 Minuten si è trasformato in una storia di successo. Rilevato da Tamedia, il ridicolizzato giornale dei pendolari è diventato il più grande quotidiano della Svizzera. Molti dei critici e dei dubbiosi di allora sono ora tranquilli e solo alcuni, come l'ex caporedattore del Tages-Anzeiger, Peter Hartmeier, ammettono apertamente di aver sbagliato i calcoli.
Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]

I manuali vengono spediti in una cartella nera. Il concetto visivo e la guida del lettore sono strutturati come la presentazione di un menu completo in un ristorante.
Responsabile presso Nestlé Professional, Vevey: Sascha Türler, Nutrition, Health & Wellness Manager/Nutritionist. Responsabile Heusser Communicates, Zurigo: Thomas Heusser (consulenza, direzione creativa), Gina Orsatti (direzione artistica), Benjamin Barmettler (grafica/layout/illustrazione/elaborazione immagini/realizzazione).

www.heussercom.ch

Euro RSCG Zurich può festeggiare due vittorie di categoria: Ha vinto nella categoria Toileteries & Health Care (Film) con la campagna "Quick Sex" per l'Ufficio federale della sanità pubblica e nella categoria Recreation & Lesure (Print) con la campagna per l'Orchestra da camera di Zurigo.
Le seguenti agenzie svizzere sono state premiate con l'argento: Euro RSCG (Orchestra da Camera di Zurigo, "Goosebumps", Stampa), Ruf Lanz (VBZ Zurigo, "Live Commercial", Tecnica), Spillmann/Felser/Leo Burnett (Turismo Svizzero, "Preparativi Inverno 2009", Film; Condor Films), Walker (50 Ricette per il Successo, "Lovescheme", Stampa), Wirz (Travel Book Shop, "Asian", "UNO", "Indian", "Mafioso", "NY", Stampa, e Tibits, "Fork", Tecnica).
I vincitori della medaglia di bronzo sono: Jung von Matt (Mercedes-Benz Svizzera, "Palindrome", Stampa, e Mercedes-Benz Svizzera, "Palindrome", Poster), Spillmann/Felser/Leo Burnett (Turismo Svizzero, "Faremo di tutto", Poster), Walker (Bindella terra vita, "Tanti Auguri", Integ.), Wirz (Soho, "Tacchi alti", Poster) e (Talent Screen, "Star Wars", Film).
L'Epica d'Oro per il miglior film è andata a Saatchi & Saatchi London per il film di T-Mobil "Dance". L'Epica d'oro per la stampa è andata a DDB&Co Istanbul per la campagna "Dank" per un negozio di mobili usati. Euro RSCG Düsseldorf ha vinto la Poster Epica d'Or. Forsman & Bodenfors ha vinto l'Epica d'Or Interactive per il sito web della chiesa svedese. L'agenzia Heimat di Berlino ha vinto la categoria "Campagne integrate" con la campagna "House of Imagination" per Hornbach. Il concorso di quest'anno ha ricevuto 3196 candidature, 166 delle quali provenienti dalla Svizzera.
PCM

La zia Emma sta per avere un nuovo membro della famiglia. Una filiale della Federazione delle Cooperative Migros vuole trovare una nuova vicinanza al cliente sotto il nome di Migrolino con oltre 160 negozi di stazioni di servizio e ferroviarie entro la fine del 2010. Migrolino è "il convenience shop piccolo e sfacciato", come spiega Markus Laenzlinger, CEO dell'azienda ancora giovane. Il concetto è stato sviluppato in collaborazione con Migrol e Shell. Oltre ai popolari prodotti Migros e a marchi selezionati, i clienti dei fast food possono trovare anche molte offerte fresche e convenienti. Uno dei primi Migrolinos nella stazione di servizio autostradale di Kölliken Nord, riconvertita, contiene oltre 2.000 articoli. Tutti i nuovi negozi sono aperti anche la sera tardi e nei fine settimana. Con Shell come numero 1 nel settore dei carburanti e Migros come numero 1 nel commercio al dettaglio, Migrolino "punta chiaramente e con successo a diventare il numero 1 nel mercato convenience in rapida crescita", afferma il responsabile marketing Andrea Schindler a proposito della rapida espansione della nuova catena.
ViznerBorel fornirà a Migrolino il supporto alla comunicazione. L'agenzia, che ha già avuto successo con Denner nel settore della vendita al dettaglio, si è aggiudicata il nuovo cliente solo all'inizio di settembre in un pitch contro tre noti concorrenti nazionali e internazionali. Per affermare Migrolino sul mercato svizzero come "fresco e amichevole", ViznerBorel ha creato il personaggio "Milo". Questo simpatico venditore Migrolino è incarnato da Kaya Yanar. La comica di origini turco-tedesche con qualche anno di esperienza in Svizzera è nota per il programma televisivo "Was guckst du?". Oltre a innumerevoli riconoscimenti come il Premio della Televisione tedesca nella categoria commedia, il Premio della Televisione austriaca per la "Migliore idea di programma", il Premio tedesco per la commedia Grimme e una nomination all'Emmi, Yanar ha anche vinto la "Grüne Palme" della rivista Geo per i servizi speciali alla comprensione internazionale.
Milo viene utilizzato nella campagna in una serie di pubblicità spiritose e persino sfacciate. Questi lo caratterizzano come una figura integrativa che "unisce le persone". Milo è il personaggio che rivitalizza il "negozio dietro l'angolo" per Migrolino, come spiega il regista Reto Salimbeni di Manifesto.
Andreas Panzeri

Secondo Eliane Fasnacht, responsabile della comunicazione di MCH Swiss Exhibition, sono stati particolarmente convincenti l'approccio olistico e la freschezza delle idee, oltre alla solida strategia. Le prime opere saranno esposte nel primo trimestre del 2010.

www.hesskiss.ch

Il giornalista Said Lailas è accusato di aver alimentato i disordini di giugno, ha dichiarato mercoledì il suo avvocato all'agenzia di stampa semi-ufficiale Fars. Lailas, che lavorava per il quotidiano Sarmajeh, bandito il mese scorso, è accusato anche di aver partecipato a raduni illegali e di essere in possesso di informazioni segrete. Secondo SDA, l'avvocato ha annunciato che farà ricorso contro la sentenza.
Dopo la rielezione del presidente Mahmoud Ahmadinejad, l'opposizione ha accusato il governo di massicci brogli elettorali. Tuttavia, la leadership di Teheran ha respinto questa accusa e ha represso i manifestanti, che sono scesi in piazza a migliaia. Finora, in Iran, cinque persone sono state condannate a morte e più di 80 a pene detentive fino a 15 anni in relazione alle proteste.

www.sda.ch

Il marchio figurativo del centro commerciale è al centro dei motivi invernali. L'anatra del logo appare come un biscotto natalizio decorato sui vari mezzi di comunicazione. Durante l'Avvento, viene poi distribuita nella vita reale e sotto forma di "Shoppyländerli", biscotti milanesi appositamente creati, come omaggio nel centro.
Responsabile GMA Shoppyland: Karl Gorsatt (Centre Manager Shoppyland), Rahel Wälti (Marketing Communications Shopping Centre). Responsabile Cosmic Bern: Thom Pfister (CD), Julien Junghäni (AD), Roland Zenger, Tamara Janes (grafica), Antonia Bekiaris (testo), Simon Schatzmann (responsabile della consulenza), Nathalie Küng (consulenza). Fotografia: Guy Jost, Berna

www.cosmic.ch

Scholz & Friends vince l'Emmi
L'agenzia pubblicitaria Scholz & Friends Svizzera si è aggiudicata l'incarico pubblicitario internazionale del gruppo alimentare Emmi in una gara d'appalto. L'agenzia pubblicitaria di Zurigo sarà in futuro responsabile della comunicazione del marchio "orchestrata" a livello internazionale. I compiti di marketing e comunicazione saranno incentrati sul "supporto strategico e creativo per il rilancio del marchio Emmi". Le misure di comunicazione saranno attuate in successione nei principali mercati europei nel 2010. Il gruppo di agenzie tedesco è riuscito a battere tre concorrenti per l'importante incarico.
Erdmannpeisker serve Rivella
Nell'atteso pitch per Rivella, Erdmannpeisker ha stupito con una "campagna insolita e coinvolgente" che può essere utilizzata in modo interattivo su tutti i media, dal classico al below the line fino all'online (in collaborazione con orange). Il team di CD Gabriel Peisker è già al lavoro per la realizzazione. Il lancio è previsto per aprile 2010.