L'idée directrice était la suivante : "L'Italie, aussi belle qu'un film". L'objectif principal du publipostage était, d'une part, de gérer et d'actualiser la base de données et, d'autre part, de faire passer le message que l'entreprise dispose de 2600 maisons et appartements de vacances en Italie. Une carte-réponse a également été envoyée comme élément de réponse.
L'action a été soutenue, entre autres, par des images de l'Office national italien du tourisme ENIT. L'agence Profeta Kommunikation de Wettingen a mis en scène l'Italie en tant que lieu de vacances, mais aussi en tant que décor de cinéma. "La vita è bella" - La vie est belle - tiré du film mélodramatique de Roberto Benigni, récompensé par un Oscar, a également servi de titre.
Responsable chez Profeta Kommunikation : Eugen Profeta (concept et conseil et textes), Othmar Gübeli (mise en page/traitement des images), Albin Girardet (traductions), Henri Lohner (gestion et agrégation des données), Dr Thomas Conrad (relecture ; Studiotextart). Responsable chez Novasol : Michael Kypreos (directeur du marché Novasol Suisse), Jeannette Schade, Corina Eberhard (Novasol Suisse), Vito D'Elia (ENIT Suisse).

Auparavant, le Département fédéral de justice et police puis le Tribunal administratif fédéral s'étaient opposés à la publication du document en question. Ils étaient d'avis que la demande d'approbation de la convention de départ adressée à l'ensemble du Conseil fédéral devait être qualifiée de procédure de co-rapport. Or, selon la loi sur la transparence, il n'existe pas de droit d'accès public aux documents issus de cette procédure. Lors de sa séance de mercredi, le Tribunal fédéral a renversé cette décision et accepté le recours du journaliste qui avait demandé l'accès au dossier.
Selon les juges de Lausanne, la réglementation des départs elle-même ne fait pas partie de la procédure de co-rapport. Celle-ci ne commence qu'avec la proposition à l'ensemble du Conseil fédéral. Comme la réglementation des départs a déjà été établie auparavant, elle doit être libérée. Le tribunal a rendu sa décision par trois voix contre deux.

La région d'excursion du Lötschberger, entre Berne, Brigue et Zweisimmen, a beaucoup à offrir. Erdmannpeisker démontre depuis l'année dernière pour BLS (Bern Lötschberg Simplon Bahn) la grande diversité des possibilités d'excursions et de loisirs avec des illustrations dans le style sympathique de "Tintin et Milou". Une loupe est désormais utilisée sur les sujets d'affiches et d'annonces pour la prochaine saison estivale. Elle attire le regard de manière ciblée sur les plus beaux points de vue, les chemins de randonnée les plus appréciés et les excursions familiales les plus passionnantes de la région.
Parallèlement, les créatifs biennois ont récidivé pour BLS avec une version actualisée du célèbre guide de voyage et la carte panoramique correspondante. Cette lecture divertissante est conçue comme "le complément idéal de la plate-forme centrale de commercialisation www.loetschberger.ch", selon le CD Gabriel Peisker. Les illustrations typiques et réussies ont été réalisées par Felix Reidenbach et Arne Rohweder.
Le renforcement de la publicité pour la région et ses destinations d'excursion est devenu un sujet de préoccupation depuis que, depuis décembre 2007, de plus en plus de voyageurs prennent le train pour traverser le tunnel de base du Lötschberg, dont le coût s'élève à 4,3 milliards, et ne voient plus du tout les beautés du paysage de l'ancienne ligne. Pour la ligne originale du Lötschberg, le terme de marque "Lötschberger" a également été créé dans le cadre de la campagne pour le Regio-Express à travers la montagne. pan

L'équipe 1 était composée de Manuel Rohrer* (Contexta (4)) et Samuel Huber* (Miami Ad School (1)), l'équipe 2 de Filip Wolfensberger* (Maxomedia (3)) et Dominic Zach* (jusqu'en avril Maxomedia (5)). Les quatre étaient accompagnés du juré et coach de l'équipe Andreas Prokesch (6), propriétaire de Andreas Prokesch Konzepte & Texte, du délégué Toni Vetterli ?de l'association Schweizer Presse, de Marco Hendriks (7) de Publicitas, qui a sponsorisé l'événement pour les Suisses, ainsi que de Werbewoche en tant que partenaire média. L'un des deux projets suisses a figuré sur la shortlist, mais n'est malheureusement pas monté sur le podium. Lors du neuvième Best Yet, c'est l'équipe anglaise - Julia Earthrowl (Grey) et Gavin Johnson (BMB) - qui a remporté la victoire. Yannick Pringels et Antoine de Bellefroid du College of Advertising and Design de Bruxelles ainsi qu'Emmanuel Guillon et Alban Gallée de TBWA Paris comptent également parmi les meilleurs jeunes créatifs d'Europe. Comme Best Yet a déjà été accueilli en Angleterre et en Belgique, l'édition 2011 se déroulera en France, pays d'origine du troisième prix.
Anne-Friederike Wilhelm
* voir aussi "Têtes de la semaine" dans ce numéro

Quatre jours de rock-folk, de reggae, d'électro et de musique du monde sont au programme de Festi'neuch. Le festival de Neuchâtel dure du 3 au 6 juin et fête cette année son dixième anniversaire. L'événement a débuté dans une patinoire et s'est ensuite développé en un véritable open air. Le site du festival se trouve directement au bord du lac et promet ainsi une ambiance unique pour des nuits d'été que l'on espère chaudes. L'année dernière, 30 000 visiteurs se sont informés sur les dernières tendances en matière de musique au Festi'neuch. Le festival est organisé par environ 70 bénévoles et mis en œuvre par l'association Festi Concept. Pour cela, il faut encore un millier de bénévoles pour les quatre scènes de concert sur quatre jours. Le public cible est composé de personnes âgées de 18 à 35 ans, principalement originaires du canton de Neuchâtel. Une communication un peu plus large en cette année de jubilé doit permettre de faire connaître l'événement dans le reste du pays. L'agence Cosmic Romandie a été chargée de cette publicité globale ainsi que de la nouvelle présentation générale. La collaboration est prévue pour au moins trois ans, se réjouit Suzanne Scherer de Cosmic à Neuchâtel. Le concept de communication avec une nouvelle identité visuelle a convaincu les responsables du festival lors d'un pitch. Des affiches, des annonces, le programme des concerts ainsi que des bâches et de nombreux autres supports publicitaires ont été développés, des T-shirts aux gobelets en passant par des tatouages autocollants.
Andreas Panzeri

Aujourd'hui encore, Urs Meier est un acteur du football bien connu en Suisse. Lorsqu'il a officiellement mis fin à sa carrière d'arbitre fin 2004, il avait dirigé 883 matches en 27 ans. Il a en outre été élu deuxième meilleur arbitre du monde par un jury de spécialistes. Arbitre Fifa depuis 1994, il a dirigé quelques matches de la Coupe du monde depuis 1998. Aujourd'hui, Urs Meier est engagé en tant qu'entrepreneur, conférencier, expert en football, auteur de livres et ambassadeur pour Kindernothilfe. Dans la phase de planification du nouveau site web, la tâche principale de l'agence a été de souligner son engagement par un design frais et une convivialité, explique l'agence dans un communiqué.
Les relations presse en ligne, la publicité sur les moteurs de recherche et le marketing de recommandation doivent permettre d'accroître durablement la notoriété de la marque Urs Meier Management. Le site web adapté aux moteurs de recherche est toujours au centre des mesures publicitaires.
Responsables chez Design Labor : Zoran Bozanic (concept et webdesign), Ivan Stokic (technique). Responsable chez Urs Meier Management : Andrea Kratzer (chef de projet).

Toute personne qui achète un nouveau Ford Transit peut verser 4'500 francs sous forme de bon d'achat pour des biens et des services de son entreprise. Ces contributions sont ensuite reversées par Ford à des institutions d'utilité publique certifiées ZEWO.
L'image clé, sous la forme d'un dessin d'enfant, est au cœur de la communication. Elle montre le déroulement et communique les avantages positifs de l'action. La campagne cross-média est soutenue dans toute la Suisse par des annonces dans la presse quotidienne et spécialisée, par des articles de relations publiques et par un site Internet.
Responsable chez Ford Motor Company (Switzerland) SA: Danijel Dzihic (Directeur Marketing), Giselle Vaugne (Responsable Communication), Raphael Schneider (Senior Brand Manager CV). Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (direction créative), Priska Meyer (direction artistique), Stephanie van Ophuisen (graphisme), Marc Schwitter (texte), Dominik Abt, Theresa Wagner (conseil).

Les intervenants étaient, entre autres, le spécialiste du marketing des médias sociaux Alexander Wunschel et Felix Mendes, vice-président de Xing. Patrick Meininger, chef de la stratégie et du développement d'Adconion, a montré comment la communication commerciale se sert de plus en plus de la technologie push. Ulrich Tilgner, correspondant au Proche-Orient de la télévision suisse, a évoqué l'importance d'Internet dans un Orient en guerre. OnEmotion a exploité pendant toute la manifestation une application iPhone spécialement développée (iVote), grâce à laquelle les participants au congrès ont pu voter en permanence pour savoir si et comment ils avaient apprécié ce qui leur avait été proposé. Depuis quelques années déjà, Goldbach Media décerne le Cross Media Award. Le CEO Klaus Kappeler a en outre annoncé la remise d'un Social Media Award pour l'année prochaine. Goldbach Media souhaite ainsi montrer l'importance de l'utilisation des réseaux sociaux et la diversité du réseautage dans les médias sociaux.

Ils peuvent compter sur des conseillers spécialisés expérimentés qui, grâce à leur savoir-faire de longue date, savent ce qui est important dans le choix des supports d'impression en fonction de l'image et de l'entreprise. Grâce à cette expérience, Sihl + Eika a également développé le concept de service unique PaperIdentity®.
Outre les trois niveaux de qualité "Premium", "Excellence" et "Royal", Sihl + Eika propose désormais le nouveau set PaperIdentity® "Balance". Avec "Balance", il est possible de produire des imprimés conformes à l'identité visuelle de l'entreprise, qui répondent de manière idéale à la Corporate Sustainability et au besoin d'assumer sa responsabilité écologique. Que ce soit pour vos imprimés, vos enveloppes ou comme papier à copier !
Dans les niveaux de qualité "Premium" et "Excellence", vous pouvez choisir entre trois sets dans les nuances Highwhite, White et Ivory. La qualité "Royal" ne comprend volontairement qu'un seul set en blanc classique. Le set "Balance", composé de papiers recyclés, surprend par sa grande blancheur, qui n'a pratiquement rien à envier à un papier à base de fibres fraîches.
Les sets PaperIdentity® sont l'outil idéal lorsqu'il s'agit de mettre une identité visuelle sur papier. Pas n'importe quel papier, bien sûr. En fonction de l'image de l'entreprise, vous choisissez votre qualité et votre nuance de couleur et obtenez un assortiment cohérent et donc une valeur ajoutée essentielle dans la communication.
L'offre élargie de PaperIdentity® est soutenue par la plateforme en ligne unique au monde www.paperidentity.com, qui a également été conçue selon les directives "Simple. De bout en bout. Conséquente". a été conçue.

"Face à Berlin, Francfort est un village", ont certes râlé quelques créatifs de la capitale allemande. Mais le village avait beaucoup à offrir avec son centre d'exposition contemporain, le musée des arts appliqués, un bateau de l'ADC, les Greentowers ainsi que le théâtre de Francfort comme centres de la manifestation. Des navettes circulaient entre les deux. Chiffres 6 700 travaux ont été évalués. 8 ont obtenu l'or, 56 l'argent, 123 le bronze et 242 encore une distinction. Succès Six des huit clous d'or décernés ont été attribués à des campagnes de la catégorie médias classiques. Quatre d'entre elles étaient "out of home". Les agences les plus récompensées étaient Heimat, Jung von Matt et Scholz & Friends. Patriotique Deux agences suisses figuraient parmi les lauréats. Euro RSCG Zurich a remporté un clou de bronze dans la catégorie Campagnes de films pour les courts métrages amusants "Trop vite" pour l'Office fédéral de la santé publique. Toujours dans le domaine du film, Jung von Matt/Limmat a été récompensé dans la catégorie spot individuel pour "Migros, ferme des animaux". Jung von Matt/Limmat a également remporté une deuxième distinction dans les médias numériques/bannières pour Pro Senectute et "Keine Freunde". Confus L'affiche du sommet a fait l'objet de vives discussions dans les médias de Francfort. On se demandait : pourquoi l'homme qui salue si gentiment avec son melon a-t-il planté trois clous dans sa tête ? Une femme a déclaré qu'il s'agissait probablement d'un extraterrestre avec des antennes et des "idées fraîches pas de ce monde". Tendances "Internet est la télévision du futur", a déclaré Jochen Rädeker, porte-parole du comité directeur de l'ADC Allemagne. Il est également convaincu que la publicité classique est sur le déclin et, avec elle, les agences de publicité classiques qui proposent tout d'une seule main. Les nouvelles idées se trouvent là où les formes explosent et où de nouvelles voies sont utilisées. Ce n'est donc pas un hasard si la surface d'exposition sur le site de la foire de Francfort a été aménagée dans le style d'un chantier. On remarque que nous nous trouvons dans une période de transition. Minimisé Lors d'un exposé, il a été remarqué que Google avait le site web le plus visité au monde. Et en même temps, c'est aussi le site le plus simple. Juste une surface blanche et un carré de traits pour saisir la requête de recherche. Conseils Le boxeur Wladimir Klitschko a parlé de la manière d'assommer un adversaire. Il a dit : ne pas être comme les autres, se distinguer de la masse. Croire en soi-même. Croire en sa cause. Être insolent, ne pas avoir peur. Ne pas laisser la pression le rendre fou. "J'aime la pression, elle a un effet positif sur moi", a déclaré Klitschko. C'est également ce qu'a confirmé Armin Jochum, directeur de la création chez Jung von Matt/Alster. Une de ses tactiques pour réussir : "Attendez donc une fois la veille de la présentation pour faire votre premier brainstorming". Statistiques Aujourd'hui, il y a moins d'argent à disposition pour une campagne et beaucoup plus de médias. L'une des questions du congrès était donc : où investir quoi ? Penser différemment, c'est penser différemment les médias et sortir des vieux tiroirs. Car les annonceurs sont devenus "dramatiquement différents". Ils exigent que toutes les idées aient un impact plus rapide. On exige de nous que nous soyons capables de susciter le désir d'un instant à l'autre. De plus, les créatifs sont en permanence sous la coupe du contrôle de gestion. Défis à relever Les consommateurs se sont émancipés et ne s'intéressent plus aux publicités qui ne leur fournissent pas d'informations pertinentes. Pour cela, les consommateurs font eux-mêmes la communication pour leurs marques préférées. Comparaison Alors qu'autrefois un chemin de terre menait au but, nous nous déplaçons aujourd'hui sur une autoroute à huit voies. Ou encore : la publicité classique est-elle aussi révolue que le vieux disque long ? Acceptation Les moyens de communication, encore nouveaux pour nous, seront demain une évidence. Nous disons déjà aujourd'hui "je lui ai parlé" et ne faisons plus de différence si cela s'est passé en face à face ou seulement par téléphone. Ainsi, pour la prochaine génération, l'Internet fera tout autant partie d'un nouveau quotidien. Un petit garçon a un jour demandé : "Comment les gens ont-ils accédé à Internet lorsqu'ils n'avaient pas encore d'ordinateur ?" Mais Twitter n'est pas encore très bien accepté à Francfort. Le premier jour du congrès, seules 11 personnes ont transmis quelque chose concernant l'ADC dans "46 tweets honteux", comme le gourou de la scène Sacha Lobo s'est énervé dans une "insulte aux publicitaires". Modèle d'entreprise Pourquoi se contenter d'inventer la publicité quand on peut aussi inventer le produit ? C'est la question qui a été posée lors d'un exposé autour d'une idée issue du Brand Labor. Crossmedia Il ne suffit plus qu'un spot fasse de l'effet à la télévision. Il faut aussi qu'il déclenche un mouvement au-delà de l'écran publicitaire. Il faut que l'on discute du film, de ses acteurs ou de sa réalisation dans les médias. On l'a vu avec le spot pour le yaourt Katjes avec Reiner Calmund, qui est arrivé jusqu'aux émissions de Stefan Raab et Harald Schmidt. Agrémenter Internet est comme un marché automobile. Il faut installer des stands gonflables et des stands de saucisses grillées - bien sûr virtuels et sous de nouvelles formes. Liens Sur Youtube, nous recommandons un film sur le thème des "nouvelles idées" intitulé "Deadline Express Courier Exploding" ou "Greatest Ad Campaign Ever".
Andreas Panzeri
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"Être curieux et voir une opportunité en toute chose"
Manuel Rohrer, 26 ans, graphiste chez Contexta à Berne
Manuel Rohrer est né à Bremgarten (AG). Après son apprentissage de graphiste chez DDB Berne, il a travaillé chez Denon Publizistik à Rapperswil (SG) et Euro RSCG Zurich, avant de rejoindre Contexta il y a deux ans. Avec son annonce en réalité augmentée, actuellement publiée dans une centaine de médias suisses, Rohrer a remporté en début d'année le concours "Seule une annonce peut le faire" de l'association Presse suisse. Sa victoire ne lui a certes pas encore valu une place de parking pour la direction, mais elle lui a permis de participer au Best YET 2010 à Louvain. "Le dessin n'est pas mon point fort", admet Rohrer.
"Pour m'entraîner, je me suis toujours promené avec un crayon et un carnet de croquis quelques semaines avant le concours". Certes, lui et son coéquipier Samuel Huber n'ont pas réussi à s'imposer à Louvain avec leur maniement créatif du crayon - mais comme Rohrer voit une chance en toute chose et est fermement convaincu qu'on peut toujours apprendre quelque chose, il n'est pas rentré en Suisse les mains vides.
Rohrer et Huber se connaissent depuis longtemps. "Outre notre passion pour la bonne publicité, nous sommes surtout liés par le plaisir de la bière et du baby-foot", explique Rohrer. Avec leur amour pour le jus d'orge, les deux hommes ont été bien accueillis à Louvain, la ville des brasseurs. "Ce qui est bien dans mon métier, c'est qu'on ne risque jamais de tomber dans le train-train quotidien. Ce qui m'agace, c'est quand on doit plaire à tout le monde avec une campagne et qu'elle devient alors interchangeable et ennuyeuse", explique Rohrer pour illustrer les avantages et les inconvénients de la vie de graphiste. Rohrer est en couple et a un fils d'un an et demi. Louis est son passe-temps favori. Du moins, jouer avec lui. Quand il était petit, Rohrer voulait devenir à la fois footballeur professionnel et pilote de course. Conséquent comme il est, il rêve encore aujourd'hui de faire la course dans une voiture de Formule 1.

"Où que l'on aille, on y est"
Filip Wolfensberger, 27 ans, graphiste chez Maxomedia à Berne
Filip Wolfensberger attendait de sa participation au Best YET 2010 "quelques sortes de bières belges et un trophée". Son espoir d'obtenir plusieurs sortes de bières s'est réalisé, mais pas son projet de ramener à la maison les billets tant convoités pour Cannes. Mais l'idée de campagne de Wolfensberger et de son coéquipier Dominic Zach a tout de même réussi à figurer sur la shortlist du jury international.
Wolfensberger est né à Bâle. Petit garçon, il voulait d'abord devenir acteur, puis policier et enfin chef de gare. Car il adorait la casquette et la truelle rouge. Aujourd'hui, Wolfens-
berger a suivi une formation de designer et d'enseignant de dessin et de travaux manuels : de 2000 à 2004, il a suivi le cours préparatoire et la formation de designer à la Schule für Gestaltung de Bâle. Il a ensuite étudié les métiers de l'enseignement du design et de l'art à la Zürcher Hochschule der Künste. "Pendant cette période, j'ai collaboré à divers projets artistiques et joué de la musique lors de plusieurs concerts", raconte ce batteur passionné.
Depuis deux ans, Wolfensberger travaille comme graphiste chez Maxomedia. Et sans musique, rien ne va plus chez lui. Qu'est-ce qui le relie à son coéquipier Dominic Zach ? "Le plaisir de créer et une saine dose d'autodérision", dit Wolfensberger.
Ce qui lui plaît le plus dans son métier, c'est d'avoir suffisamment de liberté de décision et que l'équipe et l'environnement lui conviennent - comme au Best YET à Louvain. Dans son travail, Wolfensberger ne jure que par l'innovation, l'échange et la réduction. Car : "Si les projets doivent concilier trop d'idées, ils ne peuvent pas séduire en tant que message pertinent".

"Quand je suis en bas, le bas est en haut"
Samuel Huber, 27 ans, étudiant à la Miami Ad School Europe à Hambourg
Garder l'émerveillement pour soi-même - c'est le plus grand rêve de Samuel Huber. Pour cela, il a surtout besoin de persévérance, d'enthousiasme et du talent de penser ce que les autres ne pensent pas. Jusqu'à la mi-juin, Huber apprend l'art de la création d'idées à la Miami Ad School Europe de Hambourg. Ensuite, il attend avec impatience de voir ce que l'avenir lui réserve. Car l'activité (de loisirs) préférée de Huber est de "découvrir la vie dans toute sa diversité".
Huber est né à Munich et a grandi à Berne. Après ses études, il a tenté l'école de commerce. Mais : "Après quelques semaines seulement, j'ai compris que la comptabilité et la photocopieuse ne correspondaient pas à mes rêveries. Je voulais devenir graphiste". Huber a travaillé comme livreur de pizzas jusqu'à ce que le cours préparatoire commence à Bâle en 2002. Il a effectué son apprentissage de graphiste chez Erdmannpeisker à Bienne, puis a travaillé un an et demi chez Euro RSCG Zurich. Depuis l'été 2008, Huber étudie la direction artistique à la Miami Ad School : "Dans le cadre de ma formation, j'ai eu l'occasion de voyager à travers les villes et de rencontrer diverses agences au cours des neuf derniers mois", raconte-t-il. "Je suis allé chez Ogilvy à Paris, chez Lowe à New York et chez Saatchi & Saatchi à Stockholm". Et maintenant encore à Louvain. Avoir participé au Best YET 2010 signifie beaucoup pour Huber : "La Suisse est un peu ma patrie. Elle m'a offert de nombreuses opportunités et a pardonné certains péchés. J'ai aimé la représenter". Huber s'est rendu en Belgique bien préparé : "Depuis deux ans, je me bats intensivement avec des concepts et des idées. Une préparation suffisante pour faire intuitivement ce qu'il faut le moment venu".
Huber aime le côté ludique de son métier. Et il déteste être obligé de faire preuve de créativité. Mais cela ne veut pas dire qu'il n'aime pas s'accrocher : "Ce qui me plaît le plus, c'est de créer des concepts et de chercher des idées, de me pousser toujours plus loin pour obtenir des résultats uniques". Cela correspond à la devise de vie de Huber : il est toujours en haut. Et quand il est en bas, le bas est en haut. Parfois, cela ne fait pas de mal de voir le monde de l'autre côté.

"Je déteste les compromis"
Dominic Zach, 27 ans, préparation à l'indépendance
Le kung-fu Shaolin est le hobby préféré de Dominic Zach. Dans son travail aussi, Zach aime aller droit au but : "Tout compromis qui dilue la vision au point que le produit final est encore tout au plus médiocre et ennuyeux est un échec", dit-il. "Je déteste ces misérables compromis". Dès son plus jeune âge, Zach rêvait de devenir l'assistant de Michael Knight ou un combattant ninja. Il a conservé cette nature combative jusqu'à aujourd'hui.
En participant au Best YET, Zach espérait tout simplement "la victoire". Malheureusement, cela n'a pas suffi. Mais comme Zach a surtout à cœur de s'amuser dans son métier, sa visite à Louvain en valait vraiment la peine : "J'apprécie toujours d'avoir la possibilité de divertir les gens et d'apporter mes propres idées".
Zach est né à Wengi bei Büren. Il a étudié les sciences des médias à l'université de Fribourg et a ensuite glissé dans le secteur de la publicité grâce à un concours pour un stage chez Maxomedia. De février 2008 à avril 2010, Zach a travaillé dans l'agence bernoise en tant que concepteur, producteur et conseiller numérique. Il prévoit maintenant de se mettre à son compte dans le domaine en ligne.
À Louvain, Zach a concouru avec Filip Wolfensberger. "Filip et moi avons servi côte à côte chez Maxomedia et avons planifié et mené différentes campagnes publicitaires", raconte Zach. Cela crée des liens.
Le modèle de Zach est un mélange de Bob l'éponge, Super Mario, Jerry Seinfeld et Gary Larson. Ce qui soulève la question de savoir ce qu'une éponge aventureuse, un plombier italien issu d'un jeu vidéo, un acteur et humoriste et un dessinateur de presse ont en commun. Au minimum, le talent de ne pas prendre le monde trop au sérieux et de l'aborder avec une pointe d'ironie. L'humour et une approche détendue des méandres de la vie ont encore fait leurs preuves en tant que bons conseillers.

Anne-Friederike Wilhelm

C'est désormais officiel : en collaboration avec la société suisse Webgearing, Swiss Marketing va relancer son site web. "Cet automne", déclare le président Uwe Tännler, "le site réaménagé devrait être mis en ligne". La présence sur le web doit être bien plus qu'une simple vitrine Internet. L'objectif est de créer, en collaboration avec l'entreprise partenaire Webgearing, une plate-forme individuelle pour le transfert de connaissances. Les utilisateurs doivent être en mesure d'aménager quasiment leur propre cockpit. Tännler explique : "Celui qui a par exemple besoin en permanence des horaires de vol de Swiss ou des derniers cours de la bourse peut alimenter ces informations sur la variante personnelle de son site web de marketing Swiss". Le fait que l'on mise avant tout sur son propre site web dans la communication en ligne est systématique. Comme le demandent généralement les experts d'Internet, Swiss Marketing veut positionner sa page d'accueil comme le noyau de ses activités sur le web, quasiment comme un vaisseau-mère. C'est là que sont centrés les contenus, que se trouvent les connaissances et que se réunit la communauté. La nouvelle présence de Swiss Marketing sur le web devrait ainsi offrir tous les avantages d'une page d'entrée typique sur Internet.
La Journée suisse du marketing à nouveau sur Xing
Swiss Marketing veut bien sûr utiliser les médias sociaux, mais de manière très ciblée, et non selon le principe de l'arrosoir. Pour la Journée suisse du marketing, par exemple, Tännler explique que les activités sur la plateforme de contacts commerciaux Xing ont été très profitables : "En très peu de temps, nous avons pu y créer 700 membres. Ce qui est précieux, c'est que nous occupons cette scène pratiquement douze mois par an et que nous pouvons ainsi tenir les membres informés en permanence. C'est ainsi que nous avons également réussi à recruter efficacement des participants par le biais de cette présence sur Xing". En revanche, Tännler ne prévoit aucune activité sur le réseau en plein essor de Facebook : "Nous sommes une association professionnelle qui représente les thèmes business-to-business, qui fait la promotion de la formation et de la formation continue. Cela ne convient pas de manière optimale - du moins du point de vue actuel - à une plateforme qui, aujourd'hui, cultive plutôt le facteur plaisir".
Malgré le grand intérêt manifesté de toutes parts pour les activités sur le web - selon Tännler, un club de marketing en ligne est également en cours de planification - le président de Swiss Marketing trace une ligne de démarcation nette entre le monde réel et le monde virtuel : "Tous ces nouveaux outils recèlent de nombreuses opportunités et l'on ferait bien de suivre les développements au plus près. Mais d'un autre côté, il faut aussi dire qu'aucun moyen virtuel ne peut remplacer le contact d'homme à homme". C'est ce que montrent constamment les événements à succès des groupes régionaux, c'est ce que la Journée suisse du marketing au KKL a montré cette année encore de la manière la plus claire. Et c'est aussi ce que disent les Américains. Le beau bon mot d'outre-Atlantique est : "You can't email a handshake" - une poignée de main ne peut pas être envoyée par e-mail". Heureusement, ce n'est pas le cas.