L'idea centrale era l'affermazione: "Italia, bella come un film". L'obiettivo principale del direct mailing era, da un lato, gestire e aggiornare il database e, dall'altro, trasmettere il messaggio che la società possiede oltre 2.600 case e appartamenti per vacanze in Italia. Come elemento di risposta è stata inviata anche una cartolina di risposta.
La campagna è stata supportata anche dalle immagini dell'ENIT, l'Ente Nazionale Italiano per il Turismo. L'agenzia Profeta Kommunikation di Wettingen ha messo in scena l'Italia come meta di vacanza, ma anche come set cinematografico. "La vita è bella", tratto dal film melodrammatico e premio Oscar di Roberto Benigni, è servito anche come claim del titolo.
Responsabile presso Profeta Kommunikation: Eugen Profeta (ideazione, consulenza e testi), Othmar Gübeli (impaginazione/elaborazione immagini), Albin Girardet (traduzioni), Henri Lohner (gestione e aggregazione dei dati), Thomas Conrad (correzione di bozze; Studiotextart). Responsabile di Novasol: Michael Kypreos (Market Manager Novasol Svizzera), Jeannette Schade, Corina Eberhard (Novasol Svizzera), Vito D'Elia (ENIT Svizzera).

Il Dipartimento federale di giustizia e polizia e successivamente il Tribunale amministrativo federale si erano precedentemente opposti alla pubblicazione del documento in questione. Essi ritenevano che la richiesta di approvazione dell'accordo di separazione da parte del Consiglio federale si configurasse come una procedura di co-reporting. Tuttavia, secondo la legge sull'accesso pubblico, non esiste un diritto di accesso pubblico ai documenti di questi procedimenti. Il Tribunale federale ha ora ribaltato questa decisione nell'udienza di mercoledì e ha accolto il ricorso del giornalista che aveva richiesto l'accesso.
Secondo i giudici di Losanna, il regolamento di partenza in sé non fa parte della procedura di co-reporting. Questa inizia solo con la richiesta al Consiglio federale nel suo complesso. Poiché il regolamento sulle partenze era già stato redatto in precedenza, doveva essere rilasciato. La Corte ha preso la sua decisione con tre voti contro due.

La regione escursionistica del Lötschberg tra Berna, Briga e Zweisimmen ha molto da offrire. Dallo scorso anno Erdmannpeisker illustra l'ampia gamma di possibilità di escursioni e di svago della BLS (Ferrovia del Sempione Berna Lötschberg) con illustrazioni nel simpatico stile "Tintin". Una lente d'ingrandimento viene ora utilizzata sui manifesti e sulle pubblicità della prossima stagione estiva. Essa richiama l'attenzione sui punti panoramici più belli, sui sentieri escursionistici più frequentati e sulle escursioni più emozionanti per le famiglie della regione.
Allo stesso tempo, i creativi di Bienne raddoppiano per la BLS con una versione aggiornata della popolare guida turistica e della relativa cartina panoramica. Il divertente materiale di lettura per i viaggi è concepito come "il complemento ideale della piattaforma centrale di marketing www.loetschberger.ch", come afferma il CD Gabriel Peisker. Le illustrazioni, ben caratterizzate, sono state create da Felix Reidenbach e Arne Rohweder.
L'aumento della pubblicità per la regione e le sue destinazioni escursionistiche è diventato un problema, dal momento che dal dicembre 2007 sempre più viaggiatori attraversano in treno il tunnel di base del Lötschberg, costato 4,3 miliardi, e non hanno più la possibilità di vedere le bellezze paesaggistiche della vecchia linea. Nell'ambito della campagna, è stato creato anche il marchio "Lötschberger" per il Regio-Express che attraversa la montagna sul percorso originale del Lötschberg. pan

Manuel Rohrer* (Contexta (4)) e Samuel Huber* (Miami Ad School (1)) hanno gareggiato come Squadra 1, Filip Wolfensberger* (Maxomedia (3)) e Dominic Zach* (fino ad aprile Maxomedia (5)) come Squadra 2. I quattro erano accompagnati dal giurato e allenatore della squadra Andreas Prokesch (6), titolare di Andreas Prokesch Konzepte & Texte, dal delegato Toni Vetterli dell'Associazione Stampa Svizzera, da Marco Hendriks (7) di Publicitas, che ha sponsorizzato l'evento per gli svizzeri, e da Werbewoche come media partner. Uno dei due disegni svizzeri è stato inserito nella lista dei candidati, ma purtroppo non è salito sul podio. Nella nona edizione del Best Yet, è stato il team britannico - Julia Earthrowl (Grey) e Gavin Johnson (BMB) - a spuntarla. Tra i migliori giovani creativi d'Europa figurano anche Yannick Pringels e Antoine de Bellefroid del College of Advertising and Design di Bruxelles, nonché Emmanuel Guillon e Alban Gallée di TBWA Paris. Poiché Best Yet è già stato ospite in Inghilterra e in Belgio, l'evento del 2011 si svolgerà nel paese di origine dei vincitori del terzo posto, la Francia.
Anne-Friederike Wilhelm
* vedi anche "Le teste della settimana" in questo numero

Quattro giorni di rock-folk, reggae, electro e world music sono in programma al Festi'neuch. Il festival di Neuchâtel si svolge dal 3 al 6 giugno e quest'anno festeggia il suo 10° anniversario. L'evento è nato in una pista di ghiaccio e si è poi trasformato in un vero e proprio evento all'aperto. Il sito del festival si trova direttamente sul lago e promette un'atmosfera unica per le calde notti estive. L'anno scorso, 30.000 visitatori sono venuti al Festi'neuch per scoprire le ultime tendenze musicali. Il festival è organizzato da circa 70 volontari e realizzato dall'associazione Festi Concept. Sono necessari circa 1.000 collaboratori per organizzare i quattro palchi dei concerti durante i quattro giorni. Il pubblico di riferimento è costituito da persone di età compresa tra i 18 e i 35 anni, principalmente del Cantone di Neuchâtel. In questo anno di anniversario, tuttavia, l'evento sarà anche pubblicizzato in modo più ampio in tutto il Paese. L'agenzia Cosmic Romandie è stata incaricata di questa pubblicità completa e della nuova immagine complessiva. Suzanne Scherer della Cosmic di Neuchâtel è lieta di annunciare che la collaborazione durerà almeno tre anni. Il concetto di comunicazione con una nuova identità visiva ha conquistato gli organizzatori del festival in un pitch. Sono stati sviluppati manifesti, pubblicità, il programma del concerto, volantini e molti altri materiali pubblicitari, dalle magliette ai tatuaggi adesivi e alle tazze per bere.
Andreas Panzeri

Urs Meier è ancora un arbitro di calcio molto conosciuto in Svizzera. Quando ha concluso ufficialmente la sua carriera di arbitro alla fine del 2004, aveva arbitrato 883 partite in 27 anni. È stato anche votato come il secondo miglior arbitro del mondo da un gruppo di esperti. Arbitro FIFA dal 1994, ha arbitrato diverse partite della Coppa del Mondo dal 1998. Oggi Urs Meier è imprenditore, oratore, esperto di calcio, autore e ambasciatore di Kindernothilfe. Durante la fase di progettazione del nuovo sito web, il compito principale dell'agenzia è stato quello di sottolineare il suo impegno con un design fresco e un'usabilità amichevole, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato stampa.
L'attività di stampa online, la pubblicità sui motori di ricerca e il marketing di raccomandazione mirano ad aumentare in modo duraturo la notorietà del marchio della Urs Meier Management. Il sito web, che è compatibile con i motori di ricerca, è sempre al centro delle misure pubblicitarie.
Responsabili di Design Labor: Zoran Bozanic (concept e web design), Ivan Stokic (tecnologia). Responsabile presso Urs Meier Management: Andrea Kratzer (project manager).

Chiunque acquisti un nuovo Ford Transit può versare 4.500 franchi svizzeri sotto forma di voucher per beni e servizi della propria azienda. Questi contributi vengono poi trasferiti da Ford a organizzazioni caritatevoli certificate ZEWO.
L'immagine chiave, sotto forma di disegno di un bambino, è al centro della comunicazione. Mostra il processo e trasmette i benefici della campagna. La campagna crossmediale è supportata in tutta la Svizzera da annunci sulla stampa quotidiana e specializzata, articoli di PR e un sito web.
Responsabile presso Ford Motor Company (Svizzera) SADanijel Dzihic (Direttore Marketing), Giselle Vaugne (Responsabile Comunicazione), Raphael Schneider (Senior Brand Manager CV). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (Direzione creativa), Priska Meyer (Direzione artistica), Stephanie van Ophuisen (Grafica), Marc Schwitter (Testo), Dominik Abt, Theresa Wagner (Consulenza).

Sono intervenuti Alexander Wunschel, esperto di social media marketing, e Felix Mendes, vicepresidente di Xing. Patrick Meininger, responsabile della strategia e dello sviluppo di Adconion, ha mostrato come la comunicazione commerciale utilizzi sempre più la tecnologia push. Ulrich Tilgner, corrispondente dal Medio Oriente per la televisione svizzera, ha raccontato l'importanza di Internet nell'Oriente devastato dalla guerra. Per tutta la durata dell'evento, OnEmotion ha utilizzato un'applicazione per iPhone appositamente sviluppata (iVote), che ha permesso ai partecipanti alla conferenza di votare continuamente se e come gradivano ciò che veniva offerto. Goldbach Media presenta il Cross Media Award da diversi anni. Il CEO Klaus Kappeler ha annunciato anche la presentazione di un Social Media Award per il prossimo anno. Goldbach Media vuole dimostrare l'importanza dell'uso dei social network e la loro varietà.

Potete contare su consulenti esperti che, grazie alla loro pluriennale esperienza, sanno cosa è importante quando si tratta di scegliere i supporti di stampa adatti alla vostra immagine e alla vostra azienda. Grazie a questa esperienza, Sihl + Eika ha sviluppato ulteriormente l'esclusivo concetto di servizio PaperIdentity®.
Oltre ai tre livelli di qualità "Premium", "Excellence" e "Royal", Sihl + Eika offre ora anche il nuovo set PaperIdentity® "Balance". Con "Balance" è possibile realizzare prodotti di stampa conformi alla CI che rendono giustizia alla sostenibilità aziendale e soddisfano in modo ideale l'esigenza di assumersi la responsabilità ecologica. Sia per gli stampati, che per le buste o la carta per fotocopie!
Nei livelli di qualità "Premium" e "Excellence" è possibile scegliere tra tre set nelle tonalità bianco intenso, bianco e avorio. La qualità "Royal" comprende deliberatamente solo un set nel classico bianco. Il set "Balance", composto da carta riciclata, sorprende per l'elevato grado di bianco, che non ha nulla da invidiare alla carta in fibra vergine.
I set PaperIdentity® sono lo strumento ideale per mettere su carta un design aziendale. Non una carta qualsiasi, ovviamente. Scegliete la qualità e la tonalità di colore più adatta alla vostra immagine aziendale e riceverete una gamma coerente, aggiungendo così un valore significativo alla vostra comunicazione.
L'ampliamento della gamma PaperIdentity® è supportato dalla piattaforma online www.paperidentity.com, unica a livello mondiale, organizzata secondo le linee guida "Simple. Coerente. Coerente". è stata progettata.

"Rispetto a Berlino, Francoforte è un villaggio", hanno brontolato alcuni creativi della capitale tedesca. Ma il villaggio aveva molto da offrire con il suo centro espositivo contemporaneo, il Museo di Arti Applicate, una nave ADC, Greentowers e lo Schauspiel Frankfurt come centri dell'evento. I bus navetta hanno fatto la spola tra questi centri. Cifre Sono state valutate 6.700 opere. 8 sono state premiate con l'oro, 56 con l'argento, 123 con il bronzo e 242 hanno ricevuto una distinzione. I successi Sei degli otto chiodi d'oro assegnati sono andati a campagne nella categoria dei media tradizionali. Quattro di queste erano "fuori casa". Le agenzie che hanno ricevuto il maggior numero di premi sono state Heimat, Jung von Matt e Scholz & Friends. Patriottico Due agenzie svizzere sono state tra i vincitori. Euro RSCG Zurich ha vinto un chiodo di bronzo nella categoria campagne cinematografiche per il divertente cortometraggio "Too fast" per l'Ufficio federale della sanità pubblica. Anche Jung von Matt/Limmat ha vinto un premio nella categoria film nella categoria spot individuali per "Migros, Farm of Animals". Jung von Matt/Limmat ha vinto anche un secondo premio nella categoria Digital Media/Banner per Pro Senectute e "No Friends". Confusione Il manifesto del summit è stato oggetto di un acceso dibattito nei media di Francoforte. Ci si chiedeva: perché l'uomo che ci saluta così amichevolmente con la sua bombetta ha tre chiodi piantati in testa? Una donna ha suggerito che probabilmente si tratta di un alieno con antenne e fresche "idee non di questo mondo". Tendenze "Internet è la televisione del futuro", ha dichiarato Jochen Rädeker, portavoce del consiglio di amministrazione di ADC Germania. È anche convinto che la pubblicità tradizionale sia in ritirata e con essa le agenzie pubblicitarie tradizionali che offrono tutto da un'unica fonte. Le nuove idee si trovano dove si rompono le forme e si utilizzano nuovi approcci. Non è quindi un caso che l'area espositiva della Fiera di Francoforte sia stata progettata nello stile di un cantiere. È chiaro che ci troviamo in un periodo di transizione. Ridotto al minimo In una presentazione è stato notato che Google ha il sito web più cliccato al mondo. E anche il sito più semplice. Solo uno spazio bianco e un quadrato di righe per inserire la domanda di ricerca. Suggerimenti Il pugile Wladimir Klitschko ha parlato di come mettere al tappeto un avversario. Ha detto: "Non essere come gli altri, distinguiti dalla massa. Credete in voi stessi. Credere nella propria causa. Siate sfrontati, non abbiate paura. Non lasciare che la pressione ti faccia impazzire. "Amo la pressione, ha un effetto positivo su di me", ha detto Klitschko. Lo ha confermato anche Armin Jochum, Managing Director Creation di Jung von Matt/Alster. Una delle sue tattiche per il successo: "Perché non aspettare il giorno prima della presentazione per iniziare il brainstorming?". Statistiche Oggi ci sono meno soldi a disposizione per una campagna e allo stesso tempo molti più media. Una domanda al congresso è stata quindi: dove investire cosa? Se si ripensa, si ripensa ai media e ci si lascia alle spalle i vecchi schemi. Questo perché i clienti sono diventati "drammaticamente diversi". Chiedono che tutte le idee funzionino più velocemente. Ci si aspetta che siamo in grado di suscitare il desiderio da un momento all'altro. Inoltre, il controlling sta costantemente col fiato sul collo dei professionisti della creatività. Sfide I consumatori si sono emancipati e non sono più interessati a pubblicità che non forniscono loro informazioni pertinenti. I consumatori stessi fanno la comunicazione per i loro marchi preferiti. Confronto Dove una volta un sentiero agricolo ci portava a destinazione, ora viaggiamo su un'autostrada a otto corsie. Oppure: la pubblicità classica è obsoleta come il vecchio disco a lunga durata? Accettazione I mezzi di comunicazione che per noi sono ancora nuovi, domani saranno dati per scontati. Già oggi diciamo "gli ho parlato" e non facciamo più distinzione se si è trattato di un faccia a faccia o di una semplice telefonata. Per la prossima generazione, Internet sarà parte integrante della vita quotidiana. Una volta un ragazzo ha chiesto: "Come facevano le persone ad andare su Internet quando non avevano i computer?". Tuttavia, a Francoforte il tweet non è ancora stato accettato da tutti. Nel primo giorno del congresso, solo 11 persone hanno comunicato qualcosa che avesse a che fare con l'ADC in un "vergognoso numero di 46 tweet", come ha detto con rabbia il guru della scena Sacha Lobo in un "insulto agli inserzionisti". Modello di business Perché inventare solo la pubblicità quando si può inventare anche il prodotto? È quanto è stato chiesto in una presentazione incentrata su un'idea del Brand Lab. Crossmedia Non è più sufficiente che uno spot sia efficace in TV. Deve anche innescare un movimento che vada oltre l'interruzione pubblicitaria. Il film, i suoi attori o il modo in cui è stato realizzato devono essere discussi dai media. Lo ha dimostrato lo spot dello yogurt Katjes con Reiner Calmund, che è stato inserito nei programmi di Stefan Raab e Harald Schmidt. Allentamento Internet è come un mercato automobilistico. Bisogna allestire bancarelle gonfiabili e stand di bratwurst, naturalmente in modo virtuale e sotto nuove forme. Collegamenti Su YouTube, consigliamo un filmato sul tema delle "nuove idee" intitolato "Deadline Express Courier Exploding" o "Greatest Ad Campaign Ever".
Andreas Panzeri
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"Siate curiosi e vedete un'opportunità in ogni cosa".
Manuel Rohrer, 26 anni, grafico presso Contexta a Berna
Manuel Rohrer è nato a Bremgarten (AG). Dopo l'apprendistato in grafica presso DDB Bern, ha lavorato presso Denon Publizistik a Rapperswil (SG) e Euro RSCG Zurigo prima di entrare in Contexta due anni fa. Con la sua pubblicità sulla realtà aumentata, attualmente diffusa in circa 100 media svizzeri, Rohrer ha vinto all'inizio dell'anno il concorso "Solo una pubblicità può farlo" dell'Associazione svizzera della stampa. La sua vittoria non gli è ancora valsa un parcheggio per dirigenti, ma gli è valsa un posto al Best YET 2010 di Lovanio. "Il disegno non è il mio punto forte", ammette Rohrer.
"Per esercitarmi, portavo sempre con me una matita e un album di schizzi qualche settimana prima della gara". Anche se lui e il suo compagno di squadra Samuel Huber non sono riusciti ad avere successo con il loro lavoro creativo a matita a Lovanio, ma poiché Rohrer vede un'opportunità in ogni cosa ed è fermamente convinto che si possa sempre imparare qualcosa, non è tornato in Svizzera a mani vuote.
Rohrer e Huber si conoscono da molto tempo. "Oltre alla passione per la buona pubblicità, siamo legati soprattutto dal piacere della birra e del calcio balilla", dice Rohrer. Con la loro passione per il succo d'orzo, i due si sono trovati in buone mani nella città della birra, Leuven. "La cosa bella del mio lavoro è che non si corre mai il rischio di cadere nella routine quotidiana. Tuttavia, trovo fastidioso quando si deve accontentare tutti con una campagna e questa diventa intercambiabile e noiosa", dice Rohrer, descrivendo il bene e il male di essere un graphic designer. Rohrer è sposato e ha un figlio di poco meno di un anno e mezzo. Louis è il suo passatempo preferito. O almeno giocare con lui. Da bambino, Rohrer voleva diventare un calciatore professionista e allo stesso tempo un pilota da corsa. Coerente com'è, sogna ancora di correre su un'auto di Formula Uno.

"Ovunque tu vada - lì sei".
Filip Wolfensberger, 27 anni, grafico presso Maxomedia a Berna
Filip Wolfensberger si era ripromesso "qualche tipo di birra belga e un trofeo" dalla sua partecipazione a Best YET 2010. Le sue speranze di ottenere vari tipi di birra sono state esaudite, ma purtroppo non il suo piano di portare a casa gli ambiti biglietti per Cannes. Ma almeno l'idea della campagna di Wolfensberger e del suo compagno di squadra Dominic Zach è entrata nella rosa dei candidati della giuria internazionale.
Wolfensberger è nato a Basilea. Da bambino voleva fare prima l'attore, poi il poliziotto e infine il capostazione. Perché gli piacevano tanto il berretto e il mestolo rosso. Oggi Wolfens-
berger è un designer di formazione e un insegnante di disegno e artigianato: dal 2000 al 2004 ha completato il corso preliminare e il corso di design presso la Scuola di Design di Basilea. In seguito ha studiato design e didattica dell'arte presso l'Università delle Arti di Zurigo. "Durante questo periodo ho lavorato a vari progetti artistici e ho suonato in diversi concerti", racconta l'appassionato batterista.
Wolfensberger lavora come grafico presso Maxomedia da due anni. E per lui nulla funziona senza musica. Che cosa ha in comune con il suo collega Dominic Zach? "Il divertimento nel creare e una sana dose di autoironia", dice Wolfensberger.
Il lavoro gli piace di più quando ha abbastanza libertà decisionale e il team e l'ambiente sono adatti, come in Best YET a Leuven. Nel suo lavoro, Wolfensberger è convinto dell'innovazione, dello scambio e della riduzione. Perché: "Se nei progetti si devono riunire troppe idee, queste non possono essere percepite come un messaggio preciso".

"Quando sono giù, giù è su".
Samuel Huber, 27 anni, studente della Miami Ad School Europe ad Amburgo
Continuare a stupirsi: questo è il sogno più grande di Samuel Huber. Per realizzarlo, ha bisogno soprattutto di perseveranza, entusiasmo e del talento di pensare ciò che gli altri non pensano. Huber sta ancora imparando l'arte di creare idee alla Miami Ad School Europe di Amburgo fino a metà giugno. Dopodiché, attende con impazienza ciò che il futuro gli riserverà. Perché l'attività preferita (nel tempo libero) di Huber è "scoprire la vita in tutta la sua diversità".
Huber è nato a Monaco e cresciuto a Berna. Dopo la scuola, ha provato a frequentare la scuola di economia. Ma: "Dopo poche settimane mi è stato chiaro che la contabilità e la fotocopiatrice non erano adatte ai miei sogni. Volevo fare il grafico". Huber ha lavorato come corriere della pizza fino all'inizio del corso preliminare a Basilea nel 2002. Ha completato l'apprendistato di graphic designer presso Erdmannpeisker a Bienne, quindi ha lavorato per un anno e mezzo presso Euro RSCG Zurigo. Dall'estate 2008, Huber studia art direction alla Miami Ad School: "Come parte della mia formazione, negli ultimi nove mesi ho avuto l'opportunità di viaggiare per le città e conoscere diverse agenzie", racconta. "Sono stato con Ogilvy a Parigi, con Lowe a New York e con Saatchi & Saatchi a Stoccolma". E ora a Lovanio. Far parte di Best YET 2010 significa molto per Huber: "La Svizzera è un pezzo di casa per me. Mi ha offerto molte opportunità e mi ha perdonato alcuni peccati. Sono stato felice di rappresentarla". Huber si è recato in Belgio ben preparato: "Per due anni ho lavorato intensamente su concetti e idee. Una preparazione sufficiente per fare intuitivamente la cosa giusta in un determinato momento".
Huber ama la giocosità del suo lavoro. E odia quando deve essere compulsivamente creativo. Ma questo non significa che non gli piaccia spingere se stesso: "Quello che mi piace di più è creare concetti e cercare idee, spingendomi sempre a raggiungere risultati unici". Questo corrisponde al motto di Huber nella vita: è sempre al top. E quando è giù, giù è su. A volte non fa male vedere il mondo dall'altra parte.

"Odio i compromessi"
Dominic Zach, 27 anni, si sta preparando per il lavoro autonomo
Il Kung-Fu Shaolin è l'hobby preferito di Dominic Zach. A Zach piace anche andare dritto al lavoro: "Qualsiasi compromesso che annacqua la visione in modo che il prodotto finale sia ancora mediocre e noioso nel migliore dei casi è un fallimento", dice. "Odio questi miseri compromessi". Fin da bambino, Zach sognava di diventare l'assistente di Michael Knight o un combattente ninja. Ha mantenuto questa natura combattiva fino ad oggi.
Zach si aspettava semplicemente di vincere il Best YET. Purtroppo non è stato sufficiente. Ma poiché la preoccupazione principale di Zach è quella di divertirsi nel suo lavoro, la sua visita a Lovanio ne è valsa la pena: "Mi piace sempre quando ho l'opportunità di intrattenere le persone e di contribuire con le mie idee.
Zach è nato a Wengi bei Büren. Ha studiato scienze dei media all'Università di Friburgo e poi è scivolato nel settore pubblicitario grazie a un concorso per uno stage presso Maxomedia. Dal febbraio 2008 all'aprile 2010, Zach ha lavorato presso l'agenzia bernese come sviluppatore di concetti, produttore e consulente digitale. Ora intende avviare una propria attività nel settore online.
A Lovanio, Zach ha gareggiato insieme a Filip Wolfensberger. "Io e Filip abbiamo lavorato fianco a fianco presso Maxomedia e abbiamo pianificato ed eseguito diverse campagne pubblicitarie", racconta Zach. È questo che ci unisce.
Il modello di Zach è un mix di Spongebob, Super Mario, Jerry Seinfeld e Gary Larson. Il che solleva la questione di cosa abbiano in comune una spugna avventurosa, un idraulico italiano di un videogioco, un attore e comico e un fumettista. Almeno il talento di non prendere il mondo troppo sul serio e di affrontarlo con un pizzico di ironia. L'umorismo e un approccio rilassato alle serpentine della vita si sono dimostrati ancora buoni consiglieri.

Anne-Friederike Wilhelm

Ora è ufficiale: Swiss Marketing sta rilanciando il suo sito web insieme all'azienda svizzera Webgearing. "Nell'autunno di quest'anno", afferma il presidente Uwe Tännler, "il sito riprogettato sarà online". Il sito sarà molto più di una semplice vetrina su Internet. Insieme all'azienda partner Webgearing, l'obiettivo è creare una piattaforma personalizzata per il trasferimento delle conoscenze. Gli utenti dovrebbero essere in grado di creare il proprio cockpit, per così dire. Tännler spiega: "Chiunque abbia costantemente bisogno dell'orario dei voli svizzeri o delle ultime quotazioni di borsa, ad esempio, può inserire queste informazioni nella propria versione personalizzata del sito web del marketing svizzero". Il fatto che il sito web dell'azienda sia il fulcro della comunicazione online è sistematico. Proprio come richiesto dagli esperti di Internet, Swiss Marketing vuole posizionare la sua homepage come il nucleo delle sue attività web, come una sorta di nave madre. È qui che si concentrano i contenuti, dove si trova la conoscenza e dove si riunisce la comunità. La nuova presenza sul web di Swiss Marketing dovrebbe quindi offrire tutti i vantaggi di una tipica pagina di ingresso a Internet.
La Giornata svizzera del marketing di nuovo via Xing
Naturalmente, Swiss Marketing vuole utilizzare i social media, ma non con un approccio a pioggia, bensì in modo molto mirato. Per lo Swiss Marketing Day, ad esempio, le attività sulla piattaforma di contatti commerciali Xing sono state molto utili: "In pochissimo tempo siamo riusciti a raccogliere 700 membri. L'aspetto positivo è che utilizziamo questa piattaforma per quasi dodici mesi all'anno e possiamo quindi tenere costantemente aggiornati i nostri membri. Questo ci ha anche permesso di acquisire efficacemente partecipanti attraverso la presenza su Xing". Tännler non prevede tuttavia alcuna attività sulla rete Facebook in forte espansione: "Siamo un'associazione professionale che si occupa di temi business-to-business e promuove l'istruzione e la formazione. Almeno dal punto di vista attuale, questo non si adatta perfettamente a una piattaforma che è ancora più incentrata sul fattore divertimento".
Nonostante il grande interesse per le attività sul web da parte di tutti - secondo Tännler, è in fase di progettazione anche un club di marketing online - il presidente di Swiss Marketing traccia una netta linea di demarcazione tra il mondo reale e quello virtuale: "Tutti questi nuovi strumenti offrono molte opportunità ed è bene seguire gli sviluppi il più possibile da vicino. D'altra parte, va anche detto che nessuno strumento virtuale può sostituire il contatto personale". Gli eventi di successo organizzati dai gruppi regionali lo ricordano costantemente, come ha dimostrato anche quest'anno lo Swiss Marketing Day al KKL. E gli americani dicono la stessa cosa. Dall'altra parte dell'Atlantico si dice: "You can't email a handshake" - una stretta di mano non può essere inviata via e-mail". Fortunatamente no.