A la question de savoir s'ils participeraient à une "Arena" privée transrégionale, Norbert Neininger de la Schaffhauser Fernsehen, Marc Friedli de Tele M1 ou Mario Aldrovandi de TV Ostschweiz ont répondu par l'affirmative. Markus Gilli estime lui aussi qu'une participation de Tele Züri est "envisageable". Pour Patrick Teuscher de Tele Bärn, c'est également "envisageable". Une participation au moins partielle, selon Teuscher, si au moins un participant bernois à la discussion est présent. Mais pour Gilli, il faudrait que Tele Basel et Tele 1 (Lucerne) participent également. Marc Friedli est du même avis : l'agglomération doit être desservie de manière aussi complète que possible par des chaînes leaders, selon lui. Cela signifie au minimum : Zurich, Mittelland, Berne et Bâle. Willy Surbeck de Tele Basel estime que les dépenses sont gigantesques. Il ne participerait "plutôt pas".

Les patrons de télévision ne sont pas d'accord sur le créneau horaire idéal. Aldrovandi estime que le week-end est approprié. Il en va de même pour Neininger, qui plaide pour la fin de soirée du dimanche. Markus Gilli et Patrick Teuscher citent tous deux le jeudi comme jour de diffusion idéal. Friedli ne se fixe pas de jour de la semaine, mais considère une plage horaire entre 20h15 et 22h comme idéale. Un placement en concurrence avec l'émission "Arena" de SF doit cependant être évité par tous les moyens.

Trois à cinq mois devraient suffire

Les chefs des télévisions régionales s'accordent à dire qu'un grand débat politique pourrait être mis sur pied relativement rapidement. Les personnes interrogées ont cité un délai de trois à cinq mois. En revanche, la question du financement et de la clé de répartition des coûts reste ouverte. Un obstacle pourrait en outre être le fait que la plupart des chaînes régionales ont déjà leurs propres émissions de débat politique dans leur programme et qu'une "Arena" privée représenterait une certaine concurrence. Friedli se demande en outre si une chaîne régionale doit proposer un talk-show politique d'envergure nationale dans son programme ou une émission indépendante avec un maximum de références régionales.

Norbert Neininger se montre optimiste et combatif : si les chaînes de télévision privées s'unissent vraiment, le potentiel sera suffisamment important. Et comme la plupart d'entre elles appartiennent à des entreprises de médias, on pourrait également veiller à un marketing efficace.

Suisse 5 : la nouvelle "Arena" devrait être lancée au plus tard en août

 

Sur un total de 758 travaux soumis, 189 ont été récompensés : 9 d'or, 16 d'argent, 46 de bronze et 118 shortlistés. Au total, 28 agences et leurs clients ou expéditeurs peuvent se réjouir d'au moins une shortlist.

Les gagnants de l'or

Dans la catégorie Digital :
Caritas One Minute of Silence de Jung von Matt / Limmat

 

Dans la catégorie Film :
Sunrise SMS Dialogues de Spillmann/Felser/Leo Burnett

Dans la catégorie Annonces :
VBZ Mörgeli/Jositsch de Ruf Lanz

Orchestre de chambre de Zurich Instruments d'Euro RSCG Zurich

Dans la catégorie affiches :
Citterio coupé en tranches ultrafines par le groupe Y&R

VBZ Mörgeli/Jositsch de Ruf Lanz

Dans la catégorie marketing direct et promotion :
Caritas One Minute of Silence de Jung von Matt / Limmat

Dans la catégorie Design :
Phonak Spice du groupe Y&R

W.I.R.E. Abstract No 1-3 2010 de W.I.R.E.

Le top 10 des agences de publicité suisses, classées par points

Or = 7 points, Argent = 4 points, Bronze = 2 points, Shortlist = 1 point.
 

Rang	Agence	Points	Départ	Or	Argent	Bronze	Liste de sélection
1	Appel Lanz	62	32	2	3	9	18
2	Jung von Matt/Limmat	52	25	2	2	9	12
3	Spillmann/Felser/Leo Burnett	49	27	1	3	7	16
4	Groupe Y&R	48	25	2	0	11	12
5	Publicité Wirz	28	23	0	1	2	20
6	Euro RSCG Zurich	17	8	1	1	0	6
7	Studio Achermann	14	8	0	2	0	6
8	Contexta	12	6	0	1	3	2
9	W.I.R.E.	8	2	1	0	0	1
10	Publicis Communications	7	4	0	1	0	3
10	KSB Krieg Schlupp Bürge	7	6	0	0	1	5

En complément des standards internationaux du jury de l'ADC Suisse, le jury a désormais aussi été jugé selon les questions de qualité 3Q du président du jury Frank Bodin.
1. est-ce que cela a du sens ? 2. est-ce que cela fait bouger les gens et la marque ? 3. est-il exemplaire ? Par ailleurs, une importance accrue a été accordée aux nouveaux médias. Ainsi, la catégorie Digital a été développée et la nouvelle catégorie Creative Media a été introduite. De plus, les travaux pour la catégorie Publicité directe & Promotion doivent désormais être présentés sous forme de cas avec preuve de réponse, comme c'est également la norme dans des concours internationaux comparables. Dans le cadre de l'ouverture de l'ADC, un juré invité a également participé cette année au jury d'or : Boris Blank, le fondateur, directeur artistique et compositeur responsable du groupe Yello.
 

L'agence Inhalt&Form a réalisé pour l'école de plongée Ocean Pro un nouveau sujet qui sera diffusé dans toute l'Europe dans la presse spécialisée.

Depuis des années, les Maldives sont considérées comme un paradis pour les plongeurs. Amy Stierli, ancienne propriétaire de Manta Voyages, a elle aussi voulu préserver un coin de paradis et a fondé il y a plusieurs années l'école de plongée Ocean Pro. Chaque année, l'école de plongée maldivienne Inhalt&Form demande au moins un nouveau sujet qui sera publié dans la presse spécialisée de toute l'Europe. Le sujet de cette année montre rapidement et sans fioritures ce qu'Ocean Pro apporte aux passionnés de plongée dans le monde sous-marin des Maldives : découvrir plus, voir plus.

Responsable chez Ocean Pro : Amy Stierli (propriétaire). Responsable du contenu et de la forme : Serge Riedener (CD), Claudia Fuchs (AD), Nicolas Stark (graphisme), Fabian Zahner (texte), Alexandra Scherz (conseil). Traitement des images : Markus Graf.

Matter & Gretener travaille déjà intensivement sur les premières mesures de communication pour le nouveau client, comme l'agence l'indique dans un communiqué de vendredi. Les idées de l'agence Nudge doivent veiller à ce que les solutions de mobilité intelligentes de Siemens Suisse soient connues du grand public.
 

La fondation My Handicap a lancé à la fin de l'année dernière le programme "Des emplois pour les handicapés - des handicapés pour des emplois" avec des partenaires de l'économie, de l'administration, de la politique et des médias. L'objectif est de réunir les demandeurs d'emploi et les employeurs sur un portail Internet et d'intégrer ainsi davantage de personnes handicapées dans le marché du travail ordinaire. Parallèlement, la société est sensibilisée à la reconnaissance des capacités des personnes handicapées.

Sur la première page de l'annonce, on voit une personne de dos dans un fauteuil roulant. En tournant la page, on voit la même personne de face - en train de travailler comme horloger. Les déclarations à ce sujet : Nous voyons un handicap au premier coup d'œil. La personne et ses talents ne sont visibles qu'au deuxième coup d'œil.

Responsable chez MyHandicap : Joachim Schoss, Dominik Domnik, Albert Frieder. Responsable à Euro RSCG Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Axel Eckstein (CD), Marietta Albinus (AD), Anne-Marie Pappas (graphisme), Urs Zwyssig (texte), Anna Colby, Suse Heinz (Artbuying), Christine Leitl (conseil), Anita Baumann (photographie et traitement des images).
 

Le spot montre les plus grands atouts du meneur de jeu dans la nouvelle chaussure de football Nike CTR 360 Maestri II à l'entraînement et dans différentes situations de jeu : Le contrôle du ballon et de l'action.

Andres Iniesta a démontré ses capacités décisives cet été en Afrique du Sud, peut-on lire dans un communiqué. Grâce à ce nouveau spot, les téléspectateurs peuvent désormais faire l'expérience du contrôle souverain d'Iniesta sur les situations de jeu intenses et combatives au milieu de terrain, et ce de manière étonnamment réaliste. Dans le spot, l'action alterne sans cesse entre les situations de jeu et d'entraînement, captivant ainsi le spectateur. Le spot sera visible dans le monde entier à partir du 28 janvier 2011 sur Youtube, Facebook et Nikefootabll.com.

La production du spot a été réalisée par l'agence Wieden + Kennedy.

 

Car les créatifs sont toujours confrontés au même problème : une idée est-elle vraiment bonne ou finit-elle dans le seau ? Fini les blancs. Désormais, il suffit de parler de son idée dans l'iPhone pour que le "Pocket CD" crache immédiatement son évaluation précise de l'idée. L'application "Pocket CD" peut être téléchargée gratuitement via iTunes ou www.goldbachmobile.com/pocketcd. La promotion de l'application se fera par le biais d'une annonce dans le magazine ADC et d'un e-mailing aux professionnels de la publicité.

Responsable chez Goldbach Group : Paul Riesen (COO), Andrea Staub (Project Manager Communication), Goldbach Mobile : Ramona Vincenti et Visar Hundozi (développement d'applications), Federico Sutera (développement de microsite). Responsable chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Martin Spillmann (ECD), Dan Strasser, Patrick Suter (CD), Oli Kreienbühl (AD), Reto Vogler (texte), Rebecca Krausse, Nora Urscheler (conseil) ; Oliver Nanzig (photographie).

Avec le gala "Swiss Award", la radio et télévision suisse SRF a réussi, selon le Conseil du public, à mettre en scène une cérémonie de remise de prix importante pour la société et récompensant des prestations exceptionnelles de personnalités suisses. Le gala est brillant et glamour, ce qui est à la hauteur de l'importance des Awards, peut-on lire dans un communiqué.

La plupart des membres du conseil du public ont considéré le tirage au sort des billets d'un million comme un corps étranger dérangeant. Selon eux, cet élément mis en scène de manière sèche n'est pas approprié et indigne d'un gala. Plusieurs membres du conseil ont regretté l'absence d'explications sur le processus de nomination et d'élection ainsi que sur le jury et l'Academy dans l'émission. De telles informations auraient permis d'accroître la transparence et la crédibilité de l'événement.

Dans l'ensemble, le Conseil du public voit dans "SwissAwards" un grand potentiel de divertissement. Mais celui-ci n'a pas été suffisamment mis en valeur dans l'ensemble. En effet, le spectacle, qui a duré deux heures et demie, était trop long.

Les présentateurs Sandra Studer et Sven Epiney ont reçu de nombreux éloges. Aux yeux du conseil du public, Sandra Studer a animé le gala avec style, compétence et sympathie. Elle a su maîtriser les moments de réflexion et de joie de manière souveraine et naturelle. Sven Epiney a plu aux membres du conseil par son espièglerie, sa spontanéité et sa cordialité. Il a bien réussi à faire parler les candidats millionnaires, peu habitués à la télévision.

 

Le journal s'appuie sur les ressources du portail de reporters citoyens Myheimat.fr de retour sur le site. Ici, chacun peut raconter "ce qui se passe devant sa porte".

"Nous ne voyons pas le danger que le journal se transforme en blog collectif grâce aux contenus des reporters citoyens", déclare le directeur de Myheimat Martin Huber, interrogé par Pressetext. "Au contraire, les contributions peuvent être un complément décisif dans le domaine régional et local au journalisme sérieux". Pour les sujets délicats liés à des faits, la qualité journalistique des reportages des citoyens ne peut certes être garantie qu'à l'aide d'un contrôle supplémentaire. Mais dans la plupart des cas, les articles se nourrissent de la perspective personnelle, de la subjectivité et du lien direct de l'auteur avec le sujet.

Paiement non prioritaire

Le site Journal du soir de Hambourg a mis sur pied sa propre équipe de blogueurs afin d'intensifier les reportages locaux. Les reporters ne sont toutefois rémunérés que si leurs articles sont publiés après vérification par la rédaction. Sur Myheimat, il n'y a pas de rémunération pour les articles publiés. Pour les auteurs, la motivation pécuniaire n'est pas prioritaire, estime Huber lors d'un entretien avec Pressetext. Ce qui compte avant tout, c'est un feedback rapide et opportun de la part des lecteurs et une grande portée.

Le site Journal du soir de Munich voit dans la coopération avec Myheimat et les reporters citoyens "un complément et un outil permettant d'engager le dialogue avec les lecteurs sur un pied d'égalité". L'idée d'utiliser les reportages occasionnels d'auteurs amateurs dans un média de masse n'est cependant pas nouvelle. Le Waldeckische Landeszeitung et le Frankenberger Zeitung, les journaux locaux du Hannoversche Allgemeine Zeitung et de la Neue Presse Hannover, la Oberhessische Presse, le Naumburger Tageblatt, le Peiner Allgemeine Zeitung ou le Hannoversche Wochenblatt ont recours aux contenus de Myheimat.
 

L'objectif est de sensibiliser les enfants et les jeunes de 5 à 14 ans à l'importance d'une utilisation prudente des données personnelles. La campagne a été lancée par le Conseil pour la protection de la personnalité, qui regroupe des personnes issues de l'économie, de la science et de la protection des données. La sphère privée et la protection des données ne sont pas à la mode, a constaté son représentant Matthias Kummer selon l'ATS. Aujourd'hui, la tendance est de se dévoiler, de se montrer, de produire.

Il ne s'agit pas de diaboliser les technologies ou les développements modernes. Mais à chaque fois que des informations sont divulguées, c'est une partie de l'identité, et donc de la liberté et de l'indépendance, qui est abandonnée, et beaucoup n'en sont pas conscients.

Les défenseurs des données veulent changer cela avec la campagne "Netla - mes données m'appartiennent !", et ils veulent commencer dès les jeunes enfants. De leur point de vue, c'est une nécessité urgente : selon Enquêtes Les enfants en bas âge sont plus nombreux à savoir utiliser une souris d'ordinateur ou ouvrir un navigateur web qu'à savoir nager, a fait remarquer Kummer.

Pas de publicité

La campagne est interactive. Sur le site www.netla.ch, on trouvera à partir de lundi prochain des bandes dessinées et des jeux en ligne, ainsi qu'une histoire illustrée pour les enfants d'âge préscolaire. Ceux-ci doivent encourager la réflexion sur son propre comportement sur Internet. Les jeunes peuvent consulter des conseils et approfondir leurs nouvelles connaissances grâce à un quiz.

La campagne, lancée lors de la Journée européenne de la protection des données, est prévue pour trois ans et coûte environ un demi-million de francs. Elle est financée en grande partie par des fonds provenant de l'économie. La campagne ne contient toutefois pas de publicité, a souligné Kummer.
 

La ville de Zurich a sélectionné trois projets d'informatique et de communication qu'elle souhaite poursuivre, suite à un concours d'idées et à un atelier de branche, a annoncé vendredi Organisation und Informatik Zürich (OIZ) selon l'ATS. Ils s'appellent "CompiSternli-Stadt", "Fix my Zürich" et "ePartizipation der Bevölkerung".

Vers "CompiSternli" sont formés des élèves volontaires âgés de 10 à 14 ans. Ils doivent initier les personnes âgées intéressées à l'utilisation du téléphone portable et de l'ordinateur. Il s'agit de fonctions de base telles que l'envoi de SMS et d'e-mails, la navigation sur Internet, etc.

Un trou dans le revêtement routier ? Un distributeur de billets cassé à l'arrêt de tram ? Un passage souterrain tagué ? Sur le portail en ligne "Fixe ma Zurich" les habitants peuvent signaler directement les dommages et les défauts de l'infrastructure urbaine. Les suggestions sur la manière dont quelque chose pourrait être amélioré ici ou là sont également les bienvenues.

Le troisième projet sélectionné s'appelle "e-Participation de la population". Les Zurichoises et les Zurichois doivent pouvoir continuer à proposer des idées sur eZurich. Mais ils doivent aussi pouvoir suivre en ligne la mise en œuvre des projets et avoir la possibilité de donner leur avis et de participer aux décisions.
 

Selon les estimations du magazine Internet eMarketer, les concurrents domineront le marché des smartphones aux Etats-Unis fin 2012 avec 31 pour cent (Google) et 30 pour cent (Apple). Noah Elki, analyste en chef d'eMarketer, attribue ses prévisions à l'utilisation simple et sans licence du système d'exploitation Android pour les fabricants de smartphones. Fin 2010, 24 pour cent des Américains possédaient un smartphone. En 2009, ils étaient six pour cent.

(graphique : eMarketer.com)