Après avoir été le centre névralgique de la communication de Westside au cours des deux premières années depuis son ouverture en 2008, l'entreprise s'est vue attribuer une place de choix dans les médias.
Après avoir dramatisé l'expérience entre shopping et loisirs, la troisième année de l'étroite collaboration entre Westside et Republica met concrètement l'accent sur les produits - représentatifs des catégories de produits - et sur la polyvalence du centre commercial et de loisirs. Pour la campagne actuelle, l'agence s'est concentrée sur l'une des valeurs clés du centre commercial : "Au Westside, les consommateurs et les visiteurs trouvent tout sous un même toit". La solution visuelle de Republica peut être qualifiée de "boîte à tendances", qui présente au sens figuré une coupe transversale de l'offre de Westside - en s'inspirant formellement de l'architecture de Daniel Libeskind. Les différentes cases à l'intérieur du grand ensemble offrent la place pour tout ce que Westside a à offrir. Les cases communiquent de manière générique les cinq domaines d'offre de Westside : shopping, gastronomie, cinémas, bains, hôtel.

Outre les moyens de communication primaires tels que les affiches et les annonces, le trendsetzkasten est également visible dans le magazine Westside et, par étapes, sur le web. La campagne de printemps 2011 a été l'occasion de célébrer la nouvelle image du Westside : Sous le titre "Fashionation", la campagne a mis l'accent sur les compétences de Westside en matière de mode. De nombreux événements et promotions, allant du conseil en couleur et en style aux conseils et astuces de maquillage, en passant par des défilés de mode plus ou moins importants, sont organisés au Westside. La promotion principale est le "Ticket to Catwalk" : à chaque achat, les clients reçoivent ce ticket qui leur permet de défiler sur le catwalk spécialement construit pour l'occasion et, avec un peu de chance, de gagner des prix. Pour le défilé de mode principal du premier week-end de la "Fashionation", Detlef D ! Soost a peaufiné les mannequins lors d'une répétition publique et a veillé, avec sa partenaire Kate Hall et les ex-miss Amanda Ammann et Whitney Toyloy, à ce que le facteur glamour soit élevé.
en prélude à la "Fashionation", qui durera jusqu'au 2 avril.

Quelques jours plus tard, les boîtes à tendances seront mises à l'heure de Pâques et Westside sera alors entièrement placé sous le signe des familles. La Fashionation est en cours depuis le 7 mars et se terminera le 2 avril 2011. Outre des affiches, des mesures en ligne et des annonces dans le magazine Westside, des suspensions de tram ainsi que des décorations et des inscriptions en interne seront également utilisées.

Responsable chez Neue Brünnen, Westside : Ludwig Nehls (directeur du centre). Responsable chez Republica : Roger Keller (responsabilité générale), Stéphanie Schneuwly (conseil),
Rahel Bühler (conseillère junior), Re Wilk, Chris Morgan (CD), Youri Laubscher (AD), Tugba Kirac, Simon Matz (graphisme), Bruno Böhlen (rédaction du magazine). Photographie : Eliane Clerc, (7pictures Bern), décor : Metazona,
 

Les réalisateurs de talent issus des domaines de la fiction, du court-métrage, du documentaire, de l'animation, du clip vidéo, de la 3D et de la publicité - qui exercent leur activité professionnelle dans la publicité depuis moins de deux ans - peuvent soumettre leurs travaux et les présenter à un jury de haut niveau. Les gagnants seront sélectionnés pour la vitrine et présentés au public. Un tremplin vers les affaires internationales qui a déjà bien servi à Frederik Bond, Chris Cunningham, Jonathan Glazer, Michael Gondry, Spike Jonze, David LaChapelle, Ivan Zacharias, Tarsem et d'autres talents de la scène au début de leur carrière dans le cinéma publicitaire. Des exemples sont disponibles sur le Nouvelle chaîne Youtube Director's Showcases de voir.

Inscription à Edward Müller [email protected] ou par courrier à Saatchi & Saatchi London, 80 Charlotte St, London, W1A 1AQ, United Kingdom.
 

Pas de nouvelles de Julian Assange depuis longtemps. Mais il y a aussi des dépêches de Wikileaks sur la catastrophe nucléaire au Japon. Et dans les révolutions arabes, il n'y a pas que Facebook qui fonctionne.

L'ex-ministre des Affaires étrangères français Védrine avait parlé d'un "Big Brother numérique", la psychanalyste Elisabeth Roudinesco craignait la "tyrannie de la transparence". Et l'ancien ambassadeur Elie Barnevi avait déclaré que les relations interétatiques ne seraient plus jamais les mêmes. Entre-temps, l'indignation s'est largement apaisée, Wikileaks a disparu des gros titres, du moins temporairement - supplanté par les événements au Japon et en Afrique du Nord.

Lors du déclenchement des révolutions, le Christian Science Monitor s'était moqué de l'idéalisation - en Occident - des surfeurs dans les pays totalitaires : "On les stylise en nouveaux Sakharov, dans leur immense majorité, ils se contentent de consommer des vidéos débiles sur Youtube". Il ne faut toutefois pas oublier que Facebook a transformé l'incendie allumé en Tunisie par une auto-immolation en un incendie généralisé. L'étincelle a également jailli de l'autre côté de la frontière. Et en Tunisie comme en Egypte, la révolte a été sinon déclenchée, du moins stimulée par les dépêches : Grâce à Wikileaks et à ses dépêches, les insurgés étaient au courant de l'évaluation des régimes par les Américains, qui considéraient le fils de Moubarak comme incapable de lui succéder et ne soutiendraient pas forcément le régime mafieux de Ben Ali. Bien qu'il s'agisse d'Etats amis, de bastions contre l'islamisation.

Avant même que le prix Nobel ne soit attribué à Wikileaks, Jean-Christophe Rufin l'avait comparé à "Médecins sans frontières", qui l'avait effectivement reçu. Rufin était l'un de ses fondateurs il y a trente ans. A l'époque, les intellectuels français se détournaient du marxisme, fondaient les Lumières antitotalitaires et développaient le "devoir d'ingérence", au nom duquel les Français sont aujourd'hui à l'avant-garde de l'engagement militaire contre la Libye. Aujourd'hui, l'écrivain Rufin est membre de l'Académie française et il était jusqu'à récemment ambassadeur de France au Sénégal.

"Médecins sans frontières est né contre la Croix-Rouge : sa neutralité et sa défense d'un droit dans la guerre l'avaient rendue complice de la barbarie dans les sociétés totalitaires. "Sans frontières" signifie : sans tenir compte des frontières nationales et des idéologies, les victimes ont le droit d'être aidées. Des citoyens libres, informés par la presse, doivent aider. Ce concept s'est imposé et a changé le visage de la guerre : "Le monde a appris le sort des personnes assassinées" - Rufin rappelle le Cambodge, l'Afghanistan, l'Éthiopie.

Avec le succès du mouvement est venue la crise. Les humanitaires sont désormais très bien organisés et prospères. Le problème de l'indépendance se pose également pour eux face aux bailleurs de fonds. Ils s'appuient désormais eux-mêmes sur le droit dont ils ont mené la transgression. Le concept de devoir d'ingérence a été instruit par les Etats-Unis pour légitimer les guerres. Nulle part, les nouveaux humanitaires n'ont apporté la paix, vaincu la misère ou empêché une catastrophe climatique, le constat est déprimant.

Rufin parle d'une troisième génération de révoltes citoyennes. Il compte parmi elle l'écologie radicale avec les libérations d'animaux comme le "militantisme virtuel" de Wikileaks. La transgression devient la règle. Le recours à la violence, le vol, la provocation systématique, la vie dans l'illégalité - tout est justifié par la cause. "Reconnaître le contexte de l'évolution ne signifie pas l'approuver", écrit Jean-Christophe Rufin.

Dans les États totalitaires, ces révoltes citoyennes doivent être saluées et sont légitimes. Dans les sociétés occidentales, elles sont devenues le cinquième pouvoir de l'Etat. Elles rendent la gouvernance impossible. Elles rendent les réformes difficiles. Mais la publication justifiée des dépêches de Wikileaks sur l'omerta dans l'industrie nucléaire japonaise montre que les limites ne sont pas si faciles à tracer. Elles aussi vont tomber. Jacques Attali, ancien conseiller diplomatique de Mitterrand et aujourd'hui théoricien de la société virtuelle, croit en la liberté de pensée comme dernier secret légitime qui peut et doit être défendu : "Il ne faut pas forcer quelqu'un à dire ce qu'il pense".

Le prix est décerné dans les catégories Digital Performance Campaigns, Digital Branding Campaigns, Technology, Innovation, Creation, Business Efficiency, Online Marketing, Usability et Public Affairs ainsi que dans la catégorie spéciale 2011 "Digital Natives". Dans cette catégorie, on recherchait des projets pour la génération Internet, pour les personnes nées après 1983, qui ont pour ainsi dire reçu le téléphone portable et l'ordinateur au berceau.

Cette année encore, l'élection du "Master of Swiss Web" sera le point d'orgue du concours. Parmi les 306 projets déposés, le jury a sélectionné 12 projets pour l'élection du Master. L'année 2011 est placée sous le signe des grandes marques : Migros, y compris Ex-Libris, s'est classée cinq fois parmi les douze derniers. Post Finance est en lice avec deux projets et Swisscom, SRF et les CFF avec un chacun. Après le jury, les lecteurs de Netzwoche, le magazine suisse des TIC pour les décideurs économiques, et les lecteurs de l'ICT Journal, c'est maintenant l'avis du public de la salle qui est demandé.

Les lauréats du prix d'honneur
Marc Bürki, Chief Executive Officer (CEO) de Swissquote Group Holding, et Paolo Buzzi, Chief Technology Officer CTO de Swissquote Group Holding et Swissquote Bank, ont été élus lauréats d'honneur du Best of Swiss Web 2011. Nés en 1961, Bürki et Buzzi n'appartiennent définitivement plus à la catégorie tant vantée des "digital natives", comme l'indique le communiqué du Best of Swiss Web de jeudi. Mais si l'on jette un regard rétrospectif sur leurs activités passées, il est clair qu'ils n'ont rien à envier à un "digital native" grâce à leurs connaissances et à leur affinité avec le WWW : Ensemble, Bürki et Buzzi ont fondé Swissquote, le plus grand courtier en ligne de Suisse selon leurs propres dires. Avec Swissquote, Marc Bürki et Paolo Buzzi ont marqué durablement le business sur Internet, raison pour laquelle le prix d'honneur 2011 leur a été décerné, poursuit le communiqué.

Marc Bürki est né en 1961. En 1987, il a obtenu son diplôme d'ingénieur électricien à l'École polytechnique fédérale de Lausanne (EPFL). Jusqu'en 1990, Bürki a travaillé comme spécialiste en télécommunications à l'Agence spatiale européenne à Nordweijk (NL). Paolo Buzzi, né en 1961, a terminé ses études à l'EPFL en 1988 avec un diplôme en microtechnique. De 1988 à 1990, il a travaillé pour Rolm Systems à Santa Clara, aux États-Unis, d'abord en tant qu'ingénieur logiciel, puis en tant que New Technology Integration Engineer.

En 1990, Bürki et Buzzi se sont lancés dans l'aventure de l'indépendance : ensemble, ils ont fondé Marvel Communications et ont développé des logiciels d'information financière. La première pierre de Swissquote était ainsi posée. Sept ans plus tard, le négociateur en temps réel d'actions SWX a été mis en ligne sous le nom que nous connaissons aujourd'hui. En mai 2000, l'entreprise est entrée en bourse. Swissquote est aujourd'hui un prestataire de services financiers en ligne à part entière et un membre de l'Association suisse des banquiers ASB. En 2010, l'entreprise a enregistré un bénéfice net de 21,2 millions de francs. Grâce à une augmentation de la clientèle de 19,2 pour cent à 172 091 et à l'afflux d'argent frais de 1,477 milliard de francs qui en a résulté, l'actif en dépôt a dépassé pour la première fois les 8 milliards de francs. En 2011, Swissquote veut augmenter ses revenus d'environ 50 pour cent et ses actifs en dépôt de 2 milliards de francs et, avec une filiale à Dubaï, se développer pour la première fois en dehors de la Suisse.

Prix d'honneur Best of Swiss Web
Le prix d'honneur Best of Swiss Web est décerné chaque année lors de l'Award Night à un représentant de la branche Internet qui a marqué durablement le commerce sur Internet par son travail. Les précédents lauréats du prix d'honneur sont

Lauréat du prix d'honneur 2010 : Robert Cailliau. Avec Tim Berners- Lee, il est l'un des pionniers et inventeurs du World Wide Web.
Lauréat du prix d'honneur 2009 : Christian Wanner. Cofondateur et directeur de LeShop, il fait partie des pionniers de l'e-commerce suisse.
Lauréat du prix d'honneur 2008 : David Nüscheler. En tant que fondateur de Day et développeur d'un logiciel considéré comme un standard international, il a prouvé qu'il était possible de se positionner avec succès sur le plan international depuis la Suisse.
Lauréat du prix d'honneur 2007 : Fulvio Caccia. En tant qu'ancien président d'institutions telles que Comcom et ancien vice-président d'ICT Switzerland et de la SATW, il a marqué durablement le paysage des TIC en Suisse.

Le meilleur du web suisse
Best of Swiss Web est une initiative de Simsa - Swiss Interactive Media & Software Association - l'association professionnelle suisse pour les nouveaux médias et les logiciels professionnels, et de Netzwoche, le magazine suisse des TIC pour les décideurs professionnels. L'objectif de Best of Swiss Web est de promouvoir la transparence et les normes de qualité dans le secteur suisse du web et des TIC et d'offrir des opportunités de réseautage attrayantes. Le thème central de Best of Swiss Web est l'utilisation des technologies web et mobiles.
 

Il n'est donc pas étonnant que la recherche d'images de Google permette désormais de placer des annonces image/texte via AdWords : Lors d'une étude Sistrix réalisée fin 2010, près de la moitié des résultats de recherche comportaient, en plus des textes, une carte, des vidéos ou des images. Dans ces résultats de recherche universelle, ce sont les images qui ont été le plus souvent cliquées.

Je suis d'avis que les annonces image/texte sont particulièrement efficaces pour les offres qui sont recherchées et évaluées à l'œil nu. Un autre grand avantage est que les annonces dans la recherche d'images de Google peuvent également être placées sous les noms de marque de la concurrence (respecter les directives de Google). Cela permet en outre d'augmenter sa propre visibilité. Les annonces image/texte sont comptabilisées sur la base du CPC. Les first movers bénéficient d'une grande attention et d'une faible pression concurrentielle.

Des titres plus longs

Google aligne l'apparence des annonces textuelles sur celle des résultats de recherche organiques. Et ce pour une bonne raison : les résultats de recherche organiques jouissent d'une plus grande confiance et sont davantage cliqués. Si une annonce textuelle apparaît au-dessus des résultats de recherche organique (top 3 des résultats AdWords), Google reprend automatiquement la description Line 1 dans le titre (reconnaissable au tiret entre les deux phrases).

La conséquence pour les annonceurs : Pour toute campagne AdWords visant à se classer dans les trois premiers résultats, il faut s'assurer que la deuxième ligne de texte forme une phrase complète.

Aide à l'orientation

Depuis peu, il est possible d'intégrer l'adresse du prestataire ainsi qu'un lien vers Google Maps dans une annonce textuelle. Lors de la recherche d'une offre en relation avec une localité, par exemple "dentiste Zurich", une carte des prestataires s'affiche à droite des résultats de recherche. Les annonceurs qui utilisent les données de localisation dans Google AdWords sont affichés en bleu.

Ceux qui n'ont pas encore d'inscription dans Google Places devraient s'y mettre au plus vite et s'assurer que chaque filiale est bien inscrite. Et n'oubliez pas le numéro de téléphone !
Plus rapide et plus direct avec les Sitelinks Google permet d'insérer dans une annonce jusqu'à dix liens directs dans une annonce AdWords. De tels liens sitelinks s'affichent lorsque Google estime que l'annonce fournit des réponses qualifiées à une requête de recherche et que l'annonce apparaît en première position.

Je recommande d'utiliser la possibilité de campagnes AdWords avec des mots-clés génériques afin de proposer à l'utilisateur du moteur de recherche un chemin rapide et direct vers des offres spécifiques. Exemple : pour le mot-clé "assurance", les sitelinks sont placés sur "assurance habitation", "assurance automobile", "assurance voyage", etc.

Outre ces nouveautés, Google a également élargi les possibilités de géo-ciblage. Il vaut en tout cas la peine d'examiner ces nouveautés, car elles augmentent encore l'efficacité de la publicité dans les moteurs de recherche. Imre Sinka
 

Les conseillers fédéraux conseillent même l'abstinence médiatique : "Je donne un conseil aux gens : ne regardez même pas les journaux, jetez-les ! De toute façon, on oublie vite ce qu'ils contiennent". C'est la déclaration originale de notre ministre de la Défense, Ueli Maurer, au magazine Klartext.

La situation semble si grave que même le Conseil fédéral dans son ensemble devra discuter de l'état de la presse suisse en juin. L'élément déclencheur a été un postulat du conseiller national socialiste schaffhousois Hans-Jürg Fehr. Intitulé "Garantir la diversité de la presse", il stipulait que "le Conseil fédéral présente aux Chambres fédérales, dans un délai d'un an, un rapport sur la situation de la presse en Suisse et ses perspectives d'avenir". L'Office fédéral de la communication (OFCOM) a rapidement été chargé d'enquêter sur la question. Le rapport est désormais disponible. Nous sommes impatients de voir ce qu'il en ressort.

Le débat sur la qualité des chercheurs en médias dans leur tour d'ivoire ne s'arrêtera pas là et les réactions critiques de la part de la presse ne se feront pas attendre. Notamment parce que le rapport de recherche n'est pas au-dessus de tout soupçon. Norbert Neiniger, l'éditeur schaffhousois et rédacteur en chef des Schaffhauser Nachrichten, l'a parfaitement expliqué dans un article paru dans la NZZ du 29 mars. Un autre point critique est que les personnes effectivement concernées, c'est-à-dire les journaux ou leur association professionnelle Schweizer Medien, n'ont été consultées que de manière marginale. La définition de la qualité journalistique n'est pas aussi simple que certains critiques l'imaginent.

Ou peut-être que si ? Medienspiegel.ch a fait état d'une annonce sur Ron Orp dans laquelle l'entreprise Adastra Medien, qui produit des suppléments thématiques pour le Blick et le Tagi notamment, recherche des "dactylos". Le profil d'exigences est résumé en quelques mots : Des personnes désireuses d'écrire et qui ne sont gênées par rien. Et c'est ce que dit l'annonce : "Es-tu capable de présenter des sujets plutôt ennuyeux de manière agréable ? Tu n'as pas peur d'intégrer de la 'publicité clandestine' dans ton texte ? Tu aimes le sport/le plein air (attention à l'orthographe ...) ? Tu te sens capable de rédiger un récit de voyage sans avoir fait le voyage toi-même ?"

Au moins, ils recherchent des dactylos et non des journalistes.

Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]

La nouvelle présentation du magazine des a été axée sur la description "divertissement à haute valeur d'usage". C'est ce qu'écrit Ringier dans un communiqué de jeudi. Une équipe de conception et de création rédactionnelles autour du rédacteur en chef du Sonntagsblick, Karsten Witzmann, s'est employée ces derniers mois à concevoir un nouveau magazine attrayant et moderne pour le Sonntagszeitung.

Le nouveau magazine sera centré sur des personnes originaires de Suisse. Les thèmes principaux qui seront régulièrement abordés sont la santé, l'alimentation, la mode, la beauté, la science, les voyages, l'habitat, la télévision et les devinettes, comme le précise le communiqué de presse. Avec son mélange de thèmes variés et adaptés aux familles, le magazine doit être un complément au Sonntagsblick.

Parallèlement au lancement de la nouvelle présentation, le magazine a également une nouvelle direction. Janine Urech et son équipe seront responsables de la rédaction à partir de ce numéro. En ce qui concerne la mise en page, le magazine ne se présente pas seulement sur un nouveau papier et avec de nouvelles polices de caractères, mais aussi, de manière générale, sous un nouveau look. Le volume sera de 64 pages pour la plupart, le tirage sera de 238'178 exemplaires et le lectorat du magazine a été évalué à 497'000 personnes par la REMP aktuell (MACH-Basic 2011-1).
 

La stratégie de prévention change de cap. Outre le VIH/sida, d'autres maladies sexuellement transmissibles sont davantage thématisées. La raison : la gonorrhée, la syphilis et la chlamydia gagnent du terrain partout. L'année dernière, 1255 personnes ont été infectées par la gonorrhée rien qu'en Suisse. C'est dans ce contexte qu'est née la nouvelle campagne cross-média avec le message clé : Ça gratte ? Alors, rendez-vous chez le médecin.

Une bonne devise stratégique n'a pas besoin d'être composée de beaucoup de mots, on en est convaincu chez Euro RSCG. "Love Life, Stop Aids" caractérise depuis 2005 la campagne de prévention de cette agence.

Le slogan sera recentré

En ajoutant "Love Life", la campagne ne voulait plus être dissuasive, mais affirmait la vie, le plaisir et la motivation. Cela augmente les chances que le préservatif soit effectivement utilisé lors des rapports sexuels. Dans la nouvelle campagne aussi, le ton doit être humoristique. La stratégie est toutefois réorientée et le slogan se concentre désormais uniquement sur "Love Life". L'élément central reste l'icône du préservatif, bien connue des campagnes précédentes. La nouvelle campagne se reflète également dans les règles du sexe à moindre risque. Aux deux règles existantes "Toujours faire l'amour avec un préservatif" et "Ne jamais mettre de sang ou de sperme dans la bouche" s'ajoute l'invitation "En cas de démangeaisons, de brûlures ou d'écoulement, veuillez consulter un médecin". Ainsi, l'accent n'est plus mis exclusivement sur le sida, mais sur toutes les maladies sexuellement transmissibles.

Combattre les symptômes

La campagne s'adresse en premier lieu aux personnes qui ont déjà contracté une IST. En effet, l'un des symptômes est la démangeaison dans la zone génitale. L'appel à consulter un médecin donne aux personnes infectées une consigne d'action claire et vise à empêcher la propagation des MST. L'idée d'une "démangeaison" explicitement représentée doit bien sûr aussi inciter les passants à gratter peut-être "interactivement" les affiches. Les effets secondaires souhaitables sont également des "articles à scandale" sur les sujets dans les médias. Dans ce domaine, SF a déjà mordu à l'hameçon en n'autorisant la diffusion de trois des quatre spots qu'en fin de soirée. Les médecins sont également dérangés par les symptômes présentés de manière simpliste. Mais ces réactions vont finalement stimuler la discussion, comme nous le souhaitions. Pan

Afin de pouvoir continuer à publier le magazine à l'avenir, l'éditeur Reda El Arbi fonde désormais une association dont tous les abonnés actuels deviennent automatiquement membres. Le magazine satirique Hauptstadt devient ainsi un magazine associatif. Le prochain numéro ne paraîtra pas en avril mais début mai, car la mise en place de l'association et la capitalisation prennent du temps.

Le manque d'annonces est le principal problème du magazine. Pour pouvoir tout de même enregistrer des recettes, l'éditeur propose désormais ses contenus à d'autres médias. El Arbi écrit sur son site Internet que ceux qui souhaitent "publier quelque chose de mal" peuvent lui acheter des articles et les publier sous la marque Hauptstadt. Avec cette offre, il s'adresse en premier lieu aux médias sérieux. Le magazine satirique a été lancé le 1er octobre 2010 avec un tirage de 10'000 exemplaires.
 

Les images sur Facebook véhiculent l'image d'un monde idéal, sans frustration ni colère. Tout cela peut conduire à des dépressions chez les jeunes utilisateurs, mettent en garde des pédiatres américains, selon 20 minutes de mardi. L'American Academy of Pediatrics a donc publié un guide pour les médias. Car les photos de personnes prétendument heureuses donneraient une image déformée de la vérité, comme l'a expliqué l'auteur du guide, Gwenn O'Keefe. Le harcèlement sur Internet, dont fait partie l'intimidation, peut avoir des conséquences psychosociales importantes, poursuit-elle. Le guide appelle donc les pédiatres à encourager les parents à parler avec leurs enfants de la dépression sur Facebook ou du cyber-harcèlement. Selon 20 minutes, O'Keefe ne veut toutefois pas négliger les avantages des sites Internet, car tous les adolescents se rencontrent aujourd'hui sur Facebook. Une grande partie de ce qui s'y passe serait également très saine. En fin de compte, le guide ne vise pas non plus à provoquer une vague de panique sur Facebook en Amérique. Megan Moreno, de l'université du Wisconsin, souligne également que les parents ne doivent pas craindre que leurs enfants attrapent une dépression sur Facebook. Mais cela ne change rien au fait que, selon O'Keefe, un enfant déjà solitaire se sent encore plus seul après avoir regardé les images et les commentaires à connotation généralement positive.