Dopo i primi due anni dalla sua apertura nel 2008, Westside è stata la comunicazione
L'esperienza tra shopping e tempo libero, giunta al terzo anno di stretta collaborazione tra Westside e Republica, si concentra in particolare sui prodotti - che rappresentano le categorie merceologiche - e sulla versatilità del centro commerciale e per il tempo libero. Per la campagna attuale, l'agenzia si è concentrata su uno dei valori fondamentali del centro commerciale: "A Westside, consumatori e visitatori hanno tutto sotto lo stesso tetto". La soluzione visiva di Republica può essere descritta come una "scatola di tendenza", che mostra figurativamente uno spaccato dell'offerta Westside - formalmente basata sull'architettura di Daniel Libeskind. Le singole scatole all'interno del grande insieme offrono spazio a tutto ciò che Westside ha da offrire. Le scatole comunicano genericamente le cinque aree di Westside: shopping, gastronomia, cinema, bagni e hotel.

Oltre ai mezzi di comunicazione primari come manifesti e pubblicità, il trend box è visibile anche sulla rivista Westside e in fasi successive sul web. La nuova veste è stata celebrata da Westside in occasione della campagna primavera 2011: Con il titolo della campagna "Fashionation", l'esperienza di Westside nel campo della moda è stata messa al centro della scena. Presso Westside si svolgono numerosi eventi e promozioni, da consigli sul colore e sullo stile a suggerimenti e trucchi speciali per il trucco, oltre a sfilate di moda più o meno grandi. La promozione principale è il "Ticket to Catwalk": ad ogni acquisto i clienti ricevono un biglietto con il quale possono attraversare la passerella appositamente costruita e, con un po' di fortuna, vincere dei premi. Per la sfilata principale del primo fine settimana di "Fashionation", Detlef D! Soost ha dato il tocco finale alle modelle durante una prova pubblica e, insieme alla sua compagna Kate Hall e alle ex-mistress Amanda Ammann e Whitney Toyloy, ha assicurato un elevato fattore di glamour.
per dare il via a "Fashionation", che durerà fino al 2 aprile.

Pochi giorni dopo, le scatole di tendenza verranno tagliate per la Pasqua e Westside sarà tutta dedicata alle famiglie. La Fashionation è in corso dal 7 marzo e termina il 2 aprile 2011. Oltre ai manifesti, alle misure online e alle inserzioni sulla rivista Westside, saranno utilizzati anche gli appendiabiti del tram e le decorazioni e scritte interne.

Responsabile presso Neue Brünnen, Westside: Ludwig Nehls (Direttore del Centro). Responsabile presso Republica: Roger Keller (responsabilità generale), Stéphanie Schneuwly (consulenza),
Rahel Bühler (consulente junior), Re Wilk, Chris Morgan (CD), Youri Laubscher (AD), Tugba Kirac, Simon Matz (grafico), Bruno Böhlen (direttore della rivista). Fotografia: Eliane Clerc, (7pictures Bern), arredamento: Metazona,
 

I talenti registici provenienti da lungometraggi, cortometraggi, documentari, animazione, videoclip, 3D e pubblicità - che operano professionalmente nel settore pubblicitario da meno di 2 anni - possono presentare i loro lavori a una giuria di alto livello. I vincitori accedono alla vetrina e vengono presentati al pubblico. Un trampolino di lancio nel business internazionale che è già servito a Frederik Bond, Chris Cunningham, Jonathan Glazer, Michael Gondry, Spike Jonze, David LaChapelle, Ivan Zacharias, Tarsem e altri talenti della regia all'inizio della loro carriera nel cinema pubblicitario. Esempi sono presenti sul Il nuovo direttore presenta il canale Youtube da vedere.

Le iscrizioni vanno a Edward Müller [email protected] o per posta a Saatchi & Saatchi London, 80 Charlotte St, Londra, W1A 1AQ, Regno Unito.
 

È passato un po' di tempo dall'ultima volta che abbiamo avuto notizie di Julian Assange. Ma ci sono anche dispacci di Wikileaks sul disastro nucleare in Giappone. E non è solo Facebook a lavorare nelle rivoluzioni arabe.

L'ex ministro degli Esteri francese Védrine ha parlato di un "Grande Fratello digitale", la psicanalista Elisabeth Roudinesco ha temuto la "tirannia della trasparenza". E l'ex ambasciatore Elie Barnevi ha affermato che le relazioni internazionali non saranno più le stesse. Nel frattempo, l'indignazione si è ampiamente placata e Wikileaks è scomparso dai titoli dei giornali, almeno temporaneamente, sostituito dagli eventi in Giappone e in Nord Africa.

Allo scoppio delle rivoluzioni, il Christian Science Monitor derideva l'idealizzazione - in Occidente - dei navigatori dei Paesi totalitari: "Sono stilizzati come i nuovi Sacharov, mentre la stragrande maggioranza si accontenta di consumare video idioti su YouTube". Tuttavia, non bisogna dimenticare che Facebook ha permesso di diffondere il fuoco acceso da un'autoimmolazione in Tunisia. La scintilla si è propagata anche oltre i confini. E in Tunisia, come in Egitto, la rivolta è stata, se non innescata, almeno alimentata dai dispacci: Grazie a Wikileaks e ai suoi dispacci, gli insorti erano a conoscenza della valutazione dei regimi da parte degli americani, che consideravano il figlio di Mubarak incapace di succedere e non avrebbero necessariamente sostenuto il regime mafioso di Ben Ali. Anche se si tratta di Stati amici, baluardi contro l'islamizzazione.

Prima ancora che Wikileaks venisse nominata per il Premio Nobel, Jean-Christophe Rufin aveva paragonato l'organizzazione ai suoi "Medici senza frontiere", che lo avevano effettivamente vinto. Rufin è stato uno dei loro fondatori trent'anni fa. All'epoca, gli intellettuali francesi si allontanarono dal marxismo, fondarono l'Illuminismo antitotalitario e svilupparono il "dovere di intervento", in nome del quale i francesi sono diventati l'avanguardia dell'operazione militare contro la Libia. Oggi lo scrittore Rufin è membro dell'Académie Française, e fino a poco tempo fa era responsabile dell'ambasciata francese in Senegal.

"Medici senza frontiere" è nata contro la Croce Rossa: la sua neutralità e la sua difesa di un diritto all'interno della guerra l'avevano resa complice della barbarie nelle società totalitarie. "Senza frontiere" significa: indipendentemente dai confini nazionali e dalle ideologie, le vittime hanno il diritto di essere aiutate. I cittadini liberi, informati dalla stampa, devono aiutare. Questo concetto prevalse e cambiò il volto della guerra: "Il mondo venne a conoscenza del destino degli assassinati" - Rufin ricorda la Cambogia, l'Afghanistan, l'Etiopia.

Con il successo del movimento è arrivata la crisi. Gli umanitari sono ora ben organizzati e ricchi. Anche per loro si è posto il problema dell'indipendenza di fronte ai donatori. Ora si basano sulla legge di cui hanno perseguito la trasgressione. Il concetto di dovere di intervento è stato strumentalizzato dagli Stati Uniti per legittimare le guerre. In nessun luogo i nuovi umanitari hanno portato la pace, superato la miseria o impedito una catastrofe climatica - i risultati sono deprimenti.

Rufin parla di una terza generazione di rivolte civili. Include l'ecologia radicale con la liberazione animale e il "militantismo virtuale" di Wikileaks. La trasgressione sta diventando la regola. L'uso della violenza, il furto, la provocazione sistematica, la vita nell'illegalità: tutto è giustificato dalla causa. "Riconoscere il contesto degli sviluppi non significa condonarli", scrive Jean-Christophe Rufin.

Negli Stati totalitari, queste rivolte civili sono benvenute e legittime. Nelle società occidentali sono diventate la quinta proprietà dello Stato. Rendono impossibile la governance. Rendono più difficili le riforme. Ma la giustificata pubblicazione delle fughe di notizie di Wikileaks sull'omertà nell'industria nucleare giapponese dimostra che i confini non sono così facili da tracciare. E cadranno anche. Jacques Attali, un tempo consigliere diplomatico di Mitterrand e oggi teorico della società virtuale, crede nella libertà di pensiero come ultimo segreto legittimo che può e deve essere difeso: "Non si può obbligare nessuno a dire ciò che pensa".

Il premio viene assegnato nelle categorie Campagne di performance digitale, Campagne di branding digitale, Tecnologia, Innovazione, Creazione, Efficienza aziendale, Marketing online, Usabilità e Affari pubblici, nonché nella categoria speciale 2011 "Nativi digitali". In questa categoria si sono cercati progetti per la generazione Internet, per le persone nate dopo il 1983 che sono nate con telefoni cellulari e computer.

Anche quest'anno il momento clou sarà l'elezione del "Master of Swiss Web". La giuria ha nominato 12 progetti tra i 306 presentati per il Master's Award. Il 2011 è all'insegna dei grandi marchi: tra cui Ex-Libris, Migros è arrivata cinque volte tra i dodici finalisti. Post Finance è in lizza con due progetti e Swisscom, SRF e FFS con uno ciascuno. Dopo la giuria, i lettori di Netzwoche, la rivista ICT svizzera per i decisori aziendali, e i lettori dell'ICT Journal, è ora richiesto il parere del pubblico dell'evento.

I vincitori d'onore
Marc Bürki, Chief Executive Officer (CEO) di Swissquote Group Holding, e Paolo Buzzi, Chief Technology Officer (CTO) di Swissquote Group Holding e Swissquote Bank, sono stati selezionati come vincitori del Best of Swiss Web 2011. Nati nel 1961, Bürki e Buzzi non appartengono più alla tanto decantata categoria dei "nativi digitali", come si legge nel comunicato stampa di giovedì di Best of Swiss Web. Tuttavia, ripensando al loro lavoro precedente, è chiaro che la loro conoscenza e affinità con il WWW li rende nativi digitali: Insieme, Bürki e Buzzi hanno fondato Swissquote, il più grande broker online della Svizzera, secondo le loro stesse dichiarazioni. Con Swissquote, Marc Bürki e Paolo Buzzi hanno lasciato un segno indelebile nel business di Internet, ed è per questo che ricevono il premio d'onore 2011", continua il comunicato stampa.

Marc Bürki è nato nel 1961. Si è laureato come ingegnere elettrico presso il Politecnico federale di Losanna (EPFL) nel 1987. Fino al 1990 ha lavorato come specialista in telecomunicazioni presso l'Agenzia spaziale europea a Nordweijk (NL). Paolo Buzzi, nato nel 1961, si è laureato in microtecnica all'EPFL nel 1988. Dal 1988 al 1990 ha lavorato per Rolm Systems a Santa Clara, negli Stati Uniti, prima come ingegnere del software e poi come ingegnere dell'integrazione di nuove tecnologie.

Nel 1990, Bürki e Buzzi si sono lanciati in un'attività autonoma: insieme hanno fondato Marvel Communications e hanno sviluppato un software di informazione finanziaria. In questo modo gettarono le basi per Swissquote. Sette anni dopo, il trader in tempo reale di azioni SWX è andato online con il nome che conosciamo oggi. La quotazione in borsa è seguita nel maggio 2000. Oggi Swissquote è un fornitore di servizi finanziari online a tutti gli effetti e membro dell'Associazione svizzera dei banchieri (ASB). Nel 2010 la società ha registrato un utile netto di 21,2 milioni di franchi svizzeri. Grazie a un aumento dei clienti del 19,2% a 172.091 e al conseguente afflusso di nuovo denaro per 1,477 miliardi di franchi svizzeri, le attività in custodia hanno superato per la prima volta gli 8 miliardi di franchi svizzeri. Nel 2011, Swissquote punta ad aumentare i ricavi di circa il 50% e le attività in custodia di 2 miliardi di franchi svizzeri, oltre a crescere per la prima volta al di fuori della Svizzera con una filiale a Dubai.

Premio d'onore Best of Swiss Web
Il premio onorario Best of Swiss Web viene consegnato ogni anno durante la serata di premiazione a un esponente dell'industria di Internet il cui lavoro ha avuto un impatto duraturo sul business di Internet. I precedenti vincitori del premio sono:

Vincitore del premio onorario 2010: Robert Cailliau. Insieme a Tim Berners-Lee, è uno dei pionieri e inventori del World Wide Web.
Vincitore del premio d'onore 2009: Christian Wanner. Come cofondatore e amministratore delegato di LeShop, è uno dei pionieri dell'e-commerce svizzero.
Vincitore del premio onorario 2008: David Nüscheler. Fondatore di Day e sviluppatore di un software standardizzato a livello internazionale, ha dimostrato che dalla Svizzera è possibile posizionarsi con successo a livello internazionale.
Vincitore del premio onorario 2007: Fulvio Caccia. In qualità di ex presidente di istituzioni come Comcom e di ex vicepresidente di ICT Svizzera e SATW, ha esercitato un'influenza duratura sul panorama ICT in Svizzera.

Il meglio del web svizzero
Best of Swiss Web è un'iniziativa della Simsa - Swiss Interactive Media & Software Association - l'associazione industriale svizzera per i nuovi media e il software aziendale, e di Netzwoche, la rivista svizzera di ICT per i decisori aziendali. L'obiettivo di Best of Swiss Web è promuovere la trasparenza e gli standard di qualità nell'industria svizzera del web e dell'ICT e offrire interessanti opportunità di networking. Il tema centrale di Best of Swiss Web è l'uso delle tecnologie web e mobili.
 

Non c'è da stupirsi: ora gli annunci di immagini/testo possono essere inseriti anche nella ricerca per immagini di Google tramite AdWords: In uno studio Sistrix della fine del 2010, circa la metà dei risultati di ricerca includeva una mappa, video o immagini oltre al testo. Le immagini sono state cliccate più frequentemente in questi risultati di ricerca universali.

Ritengo che gli annunci immagine/testo siano particolarmente efficaci per le offerte che vengono cercate e valutate a occhio. Un altro grande vantaggio è che gli annunci nella ricerca per immagini di Google possono essere inseriti anche sotto i marchi dei concorrenti (rispettare le linee guida di Google). Ciò consente di aumentare ulteriormente la propria visibilità. Le inserzioni di immagine/testo sono prenotate su base CPC. Chi arriva per primo beneficia di un alto livello di attenzione e di una scarsa pressione concorrenziale.

Linee di titolo più lunghe

Google sta armonizzando l'aspetto degli annunci di testo con i risultati della ricerca organica. Per una buona ragione: i risultati della ricerca organica sono più affidabili e vengono cliccati più spesso. Se un annuncio di testo appare sopra i risultati della ricerca organica (i primi 3 risultati di AdWords), Google include automaticamente la riga di descrizione 1 nel titolo (riconoscibile dal trattino tra le due frasi).

La conseguenza per gli inserzionisti: Per qualsiasi campagna AdWords che mira a posizionarsi tra i primi 3 risultati, assicurarsi che la seconda riga di testo formi una frase completa.

Guida all'orientamento

L'indirizzo del fornitore e un link a Google Maps possono ora essere integrati in un annuncio di testo. Quando si cerca un'offerta in relazione a una località, ad esempio "dentista Zurigo", a destra dei risultati della ricerca viene visualizzata una mappa del fornitore. Gli inserzionisti che utilizzano le informazioni sulla località in Google AdWords sono visualizzati in blu.

Se non avete ancora una voce su Google Places, fatelo al più presto e assicuratevi che ogni filiale sia inserita. E non dimenticate il numero di telefono!
Più veloce e più diretto con i sitelink Google consente di inserire fino a dieci link diretti in un annuncio AdWords. Tali sitelink vengono visualizzati se Google ritiene che l'annuncio fornisca risposte qualificate a una query di ricerca e l'annuncio appare al primo posto.

Consiglio di utilizzare l'opzione per le campagne AdWords con parole chiave generiche per suggerire agli utenti dei motori di ricerca un percorso rapido e diretto verso offerte specifiche. Esempio: per la parola chiave "assicurazione", i sitelink sono impostati su "assicurazione casa", "assicurazione auto", "assicurazione viaggi", ecc.

Oltre a queste innovazioni, Google ha anche ampliato le possibilità di geo-targeting. Vale sicuramente la pena di verificare queste nuove funzionalità, che aumentano ulteriormente l'efficienza della pubblicità sui motori di ricerca. Imre Sinka
 

I consiglieri federali consigliano addirittura l'astinenza dai media: "Il mio consiglio alla gente è: non guardate nemmeno i giornali, buttateli via! Tanto si dimentica subito cosa c'è scritto". Dichiarazione originale del nostro Ministro della Difesa Ueli Maurer alla rivista Klartext.

La situazione sembra così grave che anche il Consiglio federale al completo dovrà discutere lo stato della stampa svizzera a giugno. La causa scatenante è stato un postulato di Hans-Jürg Fehr, consigliere nazionale del PS di Sciaffusa. Sotto il titolo "Garantire la diversità della stampa" si legge: "Entro un anno il Consiglio federale presenterà all'Assemblea federale un rapporto sulla situazione della stampa in Svizzera e sulle sue prospettive per il futuro". L'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) è stato rapidamente incaricato di indagare sulla questione. Ora il rapporto è disponibile. Siamo curiosi di vedere cosa ne verrà fuori.

La discussione sulla qualità dei ricercatori dei media nella loro torre d'avorio non si fermerà e le reazioni critiche della stampa non tarderanno ad arrivare. Soprattutto perché il rapporto di ricerca non è al di là di ogni dubbio. Norbert Neiniger, editore di Sciaffusa e caporedattore della Schaffhauser Nachrichten, lo ha sottolineato in modo eccellente in un articolo della NZZ del 29 marzo. Un altro punto critico è che i diretti interessati, cioè i giornali e la loro associazione di categoria Schweizer Medien, sono stati coinvolti solo marginalmente. La definizione di qualità giornalistica non è così semplice come alcuni critici immaginano.

O forse sì? Medienspiegel.ch ha riportato un annuncio su Ron Orp in cui l'azienda Adastra Medien, che produce supplementi tematici per Blick e Tagi, tra gli altri, cerca "dattilografe". Il profilo dei requisiti è brevemente riassunto: Persone disposte a scrivere, che non siano troppo brave a fare qualcosa. Così recita l'annuncio: "Siete in grado di presentare in modo vivace anche argomenti piuttosto noiosi? Non sei troppo timido per inserire nel tuo testo una "pubblicità occulta"? Sei un appassionato di sport/outdoor (attenzione all'ortografia...)? Avete la sicurezza di scrivere un diario di viaggio senza aver fatto il viaggio in prima persona?".

Almeno cercano dattilografi e non giornalisti.

Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]

La riprogettazione della rivista des è stata incentrata sulla descrizione di "intrattenimento con alto valore di utilità". Lo scrive Ringier in un comunicato stampa di giovedì. Un team editoriale e creativo guidato dal caporedattore del Sonntagsblick Karsten Witzmann è stato impegnato negli ultimi mesi nella progettazione di una nuova rivista moderna e accattivante per la Sonntagszeitung.

I cittadini svizzeri saranno al centro della nuova rivista. Secondo il comunicato stampa, la rivista si occuperà regolarmente di salute, alimentazione, moda, bellezza, scienza, viaggi, vita, TV ed enigmistica. Con il suo mix di argomenti variegato e adatto alle famiglie, la rivista è destinata a integrare il Sonntagsblick.

In concomitanza con il lancio del nuovo sito web, la rivista riceve anche una nuova direzione. Janine Urech e il suo team avranno la responsabilità editoriale a partire da questo numero. Per quanto riguarda l'impaginazione, la rivista non solo sarà pubblicata su una nuova carta e con nuovi caratteri, ma avrà anche un nuovo look in generale. La rivista sarà composta principalmente da 64 pagine, con una tiratura di 238.178 copie e un numero di lettori pari a 497.000, come certificato da WEMF aktuell (MACH-Basic 2011-1).
 

La strategia di prevenzione sta subendo una correzione di rotta. Oltre all'HIV/AIDS, ci si sta occupando sempre più di altre malattie sessualmente trasmissibili. Il motivo: gonorrea, sifilide e clamidia sono in aumento ovunque. L'anno scorso, solo in Svizzera, 1255 persone sono state infettate dalla gonorrea. In questo contesto è stata creata la nuova campagna crossmediale con il messaggio centrale: "Hai un prurito? Allora rivolgiti a un medico".

Euro RSCG è convinta che un buon principio guida strategico non debba essere composto da molte parole. "Love Life, Stop Aids" caratterizza la campagna di prevenzione dell'agenzia dal 2005.

Lo slogan viene riorientato

Con l'aggiunta di "Love Life", la campagna non voleva più essere sgradevole, ma piuttosto incoraggiante, piacevole e motivante. Questo aumenta la possibilità che il preservativo venga effettivamente utilizzato durante il rapporto sessuale. Anche il tono della nuova campagna dovrebbe essere umoristico. Tuttavia, la strategia è stata riorganizzata e lo slogan si concentra ora esclusivamente su "Love Life". L'icona del preservativo, già nota nelle campagne precedenti, rimane un elemento centrale. La nuova campagna si riflette anche nelle regole del safer sex. Oltre alle due regole esistenti "Fai sempre sesso con il preservativo" e "Non mettere mai sangue o sperma in bocca", è stata aggiunta la richiesta "Se provi prurito, bruciore o perdite, rivolgiti a un medico". Ciò significa che l'attenzione non è più rivolta esclusivamente all'AIDS, ma a tutte le malattie sessualmente trasmissibili.

Sintomi di lotta

La campagna è rivolta principalmente alle persone che hanno già contratto malattie sessualmente trasmissibili. Uno dei sintomi è infatti il prurito nella zona genitale. L'invito a consultare un medico fornisce alle persone infette istruzioni chiare e mira a prevenire la diffusione delle IST. L'idea del "prurito" esplicitamente raffigurato ha ovviamente anche lo scopo di incoraggiare i passanti a grattare i manifesti in modo forse "interattivo". Gli effetti collaterali desiderati sono anche le "notizie scandalistiche" sui soggetti nei media. SF si è già mossa in questo senso, consentendo la trasmissione di tre dei quattro spot solo in tarda serata. Anche i medici sono infastiditi dalla semplificazione dei sintomi mostrati. Tuttavia, queste reazioni finiranno per stimolare la discussione come auspicato. Pan

Per poter continuare a pubblicare la rivista anche in futuro, l'editore Reda El Arbi sta fondando un'associazione in cui tutti gli attuali abbonati diventeranno automaticamente membri. La rivista satirica Hauptstadt diventa così una rivista di club. Il prossimo numero non sarà pubblicato prima dell'inizio di maggio, anziché di aprile, perché ci vorrà un po' di tempo per creare l'associazione e capitalizzarla.

La mancanza di pubblicità è il problema principale della rivista. Per poter ancora generare entrate, l'editore sta offrendo i suoi contenuti ad altri media. Chiunque voglia "pubblicare qualcosa di brutto" può acquistare articoli da lui e pubblicarli con il marchio Hauptstadt, scrive El Arbi sul sito web. Con questa offerta si rivolge principalmente ai media seri. La rivista satirica è stata lanciata il 1° ottobre 2010 con una tiratura di 10.000 copie.
 

Le immagini su Facebook trasmettono l'immagine di un mondo ideale privo di frustrazione e rabbia. Tutto questo può portare alla depressione nei giovani utenti, avvertono i pediatri americani secondo quanto riportato martedì da 20 Minuten. L'American Academy of Pediatrics ha quindi pubblicato una guida ai media. L'autrice della guida, Gwenn O'Keefe, ha spiegato che le foto di persone apparentemente felici trasmettono un'immagine distorta della verità. Le molestie su Internet, che includono il bullismo, possono avere conseguenze psicosociali di vasta portata, ha aggiunto. La guida invita quindi i pediatri a incoraggiare i genitori a parlare con i loro figli della depressione su Facebook o del cyber-bullismo. Secondo 20 Minuten, tuttavia, O'Keefe non vuole trascurare i vantaggi dei siti Internet, perché oggi tutti gli adolescenti si incontrano su Facebook. Molto di ciò che accade lì è anche molto salutare. Dopo tutto, la guida non vuole creare un'ondata di panico da Facebook in America. Anche Megan Moreno dell'Università del Wisconsin sottolinea che i genitori non devono temere che i loro figli possano ammalarsi di depressione su Facebook. Tuttavia, questo non cambia il fatto che, secondo O'Keefe, un bambino già solo si sente ancora più solo dopo aver guardato le foto e i commenti, per lo più a sfondo positivo.