Depuis plusieurs jours, l'organisation Flüchtlinge Willkommen fait partie de l'actualité internationale. La raison en est la campagne "Search racism. Find truth", avec laquelle elle s'engage contre l'incitation en ligne et la xénophobie envers les réfugiés. Depuis ce mardi matin, quiconque cherche des vidéos xénophobes sur Youtube voit auparavant des clips dans lesquels des réfugiés réfutent les préjugés qui suivent à leur manière : avec des faits, des histoires personnelles, des révélations surprenantes ou même avec de l'humour. Grâce à une combinaison complexe de ciblage par canal et par mot-clé ainsi qu'à la réservation de "Unskippable Ads" devant des vidéos incendiaires sélectionnées, la campagne atteint, selon le communiqué, une visibilité maximale. Les xénophobes sont ainsi contraints de s'intéresser aux personnes en fuite et à leurs arguments.

Même ceux qui recherchent des termes xénophobes sur Google sont attirés par des annonces Adwords invitantes sur les clips désarmants. Les spots eux-mêmes mènent à une Site de la campagneL'objectif est de faire connaître les réfugiés et leurs histoires. Au total, l'organisation a produit des spots avec neuf réfugiés. Chaque spot est consacré à un préjugé ou à un thème bien précis.

"Avec cette campagne, nous voulons contribuer à plus d'information et d'ouverture sur le monde là où la haine et l'incitation à la haine contre les étrangers se propagent le plus rapidement : sur Internet", souligne Jonas Kakoschke, initiateur de Flüchtlinge Willkommen. FCB Zurich se réjouit également de l'intérêt suscité dans le monde entier et espère ainsi inciter le plus grand nombre possible de personnes à réfléchir et peut-être même à changer d'avis.

Responsable chez Flüchtlinge Willkommen : Mareike Geiling, Jonas Kakoschke (initiateurs). Responsable chez FCB Zurich : Dennis Lück (Chief Creative Officer), Andy Lusti (Creative Director), Hanja Baruschke (Creative Director Digital), Sarah Ming (Copywriter), Olivia Schläpfer, Fabian Sigg, Elgee David Wee, Lia Bellini (Art Direction), Emanuel Büchler, Marco Frei (Content Developer), Mark Becker (Client Service Director), Mirjam Milenkovic, Sharon Nehrenheim, Michael Hürlimann (Account Director), Aleksandar Sofranac (Frontend Developer/Design). Responsable chez Ehrenberg Kommunikation : Snezana Tadic, Peter Fobe.

Selon les informations des services secrets italiens, l'organisation terroriste IS viserait désormais aussi les plages de baignade européennes populaires, les touristes occidentaux évitant les lieux d'Afrique du Nord par peur. Un avantage pour le tourisme local, estime la légende du ski acrobatique et l'hôtelier de Riederalp Art Furrer. Il demande à la branche d'avoir davantage confiance en elle : "C'est justement dans des périodes aussi turbulentes que nous pouvons faire valoir ici l'air frais des montagnes, la bonne nourriture, beaucoup de calme et la sécurité des bombes - on peut et on doit toujours dire la vérité", déclare Furrer, cité dans le Schweiz am Sonntag.

Le directeur de Suisse Tourisme, Jürg Schmid, tempère l'euphorie de Furrer et met en garde contre une telle mise en avant de la sécurité, qui serait dangereuse. De plus, il considère les comparaisons de sécurité avec les pays étrangers menacés comme "sans style", a déclaré Schmid au journal. Pour les réservataires, la sécurité est un critère d'exclusion et non un motif de voyage. Schmid est également convaincu qu'il est prévisible que la Suisse profitera cet été de la menace terroriste. Des campagnes en Europe doivent maintenant faire savoir que la Suisse a "bien plus à offrir" que "la seule sécurité". (hae/Schweiz am Sonntag)
 

Le mois de mars printanier apporte une pression publicitaire e-commerce de 47,7 millions de francs bruts et se situe au-dessus de la valeur du mois précédent (45,1 millions). Par rapport au même mois de l'année précédente, cela correspond à un recul de 8,1 pour cent. La part du marché publicitaire total est passée de 11,2 pour cent à 9,1 pour cent par rapport au mois précédent. C'est ce que révèle l'étude "E-Commerce Trend März 2016" de Media Focus.

Marché global

Développement de la pression publicitaire e-commerce en mars 2016

Travel et Clothing & Accessories toujours sur la voie du succès

Depuis le début de l'année, la catégorie Travel occupe la première place invaincue. La catégorie Clothing & Accessories a gagné un rang par rapport à février et se trouve désormais à la deuxième place des catégories qui ont généré la plus grande pression publicitaire e-commerce au cours du premier mois du printemps. Consumer Electronics passe de la septième à la troisième place en mars. La première marque de cette catégorie est Microspot.ch. Pour les deux premières catégories, Travel et Clothing & Accessories, la situation reste inchangée : Trivago et Zalando continuent de générer la plus grande pression publicitaire en mars.

Catégories de marché

Impression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand

Les produits électroniques grand public font leur retour

Le mix média de la pression publicitaire e-commerce montre que les groupes média Print (-3%) et TV (-5%) ont subi de petites pertes en mars. La catégorie Consumer Electronics fait désormais partie du top 5 et éjecte Search & Find du top 5. Consumer Electronics est dominé en mars par la presse et la TV. Dans la catégorie General Merchandise, le groupe média Print a généré nettement plus de pression publicitaire qu'en février 2016. Clothing & Accessories présente en mars 2016 une plus grande diversification que le mois précédent et un changement en faveur de l'out-of-home. Le sous-groupe média Point of Sale (POS) a été nouvellement saisi dans le mix média de mars.

Mix média

Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en mars 2016

Le top 5 des marques domine également au printemps

Dans la catégorie Travel, 17 marques de moins ont fait de la publicité par rapport au mois précédent. Le deuxième recul le plus important a été enregistré dans la catégorie Search & Find, où 231 marques ont fait de la publicité en mars (contre 245 le mois précédent). La catégorie Food & Beverages, dans laquelle des marques supplémentaires avaient encore fait de la publicité en février, a perdu 13 marques au total en mars. Dans la catégorie Clothing & Accessories, plus de 60 % de la pression publicitaire a été générée par les 5 premières marques, contre à peine 37 % le mois précédent. Search & Find présente la plus grande répartition. Dans cette catégorie, les marques plus petites ont également une part relativement importante de la pression publicitaire totale du e-commerce.

Top 10 des catégories

Parts publicitaires des marques de commerce électronique en mars 2016

La bouteille la plus célèbre du monde a fêté ses 100 ans en novembre dernier. Peu importe où l'on se trouve sur le globe : Tout le monde reconnaît la forme caractéristique de la bouteille de Coca-Cola. La boisson existe depuis longtemps, mais le brevet de la bouteille à contours n'a été déposé "que" le 16 novembre 1915. Et a obtenu le brevet américain - comme l'un des rares emballages. La bouteille a ensuite été perfectionnée à plusieurs reprises, mais son design est resté pratiquement inchangé au fil des décennies.

À l'occasion de son centenaire, l'agence Memac Ogilvy & Mather de Dubaï a réalisé 100 œuvres d'art spéciales et les a remises en mains propres à des partenaires particuliers du groupe le 16 novembre 2015. Une sorte de bouteille babouchka montre l'évolution de la bouteille culte. Fait à la main et soufflé à la bouche. On ne se fait pas de cadeau. Dans les Émirats arabes unis, les budgets publicitaires semblent tout au plus limités par l'imagination des créatifs. (hae)

Yogourt au lait de bufflonne, fondue Single Malt, lard du château de Gruyère, museggbröckli de porc, haricots secs du Rheintal, distillat spécialités du Val Müstair, soupe au vin des vignerons, praliné pomme-bière, Pinot Gris AOC Flurlingen 2014 ...

Pour le détaillant Lidl Suisse, Geyst a exploré les vallées les plus reculées et escaladé les montagnes les plus hautes pour rendre visite à des producteurs petits mais raffinés dans toute la Suisse et faire leur portrait. Les portraits qui en ont résulté ont été publiés sous la forme d'un livret pour l'exquis Kulinarium "klein, aber fein". Le contenu varié a en outre servi de base à différentes mesures de communication en ligne et hors ligne.

"En tant que détaillant suisse, nous nous sentons clairement responsables de soutenir les petites entreprises suisses et de contribuer à la préservation de la tradition et de la diversité suisses", explique Georg Kröll, président de la direction de Lidl Suisse. Un jury de haut niveau composé du cuisinier vedette René Schudel, du mannequin et présentateur Anita Burri ainsi que de Reto Ruch, directeur des achats de Lidl, a décidé quel fabricant était "petit, mais raffiné" et pour quel produit.

Les produits "petits mais raffinés" étaient disponibles dans tous les magasins Lidl de Suisse de fin mars à début avril 2016. L'action a été extrêmement réussie et a suscité un grand écho dans le paysage médiatique de tout le pays.

Responsable chez Lidl : Reto Ruch (direction des achats et du marketing), Raphael Werner (directeur du marketing et de la publicité), Robert Uwira (directeur adjoint du marketing et de la publicité). Responsable chez Geyst : Johannes Just, Florian Spierling, Cyril Schicker (création), Stephan Huber, Julia Hartung (conseil), Loredana Boni, Séverine Reich (réalisation). Photographie : Meinrad Schade, Robert Aebli.

En 2015, la direction du Dolder Grand a décidé de procéder à une refonte complète de son site web. Le nouveau site, basé sur WordPress, intègre le visiteur dans un dialogue qui lui permet de découvrir l'hôtel à son propre rythme.

Le site réalisé en Responsive Design séduit par ses vidéos, ses images et ses textes de qualité. La taille et les caractéristiques des contenus sont harmonisées et s'adaptent à la fenêtre du navigateur. Le visiteur dispose désormais d'un outil de réservation en ligne convivial, qui permet de réserver non seulement des chambres, mais aussi des tables dans les restaurants. En outre, les rédacteurs disposent désormais de possibilités nettement améliorées pour créer de nouvelles pages à l'aide de modules et pour élargir le site web.

L'équipe de développeurs de Dream Production était responsable de la mise en œuvre. "Nous avons eu la chance de pouvoir contribuer à un projet précurseur et de travailler avec une grande équipe de spécialistes qui ont donné un nouveau sens à la notion de "design orienté client"", se réjouit Christian Vollenweider, chef de projet et partenaire de Dream Production, à propos de la réussite de ce projet.

Thedoldergrand.com

Vous trouverez l'article complet, y compris l'interview d'Yves Sinka, dans l'édition imprimée actuelle 7/16. Vers 1ère partie.

"La réalité virtuelle offre des possibilités de s'adresser aux clients que l'on ne trouve pas ailleurs dans le marketing à une telle échelle", explique Patrik Marty, Managing Partner Responsive. En effet, selon lui, l'inondation de mesures publicitaires a depuis longtemps provoqué une forte capacité d'ignorance. La RV, en revanche, offre un monde virtuel qui peut captiver le client à tous les niveaux et le relier ainsi émotionnellement à la marque ou au produit.

Google est également sur les talons du monde de la réalité virtuelle. Avec Project Tango, il a développé une technologie qui permet au système de comprendre l'espace et le mouvement. Mais les lunettes Cardboard de Google permettent déjà de faire des choses. Elles n'offrent certes pas la même expérience virtuelle que les lunettes VR d'Oculus Rift par exemple, mais l'utilisateur peut se laisser captiver par l'interactivité. Avec Tilt Brush, l'utilisateur peut peindre des espaces tridimensionnels. Alors qu'un dessin est créé par le mouvement des mains, le peintre peut simultanément se déplacer dans ces espaces nouvellement créés. Cela est expliqué clairement sur Youtube : "Tilt Brush The Lab à l'Institut culturel Google".

Encore peu d'utilisateurs sont déjà en possession de lunettes VR. Ceux qui ne sont pas prêts à se rendre au Musée des transports ou à d'autres installations VR peuvent également télécharger les mondes virtuels directement sur leur ordinateur personnel. Mais l'animation est alors supprimée - ce qui reste est une vidéo à 360°. Avec Google Cardboard et l'application correspondante, celles-ci peuvent être visionnées ultérieurement sans grand effort supplémentaire. Les lunettes Cardboard de Google sont déjà largement utilisées dans divers domaines - justement parce qu'elles sont si bon marché. Par exemple pour une vue panoramique mobile de Google Maps. Elles offrent un monde virtuel qui peut être glissé à tout moment dans la poche du pantalon. Sur Youtube, on trouve déjà une chaîne dédiée aux vidéos à 360°. Comme ces possibilités de vidéo à 360° sur un canal de marque, ainsi que les vidéos publicitaires à 360° au format True View (Pre-Roll) peuvent être utilisées de manière autonome par toutes les entreprises, agences et annonceurs, Google n'a pas de partenariats à proprement parler - les entreprises qui font de la publicité le font de leur propre chef. En principe, chaque entreprise, chaque annonceur peut créer une vidéo 360° pour Youtube.

Quelques vidéos publicitaires/de branding 360° connues en Suisse :

Swiss Int'l Airlines de janvier 2016 lors de la descente du Lauberhorn à Wengen

Tourisme des Grisons

MySwitzerland.com avec une descente de ski à 360° à Laax

Samsung Suisse au sujet du Samsung Galaxy S6 Edge avec Knackeboul

Reportage SRF à 360

Blick.ch avec Airbus Swiss View à 360

Alors que pour quelques-uns, la RV n'est déjà plus une nouveauté, mais fait partie des loisirs de jeu, la réalité virtuelle offre toujours un nouveau monde à l'utilisateur moyen - effet "wow" garanti. Ce monde peut non seulement interpeller l'utilisateur sur le plan émotionnel, mais aussi sans distraction. Est-ce qu'il est encore trop tôt et que les technologies ne sont pas encore assez développées, ou est-ce que la VR n'est qu'un engouement qui s'éteindra aussi vite qu'il est apparu ?

 

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Un nouveau monde de marketing

Au Musée des transports de Lucerne, les visiteurs pourront jusqu'à l'automne découvrir de près la construction des deux tunnels ferroviaires du Gothard et le Tessin grâce à l'une des premières applications publiques de réalité virtuelle en 3D. Un autre monde dont l'effet d'attraction pourrait donner une nouvelle orientation au marketing à bien des égards, Patrik Marty et Tuan Nguyen, Managing Partner de Responsive, en sont convaincus.

Werbewoche : Le monde virtuel pour Ticino Turismo au Musée des transports de Lucerne a un fort pouvoir d'attraction. Quelles possibilités voyez-vous pour la VR en général ?
Patrik Marty : La réalité virtuelle permet à l'utilisateur d'aller là où il ne peut pas aller autrement, que ce soit pour des raisons physiques ou spatio-temporelles : Avec la VR, nous pouvons par exemple visiter des époques passées ou futures et avoir l'impression d'y être vraiment. Nous pouvons nous déplacer dans des espaces sans nous déplacer. Il existe des espaces historiques ou interdits que l'on peut visiter en VR. Nous pouvons parcourir de longues distances, regarder autour de nous dans le Grand Canyon alors que nous sommes en fait cloués au lit. Et nous pouvons nous rendre dans des endroits que nous ne pouvons pas visiter physiquement, par exemple à l'intérieur d'un four pour voir cuire des biscuits Wernli.

Dans quelle direction la RV va-t-elle pour le marketing ?
Marty : Nous utilisons déjà la RV de manière très variée. D'une part, pour les fournisseurs de biens immobiliers : Un bâtiment non encore construit peut ainsi être visité avant d'être construit. Ce faisant, l'utilisateur peut également voir comment serait par exemple sa vue depuis le balcon, photographiée par un drone. L'utilisateur a une vue à 360° des différentes pièces, peut s'y déplacer librement et peut voir chaque recoin de l'appartement grâce à des objets 3D calculés en temps réel. Il est prévu d'augmenter encore l'interactivité à l'avenir, notamment pour cette application. L'utilisateur du futur devrait par exemple pouvoir soulever, tourner et déplacer des objets, mais aussi créer lui-même de nouveaux objets et ainsi aménager lui-même la pièce. Jusqu'à présent, notre compétence principale réside dans la conception et la réalisation de jeux-concours très impliquants. Nous voyons là de nombreuses synergies futures avec la RV. Les gens peuvent ainsi s'immerger dans l'univers de la marque via des lunettes VR sur les points de vente, les salons, les événements, etc. Et ici aussi : Plus l'interactivité est grande, plus les gens peuvent par exemple utiliser leurs mains et participer à la création du monde, plus ils sont impliqués émotionnellement. La réalité virtuelle offre ainsi de toutes nouvelles possibilités de s'adresser au client, qui est captivé à tous les niveaux et se lie ainsi émotionnellement à la marque ou au produit. À cela s'ajoute le fait que dans le monde virtuel, l'utilisateur est à 100 % attentif à la marque ou au produit, il n'y a rien qui puisse le distraire. Lorsque l'utilisateur est dans le monde virtuel, dans l'univers de la marque, il voit exactement ce que je veux. Jusqu'à présent, cela n'a été possible avec aucun autre média.

Comment les clients réagissent-ils à vos propositions d'intégrer la RV dans une campagne, par exemple ?
Marty : La demande est définitivement là - mais pour beaucoup, la VR est encore assez inconnue. Mais le travail de persuasion est en grande partie accompli dès qu'un client a enfilé les lunettes, qu'il est entré dans le monde virtuel et qu'il a vraiment pris conscience de ses possibilités.

Quel est l'avantage d'une animation 3D par rapport à une vidéo à 360° ?
Tuan Nguyen : La technologie nécessaire aux lunettes VR existe déjà dans le monde des jeux. Les jeux sont en soi prédestinés à la VR. On plonge dans des mondes étrangers et on interagit avec eux, on peut aller partout et utiliser n'importe quel objet. Avec la VR, on est désormais au cœur de l'action et non plus seulement avec elle. Nos clients peuvent désormais utiliser ces possibilités jusqu'ici inédites pour répondre à leurs besoins et à leur groupe cible. Une vidéo 360°, en revanche, est plutôt comparable à un film que l'on regarde passivement, sans pouvoir interagir. Avec une vidéo à 360°, je ne peux pas regarder derrière un arbre, alors que c'est possible avec un monde créé en 3D, et l'utilisateur peut par exemple aussi abattre l'arbre avec une hache virtuelle - ce qui n'est pas possible avec un film. Les avantages d'un monde créé en 3D sont donc évidents.

La réalité virtuelle permet également de nouvelles applications dans le cadre d'une interactivité accrue. Notamment dans le domaine du commerce électronique ou de l'événementiel.
Marty : Exactement ! Dès qu'un utilisateur dispose d'un avatar de son propre corps, il peut s'habiller lui-même sans avoir à se changer - et peut en même temps se regarder sans problème sous tous les angles, par exemple pour voir si son jean lui va bien de dos. Ce n'est qu'un exemple des applications que je pourrais imaginer à l'avenir. Avec la RV, on peut pratiquement tout faire, rien n'est impossible. En fin de compte, ce n'est qu'une question d'effort. Les objets organiques, par exemple, qui sont peut-être aussi en mouvement, sont beaucoup plus difficiles à animer que les figures géométriques. Les technologies vont encore beaucoup s'améliorer dans ce domaine.

Il semble que la RV pourrait à l'avenir remplacer presque complètement de nombreux domaines du contact social.
Marty : Au premier moment, quand on utilise de telles lunettes, on se dit encore "Wow, maintenant on n'a plus besoin d'aller nulle part, on pourrait aussi simplement vivre dans une boîte et quand même tout vivre et être partout - la VR permet de créer son propre monde. Mais par expérience, on peut dire rétrospectivement que l'on craignait déjà que les gens s'isolent avec le téléphone. Idem avec la diffusion de la radio, de la télévision, d'Internet et actuellement du smartphone. Mais c'est le contraire qui s'est produit : les gens n'ont jamais été autant en déplacement et n'ont jamais autant communiqué entre eux. La RV n'empêchera pas non plus les gens de voyager, mais leur donnera peut-être plutôt un avant-goût - comme avec l'utilisation de Google Earth par exemple, on peut se faire une première impression via la réalité virtuelle et décider ensuite où l'on veut aller et aussi voir en vrai. Nguyen : Il y a certainement une bonne raison pour que Facebook s'intéresse à la RV. D'après ce que j'ai lu, l'objectif à long terme de Mark Zuckerberg est un "monde connecté". Le projet de VR va donc probablement aussi dans cette direction. A l'avenir, l'utilisateur pourra peut-être enfiler des lunettes VR et discuter avec sa grand-mère de l'autre côté du globe, dans la même pièce.

Actuellement, trois lunettes VR sont disponibles sur le marché.
Nguyen : En ce qui concerne les exigences matérielles et la mise en place, tout provient du domaine du jeu. Les lunettes VR aussi. D'une part, il y a aujourd'hui l'Oculus Rift. Ensuite, la Playstation-VR, qui sortira à l'automne et qui sera la moins chère. C'est donc probablement là que la diffusion sera la plus forte ; non seulement en raison du prix, mais surtout parce que le matériel (Playstation 4) est déjà présent dans de nombreux foyers. La troisième paire de lunettes est un HTC Vive. L'avantage de ces lunettes est qu'elles permettent de se déplacer physiquement dans la pièce.

Fondamental : VR 2016, hype avec avenir ou tendance éphémère avec effet "wow" ?
Nguyen : Les technologies peuvent certainement encore être développées, notamment en ce qui concerne les animations avec des objets organiques. L'industrie du jeu sera au début la plus grande industrie dans ce domaine - Playstation compte par exemple 36 millions d'utilisateurs. Tous ceux qui possèdent les lunettes adéquates sont de la partie et peuvent les utiliser pour d'autres applications, de sorte que l'utilisation des lunettes dépassera le monde du jeu. Marty : La version mobile de la VR va certainement connaître une diffusion assez importante dès cette année. Mais la version grand public de l'Oculus Rift, si elle est commandée aujourd'hui, arrivera chez le consommateur au mieux en juillet. Et il manque encore le matériel correspondant (PC avec une puissance de calcul et une carte graphique extrêmement puissantes) - pour la consommation à domicile, la grande percée n'aura donc certainement pas encore lieu cette année. C'est pourquoi nous recommandons actuellement des actions VR plutôt dans des lieux fixes - comme des musées, des foires, des événements, des magasins d'usine - où nous apportons le matériel et où le groupe cible peut ainsi consommer la VR. Nous voyons un énorme potentiel dans les salons. Les premiers retours sont extrêmement positifs, la VR est un accroche-regard très puissant. Beaucoup de gens en ont seulement entendu parler, mais peu d'entre eux ont déjà pu utiliser des lunettes VR et veulent simplement les essayer. Mais le matériel deviendra bientôt moins cher dès que le grand public s'y intéressera et que la demande augmentera. Oculus, par exemple, propose déjà des bundles intéressants - lunettes avec PC compatible VR. Je suis convaincu que la VR se répandra largement dans les deux ou trois prochaines années.

Mais dès qu'une telle diffusion aura lieu, les utilisateurs ne voudront plus nécessairement regarder des films de marketing.
Nguyen : Il y aura certainement une accoutumance et les attentes vis-à-vis de la RV, comme pour tous les nouveaux médias, ne cesseront d'augmenter. Mais en même temps, les outils s'améliorent et les possibilités se multiplient, ce qui nous permet de suivre le rythme des attentes croissantes, comme par exemple l'intégration des mains.

Faits
Le 23 mars, l'agence Responsive a fêté une première avec Ticino Turismo et les invités, en présence de la conseillère fédérale Doris Leuthard et de la présentatrice Christa Rigozzi, dans le musée le plus visité de Suisse. Lors de la nouvelle exposition spéciale "NLFA - Porte du Sud", les visiteurs pourront prendre place sur l'une des trois stations VR et vivre un voyage impressionnant à travers l'espace et le temps dans un monde à 360° particulièrement détaillé. L'agence Responsive, spécialisée dans les applications en ligne, mobiles et VR, a conçu l'ensemble de la présentation VR sur place pour le client et hôte du Musée des transports Ticino Turismo, et a conçu et réalisé l'application en interne. Les stations ont été construites avec des sièges de voitures-salon CFF originales mises au rebut, dans le respect du style, par le constructeur d'objets Cyrus Schwabe, également entièrement en Suisse - y compris deux stations mobiles Oculus entièrement intégrées dans des valises à roulettes en aluminium. Responsive présente volontiers la VR sur place - les applications mentionnées ainsi que d'autres démonstrations peuvent être vécues directement sur le site de l'agence.

Entretien : Ursina Maurer
 

 

Par 6 voix contre 4 et 2 abstentions, la CSSS propose à son conseil de renvoyer la loi sur les produits du tabac au Conseil fédéral, comme l'ont indiqué vendredi les services du Parlement. Elle veut charger le Conseil fédéral de transposer dans la loi les points les plus importants de l'actuelle ordonnance sur les produits du tabac, sans restreindre davantage la publicité, le parrainage et la promotion des ventes. La majorité de la commission argumente que le projet du Conseil fédéral va beaucoup trop loin. Il n'est pas prouvé que les interdictions générales de publicité entraînent un recul du tabagisme. Elle ne voit pas non plus pourquoi les cigarettes électroniques contenant de la nicotine devraient être soumises aux mêmes règles strictes que les cigarettes traditionnelles, qui sont plus nocives. La minorité de la commission estime que le projet de loi constitue une base utile pour la discussion détaillée. Les partisans du projet estiment en outre qu'une loi allant dans le sens du projet du Conseil fédéral est une condition nécessaire à la ratification de la convention de l'OMS sur le tabac.

Interdire la vente aux mineurs

L'interdiction de la vente de cigarettes aux mineurs dans toute la Suisse n'est pas contestée. La commission constate qu'elle salue expressément cette mesure de protection des enfants et des jeunes. Le Conseil fédéral souhaite en outre limiter la publicité : la publicité pour le tabac sur les affiches, dans les médias imprimés et en ligne ainsi que dans les cinémas doit être interdite. Les multinationales du tabac pourront continuer à faire de la publicité dans les kiosques, les distributeurs automatiques et les festivals d'importance nationale. Le ministre de la santé Alain Berset a déclaré lors de la présentation des propositions que la publicité avait une grande influence, notamment sur les jeunes. Selon une étude allemande, le risque que les jeunes commencent à fumer augmente de 46 pour cent lorsqu'ils sont exposés à la publicité pour le tabac.

Déjà contesté lors de la consultation

Aujourd'hui, la publicité pour le tabac est interdite à la radio et à la télévision. La publicité pour le tabac qui s'adresse explicitement aux mineurs est également interdite. Une interdiction plus étendue avait déjà fait l'objet de critiques lors de la consultation. Le Conseil fédéral l'a néanmoins maintenue. Avec les règles prévues, la Suisse va moins loin que la plupart des pays européens, a fait remarquer Alain Berset. De même, certains cantons ont aujourd'hui des règles plus strictes que la Confédération. Dans 15 cantons, la publicité par affichage pour les produits du tabac est déjà interdite. Dans dix cantons, il est interdit de vendre des cigarettes aux mineurs, dans douze autres cantons, l'âge de remise est fixé à 16 ans. Dans le monde, plus de cinq millions de personnes meurent chaque année des suites de la consommation de tabac. En Suisse, ce sont environ 9500 personnes. La consommation de tabac est ainsi la cause de décès évitable la plus fréquente en Suisse. (ATS)

Le plus grand défi serait toutefois de ne pas provoquer de distorsion de la concurrence - comme cela menace actuellement dans le cas de la joint-venture Admeira sur le marché publicitaire. L'étude a été réalisée par Stephanie Grubenmann et Stephan Russ-Mohl (tous deux de l'Università della Svizzera italiana, Lugano) sur mandat de l'association Schweizer Medien.

Dans le cadre de l'étude, des praticiens et des experts des médias se sont exprimés sur les chances et les risques de coopérations entre la SSR, financée par les pouvoirs publics, et des entreprises de médias privées. Le rapport montre qu'il existe un grand intérêt pour les coopérations et que des discussions ouvertes ainsi qu'un débat politique sont indiqués. Selon les auteurs de l'étude, une collaboration dans des domaines non concurrentiels tels que la recherche et la formation ne présente que peu de risques de conflits en termes d'avantages indésirables pour les partenaires du marché. La coopération dans le domaine rédactionnel doit être plus finement équilibrée. Dans une première phase, il faudrait lancer des projets exploratoires, limités dans le temps et pouvant éventuellement être retirés, en impliquant le plus grand nombre possible d'entreprises de médias privées. Il faudrait commencer par des domaines éloignés de la politique. De l'avis des personnes interrogées, une deuxième utilisation des contenus de la SSR et l'ouverture des archives audio et vidéo de la SSR sont particulièrement intéressantes. Ces contenus sont déjà financés par les payeurs de redevance et il existe un intérêt public à les diffuser le plus largement possible. Si l'on veut promouvoir efficacement la diversité des médias en Suisse, les auteurs de l'étude estiment que les petites entreprises de médias et les start-ups doivent être intégrées dans les projets.

L'association Médias Suisses salue les résultats de l'étude et est convaincue que seule une coexistence partenariale des médias publics et privés peut renforcer la diversité des médias en Suisse. La joint-venture Admeira, dans laquelle une entreprise contrôlée et financée par l'Etat tente de consolider le marché publicitaire et médiatique en collaboration avec un seul prestataire privé, va donc dans la mauvaise direction. La politique doit concevoir les conditions-cadres de manière à promouvoir au mieux un paysage médiatique diversifié. C'est pourquoi l'association Médias Suisses soutient les efforts de différents parlementaires pour s'engager en faveur d'un paysage médiatique diversifié. Les initiatives parlementaires du conseiller aux Etats PDC fribourgeois Beat Vonlanthen et du conseiller national PRD genevois Hugues Hiltpold, qui autorisent expressément la SSR à coopérer si la diversité des médias en Suisse s'en trouve renforcée et si toutes les entreprises intéressées peuvent y participer aux mêmes conditions, vont dans la bonne direction selon l'association Médias Suisses.

Les partenariats public-privé entre les médias privés et la SSR peuvent également fonctionner dans le secteur suisse des médias, comme le montrent déjà la collaboration avec l'Agence télégraphique suisse (ATS), la banque de données suisse des médias (SMD) et l'école suisse de journalisme (MAZ).

Le Crossmedia Award, doté de 10'000 francs, qui a une influence sur le prix annuel de la presse, a été décerné par le Conseil fédéral. Classement créatif de Werbewoche a été décerné. En compagnie de l'animateur Frank Baumann, le président du jury Marco Taborelli et le CEO du Goldbach Group Michi Frank ont remis le prix devant l'ensemble de la branche publicitaire suisse. Parmi les neuf campagnes qui ont été retenues sur la shortlist, c'est la campagne Samsung d'Equipe qui a le plus convaincu le jury. "Le slogan publicitaire "La suite est déjà là" a été mis en œuvre de manière cross-média et individuellement pour chaque média publicitaire de manière très divertissante. De plus, les groupes cibles ont été touchés directement et émotionnellement de manière créative par des performances en direct, comme celle de Seven à la gare centrale de Zurich", explique le président du jury Marco Taborelli.

Une bonne raison de trinquer : L'équipe remporte l'or et le Best in Mobile (photo : hae)

Vidéo de présentation : Thomas Stuckert/Werbewoche

Le CEO de Goldbach Michi Frank a remis les prix en compagnie de Marco Taborelli. Le jury d'experts indépendants a récompensé trois campagnes au total en leur décernant le trophée tant convoité en or, argent et bronze :

Or

Campagne : Campagne de lancement du Samsung Galaxy S6

Client : Samsung Electronics Switzerland

Agence : Equipe

Argent

Campagne : Graubünden Ferien - Village de montagne

Client : Graubünden Ferien

Agence : Jung von Matt/Limmat

Bronze

Campagne : USM - Project50

Client : USM U. Schärer Söhne

Agence : Scholz & Friends Suisse

En plus de l'or, de l'argent et du bronze, les prix spéciaux "Best in" ont été décernés à des campagnes présentant une mise en réseau innovante des domaines partiels cross-médias que sont le mobile, les médias sociaux et la vidéo :
 

Le meilleur du mobile

Campagne : Campagne de lancement du Samsung Galaxy S6

Client : Samsung Electronics Switzerland

Agence : Equipe

Le meilleur des médias sociaux

Campagne : Graubünden Ferien - Village de montagne

Client : Graubünden Ferien

Agence : Jung von Matt/Limmat

Meilleur en vidéo

Campagne : La Poste/PostLogistics - Des colis qui courent

Client : La Poste Suisse / PostLogistics

Agence : Jung von Matt/Limmat

 

Frank Baumann, lui-même spécialiste de la communication et présentateur expérimenté, a animé la remise des prix avec beaucoup d'humour et de perspicacité et s'est montré visiblement enthousiaste : "Toutes les campagnes de la shortlist se distinguent par leur inventivité et leur créativité. Cette ambiance inspirante était clairement perceptible lors de la soirée". Aux platines, le DJ Mike Candys a donné le coup d'envoi de l'afterparty.

Sur Crossmediaaward.ch Les vainqueurs, mais aussi toutes les campagnes qui ont réussi à obtenir un prix peuvent participer au concours. sur la shortlist de l'année précédente.

 

En ouverture, Flavia Kleiner (co-présidente d'Operation Libero) et Nicola Forster (président du think tank Foraus) ont répondu aux 33 questions de la rédaction de Zeit.

Le directeur du bureau de Zeit-Suisse Matthias Daum (à droite) en discussion avec les jeunes stars de la politique Flavia Kleiner, Opération Libero, et Nicola Forster, du think tank Foraus.

Flavia Kleiner, co-présidente d'Operation Libero.

Une trentaine d'invités ont assisté à l'inauguration du nouveau bureau de la rédaction de Zeit, situé au 61 de la Lavaterstrasse à Zurich.

Patrick Schwarz, directeur des éditions étrangères du Zeit à Hambourg, présente les dernières éditions du Zeit et inaugure le nouveau bureau de rédaction de Zurich.

Matthias Daum (g.) Kaspar Loeb (Dynamics Group.

Sarah Jäggi, rédaction de Zeit Schweiz, Christof Moser, rédaction de Schweiz am Sonntag, Riccarda Mecklenburg, propriétaire de CrowdConsul (de g. à dr.).

Bureau suisse de Zeit à la Lavaterstrasse 61 à Zurich.

En Suisse, le magazine Die Zeit, avec ses thèmes variés, reflète le large intérêt de son lectorat pour des articles de fond bien étayés. Chaque semaine, sur trois pages paraissant uniquement en Suisse et tirées à 19 500 exemplaires, des informations sont publiées depuis et pour la Suisse. Pour l'acquisition de publicité en Suisse, c'est Kilian Gasser, commercialisation des médias, qui est l'interlocuteur.

Q1	Titre de la vidéo	Marque / canal
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