Glasson est l'ancien directeur de Publicitas Fribourg. La nouvelle branche du groupe St-Paul se consacrera dès le 1er janvier 2013 à toutes les activités liées à la commercialisation de la publicité dans les journaux La Liberté, La Gruyère, Le Messager ou d'autres médias, selon un communiqué du groupe. Une nouvelle société sera créée à cet effet dans le courant du premier semestre 2012. La mission principale de cette société sera de promouvoir et de commercialiser des produits et services publicitaires auprès d'entreprises ou de particuliers du canton de Fribourg et de la Broye vaudoise (zone économique 15).

Après une formation commerciale, Romain Glasson a débuté sa carrière professionnelle au sein du département publicité de Vibro-Meter (aujourd'hui Meggit) à Villars-sur-Glâne. En 1988, il a été employé par la société suisse Publicitas, principalement à la succursale de Fribourg. Il a ensuite commencé à travailler comme conseiller à la clientèle dans la vente. Dès 1994, Glasson est responsable de la publicité pour tous les titres gérés par la succursale fribourgeoise et devient en 1999 adjoint du directeur et bras droit du directeur régional pour la Suisse romande. Fin 2005, Glasson a été nommé directeur de Publicitas Fribourg. Pendant cinq ans, il a assumé la responsabilité opérationnelle d'une structure de 25 collaborateurs, principalement actifs dans le canton de Fribourg et dans la Broye vaudoise. Au total, il a travaillé près de 25 ans pour la grande régie publicitaire suisse.

(Photo d'Alain Wicht, La Liberté)
 

Avec une augmentation de 9 points d'indice, Adscreen est, comme le mois précédent, le média électronique offline qui connaît la plus forte croissance et atterrit à 456 (447) points d'indice en mars 2012, selon un communiqué publié jeudi. La TV augmente sa pression publicitaire de 6 points avec 600 (594) points d'indice et la radio de 5 points avec 350 (345) points d'indice. Seul le télétexte subit une perte de 2 points parmi les médias électroniques hors ligne avec 99 (101) points d'indice. Et Internet, en tant que média électronique en ligne, perd encore 7 points avec 666 (673) points d'indice.

Avec 591 (586) points d'indice, les médias électroniques connaissent donc globalement une embellie et augmentent de 5 points en mars 2012. En revanche, le marché global évolue modestement avec 236 (235) points d'indice.
 

La présence en ligne est la carte de visite la plus importante d'une entreprise et souvent la première source d'information pour les clients potentiels, ont fait savoir les deux entreprises jeudi, selon l'ATS. Il est donc important de connaître l'efficacité de son propre site web.

Media Watch fait partie des entreprises leaders dans le domaine des analyses quantitatives et qualitatives de l'écho médiatique. Elle réalise des analyses pour les professionnels des relations publiques dans les domaines de l'économie et de la politique, afin de contrôler le succès des relations publiques et de créer une image de marque dans les médias.

Arg You, dont le siège est à Baar (ZG), est spécialisé dans les études de marché numériques et les études web. Ses analyses sont basées sur des mesures scientifiques neutres et externes.
 

L'agence de médias sociaux smly a servi de base et a été intégrée sans problème dans la société anonyme nouvellement créée par les quatre partenaires égaux en droits. Il en résulte une agence créative axée sur les médias sociaux et le divertissement de marque, selon un communiqué des fondateurs. Shortcuts associe création, technologie et production et crée ainsi une publicité numérique et classique d'un seul tenant. Le nom est tout un programme. Tous les processus sont réduits à l'essentiel. Shortcuts est un "one stop shop" : une agence et une société de production en un.

Les deux entrepreneurs Internet Patrick Mueller et Marc Leuzinger, fondateurs de l'agence de médias sociaux smly, ont fait sensation à plusieurs reprises dans le monde de la publicité suisse - dernièrement avec la campagne aussi controversée que réussie "Vacances sans Internet" pour Suisse Tourisme, avec laquelle ils ont entre autres remporté le Grand Prix à l'Eurobest. Le publicitaire Bene Abegglen a plus de 30 ans d'expérience dans la publicité et plus de 150 spots télévisés à son actif. Le Bernois a créé l'agence Contexta avec ses partenaires de l'époque. Le quatuor est complété par Peter Lehner. Ce cinéaste suisse travaille depuis 30 ans comme producteur en Suisse, en Allemagne et aux États-Unis. Lehner a tourné et produit des longs métrages et des séries télévisées pour des studios et des chaînes comme MGM, CBS, RTL, SAT1 et SRF. En outre, il a fondé et dirigé plusieurs entreprises de cinéma, de publicité et de divertissement.

Pour son lancement, l'agence commence avec un portefeuille de clients dans lequel on trouve entre autres Allianz Suisse, la Poste Suisse, Suisse Tourisme, la Télévision Suisse, Lindt et Swisscom.
 

Komet a conçu les annonces pour l'appel au casting. Celles-ci permettent actuellement de rechercher les nouveaux visages de la campagne. Pour la présélection, les candidats peuvent postuler sur Facebook en envoyant des photos. Les gagnants du casting seront photographiés par Julia Saner en personne lors du shooting qui suivra.

Outre les annonces, un catalogue et d'autres mesures d'impression sont également prévus.

Responsable chez Coiff your Success : Pino Zinna (propriétaire). Responsable chez Komet : Thom Pfister (CD), Roland Zenger (AD), Marc Zenhäusern (graphisme), Antonia Bekiaris (texte), Simon Schatzmann (responsable conseil), Emma Isolini (conseil). Photographie : Julia Saner.
 

Elle doit favoriser la facilité de lecture et le dialogue avec les collaborateurs grâce à un concept de présentation flexible et moderne. Le concept de mise en page se caractérise par l'utilisation proéminente de titres, de textes plus courts, d'une utilisation généreuse d'images ainsi que de graphiques informatifs, explique l'agence dans un communiqué. Grâce à l'orientation vers une conception moderne du magazine, le nouveau média doit paraître plus aéré et clairement structuré. Les couleurs sont également plus fraîches que par le passé, conformément au design de la marque, et le jaune est utilisé en quantité réduite.

Dans un avenir proche, une version en ligne du journal des collaborateurs sera en outre réalisée, qui sera encore plus directement axée sur la dynamique et l'interaction des nouveaux médias. Le journal des collaborateurs de La Poste Suisse paraît douze fois par an en trois langues différentes, avec un tirage total de 75'000 exemplaires par édition.

Responsable à la Poste Suisse : Emmanuelle Brossin (rédactrice en chef), Marie-Aldine Béguin (rédactrice), Lea Freiburghaus (rédactrice), Sandra Gonseth (rédactrice), Claudia Grasso (rédactrice), Diana Guido (relecture). Responsable chez Branders : Edwin Schmidheiny (directeur de la création), Regula Looser (consultante senior en stratégie de marque), Nadine Pachoud (consultante en stratégie de marque), Tina Braun (designer de marque), Christian Dick (designer de marque).
 

Le marketing doit attirer l'attention et plaire. C'est ce que nous faisons en 2012 avec le thème de l'eau", explique Jürg Schmid, directeur de Suisse Tourisme, à propos du concept publicitaire de l'été 2012. Tout un bouquet d'idées sera réalisé pour que la Suisse reste un pays attractif pour les vacances et les excursions dans les mois à venir, malgré le franc fort. 18 milliards de francs de chiffre d'affaires sont générés en Suisse par le tourisme. Le budget marketing de Suisse Tourisme s'élève à 48,5 millions. Avec des mesures renforcées et de nouvelles idées, Suisse Tourisme veut faire en sorte que l'hôtellerie ne souffre pas plus que ce que les experts prévoient. Ceux-ci estiment qu'il y aura encore un recul de 1,4 pour cent en 2012. Ensuite, la situation devrait à nouveau s'améliorer. On estime également que 16,7 pour cent de toutes les réservations d'hôtels en Suisse sont à mettre sur le compte des activités de marketing de Suisse Tourisme.

Sebi et Paul au pays de l'eau

La Suisse est le château d'eau de l'Europe. Nulle part ailleurs, les possibilités de vacances autour de l'eau ne sont aussi uniques et variées. "L'été 2012 en Suisse est une invitation à barboter, à faire du riverrafting et à naviguer sur des bateaux à vapeur", explique Daniela Bär, responsable des médias internationaux, du travail et de la communication d'entreprise chez Suisse Tourisme. Les hôtes peuvent passer la nuit au bord de l'eau, se baigner dans un lac de montagne aux eaux limpides ou se laisser porter par les flots d'une rivière ou d'un lac lors de la visite d'une ville. C'est le message séduisant que Suisse Tourisme transmet à ses hôtes dans le monde entier et qu'il emballe dans une diversité pétillante d'activités et d'idées.

Les possibilités de profiter de la diversité aquatique de la Suisse sont nombreuses : Environ 7000 lacs, plus de 120 glaciers, d'innombrables cascades, gorges, grottes et cavernes, des milliers de kilomètres de rivières et le point de départ de quatre fleuves renommés qui s'écoulent dans toutes les directions vers les mers du monde. Et c'est ainsi que Suisse Tourisme met tout en œuvre pour faire découvrir le précieux liquide sous toutes ses facettes. Sur MySwitzerland.com/sommer, on trouve, dans l'esprit de la nouvelle campagne, plus de 200 idées de vacances dans, au bord et sur l'eau. Les hôtes potentiels sont attirés sur le site par un nouveau film de Sebi et Paul. Le spot de Spillmann Felser Leo Burnett sera diffusé dans le monde entier. Devise : "Nous faisons tout pour des vacances d'été parfaites au bord de l'eau". Les brochures les plus diverses sont disponibles à cet effet, l'une d'entre elles présentant par exemple 100 "possibilités d'hébergement enivrantes au bord de l'eau".

5,9 milliards de contacts avec les médias

Une centaine d'équipes de télévision internationales sont attendues lors de différents événements médiatiques autour des eaux suisses. Aux Etats-Unis, un film en trois parties de 90 minutes sur l'eau en Suisse devrait permettre d'atteindre 10 millions de téléspectateurs via le réseau de télévision PBS.

L'UBS, qui vient de prolonger contractuellement son partenariat avec Suisse Tourisme, met également à disposition dans ses agences du monde entier le magazine "Top 150 des expériences aquatiques". A cet effet, la banque, qui fêtera ses 150 ans le 25 juin, offrira dans toutes ses succursales nationales, en guise de "cadeau d'anniversaire pour la Suisse", une carte journalière pour la navigation suisse au prix symbolique d'un billet de cinq francs.

Gastro Suisse, autre partenaire de Suisse Tourisme, propose des actions avec un rapport qualité-prix particulièrement intéressant dans 222 hôtels sélectionnés.

Dans l'air du temps, Suisse Tourisme mise aussi encore plus sur les médias numériques. Pour la première fois, les brochures estivales "Montagnes & Lacs", "Villes" et "Top 100 des expériences" sont publiées sous forme d'application iPad, toutes en quatre langues au moins. Elles inspirent par leur diversité d'expériences ainsi que par les possibilités d'utilisation individuelle, mais surtout par les animations et l'interactivité. L'application iPad "MySwitzerland " de Suisse Tourisme est disponible gratuitement dans l'App Store d'Apple. On s'attend à 100'000 téléchargements d'ici la fin de l'année.

L'apport de Spillmann Felser Leo Burnett ainsi que des actions spéciales

Peter Brönnimann, Executive CD chez Spillmann Felser Leo Burnett, parle de la part de son agence dans la campagne "Vacances d'été en Suisse, pays d'eau".

WW : Avec quelles idées et dans quelle mesure Spillmann Felser Leo Burnett s'engage-t-il dans la campagne d'été "Eau" ?
Peter Brönnimann : Nous sommes l'agence leader de Suisse Tourisme, ce qui signifie que nous intervenons d'une part au niveau stratégique et que nous concevons d'autre part les idées de base et les réalisons - en partie avec des partenaires externes.

Le thème "Pays de l'eau" a-t-il été proposé par l'agence de publicité ou qui l'a développé ?
Le thème de l'été, par exemple les villes l'année dernière et l'eau cette année, est élaboré par Suisse Tourisme. Cela nous sert de base pour différentes idées. La Suisse n'est pas seulement le pays de l'eau, c'est aussi le pays de la qualité du service. C'est ce que nous soutenons depuis des années dans les différentes mesures publicitaires avec le slogan "Nous faisons tout pour des vacances parfaites".

Quels films et combien de films SFLB a-t-elle réalisés pour cette campagne ?
Nous avons conçu et réalisé le grand spot d'été avec Sebi et Paul. En outre, nous avons réalisé les spots aquatiques avec Sebi et Paul pour l'UBS via Suisse Tourisme.

Quel est le travail de SFLB dans le cadre de l'action "Le miracle bleu" avec le nageur du Rhin ? L'action est accompagnée de reportages vidéo et de nombreux événements.
Le concept "Le miracle bleu - Rhin 2012" a été conçu conjointement par Ernst Bromeis et Suisse Tourisme. L'idée de nager de la source à la mer du Nord vient d'Ernst Bromeis, les contributions vidéo sont réalisées par S-Emotions.

Que peut-on dire de la charge de travail de SFLB en ce qui concerne le budget de Suisse Tourisme, comme par exemple la logistique des campagnes à l'étranger, l'action anniversaire de l'UBS ?
Nous sommes responsables de tous les produits de Suisse Tourisme, entre autres du domaine des réunions d'affaires et des conférences - un domaine très important pour le tourisme - du bien-être, des hôtels Design&Lifestyle et autres. Le travail est donc très intense. Mais nous considérons que c'est un privilège de pouvoir faire de la publicité pour la Suisse et, conformément à la devise de nos campagnes, nous faisons tout pour que la publicité pour la Suisse soit aussi formidable que les vacances en Suisse.

Le miracle bleu - Rhin 2012
Un autre temps fort de la campagne d'été se déroule sous le titre "Le miracle bleu" : En mai, l'ambassadeur de l'eau et nageur Ernst Bromeis traversera le Rhin à la nage, de sa source à son embouchure. Cela représente "1230 kilomètres d'attention publique", comme on le promet de cette aventure. Suisse Tourisme présente à cet effet un Rivershow spectaculaire avec de nombreux événements médiatiques et publics le long du Rhin. L'action sera documentée sur MySwitzerland.com/ blue avec un blog ainsi que des vidéos et des photos actuelles.
Suisse Tourisme veut faire connaître cette aventure dans les canaux internationaux des médias à l'occasion de trois invitations attrayantes : le 2 mai après la première étape journalière à Disentis, le 8 mai avec une "orientation VIP" à Constance et le 18 mai à Bâle, où le nageur quittera la Suisse et parcourra 50 kilomètres supplémentaires par jour jusqu'à son arrivée fin mai à Hoek van Holland, à l'embouchure de la mer du Nord.

En bref
Suisse Tourisme investit 48,5 millions de francs dans la campagne été/villes 2012. Les marchés cibles sont mondiaux. Des bureaux à l'étranger seront prochainement ouverts à Mumbai en Inde et à Singapour. On veut aussi être particulièrement actif au Brésil. Avec toutes ses mesures, Suisse Tourisme compte sur 5,9 milliards de contacts avec les médias dans le monde entier. Pour ce faire, 28 millions de brochures et d'imprimés seront également distribués. La première application iPad "MySwitzerland" devrait être téléchargée 100 000 fois d'ici la fin de l'année et le site Internet multilingue www.MySwitzerland.com devrait être visité par 11,9 millions de personnes.

La publicité est fatigante : partout des gens beaux, riches, jeunes et heureux qui veulent que nous soyons comme eux. Best, le singe de Trigema, Monsieur Fischer de la fabrique de literie de Fischer à "Wädenschwil" ou la femme du dentiste de Perlweiss que je recommande. Car, comparé à ces personnages, je suis enfin plus beau que ceux de la publicité (à l'exception peut-être de la femme du dentiste), je n'ai pas de saignements de gencives, je n'ai pas besoin d'une chemise garantie fabriquée en Allemagne (par un singe), et encore moins d'un duvet personnel de rêve. Heureuse, sans besoins et un rire au coin des lèvres - la vie peut être si belle ! Malheureusement, il y a trop peu de publicité de ce genre.

Voici enfin le renouveau du Dr Best. Klenk, originaire de Bielefeld, en Rhénanie-du-Nord-Westphalie, et qui fait la promotion des effets fantastiques de la caféine. Comme "dopage pour les cheveux". Sous la forme d'un shampooing. Pour la marque de cosmétiques Alpecin.

Le spot télévisé "jut und jünstisch" montre le chef de laboratoire, le Dr Adolf Klenk, dans le laboratoire Alpecin de Bielefeld. Alors que la caméra s'approche de l'expert en caféine, la voix off pose la question de savoir si le shampooing à la caféine d'Alpecin peut empêcher le raccourcissement des phases de croissance des racines capillaires - car ce sont justement ces phases raccourcies qui font tomber les cheveux des hommes vieillissants. Le Dr Klenk, en blouse blanche fraîchement repassée, se tourne avec élan de son ordinateur vers la caméra et répond, mâchoire inférieure en avant, par un "in der Taaaaat !" étiré. (dans la version anglaise "indeeeeed"). Il illustre ses propos par une courbe de croissance absurde. Magnifique ! Comique. Magnifique.

Ridicule ? N'importe quoi ? La publicité ne fonctionne pas ainsi ? Et pourtant, si. Le spot tourné à la main a eu un impact énorme : le shampooing à la caféine d'Alpecin se vend comme des petits pains, le Dr Klenk, qui s'appelle vraiment comme ça et qui est vraiment chef de laboratoire, ne peut plus franchir la porte de son domicile à Verl sans que quelqu'un ne veuille lui passer la main dans ses cheveux gris argenté abondants, une foule de fans et d'amis de Klenk se pressent sur Facebook et Twitter et "in der Taaaaat !" a fait fureur comme sonnerie de téléphone virale. Apparemment, le monde en a assez des visages publicitaires trop jeunes, trop beaux, trop lisses ou actuellement barbus. Qu'est-ce que la désolation spatiale d'une beauté immaculée face à l'assurance et à la chaleur qui se dégagent du Dr Klenk, un peu carré ?! Le titre et la blouse donnent à nouveau un peu de stabilité au milieu du bling-bling répandu.

Les Dr Best et Klenk ne font pas seulement du bien à nos yeux stressés par la perfection et à nos cheveux en bataille. Il faudrait aussi faire la connaissance des deux docteurs. Car le Dr Best a besoin de toute urgence de quelques cheveux au bon endroit (la caféine est censée aider, j'ai vu ça dans une publicité), et le Dr Best devrait regarder de plus près la mâchoire inférieure du Dr Klenk. Pour un monde meilleur, doux comme un duvet. Dans le taaaaat.

Les spots
Dr Klenk : http://www.youtube.com/watch?v=o8W0CxWYkbo
Dr Best : http://www.youtube.com/watch?v=qkugFArSlqE
Trigema : http://www.youtube.com/watch?v=SLdWn_0zEEE
Literie Fischer : http://www.youtube.com/watch?v=9RMvEmvOb-o