Glasson è l'ex direttore di Publicitas Fribourg. La nuova filiale del Gruppo St. Paul si dedicherà a tutte le attività legate alla commercializzazione della pubblicità sui quotidiani La Liberté, La Gruyère, Le Messager e altri media a partire dal 1° gennaio 2013, secondo un comunicato del gruppo. Una nuova società è stata fondata a questo scopo nella prima metà del 2012. Il compito principale di questa società sarà quello di promuovere e commercializzare prodotti e servizi pubblicitari ad aziende o privati del Cantone di Friburgo e della Broye vodese (zona economica 15).

Romain Glasson ha iniziato la sua carriera professionale nel reparto pubblicità di Vibro-Meter (ora Meggit) a Villars-sur-Glâne, dopo aver completato un apprendistato commerciale. Nel 1988 è stato assunto dalla società svizzera Publicitas, principalmente nella filiale di Friburgo. Ha quindi iniziato a lavorare come consulente alla clientela nel settore delle vendite. Dal 1994, Glasson è stato responsabile della pubblicità su tutte le testate gestite dalla filiale di Friburgo e nel 1999 è diventato assistente del direttore e braccio destro del direttore regionale per la Svizzera francese. Alla fine del 2005, Glasson è stato nominato direttore di Publicitas Fribourg. Per cinque anni è stato responsabile delle operazioni all'interno di una struttura di 25 dipendenti, attiva principalmente nel Cantone di Friburgo e nella Broye vodese. In totale, ha lavorato per la principale società svizzera di gestione pubblicitaria per quasi 25 anni.

(Foto di Alain Wicht, La Liberté)
 

Come nel mese precedente, Adscreen è il mezzo elettronico offline in più rapida crescita con un aumento di 9 punti indice, raggiungendo 456 (447) punti indice nel marzo 2012, secondo un comunicato stampa pubblicato giovedì. La TV ha aumentato la sua pressione pubblicitaria di 6 punti con 600 (594) punti di indice e la radio di 5 punti con 350 (345) punti di indice. Il televideo è stato l'unico mezzo elettronico offline a subire una perdita di 2 punti con 99 (101) punti di indice. Anche Internet come mezzo elettronico online ha perso altri 7 punti con 666 (673) punti di indice.

Con 591 (586) punti di indice, i media elettronici stanno quindi registrando una ripresa complessiva, con un aumento di 5 punti a marzo 2012. Per contro, il mercato complessivo ha registrato un andamento modesto, con 236 (235) punti indice.
 

La presenza online è il più importante biglietto da visita di un'azienda e spesso la prima fonte di informazioni per i potenziali clienti, hanno annunciato giovedì le due società, secondo quanto riportato da SDA. È quindi importante conoscere l'efficacia del proprio sito web.

Media Watch è una delle aziende leader nell'analisi quantitativa e qualitativa della risposta dei media. Produce analisi per i professionisti delle PR del mondo economico e politico per monitorare il successo delle PR e per la costruzione dell'immagine mediatica.

Arg You, con sede a Baar ZG, è specializzata in ricerche di mercato digitali e web. Le sue analisi si basano su misurazioni esterne e scientificamente neutre.
 

L'agenzia di social media smly ha costituito la base ed è stata integrata senza problemi nella nuova società per azioni dei quattro soci paritari. Il risultato è un'agenzia creativa focalizzata sui social media e sull'intrattenimento di marca, secondo quanto dichiarato dai fondatori. Shortcuts unisce creazione, tecnologia e produzione, creando così pubblicità digitale e classica da un'unica fonte. Il nome dice tutto. Tutti i processi sono ridotti all'essenziale. Shortcuts è un "one-stop shop": agenzia e società di produzione in un'unica soluzione.

I due imprenditori di internet Patrick Mueller e Marc Leuzinger, fondatori dell'agenzia di social media smly, hanno fatto più volte scalpore nel mondo della pubblicità svizzera, da ultimo con la controversa e fortunata campagna "Vacanze senza Internet" per Svizzera Turismo, con la quale hanno vinto il Grand Prix all'Eurobest. Il pubblicitario Bene Abegglen vanta oltre 30 anni di esperienza nel settore pubblicitario e più di 150 spot televisivi. Il bernese ha creato l'agenzia Contexta con i suoi ex partner. Il quartetto è completato da Peter Lehner. Il regista svizzero lavora da 30 anni come produttore in Svizzera, Germania e Stati Uniti. Lehner ha girato e prodotto lungometraggi e serie televisive per studios ed emittenti come MGM, CBS, RTL, SAT1 e SRF. Ha inoltre fondato e gestito diverse società di cinema, pubblicità e intrattenimento.

Per il lancio, l'agenzia parte da un portafoglio clienti che comprende Allianz Suisse, La Posta Svizzera, Svizzera Turismo, Televisione Svizzera, Lindt e Swisscom.
 

Komet ha progettato gli annunci per il casting call. Questi sono attualmente utilizzati per trovare i nuovi volti della campagna. I candidati possono candidarsi alla preselezione pubblicando delle foto su Facebook. I vincitori del casting saranno fotografati personalmente da Julia Saner durante il successivo servizio fotografico.

Oltre agli annunci, sono in fase di progettazione anche un catalogo e altre misure di stampa.

Responsabile di Coiff your Success: Pino Zinna (Proprietario). Responsabile presso Komet: Thom Pfister (CD), Roland Zenger (AD), Marc Zenhäusern (grafica), Antonia Bekiaris (testo), Simon Schatzmann (responsabile della consulenza), Emma Isolini (consulenza). Fotografia: Julia Saner.
 

L'obiettivo è promuovere la facilità di lettura e il dialogo con i dipendenti attraverso un concetto di design flessibile e contemporaneo. Il concetto di design è caratterizzato dall'uso preponderante di titoli, testi più brevi, un uso generoso di immagini e grafica informativa, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato. Grazie all'orientamento verso un design da rivista contemporanea, il nuovo mezzo di comunicazione dovrebbe apparire più arioso e chiaramente strutturato. Anche la combinazione di colori è più fresca rispetto al passato, in linea con il design del marchio, e il giallo è utilizzato in misura ridotta.

Nel prossimo futuro sarà realizzata anche una versione online del giornale dei dipendenti, ancora più direttamente orientata alle dinamiche e all'interazione dei nuovi media. Il giornale dei dipendenti della Posta viene pubblicato dodici volte all'anno in tre lingue diverse, con una tiratura complessiva di 75'000 copie per numero.

Responsabile della Posta Svizzera: Emmanuelle Brossin (caporedattore), Marie-Aldine Béguin (redattore), Lea Freiburghaus (redattore), Sandra Gonseth (redattore), Claudia Grasso (redattore), Diana Guido (correttore di bozze). Responsabile presso Brander: Edwin Schmidheiny (Direttore creativo), Regula Looser (Senior Brand Consultant), Nadine Pachoud (Brand Consultant), Tina Braun (Brand Designer), Christian Dick (Brand Designer).
 

Il marketing deve essere accattivante e attraente. È quello che stiamo facendo nel 2012 con il tema dell'acqua", spiega Jürg Schmid, direttore di Svizzera Turismo, a proposito del concetto di pubblicità per l'estate 2012. Un intero bouquet di idee sarà messo in atto su come la Svizzera intende rimanere un Paese attraente per le vacanze e le escursioni nei prossimi mesi, nonostante il forte franco svizzero. In Svizzera il turismo genera un fatturato di 18 miliardi di franchi. Il budget di marketing di Svizzera Turismo ammonta a 48,5 milioni. Con maggiori misure e nuove idee, Svizzera Turismo vuole assicurarsi che il settore alberghiero non soffra ancora di più di quanto previsto dagli esperti. Essi stimano un ulteriore calo dell'1,4% per il 2012. La situazione dovrebbe poi riprendersi. Si stima inoltre che il 16,7% di tutte le prenotazioni alberghiere in Svizzera sia attribuibile alle attività di marketing di Svizzera Turismo.

Sebi e Paul nella terra dell'acqua

La Svizzera è il castello d'acqua d'Europa. In nessun altro luogo le opportunità di vacanza legate all'acqua sono così uniche e varie. "L'estate 2012 in Svizzera è un invito a sguazzare, a fare rafting e a viaggiare in battello a vapore", spiega Daniela Bär, responsabile delle relazioni internazionali con i media e della comunicazione aziendale di Svizzera Turismo. Gli ospiti possono pernottare in riva al mare, nuotare in un lago cristallino di montagna o galleggiare lungo un fiume o un lago mentre visitano una città. Svizzera Turismo annuncia questo messaggio allettante ai suoi ospiti in tutto il mondo e lo racchiude in una vivace varietà di attività e idee.

La Svizzera offre numerose opportunità per godere della diversità dell'acqua: Circa 7000 laghi, oltre 120 ghiacciai, innumerevoli cascate, gole, grotte, grotte, migliaia di chilometri di fiumi e il punto di partenza di quattro grandi fiumi che sfociano negli oceani del mondo in tutte le direzioni. Per questo Svizzera Turismo fa di tutto per far vivere la preziosa acqua in tutte le sue sfaccettature. Nell'ambito della nuova campagna, MySwitzerland.com/estate presenta oltre 200 idee per vacanze in, intorno e sull'acqua. I potenziali ospiti sono attratti dal sito con un nuovo filmato di Sebi e Paul. Lo spot di Spillmann Felser Leo Burnett sarà utilizzato in tutto il mondo. Motto: "Facciamo di tutto per vacanze estive perfette sull'acqua". È disponibile un'ampia gamma di brochure, ad esempio una con 100 "inebrianti opzioni di alloggio sull'acqua".

5,9 miliardi di contatti con i media

100 team televisivi internazionali parteciperanno a vari eventi mediatici incentrati sulle acque svizzere. Negli Stati Uniti, un film di 90 minuti in tre parti sull'acqua in Svizzera dovrebbe raggiungere 10 milioni di spettatori attraverso la rete televisiva PBS.

UBS, che ha appena prolungato la sua partnership con Svizzera Turismo, pubblica anche la rivista "Top 150 Water Experiences" nelle sue filiali in tutto il mondo. La banca, che il 25 giugno festeggerà il suo 150° anniversario, offrirà anche un biglietto giornaliero per la navigazione svizzera al prezzo simbolico di una moneta da cinque franchi in tutte le sue filiali nazionali come "regalo di compleanno per la Svizzera".

Gastro Suisse, un altro partner di Svizzera Turismo, propone offerte speciali con un rapporto qualità-prezzo particolarmente interessante in 222 hotel selezionati.

In linea con la tendenza attuale, Svizzera Turismo punta ancora di più sui media digitali. Per la prima volta, le brochure estive "Montagne e laghi", "Città" e "Top 100 Experiences" vengono pubblicate come applicazioni per iPad, tutte in almeno quattro lingue. Esse ispirano con la loro varietà di esperienze e le opzioni di utilizzo individuali, ma soprattutto con le animazioni e l'interattività. L'applicazione per iPad "MySwitzerland" di Svizzera Turismo è disponibile gratuitamente sull'Apple App Store. Si prevede che sarà scaricata 100.000 volte entro la fine dell'anno.

Il contributo di Spillmann Felser Leo Burnett e le campagne speciali

Peter Brönnimann, direttore esecutivo di Spillmann Felser Leo Burnett, parla del coinvolgimento della sua agenzia nella campagna "Vacanze estive nel paese dell'acqua".

WW: Quali idee e in che misura Spillmann Felser Leo Burnett è coinvolta nella campagna estiva "Water"?
Peter Brönnimann: Siamo l'agenzia principale di Svizzera Turismo, il che significa che da un lato siamo attivi a livello strategico, dall'altro concepiamo le idee di base e le realizziamo, in alcuni casi con partner esterni.

Il tema "Terra d'acqua" è stato suggerito dall'agenzia pubblicitaria o da chi lo ha sviluppato?
Il rispettivo tema estivo - l'anno scorso, ad esempio, era la città, quest'anno è l'acqua - viene sviluppato da Svizzera Turismo. Questo serve come base per diverse idee. La Svizzera non è solo la terra dell'acqua, ma anche della qualità dei servizi. Lo sosteniamo da anni nelle nostre varie azioni pubblicitarie con il claim "Facciamo di tutto per vacanze perfette".

Quali e quanti film ha realizzato la SFLB per questa campagna?
Abbiamo progettato e realizzato il grande spot estivo con Sebi e Paul. Con Sebi e Paul abbiamo realizzato anche gli spot sull'acqua per UBS tramite Svizzera Turismo.

Qual è il compito della SFLB nella campagna "Blue Wonder" con il nuotatore del Reno? La campagna è accompagnata da reportage video e da numerosi eventi.
Il concetto "The Blue Wonder - Rhine 2012" è stato concepito congiuntamente da Ernst Bromeis e Svizzera Turismo. L'idea di nuotare dalla sorgente al Mare del Nord è stata di Ernst Bromeis, mentre i contributi video sono stati realizzati da S-Emotions.

Cosa ci può dire del carico di lavoro della SFLB in relazione al budget di Svizzera Turismo, come la logistica delle campagne all'estero e la campagna per l'anniversario di UBS?
Siamo responsabili di tutti i prodotti di Svizzera Turismo, compresi gli incontri d'affari e le conferenze - un settore molto importante per il turismo - gli hotel wellness, design e lifestyle e altri. Il lavoro è di conseguenza intenso. Tuttavia, consideriamo un privilegio poter promuovere la Svizzera e, in linea con il motto delle nostre campagne, facciamo tutto il possibile affinché la pubblicità per la Svizzera sia altrettanto bella delle vacanze in Svizzera.

La meraviglia blu - Reno 2012
Un altro momento saliente della campagna estiva è intitolato "La meraviglia blu": A maggio, l'ambasciatore dell'acqua e nuotatore Ernst Bromeis percorre a nuoto il Reno dalla sorgente alla foce. Si tratta di "1230 chilometri di attenzione pubblica", come promette l'avventura. Svizzera Turismo presenta uno spettacolare spettacolo fluviale con numerosi eventi mediatici e pubblici lungo il Reno. La campagna sarà documentata su MySwitzerland.com/blu con un blog, video e foto aggiornate.
Svizzera Turismo intende pubblicizzare l'avventura attraverso i canali mediatici internazionali in occasione di tre interessanti inviti: il 2 maggio dopo la tappa del primo giorno a Disentis, l'8 maggio con un "orientamento VIP" a Costanza e il 18 maggio a Basilea, dove il nuotatore lascerà la Svizzera e percorrerà altri 50 chilometri al giorno prima di arrivare a Hoek van Holland, alla foce del Mare del Nord, alla fine di maggio.

In breve
Svizzera Turismo investe 48,5 milioni di franchi svizzeri nella campagna estate/città 2012, rivolta ai mercati di tutto il mondo. Altri uffici esteri saranno presto aperti a Mumbai, in India, e a Singapore. L'obiettivo è anche quello di essere particolarmente attivi in Brasile. Con tutte queste misure, Svizzera Turismo prevede 5,9 miliardi di contatti con i media di tutto il mondo. Inoltre, saranno distribuiti 28 milioni di opuscoli e materiale stampato. Entro la fine dell'anno sono previsti 100.000 download della prima applicazione per iPad "MySwitzerland" e 11,9 milioni di visitatori del sito web multilingue www.MySwitzerland.com.

La pubblicità è estenuante: persone belle, ricche, giovani e felici ovunque che vogliono che noi vogliamo essere come loro. Quanto è bella, invece, la pubblicità con il dottor Best, la scimmia Trigema, il signor Fischer della fabbrica di biancheria da letto Fischer di "Wädenschwil" o la moglie del dentista I-recommend-Perlweiss. Perché rispetto a questi personaggi, alla fine sono più bello di quelli della pubblicità (a parte la moglie del dentista, forse), non ho gengive sanguinanti, né ho bisogno di una camicia garantita come fatta in Germania (da una scimmia), né tantomeno di un piumino personalizzato. Felice, senza bisogni e con un sorriso all'angolo della bocca: la vita può essere così bella! Purtroppo le pubblicità di questo tipo sono troppo poche.

Ora, finalmente, arriva il revival del Dr Best. La reincarnazione del bravo dentista si chiama Dr Klenk, viene da Bielefeld, nella Renania Settentrionale-Vestfalia, e pubblicizza il fantastico effetto della caffeina. Come "doping per i capelli". Sotto forma di shampoo. Per il marchio di cosmetici Alpecin.

Lo spot televisivo "jut und jünstisch" mostra il capo laboratorio Dr. Adolf Klenk nel laboratorio Alpecin di Bielefeld. Mentre la telecamera si sposta verso l'esperto di caffeina, la voce fuori campo si chiede se lo shampoo alla caffeina di Alpecin sia in grado di impedire l'accorciamento delle fasi di crescita delle radici dei capelli, perché sono proprio queste fasi accorciate a far perdere i capelli agli uomini che invecchiano. Il Dr. Klenk, nel suo camice bianco appena stirato, si gira dal suo computer verso la telecamera con un'aria di sfida e risponde con un "in der Taaaaat!". ("indeeeeed" nella versione inglese). E correda la sua affermazione con un'assurda curva di crescita. Meraviglioso. Esilarante. Meraviglioso.

Ridicolo? Spazzatura? Non è così che funziona la pubblicità? Ma è così. Lo spot trasformato in mano ha avuto un grande impatto: lo shampoo alla caffeina di Alpecin sta andando a ruba, il dottor Klenk, che si chiama davvero così ed è in realtà il capo del laboratorio, non può più uscire dalla porta di casa nella sua città natale, Verl, senza che qualcuno voglia accarezzare i suoi folti capelli grigio-argento, ci sono un sacco di fan e amici di Klenk su Facebook e Twitter e "in der Taaaaat!" ha fatto scalpore come suoneria. A quanto pare, il mondo ne ha abbastanza di facce pubblicitarie troppo giovani, troppo belle, troppo saccenti o con la barba. Che cos'è l'ampia distesa di bellezza impeccabile contro la sicurezza e il calore che irradia il dottor Klenk, un po' spigoloso? Il titolo e il cappotto offrono un po' di stabilità in mezzo al bling bling diffuso.

Il Dr. Best e il Dr. Klenk non sono utili solo per i nostri occhi stressati dalla perfezione e per i nostri capelli arruffati. Dovreste anche presentare i due dottori l'uno all'altro. Perché il dottor Best ha urgentemente bisogno di qualche capello al posto giusto (ho visto la caffeina in una pubblicità) e il dottor Best dovrebbe dare un'occhiata più da vicino alla mascella inferiore del dottor Klenk. Per un mondo migliore e morbido come un piumone. In taaaaat.

Le macchie
Dr. Klenk: http://www.youtube.com/watch?v=o8W0CxWYkbo
Dr. Best: http://www.youtube.com/watch?v=qkugFArSlqE
Trigema: http://www.youtube.com/watch?v=SLdWn_0zEEE
Biancheria da letto Fischer: http://www.youtube.com/watch?v=9RMvEmvOb-o