Avec le slogan : "your personal way to fly", Sky Work Airlines veut définir sa mission de service au client. Dans son nouveau concept, Unikom l'applique à la compagnie aérienne elle-même. C'est pourquoi les collaborateurs/trices de SkyWork Airlines ont été choisis pour la séance photo.

Trente-cinq sujets visuels ont été produits pour une utilisation dans les domaines de la publicité extérieure, de la presse écrite et des médias en ligne, en Suisse et à l'étranger. 35 émotions qui doivent permettre de s'adresser aux différents groupes cibles de manière individuelle, directe et flexible.

Responsable chez Sky Work Airlines : Alexandra Sordakis et Regula Baumgartner (marketing et gestion de la communication). Responsable chez Unikom : Rob Lewis (photographie), Philipp Keusen (stylisme).
 

C'est ce qu'ont annoncé les deux entreprises mardi soir (heure locale). Spotify est originaire de Suède et est également disponible en Suisse depuis novembre 2011. Toutefois, dans notre pays, l'inscription au service musical n'est possible qu'avec un compte Facebook. Le service offre un accès quasi illimité à la musique. Les utilisateurs de Spotify peuvent ainsi accéder légalement à quelque 15 millions de titres musicaux sans devoir acheter chaque titre individuellement. La version de base est gratuite et financée par la publicité. Pour 6,45 francs par mois, l'accès est illimité et sans publicité depuis l'ordinateur, et pour 12,95 francs, il est également possible depuis le smartphone. Les utilisateurs peuvent également télécharger des titres individuels sur leurs ordinateurs. 10 téléchargements coûtent 15.95, 100 morceaux de musique 99.95 francs.
 
Spotify compte à ce jour plus de dix millions d'utilisateurs dans le monde. Yahoo touche environ 700 millions de personnes par mois, soit près de la moitié des internautes. "En tant que partenaire musical mondial de Yahoo, nous pouvons atteindre un énorme public", a déclaré le fondateur de Spotify, Daniel Ek. Ross Levinsohn, directeur de l'intérim de Yahoo, s'est félicité que Spotify "révolutionne le secteur de la musique". Yahoo, qui a connu un grand succès en tant que moteur de recherche et portail Internet aux débuts du réseau mondial, a actuellement du mal à rivaliser avec le géant Internet Google et les nouveaux acteurs comme le réseau social Facebook.
 
Il tente actuellement de se transformer en une plate-forme en ligne pour les contenus numériques. Ainsi, Yahoo va notamment développer une application pour Spotify, qui devrait apporter aux utilisateurs des informations supplémentaires sur les artistes. Les deux entreprises n'ont pas encore annoncé quand exactement le service musical sera accessible sur Yahoo. (sda)

Stocks paraîtra à partir de fin août 2012 sous une nouvelle forme, fondamentalement remaniée. C'est ce qu'a annoncé mercredi la maison d'édition Axel Springer Suisse. Le rédacteur en chef du magazine, Peter Hody, explique que le magazine des investisseurs misera à l'avenir encore plus systématiquement que jusqu'à présent sur un journalisme de fond autour des thèmes des actions, des fonds, des produits structurés, des obligations, de l'immobilier, de la prévoyance et des placements financiers alternatifs. Stocks devrait ainsi devenir le compagnon stratégique du portail financier Finanzen.ch. La mise en page sera également revue.
 

Ancré dans la région depuis 25 ans, le journal de programme fête cette année son anniversaire. C'est ce qu'écrit AZ Medien dans un communiqué de mercredi. Grâce à ses contacts étendus et de longue date avec les organisateurs de la scène culturelle régionale, il complètera de manière optimale les rédactions de la BZ Basel et de la BZ Basellandschaftliche Zeitung dans l'élaboration du calendrier quotidien des manifestations. Le journal de programme diffuse chaque mois environ 1'400 conseils culturels de la région de Bâle.
 

Les prix seront attribués à des films issus des domaines de la télévision, du cinéma et de l'Internet. Le jury est composé de créatifs tels que Neil Dawson (directeur créatif exécutif BETC Londres), Greg Hahn (directeur créatif exécutif BBDO New York), Sadahiro Ikeda (directeur créatif Dentsu Osaka), Eric Jannon (directeur créatif Marcel Paris), José Montalvo (vice-président des services créatifs Ogilvy México), Eka Ruola (directeur créatif exécutif Hasan & Partners Helsinki), Toby Talbot (directeur créatif exécutif RKCR/Y&R Londres).

Le jury se réunira du 22 au 30 septembre à Las Vegas.
 

En collaboration avec l'agence de publicité Küttel Laubacher, Maybaum Film a conçu et produit pour le projet http://www.50pflegestellen.ch trois spots en ligne ainsi qu'un film de recrutement. Trois semaines de pré-production et une journée de tournage ont suffi pour réaliser ces trois spots. L'objectif principal de ces films est de susciter le plus grand intérêt possible pour le site 50pflegestellen.ch via les canaux des médias sociaux.

Une fois sur la landing page, un petit film animé informe sur les avantages du Reusspark en tant qu'employeur. Le concept semble porter ses fruits, indique l'agence dans un communiqué de mercredi. Depuis la mise en ligne des deux premiers spots, on constate une nette augmentation des candidatures et les postes ont déjà pu être entièrement pourvus dans plusieurs domaines de soins.
 

En outre, l'agence lance un nouveau site web et une CI remaniée. Le marché fribourgeois et plus généralement romand devenant de plus en plus important, Franz & René a décidé de s'installer parallèlement à Fribourg, explique l'agence dans un communiqué. L'agence est née à Berne, siège de l'entreprise, et s'est ensuite rapidement agrandie dans ses propres locaux. Avec ses mandats nationaux et régionaux, elle compte aujourd'hui 8 collaborateurs et collaboratrices.

L'agence a délibérément choisi de conserver une taille humaine afin que chaque poste clé puisse être occupé par un profil apportant ses compétences au sein de l'équipe, précise le communiqué. Ainsi, des personnes ayant plusieurs années d'expérience en agence nationale et internationale (DDB, Euro RSCG, Mc Cann) travaillent dans le conseil à la clientèle et dans la création. Un autre point important est le mélange culturel des équipes. Ainsi, ce n'est pas un hasard si les sièges sociaux se trouvent à Berne et à Fribourg. Cette décision fait partie du positionnement de l'agence, que l'on considère comme un pont symbolique au-dessus du Röstigraben, poursuit le communiqué. Il faut comprendre les mentalités, les différences subtiles entre les deux cultures, afin de pouvoir les intégrer dans la conception d'une campagne publicitaire.
 

Trois courtes histoires de vélo permettront d'illustrer les avantages du produit : "déplacement le plus rapide en ville et manipulation facile". Les trois groupes lucernois "7 Dollar Taxi", "Henrik Belden" et "Hej Francis" ont été engagés pour la musique. Ils doivent donner au film une note lucernoise supplémentaire.

Le spot va maintenant être diffusé de manière virale et présenté lors de certains événements de la ville de Lucerne. La suite et la résolution des différentes histoires de vélo suivront à une date ultérieure.

Next Bike est le pendant de Mobility - Simplement pour le vélo. Chacun peut louer un vélo rapidement et à moindre coût, le prendre et le déposer à l'un des 60 emplacements de la ville. Jusqu'à présent, l'offre est encore trop peu connue.

Pour de nombreuses entreprises, les médias sociaux sont encore nouveaux et incompréhensibles. Elles continuent d'agir de manière incertaine dans l'utilisation des jeunes médias et se sentent dépassées par l'abondance et la dynamique des développements. Il en résulte souvent des préjugés et des mythes, explique le groupe Y&R dans un communiqué de mercredi. Mais une chose est claire : les médias sociaux vont s'établir comme un média de tous les jours, car ils satisfont 3 des 5 besoins fondamentaux selon Maslow : l'échange social et l'appartenance, l'estime et la réalisation de soi.

Y&R Group Switzerland a repris 10 mythes sur les médias sociaux et discute de leur pertinence pour les spécialistes du marketing.

Les 10 mythes des médias sociaux.

Pour en savoir plus, voir Media-use-index.ch être lu.
 

Mais les projets d'uniformisation des adresses avaient déjà été annoncés en avril. Et les utilisateurs pourraient revenir à l'ancienne version de leurs données de contact. C'est ainsi que Facebook se défend et a déjà commencé il y a quelques semaines à passer aux adresses électroniques avec le suffixe @facebook.com, comme le sait la chaîne d'information CNN selon l'ATS. Ainsi, la nouvelle adresse e-mail apparaît par défaut sur les profils et est indiquée aux amis comme adresse de contact préférée. De nombreux utilisateurs n'y ont toutefois prêté attention que lorsque des blogueurs ont critiqué le réseau ce week-end pour ces modifications non demandées. Il a ainsi été reproché au réseau de s'immiscer "silencieusement et secrètement" dans la communication privée des utilisateurs. Ou, comme l'écrit Graham Cluley, spécialiste de la sécurité informatique, le réseau tente par ce changement d'inciter ses membres à utiliser davantage leur propre service de messagerie. Pour les utilisateurs, il devrait ainsi être encore plus difficile de se détacher du réseau.

Facebook est-il un harceleur ? Ou est-ce simplement un réseau qui plie simplement les règles un peu en sa faveur ? Quoi qu'il en soit, Facebook compte toujours plus de 900 millions d'utilisateurs et la plupart d'entre eux ne semblent pas vouloir se séparer du réseau malgré les critiques sur la manière dont les données des utilisateurs sont traitées.

Dermaplus est un complément alimentaire conçu pour les jeunes ayant une peau impure. Pour promouvoir le produit, Valencia Kommunikation a créé un concours en ligne relié à Facebook. Selon le slogan "Keep the Face - cache tes boutons pour la dernière fois", les participants peuvent télécharger leurs propres photos de portrait et "cacher" dans un configurateur les zones impures de la peau avec des accessoires amusants. Les photos peuvent ensuite être publiées dans la "Crazy Gallery" du programme et évaluées par la communauté Dermaplus. Celui qui collectionne 25 étoiles avec sa photo reçoit un code gagnant pour un paquet gratuit de Dermaplus.

Valencia a été responsable du projet, du concept à la conception et à la programmation web, y compris l'implémentation de Facebook. "Keep the Face" est actuellement diffusé sur Dermaplus.ch et sur Facebook.com/lemaplus.

Responsable chez Dermaplus : Ursula Heitz-Fankhauser (chef de produit). Responsable chez Valencia Communication : Diana Aberkane (conseil), Simone Pérez-Fluri (direction créative), Béatrice Ketterlin (direction artistique), Sebastian Refardt (texte), Philipp Heitz (direction des médias numériques), Marc Bissegger (programmation web), Jessica Vonmoos (graphisme).
 

Selon le communiqué de mardi, la responsabilité globale sera assumée au 1er juillet 2012 par Moreno Cavaliere, jusqu'ici directeur de Publicitas Cinecom et Sales National chez Publicitas. Il était déjà responsable des activités de Publimedia de 2009 à 2011. Andreas Gedenk, CEO de Publimedia depuis mai 2011, a décidé de quitter l'entreprise à la mi-juillet 2012. Ueli Weber, jusqu'ici COO de Publimedia et responsable des activités en ligne de Publimedia, occupera également une fonction centrale dans la future organisation en ligne de Publigroupe/ Publicitas. Le nouveau directeur de Publicitas Cinecom sera Christian Wittmer, jusqu'ici directeur des ventes nationales des activités cinéma de Publicitas.

La direction commune des activités qui ne sont pas orientées vers les fournisseurs de médias, y compris Publimedia, doit permettre de mieux aligner les prestations de services orientées vers les agences et les annonceurs, de regrouper les ressources et de réaliser d'importantes synergies dans le domaine de la prospection du marché et du déroulement des processus, comme le précise le communiqué. L'offre de prestations, qui s'appuie sur l'AdMarket, sera encore élargie. En outre, l'offre en ligne et mobile sera développée.