Die Zürcher Werbefilmproduzentin rund um Regisseur Ernst Wirz hat mittlerweile ein stattliches Directors Portfolio aufgebaut. Namen wie Hiam, Wejgaard, Pohorsky, Weber und Grassl zieren schon seit geraumer Zeit die Liste der Regisseure. Nun ist mit Sebastiàn Alfie eine interessante Neuentdeckung dazugekommen. Der 34-jährige Argentinier sorgt mit seinem schrägen Storytelling für zufriedene Gesichter bei seinen Kunden, zu denen unter anderem Amstel, Vodafone und Smart gehören.

Vereine Getreu dem Motto «Ausnahmen sind
das Salz in der Werbesuppe» bespreche ich heute weder Sexistisches,
Perverses noch sonst wie Spannendes. Diesmal möchte ich Ihre
seelsorgerische und spirituelle Aufmerksamkeit auf eine zartfühlende
Plakatkampagne lenken, die bedauerlicherweise unter den täglichen
Lawinen skandalträchtiger Werbemotive und inbrünstig aufgemachter
Marketingbanalitäten begraben wurde. Ein Jammer, wenn man bedenkt, dass
die quietschvergnügte Arbeit einer Burgdorfer Agentur für die
christliche Bewegung Cevi die Auszeichnung «Poster of the Year 2005»
gewonnen hat. Angesichts der branchenüblichen Gepflogenheit, Awards
sogar für den Fotografen mit dem fülligsten, schuppenfreien
Haarscheitel zu verleihen, vermuteten viele, dass es sich beim
APG-Preis nur um eine weitere unter vielen Auszeichnungen handelt.
Dass dem nicht so ist, beweist der Verein auf seiner Homepage gleich
selbst: «Dank den Klicks von Hunderten von Cevi-Freunden hat das
Cevi-Plakat den Award gewonnen!» Fast jede fünfte Stimme konnte das
Plakat auf sich vereinigen. Eigentlich gebührt dieser Leistung selbst
ein Preis. Zwei Vorschläge: Einführung eines «Fairness Award» für die
glaubwürdigste Anwendung statistischer Methoden. Und ein Red Bull für
den Buben. (la)

Die Mediengewerkschaft Comedia hat die Internetplattform www.freie.ch neu lanciert und mit zusätzlichen Features ausgestattet. In der Datenbank „Freie à la carte“ präsentieren sich freie Medienschaffende, während Auftraggeber nach Fachleuten suchen können. Neu umfasst die Datenbank laut Mitteilung nicht nur Journalisten, sondern Spezialisten aller Medienbereiche von Print und Multimedia über Grafik und Werbung bis zu Kunst und Technik. Sowohl für die Freischaffenden wie auch die Auftraggeber ist die Nutzung kostenlos – unabhängig von einer Mitgliedschaft bei Comedia.
Neben „Freie à la carte“ finden sich in der Datenbank täglich aktualisierte Informationen aus der Medienwelt und Hinweise auf Veranstaltungen, Weiterbildungsangebote und Publikationen. Die Internetseite informiert zudem über Honorare, Versicherungen und den jährlich von der Comedia-Kommission Freie organisierten Tag der Freien.

Ausstellungen «Gay Chic – von der
Subkultur zum Mainstream» heisst die neue Ausstellung des Museums für
Gestaltung, Zürich, die am 26. April aufgeht. Die Ausstellung verfolgt
in den fünf Themenbereichen Werbung, Mode, Film, Partykultur und
Popmusik, wie der Stil aus der Homosubkultur in den visuellen Alltag
der Heterosexuellen transferiert wird und dort neue Impulse gibt.
Voraussetzungen für den Trend sind unter anderem die veränderte soziale
Wahrnehmung von Schwulen und Lesben, die wechselseitige Beeinflussung
homosexueller und heterosexueller Lebensstile und die postmoderne Lust
am Spiel mit Rollenbildern von Mann und Frau.

Der Swiss PR Award zeichnet herausragende PR-Projekte, PR-Konzepte und Studienarbeiten über Public Relations aus. Dabei soll die PR – die Public Relations resp. die Öffentlichkeitsarbeit – im Dienste der Allgemeinheit stehen. Dieses Jahr hat das FFFH, das Festival du Film Français d’Helvétie die Award-Trophäe in der Kategorie Wirtschaft und Politik erhalten. Damit wurde insbesondere das Ziel der FFFH, zwei in der Schweiz vorherrschende Sprachkulturen einander anzunähern, geehrt. Es gebe zuwenig Projekt, die versuchten, die beiden relevantesten Sprachkulturen der Schweiz zu verbinden. Public Relations werde oft als Mittel zum Zweck bezeichnet, hier werde PR aber als Motor für die Vereinigung von kulturellen, wirtschaftlichen und politischen Akteuren und die Realisierung eines Projektes wirksam, heisst es in einer Mitteilung. Der Swiss PR Award wird alljährlich im Rahmen der Juniorcom im Davis verliehen.

Zeitschriftenverbund Letztes Jahr
Solothurn, jetzt Baselland. Wohin geht die Mittelland Zeitung (MZ) als
Nächstes? Wie viel erträgt dieser Verbund noch? Und wo positioniert er
sich? Antworten darauf von AZ-Medien-Chef Peter Wanner.WW: Herr
Wanner, nach Ihrem jüngsten Coup im Baselbiet tönten Sie bereits an,
dass Sie noch nicht satt sind. Wo sind denn die Grenzen des
MZ-Wachstums?
Peter Wanner: Die MZ ist
bereits ein starker, «satter» Verbund. Klar ist aber: Hohe Leserzahlen
werden im Werbemarkt immer wichtiger, vorausgesetzt, der
Tausenderkontaktpreis (TKP) sinkt. Es findet also ein Rennen um hohe
Reichweiten statt. Mit unserem Zuwachs im Baselbiet  erreichen wir
nun 450000 Leser. Das motiviert uns, uns nach weiteren Kandidaten
umzusehen.

WW: Bleibt der Name Mitteland Zeitung bestehen?
Wanner:
Vorläufig schon, aber das kann sich noch ändern. Denn wir sprechen
intern vom Raum Mittelland- Nordwestschweiz. Und wenn in der Politik von
der Nordwestschweiz die Rede ist, dann sind die Kantone Aargau,
Solothurn, Basel-Landschaft und Basel-Stadt gemeint. Das ist ein
stehender Begriff. In diesem Gebiet sind wir nun die Nummer 1.

WW: Stichwort
Goldenes Dreieck: Der Metropool fokussiert darauf, das Magazin, 20
Minuten, die Gratiszeitung Heute von Ringier, Cash daily wohl ebenfalls
…
Wanner: All
das spielt sich in den Zentren ab, nicht auf dem Land. Das ist unsere
Chance: Wir schliessen die Lücke zwischen Zürich, Bern, Basel und
Luzern vollständig. Meines Erachtens wird in den Zentren zu viel Geld
platziert, die Gebiete aber, wo Einfamilienhäuser mit zwei Autos
stehen, werden eher zu wenig beworben. Dieses Potenzial wird meistens
unterschätzt.

WW: Will denn die MZ nicht in die Zentren vordringen?
Wanner: Unser Modell ist offen, auch für Zentren. Wir haben keine Berührungsängste.

WW: Der Nichtangriffspakt mit Tamedia ist also nicht in Stein gemeisselt?
Wanner: Sie
meinen das Gentlemen’s Agreement? Wir sagten zu Tamedia: Wenn ihr in
den Aargau vorstosst, gehen wir nach Zürich. Und sie sagten uns das
Gleiche umgekehrt. Bis jetzt haben wir das gegenseitig respektiert.

WW: Und in Richtung Basel: Würde aus Ihrer Sicht ein Inseratekombi MZ-BaZ Sinn machen?
Wanner: Ja,
ein Stellenkombi Nordwestschweiz zum Beispiel könnte ich mir durchaus
vorstellen. Es gäbe auch weitere Kooperationsmöglichkeiten mit der BaZ.
Es war nicht unsere Absicht, die BaZ anzugreifen, vielmehr wollten wir
der Basellandschaftlichen Zeitung (bz) zu Hilfe kommen. Ich war deshalb
überrascht über die heftige Reaktion von Matthias Hagemann, da wir
grundsätzlich die Zusammenarbeit suchen.

WW: Sie
sind nun im Baselbiet mit Print präsent, ein TV fehlt Ihnen noch. Mit
NW1 steht dort jetzt eines zum Verkauf. Haben Sie kein Interesse daran?
Wanner: Das wäre zwar schön, aber nach neuem RTVG darf man nur zwei TV-Sender besitzen. Mit Tele M1 und TeleTell haben wir schon zwei.

WW: Mit
Tele M1 kommen Sie schon heute bis Pratteln. Weiten Sie doch dessen
Ausstrahlungsgebiet bis Basel aus, was Sie schon einmal beantragt
hatten (und wieder annullierten), gleichzeitig könnten Sie den Namen
und allenfalls das Studio von NW1 kaufen.
Wanner: Das
könnte eine Möglichkeit sein. Aber das ist Ihre Idee (lacht). Richtig
ist jedoch, dass wir wegen der Kooperation mit der bz nun auch daran
interessiert sind, mit Tele M1 ins Baselbiet zu senden.

Interview: Markus Knöpfli

Das Walliser Verlagshaus Rhône Media, das die Tageszeitung „Le Nouvelliste“ herausgibt, hat laut einer Meldung der Nachrichtenagentur SDA ein erfolgreiches Geschäftsjahr hinter sich. Das Unternehmen konnte den Umsatz um 2 Prozent auf 37,9 Millionen Franken erhöhen. Der konsolidierte Gewinn stieg um 6 Prozent auf 1,3 Millionen Franken.

Der PR-Berater Ernesto Kunz ist seit dem 1. März Mitglied der Geschäftsleitung bei  der Agentur S&W in Baden. Der Kommunikationsfachmann betreut Kunden aus Industrie, Handel und Gewerbe, die er aus über 20 Jahren Selbstständigkeit an seinen neuen Arbeitsort mitgebracht hat. Zudem akquiriert er Neukunden und unterstützt die beiden Inhaber Urs Wiezel und Alfredo Biffi bei den bestehenden Etats. Laut Kunz hegt S&W ungenutztes Potential in den Bereichen Qualität, Kreativität und Effizienz.

Der Verband Schweizer Werbung SW kürt regelmässig den „Kommunikator des Monats“. Für den Monat April erhalten die Projektleiter des Award Corporate Communications Jolanda Eggenschwiler und Roland Bieri die Auszeichnung für die Lancierung des Preises für integrierte Kommunikation. Eggenschwiler ist Inhaberin der PR-Agentur PR Words in Lohn. Bieri ist Gründer der Werbeagentur Bi-Com in Solothurn. Die Ausschreibung für den diesjährigen Award Corporate Communications läuft noch bis 31. Mai.

Im Laufe dieses Monats wird Managing Director Christoph Vogler als Partner und Mitglied der Geschäftsleitung aus Grey Worldwide, Werbeagentur BSW, Zürich ausscheiden. Laut einer Mitteilung verlässt Vogler Grey Worldwide in gutem Einvernehmen und übergibt sein Lebenswerk in die Hände der jüngeren Kollegen. Die Führung von Grey übernehmen neu Client Service Director Reto Baumann (38) und Creative Director Enrico Baumann (41). Charris Yadigaroglou (38) bleibt CEO von Grey Schweiz. Der 49-jährige Christoph Vogler gründete vor über 23 Jahren gemeinsam mit seinem Bruder Stefan die Werbeagentur B,T&V, welche 1997 mehrheitlich in den Besitz des weltweit fünftgrössten Agentur-Netzwerkes Grey Global Group überging.

Das Westschweizer Verlagshaus Edipresse, zu dem die Zeitungen 24 Heure, La Tribune de Genève und Le Matin gehören, hat 2005 einen Gewinn von 40,3 Mio. Franken erwirtschaftet. Verglichen mit dem Vorjahresergebnis von 10,4 Mio. hat Edipresse seinen Gewinn fast vervierfacht. Bei einem Umsatz von 894,4 Mio. (Vorjahr 844,7 Mio.) kam Edipresse 2005 auf ein operatives Ergebnis von 85,7 Mio. (+ 7,9 Prozent) gegenüber 79,4 Mio. Franken im Vorjahr. Edipresse-Chef Tibère Adler zeigte sich gegenüber der Nachrichtenagentur SDA zufrieden mit dem Ergebniss, obwohl die Rentabilität noch nicht dort sei, wo sie sein sollte. Den Gewinnsprung von 2005 verdankt Edipresse vor allem dem guten Resultat im Ausland, besonders dem Wachstum in Osteuropa. In der Schweiz ist das Zeitschriftensegment um 17,3 Prozent auf 410 Millionen Franken gewachsen, während sich hingegen die Zeitungen rückläufig entwickelten (-0,7% auf 354 Mio.). Laut Alder sei die Schweizer Regionalpresse „unter Druck“. Mit dem Titel „24 heures“ sei man aber auf den Wachstumspfad zurückgekehrt und die Gratiszeitung „Matin Bleu“ habe alle Erwartung übertroffen – trotz des Tamedia-Konkurrenzprodukts „20 minutes“. Für 2006 rechnet Edipresse angesichts des schärferen Wettbewerbs mit weniger Wachstum bei den Tageszeitungen. Zusätzliche Einsparungen seien notwendig, genaue Details gab das Unternehmen jedoch nicht bekannt.

(pr) Das von Aadlink entwickelte Swiss Media Tool bietet neu eine eigene Kategorie für Themen- und Zielgruppen-Pools. Nebst den beiden bereits lancierten Online-Pools Superpool und Online-Jugendpool finden Werbetreibende und Agenturen auf www.swissmediatool.ch nun auch 17 weitere Online-Pools mit detailliertem Beschrieb sowie allen werberelevanten Daten und Bu-chungskonditionen. „Dank speziellen Themenpools wie bspw. dem IT Technologie-Pool kann eine Werbebotschaft in einem massgeschneiderten Umfeld einfach und kostenattraktiv platziert werden. In den klassischen Werbemedien sind Pools bereits seit Jahren vertraute Werbeträger. Online-Pools vereinen monothematische Sites mit relevanten Inhalten von horizontalen Sites zu einer Kategorie und ermöglichen so eine zielgerechte Ansprache der gewünschten Zielgruppe. Vertraute Angebote wie Pools ermöglichen den Medienplanern auch für das Medium Internet eine einfachere Planung. Durch das Schaffen von attraktiveren Planungsoptionen fliessen automatisch höhere Budgets in die Internetwerbung.“ So Martin Radelfinger, Managing Director von Adlink. Mit über 180 erfassten Online-Werbeträgern und 19 Online-Pools ist das Swiss Media Tool die umfangreichste Schweizer Datenbank für Online Werbung.