Die NZZ und die NZZ am Sonntag sorgen dafür, dass ihren Lesern zur Fussballl-WM nicht die Kleider ausgehen und lancieren eine Trikot-Bestellaktion. „So sind Sie gut angezogen für den Fernsehabend zu Hause, den Besuch in der Fussball-Bar oder den Tag danach im Büro“, versprechen die beiden Blätter online. Die Trikots sind in den Farben von sieben Nationen erhältlich. Aufdruck und Nummer sind personalisierbar. Abonnenten bezahlen 49 Franken, Nicht-Abonnenten 59 Franken. Letztere profitieren ebenfalls vom günstigeren Preis, wenn sie gleichzeitig ein Probeabo bestellen.

Ebenso wie die Schweizer PR-Branche blickt auch die deutsche optimistisch in die Zukunft. Gemäss Umsatzranking des PR-Journals hat das vergangene Jahr der Branche ein überraschendes und kräftiges Wachstum gebracht. Die Honorarumsätze der PR-Agenturen legten um 11,4 Prozent von 298,2 Mio. Euro auf 332,3 Mio. Euro zu. Auch die Mitarbeiterzahlen steigerten sich um 8,2 Prozent. Der durchschnittliche Pro-Kopf-Umsatz steigerte sich um 2’000 auf 105’000 Euro. Der Trend gehe eindeutig so weiter, für 2006 sei ein zweistelliges Wachstum der Branche zu erwarten, äusserte sich Gerhard Pfeffer, der Chefredaktor des PR-Journals. Denn die Top-20 Agenturen zeigten im 2005 einen Honorarzuwachs um 12,4 Prozent. Der allgemeine Aufwärtstrend der Branche zeige sich insbesondere auch in den Stellenangeboten. Die Agenturen suchten verzweifelt nach Leuten.

Die US-Senderkette NBC Universal probiert aus, ob mit kürzeren Werbepausen sowohl die Zuschauer wie die Werbekunden glücklich gemacht werden können. Auf dem Kabelsender USA Network der NBC-Gruppe läuft dazu ein Test: Die Werbeunterbrechungen, die bis anhin zwischen zwei und vier Minuten dauerten, wurden auf eine Minute verkürzt. Es sind jeweils nur zwei 30-sekündige Spots zu sehen, wie die Netzeitung berichtet. Der Versuch soll zeigen, ob das Publikum den einzelnen Spots bei kürzeren Pausen mehr Aufmerksamkeit zollt. ist der Test erfolgreich, werden Werbekunden wohl auf kürzere Werbeunterbrechungen drängen. Die TV-Stationen hingegen könnten die Verluste durch höhere Preise kompensieren. Damit könnte der jahrelange Trend gebrochen werden, möglichst viel Werbung in eine Stunde Fernsehprogramm zu quetschen.

Die Verträge, die Ende Februar noch in der Verhandlungsphase waren, sind nun mit RTL und ProSieben fixiert. Somit wird die Fernbedienung Betty, die mit ihren 4 Knöpfen und einem Handy-ähnlichen Display eine neue Form interaktiven Fernsehens ermöglicht, auf SF1 (einzelne Sendungen) auf SF2, RTL und ProSieben einsetzbar sein. In den Verkauf kommen soll Betty im grossen Stil ab Anfang Mai.

Die deutschen Verlage haben im ersten Quartal 2006 1,3 Prozent mehr Publikumszeitschriften verkauft als im Vorjahreszeitraum. Damit sind die Auflagen der Publikumszeitschriften im sechsten Quartal in Folge gestiegen, wie der VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger mitteilte. Die Entwicklung in den in den einzelnen Segmenten verlief allerdings sehr unterschiedlich. Das Segment der aktuellen Zeitschriften verbucht ein Minus von 0,4 Prozent. Der Spiegel verlor 3,6 Prozent, bleibt aber mit durchschnittlich 1,055 Millionen Exemplaren meistverkaufter Titel. Zweiter ist Stern, dessen Auflage um -3,1 Prozent auf durchschnittlich 1,019 Millionen verkaufter Exemplare sank. Gewonnen haben Neon (+ 28,5 Prozent) und Cicero  (+24,4 Prozent). Die Wirtschaftsmagazine konnten insgesamt ein Auflagenplus von 8,6 Prozent verzeichnen.Zu den Verlierern gehören dagegen Gala (-6,8 Prozent) und Bunte (-3,2 Prozent). Bei den Frauenzeitschriften stehen einem Plus von 7,8 Prozent bei den monatlichen Heften ein Minus von 4,9 Prozent bei 14-täglichen und -3,3 Prozent bei wöchentlichen Frauenmagazinen gegenüber. Die Programmzeitschriften gewannen 7,5 Prozent und die Lifestylemagazine insgesamt 6 Prozent Auflage. Auch die Auflagen der Jugendzeitschriften steigen wieder und legen um 12,2 Prozent zu, was der VDZ unter anderem auf den Hype rund um die Teenie-Band Tokio Hotel zurückführt.

Das Schweizer Fernsehen (SF) wartet anlässlich der Fussball-WM mit einem  runden Programm auf. Die Strategie des SF: Bereits im Vorfeld der WM ein breitgefächertes Fussballprogramm mit Sendungen für Jedermann, ob klassischer Fussball-Fan, ob typischer Fussball-Hasser, Kinder, Feierabendgenisser oder Event-Begeisterte. Das Schweizer Fernsehen will sich als WM-Sender positionieren. Als nächstes wird am 25. April die neue grosse Fussball-Eventserie «Der Match» bis 30. Mai jeweils am Dienstagabend um 20.00 Uhr ausgestrahlt. 18 ehrgeizige Männer kämpfen darin um einen Stammplatz in der Promi-Mannschaft. Am Ende resultiert ein Match gegen gestandene Ex-Nati-Spieler, der am 1. Juni und 20 Uhr live auf SF2 ausgestrahlt werden wird. Dann folgt auf SF1 bei «Eiger, Mönch und Maier» am 22. Mai ein WM-Special, am gleichen Tag findet auf SF2 der «WM-Countdown» statt. Ab 27. Mai berichtet SF 2 vollumfänglich über die WM-Vorbereitungsspiele und ab Donnerstag 1. Juni dreht sich mit Fussballfilmen auf SF1 und SF2 fast alles ums runde Leder. Am 3. Juni wird bei «Musicnight» die Fussball-WM auch musikalisch unter die Lupe genommen, am 8. Juni wird der Präsident des Sportverbandes FIFA interviewt. Ab Freitag 9. Juni starten dann die Live-Berichterstattung und das WM-Studio. Am 19. Juni, wenn die Schweizer Fussball-Nati gegen Togo spielt, rundet die Kochsendung «al dente» mit einem WM-Fernseh-Menue das Fussball-Erlebnis kulinarisch ab. Aber das SF tut sich auch als Produzentin eines Fussballfilms hervor: die Romantic Comedy «Flanke ins All» soll voraussichtlich noch dieses Jahr ausgestrahlt werden.

Swisscom Fixnet Bluewin hat eine repräsentative Online-Befragung bei knapp 1’000 Bluewin TV 300 Kunden durchgeführt. Die Befragten sind erwartungsgemäss affiner für Unterhaltungselektronik und sind zu 25 Prozent bereits im Besitz eines Flachbildschirms. Tendenziell besteht ein höherer Fernsehkonsum als beim Durchschnitt. Bei 20 Prozent der Befragten habe sich die Fensehnutzung seit der Anschaffung des Gerätes gesteigert. Die meisten Nutzer schätzen die Möglichkeit, den Fernsehkonsum „intelligenter zu gestalten“, heisst es in einer Swisscom-Mitteilung. Als Beispiel wird der elektronische Programmführer genannt, der es erlaubt, Aufnahmen mit einem Klick zu programmieren. Weiter wurde festgestellt, dass zwar meist Männer die Harddisc-Recorder mieten, die Geräte aber sehr oft von Frauen und Kindern genutzt würden. Offensichtlich würden die Frauen und Kinder in den Schweizer Wohnzimmern entscheiden, welche Sendungen oder welcher Film wann konsumiert wird.

Der Fernsehsender U1 TV sucht in seiner Programmzeitschrift Free TV „politisch interessierte Studierende und Bürger/-innen für Mitarbeit am Referendum gegen das neue RTVG“. Ob U1 aber definitiv den direktdemokratischen Weg beschreiten will, ist noch nicht entschieden, wie Projektleiter Peter Kölbel gegenüber der Werbewoche erklärte. Weitere interessierte Unternehmen und Gruppierungen hatten die Erfolgschancen als zu gering betrachtet und seien deshalb ausgestiegen. Auf die Stelleninserate von U1 hätten sich schon einige Personen gemeldet. „Es kommt nun darauf an, ob wir eine schlagkräftige Mannschaft zusammenkriegen“, meinte Kölbel. Die Entscheidung zum Go or No-Go hänge aber nicht nur davon ab, ob man die benötigten 50’000 Unterschriften zusammen bekommt: „Für uns wäre es auch okay, wenn wir nur 30’000 Unterschriften sammeln können – Hauptsache, einige Bürger und Politiker haben nochmals über das Thema nachgedacht“, so Kölbel. Ob U1 via Referendum ganz konkret in den Politbetrieb eingreifen will, soll innert Wochenfrist entschieden werden.Hauptmotivation ist, etwas gegen die Ungerechtigkeit zu unternehmen, die das neue RTVG beinhalte: „Wir wollen den Schweizern und Schweizerinnen aufzeigen, dass es sich beim RTVG um einen Deal der SRG mit den grossen Verlagen handelt.“ Das Referendum wäre für den U1-Projektleiter ein „Akt der Verzweiflung“ über einen Gesetzestext, den er als „unanständig“ empfindet. „Mit dem neuen Gesetz soll die SRG weiterhin 96 Prozent (über tausend Millionen Franken pro Jahr!!!) der Gebührengelder erhalten. 4 Prozent (rund 44 Millionen Franken) sollen an private Lokal-Medien gehen und 0 Prozent (null Franken!!!) an freie, unabhängige nationale Radio- und TV-Sender. Dieses Modell ist höchst ungerecht und einer Demokratie unwürdig“, heisst es denn auch im Text zum Referendum, der bereits auf der Rückseite von Free TV abgedruckt war. Das soll dem Stimmbürger klar gemacht werden – und auch, dass er mit neuen Gebührenerhöhungen zu rechnen habe: „Dadurch, dass die SRG einen Teil der Gebühren nun an private Verleger abtreten soll, liegt es auf der Hand, dass sie versuchen wird, via Gebührenerhöhung wieder an dieses Geld heranzukommen.“ U1 TV will selbst laut Kölbel gar nicht von den Gebührengeldern profitieren. Es geht dem Sender aber gegen den Strich, dass die SRG zweimal kassieren könne: Via Gebühren und durch die Werbung, die auf SF über den Bildschirm flimmert.Das Problem, so Kölbel, liege auch daran, dass die Schweizerinnen und Schweizer  zu wenig über Politik informiert seien. Dagegen plant U1 Abhilfe: Ab der Juni-Session der eidgenössischen Räte werde während zweier Stunden live aus den Sitzungen übertragen, ausserdem soll es zur Prime-Time um 20 Uhr ebenfalls stärker um Politik gehen. „Wir wollen nur berichten, nicht kommentieren. Den Parteien werden wir ein Gefäss bieten, um ihre Positionen zu verteidigen“, sagte Kölbel.  Mit diesem Vorschlag sei man in der Hauptstadt, ob in Verwaltung, bei den Politikern oder den Medienstellen, mit offenen Armen empfangen worden. „Wir sind auch überzeugt, dass SF anschliessend gezwungen ist, seine Berichterstattung entsprechend zu ändern.“ Dass die trockenen Parlamentsgeschäfte beim Zuschauer auf Interesse stossen, steht für Kölbel ausser Frage: „Wie haben das in Berlin schon gemacht und sensationelle Reaktionen erhalten.“ Es sei klar, dass werde kein Programm für Millionen – „aber für die Opinionleader.“
Carole Scheidegger

Der Regisseur und Filmproduzent Samir erhält dieses Jahr den mit 25’000 Franken dotierten Aargauer Kulturpreis der AZ Medien Gruppe. Gewürdigt werde in innovativer Filmer, der nicht nur hervorragende eigene Werke geschaffen habe, sondern als Produzent und kulturpolitisch Engagierter auch zum aktuellen Erfolg des Schweizer Films beigetragen hat, heisst es in einer Mitteilung. Der Preis wird dem Aargauer Samir aus Wohlenschwil anlässlich einer Feier im August überreicht. Der Aargauer Kulturpreis wurde bisher achtmal verliehen.

Der Grosse Rat des Kantons Thurgau hat am Mittwoch in seiner zweiten Lesung die Plakatwerbung für Alkohol mit mehr als 15 Volumenprozent sowie für Alcopops verboten. Vom Verbot ebenfalls betroffen ist die Plakatwerbung für Tabakwaren. Ferner hat der Grosse Rat festgelegt, dass keine Tabakwaren mehr an unter 16-Jährige verkauft werden dürfen. Wie die Nachrichtenagentur SDA mitteilte, war das Eintreten auf das Gesetz umstritten, vor allem von Seiten der FDP und der SVP war es als „werbewirksame Bevormundungsaktion“ bezeichnet worden. Bezweifelt wurde ebenfalls, dass das Verbot Auswirkungen auf den Tabak- und Alkoholkonsum Jugendlicher haben werde. Der Rat folgt dem Antrag der Gründen und der SP nicht, die das Werbeverbot auf alle alkoholischen Getränke ausweiten wollten.

Der Blick erscheint ab Mittwoch im subtil modifizierten Kleid: „In neuen Farben, mit teilweise anderen Schriften und einer leicht veränderten Blattstruktur“, wie das Ringier-Blatt schreibt. Farben sollen verstärkt eingesetzt werden: „Mal rot oder blau, mal pink oder gelb oder braun.“ Wem das Boulevardblatt allerdings bis anhin schon bunt vorkam, der wird erst auf den zweiten Blick Änderungen im Farbkonzept bemerken. Die Farben werden insbesondere zur Leserführung eingesetzt: Interaktive Elemente wie Umfragen und Wettbewerbe werden künftig violett. Die Story des Tages ist neu immer auf den Seiten zwei und drei platziert . Darauf folgt eine neue News-Seite, auf der die Karikatur von Nico einen festen Platz hat. Als weitere Änderung an der Blattstruktur wurde die Sex-Beratung von Eliane Schweizer weiter vor gezügelt; in der Mittwochsausgabe ist sie auf Seite 15 präsent. Die Verheissungen des täglichen Horoskops kann sich der Leser ab jetzt im Sportbund neben den Rätseln zu Gemüte führen.
Weiter nach hinten wurde dafür die Kultur verbannt; sie hat ihren neuen Platz nach der Rubrik Life&Style. Die Kolumne von Jürg Ramspeck verlässt den bisherigen Platz auf der letzten Seite und ist prominenter neben dem Wetter zu finden. Die letzte Seite ist gänzlich den Themen People und Glamour vorbehalten. Den unterhaltungsorientierten Lesern gibt der Blick mehr Lesefutter, zum Beispiel in Form einer täglichen Seite mit Ausgehtipps. Ausserdem erscheint nun jeden Freitag mit „Sounds“ eine Doppelseite mit Musiktipps.

Einen besonderen Trick hat sich pünktlich zum Frühlingsputz Publicis für das Scheibenputzmittel „Glasklar“ von der Migros einfallen lassen: die APG-Plakatrahmen enthalten nichts ausser einer Flasche „Glasklar“. Es handelt sich dabei nicht um eine Revolution in der Plakatwerbung, sondern um eine absolut saubere Produktpräsentation der Zürcher Werbeagentur Publicis für den effektivsten Glasreiniger ihres Kunden Migros.