Baumarkt Ehrgeizige Immobilienprojekte
realisiert man nicht mit irgendeiner Bank. Als Spezialist für
massgeschneiderte Finanzierungs- lösungen bietet die Eurohypo ihren
Kunden mehr als nur Kapital. «So werden aus Ihren grossen Ideen
wertstabile Investitionen», heisst es in der Anzeige mit den Pyramiden
von Gizeh. «Hätte es uns damals schon gegeben, hätten wir sie
finanziert», wird dazu im Claim bescheiden nachgeliefert. Eine
«aufgefallen» ähnliche Idee für ihre Werbung hatte auch Salzgitter,
Stahl und Technologie. «Was immer Sie vorhaben», lautet hier die
Headline. Beide Anzeigen sind zu finden in einer gleichen Ausgabe des
Manager Magazin. Da lässt sich nur spekulieren: Was für ein
gigantisches Monument könnte wohl die Menschheit erwarten, wenn ein
Salzgitter-Projekt mit Geld der Eurohypo finanziert wird. (pan)

Die erfolgsabhängige Filmförderung des Bundesamtes für Kultur (BAK) vergab in diesem Frühjahr rund 4,6 Millionen Franken an Filmschaffende, Verleiher und Vorführunternehmen. Damit unterstützt die Bundesstelle das schweizerische Filmschaffen sektorenübergreifend über den Erfolg an der Kinokasse. Der allgemeine Besucherrückgang in den Kinos hat sich bei den Schweizer Filmen nicht ausgewirkt: Sie verzeichneten im vergangenen Jahr einschliesslich der internationalen Koproduktionen fast eine Million Eintritte. Der Marktanteil lag bei 6 Prozent, was einer leichten Steigerung gegenüber dem Vorjahr (4,85 Prozent) entspricht, wie das BAK mitteilte. Massgeblich beteiligt an der Erhöhung des Schweizer Marktanteils war der Erfolg von „Mein Name ist Eugen“ von Michael Steiner, der über eine halbe Million Eintritte verzeichnete. Die Filme „Snow White“ von Samir (85’479 Eintritte) und „Undercover“ von Sabine Boss (40’217) folgen auf den Plätzen zwei und drei der Schweizer Filme. Der Dokumentarfilm hingegen musste schon wie im Jahr 2004 einen Zuschauerrückgang hinnehmen. Erfolgreichster Film in dieser Sparte war „Matchmaker“ von Gabrielle Antosiewicz (14’500 Zuschauer). Überdurchschnittlich viele Zuschauer, nämlich rund 270’000, sahen Kurzfilme im Vorprogramm von langen Filmen.Der Erfolg des Schweizer Films hält allerdings nur in der Deutschschweiz an, wo über 90 Prozent der Eintritte erzielt wurden. Der Anteil in der französischen Schweiz ist im Vergleich zum Vorjahr nochmals geschrumpft und beträgt nur noch etwa 9%. Mit den neuen Förderungskonzepten des Bundes ab Juli 2006 soll nun den regionalen Begebenheiten bei Filmstart vermehrt Rechnung getragen werden können.
Die höchste Produktionsgutschrift des BAK konnte mit 276’000 Franken und sieben im Kino ausgewerteten Referenzfilmen die Zürcher Produktionsfirma Dschoint Ventschr verbuchen. Sie verantwortet Filme wie Snow White und Riccordare Anna. In der Sparte Verleih verzeichnete Frenetic Films mit 8 Referenzfilmen (u.a. Mein Name ist Eugen, Matchmaker, Jo Siffert) und 271’000 Franken Förderbeitrag die höchste Gutschrift. Bei den Vorführbetrieben steht die Neugass Kino AG (Luzern und Zürich) an erster Stelle (139’900 Franken / 31 Referenzfilme). Mit Ausnahme der Kinogutschriften müssen die Beiträge innert zwei Jahren in neue Filmprojekte reinvestiert werden.

Getränke Nachdem
Granador für die Einführung von Granador Liquid den Pinguin-Missbrauch
zu Erfrischungszwecken zum Thema machte, richtet sich die neue
Plakatkampagne an eine erweiterte Zielgruppe: Menschen, welche die
antarktischen Wasservögel zur persönlichen Fitness zweckentfremden. Im
Visier sind Kinder ebenso wie Manager oder Vegetarier. Die Message:
Stoppt den Pinguin-Missbrauch. Bleibt fit mit Granador. Jung von
Matt/Limmat hat auch diesmal die Kampagne gestaltet. 

Verleger-TV Nach dem Ausscheiden von Marco
de Stoppani aus der NZZ-Geschäftsleitung kam es auch beim
Verlegerfernsehen Presse-TV (PTV) zu einem Wechsel: Wolfgang Frei,
Leiter Neue Medien der NZZ, übernahm von de Stoppani das
PTV-VR-Präsidium, der neue NZZ-Verlagsdirektor Daniel Hofer trat als
zweiter NZZ-Vertreter dem PTV-VR bei. Nun ein erneuter Wechsel: Nicht
Hofer, sondern der neue NZZ-Chefredaktor Markus Spillmann tritt dem
PTV-VR bei. «Wir haben die Aufgaben neu verteilt», erklärt Frei auf
Anfrage. «Zudem wollten wir mit einem Vertreter der publizistischen
Seite ein Zeichen setzen.» (mk)

Die Werbeagentur In Flagranti ist von der Berner DC Bank mit der Konzeption und Realisation ihrer Gesamtkommunikation betraut worden. Die 22-köpfige Agentur in Lyss konnte sich laut Communiqué bei einer Konkurrenzpräsentation gegen drei Mitbewerber durchsetzen. Die DC Bank ist die 181 Jahre alte Bank der Berner Burger.Neben dem neuen Kunden verzeichnet In Flagranti mit dem Texter und Konzepter Jon Andrea Florin einen neuen Mitarbeiter. Der Soziologe und Betriebswirt hat bei AEBI/BBDO das Handwerk gelernt, als Fair-Trade-Product Manager gearbeitet, die erste Suppenbar der Schweiz gegründet und als selbständiger Kommunikationsberater sowie Texter/Konzepter gewirkt. Als einziger Texter hat er einen weissen ADC-Würfel für die beste Abschlussarbeit  im ersten Jahrgang der ADC/BSW-Kreativschule erhalten.

Ganz Zürich ist in Aufruhr ob der Böögg-Entführung. „Grausam“ und „dreist“ sei die Tat, ist in den Medien allenthalben zu lesen. Und nun das: Ein Film-Exposé über das Kidnapping liegt schon lange in der Schublade. Der Schauspieler Christian Jenny (Lüthi & Blanc) hatte vor drei Jahren an einem Sechseläuten-Montag-Nachmittag in Berlin die zündende Idee, wie die Nachrichtenagentur SDA berichtet. Zusammen mit zwei Kollegen heckte er einen Böögg-Krimi voll mit „englischem Humor“ aus. Wie es dann so gehe mit Exposés, habe man die Papiere weggelegt, und seither ging nichts mehr in dieser Sache. Nun wolle man die Entwürfe wieder hervorholen und weitermachen, sagt Jenny gegenüber der SDA. Man könnte nun ja einen Dokumentarfilm daraus machen. Wie die Geschichte ausgehe, bleibe abzuwarten. Im Exposé haben die Entführer ein Einsehen und bringen den geraubten Böögg im letzten Moment per Helikopter doch noch zur Sechseläutenwiese, wo er dann als Wintersymbol auf dem Scheiterhaufen verbrannt wird. Dass dies auch kommenden Montag so ist, bezweifelt Jenny allerdings stark. Er sei gespannt – auf jeden Fall werde er in Zürich sein.

Nach 33-jähriger Zusammenarbeit tritt Ernesto Wehrli, CD der Werbeagentur Trio in Lausanne, in den Ruhestand. Wehrli wurde 1973 als Grafiker bei Trio angestellt. Mit seinen Kenntnissen im Bereich Typografie spezialisierte er sich im Bereich Kreation von Publikationen. So gestaltete er die regelmässig erscheinende Konsumzeitschrift Frutta des Obstverbands. Zudem zeichnete er für Kreationen für Kodak, Danka und die Banque de Dépot et de Gestion verantwortlich. Zum Nachfolger von Wehrli wurde im Jahr 2003 der 32-jährige Sébastian Aeschmann ernannt. 
Trio Communication Marketing wurde 1931 gegründet und ist laut Eigenangaben die älteste Werbeagentur der Schweiz. Gegenwärtig betreut Trio Kunden wie Honda, Nestlé und die Rega.

Weblogs Nahezu jedes grössere Schweizer
Medienhaus hat in den letzten Jahren seine Onlinepräsenz mit Weblogs
ergänzt. Eine erste Zwischenbilanz.
So viel steht fest: Weblogs sind eine
Erfolgsgeschichte im Internet. Alle wollen dabei sein und nicht ein
weiteres Mal den Internetzug verpassen. Abermillionen Menschen haben
sich – aus welchen Gründen auch immer – dafür entschieden, das Netz
aktiv mitzugestalten. Mit Text, Bild oder Ton präsentieren sie ihre
Sicht der Dinge. Mit Journalismus haben die wenigsten Weblogs etwas zu
tun. Die Beiträge sind meist subjektiv gehalten, Fakten werden – wenn
überhaupt – erst nach der Veröffentlichung geprüft.

Dem Publikum ist das egal, es legt beim Lesen, Hören und Betrachten der
Weblogs schliesslich auch nicht dieselben Massstäbe an wie bei der
Lektüre einer Qualitätspublikation. Was interessiert, sind Unterhaltung
und Interaktivität; die Möglichkeit, seinen eigenen Senf dazugeben zu
können, den Beitrag des Autors zu loben, zu kritisieren oder allenfalls
zu ergänzen.

In den vergangenen zwei Jahren haben sich in der Schweiz praktisch alle
grossen Medienhäuser und Rundfunkveranstalter dafür entschieden, diese
junge Medienform in ihre Internetportale zu integrieren. In den meisten
Fällen wurden Redaktoren oder externe Autoren beauftragt, sich zu einem
bestimmten Thema in freier Form online zu Wort zu melden. So schreibt
Tagi-Reporter Hugo Stamm in seinem Weblog über Sektenfragen, TV-Talker
Kurt Aeschbacher führt ein öffentliches Tagebuch im klassischen Sinn
und die Redaktoren und Moderatorinnen vom DRS-Jugendradio Virus
schreiben frisch von der Leber weg, was ihnen gerade durch den Kopf
geht.

Anders als auf Papier oder im Äther kann das Publikum die Äusserungen
der Journalisten kommentieren. In manchen Fällen entstehen so
fruchtbare Dialoge. Es kann aber auch vorkommen, dass
Internetkrawallmacher die Freiheit missverstehen und mit unpassenden
bis beleidigenden Äusserungen auf sich aufmerksam machen. Aber auch bei
den Autoren lässt bisweilen die Disziplin zu wünschen übrig. Nicht dass
die Herren Journalisten im Netz den Zweihänder zückten. Im Gegenteil.
Sie bleiben stumm. SonntagsBlick-Chefredaktor Christoph Grenacher hat
sich in seinem Weblog bereits seit drei Monaten nichts mehr notiert und
auch SF-Chefredaktor Ueli Haldimann nutzt den direkten Kanal zum
Publikum nur äusserst selten.

Vom Leser zum Autor
Einen anderen Weg, Weblogs in die Onlinepräsenz eines Massenmediums zu
integrieren, beschreitet das Westschweizer Verlagshaus Edipresse. Sein
Gratistitel Le Matin Bleu bietet den Leserinnen und Lesern die
Möglichkeit, ihr eigenes Weblog einzurichten. Wer den
Geschäftsbedingungen zustimmt, erklärt sich damit einverstanden, dass
Beiträge aus seinem Weblog in der Gratiszeitung honorarfrei abgedruckt
werden; quasi als Gegenleistung für das Publikationsinstrument, das Le
Matin Bleu gratis zur Verfügung stellt. Das Angebot findet Anklang.
Innerhalb weniger Wochen haben 4300 Leute ihr persönliches BleuBlog
eröffnet, Tendenz steigend.

Die Verschmelzung von Massenmedien mit den «Medien der Massen» ist
gleichsam ein Gebot der Stunde. Seit sich das Internet in den letzten
Jahren vermehrt zu einem globalen Publikationsraum entwickelt
hat,  sind die Medienunternehmen gefordert: Wie erreichen sie ein
junges Publikum, das mit dem Internet gross geworden ist? Mit
Angeboten, die journalistischen Qualitätsstandards genügen, von der
Form und den interaktiven Möglichkeiten her aber den Bedürfnissen
einer  heranwachsenden Multimediageneration entsprechen, wollen
sie dies nun bewerkstelligen. Mit guten Aussichten auf Erfolg, findet
Roger Fischer vom Zürcher Weblog-Anbieter Kaywa. Unter dem Strich seien
das  zusätzliche Onlineinhalte – ob nun von Autoren oder dem
Publikum  verfasst – welche die Attraktivität eines Mediums
grundsätzlich steigerten.

Nick Lüthi

Jahresergebnis Edipresse, die Marktleaderin
der Westschweiz, vervierfacht den Gewinn – der Umsatz der Zeitungen ist
allerdings gesunken.Das in der Romandie dominierende
Verlagshaus Edipresse (u.a. Le Matin, 24 Heures, Tribune de Genève)
erwirtschaftete im vergangenen Geschäftsjahr einen Gewinn von 40,3
Millionen Franken. Im Jahr davor waren es gerade 10,4 Millionen
Franken. Auch der Umsatz stieg von 844,7 Millionen auf 894,4 Millionen
Franken an, ebenso das operative Ergebnis von 79,4 Millionen auf 85,7
Millionen Franken. Das Unternehmen hat im vergangenen Jahr sein
Engagement mit Zeitschriften besonders in Osteuropa und im asiatischen
Raum ausgebaut, wobei der Anteil der Auslandaktivitäten am Gesamtumsatz
stieg. Der Anteil des Inlandgeschäfts sank entsprechend auf 52,1
Prozent gegenüber 55,6 Prozent im Jahr2004.

Das gute Geschäftsjahr täuscht allerdings nicht darüber hinweg, dass
bei den Tageszeitungen ein zunehmend härterer Wettbewerb herrscht. Die
Umsätze bei den Zeitungen sind denn auch um 0,7 Prozent auf 353,7
Millionen Franken zurückgegangen. Im laufenden Jahr werde dadurch das
Wachstum des Verlagshauses weiter verlangsamt, hiess es kürzlich an der
Bilanzmedienkonferenz.

Le Matin Bleu ist präsent
Als gegen alle Erwartungen erfolgreiche Neulancierung erwies sich die
erste Westschweizer Pendlerzeitung Le Matin Bleu im vergangenen
Oktober. Mit einer Auflage von 125000 Exemplaren habe man bereits
289000 Leser erreicht, hiess es. Die Lancierung der Konkurrentin 20
Minutes von Tamedia Anfang März hat bisher offenbar keine Auswirkungen
gezeigt. Beobachter stellen fest, dass Le Matin Bleu in der
Westschweizer Öffentlichkeit sichtbar präsenter ist. Auch
Kannibalisierungsängste haben sich weit gehend nicht bestätigt, wonach
das Gratisblatt zu einem Rückgang von Werbeeinnahmen und Aboverlusten
bei den bezahlten Edipresse-Titeln führen könnte, allen voran beim
Mutterblatt Le Matin. Verlagsdirektor Tibère Adler sprach von einem
Minus von gegen 1600 Exemplaren an Stelle von 8000 bis 10000
erwarteten. Werbeeinnahmen schliesslich habe Le Matin Bleu keine
abgezogen.

Edipresse hat im letzten Jahr dagegen bei den Zeitschriften massiv
zugelegt. Dort schnellte der Umsatz um 17,3 Prozent auf 409,9 Millionen
Franken hoch. Der Sprung ist vor allem dem Engagement in Osteuropa
zuzuschreiben, wo der Umsatz um 33 Prozent auf 138,4 Millionen Franken
stieg. Erfolgreich war hier auch das Spanien- und Portugal-Geschäft,
während es in der Schweiz bei den Zeitschriften zu einem leichten
Rückgang von 0,8 Prozent kam. Erstmals war das Verlagshaus auch in
Asien aktiv und erzielte einen Umsatz von 11,2 Millionen Franken.

Auch Espace mit solider Quote

Das Berner Verlagshaus Espace Media Groupe, unter anderem Herausgeberin
der Berner Zeitung und des Bund, hat im vergangenen Geschäftsjahr einen
Betriebsertrag von 261,9 Millionen Franken (Vorjahr 260,9 Millionen)
erzielt. Trotz des neuen Druckzentrums liegt das Betriebsergebnis
(EBITDA) mit 32,5 Millionen Franken nur knapp unter dem des Vorjahres
(34,7 Millionen). Das Eigenkapital hat sich trotz Investitionen von
37,8 Millionen Franken um 7,8 Prozent auf 60,4 Prozent erhöht, eine
«solide Quote», wie das Verlagshaus mitteilt.

René Worni

Der Schweizer Arbeitsmarkt entwickelt sich sehr positiv. Dieser Meinung sind nicht nur Konjunkturexperten; auch unter www.jobscout24.ch und www.topjobs.ch ist ein regelrechter Boom auszumachen. Die beiden Online-Stellenbörsen unter www.jobscout24.ch und www.topjobs.ch verzeichneten in den letzten Monaten einen kontinuierlichen Zuwachs. Die Expertengruppe Konjunkturprognosen des Bundes unterstreicht diese Erfahrungen von JobScout24: „Die begonnene Erholung am Arbeitsmarkt dürfte sich im Jahresverlauf 2006 festigen und auch im nächsten Jahr fortsetzen.“  
Während jedoch die Expertengruppe für das laufende  Jahr eine Zunahme der vollzeitäquivalenten Beschäftigung um lediglich 0,5% prognostiziert, lassen die Zahlen bei JobScout24 eine weitaus stärkere Erholung des Arbeitsmarktes erhoffen. So weist JobScout24 im März 2006 12% mehr offene Stellen aus als im selben Monat des Vorjahres. Noch stärker hat das Interesse der Stellensuchenden zugenommen:
Hier hat JobScout24 gar 28% zugelegt.
 
Dies liegt möglicherweise daran, dass Schweizer Arbeitnehmer besonders begehrt sind. Eine kürzlich publizierte Statistik des deutschen Schwesterportals unter www.jobscout24.de belegte, dass die Hälfte aller deutschen Unternehmen, die auch ausserhalb Deutschlands rekrutieren, in der Schweiz nach geeigneten Bewerbern suchen. 
 
Dass die beiden Job-Plattformen von TopJobsScout24 sowohl bei Stellensuchenden als auch bei Personalern an erster Stelle stehen, belegen diverse Marktstudien immer wieder. DemoSCOPE wies im November 2005 Spitzenwerte von 43.3% bzw. 21.4% für die kumulierte Bekanntheit von JobScout24 und TopJobs aus. Gemäss der aktuellen Reichweitenstudie MA Comis der WEMF liegt www.jobscout24.ch mit einem weitesten Nutzerkreis von 11.4% vor allen Mitbewerbern. Und www.topjobs.ch, das Portal für Fach- und Führungskraäfte, erreicht trotz starker Spezialisierung jeden 30. Internet-Nutzer der Schweiz.

Banken Die BLKB tritt mit Schneider, Berthoud gross auf den Plan für eine neue Hypothekenkampagne.Die Basellandschaftliche Kantonalbank
(BLKB) finanziert mehr Immobilien in der Nordwestschweiz als jede
andere Bank. Ihre grosse Stärke ist die sorgfältige und individuelle
Hypothekarberatung, «abgestimmt auf die Bedürfnisse, Wünsche und
Möglichkeiten der Kundinnen und Kunden», wie es im Briefing der BLKB
heisst.

Die neue Kampagne von Schneider, Berthoud bewirbt diesen Pluspunkt
plakativ. Die einzelnen Sujets zeigen Ausschnitte aus der Landeskarte.
Darauf steht jeweils markant der rote BLKB-Kubus – als Symbol für die
umfassenden Hypothekar- und Beratungsleistungen der «Hausbank» der
Region. Die BLKB lädt unmissverständlich dazu ein, von ihrer grossen
Beratungskompetenz zu profitieren: «Suchen Sie Ihre Hypothek so
sorgfältig aus wie Ihren Wohnstandort», verkündet sie selbstbewusst.
Wohl wissend, dass wer Fragen stellt und Vergleiche zieht, gute
Argumente findet, sich für eine Hypothek der BLKB zu entscheiden.

Die Basler Agentur Schneider, Berthoud hat schon mehrmals für die BLKB
arbeiten dürfen. Neben einer Dachkampagne hat man bereits früher einmal
die Hypotheken beworben. In dieser Vorgänger-kampagne «baute» die
Agentur ihre Sujets mit verschiedenfarbigen Holzklötzchen aus einem
Baukasten für Kinder zusammen. Diesmal erinnert die Grafik irgendwie an
Banknoten.

Andreas Panzeri

Das wöchentliche Nachrichtenmagazin von Ringier L’Hebdo und das aktuelle Informationsportal Romandie News lancieren die erste publizistische Werbekombination der Romandie. Diese soll Breaking News heissen. Wie Ringier in einem Communiqué mitteilt, ist sie die erste gemeinsame Werbekombination zwischen einem Magazin und einem Internet-Portal für die französische Schweiz. Gemäss Ringier soll Breaking News die Reaktivität der Website Romandie News, welche von Virtual Network realisiert wird, und die Analyse- und Reflexionskapazität des Magazins L’Hebdo vereinen. Die gemeinsame Werbekombination wird die Reichweite von Romandie News mit 4 Mio. Seitenansichten und 210’000 Besuchern pro Monat um diejenige von L’Hebdo mit 210’000 Leserinnen und Lesern pro Woche erweitern. Breaking News erreicht laut Ringier zwischen 32 und 49 Prozent der Mediennutzern in hohen Positionen und zwischen 39 und 55 Prozent der Haushalte der Romandie mit einem Einkommen von mehr als 15’000 Franken. Dies aufgrund der inhaltlichen Ausrichtung von L’Hebdo auf Entscheidungsträger und einflussreiche Persönlichkeiten der Romandie.