La NZZ et la NZZ am Sonntag veillent à ce que leurs lecteurs ne manquent pas de vêtements pour la Coupe du monde de football et lancent une action de commande de maillots. "Vous serez ainsi bien habillé pour la soirée télé à la maison, la visite au bar du foot ou le lendemain au bureau", promettent les deux journaux en ligne. Les maillots sont disponibles dans les couleurs de sept nations. L'impression et le numéro sont personnalisables. Les abonnés paient 49 francs, les non-abonnés 59 francs. Ces derniers profitent également d'un prix plus avantageux s'ils commandent en même temps un abonnement d'essai.

Tout comme la branche suisse des RP, la branche allemande envisage l'avenir avec optimisme. Selon le classement des chiffres d'affaires du PR-Journal, l'année dernière a apporté à la branche une croissance surprenante et vigoureuse. Le chiffre d'affaires des honoraires des agences de RP a augmenté de 11,4 %, passant de 298,2 millions d'euros à 332,3 millions d'euros. Le nombre de collaborateurs a également augmenté de 8,2 %. Le chiffre d'affaires moyen par personne a augmenté de 2'000 pour atteindre 105'000 euros. La tendance se poursuit clairement, on peut s'attendre à une croissance à deux chiffres du secteur en 2006, a déclaré Gerhard Pfeffer, rédacteur en chef du PR-Journal. En effet, les 20 premières agences ont enregistré une augmentation de 12,4 % de leurs honoraires en 2005. La tendance générale à la hausse du secteur se reflète notamment dans les offres d'emploi. Les agences cherchent désespérément du personnel.

La chaîne de télévision américaine NBC Universal essaie de voir si des pauses publicitaires plus courtes peuvent faire le bonheur des téléspectateurs et des annonceurs. Un test est en cours sur la chaîne câblée USA Network du groupe NBC : les interruptions publicitaires, qui duraient jusqu'à présent entre deux et quatre minutes, ont été réduites à une minute. Seuls deux spots de 30 secondes sont diffusés à chaque fois, comme le rapporte le journal Netz. L'essai doit montrer si le public prête plus d'attention aux différents spots lorsque les pauses sont plus courtes. Si le test est concluant, les annonceurs feront probablement pression pour des interruptions publicitaires plus courtes. Les stations de télévision, quant à elles, pourraient compenser les pertes par des prix plus élevés. Cela permettrait de rompre avec la tendance, qui dure depuis des années, de faire tenir le plus de publicité possible dans une heure de programme télévisé.

Les contrats, qui étaient encore en phase de négociation fin février, sont désormais fixés avec RTL et ProSieben. Ainsi, la télécommande Betty, qui permet une nouvelle forme de télévision interactive grâce à ses 4 boutons et son écran semblable à celui d'un téléphone portable, pourra être utilisée sur SF1 (émissions individuelles) sur SF2, RTL et ProSieben. Betty devrait être mise en vente à grande échelle à partir de début mai.

Au premier trimestre 2006, les éditeurs allemands ont vendu 1,3 pour cent de magazines grand public de plus qu'à la même période de l'année précédente. Les tirages des magazines grand public ont ainsi augmenté pour le sixième trimestre consécutif, selon l'Association des éditeurs allemands de magazines (VDZ). L'évolution dans les différents segments a toutefois été très différente. Le segment des magazines d'actualité a enregistré une baisse de 0,4 pour cent. Spiegel a perdu 3,6 pour cent, mais reste le titre le plus vendu avec une moyenne de 1,055 million d'exemplaires. Le deuxième est Stern, dont le tirage a baissé de 3,1 % pour atteindre une moyenne de 1,019 million d'exemplaires vendus. Les gagnants sont Neon (+ 28,5 %) et Cicero (+ 24,4 %). Les magazines économiques ont enregistré une augmentation de leur tirage de 8,6 pour cent, tandis que Gala (-6,8 pour cent) et Bunte (-3,2 pour cent) font partie des perdants. Parmi les magazines féminins, les mensuels ont augmenté de 7,8 %, les bimensuels ont baissé de 4,9 % et les hebdomadaires de 3,3 %. Les magazines de programmes ont gagné 7,5 % de tirage et les magazines lifestyle 6 % au total. Les tirages des magazines pour jeunes sont également en hausse et augmentent de 12,2 pour cent, ce que la VDZ attribue entre autres à l'engouement suscité par le groupe de jeunes Tokio Hotel.

A l'occasion de la Coupe du monde de football, la télévision suisse (SF) propose un programme rond. La stratégie de SF : proposer dès la veille de la Coupe du monde un programme footballistique diversifié avec des émissions pour tout le monde, qu'il s'agisse de fans de football classiques, de détracteurs typiques du ballon rond, d'enfants, de personnes qui aiment passer leurs soirées en famille ou de passionnés d'événements. La télévision suisse veut se positionner comme chaîne de la Coupe du monde. La prochaine étape sera la diffusion, le 25 avril, de la nouvelle grande série de football événementielle "Der Match" jusqu'au 30 mai, le mardi soir à 20 heures. Dix-huit hommes ambitieux s'y disputent une place de titulaire dans l'équipe des célébrités. Le résultat est un match contre d'anciens joueurs de l'équipe nationale, qui sera diffusé en direct sur SF2 le 1er juin à 20 heures. Suivra ensuite sur SF1 un spécial Coupe du monde dans l'émission "Eiger, Mönch und Maier" le 22 mai, puis le même jour sur SF2 le "compte à rebours de la Coupe du monde". A partir du 27 mai, SF 2 diffusera des reportages complets sur les matchs de préparation à la Coupe du monde et à partir du jeudi 1er juin, les films de football diffusés sur SF1 et SF2 seront presque entièrement consacrés au cuir rond. Le 3 juin, "Musicnight" passera la Coupe du monde de football au crible de la musique et le 8 juin, le président de la Fédération internationale de football association (FIFA) sera interviewé. A partir du vendredi 9 juin, les reportages en direct et le studio de la Coupe du monde débuteront. Le 19 juin, lorsque l'équipe suisse de football jouera contre le Togo, l'émission de cuisine "al dente" complètera l'expérience culinaire avec un menu télévisé de la Coupe du monde. Mais la SF se distingue également en tant que productrice d'un film sur le football : la comédie romantique "Flanke ins All" devrait être diffusée cette année encore.

Swisscom Fixnet Bluewin a réalisé une enquête en ligne représentative auprès de près de 1'000 clients Bluewin TV 300. Comme on pouvait s'y attendre, les personnes interrogées ont davantage d'affinités avec l'électronique de divertissement et 25% d'entre elles possèdent déjà un écran plat. La tendance est à une consommation télévisuelle plus élevée que la moyenne. Pour 20 % des personnes interrogées, l'utilisation de la télévision a augmenté depuis l'achat de l'appareil. La plupart des utilisateurs apprécient la possibilité de "rendre la consommation de télévision plus intelligente", peut-on lire dans un communiqué de Swisscom. Le guide électronique des programmes, qui permet de programmer des enregistrements en un clic, est cité en exemple. Il a également été constaté que si la plupart des enregistreurs de disques durs sont loués par des hommes, les appareils sont très souvent utilisés par des femmes et des enfants. Manifestement, ce sont les femmes et les enfants qui décident, dans les salons suisses, quelles émissions ou quels films seront consommés et à quel moment.

La chaîne de télévision U1 TV recherche dans son magazine de programme Free TV "des étudiants et des citoyens intéressés par la politique pour participer au référendum contre la nouvelle LRTV". Il n'a pas encore été décidé si U1 veut définitivement emprunter la voie de la démocratie directe, comme l'a expliqué le chef de projet Peter Kölbel à la Werbewoche. D'autres entreprises et groupements intéressés ont considéré que les chances de succès étaient trop faibles et se sont donc retirés. Quelques personnes auraient déjà répondu aux annonces d'emploi de U1. "Tout dépend maintenant de notre capacité à réunir une équipe efficace", a déclaré Kölbel. La décision de "go or no go" ne dépend pas seulement de la collecte des 50'000 signatures nécessaires : "Pour nous, il serait aussi acceptable de ne récolter que 30'000 signatures - l'essentiel est que certains citoyens et politiciens aient réfléchi une nouvelle fois au sujet", a déclaré Kölbel. La décision d'intervenir concrètement dans la vie politique par le biais d'un référendum doit être prise dans un délai d'une semaine.La motivation principale est d'entreprendre quelque chose contre l'injustice que contient la nouvelle LRTV : "Nous voulons montrer aux Suisses et aux Suissesses que la LRTV est un deal entre la SSR et les grands éditeurs". Pour le chef de projet U1, le référendum serait un "acte de désespoir" face à un texte de loi qu'il juge "indécent". "Avec la nouvelle loi, la SSR continuerait à recevoir 96 pour cent (plus de mille millions de francs par an !!!) du produit de la redevance. 4 pour cent (environ 44 millions de francs) devraient aller à des médias locaux privés et 0 pour cent (zéro franc !!!) à des chaînes de radio et de télévision nationales libres et indépendantes. Ce modèle est extrêmement injuste et indigne d'une démocratie", peut-on lire dans le texte du référendum, qui a déjà été imprimé au dos de Free TV. C'est ce que l'on veut faire comprendre aux électeurs - et aussi qu'ils doivent s'attendre à de nouvelles augmentations de la redevance : "Comme la SSR doit maintenant céder une partie de la redevance à des éditeurs privés, il est évident qu'elle va essayer de récupérer cet argent en augmentant la redevance". Selon Kölbel, U1 TV elle-même ne veut pas du tout profiter de l'argent de la redevance. Mais la chaîne n'apprécie pas que la SSR puisse encaisser deux fois : via la redevance et via la publicité qui défile à l'écran sur SF.Selon Kölbel, le problème vient aussi du fait que les Suisses ne sont pas assez informés sur la politique. U1 prévoit de remédier à cette situation : à partir de la session de juin des Chambres fédérales, deux heures de retransmission en direct des séances seront assurées, et la politique sera également davantage abordée en prime-time à 20 heures. "Nous voulons seulement rendre compte, pas commenter. Nous offrirons aux partis une tribune pour défendre leurs positions", a déclaré Kölbel. Selon lui, cette proposition a été accueillie à bras ouverts dans la capitale, que ce soit dans l'administration, chez les politiciens ou dans les services de presse. "Nous sommes également convaincus que SF sera ensuite contrainte de modifier sa couverture médiatique en conséquence". Pour Kölbel, il ne fait aucun doute que les affaires parlementaires arides suscitent l'intérêt des téléspectateurs : "Nous l'avons déjà fait à Berlin et avons eu des réactions sensationnelles". Il est clair que ce ne sera pas un programme pour des millions de personnes - "mais pour les leaders d'opinion".
Carole Scheidegger

Le réalisateur et producteur de films Samir reçoit cette année le prix culturel argovien du groupe AZ Medien, doté de 25'000 francs. Ce prix récompense un cinéaste innovant qui n'a pas seulement créé d'excellentes œuvres personnelles, mais qui a également contribué au succès actuel du cinéma suisse en tant que producteur et homme engagé dans la politique culturelle, peut on lire dans un communiqué de presse. Le prix sera remis à l'Argovien Samir de Wohlenschwil lors d'une cérémonie en août. Le prix culturel argovien a été décerné huit fois jusqu'à présent.

Le Grand Conseil du canton de Thurgovie a interdit mercredi, lors de sa deuxième lecture, la publicité par affichage pour l'alcool à plus de 15% du volume ainsi que pour les alcopops. La publicité par affichage pour les produits du tabac est également concernée par l'interdiction. En outre, le Grand Conseil a décidé que les produits du tabac ne pourraient plus être vendus aux moins de 16 ans. Comme l'a indiqué l'agence de presse ATS, l'entrée en vigueur de la loi a été contestée, notamment par le PRD et l'UDC qui l'ont qualifiée d'"action de mise sous tutelle à but publicitaire". Il a également été mis en doute que l'interdiction ait un impact sur la consommation de tabac et d'alcool des jeunes. Le Conseil ne suit pas la proposition des Verts et du PS, qui souhaitaient étendre l'interdiction de la publicité à toutes les boissons alcoolisées.

Le Blick paraît à partir de mercredi dans une robe subtilement modifiée : "Dans de nouvelles couleurs, avec des polices de caractères partiellement différentes et une structure de feuille légèrement modifiée", comme l'écrit le journal de Ringier. Les couleurs seront davantage utilisées : "Tantôt rouge ou bleu, tantôt rose, jaune ou brun". Ceux qui trouvaient déjà le journal de boulevard coloré jusqu'à présent ne remarqueront les changements dans le concept des couleurs qu'au deuxième coup d'œil. Les couleurs sont notamment utilisées pour guider les lecteurs : Les éléments interactifs tels que les sondages et les concours seront désormais violets. L'histoire du jour est désormais toujours placée sur les pages deux et trois. Elle est suivie d'une nouvelle page d'actualités sur laquelle la caricature de Nico a une place fixe. Autre changement dans la structure du journal, le conseil en sexualité d'Eliane Schweizer a été déplacé plus en avant ; dans l'édition du mercredi, il est présent en page 15. Les promesses de l'horoscope quotidien peuvent désormais être consultées dans le Sportbund, à côté des énigmes.
En revanche, la culture a été reléguée plus loin ; elle a trouvé sa nouvelle place après la rubrique Life&Style. La chronique de Jürg Ramspeck quitte son ancienne place en dernière page et se trouve de manière plus proéminente à côté de la météo. La dernière page est entièrement réservée aux thèmes People et Glamour. Le Blick offre aux lecteurs plus orientés vers le divertissement davantage de nourriture à lire, par exemple sous la forme d'une page quotidienne avec des conseils de sortie. En outre, chaque vendredi, "Sounds" est une double page de conseils musicaux.

Ponctuellement, à l'occasion du nettoyage de printemps, Publicis a imaginé une astuce particulière pour le produit de nettoyage des vitres "Glasklar" de la Migros : les cadres d'affiches SGA ne contiennent rien d'autre qu'une bouteille de "Glasklar". Il ne s'agit pas d'une révolution dans la publicité par affiches, mais d'une présentation de produit absolument propre de l'agence de publicité zurichoise Publicis pour le nettoyant pour vitres le plus efficace de son client Migros.