La NZZ e la NZZ am Sonntag si assicurano che i loro lettori non rimangano senza vestiti per la Coppa del Mondo, lanciando una campagna di ordinazione di maglie. "Così sarete ben vestiti per una serata a casa a guardare la TV, una visita al bar del calcio o il giorno dopo in ufficio", promettono i due giornali online. Le maglie sono disponibili nei colori di sette nazioni. La stampa e il numero possono essere personalizzati. Gli abbonati pagano 49 franchi, i non abbonati 59 franchi. Questi ultimi beneficiano di un prezzo inferiore se ordinano contemporaneamente un abbonamento di prova.

Proprio come l'industria svizzera delle PR, anche quella tedesca è ottimista per il futuro. Secondo la classifica del fatturato del PR Journal, l'anno scorso ha portato una sorprendente e forte crescita per il settore. I ricavi delle agenzie di PR sono aumentati dell'11,4%, passando da 298,2 a 332,3 milioni di euro. Anche il numero di dipendenti è aumentato dell'8,2%. Il fatturato medio pro capite è aumentato di 2.000 euro, raggiungendo i 105.000 euro. Gerhard Pfeffer, caporedattore del PR Journal, ha dichiarato che la tendenza si sta chiaramente confermando e che ci si aspetta una crescita a due cifre del settore nel 2006. Le 20 agenzie più importanti hanno registrato un aumento dei compensi del 12,4% nel 2005. La tendenza generale alla crescita del settore si riflette anche nel numero di offerte di lavoro. Le agenzie sono alla disperata ricerca di personale.

L'emittente statunitense NBC Universal sta sperimentando se interruzioni pubblicitarie più brevi possono rendere felici sia gli spettatori che gli inserzionisti. Il canale via cavo USA Network del gruppo NBC sta conducendo un test: le interruzioni pubblicitarie, che in precedenza duravano tra i due e i quattro minuti, sono state ridotte a un minuto. Come riporta il giornale di rete, vengono mostrati solo due spot da 30 secondi alla volta. L'esperimento è volto a dimostrare se il pubblico presta maggiore attenzione ai singoli annunci con interruzioni più brevi. Se il test avrà successo, gli inserzionisti probabilmente spingeranno per avere interruzioni pubblicitarie più brevi. Le emittenti televisive, d'altro canto, potrebbero compensare le perdite con un aumento dei prezzi. In questo modo si potrebbe interrompere la tendenza di lunga data a comprimere quanta più pubblicità possibile in un'ora di programma televisivo.

I contratti, che alla fine di febbraio erano ancora in fase di negoziazione, sono stati ora perfezionati con RTL e ProSieben. Il telecomando Betty, che consente una nuova forma di televisione interattiva con i suoi 4 pulsanti e il display simile a quello di un telefono cellulare, sarà quindi disponibile su SF1 (programmi individuali), SF2, RTL e ProSieben. Betty sarà in vendita su larga scala dall'inizio di maggio.

Nel primo trimestre del 2006 gli editori tedeschi hanno venduto l'1,3% in più di riviste di consumo rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Secondo l'Associazione degli editori tedeschi di riviste VDZ, la diffusione delle riviste di interesse generale è aumentata per il sesto trimestre consecutivo. Tuttavia, l'andamento dei singoli segmenti è stato molto diverso. Il segmento delle riviste di attualità ha registrato un calo dello 0,4%. Der Spiegel ha perso il 3,6%, ma rimane la testata più venduta con una media di 1,055 milioni di copie. Al secondo posto c'è Stern, la cui diffusione è scesa del -3,1% a 1,019 milioni di copie medie vendute. Neon (+28,5%) e Cicero (+24,4%) guadagnano terreno. I periodici economici hanno registrato un aumento complessivo della diffusione dell'8,6%, mentre Gala (-6,8%) e Bunte (-3,2%) sono stati tra i meno diffusi. Tra le riviste femminili, l'aumento del 7,8% dei mensili è stato compensato da un calo del 4,9% dei quindicinali e da un -3,3% dei settimanali femminili. Le guide ai programmi hanno guadagnato il 7,5% e le riviste di lifestyle il 6%. Anche la diffusione delle riviste giovanili è tornata a crescere, con un aumento del 12,2%, che la VDZ attribuisce, tra l'altro, al clamore suscitato dalla teen band Tokio Hotel.

La Televisione Svizzera (SF) offre un programma completo in occasione dei Mondiali di calcio. La strategia di SF: un'ampia programmazione calcistica in vista dei Mondiali, con programmi per tutti i gusti, sia per i classici appassionati di calcio, sia per i tipici odiatori del calcio, sia per i bambini, sia per gli amanti del dopolavoro, sia per gli appassionati di eventi. La televisione svizzera vuole posizionarsi come emittente della Coppa del Mondo. Il prossimo 25 aprile, il martedì sera alle 20.00, fino al 30 maggio, verrà trasmessa la nuova serie di grandi eventi calcistici "Der Match". In essa, 18 uomini ambiziosi competono per ottenere un posto fisso nella squadra delle celebrità. Alla fine, il risultato è una partita contro ex giocatori esperti della nazionale, che sarà trasmessa in diretta su SF2 il 1° giugno alle 20.00. Seguiranno uno speciale sulla Coppa del Mondo su SF1 "Eiger, Mönch und Maier" il 22 maggio e il "World Cup Countdown" su SF2 lo stesso giorno. Dal 27 maggio, SF2 offrirà una copertura completa delle partite di preparazione alla Coppa del Mondo e da giovedì 1° giugno, quasi tutto ruoterà intorno al calcio con film sul calcio su SF1 e SF2. Il 3 giugno, inoltre, "Musicnight" darà uno sguardo approfondito alla Coppa del Mondo in termini musicali, mentre l'8 giugno verrà intervistato il Presidente della FIFA. Venerdì 9 giugno inizieranno i servizi in diretta e lo studio della Coppa del Mondo. Il 19 giugno, quando la squadra di calcio svizzera giocherà contro il Togo, il programma di cucina "al dente" completerà l'esperienza calcistica con un menu televisivo della Coppa del Mondo. Ma SF sta producendo anche un film sul calcio: la commedia romantica "Flanke ins All" dovrebbe essere trasmessa quest'anno.

Swisscom Fixnet Bluewin ha condotto un sondaggio online rappresentativo tra quasi 1.000 clienti di Bluewin TV 300. Come previsto, gli intervistati sono più interessati all'elettronica di consumo e il 25% di loro possiede già uno schermo piatto. Il consumo di televisione tende a essere superiore alla media. Per il 20% degli intervistati, l'uso della televisione è aumentato dopo l'acquisto dell'apparecchio. Secondo un comunicato stampa di Swisscom, la maggior parte degli utenti apprezza la possibilità di "organizzare in modo più intelligente il proprio consumo televisivo". La guida elettronica ai programmi, che consente agli utenti di programmare le registrazioni con un solo clic, è citata come esempio. È stato inoltre osservato che, sebbene siano soprattutto gli uomini a noleggiare i registratori a disco rigido, gli apparecchi sono molto spesso utilizzati da donne e bambini. Ovviamente, nei salotti svizzeri sono le donne e i bambini a decidere quali programmi o film consumare e quando.

Il canale televisivo U1 TV sta cercando "studenti e cittadini politicamente interessati a partecipare al referendum contro la nuova RTVG" nella sua rivista di programmi Free TV. Tuttavia, come ha dichiarato il responsabile del progetto Peter Kölbel alla Werbewoche, non è ancora stato deciso se U1 seguirà definitivamente la strada della democrazia diretta. Altre aziende e gruppi interessati avevano ritenuto le possibilità di successo troppo basse e si erano quindi tirati indietro. Alcune persone hanno già risposto agli annunci di lavoro di U1. "Ora dipende dalla capacità di mettere insieme una squadra forte", ha detto Kölbel. Tuttavia, la decisione di andare o non andare non dipende solo dalla possibilità di raccogliere le 50.000 firme richieste: "Per noi andrebbe bene anche se riuscissimo a raccogliere solo 30.000 firme - l'importante è che alcuni cittadini e politici abbiano ripensato alla questione", ha detto Kölbel. La motivazione principale è quella di fare qualcosa contro l'ingiustizia insita nella nuova RTVG e se l'U1 vuole intervenire nel processo politico attraverso un referendum sarà deciso entro una settimana: "Vogliamo dimostrare agli svizzeri che la RTVA è un accordo tra la SSR e i grandi editori". Per il responsabile del progetto U1, il referendum sarebbe un "atto di disperazione" su un testo di legge che considera "indecente". "Con la nuova legge, la SSR continuerà a ricevere il 96% (oltre 1.000 milioni di franchi all'anno!!!) dei soldi del canone. Il 4% (circa 44 milioni di franchi) andrà ai media locali privati e lo 0% (zero franchi!!!) alle radio e televisioni nazionali libere e indipendenti. Questo modello è altamente ingiusto e indegno di una democrazia", si legge nel testo del referendum, già stampato sul retro di Free TV. Questo dovrebbe essere chiaro agli elettori - e anche che dovrebbero aspettarsi nuovi aumenti del canone: "Il fatto che la SSR ceda ora una parte del canone agli editori privati rende ovvio che cercherà di mettere nuovamente le mani su questi soldi aumentando il canone". Secondo Kölbel, U1 TV non vuole beneficiare dei soldi del canone. Tuttavia, all'emittente non piace il fatto che la SSR possa incassare due volte: attraverso il canone e attraverso la pubblicità che scorre sullo schermo di SF. U1 ha intenzione di rimediare: a partire dalla sessione di giugno del Parlamento svizzero, ci saranno due ore di diretta dalle sessioni, e anche il prime time delle 20.00 si concentrerà maggiormente sulla politica. "Vogliamo solo raccontare, non commentare. Offriremo ai partiti una piattaforma per difendere le loro posizioni", ha dichiarato Kölbel. Questa proposta è stata accolta a braccia aperte nella capitale, sia nell'amministrazione, sia tra i politici o nei centri media. "Siamo anche convinti che SF sarà poi costretta a modificare di conseguenza i suoi servizi". Per Kölbel, non c'è dubbio che i secchi affari parlamentari saranno interessanti per i telespettatori: "Lo abbiamo già fatto a Berlino e abbiamo ricevuto reazioni sensazionali". È chiaro che questo non sarà un programma per milioni di persone, "ma per gli opinionisti".
Carole Scheidegger

Il regista e produttore cinematografico Samir è il destinatario del Premio Cultura Argovia del Gruppo AZ Medien, dotato di 25.000 franchi. Il premio riconosce un cineasta innovativo che non solo ha creato opere eccellenti, ma ha anche contribuito all'attuale successo del cinema svizzero come produttore e attivista politico-culturale, si legge in un comunicato stampa. Il premio sarà consegnato a Samir di Wohlenschwil, nel cantone di Argovia, nel corso di una cerimonia che si terrà in agosto. Il Premio argoviese per la cultura è stato assegnato finora otto volte.

Nella sua seconda lettura di mercoledì, il Gran Consiglio del Canton Turgovia ha vietato la pubblicità sui cartelloni per gli alcolici con oltre il 15% di alcol in volume e per gli alcopop. Il divieto riguarda anche la pubblicità per affissione dei prodotti del tabacco. Il Gran Consiglio ha inoltre stabilito che i prodotti del tabacco non possono più essere venduti ai minori di 16 anni. Secondo l'agenzia di stampa SDA, l'adozione della legge è stata controversa, con l'FDP e l'SVP in particolare che l'hanno definita una "campagna pubblicitaria clientelare". Vi erano anche dubbi sul fatto che il divieto avrebbe avuto un impatto sul consumo di tabacco e alcol da parte dei giovani. Il Consiglio non ha seguito la proposta dei Gründen e del PS, che volevano estendere il divieto di pubblicità a tutte le bevande alcoliche.

Da mercoledì il Blick si presenterà con un look leggermente modificato: "Con nuovi colori, con caratteri diversi in alcuni casi e una struttura della pagina leggermente diversa", come scrive il quotidiano Ringier. I colori saranno più utilizzati: "A volte rosso o blu, a volte rosa o giallo o marrone". Tuttavia, chi pensava che il tabloid fosse già colorato noterà i cambiamenti nel concetto di colore solo a una seconda occhiata. I colori sono utilizzati in particolare per guidare i lettori: Gli elementi interattivi, come i sondaggi e i concorsi, in futuro saranno colorati di viola. La storia del giorno è ora sempre collocata alle pagine due e tre. Segue una nuova pagina di notizie, in cui la caricatura di Nico ha un posto fisso. In un'altra modifica alla struttura del giornale, i consigli sessuali di Eliane Schweizer sono stati spostati più avanti; nell'edizione del mercoledì si trovano ora a pagina 15. D'ora in poi, i lettori potranno leggere le promesse dell'oroscopo quotidiano nello Sportbund accanto agli enigmi.
La cultura è stata relegata in fondo, dopo la sezione Life&Style. La rubrica di Jürg Ramspeck è stata spostata dalla precedente posizione in ultima pagina e si trova ora più in evidenza accanto al meteo. L'ultima pagina è ora interamente riservata a People e Glamour. Il Blick offre ai lettori orientati all'intrattenimento ulteriori spunti di lettura, ad esempio con una pagina quotidiana di consigli per le uscite. Inoltre, ogni venerdì appare "Sounds", una doppia pagina con consigli musicali.

Giusto in tempo per le pulizie di primavera, Publicis ha escogitato un trucco speciale per il detergente per parabrezza "Glasklar" di Migros: le cornici dei manifesti APG non contengono altro che un flacone di "Glasklar". Non si tratta di una rivoluzione nella pubblicità dei manifesti, ma di una presentazione assolutamente pulita del prodotto da parte dell'agenzia pubblicitaria zurighese Publicis per il detergente per vetri più efficace del suo cliente Migros.