Alain Zimmermann leitet ab 1. Juni 2006 den Bereich Marketing & Communications in der Sparte Private Banking der Julius Bär Gruppe. In dieser Funktion wird der 39-Jährige weltweit für Weiterentwicklung und Stärkung der Marke Julius Bär im Segment Private Banking verantwortlich sein. Zimmermann war zuletzt als Associate Director Marketing und Mitglied der Geschäftsleitung bei IWC Schaffhausen tätig. Davor gehörte Cartier zu seinen beruflichen Stationen, wo er als Marketing Manager und Direktor Produktentwicklung für verschiedenste Luxusartikel des Unternehmens zuständig war.

Food Für die Premiumglace-Linie der
Migros, Crème d’Or, hat Hausagentur Exxtra an die Geschichte der
vorangehenden Spots angeknüpft. Mit gewohnt branchenunüblichem Humor
und Provokation. In der neuen Episode wehrt sich die elegante Dame
gegen die Versuche ihres Begleiters, der ihr ans Eis gehen will. Ein
harmloser Annäherungsversuch, der aber aus der Optik einer alten Frau,
die ihren Hund Gassi führt, nicht ganz jugendfrei erscheint. Auf den
peinlichen Zwischenfall folgt der Abbinder: Crème d’Or. Sündhaft gut.

Auf den 1. Juni 2006 führt Advico Young & Rubicam (AY&R) eine neue Führungsstruktur ein und stärkt gleichzeitig in der Kreation die zweite Führungsebene. Neu trägt eine Dreierspitze die operative Verantwortung in Gockhausen: Urs Schrepfer (Kreation), Lukas Tenger (Beratung) und Dr. Caspar Coppetti (Strategie) berichten direkt an den Chairman und CEO Edgar C. Britschgi. Ergänzt wird die Geschäftsleitung wie bisher durch Daniel Comte (Kreation). Die neue Führungsstruktur steht in Zusammenhang mit dem Wechsel von David Allemann, dem bisherigen Managing Director. Allemann wechselt zum Möbelhersteller Vitra, bei dem er als Group Brandung & Marketing international  verantwortlich sein wird.
Neuer Creative Director wird Christian Bobst. Er ergänzt in der Kreation Daniel Comte und Urs Schrepfer, der die Gesamtverantwortung trägt.
Das neue Führungsteam schaut der Zukunft optimistisch entgegen, heisst es im Communiqué. In den letzten Wochen konnten auch einige neue Kunden gewonnen werden, darunter die SonntagsZeitung, die Schweizerische Multiple Sklerose Gesellschaft und die Rhätische Bahn.

Tabakprävention Nach Sensibilisierung und Warnungen nimmt der Tabakkonsum stetig ab. Nicht zuletzt dank By Heart und cR Kommunikation.Erfolgreiche, nachhaltige Verhaltens- und Einstellungs- änderungen gegenüber dem Tabakrauch haben zugenommen. Stark beeinflusst wurden sie zweifellos durch mehr Rauchverbote und Restriktionen auf allen Ebenen – von der weltweiten WHO-Rahmen- konvention zur Tabakkontrolle über das Massnahmenpaket der EU bis hin zu den unterschiedlichsten Einschränkungen auf Bundes- und Kantonsebene.Noch vor diesen Veränderungen lancierte das Bundesamt für Gesundheit (BAG) 2001 eine Tabakpräventionskampagne, die seither von den Agenturen By Heart und cR Kommunikation betreut wird. Diese sah ein mehrstufiges Werbekonzept vor. In einer ersten, zweijährigen Phase hatte sie Sensibilisierungs- und Aufklärungsaufgaben wahrgenommen. Penetrant unterkühlt liess man die Fakten der Gesundheitsrisiken für sich sprechen und setzte sie zu unspektakulären Bildern, um auf die Diskrepanz zwischen negierter Realität und rationalem Alltagstrott hinzuweisen. Auf dieses schizophrene Verhalten der Raucher wies auch die zweite Phase hin, die alle toxischen Stoffe wie Arsen oder Blei auflistete und das Laster aus einer ungewohnten Optik zeigte: Raucher, die auf ihre Abhängigkeit kaum stolz sind, standen mit dem Rücken zum Betrachter. Mit den dokumentierten, mühsamen Ausstiegsversuchen wollte die Kampagne Jugendliche vor dem Einstieg warnen und zugleich jenen Mut machen, die einen dauerhaften Ausstieg anpeilten.
Vom Nichtraucherschutz zum BravoIn der dritten Phase erlaubten die Werber den Passivrauchern das Recht auf frische Luft, indem sie die Raucher mit den eigenen Reaktionen konfrontierten: «Stört es Sie beim Rauchen, wenn ich esse?» und ähnlich verkehrte Floskeln, die man von Belästigten nie hört, wurden in Spots umgesetzt, während die Print- und Posterversion eindeutiger zur Sache kam und Mut zur Unmutsäusserung machte: «Mir stinkts!», hiess es da.
Die vierte, kürzlich angelaufene Phase fokussiert auf das erzielte Resultat, das selbst für die Kampagnenverantwortlichen erstaunlich ist. «Die Geschwindigkeit des Paradigmenwechsels ist für Schweizer Verhältnisse beeindruckend», sagt PR-Verantwortlicher Stefan Batzli rückblickend. Dabei stützt er sich auf die neusten Daten des Tabakmonitorings: Rauchte 2001 in der Schweiz gut ein Drittel der Bevölkerung, so waren es 2005 drei Prozent weniger. Noch erfreulicher sieht die Entwicklung bei den Jugendlichen aus. Der Anteil rauchender 14- bis 19-Jähriger ist in der gleichen Zeit laut BAG von 31 auf 25 Prozent zurückgegangen.
Zu diesem Konsumtrend haben auch die proaktiveren Gegner des Rauchens, der Jugendschutz, die fortschreitende Regulierung von Tabakwerbung sowie die höheren Preise beigetragen. Allgemein habe die Sensibilität für das Problem eine neue Qualität erreicht. Wurden vor Kampagnenstart rund 50 Medienberichte zum Thema pro Jahr gezählt, so waren es 2005 monatlich durchschnittlich an die 300.
Diese Entwicklung bekräftigt das BAG in seinen Bemühungen, weshalb sie zum Anlass genommen wurde, um all jenen zu gratulieren, die nicht mehr oder nie angefangen haben zu rauchen. Passend zum Optikwechsel hat man den Claim «Rauchen schadet» durch «Weniger Rauch, mehr Leben» ersetzt. Positiv verstärkend soll auch die populäre Schlagzeile wirken – ein einfaches Bravo mit einer abgebrochenen Zigarette anstelle des Vs. «Wir sind noch nicht am Ziel», relativiert CD Hans Siegwart. 
Aber man gehe in eine sehr gute Richtung. Das Lob richte sich an eine sich verändernde Schweiz, sagt er weiter. Mit authentischen Beispielen der Schulklassen, die freiwillig aufs Rauchen verzichten, den Unternehmungen, die rauchfreie Arbeitsplätze eingerichtet haben, Sportvereinen, die sich für einen rauchfreien Sport stark gemacht haben, dem öffentlichen Verkehr sowie den rauchfreien Restaurants. Selbst die beiden Fussball-Nati-Spieler Raphael Wicky und Tranquillo Barnetta konnten für das ungekünstelte Testimonial-Konzept gewonnen werden.
Zu den sechs Printsujets, dem neuen Onlineportal (www.bravo.ch) mit Games und Wettbewerb kommen drei TV-Spots, die den offensichtlichen Sinneswandel anhand realer Erfolgsgeschichten und des bestätigenden Schlusssatzes «Immer mehr machen mit» umsetzen. Unter anderem am Beispiel des FC Engstringen. Die Handlungsklammer der Storys bildet jeweils der dynamische Funktionswandel der Aschenbecher. Beim Fussballclub hat er einen Ehrenplatz erhalten als Ballhalter auf dem Regal. Bei den Inseraten hat die Copy die Rolle des dokumentierenden O-Tons, wie das Beispiel der 9. Klasse der Orientierungsschule in Plaffeien mit ihrer Teilnahme am «Experiment Nichtrauchen» zielgruppenkonform zeigt.     
ParadigmenwechselGemäss der neusten «Schweizerischen Umfrage zum Tabakkonsum»
befürworteten 60 Prozent der Befragten eine Erhöhung der Tabakpreise auf 6.90 Fr., 67 Prozent eine Beschränkung der Tabakwerbung auf den POS und 92 Prozent ein Abgabeverbot an Jugendliche. Luca Aloisi

Fachliteratur Die Form mag völlig schräg
im Buchregal stehen, das Thema von Hans-Uwe L. Köhler – laut
Gabal-Verlag der Mann mit den ungewöhnlichsten Buchprojekten unter der
Wirtschaftsbuchsonne – könnte aber nicht horizontaler liegen: «Sex
sells – Mythos oder Wahrheit?». 36 Autoren haben sich der Aufgabe
gestellt, eine der ältesten Werbe- und Verkaufsweisheiten zu
hinterfragen, und dabei aussergewöhnliche Positionen bezogen. Darunter
auch Werbewoche-Autorin Chandra Kurt. Der in roten Lack eingebundene
Band erscheint – Marketing in Reinkultur – am sexten, sexten 2006.

Die Zürcher Werbeagentur Pucci, Sulzer kreierte die diesjährige Dankeschön-Aktion von Raiffeisen. Die genossenschaftlich organisierte Bank belohnt ihre 1,2 Millionen Mitglieder alle zwei Jahre mit einem Geschenk für ihre Treue. 2006 lief die Aktion unter dem Motto „Das ganze Tessin zum halben Preis“ und bot einen Rabatt von 50 Prozent auf zahlreichen Angeboten in der Sonnenstube der Schweiz. Pucci, Sulzer gestaltete dafür den Gesamtauftritt. Die Agentur kommunizierte das Angebot den Mitgliedern und sprach zusätzlich eine breite Öffentlichkeit an, um neue Kunden zu gewinnen. Die Mitgliederkommunikation erfolgte mit einem Directmailing in Form einer Hallwag-Landkarte, die den Adressaten das Tessin schon mal nach Hause bringen sollte. Die Öffentlichkeitskampagne integrierte das neue CI der Bank breitenwirksam in die Kommunikation. Die Medienwahl reichte dabei vom Mailing über einen schweizweiten Plakataushang bis zur Inseratekampagne, wie Pucci, Sulzer mitteilt. Zusammen mit dem Medienpartner Ringier waren dabei auch spezielle Platzierungen möglich, beispielsweise ein Online-Wettbewerb auf der Blick-Website.

Das P.M. Magazin des Verlagshauses Gruner + Jahr bietet die Highlights aus jedem Heft ab sofort auch als Hörangebot an. In Kooperation mit der Download-Plattform Audible werden künftig fünf Artikel aus jeder aktuellen Ausgabe vertont und zum Erscheinungstermin des Magazins ins Netz gestellt, wie New-business.de berichtet. Interessierte können die insgesamt rund 40-minütige Hörversion auf der Website der Zeitschrift entweder direkt anhören oder herunterladen. In der Printausgabe sind die hörbaren Artikel sind mit einem Lautsprechersymbol gekennzeichnet. Das P.M. Audiomagazin kostet 4,95 Euro pro Ausgabe. Für insgesamt 9,95 Euro können Abonnenten zusätzlich eines von über 10’000 Hörbüchern aus dem Audible-Angebot beziehen. Zum Start der Aktion kann das aktuelle P.M. Audiomagazin einmalig kostenlos heruntergeladen werden, zusammen mit einem Hörbuch nach Wahl.

Pierre C. Meier über die Folgen der verpassten Swisscom- Privatisierung.
Vor einem Jahr beteiligte sich Swisscom mit 49 Prozent an der Cinetrade AG. Diese schien die ideale Braut zu sein. Für eine Swisscom, deren klare Strategie es war,  im Schweizer Fernsehmarkt aktiv mitzumischen und das Triple-Play-Angebot (Sprache, Daten und Video über einen Kanal) voll wahrzunehmen. Die Mitgift war attraktiv, hält doch Cinetrade nicht nur die Mehrheit am Pay-TV-Anbieter Teleclub, sie besitzt auch eine Kinokette und verfügt über umfassende Filmrechte.Der Einstieg der Swisscom bei Cinetrade stiess verständlicherweise nicht auf Begeisterung bei Konkurrentin Cablecom, da sie befürchten musste, Kunden an das geplante Bluewin TV zu verlieren. Die vor einem Jahr eingereichte Beschwerde gegen die Beteiligung blieb aber erfolglos.
Die Konzession für Teleclub wurde letztes Jahr provisorisch um zwölf Monate verlängert. Ende April ist diese Frist abgelaufen, nun muss der Bundesrat über die Konzessionserneuerung befinden. Im Rahmen der Konzessionserneuerung wurde auch Cablecom in die Vernehmlassung einbezogen. Für deren Juristen ist der Fall klar: Eine Konzession ohne Bedingungen wäre verfassungswidrig, denn der Bund würde durch seine Mehrheitsbeteiligung an der Swisscom faktisch zum Fernsehveranstalter. Die Bundesverfassung garantiert aber die Unabhängigkeit von Radio und Fernsehen sowie die Autonomie der Programmgestaltung. Eine vertrackte Situation, denn es gibt auch Gegenmeinungen. Ein juristisches Hickhack ist also voraussehbar.
Dumm nur, dass es mit der Konzessionserteilung eilt, denn ab Juni gibt es keine konzessionsrechtliche Grundlage mehr für den Pay-TV-Sender, und damit wäre auch die Übertragung der Fussball-WM durch Teleclub gefährdet. Sollte Swisscom aber zum Ausstieg aus der Cinetrade gezwungen werden, so würde ihr geplantes Triple-Play-Angebot nochmals verzögert und vielleicht sogar verunmöglicht. Mit einer privatisierten Swisscom wäre dies alles kein Problem gewesen, aber eine unheilige Allianz aus Heimatschützern und Service-public-Hütern hat dies erfolgreich verhindert.

Pierre C. Meier, Chefredaktor

Die Allianz Schweizer Werbeagenturen (ASW) bedauert das Ausscheiden der Agentur „Die Werft“ per Ende Juni. Das Ausscheiden wurde notwendig, da sich die Basler Zeitung Medien (BZM) substanziell an der Agentur beteiligt hat und so die statutarisch verlangte medienunabhängige und neutrale Position dieser Agentur nicht mehr automatisch vorausgesetzt werden kann, heisst es in der Mitteilung des ASW. Die ASW attestiert der Agentur, dass sie weiterhin professionelle, ausgewogene und medienneutrale Beratungsleistungen erbringen wird, macht aber in Sachen Einhaltung ihrer statutarischen Grundsätze keine Ausnahme.
Die Trennung von der Basler Werbeagentur „Die Werft“ wurde notwendig, da ihr Inhaber Dieter F. Wullschleger per 1. Juni die Leitung der Gratiszeitung Baslerstab, die zu Basler Zeitung Medien (BZM) gehört, übernimmt. Zudem wird Wullschleger neu auch den Bereich Marketing der Basler Zeitung Medien leiten. Wie bereits berichtet, verlegt Dieter F. Wullschleger den Geschäftssitz seiner Agentur zudem per 1. Juli ins Stammhaus der BZM und vergrössert sein Team von drei auf sechs Angestellte.

Marktforschung Hat Handy-TV eine Chance? Nein, sagen Handybenützer. Doch, meinen Fachleute.Eine Studie des Kilchberger
Forschungsinstituts Publicom kommt zum Schluss: Die Erfolgsaussichten
für Handy-Fernsehen sind in der Schweiz «ziemlich trübe». Im Auftrag
von 20 Minuten, Credit Suisse, NZZ, PostFinance, SBB, Sunrise und
SwissTXT hatten die Publicom-Forscher 1200 Handybenützer befragt.
Besser als für TV auf dem Handy stehen die Chancen laut Studie für
Bezahl- und einfache Bankdienste, am grössten ist das Interesse aber
für Service-Informationen aus dem Verkehrs- und Freizeitbereich.
Durchschnittlich würden 130 Franken pro Jahr für solche Dienste
ausgegeben.

Anders sieht es die deutsche Hightech-Beratungsgesellschaft Eurospace:
100 Führungskräfte aus der IT-Branche sind mehrheitlich der Meinung,
dass sich Handy-TV wegen der Fussball-WM schon dieses Jahr, spätestens
aber in den nächsten zwei Jahren durchsetzen wird. Nur gerade 10
Prozent der Befragten glauben gar nicht an eine Zukunft für Handy-TV.
Ähnlich fällt das Resultat einer Studie der Publisuisse aus: 40
Sachverständige wurden gefragt, wie sich das Medium TV generell
technisch weiterentwickelt und in Zukunft genutzt wird.

Das Schweizer Fernsehen hingegen zog eine Learning-by-doing-Strategie
vor. So hat SF bereits einige Kurztagesschau-Pilotsendungen für das
Mobiltelefon produziert, für die man noch Ausstrahlungspartner sucht.

Markus Knöpfli

Die St. Galler PR- und Textagentur Complecta hat für die Gemeinde Herisau eine Präventionskampagne zum Thema „Littering“ entwickelt. Der liegen gelassene Abfall sei ein heikles Thema, deshalb wurde auf moralisierende Botschaften verzichtet. Originelle und witzige Sprüche sollen Aufmerksamkeit erregen. Zentrales element der Kampagne ist das Wort „Abfall“, aus welchen Wortkreationen wie „Abfallschirm“ und „Abfallensteller“ und – ganz aktuell – „Abfallrückzieher“ gebildet wurden. Jedes Kampagnensujet besteht aus einer provozierenden Frage, die eines dieser Wörter enthält und weist auf eine Interaktionsmöglichkeit per E-Mail hin. Flankierend werden PR-Massnahmen die Kampagne unterstützen. Zu den Massnahmen gehören Medieninfos und Berichte und das Erstellen einer Internetplattform zum Thema Littering in Herisau.

Kolumne Wenn schon, denn schon: Lieber handfeste Skandale anstatt zu Affären hochstilisierte Badehosen-Storys.Die französische «Clearstream»- und Chirac-Affäre braucht den Vergleich mit dem Watergate-Skandal, über den einst der amerikanische Präsident Nixon stürzte und der zwei Journalisten zu weltweiten Helden machte, nicht mehr zu scheuen. Aber auch im Vergleich zum Karikaturen-Streit, zu Berlusconi  und zur Bespitzelung von Journalisten durch den deutschen Geheimdienst BND sind unsere Medienskandale meist von biederer Beschaulichkeit. Letztes Beispiel: Während eine englische Boulevardzeitung die deutsche Kanzlerin auf durch und durch geschmacklose Weise beim Umziehen und mit nacktem Hintern zeigte, erregte der Blick die Öffentlichkeit mit gestohlenen, aber durch und durch züchtigen Fotos von Bundesrat Leuenberger am Strand.Mit der sturen Verfolgung des Verrats von irgendwelchen Bunkern nimmt es die Militärjustiz inzwischen ein bisschen lockerer. Die Fax-Affäre ist offenbar doch nicht ganz so heiss und brisant. Die einzige Tote in einem hiesigen Medienskandal war eh dem Tode geweiht. Im Falle des Zürcher Herzchirurgen, der seiner Patientin – «wissentlich», wie die NZZ am Sonntag behauptete – ein Organ mit falscher Blutgruppe einpflanzte, hat das Bundesgericht soeben ein schnelles Urteil gefällt: Der NZZ wird Quellenschutz gewährt. Der einsame Höhepunkt unserer Medienaffären – mit Schmuddelsex, Schweigegeld und Rücktritt – bleibt die Borer-Affäre.
Aber die ist inzwischen fast so vergessen und verdrängt worden wie der ebenfalls von den Medien erwirkte Rücktritt seines Nachfolgers in Washington, Carlo Jagmetti. Die Publikation seines geheimen Berichts an den Bundesrat mitten in der Vergangenheitskrise war von öffentlichem Interesse. «Eine Art Zensur» hat der Internationale Gerichtshof für Menschenrechte die Bestrafung des verantwortlichen Journalisten genannt. Ein anderer Aspekt ist die dramatische, überspitzte Inszenierung durch die SonntagsZeitung mit der Rücktrittsforderung. Zehn Jahre liegt das zurück, das Klima war hitzig – hoffentlich würde heute die Regierung etwas länger einer Rücktrittsforderung widerstehen. Jedenfalls haben inzwischen auch die Politiker einiges im Umgang mit den Medien gelernt.
Aus der «Badehosen-Affäre» hat Moritz Leuenberger einen maximalen Profit zu ziehen verstanden. Er steht nicht nur körperlich gut da – sein Verzicht, Klage gegen den Blick einzureichen, lässt ihn als tolerant und nicht rachsüchtig erscheinen. Dass er einen Prozess gewonnen hätte, steht ausser Zweifel – aber wozu auch? In einem schönen Begleitbericht hat die NZZ am Sonntag über die Politiker und Staatsmänner geschrieben, die sich gerne beim Baden zeigen – von Mao bis Villepin. Ein Prozess hätte Leuenbergers Image geschadet – indem er die schmeichelhaften gestohlenen Bilder nicht für die Publikation freigab, muss er nicht einmal die Verantwortung für sie übernehmen.
Das Widerlichste an der «Badehosen-Affäre» ist ihre Banalität. Moritz in Form und in den Ferien. Zu solchen Bildern haben fast alle freiwillig Hand geboten. Verwerflich sind nur die Methoden: Der private Paparazzo wurde nicht nur bezahlt – man garantierte ihm auch die Anonymität. Was Strassburg wohl dazu sagen würde?
Von einem «Tabubruch» schrieb Le Temps – eher schleichend werden die Grenzen verwischt. Mehrere Zeitungen behaupteten, eine derartige Verletzung der Privatsphäre eines Politikers habe es bislang nicht gegeben – Borer haben sie offensichtlich vergessen und verdrängt. Tatsächlich hätte nur eine Klage Leuenbergers dieser Affäre einen Hauch von Subversivität und dem Blick eine Prise Legitimität vermitteln können. Doch die Bilder sind es nicht wert, dass ihretwegen gegen die guten publizistischen Sitten verstossen wird. Dass windige Informanten und Hobbyknipser mit dem Handy für die skrupellose Ausbeutung anderer Hotelgäste einen Anteil an die Reisekosten bekommen und man den Feiglingen auch noch Quellenschutz garantiert. Auf diese Instrumente sollten auch brave Boulevardmedien wie der Blick nur zurückgreifen, wenn es um Freiheit und Aufklärung geht. Oder darum, einen handfesten Skandal vom Zaune zu reissen. Irgendwie war die englische Boulevardzeitung weniger scheinheilig, als sie Angies Hintern entblösste. So hätten wir, ehrlich gesagt, unseren Moritz auch lieber gesehen. Immerhin verstehen wir seither die Probleme des Blicks ein bisschen besser.
Jürg Altwegg ist Kulturkorrespondent der Frankfurter Allgemeinen Zeitung in Genf.