Am Dienstag wurden die Shortlist für die Cyber-Lions bekannt gegeben. Die Kategorie verzeichnete 2502 Einreichungen – 7 Arbeiten aus der Schweiz waren vertreten. Doch auf die Shortlist hat es keine von ihnen geschafft. Nun darf die Schweiz noch auf Media, Film und Titanium-Löwen hoffen. Als nächstes werden heute Dienstagabend die Gewinner der Kategorie Media bekannt gegeben werden. Mehr in Kürze und an dieser Stelle.

Agence Virtuelle, die Genfer E-Marketing-Spezialistin und das Online-Reisebüro Ebookers verstärken ihre vor sechs Jahren begonnene Zusammenarbeit, um den Bereich E-Marketing zu intensivieren. Die Genfer Agentur hat mit ihrem Kunden Ebookers einen zweijährigen Vertrag abgeschlossen. Das genaue Budget, ein siebenstelliger Betrag, wird nicht bekannt gegeben. Damit wird Agence Virtuelle die Kundenentwicklung beschleunigen und die seit einigen Jahren eingebrachte Strategie des Geo-Marketings fortführen, wie Sabine Bourdinière, Leiterin des Bereichs Kunden bei Agence Virtuelle erklärt. Das europäische Internet-Reisebüro Ebookers ist seit 1999 in vierzehn Ländern tätig. In der Schweiz ist Ebookers.ch seit April 2000 online.

Die Fussball-WM in Deutschland ist ein Medienereignis – auch im Internet. Die offizielle WM-Seite der Fifa http://www.fifaworldcup.com zählte bereits in der ersten Spielwoche über 1,2 Milliarden Seitenaufrufe. Zum Vergleich: an der WM 2002 waren insgesamt 2 Mrd. Besucher auf der Site. Wie die Fifa bekannt gab, zählt die Website mit ihrem Informationsangebot in neun Sprachen, das von 50 Fifa-Redakteuren erstellt wird, derzeit rund 5 Mio. Besucher pro Tag.
Neu bietet die Fifa Höhepunkte aus den Spielen als kostenlose Streamings auf der Website an. Diese wurden bereits 31 Mio. Mal heruntergeladen. Das WM-Managerspiel, das auf der Site in Zusammenarbeit mit Yahoo angeboten wird, verzeichnet laut Fifa ebenfalls über 600’000 Registrierungen. Neu will die Fifa ab sofort jeweils montags die wöchentlichen Zugriffszahlen für die offizielle WM-Site bekannt geben.

Nachdem die Banque Cantonale Vaudoise ein neues Finanzprodukt auf den Markt gebracht hat, muss sich das Magazin der Kritik der Journalistenverbände stellen. «Bilan», das Wirtschaftsmagazin aus dem Hause Edipresse, hatte geholfen, den Aktienkorb zusammenzustellen und wird das neue Finanzprodukt ein Jahr lang redaktionell begleiten. Die Journalistenverbände sehen in der Vorgehensweise eine Grenze zwischen Werbung und Inhalten auf unzulässige Weise verwischt. Äusserst suspekt sei dabei auch, dass Edipresse-Titel im Akteinkorb enthalten sind. Aus berufsethischer Sicht sei es nicht akzeptabel, sich an der Lancierung von Finanzprodukten zu beteileigen, sagte Christian Campiche, Mitbegründer des Vereins «Info-en-danger» gegenüber der Nachrichtenagentur SDA. Nun wird von «Bilan» rigorose Selbstkontrolle gefordert. Negativmeldungen über Firmen, die im Aktienkorb vertreten seien, dürfen weder beschönigt werden noch unter den Tisch fallen.

McDonald’s erfüllt zehn Schweizer Kindern den Traum, einmal mit einem grossen Fussball-Star auf dem Rasen zu stehen: Bei der Fussball-Weltmeisterschaft in Deutschland dürfen sie die Spieler ins Feld begleiten. McDonald’s veranstaltete weltweit Ausscheidungswettbewerbe, um jene Kids zu finden, die mit einem Player einlaufen dürfen. In der Schweiz wurden die Castings in Zusammenarbeit mit dem Medienhaus Ringier durchgeführt. Blick, SonntagsBlick und Sat.1 Schweiz haben die Kampagne vom Aufruf bis zum Einsatz der Kinder bei den Spielen begleitet – mit Anzeigen, Aufruf-Trailern, Online-Votings und Publireportagen. Der 8-jährige Fabien Burkhalter aus Adliswil darf sogar am Finalspiel dabei sein und einen Spieler Hand in Hand aufs Feld begleiten. Wie McDonald’s mitteilte, hat sich Fabien gegen rund 1’700 andere Bewerber durchgesetzt.

Das Interesse der Deutschen an Handy-TV ist innerhalb der letzten drei Monate von zehn auf fünfzehn Prozent gestiegen. Branchenkenner vermuten, dass sich dank der neusten Zahlen mit diesem Angebot auch Geld verdienen lässt. Bevor jedoch Gewinne realisiert werden können, gilt es noch vorhandene Hürden zu überwinden. Das zeigt eine gemeinsame Marktanalyse der beiden Beratungsunternehmen TNS Infratest und Theron Business Consulting. „Die Kunden favorsieren kurze, aktuelle Clips und Previews, die im stationären Fernsehen nicht zu sehen sind“, führt Stephan Zimmermann von Theron Business Consulting aus. Hierfür müssten die Formate optimalerweise auf die portablen Endgeräte und Nutzungssituationen hin abgestimmt werden. Die Haupteinnahmequellen für das mobile Fernsehen liegen in allgemeinen Nutzungsentgelten, zahlungspflichtigen Zusatzdiensten und der Werbung. Technische Voraussetzung für Erlöse aus Nutzungsentgelten ist die Verschlüsselung der ausgestrahlten Programminhalte. Jedoch könnte es – trotz Zahlungsbereitschaft – einige Zeit dauern, bis das Geld fliesst: Der Großteil der Mobilfunker (97 Prozent) ist derzeit nicht bereit, sich außerhalb der üblichen Beschaffungs- und Investitionszyklen ein neues TV-fähiges Handy zu kaufen. Voraussetzung für den Durchbruch des Mediums ist neben einer adäquaten technischen Infrastruktur und einem zielgruppengerechten Marketing auch die Kooperationsbereitschaft zwischen den hauptsächlich beteiligten Marktteilnehmern wie Rundfunkanstalten, Produzenten und Mobilfunkunternehmen. TNS Infratest führte für die Studie im Februar und im Mai 2006 jeweils 1000 Interviews durch. Theron Business Consulting befragte zahlreiche Entscheidungsträger der Mobilfunkindustrie, von Rundfunkanstalten sowie unabhängige Marktexperten.

Nach der Print- und TV-Kampagne setzt die Zürcher Agentur Hesskiss nun auch die Plakatkampagne für das Kredit- und Leasingunternehmen Cashgate um. Während dem Sommer sind in Schweizer Strassen Räume zu sehen, in welchen sich besondere Kundenwünsche manifestieren – so zum Beispiel ein Segelboot, eine Safari-Reise oder ein Kunstobjket. Diese Wünsche erscheinen in der Deutschschweiz an verkehrsreichen Strassen und hoch frequentierten Verkehrsknotenpunkten im Look von Cashgate, also in der charakteristischen Typo und mit dem Logozusatz. Cashgate ist eine auf Konsumfinanzierung spezialisierte Bank, die von der Graubündner, Schwyzer, Thurgauer und Zürcher Kantonalbank gegründet wurde und seit März 2005 im Markt ist. In der Zwischenzeit arbeiten bereits zehn weitere Banken mit dem Institut zusammen.

Die drei wichtigsten Themen für Online-Marketer sind E-Mail-, Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing. Am stärksten an Bedeutung gewinnen Internet-Telefonie, Mobile Marketing und Barrierefreiheit. Das ergibt die neue Studie „Online-Trends 2006“ des Dienstleisterverzeichnisses Marketing-Börse. 95 Prozent der befragten 1’500 Online-Marketing-Fachleute sehen E-Mail-Marketing als wichtiges Thema an, da es als eines der effizientesten Kundenbindungsinstrumente gilt. Viele Unternehmen forcieren den Aufbau eines eigenen Verteilers. Herausforderung ist dabei gemäss der Studie, dass die Leser durch kontinuierlich relevante Informationen gehalten werden. Neben der Suchmaschinenoptimierung steht auch das Affiliate Marketing bei den Befragten hoch im Kurs. Es bringt Besucher, indem die eigene Website mit Partnerseiten verknüpft wird. Der systematische Linkaufbau ist auch ein wichtiges Instrument des Suchmaschinenmarketing. Erfolgreiches Beispiel ist der Online-Händler Amazon: Allein auf seine deutsche Website verweisen 23,6 Millionen Hyperlinks. 88 Prozent der Studienteilnehmer schätzen die Internet-Telefonie als unverzichtbares Marketinginstrument ein. Sie bietet dem Kunden die Möglichkeit, bei Fragen oder Problemen zu einem Produkt bequem per Mausklick anzurufen und sofort mit einem richtigen Menschen anstatt mit einem Computer zu kommunizieren. Ebenfalls als wichtig eingestuft wird von den Studienautoren, Weblogs im Auge zu behalten: Wer regelmässig in einem Forum wie beispielsweise Technorati.com nachschaue, was über sein Unternehmen in Blogs geschrieben wird, könne so manchen PR-Gau verhindern.

Der Creative Director der Zürcher Agentur Sulzer Sutter, Francis Sulzer, vertritt beim 23. internationalen Wettbewerb “Das Plakat” die Schweiz in der Jury. Mit dem Award werden Idee ausgezeichnet, die Zeichen setzen in der Kreation für Gebrauchs-, Konsumgüter, Medien und Kultur. Die Einreichfrist ist am 12. Juni abgelaufen. Ende Oktober werden die goldenen, silbernen und bronzenen Litfassäulen in München verliehen.

Nicht nur in Sachen Fussball, sondern auch in Sachen Werbung zeigt die Schweiz derzeit offenbar, was sie drauf hat. Am 53. Internationalen Werbefestival in Cannes wurden am Montagabend die Löwen in der Kategorie Lions Direct verliehen. Ein goldener und zwei bronzene Löwen gehen in die Schweiz! Gold: Ruf Lanz für Blindenwohnheim Mühlehalde “Featuring Worldhits” Die Aufgabe war es, Spenden für das Blindenwohnheim Mühlehalde in Zürich zu generieren. In zwei Aufsehen erregenden TV- und Kinospots liess Ruf Lanz die blinden und bereits hoch betagten BewohnerInnen des Blindenwohnheims Mühlehalde zwei Welthits von Stevie Wonder und Andrea Bocelli interpretieren. Was ihnen dabei an Gesangstalent abging, machten sie durch Charme und Herzblut mehr als wett. Am Schluss folgte die Auflösung: Nicht alle blinden Menschen können mit Singen Millionen verdienen. Danke für Ihre Spende auf das PC-Konto 80-21096-3. Das Resultat übertraf alle Erwartungen: das Spendenvolumen stieg um 64,7 % auf 2,3 Millionen Franken. Dies trotz gesamtschweizerisch rückläufigem Spendenmarkt.Bronze: OgilvyOne für Volvo mit „Volvo Inscription“Das Mailing „Volvo Inscription“ hat bereits beim Deutschen Dialogmarketing Preis (DDP) Silber abgeräumt. Das Fremdadressen-Launchmailing hatte zur Aufgabe, die neue Ausstattungslinie „Inscription“ von Volvo– schottisches Leder und weitere edle Materialien – bekannt zu machen. Die wirkung des Mailings war überzeugend: 18 Prozent der 15’000 Empfänger reagierten und schickten das beiliegende Stück Schottenstoff zurück. Anvisiert war bloss ein Responseziel von 1.4 Prozent.Bronze: Lang Gysi Knoll für Die Post mit „Emptying Post Boxes“Die Aufgabe war, den Geschäftskunden von Swiss Express Post nahe zu bringen, dass nicht nur Pakete zugestellt, sondern auch Postfächer geleert werden und deren Inhalte geliefert werden. Lang Gysi Knoll setzte dafür auf eine optische Täuschung und liess in der Region Bern Postfächer durch Postangestellte so präparieren, dass den Postfachkunden beim Öffnen des Postfachs ein Bild das leere Postfach simulierte und auf die Dienstleistung von Swiss Express Post hinwies.
 
Der Grand Prix der Kategorie Direct ging an die Kampagne „Need a Job?“ der belgischen Agentur IDO Brüssel im Auftrag der Businesszeitung „De Tijd.“ Jener in der erstmals ausgezeichneten Kategorie Promotions erhielt die US-Agentur Crispin Porter + Bogusky aus Miami mit ihrer Promotion „Fast“ für Volkswagen. Seit 2002 wird diese Kategorie am Advertising Festival ausgezeichnet. „Cannes Lions Direct“ ist alljährlich ein Forum für kreative, innovative Ansätze und Lösungen im Bereich des Direktmarketings und darüber hinaus Treffpunkt für Direktmarketing Profis aus aller Welt.Kathrin Fischer

Zum Zehnjährigen Jubiläum von rotor Agentur für Kommunikation erschienen über 200 geladene Gäste. Nach einer ersten Stärkung mit Food & Drinks im In- nenhof der Agentur, schrieben sich 64 Rennwillige zum Qualifying des Zehnten Grossen Preises von Zürich ein. Ob als Carrera-Pilot oder als Zuschauer; es herschte Hochspannung bis zum Abwinken. Nach der Siegerehrung, welche die charmante Miss Carrera 2006 vornahm, geleiteten DJ Steve McQueen und die Unplugged-Band Los Bandidos mit ihrem Tequilla Racing Punk bis tief in die Nacht hinein.Das anschliessende Rennen wurde paarweise im K.O.-System 1 gegen 1 ausgetragen. Zwischen den Rennen fachsimpeln Beat Engeler von Fischer Architekten AG und Martin Hauser, Mitinhaber rotor über die Leistungen der Fahrer.Grosses Staunen auf der VIP-Tribüne: Bernd Götz von Swiss Re mit Ehefrau Inge, Lorenz Hauser Musik- und Eventspezialist und Gilles Bachmann von Fauxpas Grafik.Peter Burri, Marketingleiter der Gesundheitsförderung Schweiz coacht seinen Sohn Tim. Miss Carrera 2006 Oxana Fedorova überreichte den Finalisten die Preise. Der Zweitplatzierten André Becchio wurde tröstend in die Mitte genommen. Und der Sieger Oliver Fitze Inhaber Hum Records freute sich über das hart erkämpfte Carrera-Package.Danach feiert der Rennsportzirkus bis in die frühen Morgenstunden den rotor Jubiläums-Grand Prix zum legendären Tequilla Racing Punk von Los Bandidos. Text & Bild: rotor
 
Upload: Beat Fritsch
Support: Kathrin Fischer
Good Job: Urs Bühler
 Ab nächstem Montag (19.6.06) wird an dieser Stelle die tägliche Shortlist-Berichterstattung aus Cannes zu finden sein.BildunterschriftBildunterschriftBildunterschriftBildunterschriftBildunterschriftBildunterschriftBildunterschriftBildunterschriftDie Nacht von Sonntag auf Montag diente zum Einsingen auf den wichtigen WM-Match gegen Togo. Dafür am geeignetsten ist die Martinez-Bar, Anlaufstelle für festfreudige Werber aus aller Welt. Am Sonntag waren allerdings die Schweizer und die Deutschen klar in der Ueberzahl.Der Montag stand dann ganz im Zeichen des runden Leders. Gerade rechtzeitig flog die Cinecom nämlich eine gut fünfzehnköpfige Fangruppe (sonst Kunden genannt) aus der Schweiz ein. Man traf sich fürs Mittagessen an der Beach des Edelhotels Gray d’Albion, um sich danach ins Havas-Café zu begeben, das gerade mal ein Steinwurf entfernt ist. Gross war die Freude als, die Schweiz schon nach der ersten halben Stunde in Führung lag. Web2com-Chef Ueli Weber liess sich gar zu einem kleinen Freudentänzchen hinreissen.Auch der Löwenreigen wurde heute eröffnet. Mit zwei Bronze- und einer Goldkatze darf der Start als durchaus gelungen bezeichnet werden. Und die sechs Shortlistplatzierungen bei den Media Lions versüssen das Ganze noch mehr. Eine Kröte mussten die Schweizer aber dennoch schlucken. Auf der Press- und der Outdoor-Shortlist sind leider keine helvetischen Beiträge zu verzeichnen.
 Die Rennleitung eröffnet das Qualifying zum Zehnten Grossen Preis von Zürich. Sascha Kieslinger, Art Director rotor und Alexander Gessert, Creative Director und Mitinhaber rotor.Maurizio Scarpa vom Sfax Frisurenmacher begrüsst zwei Schönheiten im Fahrerlager.Christine Roth, die ehemalige Marketingleiterin von Freitag Lab amüsierte sich zusammen mit Daniel Kistler von Ringier.Ludwig Dörr, der ehemalige Werbeleiter von Coop Schweiz fand trotz Unruhestand Zeit für einen Blitzbesuch in Zürich.Musik trifft Film: Phonogen.com-Gründer Rino Meyer posiert mit Beat Lenherr von panimage.Mit genügend Treibstoff im Tank kämpften 64 Fahrer um Tausendstel-Sekunden, um sich für das Rennen auf dem rotor Speedway im Club Zukunft zu qualifizieren.

Die Feldschlösschen Getränke AG hat mit Marlis Ackermann eine neue Leiterin Marketing und ein neues Mitglied der Geschäftsleitung. Ackermann verfügt über ein Lizentiat der Hochschule St. Gallen und arbeitete zuletzt als Director Marketing Private Banking International bei der Credit Suisse in Zürich. Zuvor war die 41-Jährige für verschiedene internationale Unternehmen, darunter Nestlé sowie Procter & Gamble, in mehreren Ländern tätig. Wie Feldschlösschen mitteilt, ist Marlis Ackermann die einzige Frau in der achtköpfigen Geschäftsleitung des Unternehmens. Gleichzeitig ist sie die erste Frau überhaupt, die bei der Getränkeunternehmung den Bereich Marketing mit rund 30 Mitarbeitenden führt.