Per raggiungere l'obiettivo della rete zero, la città di Wallisellen sta lanciando una campagna per incoraggiare un'alimentazione più consapevole e un consumo più sostenibile. A tal fine, i residenti di Wallisellen saranno informati in modo esaustivo e coinvolti attivamente per diversi mesi. L'obiettivo è quello di affrontare il tema in modo costruttivo, evidenziando i legami tra consumo e clima, fornendo consigli utili e semplici per la vita quotidiana e rendendo direttamente tangibili gli approcci efficaci. A tal fine, è stato sviluppato un mix di misure diverse intorno ai due temi principali dell'alimentazione e del consumo.

Piccoli passi, grande impatto

Molte iniziative su questo tema falliscono al primo grande ostacolo: la sensazione di non poter ottenere praticamente nulla con le proprie azioni. Questo è vero solo se tutti la pensano così. La campagna mira quindi a dimostrare quanto si possa ottenere insieme se l'intera popolazione di Wallisellen si impegna. Allo stesso tempo, dimostra con semplici consigli e veri e propri ambasciatori che tutti a Wallisellen possono contribuire alla grande visione rendendo il loro comportamento quotidiano più rispettoso del clima con piccole cose. Con protagonisti naturali e un'attuazione gioiosa, l'obiettivo è dimostrare che un consumo più consapevole non richiede grandi sacrifici, ma porta piuttosto un reale guadagno in termini di qualità della vita alla fine della giornata.

Proteggere il clima è facile

La campagna con gli ambasciatori del clima di Wallisell intende suscitare curiosità e incoraggiare le persone a impegnarsi: "Io posso fare quello che loro possono fare". Allo stesso tempo, la campagna crea un'identificazione con la comunità locale e invita l'intera popolazione a partecipare.

Gli abitanti di Wallisell incontrano anche un mix colorato di argomenti quotidiani sul clima, fatti sorprendenti e consigli utili per un consumo più consapevole a livello di contenuti.

I contenuti sono informativi senza dare lezioni. Fatti, approcci stimolanti e consigli per risparmiare denaro hanno lo scopo di motivare le persone a consumare in modo più consapevole e a mangiare in modo sostenibile. Tutti i mezzi di comunicazione e i post sui social media rimandano all'hub informativo del sito, che a sua volta rimanda ad altre pagine correlate.

Chiamata diretta all'inizio

Per dare il via alla campagna, il calendario climatico 2024 sarà inviato al pubblico per posta. Contiene tutte le informazioni importanti sugli eventi e le attività, compreso un pratico calendario stagionale. Gli ambasciatori del clima, come le scuole e i genitori, i club e le aziende locali, saranno contattati specificamente e incoraggiati a partecipare. La campagna è stata pubblicizzata anche sul quotidiano locale Gazzetta di Wallisellen e lanciato sul canale televisivo "Televista 8304" per raggiungere il maggior numero possibile di collaboratori.

Inoltre, in tre giornate a tema, verranno presentati approcci rispettosi del clima per un consumo più consapevole. In apertura, il pioniere della lotta allo spreco alimentare Mirko Buri al Walliseller Früehligsmärt il 4 maggio per mostrare come gli avanzi e gli scarti di cucina possono essere trasformati in qualcosa di delizioso. Il tema dell'usato sarà affrontato in occasione dello scambio di abiti con Cabina armadio può essere vissuta. Nella Giornata internazionale della riparazione, tutto ciò che può essere riparato sarà riparato in tutta Wallisellen. Inoltre, la città di Wallisellen e i suoi partner organizzano diverse escursioni, workshop e una mostra sul tema dello spreco alimentare.

Dalla strategia e concezione al design, alla fotografia e alla realizzazione, la campagna è stata completamente implementata da TBS. Tutti i mezzi di comunicazione sono stati progettati e realizzati lungo il percorso dell'utente.

LST sta attuando una nuova strategia che prevede, tra l'altro, l'ampliamento della stagionalità a 300 giorni all'anno. Per raggiungere questo obiettivo, si stanno ampliando le attività di vendita e si sta pianificando un pacchetto di misure, scrive l'ente turistico. "Per attuare con successo questa ambiziosa strategia, abbiamo bisogno di una persona che unisca passione e professionalità", afferma Lukas Eichenberger, presidente designato del Consiglio di amministrazione. "Helena Galanakis incarna perfettamente queste qualità".

"Per me, Lenk-Simmental Turismo è l'epitome della cultura alpina svizzera, abbinata a costumi tradizionali e a un'offerta turistica attraente. La nuova strategia di destinazione è un'opportunità per lavorare insieme al team LST e ai partner di servizio locali per plasmare la destinazione in modo orientato al futuro", afferma il nuovo direttore generale.

Helena Galanakis ha una vasta esperienza nella gestione delle destinazioni. Per molti anni ha lavorato nel marketing cittadino della città di Goslar, patrimonio mondiale dell'UNESCO della Germania settentrionale, e poi come responsabile del marketing cittadino di Costanza sul Lago di Costanza. In Svizzera ha lavorato per un'agenzia di pubbliche relazioni specializzata in turismo. Più recentemente, è stata responsabile del marketing e della comunicazione nella gestione del Teatro del Casinò di Winterthur. Helena Galanakis assumerà l'incarico all'inizio di luglio 2024, dopo essere stata formata da Albert Kruker.

Prima delle elezioni, lunedì sera l'Assemblea generale ha modificato gli statuti senza discussione per consentire la copresidenza, come ha annunciato martedì l'associazione SRG Argovia-Soletta. A livello di Svizzera tedesca, l'anno scorso è stato creato il prerequisito della copresidenza.

La nuova copresidente Marina Della Torre è membro del Consiglio di amministrazione della SRG SA SO da poco più di due anni. In precedenza è stata Presidente della SRG Obwalden. Il nuovo copresidente Fabian Gressly non ha potuto partecipare alla riunione a causa di un viaggio all'estero, come indicato nel comunicato stampa.

Nuovo direttore editoriale "Regi

Marco Jaggi è il nuovo direttore editoriale del "Regionaljournal Aargau/Solothurn" dall'inizio di maggio. In precedenza era vicedirettore del programma radiofonico regionale. Sostituisce il direttore editoriale Maurice Velati, che era stato responsabile di "Regi" dal 2015. Barbara Mathys è la nuova vicedirettrice della redazione.

La SRG Argovia-Soletta è l'organizzazione responsabile della Radiotelevisione svizzera SRF nei cantoni di Argovia e Soletta. Secondo le sue stesse dichiarazioni, essa costituisce il ponte tra i produttori di programmi e il pubblico e si batte per un giornalismo indipendente, che contribuisce in modo significativo alla formazione delle opinioni in una democrazia.

La SRG AG SO è una delle sette società regionali associate alla SRG Deutschschweiz ed è organizzata come associazione. (SDA)

Lo Jungfraujoch, la vetta d'Europa, è un patrimonio mondiale dell'UNESCO e una delle attrazioni turistiche di punta della Svizzera. Nel 2023, la stazione ferroviaria più alta d'Europa conterà un milione di visitatori. In qualità di partner di Jungfraubahnen Management AG, APG|SGA commercializza oltre 200 spazi pubblicitari. Questi includono circa 60 BigPoster in tutti i formati standard di montagna. Il BigPoster più appariscente misura oltre 100 metri quadrati.

Dodici nuovi pannelli luminosi, ciascuno di 20 metri quadrati, sono stati installati presso la nuova fermata di Matten, vicino a Interlaken. A partire dalla stagione estiva 2024, la rete sarà ampliata con altri dieci nuovi Mountain ePanel nelle stazioni dello "Jungfraujoch - Top of Europe". I Mountain ePanel possono essere combinati con gli Elevator ePanel nel segmento alberghiero della regione alpina e sono alimentati da energia rinnovabile ed ecologica.

I messaggi pubblicitari nella regione della Jungfrau si rivolgono a un pubblico particolarmente attivo e mobile, che comprende ospiti internazionali con un elevato potere d'acquisto, appassionati di sport invernali, influencer, numerosi visitatori giornalieri dalla Svizzera e la popolazione residente permanente. Grazie alle soluzioni pubblicitarie tradizionali e digitali, gli inserzionisti beneficiano tutto l'anno di un ambiente di comunicazione unico, "Top of Europe".

Andrea Joss è COO di Black Frame dall'inizio di maggio 2024, secondo un comunicato dell'agenzia. In questo ruolo, Joss sarà responsabile, tra l'altro, della strutturazione delle divisioni aziendali e dell'espansione del corporate storytelling. Manterrà le sue responsabilità come responsabile delle relazioni pubbliche.

Andrea Joss è responsabile delle relazioni pubbliche di Black Frame dall'estate 2023. (Segnalato da Advertising Week). In questo ruolo, ha riposizionato l'agenzia zurighese e l'ha portata a diventare leader di mercato nel settore degli eventi, prosegue il rapporto. Joss ha anche realizzato diversi prodotti di corporate storytelling. L'agenzia attribuisce maggiore importanza alla comunicazione aziendale e intende espandere strategicamente questa seconda area di business.

Andrea Joss vanta un'esperienza pluriennale nel giornalismo, nel marketing e nella comunicazione aziendale. Di recente, è stata responsabile globale dei contenuti e del marchio per il gruppo di servizi di facility ISS.

La nuova app Allride è il fulcro della nuova identità del marchio. Le moderne auto elettriche, le e-bike e le e-cargo bike possono essere prenotate e accessibili senza chiavi tramite l'app. "Allride sottolinea l'impegno del Gruppo Amag per la mobilità sostenibile del futuro attraverso una continua innovazione tecnologica", spiega Arjan Vlaskamp, responsabile della piattaforma MaaS di Allride. "Il nostro obiettivo era quello di creare un'applicazione intuitiva e

per creare una piattaforma accattivante che permetta ai nostri utenti di soddisfare le loro esigenze di mobilità".

Supporto di Edenspiekermann e Mayten

Il Gruppo Amag ha realizzato il nuovo branding, la ricerca sugli utenti e la revisione del design dell'esperienza utente per l'app Allride insieme a Edenspiekermann. L'implementazione della nuova app è stata supportata da Mayten, una società di sviluppo software specializzata in applicazioni per la mobilità. Il risultato non deve essere solo visivamente accattivante, ma deve anche rispondere alle esigenze degli utenti dal punto di vista funzionale.

Finora sono state implementate innovazioni come il miglioramento del percorso dell'utente, nuove opzioni di filtro e un nuovo look. Secondo le informazioni fornite, ulteriori adeguamenti seguiranno costantemente.

La Fondazione Statistica Pubblicitaria Svizzera ha calcolato le spese pubblicitarie per il mercato pubblicitario svizzero nel 2023. Il fatturato pubblicitario netto ammonta a 4,2 miliardi di franchi. L'aumento di appena 1 milione di franchi rappresenta quindi una stagnazione rispetto all'anno precedente.

Il debole sviluppo della raccolta pubblicitaria corrisponde anche alla debole crescita economica generale. Nel 2023 il prodotto interno lordo è aumentato solo dello 0,7%. A causa della bassa crescita delle vendite, nel 2019 il mercato pubblicitario svizzero rimane del 6,3% al di sotto del livello precedente alla pandemia.

Ciononostante, alcune categorie di media sono state in grado di aumentare i loro ricavi rispetto al 2022. Radio (+0,4 %), online escluse le piattaforme estere (+1,8 %), cinema (+6 %), pubblicità esterna (+8 %) e articoli pubblicitari/promozionali (+8,6 %) hanno registrato maggiori introiti pubblicitari. Al contrario, la stampa (-3,2 %), la pubblicità diretta (-5,8 %) e la televisione (-7,3 %) hanno registrato un calo.

Massicci deflussi all'estero per la pubblicità online

I prodotti promozionali, il direct mail e la stampa sono tra i mezzi di comunicazione che hanno generato il maggior numero di entrate pubblicitarie nel 2023. Nonostante le lievi perdite, continuano a detenere una delle quote di mercato più alte di quest'anno. Anche la TV e l'online continuano a raggiungere quote elevate di ricavi misurabili. Tuttavia, la pubblicità online non include i ricavi generati dalle piattaforme tecnologiche globali perché non sono incluse nell'indagine statistica sulla pubblicità.

Per colmare questo divario, è stata effettuata nuovamente una valutazione fondata da parte di esperti, come già avvenuto lo scorso anno. Le entrate stimate da YouTube, dalla pubblicità sui motori di ricerca e dai social media, che affluiscono quasi esclusivamente all'estero, ammontano a 1,83-2,24 miliardi di franchi. Ciò significa che le piattaforme pubblicitarie straniere continuano ad assicurarsi la fetta più grande della torta pubblicitaria svizzera, che è cresciuta di un ulteriore 8% rispetto all'anno precedente, secondo le stime degli esperti.

Secondo Mediapulse, Local.ch è una delle piattaforme online svizzere con la più ampia portata. I fornitori locali di servizi e prodotti possono essere cercati e prenotati sulla piattaforma, che appartiene a Localsearch. Nell'ambito di un'estrazione a premi, i prenotanti hanno attualmente la possibilità di vincere un buono del valore di 2.500 franchi per il loro servizio preferito.

È qui che entra in gioco anche visivamente la campagna Freundliche Grüsse: Come possiamo rappresentare il fatto che i clienti di Local.ch possono spesso beneficiare di un unico servizio? Facendosi massaggiare, curare o servire da molte mani diverse. Questa drammatizzazione viene applicata a diversi settori e riprodotta sotto forma di annunci display con i temi cosmetici, ristorante, parrucchiere, garage, pulizia o massaggio. La realizzazione visiva è stata creata utilizzando l'intelligenza artificiale. L'obiettivo della campagna e del concorso è quello di generare più contatti e maggiore consapevolezza per la prenotazione di servizi su Local.ch.

La campagna è iniziata lunedì e durerà fino all'inizio di luglio.

Responsabile presso Local.ch: Irène Dumas (Chief Marketing Officer), Ruba Afram (Senior Marketing Manager). Responsabile presso Cordiali saluti: David Elmiger (testo), direzione artistica (Kevin Zysset), Seraina Meier (grafica), Eva Brun (consulenza), Samuel Textor, Pascal Deville, Fabian Biedermeier (responsabilità generale).

Dopo una pausa dal 2005, quando il marchio è scomparso dalla scena, il 2024 segna l'inizio di un nuovo, elettrizzante capitolo della storia di MG, poiché l'azienda di mobilità aperta Astara ha rilevato l'importazione e la distribuzione di MG in Svizzera. Ammarkt è alla guida creativa di questo rilancio.

"Ammarkt ci ha già convinto della sua passione e competenza al Chemistry Meeting", afferma Laurent Fessy, Responsabile Marketing MG di Astara. "La collaborazione è già in pieno svolgimento e ci auguriamo una partnership fruttuosa che non solo rifletta i valori di MG, ma apra anche la strada a un futuro sostenibile."

La campagna di lancio di MG sarà visibile in tutta la Svizzera a partire dall'inizio di maggio.

Nell'ambito dell'ampio rinnovamento del marchio Fritschi Swiss Bindings, Evoq ha sviluppato un potente sistema di design per avvicinare il marchio al prodotto e creare un'esperienza unica.

Un posizionamento sviluppato insieme a Fritschi ha costituito la base. In un mercato dominato da mega-giocatori internazionali, l'azienda attribuisce il massimo valore alla sicurezza e alla qualità, per offrire agli scialpinisti di tutto il mondo un'esperienza di touring spensierata. Fritschi vuole "niente di meno" che creare la connessione perfetta tra uomo e sci. Il claim "Expect nothing less" vuole riassumere questo impegno.

Sistema di progettazione flessibile

L'immagine del marchio pone forti accenti alla comunicazione. Il nuovo marchio "Fritschi X-Label" comunica la qualità svizzera e la sicurezza in caso di caduta. L'etichetta è quindi sinonimo di sicurezza e prestazioni ottimali sul terreno alpino. È completata da altri elementi di design modulare. Il risultato è un'immagine che enfatizza efficacemente i messaggi e consente a Fritschi di comunicare in modo efficiente e flessibile attraverso tutti i punti di contatto.

Responsabile per Fritschi Swiss Attacchi: Simon Weiler (responsabile marketing). Responsabile presso l'agenzia Evoq: Adrian Schaffner (gestione del mandato); Susanne Pfäffli (direzione creativa e testi); Markus Wohlhüter (direzione artistica); Martin Bettler (grafica).

Mira Song, nata nel 1973, dal gennaio 2023 è responsabile dell'impegno culturale del Gruppo Migros in qualità di Responsabile Cultura della Direzione Società e Cultura. Dal 1° settembre 2024 sarà responsabile dell'impegno sociale e culturale del Gruppo Migros a livello nazionale.

Prima di entrare nella Federazione delle Cooperative Migros, Song ha ricoperto diverse posizioni manageriali presso il Credit Suisse. Più recentemente, in qualità di responsabile della sponsorizzazione internazionale, è stata responsabile di partnership di sponsorizzazione globali come la National Gallery di Londra e la Roger Federer Foundation.

"Mira Song ha una conoscenza approfondita e un'ampia rete di contatti nel panorama culturale svizzero. Ha anche un'esperienza consolidata nello sviluppo strategico e nella gestione di progetti", afferma Andrea Krapf, responsabile HRM e Engagement del Gruppo Migros e membro della Direzione generale.

Il responsabile della cultura sarà sostituito dopo l'entrata in carica di Mira Song.

Nel Cantone di Lucerna è prevista una promozione più ampia del turismo. Il governo cantonale propone un aumento della tassa di soggiorno da 50 centesimi per pernottamento a 1,10 franchi. In questo modo, invece di 1,2 milioni di franchi, sarebbero disponibili 2,5 milioni di franchi all'anno per le misure di promozione.

Questi e altri emendamenti alla legge sul turismo sono stati messi in consultazione dal governo cantonale venerdì scorso. Il nuovo modello turistico cantonale e le richieste del Consiglio cantonale sono stati i fattori scatenanti.

Oggi la tassa di soggiorno viene utilizzata per finanziare il marketing turistico. Il rapporto di consultazione del Consiglio governativo afferma che lo sviluppo del nuovo modello turistico ha dimostrato che è auspicabile un ampliamento della promozione turistica.

Il marketing tradizionale, che si rivolge direttamente agli ospiti, deve essere sostituito da una promozione olistica. Tra gli esempi citati, lo sviluppo di un'offerta rispettosa del clima o che tenga conto delle esigenze degli abitanti del luogo, così come il networking e la trasformazione digitale.

Digitalizzazione costosa

Si sottolinea che la digitalizzazione, ad esempio, è costosa e richiede tempo. Allo stesso tempo, l'industria del turismo è composta da molte piccole imprese. Tuttavia, è importante che tutti, e non solo le grandi aziende, possano portare avanti la digitalizzazione.

In linea di principio, le organizzazioni turistiche dovrebbero rimanere responsabili della promozione del turismo. Tuttavia, il Cantone dovrebbe ora essere in grado di utilizzare direttamente il denaro raccolto con la tassa di soggiorno.

Il governo cantonale vuole anche rendere più efficiente la riscossione della tassa di soggiorno. Poiché questa si basa sul sistema di registrazione degli ospiti, deve essere digitalizzata. Nel Cantone di Lucerna, gli hotel e gli altri fornitori di alloggi sono obbligati a tenere un registro veritiero dei loro ospiti nazionali e stranieri.

Couchsurfing tassabile

Chiunque ospiti in cambio di denaro o di un servizio di valore monetario deve pagare la tassa di soggiorno. La legge dovrebbe essere chiarita in modo che sia chiaro che anche le nuove forme di alloggio, come quelle avviate da Airbnb - come il couchsurfing, l'affitto della propria casa ai turisti durante le vacanze o lo scambio di casa - sono soggette all'imposta.

È inoltre previsto che i Comuni abbiano un maggiore margine di manovra nell'imposizione della tassa di soggiorno. Ciò riguarda soprattutto la tassa di soggiorno forfettaria. La tassa di soggiorno serve a finanziare le strutture turistiche. (SDA)