L'Alzheimer, la "malattia dell'oblio", è ancora incurabile. La Fondazione Synapsis - Ricerca Alzheimer Svizzera si propone di cambiare questa situazione. Sostiene la ricerca sullo sviluppo della malattia, sulle possibilità di diagnosi precoce e sullo sviluppo di terapie efficaci. Per farlo, si affida alle donazioni. La campagna di sensibilizzazione e donazione organizzata dall'Agentur am Flughafen intende contribuire a questo scopo.

Solo l'idea di non riuscire più a ricordare nulla è spaventosa. 128.000 svizzeri soffrono del morbo di Alzheimer. Ma non è tutto: secondo i ricercatori, il numero di malati potrebbe salire a circa 270.000 entro il 2045. I fattori scatenanti della malattia di Alzheimer non sono ancora sufficientemente chiari. La Fondazione Synapsis vuole cambiare questa situazione e sostiene gruppi di ricerca giovani e indipendenti, soprattutto in Svizzera.

Chi aiuta Walter?

Il 21 settembre, la Fondazione ha nuovamente sfruttato la Giornata mondiale dell'Alzheimer per attirare l'attenzione sul problema dell'Alzheimer in tutta la Svizzera. Con un mailing a 1,2 milioni di famiglie svizzere, la fondazione ha invitato le persone non solo a trovare Walter, ma anche ad aiutarlo attivamente. Chi visita il microsito Chi-aiuta-walter.ch possono continuare la ricerca di Walter in modo divertente e imparare come varie misure preventive possono ridurre il rischio di sviluppare la demenza. Partecipando al gioco, i destinatari fanno la stessa cosa di Walter. Perché anche la ricerca di Walter contribuisce al benessere mentale.

La Fondazione Synapsis chiede al maggior numero possibile di svizzeri di donare, ma anche di prendere a cuore le misure preventive e di agire per la salute del proprio cervello. Oltre alla ricerca sui metodi di diagnosi e cura, la prevenzione è un'altra misura importante per un futuro senza Alzheimer.

La brand safety è un tema rilevante per IAB, LSA e SWA. A luglio, le associazioni pubblicitarie hanno pubblicato un libro bianco che prevede la creazione di una comprensione uniforme dei termini relativi alla brand safety.

Il Brand Safety Report è un rapporto completo in cui la pubblicità digitale dei 100 maggiori clienti pubblicitari svizzeri e dei settori esposti è stata esaminata e analizzata in relazione alla sicurezza del marchio. Il rapporto distingue tra sicurezza legale (ambienti pubblicitari che violano la legge o le linee guida pubblicitarie) e idoneità del marchio, che si riferisce ai requisiti di sicurezza specifici del marchio. Nella prima metà del 2020, Internet e vari siti web sono stati controllati per determinare quali pubblicità appaiono su pagine potenzialmente dannose per il marchio. L'analisi ha mostrato che, sebbene siano stati registrati molti casi critici per la sicurezza del marchio, 54% dei marchi non sono stati esposti o lo sono stati solo in minima parte.

Il rischio maggiore per l'industria del tempo libero

Se si considerano i diversi settori, l'industria del tempo libero (compresi i giochi) ha mostrato il rischio più elevato di inserire i propri annunci digitali in ambienti critici per il marchio, seguita da settori come le piattaforme di beneficenza e sociali, le organizzazioni governative, le organizzazioni religiose/spirituali e l'istruzione/formazione.

In generale, è stato osservato che gli inserzionisti che si affacciavano per la prima volta alla pubblicità nello spazio digitale - spinti dalla possibilità di cambiamenti nel comportamento dei consumatori legati a Corona - correvano un rischio maggiore di inserire annunci in ambienti critici per il marchio rispetto agli inserzionisti digitali consolidati.

Fondamentalmente, va notato che dal 2017 si sono registrati alcuni progressi nella riduzione dell'esposizione a contenuti non brand-safe su importanti piattaforme pubblicitarie come YouTube e Facebook grazie alle pressioni internazionali. Tuttavia, la questione rimane una sfida costante anche in Svizzera, motivo per cui le associazioni pubblicitarie continueranno a riferire regolarmente sulla situazione attuale della brand safety con l'iniziativa sulla trasparenza. L'obiettivo dovrebbe essere quello di raggiungere il 100% di sicurezza del marchio, il che richiede l'interazione attiva di tutti gli attori coinvolti.

Nel 1836, David Sprüngli aprì la Confiserie Sprüngli & Fils nella Marktgasse di Zurigo e oggi la sesta generazione dell'azienda familiare è un'istituzione. Sprüngli è un pioniere del cioccolato Grand Cru svizzero e ha contribuito a creare la reputazione del cioccolato svizzero come il migliore al mondo, che esiste ancora oggi.

Nel 2020, ViznerBorel si è aggiudicata il mandato di comunicazione stagionale per la Confiserie Sprüngli dopo una valutazione di agenzia in più fasi.

"Siamo onorati e lieti di poter accompagnare questo marchio di valore e di guidarlo verso il futuro in termini di comunicazione", ha dichiarato l'agenzia in un comunicato stampa.

L'attuale Swisscom TV funzionerà come app su smartphone e tablet e come web player sui computer a partire da (domani) mercoledì. A partire dal 6 ottobre, l'applicazione sarà disponibile anche sui televisori Samsung e successivamente anche su quelli LG, ha dichiarato martedì a Zurigo Dirk Wierzbitzki, responsabile clienti privati di Swisscom.
Nella versione gratuita, i clienti devono sopportare la pubblicità. Nella versione a pagamento, si ottengono 30 ore di replay e 60 ore di capacità di registrazione.
La nuova applicazione sarà lanciata anche sui box UPC TV nelle prossime settimane. Il lancio su altri concorrenti è previsto per il prossimo anno.
Allo stesso tempo, le offerte avranno nuovi nomi: Swisscom TV diventa "blue TV", Teleclub "blue+". I cinema Kitag si chiamano ora "cinema blu". Con un'eccezione: "Bluewin" rimane negli indirizzi e-mail.

Pacchetti di intrattenimento accessibili a tutti

I pacchetti di intrattenimento della filiale a pagamento Teleclub sono ora disponibili anche per i clienti di altri provider Internet. L'offerta sportiva con la Champions League può essere acquistata sia come pacchetto che come singole partite. Swisscom ha spiegato che tutti i prodotti sono ora disponibili su tutte le piattaforme allo stesso prezzo.

Gli appassionati di film e serie riceveranno ora l'offerta blu Max, che sostituisce la precedente Teleclub Movie. Il pacchetto Doku blu trasmette documentari di importanti provider internazionali come Discovery Channel, Animal Planet, Geo Television e National Geographic. E per gli svizzeri di lingua francese, blue Cinéplay combina il meglio dei contenuti di Canal+, HBO, OCS e abc, ha spiegato il nuovo responsabile dell'intrattenimento di Swisscom Wolfgang Elsässer.

Come già noto, Swisscom e gli operatori di reti via cavo guidati da UPC hanno interrotto la loro guerra di trincea. Con l'inizio delle nuove stagioni di calcio e di hockey su ghiaccio, si prevede che ciascuna di esse offrirà l'accesso ai rispettivi contenuti sportivi a partire da ottobre. Così, il canale MySports di UPC sarà integrato nella TV di Swisscom, mentre i contenuti di Blue+ (precedentemente Teleclub) saranno disponibili sui box di UPC TV. Ciò significa che i clienti di Swisscom riceveranno nuovamente l'hockey su ghiaccio svizzero e i clienti delle reti via cavo riceveranno nuovamente le partite della Champions League e il calcio svizzero.

Oltre alla TV, ci sono anche nuove offerte per il cinema o il gioco. In futuro, nei cinema Kitag esistenti verranno proiettate anche partite di calcio o opere liriche in diretta. Ci sono anche bar sportivi o piste da bowling. "Stiamo anche pensando a come portare il gioco nei cinema", ha detto Elsässer. In TV verrà lanciata la piattaforma di gioco e-sports Twitch.

Conquistare molti nuovi clienti

Portando l'intrattenimento sotto lo stesso tetto ed estendendolo ai clienti di altri operatori, Swisscom spera di attirare nuovi utenti. Finora, quasi un'abitazione su due connessa alla banda larga è abbonata a Swisscom TV, ha dichiarato Wierzbitzki: "Ma non è finita qui. Speriamo di conquistare un numero significativamente maggiore di nuovi clienti per le nostre offerte", ha dichiarato il responsabile dei clienti privati in un'intervista all'agenzia di stampa AWP. Non ha voluto rivelare alcuna cifra.

C'è un suggerimento: Finora, circa 350.000 persone su un totale di 1,56 milioni di clienti TV utilizzano l'app Swisscom TV ogni mese, come ha dichiarato Christian Gugelmann, responsabile dell'app. I clienti di queste app TV non devono fare nulla. L'app si aggiorna automaticamente alla nuova versione se questa è attivata nelle impostazioni del dispositivo.

Tuttavia, nonostante il consolidamento sotto un unico tetto, non esiste ancora un abbonamento forfettario per tutte le offerte.

Nessun passo avanti verso l'abolizione del TV box

Tuttavia, il lancio della nuova app TV per tutti non è il primo passo verso l'abolizione del TV box, ha dichiarato Wierzbitzki. Con il suo telecomando o il controllo vocale, il TV box è più facile da usare rispetto all'app sul cellulare o sulla smart TV. Inoltre, i contenuti di fornitori terzi come Netflix potrebbero essere integrati nella piattaforma TV.

L'esperto di telecomunicazioni Ralf Beyeler del servizio di comparazione internet Moneyland ha giudicato i prezzi dei pacchetti di streaming di Blue relativamente costosi, anche se confrontati con quelli di concorrenti come Netflix, Amazon Prime Video o Disney+. Inoltre, il cliente deve impegnarsi a sottoscrivere un contratto di sei mesi.

"D'altra parte, è positivo che Swisscom si concentri finalmente su un'offerta di streaming accessibile a tutti. Si tratta di un'ottima notizia soprattutto per gli appassionati di sport", ha rilevato Beyeler. (SDA)

Durante un incontro di chimica e un successivo progetto di prova, è stata scelta l'agenzia del Kreis 5. "Ci hanno convinto la loro agilità e versatilità di contenuti e forme, e non ultimo il loro palpabile entusiasmo per il nostro marchio Caotina", afferma Michèle Rao, brand manager di Caotina, commentando la decisione a favore dell'agenzia.

Una dolce aggiunta alla clientela che rende felici non solo gli appassionati di cioccolato dell'agenzia. Le prime opere saranno servite all'inizio del nuovo anno.

"Celebriamo l'istinto ludico umano in modo umoristico e lasciamo l'interpretazione alla comunità", spiega Alan Frei, CMO di Amorana. E a quanto pare con successo: i responsabili delle emittenti televisive hanno reagito con divertimento.

Ti amo

Nella nuova campagna, il marchio figurativo diventa parte integrante del messaggio e viene messo in scena come una dichiarazione d'amore. La seconda ondata sarà ancora più personale con storie d'amore reali della comunità Amorana.

La campagna nazionale, con cinque spot di immagine e 25 di prodotto, sarà trasmessa in TV e online. Poster di immagini e prodotti affiancheranno l'offensiva pubblicitaria.

Nell'ambito del modello Collision è stata attuata un'ampia gamma di misure di comunicazione. Da metà settembre 2020, la campagna con il claim "Anlegen leicht gemacht" (investire facile) è visibile in tutta la Svizzera - con diversi spot televisivi, OOH, DOOH, misure online e un'apparizione nelle filiali di PostFinance.

A seconda del percorso del cliente, il materiale pubblicitario conduce a una landing page o direttamente al rispettivo prodotto d'investimento. Parallelamente, vari titoli di giornale sensibilizzano e allo stesso tempo riducono i pregiudizi sugli investimenti.

La facilità viene trasmessa attraverso tutti i canali di comunicazione. Ad esempio, cinque diversi brevi spot pubblicitari mostrano in pochi secondi come i prodotti d'investimento di PostFinance possano essere integrati senza problemi nella vita quotidiana.

E poiché il tema degli investimenti dovrebbe essere quotidiano almeno quanto quello del meteo, sono stati realizzati degli spot speciali di sponsorizzazione appositamente per il programma SRF "Meteo".

A partire dal 15 ottobre 2020, Benny Schiegg assumerà la responsabilità operativa di Kingfluencers. Il quarantenne lavora per l'agenzia di social influencer come Chief Client Officer dall'inizio di maggio 2020. In precedenza, ha lavorato per quattro anni e mezzo come team leader nel key account management per il marchio Evian presso Danone. In precedenza, ha lavorato per sette anni nelle vendite e nel marketing di Nike.

In qualità di nuovo amministratore delegato, Benny Schiegg intende espandere e professionalizzare ulteriormente le competenze di consulenza dell'azienda. In futuro Kingfluencers diventerà ancora di più una società di consulenza. Insieme agli oltre 15 dipendenti, vuole offrire concetti creativi stimolanti per le campagne e concentrarsi sempre più sulla consulenza strategica sui social media per aziende nazionali e internazionali.

Dopo aver completato la fase di avviamento e sviluppo dell'azienda e la creazione di numerosi strumenti digitali, il precedente amministratore delegato, Christian Reiter, vorrebbe cedere l'attività operativa al suo collega tra un mese. Avendo trovato e dimostrato un modello di business a lungo termine, afferma che è giunto il momento di un CEO più commerciale. Secondo Reiter, Benny Schiegg è esattamente la persona giusta per la fase di forte crescita che sta per iniziare: "Benny è molto ambizioso e dimostra di essere pienamente padrone della situazione. Riconosce immediatamente le opportunità strategiche nello spazio dei social influencer in rapida crescita e vuole portare questa esperienza ai clienti di Kingfluencers in modo più olistico in futuro."

Christian Reiter, uno dei tre fondatori, ha guidato le sorti di Kingfluencers come amministratore delegato dal gennaio 2017.

Reiter e Gertsch si concentrano sul CdA

Reiter continuerà a supportare il nuovo CEO Schiegg dopo il passaggio di consegne delle attività operative, in particolare nell'area tecnologica, e si concentrerà poi principalmente sul suo mandato nel consiglio di amministrazione. Anche il Chief Operations Officer e Presidente del Consiglio di Amministrazione Roman Gertsch si ritirerà dal team di gestione di Kingfluencers, ma continuerà a supportare il nuovo CEO nelle questioni finanziarie e di governance.

In qualità di co-fondatore, Gertsch, come Reiter, ha lavorato presso l'agenzia di social influence marketing come COO dal 2017 e in futuro si concentrerà maggiormente sul suo ruolo di leadership nel consiglio di amministrazione di Kingfluencers.

Yoeri Callebaut diventa direttore marketing e crescita

Nell'ambito del riallineamento del Comitato esecutivo, Yoeri Callebaut sarà nominata Chief Marketing & Growth Officer a partire dal 15 ottobre 2020. Il belga vanta una carriera internazionale in questo settore. È stato, tra l'altro, Senior Marketing Manager presso Philips Benelux e Strategy and Marketing Director EMEA presso RMG Networks.

La direzione di Kingfluencers continuerà a essere supportata dal cofondatore Fabian Plüss che, oltre al settore commerciale, si occuperà sempre più anche dei settori delle relazioni pubbliche e delle partnership strategiche. Il Comitato esecutivo sarà completato dalla Chief Influence Officer & Creative Director Anja Lapčević, nominata nel luglio 2020.

Gli anni Venti sono considerati anni di nuovi inizi, ma anche di ricadute. Dopo la Prima Guerra Mondiale, la gente in tutti i settori sentiva una grande sete di vita e di divertimento. Non solo la cultura era di conseguenza varia e vitale, ma anche la società, che dovette affrontare il crollo dei modelli e delle convenzioni da più parti contemporaneamente.

I designer del Binz di Zurigo hanno catturato questo slancio, che si riflette ancora oggi nella società sotto forma di innovazione e volontà di sperimentare, in un poster per la mostra. Oltre al poster, l'immagine può essere vista in digitale e in varie realizzazioni stampate.

La 29a edizione degli ADCE Best of European Design and Advertising Awards si svolgerà principalmente online. Solo alcune categorie saranno giudicate fisicamente al DHUB di Barcellona, come nelle precedenti edizioni, se la situazione di Covid-19 lo permetterà. Per incoraggiare la partecipazione del maggior numero possibile di vincitori locali e non gravare sulla situazione economica di agenzie e studi, l'organizzazione ha ridotto le quote di iscrizione del 50%.

Quest'anno la data di chiusura delle iscrizioni è il 13 novembre. I vincitori saranno annunciati giovedì 17 dicembre. Una giuria internazionale di creativi e designer di spicco provenienti da tutta Europa delibererà online dall'11 al 15 dicembre per selezionare i vincitori di quest'anno.

A complemento dell'offerta esistente in edicola, l'iniziativa Pasticceria sia al pubblico femminile già esistente di Monocle, sia a un mercato finora poco servito, alla ricerca di una prospettiva elegante sull'abbigliamento, i viaggi, l'intrattenimento, l'arredamento e l'arte femminile.

"Il lancio di Pasticceria Oltre alla focalizzazione geografica, Konfekt ci permette di ampliare la nostra offerta editoriale alle lettrici e di creare nuove opportunità di partnership pubblicitarie. La risposta dei marchi del lusso, della moda, dei viaggi e della finanza è stata molto forte".

Sophie Grove assume la leadership

È guidato Pasticceria da Sophie Grove, ex corrispondente da Parigi e responsabile dell'ufficio di Istanbul. Il team di Zurigo sarà affiancato dal redattore di architettura e design Nolan Giles da Londra e da Marcela Palek, che ha assunto la nuova carica di direttore dello stile di Monocle e Pasticceria prende il sopravvento (Werbewoche.ch). Con questo cambiamento, i principali temi di moda, architettura, design e urbanistica vengono trattati dalla redazione di Zurigo Seefeld.

Inoltre, le attività commerciali saranno spostate da Londra a Zurigo, con l'editore di Monocle Anders Braso che amplierà il suo team di pubblicità e marketing. "Date le dimensioni dei mercati svizzero, tedesco, italiano e francese, ha senso utilizzare Zurigo come centro per le nostre attività di vendita e marketing", afferma Braso. "Poiché la stampa e la logistica sono gestite dalla Germania, Zurigo è una sede ovvia per le nostre attività globali".

Pasticceria apparirà in formato grande e sarà accompagnato da un podcast mensile e da una newsletter settimanale. Tutti gli elementi editoriali si baseranno sull'offerta esistente di Monocle. La rivista sarà disponibile a novembre al prezzo di 15 franchi presso alcuni punti stampa selezionati e in abbonamento.

Goce Nikoloski diventerà il nuovo Head of Marketing della divisione Entertainment a partire dal 1° gennaio 2021 e sarà quindi responsabile di tutte le attività di marketing delle stazioni televisive e radiofoniche e delle piattaforme digitali di CH Media Entertainment. In questo ruolo, riporterà a Roger Elsener, Managing Director Entertainment e membro del Comitato esecutivo di CH Media.

Goce Nikoloski è in Admeira dal 2016, da ultimo come Business Unit Director Broadcast Private, dove è responsabile della gestione dei prodotti e del marketing dei canali privati di Admeira come membro del Comitato esecutivo. Tra i suoi ruoli precedenti figurano Key Account Manager presso Ringier e Head of TV Sales presso Publicitas. Goce sta attualmente studiando per un MBA presso l'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna, è sposato e ha una figlia.

Hardy Lussi, ex responsabile Marketing Entertainment, ha deciso di lasciare l'azienda alla fine dell'anno. Lussi è entrato a far parte della media company nel gennaio 2018 come Head of Sales TV & Radio. Nel giugno 2018 è diventato Head of Marketing Entertainment ed è stato quindi responsabile del marketing locale delle stazioni TV e radio oltre che del marketing nazionale.