Una giuria interdisciplinare di esperti, presieduta da Peter Felser, valuta i progetti presentati. Le idee di marketing più innovative e di successo del Paese vengono premiate con il Marketing Trophy a nome di Swiss Marketing, la più grande organizzazione professionale per il marketing e le vendite in Svizzera.

Candidati nella categoria "Grandi imprese

- BMW Svizzera con il progetto "BMW i3: lancio di un nuovo concetto di veicolo": la BMW i3 elettrica è unica nel suo genere e segna l'ingresso di BMW in un nuovo mercato secondario. Tuttavia, la campagna non si concentra sull'auto, ma su un nuovo stile di vita, l'ecologismo. Una campagna di marketing crossmediale che è innovativa quanto il prodotto stesso. Agenzie coinvolte: Serviceplan Suisse, Zurigo; Plan.Net Suisse, Zurigo.

- Geberit International con il progetto "The Geberit Aquaclean Feeling": questa campagna mira a sostituire il lavaggio a secco nei bagni europei con un getto di acqua calda. Il tema delicato, di cui i consumatori sono restii a parlare, è stato sdrammatizzato concentrandosi sul valore aggiunto emotivo del prodotto. Di conseguenza, l'acqua e le sue proprietà positive sono al centro della campagna. Agenzia coinvolta: Y&R Group Switzerland, Zurigo.

- Mazda Suisse con il progetto "Voilà Ma Suisse": Mazda ha modernizzato l'intera gamma di prodotti basandosi su tre pilastri strategici - design, tecnologia e piacere di guida. Anche il marchio Mazda è stato quindi riposizionato e "appassionatamente diverso": le cose vengono fatte in modo diverso per renderle migliori. Sono state utilizzate misure di marketing insolite per cambiare la percezione del marchio, rafforzarne la familiarità e raggiungere clienti nuovi e più giovani. Agenzia coinvolta: JWT/Fabrikant, Zurigo.

- UBS con il progetto "UBS: il percorso per diventare la banca multicanale leader in Svizzera": l'avanzamento della digitalizzazione sta cambiando anche il settore bancario. Con questa campagna, i circa 2,5 milioni di clienti dovrebbero sperimentare UBS come leader nell'online e mobile banking - anche coloro che non hanno mai usato l'e- e il mobile banking prima d'ora. La banca punta a una chiara proposta di vendita unica per differenziarsi dalla concorrenza.Agenzia coinvolta: Alpha 245, Zurigo.

- CSS con il progetto: "Gestione olistica del marchio e dell'esperienza del cliente": con questa campagna, la storica compagnia assicurativa con sede a Lucerna vuole contrastare la perdita di clienti a fronte di una concorrenza estremamente agguerrita. L'obiettivo è stato raggiunto attraverso un posizionamento mirato del marchio e la generazione di esperienze positive per i clienti. Agenzie coinvolte: Prophet, Zurigo; Contexta, Berna; Stimmt, Zurigo; Sand SIV, Zurigo. Candidati nella categoria "PMI

- Sport Ferien Resort Fiesch con il progetto "Sport.info": il tradizionale resort, la cui prima pietra è stata posata nel 1962, ha risposto al calo dei pernottamenti nel suo core business, il tradizionale settore dello sport scolastico, con una piattaforma di informazione e prenotazione. Si tratta della prima piattaforma svizzera per insegnanti e allenatori sportivi e ha contribuito a creare e ampliare una rete regionale di fornitori di servizi. Agenzia coinvolta: Indual, Brig.

- Stöckli Swiss Sports con il progetto "La bici più leggera del mondo": Il marchio Stöckli non è solo sinonimo di sci, ma anche di divertimento in bicicletta, ma solo pochi lo sapevano. Per essere riconosciuti come attori competenti in questo settore, è stata sviluppata un'innovazione di prodotto eccezionale: la "Beryll 29" con il telaio più leggero nel segmento delle biciclette sportive. Agenzia coinvolta: Serviceplan Suisse, Zurigo.

- Swiss Bankers Prepaid Services con il progetto "Travel Cash - Il denaro per viaggiare": Per la prima volta dalla sua introduzione nel 2003, nell'esercizio 2012 la popolarità della carta Travel Cash ha subito una stagnazione. In combinazione con una strategia di crescita offensiva, la carta Travel Cash si è affermata come IL denaro da viaggio svizzero aumentando la consapevolezza della caratteristica "mezzo di pagamento sicuro in viaggio". Agenzia coinvolta: Contexta, Berna.

Candidati nella categoria "Organizzazioni non profit

- Duck Race Zurich con il progetto "Duck Race Zurich": avviato tre anni fa dall'ambiziosa studentessa Basia Clauer, il progetto mira a sensibilizzare i giovani e le famiglie sul tema del cancro. Segue il motto "Divertiti e fai qualcosa di buono allo stesso tempo" e si è fatto conoscere attraverso una corsa di migliaia di papere di gomma bianche e blu sulla Limmat a Zurigo, in Svizzera.Consulente coinvolto: Lega contro il cancro del Cantone di Zurigo, Zurigo.

- SOS Villaggi dei Bambini Svizzera con il progetto "Campagna di raccolta di telefoni cellulari per SOS Villaggi dei Bambini": l'obiettivo di questo progetto era quello di rafforzare l'immagine di Swisscom come fornitore di telecomunicazioni sostenibile attraverso la campagna di raccolta di telefoni cellulari e allo stesso tempo di sviluppare un metodo di donazione innovativo. In questo modo si è anche aumentata la conoscenza del Villaggio SOS per bambini, affermandolo al contempo come partner competente per le aziende.Consulente coinvolto: Heimat, Berlino.

- Fondazione Schtifti con il progetto "Gorilla": il progetto "Gorilla" della Fondazione Schtifti, di iniziativa privata, si rivolge a bambini e giovani tra i 10 e i 20 anni in sovrappeso o obesi. È l'unico progetto in Svizzera a combinare i settori "esercizio fisico" e "alimentazione". Una sottile promozione della salute come strumento di informazione e accompagnamento per uno stile di vita positivo attraverso lo sport freestyle e i consigli nutrizionali. Agenzia coinvolta: Kreienbühl und Vogler, Zurigo.

Come di consueto, il tema centrale del Marketing Day, "From Big Data to Big Inspiration", sarà esplorato da diverse prospettive dai seguenti relatori di alto livello: Christian Rätsch, CEO, Saatchi & Saatchi Germany; Gerd Gigerenzer, psicologo, Direttore del Dipartimento di Comportamento e Cognizione Adattiva presso l'Istituto Max Planck per lo Sviluppo Umano; Julius van de Laar, consulente di campagne e strategie, Van de Laar Campaigning; Nils Müller, CEO e Fondatore, Trendone; Karin Frick, direttrice e membro del comitato esecutivo dell'Istituto GDI Gottlieb Duttweiler; Hanspeter Thür, Incaricato federale della protezione dei dati e dell'informazione (IFPDT); Andreas Wiebe, CEO, presidente del consiglio di amministrazione e fondatore dell'azienda, Hulbee / Swisscows.ch; Wolfgang Zimmermann, consulente di gestione, Migros Genossenschafts-Bund.

Susanne Wille, giornalista e presentatrice del programma politico "Rundschau", condurrà l'evento.
 

GIORNATA DEL MARKETING Sono stati selezionati undici progetti per la giornata del Trofeo Marketing Svizzera e possono attendere con ansia la cerimonia di premiazione, che si terrà il 3 marzo nell'ambito della Giornata svizzera del marketing. (altro…)