Il "Mostro di plastica", lungo 20 metri, con cui Greenpeace ha ricordato a Nestlé, nell'aprile 2019 presso la sua sede di Vevey, il problema globale degli imballaggi di plastica monouso che inquinano gli oceani del mondo (Foto: Miriam Künzli, Greenpeace Svizzera).

Il potenziale dei social media per raggiungere gli obiettivi organizzativi è ben noto. Il potere di un hashtag è stato dimostrato dal movimento delle donne con #MeToo. Con i social media, le organizzazioni si rendono visibili al pubblico, creano fiducia e migliorano la consapevolezza del marchio. Piattaforme come Facebook e Instagram sono sempre più utilizzate dalle ONP per raccogliere fondi e mobilitare i volontari. Ma quanti follower raggiungono le ONP in Svizzera con i social media?

La classifica, stilata dall'agenzia di comunicazione e branding Consign per la seconda volta dal 2018, mostra le dieci organizzazioni non profit svizzere di maggior successo con il maggior numero di "follower/likes" sui canali che gestiscono. Per le piattaforme di social media nelle diverse lingue nazionali svizzere, i rispettivi numeri di utenti sono consolidati. È sorprendente notare che il WWF è l'unica ONP presente su Facebook e Twitter in tre lingue nazionali svizzere.

I tre moschettieri tra le ONP svizzere sono WWF Svizzera, Greenpeace Svizzera e Terre des Hommes, ciascuna con oltre 100.000 "follower/likes".

Ma anche le ONP più piccole sono sulla buona strada per raggiungere la vetta: secondo le valutazioni di Pluragraph.de, Public Eye ha registrato un eccezionale aumento percentuale di quasi l'80% nella sua comunità. Terre des Hommes e Amnesty International hanno quasi il 70% di "followers/likes" in più rispetto all'anno precedente.

Il confronto con la classifica del 2018 mostra che Facebook è ancora la piattaforma più popolare per le ONP. Tuttavia, il numero di "follower/like" è aumentato su tutti i canali e quasi tutte le organizzazioni intervistate hanno ora un account Instagram. In futuro, anche la Fondazione svizzera per paraplegici sarà rappresentata sulla popolare piattaforma di immagini e video. Tuttavia, il numero di utenti è ancora basso rispetto a quello di Facebook. Questo nonostante il fatto che Instagram abbia un grande potenziale per condividere contenuti significativi ed emozionali con una comunità. Con questa piattaforma, obiettivi come il reclutamento di volontari, la promozione di eventi o la raccolta di fondi possono essere realizzati con ancora più successo, scrive Consign e consiglia: "Se le ONP svizzere vogliono raggiungere i loro obiettivi organizzativi, dovrebbero investire maggiormente in Instagram in futuro".

Gli investitori hanno reagito felicemente al ritorno alla crescita degli utenti. Hanno fatto sì che il prezzo delle azioni salisse a tratti nelle contrattazioni statunitensi after-hours.

Anche gli affari sono andati meglio di quanto previsto da Wall Street. I ricavi di Snap sono aumentati di quasi il 40% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 320 milioni di dollari, grazie a un forte incremento delle entrate pubblicitarie. L'azienda è inoltre riuscita a ridurre le perdite del 20%, portandole a 310 milioni di dollari.

"Abbiamo ottenuto ottimi risultati nel primo trimestre", ha dichiarato soddisfatto Evan Spiegel, CEO di Snap. E ha prospettato un aumento degli investimenti per una crescita a lungo termine. (SDA)

Lars Schnidrig, Sebastian Iffert, Lorenz Beringer e Maximilian Lothamer (da sinistra)

"Aiutiamo le aziende svizzere ad accelerare la costruzione del marchio oltre i confini nazionali", spiega il fondatore e CEO Lorenz Beringer in un comunicato. In particolare, il collegamento con gli uffici di Monaco e Shanghai consente a Lobeco di fornire già oggi ai clienti premium una consulenza strategico-analitica internazionale su tutte le piattaforme di social media rilevanti. Con la nuova sede di Zurigo, Lobeco è anche un partner affidabile per lo sviluppo di comunità attive, l'attuazione di misure pianificate e l'insourcing di know-how per i suoi clienti attivi a livello globale.

Insieme a Lorenz Beringer, Lars Schnidrig si occuperà dello sviluppo dell'ufficio svizzero. Dal 2016, lo svizzero ha fornito consulenza a numerosi clienti ed è stato responsabile di diversi budget a sei cifre. Ora non vede l'ora di affrontare le nuove sfide: "Insieme vogliamo realizzare progetti digitali con i nostri clienti e rafforzare la loro comunicazione sui social media. Che si tratti della creazione e dell'implementazione di analisi e strategie, del performance marketing, dell'ideazione di campagne o della supervisione delle attività operative: Non vedo l'ora di trasmettere la mia esperienza e di metterla a frutto nel lavoro con i clienti".

Lobeco è stata fondata nel maggio 2014 da Lorenz Beringer e oggi impiega circa 70 persone a Monaco, Shanghai e Zurigo.

Più di 400 CD, ECD e CCO provenienti da 65 Paesi hanno fatto parte della Grande Giuria per determinare la rosa dei candidati attraverso un processo di votazione online in due fasi. I finalisti, tra i quali TBWA Zurich con la sua già pluripremiata campagna per l'anniversario del Big Mac, saranno giudicati a New York dalla giuria esecutiva, composta tra l'altro da CCO di tutto il mondo, e saranno scelti i vincitori. Saranno annunciati nella settimana del 13 maggio. I punti dei New York Festivals Advertising Awards possono essere conteggiati nella classifica creativa dell'Advertising Week.

A tal fine, gli utenti hanno la possibilità di far verificare la propria identità da Higgs. Secondo l'annuncio, questo processo di verifica va oltre il requisito del nome chiaro richiesto da altri media. Tuttavia, la verifica dei profili degli utenti rimane volontaria: la partecipazione anonima alle discussioni è ancora possibile, ma i profili verificati godranno di maggiore credibilità e fiducia nella comunità.

Inoltre, Higgs è il primo mezzo di comunicazione online in Svizzera a rendere visibile agli altri la competenza e l'esperienza scientifica dei suoi utenti. Gli scienziati verificati, che rappresentano già una percentuale notevole di utenti, possono essere riconosciuti come "Scienziati" nelle colonne dei commenti di Higgs. "In questo modo stiamo ampliando ulteriormente il nostro ruolo pionieristico nella lotta contro le fake news e nell'avvicinamento tra società e scienza", afferma Beat Glogger, fondatore e caporedattore di Higgs.
 
La crescente comunità di Higgs dovrebbe beneficiare di questa innovazione. I creatori sono convinti che, a differenza dei commenti anonimi, gli utenti verificati consentano una discussione più naturale. "Ci stiamo allontanando dalle semplici espressioni di opinione per passare a vere e proprie discussioni che altrimenti le persone possono avere solo offline", afferma Michael Baumann, cofondatore e responsabile dello sviluppo di Higgs. "Con il nostro sviluppo interno, stiamo lanciando un chiaro segnale in tempi di fake news, soprattutto sui social media", afferma Sandro Bucher, Community Developer e Social Media Manager. "Con questa innovazione, higgs offre ai suoi utenti la possibilità di partecipare a discussioni di alta qualità".

Per generazioni, la tradizionale azienda familiare Steiner ha usato onestà e cura per creare prodotti che ancora oggi piacciono e deliziano un vasto pubblico. La pasticceria è sempre stata al centro dell'attività dell'azienda e la riprogettazione dei locali dell'aeroporto di Zurigo doveva avere un aspetto sobrio ma contemporaneo e cosmopolita. Ciò ha richiesto grande abilità e sensibilità nell'espressione progettuale del programma di sala, al fine di creare un effetto indipendente e autentico piuttosto che arbitrario.
 

Il colore scuro dell'ambiente mette perfettamente in risalto la bellezza naturale dei prodotti da forno e fa una chiara dichiarazione. Insieme al legno, utilizzato in tutto il ristorante, crea un'atmosfera calda e accogliente dove le persone amano sedersi e divertirsi. In questo senso, il nuovo look di Flughafebeck Steiner è sinonimo di freschezza, urbanità, autenticità e artigianalità.

La gestione delle proprietà comunali ha confermato alla Giornaledi aver voluto acquisire il terreno come riserva strategica in un'area di sviluppo. La città ha bisogno di questi terreni per la costruzione di scuole, asili nido, scuole materne o asili nido, ma anche per aumentare la percentuale di alloggi senza scopo di lucro.

Ma nel corso della gara d'appalto, la città non è stata in grado di tenere il passo con il prezzo. L'offerta della città era di 40 milioni di franchi. Il gruppo Swiss Life, invece, ha messo sul piatto 81 milioni di franchi per il sito, pari a 12.717 franchi al metro quadro. L'assicuratore vuole utilizzare il sito principalmente per la costruzione di appartamenti.

Come ha spiegato al Sonntagsblick il responsabile della comunicazione della SRG Edi Estermann, i fondi liquidi erano urgentemente necessari: "Senza la vendita dell'immobile, la SRG avrebbe dovuto registrare una perdita nel 2018". (hae/SDA)

"Friends wanted" è il nome della campagna 360 lanciata da McDonald's e dall'agenzia Cossette in Canada. Il concetto è semplice ma fresco: i buoni amici sono incoraggiati a candidarsi insieme per essere assunti e lavorare insieme. L'obiettivo della campagna è quello di posizionarsi come datore di lavoro moderno e attraente per i giovani. Un datore di lavoro che offre un luogo di lavoro in cui il divertimento non è trascurato e il cameratismo è un elemento fondamentale. Se questo corrisponda alla realtà dovrà probabilmente giudicarlo un dipendente di McDonald's. Tuttavia, l'approccio di reclutare amici in un doppio pacchetto potrebbe fare tendenza in alcuni settori.

L'obiettivo delle Giornate dell'Informatica è quello di rendere accessibile e tangibile a tutti il multiforme mondo dell'informatica. L'ultimo fine settimana di marzo 2020, aziende, start-up, università e altri enti dell'area di Zurigo apriranno le loro porte e offriranno a giovani e meno giovani, profani e professionisti, incontri personali e approfondimenti unici sul loro lavoro e sulla loro ricerca quotidiana.
 
Le Giornate della Tecnologia dell'Informazione sono organizzate dalla Città e dal Cantone di Zurigo, dal Politecnico di Zurigo e da Ergon Informatik e sono un progetto della rete di cooperazione eZürich, in cui rappresentanti della scienza, della politica e dell'economia sostengono Zurigo come sede dell'ICT. Dopo una valutazione dell'agenzia, i responsabili hanno deciso di lavorare con Ruf Lanz, perché l'agenzia ha "dimostrato più volte di saper portare al punto argomenti complessi in modo puntuale, conciso e popolare". I primi risultati si vedranno nell'autunno 2019.

La pressione pubblicitaria annua è pari a 1.760,6  milioni di franchi lordi, il che corrisponde a un aumento del 7,1% rispetto all'anno precedente. Questa crescita è ancora attribuibile al gennaio sorprendentemente forte.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della pressione pubblicitaria a marzo 2019

I settori del tempo libero, della ristorazione e del turismo restano al top

Osservando la pressione pubblicitaria annuale dei singoli settori, il quadro è simile a quello dei primi due mesi dell'anno. Il settore del tempo libero, della ristorazione e del turismo è al primo posto, praticamente alla pari con il secondo settore dei servizi. Il terzo posto spetta nuovamente all'industria automobilistica. Il settore della moda e dello sport è ora appena davanti all'industria alimentare. Si sono scambiati di posto le aziende di bevande e trasporti, nonché i settori delle pulizie e dei media.

Piccoli cambiamenti all'interno dei settori

A marzo 2019, il valore aggiunto lordo nella maggior parte dei settori ha registrato poche variazioni rispetto all'anno precedente. Ciò si riflette anche nella bassa crescita dell'1,6% in tutti i settori. L'aumento maggiore rispetto all'anno precedente è stato registrato dal gruppo di prodotti delle campagne politiche (+27,2%), anche se ciò non ha impedito la leggera riduzione della pressione pubblicitaria di iniziative e campagne. Anche il settore dell'energia (+7,5%) e quello dei veicoli (+4,9%) hanno registrato un leggero aumento della pressione pubblicitaria lorda. Nonostante i due prodotti più pubblicizzati del mese, il settore delle telecomunicazioni è aumentato complessivamente solo del 6,3% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.

Il settore dei media rimane debole

L'industria dei media continua la sua spirale negativa. Come a gennaio e febbraio 2019, anche a marzo ha ridotto la pressione pubblicitaria lorda, questa volta di ben il 30,8% rispetto a marzo dell'anno scorso. Di conseguenza, è scivolata di un posto dietro l'industria delle pulizie nella classifica. Anche l'industria del tabacco ha ridotto la sua pressione pubblicitaria a marzo del 31,6% rispetto all'anno precedente e rimane all'ultimo posto nella classifica del settore. Anche la cura della persona (-23,8%) e la moda e lo sport (-20,7%) hanno perso terreno rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.

Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

La Top 10 del mese

I primi 10 inserzionisti e i prodotti e servizi più frequentemente pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di marzo

Media Mix

L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).

Thomas Schlickenrieder, direttore generale della Fondazione Elternsein, editore di Fritz+FränziIn precedenza la casa editrice e la redazione erano ospitate in locali diversi, separati dalla Dufourstrasse. I continui salti da una parte all'altra della strada, da un ufficio all'altro, ci hanno tenuti in forma, ma abbiamo convenuto che avremmo potuto migliorare ulteriormente i processi di lavoro e la comunicazione se fossimo stati tutti in un unico luogo."

Per garantire che l'idoneità sia mantenuta anche in futuro, la Fritz+Fränzi al nuovo indirizzo in cima al sesto piano. Oltre a moderne postazioni di lavoro, ci sono una macchina per il caffè, alcune sedie, una bella vista e un team sempre felice di accogliere i visitatori.

Più di 100 anni fa, lo scrittore Carl Spitteler si occupava già di questioni attuali della nostra società. La comprensione della democrazia, le condizioni della Svizzera, la xenofobia e la follia della patria erano già all'epoca oggetto delle sue riflessioni, e questo fu in parte il motivo per cui Spitteler ricevette il Premio Nobel per la letteratura nel 1919. L'agenzia eyeloveyou ha accompagnato le celebrazioni del centenario del premio con diverse misure. 

Il mezzo di informazione centrale è il sito web Spitteler.ch, che fornisce ampie informazioni sulla vita e l'opera di Carl Spitteler. Inoltre, funge anche da portale informativo dinamico per tutti gli eventi e le celebrazioni che si svolgono in tutta la Svizzera nell'ambito dell'anniversario, alcuni dei quali sono accompagnati dall'agenzia direttamente sul posto.

Sulla base del marchio appena sviluppato sono state realizzate misure aggiuntive sotto forma di carta intestata e di un opuscolo di lettura sull'anno dell'anniversario. Uno schema di colori e una tipografia volutamente svizzeri con disegni a punti di foto storiche intendono sottolineare la riconoscibilità visiva.