Sabato, i migliori giocatori amatoriali e semi-professionisti svizzeri dello sparatutto tattico "Counter-Strike: Global Offensive" (CS:GO) si incontreranno nella finale del torneo di e-sports. Su un totale di 128 squadre di cinque giocatori ciascuna, sette squadre hanno prevalso nei due turni di qualificazione. L'ottavo posto in finale sarà assegnato alla squadra dello staff di Digitec tramite wildcard.

La finale sarà trasmessa in diretta su YouTube a partire dalle 13.00. L'editore di Galaxus Simon Balissat e lo specialista di CS:GO Remo Blaser commenteranno e analizzeranno in diretta. La squadra Digitec gareggerà negli eStudios di Zurigo, mentre le altre squadre si collegheranno online. In palio monitor per PC, tastiere, mouse e cuffie per un valore di oltre 8.000 franchi svizzeri, sponsorizzati da Logitech e HP Omen.

Il "Team Digitec" sarà presente almeno al primo turno. "Gareggeremo da veri outsider", dice Luis Loureiro, capitano del Team Digitec e dipendente del centro di controllo del magazzino Digitec-Galaxus di Wohlen. "Ma non vediamo l'ora di affrontare la sfida".

Le squadre finaliste sono in ordine di punti ottenuti nelle qualificazioni:

1. Equinozio.CUP
2. Gioco Babos
3. mYinsanity
4. KINGZZZ
5. Falce di Serafino
6. Gabbiani svizzeri
7. Grana Volante
8. Team Digitec

Perché gli e-sport? Perché CS:GO?

I tre fondatori di Digitec, Oliver Herren, Florian Teuteberg e Marcel Dobler, erano già appassionati giocatori 18 anni fa. La start-up è nata anche perché i componenti per PC desiderati non erano disponibili in Svizzera o erano troppo costosi. "Ancora oggi ci piace giocare d'azzardo, proprio come a molti dipendenti di Digitec Galaxus", afferma il CEO Teuteberg. "È per questo che da tempo volevamo un torneo di e-sport tutto nostro".

Il gioco CS:GO è stato scelto dai clienti: In una votazione pubblica della comunità Digitec, il 18% degli oltre 3.000 partecipanti ha votato per lo sparatutto tattico. Anche i giochi "Rainbow Six Siege", "Overwatch" e "Super Smash Bros. Ultimate" sono stati molto apprezzati.

Le prosecuzioni sono in discussione

Digitec Playground è un progetto pilota. Il successo di questo sabato deciderà se ci saranno altri tornei. "Con la Coppa, stiamo cercando una partecipazione a lungo termine alla scena", afferma David Kübler, project manager di Digitec Galaxus. Ma è già chiaro: Digitec Playground continuerà a far parte della comunità anche in futuro.

Anche i trofei per tutte le altre categorie saranno assegnati durante la serata di premiazione Best of Swiss Apps il 6 novembre 2019 all'Aura di Zurigo. Potete trovare la lista dei candidati qui. Il Settimana della pubblicità è il media partner del premio. I punti di Best of Swiss Apps e Best of Swiss Web contano per la classifica creativa del premio. Settimana della pubblicità.

Secondo lo studio, l'email marketing è ancora più efficace durante il Black Friday rispetto al Cyber Monday.

Le campagne di email marketing hanno avuto particolare successo durante il Black Friday. Oltre il 40% delle campagne del fine settimana sono state inviate in questo giorno e hanno beneficiato di un valore medio degli ordini pari a 9,44. Mentre il 30% delle campagne del Cyber Monday si è svolto durante il fine settimana, il numero medio di ordini è stato di soli 5,56.

Nell'ambito della marketing automation, le e-mail di recupero del carrello hanno ottenuto risultati significativamente migliori nel periodo del Black Friday 2018 rispetto al 2017.

Nel 2017, il tasso di apertura delle e-mail di abbandono del carrello è stato del 37,69%, il tasso di click-through del 7,5% e il tasso di ordini dell'1,65%. Mentre nel 2018 il tasso di apertura è sceso al 34%, il tasso di click-through è salito al 9% e il tasso di ordini al 2,13%.

La cosa più sorprendente di questo weekend festivo: Gli operatori di mercato sono passati al marketing via SMS per raggiungere i propri clienti. Solo durante il Black Friday è stato inviato un numero di SMS 33 volte superiore a quello di un normale giorno lavorativo. Alcuni clienti di Omnisend hanno dichiarato che le campagne SMS hanno ottenuto un ROI di oltre il 2000% durante il weekend festivo.

Rytis Lauris, CEO di Omnisend: "I dati mostrano che l'email marketing è ancora il canale principale per il periodo del Black Friday. Sappiamo che il tasso di successo dell'automazione dell'abbandono del carrello sta aumentando di anno in anno e che le campagne SMS possono essere utilizzate per aumentare la redditività. Con la crescita del marketing via SMS, stiamo vedendo che il canale amplifica ulteriormente le campagne e-mail già altamente performanti, offrendo ai nostri marketer una connessione più efficace con i loro clienti e un ROI associato più elevato".

I marketer dovrebbero quindi iniziare a utilizzare le campagne SMS e integrare il canale nei loro flussi di lavoro di automazione delle e-mail per ottenere ottimi risultati con maggiore regolarità.

Oltre alla pubblicità efficace dal punto di vista mediatico presso Zurich HB, la Roger Köppel definito "drama queenNegli ultimi mesi PAM ha creato altri 12 poster.

Già all'inizio di aprile il BDP Svizzera ha lanciato la campagna "BDP. Noioso, ma buono" con l'obiettivo di difendere i suoi 8 seggi parlamentari (7 seggi al Consiglio nazionale, 1 seggio al Consiglio degli Stati) e ha continuamente affisso nuovi manifesti (Werbewoche.ch riporta).

L'agenzia ha anche creato poster e brochure per i candidati, oltre a prodotti di merchandising, tra cui una borraccia termos e adesivi sorridenti.

Fleck, entrata alla NZZ nel 2014, dal 2016 dirige la divisione NZZ TV con un team a Zurigo e un pool internazionale di produttori. "Silvia Fleck ha contribuito in modo significativo ad affermare la serie di documentari 'NZZ Format' come marchio di qualità di successo in Svizzera, Germania e Austria e ha inoltre sviluppato ulteriormente il programma di discussione 'NZZ Standpunkte'", afferma Eric Gujer, caporedattore della Neue Zürcher Zeitung in una dichiarazione. "È stata anche responsabile della produzione di numerosi programmi su politica, società, cultura e scienza, concentrandosi costantemente su sfondo, profondità, differenziazione e classificazione".

Secondo la dichiarazione, è già stata avviata la ricerca di un nuovo responsabile di NZZ TV per l'inizio del 2020.

Con CallDoc del Groupe Mutuel è possibile ottenere una consulenza medica via video. Tuttavia, le consulenze mediche si svolgono ancora in gran parte in modo tradizionale. È evidente che un consulto video non sostituisce ancora il familiare consulto medico. Per invalidare questa visione, il prodotto deve essere reso tangibile. In tre video, la campagna mostra la familiare conversazione one-to-one tra medico e paziente. Semplice, pratico, confidenziale, come se si fosse presenti "dal vivo".

Il tono della campagna deve essere familiare e amichevole e far sorridere le persone. I soggetti supportati dalla CGI devono inoltre garantire un'elevata qualità dei video.

La strategia di diffusione di CallDoc è - come il prodotto - digitale: tre brevi video, da 6, 15 e 25 secondi ciascuno, e le immagini chiave sono distribuite a livello nazionale come OLV, display online, annunci nativi ed e-mail. A partire da novembre, il video di consultazione medica sarà mostrato anche tramite DOOH nelle stazioni ferroviarie svizzere. Anche gli spot radiofonici e i banner metteranno in evidenza i premi di CallDoc. 

L'agenzia di comunicazione Berta del Kreis 3 di Zurigo è stata fondata nel 2015 ed è cresciuta fino a contare un team di 13 persone nel giro di quattro anni. Berta è specializzata nella comunicazione online, con un'attenzione particolare alle campagne referendarie. Di recente ha partecipato alla campagna per il Sì al referendum sullo STAF, vinto lo scorso maggio. Berta annovera tra i suoi clienti anche clienti dei settori energia e ambiente, salute, nutrizione, finanza e no-profit. L'agenzia si considera un fornitore di servizi completi che offre consulenza strategica, contenuti e prodotti informatici.

In estate l'agenzia si è riorganizzata. La co-fondatrice Heike Scholten ha lasciato l'azienda e ora lavora con Berta su base progettuale in un rapporto di collaborazione con l'agenzia Sensor Advice, da lei diretta.

Oltre all'amministratore delegato e cofondatore Janick Tagmann, il team di gestione si arricchisce di due nuovi volti. Joelle Broummana, da sempre responsabile dei progetti e del team di Berta, è ora partner e vice direttore generale dell'azienda. Anche Andreas Hauri, ex redattore di Tamedia e project manager di Berta, entra nel comitato esecutivo come partner e responsabile delle campagne. La riorganizzazione coincide con una nuova presenza online einher.

Il nuovo management: Joelle Broummana, Janick Tagmann e Andreas Hauri (a sinistra)

Con il marchio Berta Digital, l'agenzia di comunicazione di Zurigo offre soluzioni online per referendum ed elezioni. Secondo un comunicato stampa, il servizio è molto richiesto, soprattutto nell'anno delle elezioni: nel 2019, un numero a tre cifre di politici ha optato per il software di campagna di Berta Digital. Il software consente ai candidati di andare online in pochi minuti con l'aiuto di un semplice assistente di auto-inserimento. A sua volta, un cockpit facile da usare viene utilizzato per gestire gli strumenti di donazione, le "attualità", i testimonial e i propri canali di social media. Berta offre ora lo stesso strumento anche per le campagne di voto.

Successo: i fondatori di Neon nel programma di TV24 "Höhle der Löwen", dove le start-up presentano i loro prodotti agli investitori.

L'80% dei conti viene utilizzato attivamente, il 10% anche molto attivamente come conto per il pagamento di stipendi o affitti. Neon ha beneficiato fortemente della Partecipazione al programma televisivo "Höhle der Löwen". A volte, il servizio clienti doveva gestire più di 300 aperture di conti al giorno, il che li portava al limite, ammette Kirscheneder. 

Neon collabora con la Hypothekarbank Lenzburg, che gestisce i conti e le operazioni di pagamento. Anche lì, non tutto va come previsto. La collaborazione con Google Pay annunciata all'inizio dell'anno non si è ancora concretizzata. "Questo è molto fastidioso per noi", dice Kirscheneder. L'implementazione richiederà probabilmente ancora qualche mese. Il prossimo passo sarà il lancio della funzione di e-fattura quest'anno. Anche le soluzioni pensionistiche come il pilastro 3a sono in cima alla lista delle priorità.  

Secondo uno studio dell'organizzazione no-profit The Public Good Projects (PGP), più della metà dei tweet su questo argomento non proviene da persone.

"La resa dei conti dei bot"

"Sempre più persone sono oggi sui social media, il che significa anche che interagiscono molto di più con i marchi. Alcune aziende si affidano quindi ai bot. Questi possono rivolgersi direttamente ai clienti e analizzare il loro atteggiamento nei confronti di un marchio. Ma possono anche essere usati per colpire i concorrenti e diffondere messaggi negativi su di loro. È qui che avviene la resa dei conti tra i bot", spiega Markus Hübner, esperto di social media e CEO di Brandflow, in un'intervista all'agenzia di stampa Pressetext.

Per lo studio, il PGP ha esaminato oltre un milione di tweet inviati tra febbraio 2019 e giugno 2019 sul tema delle sigarette elettroniche. Ha scoperto che quasi l'80% di questi messaggi proveniva da bot. I messaggi diffusi da questi bot mostrano quasi esclusivamente le sigarette elettroniche in una luce positiva.

Attacchi agli scienziati

Alcuni dei bot scoperti diffondono anche disinformazione e attaccano gli scienziati che mettono in guardia sui rischi per la salute delle sigarette elettroniche. I bot affermano esplicitamente che questi ricercatori stanno nascondendo la verità. Secondo gli analisti, i messaggi a favore del fumo sono rivolti principalmente ai bambini e ai giovani.

Gli esperti di PGP avvertono che oltre il 20% degli studenti delle scuole superiori negli Stati Uniti fa già uso di sigarette elettroniche e che questo numero è destinato ad aumentare a causa dell'influenza dei bot. "Per evitare la manipolazione delle conversazioni, gli operatori delle piattaforme di social media dovrebbero adottare misure rigorose contro i bot. Ma al momento non hanno la volontà di farlo", critica Hübner. (pte)

Finews.life si propone di aiutare i lettori a raggiungere uno stato mentale che consenta loro di lavorare in modo efficiente ed efficace. La premessa è che le persone riposate e in salute sono in grado di realizzare meglio il proprio potenziale.

Il direttore di Finews.ch Jeffrey Vögeli è responsabile del nuovo sito web. Oltre ai propri articoli, pubblicherà anche articoli e interviste di ospiti e consiglierà libri che fanno luce sui vari argomenti trattati da Finews.life.

Inoltre, lui e l'intero team di Finews.ch presenteranno anche concetti di lavoro e di vita, racconteranno le proprie esperienze e presenteranno studi rilevanti.

I dati si riferiscono al mercato tedesco. Secondo questi dati, i segmenti di gruppi target demografici rappresentano ancora il 55% del fatturato totale generato dagli acquisti di dati. I segmenti di interesse molto più specifici rappresentano solo il 28%. C'è ancora molto potenziale anche nei cosiddetti segmenti personalizzati. Si tratta di segmenti in cui un gruppo target viene personalizzato per una campagna in base a caratteristiche specifiche. Anche se sono tecnicamente molto facili da implementare, finora non hanno giocato un ruolo importante nella pubblicità programmatica (10 percento). Per il Programmatic Data Report, Emetriq ha analizzato il fatturato totale di tutte le DSP che commercializzano i segmenti Emetriq nel periodo compreso tra luglio 2018 e giugno 2019.

Stephan Jäckel, amministratore delegato di Emetriq: "La pubblicità programmatica è cresciuta rapidamente negli ultimi anni. Il settore parla a vanvera di centralità del cliente, ipertargeting e micromomenti, ma la nostra analisi mostra che le possibilità di questo tipo di pubblicità sono tutt'altro che esaurite. I segmenti di target demografici ampi, ancora molto popolari, sono ovviamente giustificati, ma vale la pena per i media planner testare alternative. Come mostra il rapporto, c'è ancora un campo di gioco quasi inesplorato e quindi l'opportunità di ottenere vantaggi competitivi." 

I pianificatori dei media si rivolgono principalmente all'età e al sesso

L'analisi mostra che nella selezione e nell'acquisto dei dati di targeting si spreca ancora molto potenziale: il repertorio di targeting della maggior parte dei media planner si limita principalmente all'età e al sesso degli utenti, cioè ai segmenti demografici o allo stato professionale o matrimoniale. Anche il targeting delle famiglie (con bambini) è molto apprezzato da molti pianificatori. Tuttavia, la diversità dei segmenti di interesse relativi agli hobby o alle attività del tempo libero non è ancora stata pienamente utilizzata per la gestione delle campagne.

I fornitori di servizi sono leader nelle prenotazioni demografiche

Sia per le agenzie che per gli inserzionisti, il rapporto tra prenotazioni demografiche e basate sugli interessi è rispettivamente di 50-30% e 46-39%. Il divario è ancora più ampio per i marketer: più di tre quarti (79%) delle prenotazioni nel periodo analizzato riguardavano segmenti demografici e solo il 17% segmenti di interesse. La pubblicità programmatica si rivolge quasi esclusivamente al consumatore finale. Il 93% dei dati viene utilizzato per il marketing B2C. Tuttavia, la pubblicità programmatica si sta facendo strada anche nella comunicazione B2B. Il 7% del fatturato dei dati di tutti gli acquirenti è attribuibile ai segmenti B2B. Agenzie e marketer fanno la parte del leone. Solo il 14% degli inserzionisti B2B è attivo in proprio. Questa esternalizzazione è dovuta alla mancanza di risorse e di competenze specialistiche.

In generale, le agenzie in particolare si stanno concentrando sempre più sulle campagne programmatiche e stanno portando avanti il tema sul mercato. Tuttavia, il mercato tedesco del programmatic non è ancora trasparente. "Ci sono solo pochi dati validi che possiamo utilizzare per valutare chiaramente lo status quo. In qualità di maggiore pool di dati collaborativi in Germania, riteniamo che sia nostra responsabilità contrastare questa situazione e fornire indicazioni", spiega Jäckel. "Sulla base dei nuovi risultati, abbiamo delineato gli attuali parametri di riferimento. Il rapporto intende aiutare i media planner a scoprire le numerose opportunità non sfruttate offerte dal programmatic e dai dati giusti".

UPC TV promette un'esperienza televisiva eccezionale e intuitiva in combinazione con il nuovo Internet veloce da 1 Gbit/s, che è stato recentemente reso disponibile nelle regioni rurali e alpine della Svizzera. Per far conoscere questa innovazione, Wunderman Thompson ha lanciato diverse sponsorizzazioni per lo Zurich Film Festival di quest'anno.

L'apertura dello ZFF il 26 settembre ha segnato anche l'inizio delle misure di comunicazione per il suo sponsor principale UPC. "Il grande cinema per tutta la Svizzera" è stato il messaggio centrale e allo stesso tempo il claim della campagna. Il soggetto della stampa mostra una città svizzera il cui nome è scritto in grandi lettere bianche di Hollywood. 

Il fatto che il controllo vocale del nuovo televisore UPC capisca persino lo svizzero tedesco è drammatizzato nello spot cinematografico, in cui si vede un giovane uomo che grida in dialetto le istruzioni di comando al suo televisore.

Oltre a pubblicità, DOOH, misure sui social media e una giornata di branding online su Blick.ch, è stato creato anche un aspetto visivo allo ZFF stesso.