"Viviamo di entrate pubblicitarie e di distribuzione", afferma in un'intervista alla NZZ am Sonntag. La società di media Tamedia è costretta a "creare contenuti che siano apprezzati, che valgano qualcosa per gli utenti". Le inserzioni pubblicitarie sarebbero in gran parte scomparse dai quotidiani e il numero di annunci di lavoro è crollato. Nella pubblicità commerciale, gli inserzionisti hanno a disposizione una gamma sempre più ampia di mezzi e di possibilità tecniche per diffondere il loro messaggio pubblicitario, ha spiegato Kall alla NZZ am Sonntag.
 

Il boom degli smartphone

Secondo Kall, il settore digitale sta vivendo un'avanzata trionfale degli smartphone. Questi rappresentano una minaccia per le aziende del settore dei media. "Sugli schermi più piccoli, i ricavi pubblicitari per utente sono pari al dieci per cento di quelli che otteniamo dai computer fissi. Questo è un problema e dobbiamo reagire. Poiché non hanno ancora un modello di business e le entrate pubblicitarie non sono sufficienti, stanno provando il paywall su Internet. Tuttavia, questo vale solo per il portale online del Tages-Anzeiger.

Ma gli smartphone sono anche un'opportunità. "Gli smartphone aumentano notevolmente il numero di contatti con i nostri clienti, il che è una benedizione", afferma Kall. Ora dobbiamo trovare un modo per rendere tutto questo redditizio". Anche se non succederà da un giorno all'altro, "ci riuscirà", afferma convinto il capo di Tamedia.

Le parole sono un'allusione alle figure nere che il giornale economico di Amburgo non ha scritto. Secondo SDA, il numero raccoglieva una selezione delle migliori ricerche, ritratti e caricature. Nell'editoriale, i caporedattori hanno dichiarato di voler mostrare ancora una volta ciò che avevano e hanno ancora da offrire. L'FTD ha accompagnato la propria scomparsa con la stessa ironia per tutto il numero. Secondo SDA, le pagine non erano numerate consecutivamente, ma il lettore veniva continuamente informato che il giornale stava per finire: Nella prima pagina, ad esempio, si legge "42 to go".

Secondo SDA, l'ultimo numero si è esaurito rapidamente in molte edicole venerdì. Il sito web dovrebbe rimanere online fino alla fine dell'anno. A meno che alcune interpretazioni del calendario Maya non siano corrette, nel qual caso restano poco meno di due settimane. (uma)

Lo ha annunciato sabato il caporedattore di AZ Christian Dorer nel "commento settimanale" del giornale: "I nostri lettori devono decidere da soli dove vogliono leggere cosa. E naturalmente: vogliamo guadagnare online". Per questo motivo, nel 2013 è previsto un paywall per i contenuti online della Svizzera nordoccidentale, compresi l'Aargauer Zeitung e il Grechner Tagblatt di AZ Medien.

L'industria musicale sta già guadagnando bene online, scrive Dorer. "Anche i marchi dei media tradizionali devono riuscire a farlo. Altrimenti un giorno i loro contenuti non esisteranno più". Questo è anche il motivo per cui Dorer ha scelto il titolo "Il nostro giornalismo non è gratis" per il suo commento settimanale. Dorer ha anche affrontato il tema del cambiamento fondamentale dei media. L'atmosfera accogliente è finita. "Il settore sta subendo un cambiamento strutturale senza precedenti".

Cambiamento digitale

Pagare per i contenuti giornalistici su Internet non è più un tabù. Le case editrici straniere, come il New York Times, hanno mostrato con successo la strada da seguire. Ora i principali editori svizzeri stanno seguendo l'esempio. Stanno investendo milioni nella trasformazione digitale.
 
In ottobre, la Neue Zürcher Zeitung NZZ ha introdotto un paywall per numerosi articoli editoriali. "Stiamo correggendo l'errore commesso in passato di rendere i contenuti giornalistici disponibili gratuitamente su Internet", ha dichiarato all'epoca il direttore generale Albert P. Stäheli. Questo cambiamento rappresenta una sfida per i team editoriali. La strada è lunga e irta di ostacoli. La NZZ spera che questo dia una spinta all'industria dei media.

Barriere di pagamento in aumento

Il quotidiano ginevrino Le Temps ha introdotto un paywall su Internet più di un anno fa. Anche il Freiburger Nachrichten ha recentemente lanciato una nuova presenza online. Dopo una fase introduttiva, anche i contenuti esclusivi del giornale saranno a pagamento. Il Blick introdurrà un paywall su Internet al più tardi entro l'autunno 2013, come ha annunciato domenica scorsa il CEO di Ringier Marc Walder in un'intervista alla Sonntagszeitung (Werbewoche.ch riporta). Secondo Walder, l'80% dei contenuti sarà ancora gratuito dopo l'introduzione del paywall. Tuttavia, gli utenti dovranno pagare per i restanti contenuti più esclusivi.

Il gruppo Tamedia, proprietario tra l'altro del Tages-Anzeiger, ha annunciato in estate di voler far pagare anche i singoli articoli, ma non di voler introdurre una barriera di pagamento generale. La piattaforma di notizie di Finanz und Wirtschaft di Tamedia. (SDA)

L'estensione dell'orario di lavoro e la riduzione dei supplementi notturni non sono soluzioni alla crisi del settore delle arti grafiche, nemmeno se sono contenute in un pacchetto prenatalizio di Viscom. Lo scrive Syndicom in un comunicato stampa. I partecipanti alla conferenza temono che la possibilità di introdurre la settimana di 42 ore in tutte le aziende grafiche, ad eccezione delle tipografie di giornali, metta in moto una spirale negativa che metterebbe in pericolo centinaia di posti di lavoro. Tre settimane di lavoro gratuito per alcuni e licenziamenti per altri non sono una prospettiva, aggiungono i sindacati.

Quattro anni fa erano già state fatte concessioni sui supplementi notturni. Ora basta. Tuttavia, le trattative Gav sono sulla strada giusta, senza concessioni sulle maggiorazioni notturne e sull'orario di lavoro settimanale.
 
La conferenza di settore rinnova l'offerta a Viscom di estendere l'attuale CLA e invita all'unanimità l'associazione a riprendere le trattative CLA.

A settembre, l'associazione dei datori di lavoro aveva annunciato che avrebbe spinto per un aumento dell'orario di lavoro, una riduzione dei bonus e la rinuncia a salari minimi dettagliati nei negoziati del CLA (Werbewoche.ch riporta). Il motivo è la situazione critica del settore.

Syndicom ha annunciato sabato che l'obiettivo è quello di evitare a tutti i costi una ricaduta nell'insostenibile situazione del Canton Ticino e della Svizzera tedesca. In queste due regioni, gli editori hanno rifiutato tutte le trattative per un nuovo contratto collettivo di lavoro da quando la Gav è stata disdetta nell'agosto 2004. I salari dei giornalisti freelance sono diminuiti in modo massiccio, la sicurezza sociale nei contratti di lavoro individuali è peggiorata e diversi editori hanno rifiutato qualsiasi dialogo sociale sulle misure di ristrutturazione. 

L'associazione degli editori della Svizzera francese, Médias Suisses, ha annunciato mercoledì la disdetta del CLA e si è offerta di negoziare un nuovo contratto con i sindacati dei media (Werbewoche.ch riporta). L'attuale CLA è in vigore fino alla fine del 2012 e Médias Suisses ha citato il calo dei ricavi come motivo della cancellazione.

Ciò significa che l'anno prossimo ci saranno non meno di otto giornali domenicali nella Svizzera tedesca, il che non scoraggia i produttori. "La domenica continua ad acquisire importanza come giorno di lettura", ha dichiarato Daniel Ehrat in un'intervista pubblicata sabato sul Tagblatt di San Gallo. Ehrat è il direttore generale di Tagblatt Medien, che comprende anche il Tagblatt di San Gallo. Tagblatt Medien, a sua volta, fa parte del gruppo mediatico NZZ.

Finora non c'è nessun giornale di domenica che non si limiti a riflettere in modo selettivo e casuale gli eventi della Svizzera orientale, ha detto Ehrat. "La Svizzera orientale non si svolge di domenica". Le prime reazioni all'annuncio di pubblicare un'edizione domenicale sono state quindi positive, "anche da parte del mercato pubblicitario".

Christian Ortner è stato nominato caporedattore di Ostschweiz am Sonntag. In precedenza era stato caporedattore di Voralberger Nachrichten. L'obiettivo è raggiungere una tiratura di almeno 90.000 copie. Il giornale sarà pubblicato come settima edizione congiunta di diversi giornali regionali o edizioni regionali del Tagblatt di San Gallo. Il direttore Ortner potrà avvalersi della redazione centrale del Tagblatt, che sarà ampliata di dodici posizioni. Anche una dozzina di redazioni locali lavoreranno al nuovo giornale. Tuttavia, Ostschweiz am Sonntag sarà pubblicato senza sezioni locali separate.

Oggi nella Svizzera tedesca ci sono già sette giornali domenicali. Si tratta di Sonntagsblick, Sonntagszeitung, NZZ am Sonntag, Sonntag, Zentralschweiz am Sonntag, Südostschweiz am Sonntag e l'edizione domenicale della Basler Zeitung. (SDA)

Il numero di programmi televisivi in cui si è parlato di eventi di altre regioni linguistiche è stato relativamente basso, ha scritto il governo in un comunicato stampa di venerdì. Durante la settimana in esame, ad esempio, non c'è stato un solo servizio su eventi in Ticino o nella Svizzera romancia nei programmi televisivi della Svizzera francese.

I programmi in lingua tedesca e quelli del Ticino vanno leggermente meglio. Radio Rumantsch rappresenta un'eccezione se si considerano le altre regioni linguistiche, il che potrebbe essere legato alla piccola dimensione e alla conseguente assenza di eventi. Questa è la conclusione dello studio condotto dall'Università di Friburgo e da Publicom.

Ultimatum fino alla fine del 2014
 
Il Consiglio federale riconosce i risultati ottenuti finora dalla SSR nello scambio linguistico regionale, come scrive nel comunicato stampa. Tuttavia, riconosce la necessità di agire, in particolare nell'ambito dell'informazione quotidiana. Il Consiglio federale non intende imporre questo obiettivo modificando la legge o la licenza. Tuttavia, il Consiglio federale si aspetta in definitiva dei miglioramenti da parte della SSR. A tal fine, si affida al progetto della SSR di rafforzare l'integrazione linguistica regionale. La SSR deve ora presentare ogni sei mesi un rapporto sulla sua attuazione. "Se entro la fine del 2014 non si registreranno progressi, il DATEC proporrà al Consiglio federale ulteriori misure", si legge nel comunicato stampa.

Il rapporto del Consiglio federale si basa su una mozione dell'ex Consigliere di Stato Theo Maissen (CVP/GR). Nel 2010, il Parlamento aveva incaricato il governo di sollecitare la SSR ad aumentare i suoi contributi allo scambio interculturale e alla promozione della comprensione tra le regioni linguistiche e di riferire al Parlamento sui progressi compiuti entro la fine del 2012.

La SRG ha espresso riserve sull'analisi dei suoi programmi. Gli studi avevano misurato l'offerta informativa quotidiana solo per un breve periodo di tempo. La SSR ha inoltre individuato un conflitto di obiettivi nel combinare i servizi di integrazione linguistica regionale con criteri di qualità giornalistica quali l'attualità, la rilevanza e la professionalità. (SDA)

La trama del film è una mini-storia d'amore: nel corso di una giornata, una giovane donna e un giovane uomo si incontrano ripetutamente in un contesto di trasporto pubblico e alla fine si conoscono. Nel corso del film, i due imparano a conoscere i vari servizi offerti da AAR Bus+Bahn, dalla moderna flotta di veicoli per autobus e treni ai punti vendita serviti e alle offerte speciali come il "faarBar". Il ritratto dell'azienda fornisce informazioni approfondite sul fornitore di soluzioni di mobilità nel campo del trasporto pubblico nell'area di Aarau.

Responsabile presso AAR Bus+Bahn, Aarau: Mathias Grünenfelder (direttore), Regula Riesen di Fede (responsabile marketing e vendite), Erwin Rosenast (marketing/comunicazioni). Responsabile presso Renzen Communications, Aarau: Hanno Lietz (CD), Achim Kaufmann (AD), Stefanie Berchtold (grafica), Frédéric Renzen (consulenza).

Questo vale anche per i servizi organizzativi come la correzione di bozze, l'editing, la compilazione dei singoli testi in un giornale uniforme, la distribuzione, il marketing, la reputazione del marchio, il layout e la stampa, come scrive l'Associazione dei media svizzeri in un comunicato di venerdì. In settori analoghi, questa lacuna nella protezione è stata eliminata da un diritto di protezione delle prestazioni. Le emittenti e i produttori di registrazioni sonore dispongono da tempo di tale diritto e, grazie a questo istituto, possono difendere meglio i propri diritti nei confronti di terzi.

Migliorando la protezione legale per le aziende del settore dei media, gli editori riceveranno una protezione degli investimenti significativamente migliore e migliori opzioni di applicazione contro i trasgressori. "Questa protezione è importante perché è anche un prerequisito necessario per la creazione di modelli di pagamento per le offerte digitali degli editori", scrive l'associazione. La protezione specifica per le aziende del settore dei media includerebbe estratti significativi di articoli giornalistici, che finora non sono stati sufficientemente protetti dalla legge sul diritto d'autore e sull'uso corretto, per cui l'attuale diritto di citazione dovrebbe rimanere inalterato. Per gli aggregatori commerciali di notizie, ciò significherebbe che dovrebbero stipulare accordi di licenza con gli editori per l'utilizzo di estratti di notizie. Il contenuto di tali accordi sarebbe liberamente configurabile; l'uso collettivo è respinto.

La Consigliera federale Sommaruga ha istituito un gruppo di lavoro AGUR12 per valutare la legge sul diritto d'autore, tra l'altro, dal punto di vista dell'utilizzo elettronico dei media. L'Associazione svizzera dei media è membro di questo gruppo di lavoro e darà voce alle sue preoccupazioni in questo contesto. Inoltre, venerdì il Comitato esecutivo dell'Associazione ha deciso di istituire un gruppo di lavoro interno per esaminare ulteriori opzioni per migliorare la protezione dei servizi editoriali dall'uso commerciale non autorizzato. Il Comitato esecutivo discuterà ulteriormente i risultati di questo gruppo di lavoro in primavera.

L'agenzia di marketing online Adisfaction, fondata in Germania, è presente a Zurigo da cinque anni. Iniziata come specialista dei media, Adisfaction si è poi trasformata in un fornitore di servizi completi nel campo del marketing online, coprendo aree come le PR online, l'email marketing, il monitoraggio online e il social media marketing, oltre alla pianificazione e all'acquisto di media. Questa posizione viene ora rafforzata con l'ampliamento del team di gestione. Con effetto immediato, Hendrik van Dyck è responsabile delle sorti dell'agenzia insieme al precedente amministratore delegato Daniel Hünebeck. Van Dyck è stato responsabile, tra l'altro, del negozio online Euronics in Germania, poi di Tele 2 Svizzera e infine di Ringier per la vendita di pubblicità online per il portale di notizie Blick.ch e più recentemente ha gestito la divisione online dell'agenzia media Mediaxis a Schlierem.

Con Van Dyck, Adisfaction si avvale di uno specialista crossmediale che non solo porta con sé l'esperienza nel marketing online e nell'e-commerce, ma ha anche sviluppato molti concetti crossmediali. "Non vedo l'online come un mezzo separato, ma voglio creare interfacce con altri generi di media", afferma Van Dyck. A questo scopo, tra l'altro, estende le strategie di reach dalla TV ai video online, un tema che sta diventando sempre più importante con il consumo televisivo spostato nel tempo.

Nello spirito di unire diversi canali, gli esperti di marketing online di Adisfaction hanno avviato una collaborazione strategica con Condor Films, con cui sono riuniti sotto lo stesso tetto da quando si sono trasferiti a Zurigo Seefeld cinque mesi fa. Mentre Condor Films riceve supporto nel marketing online, Adisfaction utilizza le sue competenze audiovisive per produzioni video e web, ad esempio per la colonna sonora di un preroll animato in flash. Nonostante i concetti crossmediali, Adisfaction riceve molte richieste di ottimizzazione per i motori di ricerca. "Chi avrebbe pensato qualche anno fa che nel 2012 saremmo stati ancora impegnati - tra virgolette - in qualcosa di così noioso come il marketing per i motori di ricerca?", afferma Hünebeck. "Tutti avrebbero pensato che avremmo creato solo concetti di social media".

Le basi non devono essere trascurate, sottolinea l'economista aziendale. Anche l'e-mail marketing, che era stato quasi dichiarato morto, sta tornando in auge. E giustamente, dice Hünebeck, a patto che si riconosca il potenziale del canale. Dopo tutto, l'e-mail marketing è molto di più del semplice invio di newsletter. (Imp) 
 

Il sito web offre informazioni sulle carriere nel settore delle costruzioni. "Mi piace pubblicizzare la mia professione", afferma Mike Schmid in un comunicato stampa per il settore edile. Da due anni l'Associazione dei costruttori svizzeri di infrastrutture utilizza Mike Schmid per promuovere le professioni edili. Tra le altre cose, appare nel nuovo Spot cinematografico per la professione di costruttore stradale da vedere.