Ad esempio, il barista Phil Sipka ha lasciato il suo lavoro al bar con un vangelo. Il video è su YouTube da dicembre e ha già ricevuto circa un milione di visite. Lo ha riferito mercoledì Lead-digital.de. Il video deve probabilmente la sua popolarità anche allo show dell'intrattenitore Steve Harvey, dove è stato mostrato per la prima volta. In esso, il barista canta le sue dimissioni con le parole "Oggi lascio questo lavoro. Anche se mi piace stare qui. Inizierò una nuova carriera. Arriverò in cima e aprirò la mia caffetteria". (uma)

 

Joey DeFrancesco ha lasciato il suo lavoro in modo meno cinematografico, ma con molto sfarzo. E ha ottenuto ben 3,6 milioni di clic. (uma)

Dovrebbe essere diverso: gli smartphone e, sempre più spesso, i tablet si stanno diffondendo rapidamente e sono onnipresenti - ma per la pubblicità questi moderni compagni sono in gran parte un territorio perso. Sebbene si parli da tempo (lo standard di trasmissione dati mobile WAP è stato introdotto circa 15 anni fa) del fatto che la pubblicità mobile sia sul punto di fare una svolta, queste speranze non si sono ancora concretizzate. Sono soprattutto questi gli ostacoli che si frappongono a una svolta:

Figure sparse

Non esistono dati affidabili sul boom della telefonia mobile in Svizzera. Esistono indagini e stime di società di consulenza (Weissbuch, PWC) sulla diffusione. Lo scorso dicembre, ad esempio, lo studio mobile di IAB Svizzera ha rivelato che il 57% della popolazione adulta residente nella Svizzera tedesca e francese possiede almeno un dispositivo mobile abilitato all'uso di Internet, il che significa che un totale di 3,4 milioni di persone nelle due regioni linguistiche può attualmente essere raggiunto dalla pubblicità online mobile. Dalla scorsa primavera NET-Metrix ha condotto una misurazione di audit per app e siti mobili sull'utilizzo dei siti web da parte dei dispositivi mobili, ma solo una ventina di marchi, per lo più del mondo dell'editoria, vi hanno preso parte.

Nel sondaggio della Werbewoche, l'associazione di categoria Smama, l'associazione svizzera della telefonia mobile, ha quindi avanzato questa richiesta: "In ogni caso, le cifre devono basarsi sullo stesso livello di informazione del settore online. Il materiale di base è urgente, poiché l'uso di Internet mobile supererà in ogni caso quest'anno l'uso fisso, se non è già così". Tuttavia, non ci sono segnali che indichino che le cifre relative al mobile si equipareranno a quelle dell'online nell'anno in corso, nonostante tutto ciò sia auspicabile.

Ottimizzare i siti web

Molti contenuti sono ancora difficilmente accessibili da mobile perché non sono ottimizzati per la visualizzazione su schermi piccoli. Questo frustra gli utenti e danneggia i marchi. Per molti gestori di siti web, questo problema è stato finora trascurato, poiché il numero di navigatori mobili che vengono scoraggiati in questo modo è esiguo. Di conseguenza, molte aziende non hanno investito in nuove infrastrutture web, anche se le soluzioni tecniche sono disponibili.

I siti web possono essere progettati con il responsive web design, il che significa che i contenuti vengono visualizzati in modo diverso a seconda delle dimensioni del display: Un sito web convenzionale viene visualizzato in un formato verticale più lungo su uno smartphone. Oppure si può utilizzare il web design adattivo, con il quale il contenuto stesso viene modificato in base ai dispositivi di visualizzazione e alla loro usabilità: Invece di scaricare tutte le immagini e i video di un sito web attraverso una linea dati lenta, vengono visualizzati solo gli elementi principali.

Poiché il traffico web mobile è in aumento, un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è ormai un esercizio obbligatorio. E le app sono facoltative. È sempre più difficile giustificare i costi di sviluppo. Questo perché da tempo ci sono così tante app che molte di esse finiscono nel cimitero delle app invece che sugli schermi degli utenti previsti. Inoltre, il linguaggio di descrizione delle pagine HTML5 consente ora di visualizzare i siti web sui dispositivi mobili in un modo che in precedenza poteva essere ottenuto solo con le app. Pertanto, un'app ha senso solo se può ottenere un chiaro vantaggio aggiuntivo. Poiché molti siti web non sono ancora ottimizzati per i dispositivi mobili, queste aziende difficilmente investono in pubblicità mobile. Dopo tutto, non ha senso attirare gli utenti mobili sul proprio sito web con un codice QR, ad esempio, se non è possibile accedere ad almeno una pagina di destinazione adeguata per una campagna mobile.

Reti troppo costose

Chi viaggia in treno tra Berna e Zurigo e allo stesso tempo naviga in Internet, presto vorrà più antenne e quindi una migliore connessione dati. Mentre a casa o in ufficio si può navigare tramite WLAN, in viaggio le reti dei fornitori di telecomunicazioni sono indispensabili. E più le persone si spostano con i loro dispositivi mobili, più le capacità di trasmissione si sovraccaricano. La soluzione è l'ampliamento delle reti, ma in Svizzera ciò è fortemente ostacolato da requisiti normativi restrittivi e da obiezioni. Molte speranze sono riposte nel nuovo standard per la trasmissione mobile dei dati, l'LTE, che però può essere padroneggiato solo dai dispositivi finali più recenti. Nel frattempo, le società di telecomunicazioni stanno lavorando alacremente per aggiornare le loro reti per l'LTE.

Swisscom vuole coprire il 70% della Svizzera con la rete LTE entro la fine dell'anno. Con i nuovi abbonamenti, i cui prezzi dipendono dalla larghezza di banda, il gigante blu ha individuato il modo in cui rispondere alle future strozzature della larghezza di banda: attraverso il prezzo. Il traffico dati mobile in Svizzera è attualmente considerato troppo costoso. Anche in futuro, quindi, molti consumatori reagiranno in modo sensibile se avranno l'impressione di dover pagare eccessivamente per la trasmissione di fastidiosi messaggi pubblicitari.

E gli editori si trovano di fronte al dilemma se vogliono guadagnare bene con gli annunci rich-media e le offerte di streaming e rischiare di perdere i loro prodotti costruiti con cura.
mobile. Questo perché le leggi della fisica non ci permettono di offrire connessioni dati via etere altrettanto veloci ed economiche con le frequenze disponibili oggi, come siamo abituati a fare con la rete fissa. L'infrastruttura non sarà quindi in grado di soddisfare l'uso desiderato a lungo termine.

Accettazione difficile

"La pubblicità è insopportabile! Nessun'altra app è più ingombrante! Sconsigliata!" È così che un utente dell'App Store di Apple si lamenta dell'ultima versione dell'applicazione gratuita 20 Minuten. L'ultimo aggiornamento ha aumentato in modo significativo il flusso di pubblicità: Oltre agli onnipresenti banner nella parte inferiore dello schermo, ora ci sono pubblicità che occupano l'intero schermo e che devono essere cliccate più volte durante la lettura di un articolo. È evidente che questa situazione ha raggiunto una soglia di sopportazione per gran parte del pubblico, come dimostrano i numerosi commenti negativi sull'app store. Questo esempio chiarisce che la pubblicità sui dispositivi mobili è accettata solo a piccole dosi.

Il mobile cannibalizza l'online

Il boom della telefonia mobile non è un motivo per festeggiare, soprattutto nel settore dell'editoria, in quanto anche i ricavi online stanno subendo pressioni, oltre a quelli della stampa, che sono in calo da molto tempo. Per 20 Minuten, più della metà degli utenti arriva da mobile e per Blick, secondo Net-Metrix, la quota di mobile si avvicina a un quarto. Alcuni di questi dati vanno a scapito dell'utilizzo online, mentre altri rappresentano un nuovo utilizzo aggiuntivo. Mentre su un sito web si possono visualizzare fino a venti elementi pubblicitari, su mobile se ne possono visualizzare uno o al massimo due. Tuttavia, i prezzi CPM nel settore mobile sono solo leggermente superiori a quelli dell'online, con una media di 50-60 franchi (con un intervallo compreso tra 20 e 150 franchi), anche se la pubblicità mobile riceve più attenzione e ha tassi di clic più elevati rispetto alla pubblicità online. Non ci sono miglioramenti in vista finché il mobile non viene visto come una categoria di media indipendente, ma come una variante dell'online. Se questa visione cambierà, emergeranno modelli di business completamente nuovi, che attualmente sono ricercati in tutto il mondo sia dalle mega-aziende che dalle mini start-up.

 
Opportunità interessanti ma complicate

Tuttavia, sarebbe sbagliato escludere il mobile come mezzo pubblicitario a causa di questi ostacoli, soprattutto perché i fornitori di servizi di telefonia mobile registrano un aumento delle vendite. Queste tendenze determineranno lo sviluppo del mercato mobile nei prossimi mesi:
 
Mobile First: Più della metà del traffico web sarà presto gestito da dispositivi mobili, quindi ha senso affrontare i processi aziendali e la progettazione dei siti web innanzitutto da questa prospettiva. Finora l'espressione è stata un bon mot molto sentito, ma ora sta diventando sempre più importante, soprattutto perché sono disponibili tecniche come il Responsive Web Design (vedi sopra) per la sua realizzazione.
 
Video: Nonostante le prestazioni fortemente fluttuanti delle reti e le possibili difficoltà di accettazione (vedi sopra), le campagne video su smartphone e tablet sono in aumento. Questo perché i formati pubblicitari interattivi con filmati attraenti sono tre volte più popolari dei banner statici. Ci saranno nuovi formati che consentiranno un'interazione mirata durante il video.
 
Pagamento: Oggi gli smartphone sono già utilizzati frequentemente per preparare gli acquisti e presto lo saranno anche per le operazioni di pagamento. L'anno scorso l'applicazione mobile di LeShop ha generato oltre il 22% delle vendite e la tendenza è in continua crescita. Le FFS vogliono lanciare il proprio portafoglio mobile con il progetto Wally e sono alla ricerca di partner tecnologici, come annunciato a inizio anno. Due candidati sono ovvi: Google con "Wallet" e Apple con "Passbook".

I due giganti della tecnologia sono attivi nel settore dei pagamenti mobili perché non si tratta solo del processo di pagamento, ma anche della valutazione commerciale dei segnali di azione associati. Questi vengono resi nuovamente disponibili all'utente con "Google Now", ad esempio inserendo il volo acquistato nell'agenda e informando automaticamente l'utente di eventuali ritardi. Un elemento importante dell'M-Payment è il chip NFC (Near Field Communication), integrato negli ultimi dispositivi Android, ma non nell'iPhone5 di Apple. Un altro aspetto importante dell'm-payment è l'm-couponing (vedi Werbewoche 8/2012, pag. 36).
 
CRM invece di pubblicità: Gli esempi relativi all'm-payment rivelano una tendenza di vasta portata: I dispositivi mobili sono un compagno costante per i consumatori, quindi è importante evitare le interruzioni dei media e gestire l'intera relazione con il cliente, controllata dal CRM, attraverso di essi. Le informazioni e i vantaggi orientati all'utente (ad esempio con gli m-coupon emessi individualmente) stanno sostituendo la tradizionale pubblicità digitale.
 
SoLoMo: Un approccio CRM può spesso essere migliorato se si tiene conto di dati aggiuntivi sulle connessioni ai social media e sulla posizione dell'utente (LOcation) tramite dispositivo mobile. Come dimostrano le località di sport invernali come Laax o Davos, la pubblicità mobile risponderà sempre più alla situazione del cliente. Hiltl è un pioniere in questo campo: da tempo il ristorante premia i check-in su Foursquare con buoni sconto. Attualmente tali funzioni vengono utilizzate in modo più esteso nel settore del gioco d'azzardo. Tra gli esempi svizzeri ricordiamo Gbanga Game e Spontacts.
 
Prezzi: I CPM o i posizionamenti fissi sono attualmente l'obiettivo principale per il mobile in Svizzera, con prezzi CPM che variano considerevolmente tra 20 e 150 franchi e il livello medio di CPM tra 50 e 60 franchi. I prezzi lordi sono di solito più alti di quelli del web, ma c'è ovviamente la volontà di negoziare da parte degli editori, poiché l'inventario mobile, in continua crescita, è ancora difficile da monetizzare al momento. Tuttavia, si registra una tendenza crescente verso i modelli di performance provenienti dall'estero. Numerose app e siti svizzeri della cosiddetta coda lunga che non hanno accesso al mercato pubblicitario sono già entrati a far parte di grandi network (soprattutto Google), il che significa che la reach prenotabile è disponibile su base CPC. Il rapporto prezzo-prestazioni per gli annunci su dispositivi mobili è attualmente interessante, in quanto le percentuali di clic sono spesso molte volte superiori, mentre il CPC è solitamente più basso.
 
Christoph J. Walther

"Chi ha davvero cambiato l'America?" ha chiesto l'utente 这里是美国 (Zhelĭ shi měiguo = Questa è l'America) sul servizio cinese di messaggistica breve Weibo dopo la seconda cerimonia di insediamento di Barack Obama, illustrando con il suo collage di immagini una tendenza sociale che non ha interessato solo la famiglia presidenziale negli ultimi anni, ma anche ampi settori della società di tutto il mondo.
 
 
Ringraziamo
Questo articolo si basa in gran parte su un sondaggio Werbewoche a cui hanno gentilmente partecipato le seguenti aziende e i loro dipendenti:
Adello: Mark Forster, fondatore/presidente del Consiglio di amministrazione Adisfaction GmbH: Daniel Hünebeck, amministratore delegato
Fantastico: Leonardo Kopp, responsabile Sviluppo commerciale e marketing
Goldbach Mobile: Frank Lang, direttore generale
Netcetera: Joachim Hagger, responsabile di Market & Technology, socio fondatore e membro del comitato esecutivo, e Sabine Bamert, responsabile della comunicazione aziendale.
Publicitas Digital: Ronie Bürgin, Responsabile di prodotto
Smama: Smama, l'Associazione svizzera di telefonia mobile
Webrepublic AG: Tobias Zehnder, responsabile delle operazioni e dell'innovazione
Xeit gmbh: Andrea Iltgen, Partner, e Simon Künzler, Partner

Dopo le due strateghe Regula Fecker di Rod Kommunikation e Nadine Borter dell'agenzia bernese Contexta negli anni precedenti, e la specialista dei media Urs Schneider nel 2012, quest'anno un classico direttore creativo è stato nuovamente scelto come pubblicitario dell'anno. Peter Brönnimann ha ricevuto l'"Egon", l'omino con una bocca sovradimensionata come un megafono, giovedì sera al cinema ABC di Zurigo.

Brönnimann è direttore creativo esecutivo e cofondatore di Spillmann Felser Leo Burnett SFLB ed è al timone creativo di un team di 80 persone presso l'agenzia di Zurigo. Numerosi lavori del team di Brönnimann hanno vinto diversi premi, che hanno assicurato a SFLB il primo posto nella classifica creativa di quest'anno. Tra i lavori più noti figurano i film pubblicitari per Svizzera Turismo, gli spot con lo "sconto sul nome" per Micasa o la campagna per il settimanale WoZ.

Troverete un ritratto di Peter Brönnimann qui.

Peter Brönnimann con l'"Egon" disegnato dall'artista svizzero Max Grüter.

Il leader del settore dell'anno viene scelto dagli abbonati di Werbewoche. Una sorta di "accademia" di tutti i precedenti inserzionisti dell'anno propone una rosa finale di candidati. L'elenco degli "affermati" viene integrato dalla redazione di Werbewoche con nuovi volti che hanno catturato l'attenzione della rivista specializzata nel corso dell'anno.

Altri candidati alla fase finale:
Geri Aebi, CEO Wirz Advertising, Zurigo
Mark Forster, fondatore e presidente del consiglio di amministrazione di Adello, Zurigo
Cornelia Harder, CEO Craftfcb/Lowe, Zurigo
Gabriel Peiskler, Fondatore e CD Erdmannpeisker, Bienne
Peter A. van der Touw, CEO Notch Interactive, Zurigo

Anche i visitatori di Werbewoche.ch sono stati consultati. Nelle ultime due settimane, hanno potuto esprimere il loro voto per uno dei sei candidati - e hanno sostenuto il risultato degli abbonati. Se gli utenti online avessero detto la loro, anche Peter Brönnimann sarebbe stato eletto "Re" degli inserzionisti. Il creativo ha ricevuto il 31% dei voti, dietro di lui al secondo posto Geri Aebi, scelta dal 24% degli utenti.

Foto: Relazioni con i media PPR

La Werbewoche desidera ringraziare gli sponsor e i partner per il loro
Impegno per il Premio inserzionista dell'anno 2013!

 

 

La Formula 1 non solo si adatta perfettamente al messaggio centrale di IWC: "Engineered for men". Con le sue sfide tecniche, i momenti emozionanti e l'entusiasmante competizione contro il tempo, la classe regina delle corse automobilistiche offre anche un ambiente autentico per raccontare storie avvincenti sugli orologi dell'ingegnere nelle comunicazioni di marketing. Già nel 2004 IWC Schaffhausen e AMG, il marchio performante di Mercedes-Benz, hanno gettato le basi per una partnership a lungo termine con un accordo di sponsorizzazione. La collaborazione si basava sull'ambizione comune di spingersi oltre i confini della meccanica e della tecnologia d'avanguardia.

Già allora, entrambe le aziende vantavano una lunga tradizione di successo nel campo dell'ingegneria di precisione. Questa partnership di successo viene ora estesa alle gare di Formula Uno. A dimostrazione della comunanza di vedute, IWC Schaffhausen e il Mercedes AMG Petronas Formula One Team fanno squadra. Da gennaio 2013 IWC Schaffhausen è Official Engineering Partner del Mercedes AMG Petronas Formula One Team. La partnership consente a IWC Schaffhausen di condividere la sua passione per l'ingegneria d'eccellenza, la ricerca della perfezione e l'aspirazione a stupire sempre con prestazioni al top con un pubblico globale durante i reportage del circus della Formula Uno.

Per la collezione Ingenieur 2013, completamente rinnovata, i designer e i costruttori di IWC hanno tratto ispirazione dalla Formula 1. I materiali tipici delle corse, come le fibre di carbonio, la ceramica e il titanio, caratterizzano una nuova linea di design all'interno della famiglia di orologi Ingenieur Lo stand espositivo del salone dell'orologeria SIHH di Ginevra, tenutosi la penultima settimana di gennaio, è stato dominato anche dalla partnership con il Mercedes AMG Petronas Formula One Team. Su quasi 1.000 metri quadrati, è stato dato spazio agli sport motoristici, all'innovazione e allo sviluppo, oltre che alla leggenda della Freccia d'Argento.

Christoph Grainger-Herr, Executive Brand Architect di IWC Schaffhausen: "In qualità di marchio ingegneristico, IWC utilizza il design del suo stand al Salone dell'Orologeria per evidenziare il parallelismo tra il mondo delle corse e dello sviluppo dei motori e la manifattura orologiera IWC. Entrambi i mestieri si basano su un mix di tradizione, sviluppo e produzione all'avanguardia per produrre macchine altamente complesse che offrono la massima efficienza e prestazioni, con molto lavoro manuale." Tra la galleria del vento, il rettilineo d'arrivo, la corsia dei box e l'originale Mercedes-Benz 300 SLR Silver Arrow del 1955, c'era spazio per autentici reperti da corsa, un'auto da corsa di Formula Uno smontata del Mercedes Formula One Team e una SLS AMG Race Engineering Car. Esposta in vetrine meccaniche che ricordano i pistoni dei cilindri in movimento, la manifattura di Schaffhausen ha presentato i suoi storici orologi da ingegnere degli anni Cinquanta e le novità di questa collezione estremamente maschile. Come gli ingegneri di Mercedes AMG Petronas, i designer, i tecnici e i maestri orologiai di IWC lavorano instancabilmente per raggiungere un livello di perfezione che entrambe le aziende chiamano "performance engineering". IWC Schaffhausen si è fatta conoscere per l'uso di materiali innovativi come il titanio e la ceramica, che all'epoca fecero scalpore come novità nel settore orologiero.

La tendenza alla miniaturizzazione annunciata dalla Formula 1 è un processo che richiede una particolare forza innovativa. Anche IWC conosce bene questo approccio. Una volta ha dimostrato questa competenza con lo sviluppo innovativo della prima Grande Complicazione da polso, uno degli orologi più complicati al mondo.

Tuttavia, non sono solo le corse moderne e altamente tecnologiche ad aver ispirato IWC a creare nuovi orologi; anche le leggende e le radici del motorsport hanno ispirato IWC a rendere un omaggio speciale. Negli anni Trenta e soprattutto nel 1954/55, le Frecce d'Argento Mercedes-Benz dominavano le gare automobilistiche internazionali. Negli anni Cinquanta nacquero anche gli orologi Ingenieur, con le loro caratteristiche speciali come la resistenza pronunciata, l'affidabilità e la protezione magnetica. Seguendo il principio guida del "progresso attraverso il costante rinnovamento", l'Ingenieur incarnava in modo ideale la filosofia della manifattura.

Andreas Panzeri

"L'architettura di base dello stand è influenzata dalle forme fluide del design automobilistico e dai colori di IWC e della linea Ingenieur. Onde fluide in bianco puro incontrano l'alluminio e la fibra di carbonio. Le onde del soffitto ricordano le scie di fumo create durante i test dei veicoli nella galleria del vento, mentre le pareti laterali curve con la lounge VIP a gradini si ispirano alle curve ripide dei circuiti classici e delle loro tribune", spiega Christoph Grainger-Herr, Executive Brand Architect di IWC Schaffhausen.
 

Adello si espande ulteriormente all'estero. Per poter servire completamente i clienti della pubblicità mobile nella regione DACH con team locali, l'azienda sta fondando una filiale a Vienna, secondo quanto dichiarato. Peter Bachmann, noto nel settore della pubblicità mobile, è stato assunto come Country Manager di Adello Vienna. All'inizio sarà affiancato da altri tre dipendenti esperti e dall'intero team operativo in Svizzera. Sulla base dell'esperienza positiva, è stato inoltre deciso di ampliare il centro di competenza del Gruppo Adello nel settore della ricerca mobile sotto la guida di Peter Bachmann.

Il fondatore di Adello, Mark Forster, è soddisfatto dell'aggiunta: "Con Peter Bachmann e il suo team, siamo riusciti a ottenere personalità di eccellente rete per la filiale austriaca. Oltre alla sua comprovata profonda esperienza, il suo carisma solido e pacato lo rende la persona giusta per guidare il suo team nella routine quotidiana, a volte frenetica, della pubblicità mobile."
 

Dopo aver studiato economia aziendale presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo a Winterthur, Martin Coninx ha lavorato per una società di revisione e consulenza e per diverse società di media. Prima di entrare in Finanz und Wirtschaft come direttore editoriale il 1° novembre 2004, ha lavorato per Publigroupe in Cina come direttore marketing. Dal 1° novembre 2008 è direttore generale dell'Anlegerzeitung. Non si conosce ancora un successore.
 

Sandro Mesquita è un cliente di lunga data di Meta Design. È stato responsabile della fusione dei due marchi tradizionali EOS e Atel per formare il nuovo fornitore svizzero di energia Alpiq. L'esperienza di Mesquita come responsabile marketing e comunicazione di Alpiq è stata convincente, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato di mercoledì.

In precedenza, Mesquita ha ricoperto diverse posizioni dirigenziali nel settore del marketing presso Romande Energie e Swisscom. Ha conseguito un Executive Master in Gestione della Comunicazione (MScom) presso l'Università della Svizzera italiana. Possiede inoltre solide competenze linguistiche in francese, inglese, tedesco e portoghese.

Sandro Mesquita fornisce consulenza ai clienti di Meta Design su questioni strategiche relative al marchio e alla comunicazione. Il suo compito principale è quello di costruire e rafforzare la presenza di Meta Design sul mercato della Svizzera francese.

Il briefing che gli studenti creativi hanno ricevuto chiedeva loro di sviluppare una campagna per il rilancio del marchio tradizionale svizzero Spatz Camping. Tre squadre sono state premiate con oro, argento o bronzo. L'oro è stato assegnato a Thomas Kägi e Urs Ander e alla loro idea di regalare le tende Spatz ai senzatetto di Zurigo e di metterli alla prova con questi speciali specialisti dell'outdoor.

Oro
Thomas Kägi e Urs Ander, Maxomedia
Tema del lavoro: Gli esperti di outdoor

Argento
Valentin Cheli e Cornelia Eiwanger, Wirz Pubblicità
Argomento del lavoro: Soprannomi

Bronzo
Sarah Paul e Patrick Bucher, Advico Young & Rubicam
Tema del lavoro: Spatz: la tenda con aria condizionata naturale

 

I Paesi europei sono in cima alla classifica, mentre Eritrea, Corea del Nord e Turkmenistan sono in fondo, come da anni. A due anni dall'inizio della Primavera araba, la libertà di stampa continua a essere calpestata in molti Paesi della regione, secondo Reporter senza frontiere ROG. In Egitto, ad esempio, giornalisti e blogger sono ancora spesso attaccati, arrestati o processati. Ma dopo la "primavera araba" e i movimenti di protesta che hanno portato i singoli Paesi a salire o scendere rapidamente in classifica nel 2011, la classifica della libertà di stampa del 2013 di ROG rappresenta un ritorno a condizioni più "familiari": Il legame tra l'intensità dell'agenda politica e la posizione in classifica è minore rispetto all'anno precedente, si legge nel comunicato. La classifica 2013 mostra quindi l'atteggiamento dei regimi a medio e lungo termine nei confronti della libertà di stampa. In cima alla classifica ci sono i tre Paesi europei Finlandia, Paesi Bassi e Norvegia. La Svizzera, al 14° posto, è seguita dalla Germania al 17°: entrambi i Paesi occupano una posizione intermedia nel confronto europeo. In fondo alla classifica si trovano ancora Eritrea, Corea del Nord e Turkmenistan, dittature che controllano completamente i media.

Nessun altro Paese ha visto scendere la propria posizione in classifica come il Mali (99° posto), che per molti anni è stato uno dei pionieri della libertà di stampa in Africa. Dopo il colpo di Stato militare di marzo e la presa di potere nel nord del Paese da parte di tuareg e islamisti, molte stazioni radio della zona ribelle hanno dovuto chiudere le loro attività. Anche nella capitale, la censura e i violenti attacchi ai giornalisti sono all'ordine del giorno. Il Giappone è scivolato di 31 posizioni al 53° posto, soprattutto a causa della sua politica di informazione restrittiva sulla scia del disastro nucleare di Fukushima del 2011. L'Oman (141°) ha intrapreso azioni penali contro quasi 50 blogger e attivisti della rete per impedire la diffusione della Primavera araba, scivolando di conseguenza di 24 posizioni.

I più grandi scalatori nella classifica di quest'anno sono il Malawi (75°) e la Costa d'Avorio (96°). Entrambi sono tornati più o meno alle posizioni precedenti dopo aver risposto alle crisi interne con una forte repressione nel 2011. L'aumento di 22 posizioni dell'Afghanistan (al 128° posto) riflette il fatto che, nonostante tutte le carenze e le insicurezze del Paese, nel 2012 nessun giornalista è stato ucciso in servizio e il numero di arresti è in calo. La Birmania è salita al 151° posto grazie alle riforme politiche: l'ex leadership militare ha licenziato un certo numero di giornalisti e blogger e le misure di riforma, come l'abolizione della pre-censura, fanno sperare in un reale cambiamento.

Diminuzione della diversità dei media in Svizzera

Nell'attuale classifica dell'organizzazione dei giornalisti, la Svizzera si trova al 14° posto - l'anno scorso era ancora all'8° posto. In questo contesto, il ROG critica la diminuzione della diversità dei media in Svizzera. Il 14° posto non significa che la libertà di stampa e di informazione in Svizzera sia peggiorata in modo massiccio, scrive il ROG Svizzera in un comunicato pubblicato mercoledì. In linea di principio, la Svizzera si trova in una buona posizione nel confronto internazionale. Ma la continua concentrazione dei media, ad esempio, è da criticare. "Alcune aziende mediatiche sono cresciute fortemente, mentre quelle più piccole sono scomparse", si legge nel comunicato. Nel settore della stampa ci sono più "testate"; il processo di concentrazione con le edizioni di giacca e la cooperazione tra le redazioni è ancora in corso, soprattutto a livello di giornali regionali.

In linea di principio, si può affermare che la Svizzera si trova in una buona posizione nel confronto internazionale per quanto riguarda la libertà di stampa e di informazione, ma non è perfetta. Tra le altre cose, gli esperti svizzeri hanno criticato la continua concentrazione dei media, la convergenza, le condizioni di lavoro, la mancanza di accesso agli uffici e alle autorità e ai relativi fascicoli e documenti, nonché l'influenza di lobbisti e rappresentanti legali sulle redazioni.

Classifiche ROG

La base della classifica sulla libertà di stampa di Reporter Senza Frontiere (ROG) è costituita da un elenco di domande a cui rispondono gli esperti nazionali (professionisti dei media, avvocati dei media, ecc.) di ciascun Paese - si tratta quindi di una griglia fissa. Il questionario è stato ridisegnato e ampliato per l'anno in corso. Quando si risponde ad alcune domande che non possono essere risolte con numeri fissi o con un sì/no, anche l'impressione soggettiva degli esperti gioca un ruolo importante. La valutazione è sempre anche un confronto tra il Paese e se stesso nell'anno precedente. Gli esperti svizzeri non confrontano la Svizzera con la Corea del Nord (che tradizionalmente occupa uno degli ultimi posti della classifica), ma con la Svizzera. I Paesi europei sono sempre ai primi posti della classifica e le differenze di punteggio tra le classifiche sono spesso minime. Il primo e il 14° posto non sono separati da mondi.

Classifica generale ROG della libertà di stampa in Germania

Close-up Europe (in inglese)

Primo piano Medio Oriente / Nord Africa (in inglese)

Close-up Asia (in inglese)

Close-up America (in inglese)

Close-up Africa (in inglese)

 

Anche la reputazione del browser Internet Explorer è stata migliore - gli anni '90 ci salutano. Le falle di sicurezza e Firefox hanno danneggiato molto lo strumento di Microsoft, un tempo così potente. Cosa c'è di più ovvio di una buona campagna? Un prodotto davvero buono, forse, sarebbe la risposta di un utente di Firefox, Safari, Chrome o Opera. Ma lo spot in questione è davvero riuscito. Al contrario del Tamagotchi, Internet Explorer deve evidentemente ricevere una nuova vita. (hae)
 

Via Hype5.ch

Thomas Pittino gestisce la collaborazione con Publisuisse, responsabile della commercializzazione dei formati SRF. Oltre alle attività operative, è anche responsabile dell'ulteriore sviluppo delle offerte di sponsorizzazione. La SRF ha scritto questo in un comunicato di mercoledì.

Il Dipartimento Sponsorizzazioni fa parte della Divisione Marketing e Partnership all'interno del Dipartimento Comunicazione e Marketing. Thomas Pittino lavora per la Radiotelevisione svizzera già da un anno. Lavora già come business developer per la SRF e in precedenza ha ricoperto diverse posizioni di produzione e project management. In precedenza ha lavorato per Fabritastika (responsabile di produzione e di progetto), BMW Sauber (responsabile di progetto per la comunicazione e la sponsorizzazione) e Smaragd Medien München (redattore di produzioni televisive per eventi sportivi). Thomas Pittino si è laureato in giornalismo e studi cinematografici all'Università di Zurigo.

Il precedente responsabile della sponsorizzazione, Raffael Huber, ha assunto una nuova posizione al di fuori dell'azienda.

 

Gian e Giachen trovano una webcam davanti al loro solito maestoso panorama montano. Ora, per la prima volta, hanno l'opportunità di parlare direttamente con le persone che vivono lontano, sotto la fitta coltre di nebbia. Per pietà, mostrano ai "Blaichländer" che anche nei Grigioni non è bello, come dicono in un comunicato stampa. 

Da dicembre 2012, Graubünden Holidays utilizza questo metodo per pubblicizzare il nuovo portale. Meteo Grigioni, la piattaforma meteo esclusivamente per il più grande cantone della Svizzera.

Responsabile Graubünden Ferien: Gaudenz Thoma (CEO), Gieri Spescha (responsabile della comunicazione aziendale), Mike Frei (comunicazione aziendale). Vresponsabile presso Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (Direttore creativo esecutivo), Livio Dainese, Fernando Perez (Direzione creativa), Alain Eicher, Florian Siegrist (Testo), Daniel Serrano (Direzione artistica), Lukas Frischknecht (Grafica), Sarida Bossoni (Art Buying), Rolf Helfenstein, Nicolas Schoberth, Roman Meister (Consulenza), Elefant Studios (Animazione), Jingle Jungle (Sound Design).