Il marchio Coop Pro Montagna è sinonimo di prodotti di qualità provenienti dalle regioni montane svizzere, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato di mercoledì. I prodotti genuini di montagna Pro Montagna sostengono direttamente la popolazione montana svizzera con un contributo alla sponsorizzazione Coop per le regioni montane.

Responsabile presso Coop: Thomas Schwetje (Responsabile Marketing/Servizi), Sacha Zuberbühler (Responsabile Pubblicità), Maryline Hermann (Project Management), Karin Heliopoulos (Responsabile Media). Responsabili presso KSP: Flo Wacker (Direzione creativa), Benny Goldstein (Direzione artistica), Stefan Ganz (Testo), Dany Kielholz (Gestione consulenza), Flavia Salvisberg (Consulenza), Michèle Seligmann (Produzione agenzia). Produzione cinematografica: Ambasciata dei sogni. Diretto da: Sebastian Schipper. Produttore: Andy Schneider. Musica: Nova International. Responsabile di TW Media: Stephan Küng (Relazioni con i media).

Oltre a una comprensione contemporanea della comunicazione del marchio, il successo di Migros va di pari passo con il cambiamento dei valori dei consumatori svizzeri verso un maggiore idealismo. Secondo il sondaggio, invece, lo status e il materialismo stanno perdendo importanza. Con la Scuola Club, il Percento culturale e i parchi naturali, Migros si assume una responsabilità nei confronti della società e con il lancio della Generazione M dimostra che intende farlo anche in futuro. In questo modo Migros colma il divario tra idealismo e azione concreta, riuscendovi con successo.

All'interno della top 20, i marchi di origine digitale stanno scuotendo l'establishment; oltre a Google, Wikipedia e Microsoft Office sono ora tra i marchi più forti in Svizzera. Youtube entra addirittura nella top 10 dei consumatori più giovani.

Nel complesso, la top 20 continua a essere dominata da marchi svizzeri tradizionali e di qualità come Lindt, Rivella e Zweifel, che sono rappresentati da un totale di 14 marchi. Con la Posta e le FFS, due istituzioni pubbliche sono presenti nella top 20 di quest'anno, la prima di nuovo, la seconda per la prima volta. Tra gli abbandoni di spicco del 2013 figurano Nivea, Cailler e Ricola.

Cambiamento di valori: gli svizzeri diventano più idealisti
 
Il Brand Asset Valuator non solo valuta i marchi, ma determina anche gli atteggiamenti di valore dei consumatori. Ne risultano sette segmenti psicografici di consumatori. Secondo l'indagine, quest'anno i riformatori hanno guadagnato molto. Per loro, lo sviluppo personale e la consapevolezza sociale sono in primo piano. I riformatori preferiscono marchi di qualità che rappresentano valori e filosofie. L'idealismo sta quindi acquistando importanza.
 
Lo dimostra anche il fatto che affermazioni come "Il denaro è la migliore misura del successo" o "Ammiro le persone che possono permettersi auto e case costose" perdono nettamente consensi rispetto al 2011, mentre affermazioni come "Pago regolarmente di più per prodotti ecologici" o "Evito i marchi con bassi valori morali ed etici" ricevono consensi significativamente più alti. L'aumento dei riformisti va a scapito degli aspiranti materialisti. Lo status sta perdendo importanza in Svizzera.

Questo è dimostrato dai risultati del Valutatori del patrimonio del marchio di Y&R Group Svizzera. Dal 1995, 1.500 consumatori sono stati intervistati ogni due anni sulla loro percezione di oltre 1.100 marchi in base alle dimensioni del marchio.
 

L'aumento delle spese pubblicitarie per la promozione dei prodotti alimentari, pari al 14,7%, è stato particolarmente significativo. Ciò è dovuto, tra l'altro, al trasformatore di latte Emmi, che è stato in grado di attirare molta attenzione con la pubblicità del suo nuovo prodotto Jogurtpur (Werbewoche.ch riporta) è salita nella top ten degli inserzionisti in Svizzera nel mese di aprile. Jogurtpur si è piazzato al quarto posto nella classifica dei prodotti più pubblicizzati, secondo quanto riportato martedì da Media Focus. Solo i ristoranti McDonald's, Swisscom TV e la Ford Focus hanno avuto più pubblicità. Nei primi quattro mesi del 2013, la raccolta pubblicitaria è diminuita dello 0,2% rispetto all'anno precedente. (SDA)

È possibile trovare il Rapporto sulle tendenze di Media Focus aprile 2013 a questo link (PDF).
 

Entrambi hanno diversi anni di esperienza nel settore delle vendite/pubblicità e dell'editoria, secondo quanto dichiarato lunedì.

Offerte.ch è un nuovo strumento di navigazione per offerte, promozioni e offerte speciali in Svizzera. Le offerte attuali sono visualizzate tramite una funzione di ricerca e un elenco di categorie. Il servizio può essere personalizzato e adattato alle proprie esigenze registrandosi. Ad esempio, è possibile impostare un allarme per determinate promozioni e sconti.

Focus sugli utenti di telefonia mobile

Deal.ch è orientato all'uso mobile. Il contesto: l'utilizzo di Internet si sta rapidamente spostando verso dispositivi mobili come telefoni cellulari e tablet. Oggi, oltre il 60% degli utenti online naviga già su dispositivi mobili. La piattaforma presuppone che il numero di siti web mobile-friendly aumenterà rapidamente nei prossimi mesi.

Urs Schmidig, amministratore delegato di Couponplus: "Negli ultimi mesi abbiamo acquisito molta esperienza e abbiamo sviluppato in modo coerente e olistico il tema con Deal.ch con una forte attenzione al mobile. L'utilizzo dell'app deve essere divertente e offrire allo stesso tempo un reale valore aggiunto. Abbiamo ancora qualche sorpresa in serbo".

 

Balzli risponderà al caporedattore Jan-Eric Peters presso la sede centrale di Axel Springer a Berlino in qualità di vicedirettore e sarà principalmente responsabile del quotidiano Welt am Sonntag, come ha annunciato Axel Springer martedì.

Prima di entrare in Bilanz, Stefan Barmettler è stato caporedattore della rivista Facts fino alla fine del 2005. In precedenza è stato responsabile del settore economico di Weltwoche e Facts. Per tre anni ha lavorato per la testata svizzera come corrispondente dagli Stati Uniti a New York. Barmettler è stato insignito del Premio svizzero di giornalismo.

Battere Balzli
 

Chi non li ha visti: i video in cui tirocinanti e capi reparto fanno rap e cantano per testare i limiti di ciò che è accettabile. Si fa leva sui giovani per reclutare nuovi talenti. Questi tentativi finiscono spesso per essere derisi dal gruppo di riferimento. Qualche anno fa, ad esempio, la BMW ha mandato in fumo decenni di reputazione dei sei cilindri in linea con il suo programma "Praktikum Rap":

Sparda Bank ha probabilmente dato il contributo peggiore dal punto di vista musicale - e ha attirato molta attenzione. Tuttavia, sarebbe presuntuoso parlare di calcolo in questo caso.

Anche la catena di supermercati tedesca Edeka ispira con testi profondi, persino nell'introduzione ("Devo essere onesto, sono d'accordo con te!").

McDonald's ha almeno investito in una produzione professionale, ma l'imbarazzo non è diminuito.

Solo per citare alcuni esempi. Scholz & Friends ha ora capitalizzato il culto del rap degli apprendisti e lo ha utilizzato per la campagna d'immagine "L'artigianato" ha creato una canzone di reclutamento che non ha nulla da nascondere ai suoi grandi modelli. (hae)

Sulla base delle specifiche del layout, vengono creati modelli personalizzati di Word, Excel e PowerPoint per il lavoro quotidiano del cliente. In questo modo le agenzie possono assicurarsi che la loro nuova immagine sia effettivamente realizzata. Allo stesso tempo, ai clienti viene offerto un valore aggiunto pratico, come il Costruttore di modelli scrive in un comunicato stampa. "L'attenzione è rivolta alla realizzazione esatta del CD e alla massima facilità d'uso. I documenti sono strutturati in modo tale che il cliente possa sbagliare il meno possibile", afferma Wüthrich. Egli offre così una soluzione a un problema apparentemente diffuso.

 

Per il suo 150° anniversario, il Club Alpino Svizzero CAS ha ingaggiato il famoso artista della luce Gerry Hofstetter. Grazie al concorso dello sponsor dell'evento Audi, tutti possono diventare parte dell'installazione luminosa "Hütten im Alpenglühn". Exxtra ha creato un Concorso su Facebook che rende i vincitori parte del concetto e quindi dell'arte: chiunque può partecipare tramite la pagina fan Audi e caricare una propria foto. Poi dieci ritratti selezionati personalmente dall'artista saranno proiettati su una capanna SAC all'interno dell'azione artistica. Il tutto sarà immortalato in un film documentario e in un libro da tavolo.

Gerry Hofstetter percorre le Alpi svizzere da aprile a ottobre, illuminando 26 capanne del CAS con la sua arte luminosa al tramonto.

Responsabile Audi: Erich Hunold (Responsabile Marketing Audi), Barbara Wernli (Responsabile Pubblicità Audi). Responsabile di Exxtra: Daniel Bieri (ECD), Sandro Kümin, Dominik Sigrist (creazione), Marion Lim (testo), Robert Seidl, David Suppiger (programmazione), Susan Baumgartner, Rahel Güttler (consulenza).

 

Oggi, 23 musei di tutto il mondo hanno aderito all'Art Project, consentendo al museo digitale su larga scala di crescere fino a oltre 40.000 opere. Queste partnership fanno parte di un'espansione globale del progetto, a cui partecipano ora più di 250 partner in oltre 40 Paesi, secondo quanto riportato in un comunicato stampa. Grazie a Google e alla collaborazione di rinomati musei, gallerie d'arte e istituzioni, gli amanti dell'arte possono ora scoprire dipinti, sculture, arte di strada e fotografie con pochi clic. Sono rappresentate creazioni provenienti da un'ampia gamma di culture, tra cui i graffiti di strada brasiliani, l'arte decorativa islamica e le antiche pitture rupestri africane. Le immagini di Street View per i tour virtuali delle gallerie sono ora disponibili per 71 musei, tra cui il Fondazione Beyeler a Riehen/Basilea e il Museo di Etnografia a Neuchâtel.

Tra i nuovi partner del mondo dell'arte internazionale figurano lo Städel Museum di Francoforte, l'Ateneum in Finlandia, lo Skagens Museum in Danimarca, il Museo de America e il Kawamura Memorial DIC Museum of Art in Giappone. Insieme, stanno mettendo a disposizione degli utenti di Internet 1.500 nuove opere d'arte ad alta risoluzione. Tra queste, veri e propri classici e capolavori come le "Ninfee" di Monet alla Fondation Beyeler, il "Ritratto di uomo con collare di macina e pizzetto" di Rembrandt e "Il geografo" di Johannes Vermeer del 1669.

Con titoli ironici sui manifesti affissi lungo la Gold Coast, a partire dalla fine di maggio, Auto-Graf vi mostrerà che potete far tornare dritta la vostra auto.

Responsabile di Auto-Graf: Rosemarie Graf (Pubblicità/Consiglio di amministrazione), Wilfried Graf (Responsabilità generale/Consiglio di amministrazione), Michel Graf e Daniel Grob (Direzione), Dölf Carl (Consiglio di amministrazione). Responsabile di Blue Spirit Communications: Robert Köhler (CD), Lukas Schmid (testo), Giulia Furrer (grafica), Rolf Jeger, Patricia Müller (consulenza), Catherine Purgly (strategia). Fotografia: Jonas Kuhn. Litografia/stampa: Activprint/Sandro Reichmuth.

 

"Where the hell is the press?" offre a sei giornalisti musicali all'inizio della loro carriera una formazione e un aggiornamento pratico, come si legge in un comunicato stampa. Concepito come un programma di mentoring, il progetto pilota mira anche a stimolare una discussione sullo stato del giornalismo culturale nei media svizzeri e sulle attuali condizioni quadro per la professione di critico.

I giornalisti musicali Ane Hebeisen (Der Bund) e Yann Zitouni (RTS) sono stati ingaggiati come mentori. Insieme ai partecipanti, progetteranno e gestiranno il blog del festival indipendente dal 23 al 25 maggio 2013. Wherethehellisthepress.netche offre una rendicontazione alternativa al Bad Bonn Kilbi 2013. I partecipanti Eva Hediger (Winterthur), Laurent Küng (Losanna), Louis Rossier (Friburgo), Andreas Ruf (Olten), Fabienne Schmuki (Zurigo) e Pascaline Sordet (Losanna) sono stati selezionati nell'ambito di un bando di concorso. Il progetto pilota "Where the hell is he press?" sarà valutato dopo la prima edizione e sarà portato avanti nel contesto di altri festival e discipline.