Per prevenire alcune di queste pratiche, alcuni anni fa è stato introdotto un Codice di condotta per giornalisti e media. Lo scopo era quello di rendere sempre chiaramente riconoscibile per il consumatore dei media quali contenuti sono editorialmente responsabili e quali sono influenzati commercialmente, cioè pagati da terzi. Dall'introduzione del Codice di Condotta, alla fine di una prova di un'auto si legge quindi (o almeno si dovrebbe!) che la nuova Supersport XL ha potuto essere guidata in occasione di un viaggio stampa in Andalusia. O che il soggiorno nell'hotel a 6 stelle di Dubai è stato reso possibile dall'agenzia di viaggi Travel. Una pubblicità su una pagina editoriale dovrebbe essere contrassegnata come "Pubblicità" e i resoconti pubblici devono essere dichiarati come tali. Anche questo è un bene.

Ma non è così semplice. Migros ha avuto un'idea divertente e sfacciata. "Anita Weyermann tre gemelli!". Questo era il titolo della prima pagina del Blick di sabato scorso. I giornalisti del Blick hanno illustrato il primeur sull'ex top runner con una Weyermann ridente e uno scontrino della Migros. Si legge: "3× sonaglio di legno, 3× xilofono, 1× tappo per le orecchie". Un'allusione al titolo di Weyermann. Poi, lunedì, la copertina dello Schweizer Illustrierte con Franco Knie: "Addio al circo". E un altro scontrino Migros: "Biglietto d'addio, busta, bouquet, fazzoletto". Anche questa volta, quindi, un'allusione al titolo di Franco Knie. In entrambi i casi non si parlava di "pubblicità", ma il mittente Migros era chiaramente riconoscibile e l'etichettatura non costituiva quindi, a mio avviso, un problema. O forse sì?

Ne ho parlato con alcune persone. Alcuni hanno trovato l'idea affascinante e divertente (non solo i pubblicitari e i venditori di pubblicità), altri non hanno capito il senso dello scontrino (ok, ci sono imbecilli dappertutto) e altri ancora (non solo i giornalisti, ne sono certo) l'hanno trovata una commistione inammissibile tra editoriale e pubblicità. Io stesso trovo la storia divertente, ma allo stesso tempo pericolosa, perché manda un segnale sbagliato e suscita nuovi desideri. Nel caso di Blick e SI, l'idea si adatta e non disturba, ma non funziona per tutti i media. E: non tutti i marchi hanno il bonus di simpatia di Migros e purtroppo non tutte le pubblicità sono divertenti.

Pierre C. Meier, caporedattore [email protected]
 

Il suo predecessore Andrew Rybicki si concentrerà sul suo ruolo di Presidente del Consiglio di Amministrazione, come annunciato giovedì da ADB. Balchin ha esperienza di gestione e conoscenza del settore e ha lavorato per aziende come Altech, Pace, Novatel e Nortel Networks, secondo un comunicato. (SDA)
 

E questo è il video qui riportato:

Sul padre da consegnare Vista della scorsa settimana. Da oggi, mercoledì, sulla Stadelhoferplatz di Zurigo c'è un'area per i genitori che si occupa di eliminare i genitori fastidiosi. Questo fa parte delle misure di guerrilla, stampa e online che TBWA ha ideato per la campagna nazionale di sensibilizzazione di Pro Juventute sul tema della pubertà. La campagna mira a eliminare il tabù della sfida per i genitori di adolescenti, in modo che questi ultimi abbiano il coraggio di cercare aiuto e sappiano dove ottenerlo. Spesso, infatti, gli adolescenti vogliono solo sbarazzarsi dei genitori in questo periodo. Per evitare che i genitori finiscano involontariamente nella fossa dei genitori, possono chiedere consiglio al Club dei Genitori Svizzera. Video clip, pubblicità, Facebook e la piattaforma online informano i genitori sui servizi di assistenza. Inoltre, ricevono consulenza telefonica 24 ore su 24 in tutta la Svizzera.

E se ci si avvicina molto allo sportello dei genitori, lo si può sentire: i singhiozzi e i piagnistei sommessi dei genitori che sono già stati eliminati. (uma)

Responsabile del Parents Club Svizzera di Pro Juventute: Marianne Affolter. Responsabili presso la TBWA di Zurigo: Frederick Rossmann, Natasa Maricic, Danielle Bürli, Barney Rees (creazione), Matthias Kies, Marion Schlatter (consulenza), Simon Rehsche (strategia), Dennis Ledergerber (film), Christina Bürgin (art buying), Kilian Kessler (fotografia).

Lo spot, della durata di 15 secondi, si presenta come una versione animata della serie di volantini "Specials" creata l'anno scorso, che presenta regolarmente le nuove tendenze e gli highlight di Christ: "Uno spettacolo di prodotti ritmico e veloce che mette di buon umore", spiega l'agenzia a proposito dello spot.

Lo spot sarà trasmesso il 23 e il 24 maggio su diversi canali e vetrine pubblicitarie della Svizzera tedesca e potrà essere qui possono essere visualizzati.

Responsabile presso Christ Watches & Jewellery: Nicole Droesch (responsabile marketing/comunicazione), Stefanie Huber (pianificatrice della comunicazione). Responsabile presso Komet: Thom Pfister (CD), Roland Zenger (AD), Natalia Funariu (grafica), Martina Glaus, Tamara Nöthiger (impaginazione), Antonia Bekiaris, Elena Posch (testi), Simon Schatzmann (responsabile della consulenza), Bettina Ammann, Miranda Bieri (consulenza).Responsabile di Cloudscape: Daniel Müri, Roger Tanner (animazione e composizione). Fotografia del prodotto: Carmelo Agovino. Modifica delle immagini: Straumann, Denz Digital.

I soggetti intendono dimostrare che la costruzione a secco ha un vantaggio decisivo rispetto alla costruzione convenzionale: "Con essa si può costruire molto più velocemente". Leo Burnett Svizzera ha messo in risalto questo vantaggio in modo eclatante.

Inoltre, HGC dimostra alla radio che i suoi rivestimenti per pareti e pavimenti in materiali come il parquet, la ceramica e la pietra naturale danno un'anima agli ambienti e fanno sentire le persone particolarmente a proprio agio, secondo l'agenzia. "Così a proprio agio, infatti, che anche i più favolosi premi dei concorsi che si possono vincere alla radio non li spaventano".

Responsabile presso HG Commerciale: Elisabeth Arm (responsabile marketing), Daniel Zehnder (responsabile comunicazione marketing), Karin Ruetz (marketing planner). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Sebastian Krayer (AD), Patrick Suter (CD e testo), Johannes Raggio, Peter Brönnimann (ECD), Michael Gassler, Fiona Gottwald (consulenza), Suzana Kovacevic (Art Buying). Studio di registrazione: Hastings. Fotografia: Oliver Nanzig.

Spot radiofonico 1

Spot radiofonico 2

Perché invece di andare semplicemente da A a B, un viaggio con le FFS offre molto di più in una società mobile, secondo il motto della campagna. Con i nuovi motivi, le situazioni familiari sul treno vengono riprese e associate a un beneficio concreto. Ad esempio, avere del tempo per sé mentre si guarda un film, guardare comodamente fuori dal finestrino davanti a un caffè e arrivare a destinazione in orario, oppure sfruttare il viaggio per fare un pisolino e arrivare rilassati.

Jonathan Heyer è ancora una volta responsabile della fotografia. La campagna è ora in uso.

Il Sito web ha lo scopo di fornire informazioni e di far conoscere il lavoro culturale e i valori di base di "Pas de Problème!". Il sito è stato progettato da A.C. Kupper e prodotto da Station.

"Pas de Problème!" avvicina l'Africa - più precisamente Ouagadougou, la capitale del Burkina Faso - e Schwamendingen, scrive l'agenzia. Dal 13 al 23 giugno, nella Ziegelhütte si svolgeranno eventi culturali, tra cui il cuore del festival: il teatro "L'héritage". Oltre al teatro, ci saranno numerosi eventi culturali come un poetry slam, teatro per bambini, un torneo di "Grümpel" e un brunch.

Responsabile della stazione: Patrick Stoll, Thomas Bestvina (consulenza), Annina Berweger (gestione del progetto), Florence Ritter (concetto), Karin Zürcher (design), Ismael Imholz (sviluppo). Responsabile presso Verein Pas de Problème: Genny Russo (responsabilità generale), A.C. Kupper / Stella Giger (direzione artistica). Fotografia: Genny Russo Fotografia. Testi: Brigitta Paulina Javurek. Gruppo di progetto: Roger Nydegger, Brigitta Paulina Javurek, Genny Russo, Lukas Piccolin.

Tra questi, Swisscom, le banche cantonali, Nestlé, Swiss, Sika, Mobiliar, SBB, Maurice Lacroix, Axpo e molti altri. Il congresso si terrà il 13 giugno 2013 a Zurigo. Secondo il comunicato stampa, l'ampio spettro di marchi presenti allo Swiss Brand Congress riflette la particolare diversità dei marchi svizzeri. Che si tratti di banche, orologi, cosmetici, telecomunicazioni, assicurazioni o cioccolato, difficilmente qualsiasi altra nazione può vantare un panorama di marchi così ampio.

Il Congresso del marchio svizzero si terrà per la quarta volta il 13 giugno al Dolder Grand Zurich. Esperti di brand building forniranno approfondimenti e informazioni di base su temi attuali relativi alla gestione di successo del marchio. Dieci forum specialistici invitano alla discussione e allo scambio, tra cui "Una base di dati efficiente per la gestione strategica del marchio", "L'utilizzo del marchio svizzero come PMI", "Vantaggi competitivi attraverso la sostenibilità" e "Promessa e consegna: realizzare esperienze olistiche del marchio e dei clienti".

Il programma completo dello Swiss Brand Congress 2013

La strategia della compagnia assicurativa consiste nell'estendere la copertura della polizza esistente di 100'000 franchi per i danni derivanti da trasformazioni e ristrutturazioni. L'agenzia ha attuato questa strategia attraverso un mailing e degli opuscoli.

Responsabile presso Axa Winterthur: Daniela Gerber, Maria Zazo, Cristian Zani. Responsabile presso Die Crew Zurigo: René Mosimann, Karsten Truelsen, Mauri Schianchi.
 

Il Consiglio federale ha scelto una personalità indipendente e forte per dirigere l'Ufficio federale di giustizia, ha annunciato mercoledì il Dipartimento federale di giustizia e polizia. Dumermuth ha un'ampia formazione scientifica e molti anni di esperienza gestionale e amministrativa. Assumerà il nuovo incarico il 1° novembre.

Dumermuth succede a Michael Leupold, che ha lasciato l'incarico alla fine di aprile. Leupold assumerà la direzione della polizia cantonale argoviese in estate. Fino al 1° novembre, l'attuale vicedirettore dell'UFG, Luzius Mader, dirigerà l'ufficio ad interim. (SDA)

Immagine teaser: Keystone

"La nuova offerta ha senso per l'ambiente e per un futuro vivibile nella città di Zurigo, per questo il dialogo con i grandi enti amministrativi è estremamente importante. Volevamo essere assolutamente certi di raggiungere davvero le proprietà", afferma Leta Filli, responsabile della comunicazione di ERZ e responsabile della campagna. Jörg Bewersdorff, direttore creativo di Wirz Wietlisbach Dialog, aggiunge: "Ci siamo resi subito conto che qui non potevamo inviare brochure tradizionali. Abbiamo quindi stampato tutti i messaggi sulla carta da imballaggio utilizzata per proteggere le mele".

Responsabile presso ERZ: Leta Filli (Responsabile Comunicazione), Brigitte Meyer (Project Manager Comunicazione). Dialogo responsabile Wirz Wietlisbach: Guido Wietlisbach (CEO Wirz Wietlisbach Dialog), Margot Voegele (Consulting Group Management), Stefan Dätwyler (Direttore creativo, Partner), Jörg Bewersdorff (Direttore creativo Text), Eric Fricke (Senior Art Director).

Ogni morso è sinonimo di maggior ristoro e colore nella vita", ha dichiarato l'agenzia in un comunicato di mercoledì.

Responsabile presso Nestlé Suisse: Andreas Rodel (Marketing Manager), Cordula Glasmacher (Brand Manager). Responsabile di Publicis: Thomas Wildberger (Chief Creative Officer), Tim Hoppin (Creative Director), Bruce Roberts (Senior Art Director), Christian Schirmer (Senior Copywriter), Ester Elices (Head Strategic Planning), Derya Derdiyok (Head of TV), Muriel Asté (Senior Brand Director), Olivier Pasche (Brand Director), Christine Rainford (Junior Brand Director). Produzione: Produzione di tonno. Diretto da: Tim Keul.