In Svizzera, il regista danese Martin Werner è noto, tra l'altro, per i suoi spot pubblicitari per la Ovomaltina o Love Life " Hai un prurito? Allora vai dal medico".. Il suo ultimo lavoro, una serie di cinque spot pubblicitari per una collezione premium del marchio di moda Jack & Jones, in cui Christopher Walken si trasforma in un super sarto estremamente cool, sta attualmente attirando l'attenzione internazionale. Fedele al claim della campagna "Made from cool", l'attore hollywoodiano, conosciuto come il Capitano Koons del film cult Pulp Fiction, ha utilizzato i suoi superpoteri nella produzione della collezione, senza battere ciglio. Dopo Parigi, la campagna dell'agenzia danese & CO. Copenaghen è stata presentata anche a Lisbona, presso l'evento Eurobest con il Gran Premio onorato.

WW: Martin Werner, il claim della campagna è "Made from cool". Un obiettivo difficile per un regista?
Molto. C'è un motivo per cui la parola "cool" non viene usata troppo spesso nella pubblicità. Tutto ciò che ha a che fare con il "cool" è quasi destinato a diventare "uncool". L'obiettivo era creare un'immagine attraente e "cool" intorno al prodotto. La mia ambizione come regista era che tutti gli elementi dello spot - gli abiti, la scenografia, la musica - supportassero la coolness.

Qual è stato il briefing, ovvero: cosa è stato dato, qual è il vostro contributo?
Il mio compito era quello di trovare un attore in grado di incarnare in modo credibile il claim "Made from cool". In questo contesto, è venuto fuori il nome di Christopher Walken. Né io né l'agenzia riuscivamo a pensare a un attore migliore per il ruolo. Il mio contributo consisteva principalmente nel convincere Walken e il suo agente. Un obiettivo ambizioso, perché Walken non aveva mai fatto pubblicità.

Come l'ha convinto?
Gli scrissi più e più volte di come volevo affrontare il progetto e gli spiegai: Se mai avesse deciso di fare pubblicità, questa sarebbe stata la cosa giusta... E poi, fortunatamente, c'era sua moglie, una nota direttrice di casting di Los Angeles. Era rimasta entusiasta del mio spot con George Clooney per la DNB Bank e si è lasciata convincere.

Un attore famoso non è una buona pubblicità. Lei ha girato spesso con attori di Hollywood. Da cosa dipende?
Quando si ingaggia un attore famoso solo per metterci un volto famoso, di solito il risultato è pessimo. Si tratta della persona nel suo complesso. Prendiamo ad esempio il film con George Clooney. È lo scapolo più ambito del mondo. Quando una donna si sveglia dopo una notte di bevute con un uomo al suo fianco, un uomo che a quanto pare ha anche sposato, chi meglio di lui? Clooney era perfetto! Lo stesso vale per Christopher Walken. La sua integrità e la sua natura misteriosa lo rendevano ideale per il casting. Immaginatevi una pubblicità con Mick Jagger o David Bowie, non avrebbe funzionato.

Qual è stata la sfida più grande per lei durante le riprese?
Walken è un introverso. La difficoltà è stata quella di costruire un rapporto con lui e di farlo sentire a suo agio nel fare pubblicità.

Come siete riusciti a farlo?
Cucinando un pasto di tre portate per lui e sua moglie. Walken ama il cibo ed è lui stesso un cuoco appassionato. Quando si è recato a Copenaghen per le riprese di due giorni, inizialmente voleva mangiare al Noma (ndr: noto ristorante con due stelle Michelin). Alla fine ha deciso di mangiare a casa mia. Ho cucinato io stesso. È stato molto bello, molto personale.

Quanto c'è di reale nei film e quanto di generato al computer?
La maggior parte dei trucchi è basata sul computer. È stato un lavoro piuttosto impegnativo. I preparativi sono durati quattro mesi. Dovevamo assicurarci che i trucchi funzionassero anche se Walken non seguiva esattamente le indicazioni di scena. Walken recita semplicemente come vuole.

Cosa le piace in particolare dei film?
Walken, naturalmente. E: i film sono molto "cinematografici", quasi "old school". Succede poco, ma poi all'improvviso succede qualcosa - per esempio, il modo in cui piega la camicia (video 0:25). È la combinazione che lo rende tale. All'inizio niente e poi, improvvisamente, "una cosa diventa tutto". All'inizio non volevo nemmeno la musica. Poi, quando abbiamo iniziato a giocare con gli spot, abbiamo capito che sarebbe stato emozionante se gli spot si fossero sviluppati. (Musica: Nick Cave & The Bad Seeds)

C'è una linea sottile tra la disinvoltura e l'imbarazzo. Come evitare di passare dalla parte sbagliata?
Bisogna avere il coraggio di ridurre e concentrarsi sul messaggio principale. Per esempio, abbiamo detto: Abbiamo Christopher Walken, ma non lo facciamo parlare. Arricchito da alcuni effetti cinematografici semplici, ma precisi ed efficaci, la commedia, l'incanto si sono fatti davvero sentire. Walken non appare come una star di Hollywood che cerca di vendere qualcosa. Non fa improvvisamente qualcosa che non ci si aspettava facesse.

In totale, ci sono cinque posti. Qual è il vostro preferito?
Quello con la pecora è il più figo.

C'è una continuazione della campagna?
Non si sa mai...

Qual è il suo prossimo progetto cinematografico?
Attualmente sto lavorando a uno spot per un profumo Benetton. Per una volta, però, senza attori famosi.

Intervista: Isabel Imper

In Svizzera, Martin Werner è rappresentato da Pumpkin Film. Ulteriori informazioni: Zuccafilm.ch.

 

Dopo la prima ondata di manifesti per pubblicizzare l'Europaallee a metà anno, Vizner Borel sta ora seguendo il nuovo quartiere di Zurigo: Cinque nuovi soggetti per manifesti che diffondono un'atmosfera invernale di festa, invitano a visitare Europaallee e richiamano l'attenzione sulle varie attrazioni natalizie come il mercatino di Natale, i saldi domenicali e lo spettacolo di Punch and Judy. L'agenzia ha dato l'annuncio in un comunicato stampa lunedì.

Responsabile di FFS Immobilien per Europaallee: Adrian Bucher. Responsabile presso Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale), Eveline Jakob (consulenza), Florian Steiner (direzione artistica), John Leuppi (testo), Rainer Schaer (fotografia), JBW Media (media).

I pericoli tipici dell'autunno, come la nebbia, l'attraversamento dei cervi e la prima nevicata, sono spesso sottovalutati e causano incidenti. Il gioco intende sensibilizzare giovani e meno giovani su questi pericoli, dare consigli per una guida sicura e richiamare l'attenzione sui vari servizi del TCS.

Nel gioco online "TCS GrandTour I - Autumn Dangers", i giocatori devono riuscire a superare i pericoli. Più i giocatori guidano la loro auto senza incidenti attraverso il paesaggio autunnale svizzero, più punti raccolgono per la classifica. Indipendentemente dalla classifica, ogni giocatore può vincere un corso di guida TCS e molti altri premi. Come nella vita reale, anche nel gioco il TCS offre numerosi consigli e servizi per consentire ai giocatori di muoversi nel traffico stradale il più possibile senza incidenti, secondo quanto dichiarato lunedì.

Il gioco può essere giocato sia su PC che su tablet e smartphone. Il gioco è stato progettato e realizzato da Wirz Corporate, mentre il partner per la programmazione è Netigo di Düsseldorf.

TV24 completa il portafoglio televisivo esistente di AZ Medien con le emittenti Tele Züri, Tele M1 e Tele Bärn e beneficia della loro pluriennale esperienza nei settori del marketing, della programmazione, della tecnologia e della distribuzione, ha annunciato martedì la media company. L'inizio delle trasmissioni è previsto per il secondo trimestre del 2014. (SDA)

 

L'immagine ha scatenato un dibattito sul sessismo, com'era prevedibile. Solo alcune delle commentatrici hanno trovato divertente la proposta del codice di abbigliamento. Molti hanno etichettato il post come sessista e la maggior parte l'ha trovato semplicemente piatto. I fan maschi, invece, vogliono soprattutto riavere la foto, che l'agenzia ha rimosso dal profilo martedì mattina, o sfruttare l'occasione per sfogare la loro rabbia contro le femministe moraliste. Alcuni di loro si scagliano contro vegani, omosessuali e altre minoranze che vorrebbero imporre le loro opinioni alla società.

Tuttavia, c'è un consenso generale tra i generi sul fatto che Jung von Matt non raggiunge il livello creativo delle campagne dei clienti con queste attività sui social media. Ma l'agenzia ottiene punti per il marketing virale. Perché la storia ha fatto il giro di numerosi portali online martedì. Tuttavia, la domanda è se trasmette il messaggio che Jung von Matt vuole trasmettere ai clienti o ai futuri dipendenti. Come post su Facebook, l'immagine è vista come uno scherzo spontaneo e quindi un'espressione autentica di umorismo e tono. (sis)
 

Dal 7 al 23 febbraio 2014, i migliori atleti del mondo si contenderanno l'oro, l'argento e il bronzo olimpico a Sochi. In qualità di Leading Partner di lunga data di Swiss Olympic e partner di Swiss Ski, Rivella sarà al via con un'importante promozione, come ha annunciato il produttore di bevande in un comunicato stampa di martedì.

Con il motto "Impacchetta e vinci", il 1° dicembre 2013 è stato lanciato anche un concorso nell'ambito della promozione ad ampio raggio. Chiunque aiuti i propri atleti preferiti dello sci, dell'hockey su ghiaccio o del bob a fare le valigie vincerà, con un po' di fortuna, premi per un valore complessivo di 250.000 franchi svizzeri. Si tratta di weekend VIP per la finale di Coppa del Mondo di sci a Lenzerheide, che includono "incontri e saluti" con le stelle dello sci, buoni acquisto da Ochsner Sport ed esclusivi cappelli di pelliccia olimpica.

La promozione Rivella "Impacchetta e vinci" sarà comunicata sulle etichette e sui materiali di confezionamento Rivella. La promozione sarà pubblicizzata anche online attraverso una campagna banner e accompagnata da un'attivazione speciale su Facebook. A questo scopo è stata appositamente programmata un'applicazione Facebook per ottenere codici aggiuntivi per il concorso "Impacchetta e vinci". Chiunque voglia iniziare una divertente gara con i propri atleti preferiti prima delle Olimpiadi invernali 2014 può partecipare alla promozione su Rivella.ch/sochi parte.

Hager offre soluzioni personalizzate per la distribuzione di energia elettrica, dagli interruttori ai quadri elettrici. Komet ha progettato e realizzato la nuova immagine di Hager Svizzera.

L'immagine crea la scena per il logo di Hager come cubi luminosi nei vari campi di attività dell'esperto di energia. Le implementazioni possono essere viste su varie misure stampate e online, oltre che in occasione delle fiere di Hager Svizzera.

Responsabile presso Hager Svizzera: Michael Studer (responsabile marketing). Responsabile presso Komet: Thom Pfister (CD), Joël Weber (AD), Stefan Cecere (grafica), Antonia Bekiaris (testo), Simon Schatzmann (responsabile della consulenza), Bettina Ammann, Miranda Bieri (consulenza).

Alla fine di ottobre, Facebook ha fatto un annuncio sorprendente: i giovani tra i 18 e i 25 anni stanno sempre più abbandonando la rete. Sebbene la rete stia guadagnando in numeri assoluti e continui a crescere, lo sta facendo in altri target e gruppi di età. Per quanto la cosa abbia sorpreso i media svizzeri e tedeschi, l'11 agosto la tredicenne Ruby Karp ha scritto sulla piattaforma di tendenza Mashable.com: "Sono un'adolescente che vive a New York. Tutti i miei amici hanno un social network (...) ma ultimamente ho notato qualcosa di diverso. Facebook sta perdendo adolescenti e credo di sapere perché. " / "Sono un adolescente di New York. Tutti i miei amici usano i social network (...) ma ultimamente ho notato qualcosa di diverso. Facebook sta perdendo adolescenti e credo di sapere perché".

Motivo numero uno: non è bello

Il primo motivo è che le reti stanno diventando sempre più obsolete. Quali giovani vogliono essere sullo stesso sito dei loro genitori, insegnanti o addirittura nonni? Mentre Facebook è cresciuto nel gruppo di utenti over 40 (+40% dal 2010), secondo uno studio dell'istituto di ricerca statunitense Pew, il 42% dei giovani tra i 18 e i 29 anni e il 34% dei giovani tra i 30 e i 49 anni hanno dichiarato di aver trascorso meno tempo su Facebook ogni giorno lo scorso anno rispetto al passato. Inoltre, Facebook non ha fatto un favore a se stesso con i suoi continui miglioramenti del layout, né con le mutevoli impostazioni sulla privacy. Se qualcosa diventa troppo complicato, i giovani preferiscono abbandonarlo.

Motivo numero due: le alternative

Il secondo motivo è ancora più banale: le alternative sono aumentate - in modo massiccio. Attualmente la rete conta circa 300 piattaforme di social media. Tra queste figurano veterani come Twitter (messaggi brevi) o Foursquare (check-in), i nuovi arrivati Pinterest (collezioni online) o Tumblr (micro-blogging) e, soprattutto, Instagram. Il servizio riflette l'immagine assoluta di sé dei giovani di oggi: mostrami cosa fai e ti dirò chi sei. Poca scrittura, solo foto, nessuna complessa impostazione di sicurezza e privacy (privata o pubblica) e pochissimo testo. Anche Facebook ha riconosciuto questa tendenza quando ha acquistato Instagram per 1 miliardo di dollari nel 2012.

I campioni nascosti

Ma quali sono le reti che ora si trovano in seconda e terza fascia? È sempre più chiaro che la vittoria si deciderà sul cellulare. Per gli over 30 e i più anziani, un sito web in senso classico è ancora un punto di contatto con un fattore di orientamento. Comprende la navigazione e una struttura classica. Tuttavia, le generazioni successive alla nostra sono già molto affezionate a WhatsApp e Snapchat. Whatsapp trasforma la rubrica personale in una chat in cui è possibile condividere facilmente immagini e video, trasmettere luoghi e distribuire messaggi di stato. Snapchat si è specializzato in una nicchia particolare: con l'app Snapchat, le immagini possono essere rese disponibili solo per un certo periodo di tempo, da 5 a 60 secondi, dipende dal mittente per quanto tempo il messaggio può essere visto. Se viene scattato uno screenshot, il mittente riceve un messaggio. Solo a metà novembre 2013 il fondatore di Snapchat ha rifiutato un'offerta di 3 miliardi di dollari da parte di Facebook. Perché Facebook è interessata a Snapchat? Quest'ultimo ha recentemente battuto Facebook nella gara di condivisione delle foto giornaliere, vale a dire che più utenti caricano foto tramite Snapchat che tramite Facebook: nello specifico 400 milioni di cosiddetti "snap" al giorno, rispetto ai 350 milioni di Facebook. Tuttavia, il dato di Facebook non include le immagini di Instagram (circa 55 milioni).

Reti di nuova generazione

Dove sta andando il viaggio in questo mercato altamente competitivo e spesso confuso? La tendenza è chiara: social - local - mobile. Le persone vogliono essere informate a livello internazionale, ma vogliono interagire a livello locale con persone che condividono i loro stessi interessi: C'è Riffer (per i chitarristi), Goodreads (per gli appassionati di libri), Redkaraoke (avete indovinato) e Nextdoor (per il quartiere). Tutte le app e i siti web possono essere facilmente trovati e testati. Anche se la maggior parte delle reti ha attualmente una grande utenza negli Stati Uniti e in Germania. Se le reti devono essere più personali, locali e soprattutto mobili, due reti sono sulla buona strada per superare Facebook & Co o per essere acquisite da loro. Questi due nuovi arrivati sono già campioni negli Stati Uniti e resta da vedere quando si diffonderanno in Europa e in Svizzera: Percorso.com e Highlig.ht (notare la divisione tra nome e dominio). La particolarità è che entrambe sono applicazioni, non siti web, e consentono all'utente di creare ed espandere la propria piccola rete locale. Path.com è un'applicazione che consente agli utenti di tenere traccia di tutta la loro routine quotidiana, compreso quando si alzano e vanno a letto. Highlig.ht, invece, si basa interamente sul "sesto senso". L'app mostra quando gli evidenziatori sono nelle vicinanze, quali amici e interessi si hanno in comune (anche se non si è amici) e quando gli amici arrivano nelle vicinanze, l'app mi avvisa automaticamente. Il Grande Fratello con funzione di stalking manda i suoi saluti. Anche in questo caso, però, ogni utente decide autonomamente se partecipare o meno.

Opportunità per imprenditori e azienden?

Cosa significa questo per gli imprenditori e le aziende? Dobbiamo moltiplicare e riscrivere tutti i nostri piani di marketing? No. Perché Facebook e Twitter continueranno a essere i network dominanti, almeno fino al 2015. Le PMI farebbero bene a osservare il mercato e ad analizzare quale gruppo target ha davvero senso in quale network. Per i marchi e i beni di consumo, tuttavia, questo significa che anche le classiche campagne online funzioneranno sempre meno, semplicemente perché gli utenti si ritirano dall'accesso. Con le reti personali e localizzate, la pubblicità viene effettivamente spenta sempre di più. Attraverso ambasciatori e storie sponsorizzate su larga scala, condivise su tutti i network (come ha già fatto Red Bull con Stratos), dal 2014 le carte verranno nuovamente rimescolate.

Autore: Roger Basler

Roger Basler è economista d'impresa FH, responsabile marketing di Preloved e indipendente. Architetto aziendale. È specializzato in sviluppo del business, nuovi media, social commerce e marketing digitale.
 

Fino al 6 gennaio 2014 è ancora possibile Axel-springer-preis.de Sono aperte le candidature per il 23° Premio Axel Springer per giovani giornalisti. Saranno assegnati premi per un totale di 54.000 euro nelle categorie Internet, stampa, televisione e radio. Quattro giurie decideranno i vincitori. La cerimonia di premiazione si terrà il 6 maggio 2014 presso l'Axel Springer Building di Berlino.

Possono candidarsi tutti i giornalisti che non abbiano superato i 33 anni di età al momento della pubblicazione dei loro articoli. Possono essere presentati articoli in lingua tedesca su argomenti di attualità politica, economica, culturale, sportiva o sociale.

Potete trovare ulteriori informazioni anche su Facebook.

"La nostra esperienza dimostra che molti genitori non sono consapevoli di ciò che i loro figli vivono nel cyberspazio", ha dichiarato Daniela Melone, responsabile della consulenza ai genitori di Pro Juventute. Perché: a differenza di altri temi educativi come la contraccezione, i genitori degli adolescenti di oggi non conoscono la comunicazione online della propria gioventù.

Grazie a un cortometraggio educativo, i genitori ricevono una panoramica del mondo online dei giovani e sono incoraggiati a integrare i rischi informatici nell'educazione dei loro figli. In un'ulteriore fase, le scuole ricevono materiale informativo da inviare ai genitori. Nelle settimane successive, i genitori verranno informati del cortometraggio educativo attraverso YouTube e la pubblicità nei cinema. Questo fa parte dell'attuale campagna di sensibilizzazione di Pro Juventute (Werbewoche.ch riporta), che affronta i rischi informatici come il sexting.

È urgente espandere l'educazione sessuale alla sfera online, scrive la fondazione in una dichiarazione di lunedì. Non è più sufficiente insegnare ai propri figli la contraccezione o le IST. I rischi informatici, come l'abuso di sexting e il grooming, devono essere affrontati anche a casa. I genitori vorrebbero ricevere supporto e consigli a questo proposito.
 

Al più tardi a gennaio, i signori svizzeri iniziano a pensare alle loro prossime vacanze. Hotelplan ha cercato un modo per essere presente prima con la sua immagine di marca. L'approccio, che Hotelplan ha sviluppato insieme a Coundco, consiste in due percorsi: un gioco dell'Avvento e un generatore di cartoline elettroniche natalizie.

Ogni giocatore può partecipare al gioco dell'Avvento una volta al giorno. Se condividono il gioco su Facebook, hanno un'altra possibilità di vincere nello stesso giorno. Questo motiva gli utenti a diffondere il gioco. Con il generatore di cartoline elettroniche, gli utenti possono inviare auguri personalizzati. È possibile personalizzare sia il testo che l'immagine.

Gli utenti possono trovare il gioco e il generatore di cartoline elettroniche sul sito Pagina fan di Facebook o direttamente su Avvento.hotelplan.ch/it/. I partecipanti possono vincere ogni giorno premi istantanei o uno dei tre buoni viaggio in palio nell'estrazione principale.

Responsabile Hotelplan: Manuela Byland (Team Leader Branding & Sponsoring). Responsabile presso Coundco: Florian Wieser (strategia), Tina Sebald (project management), Marie Sophie Pascher (design), Theo Gutmann (sviluppo web).

 

L'artista Spencer Tunick ha utilizzato immagini simili per attirare l'attenzione sul riscaldamento globale, ottenendo così fama mondiale. I corpi sono utilizzati anche per pubblicizzare ogni genere di cose. I corpi nella clip dell'agenzia britannica Man and Hatchet pubblicizzano il corpo stesso. O meglio, per il produttore di dispositivi per il fitness Withings. Nella clip, i corpi danzanti mostrano al poco atletico Sam che dovrebbe ascoltare di più il suo corpo. Ad esempio, gli aprono gli occhi.

In varie formazioni, i corpi chiedono a Sam di muoversi di più e lui finalmente capisce che è divertente. Alla fine, balla nel loro balletto e loro gli aprono il cuore. Un filmato che ci incoraggia in modo così espressivo ad ascoltare il nostro corpo non può essere accusato di puro spettacolo con corpi nudi. (sis)