En Suisse, on connaît le réalisateur danois Martin Werner, entre autres, pour ses spots pour les Ovomaltine ou Love Life " Ça gratte ? Alors, s'il vous plaît, allez chez le médecin".. C'est surtout sa dernière œuvre, une série de cinq spots pour une collection premium de la marque de mode Jack & Jones, dans laquelle Christopher Walken se transforme en super tailleur très cool, qui attire actuellement l'attention internationale. Fidèle au slogan de la campagne "Made from cool", l'acteur hollywoodien, que l'on connaît sous le nom de "Didier", déploie des trésors d'imagination. Capitaine Koons du film culte Pulp Fiction, a utilisé ses super-pouvoirs pour créer la collection, sans sourciller une seule fois. Après Paris, la campagne de l'agence danoise & CO. Copenhagen s'est rendue à Lisbonne pour le Eurobest avec le Grand Prix honorés.

WW : Martin Werner, le slogan de la campagne est "Made from cool". Une consigne difficile pour un réalisateur ?
Très. Ce n'est pas pour rien que le mot "cool" n'est pas souvent utilisé dans la publicité. Tout ce qui est lié au "cool" est presque condamné à devenir "pas cool". L'objectif était de créer une image attrayante, justement "cool", autour du produit. Mon ambition en tant que réalisateur était que tous les éléments du spot - les vêtements, la scénographie, la musique - soutiennent la coolitude.

Quel était le briefing ou, en d'autres termes, quelle était la consigne et quelle est votre contribution ?
Ma mission consistait à trouver un acteur capable d'incarner de manière crédible le slogan "Made from cool". C'est dans ce contexte que le nom de Christopher Walken est apparu. Ni l'agence ni moi ne pouvions imaginer un meilleur acteur pour le rôle. Ma contribution consistait principalement à convaincre Walken et son agent. Un objectif ambitieux, car Walken n'avait jamais fait de publicité auparavant.

Comment l'avez-vous convaincu ?
Je lui ai écrit encore et encore pour lui expliquer comment je voulais aborder le projet : S'il décidait un jour de faire de la publicité, c'était exactement ce qu'il lui fallait... Et puis, heureusement, il y avait sa femme, une directrice de casting connue à Los Angeles. Elle a été enthousiasmée par mon spot avec George Clooney pour la banque DNB et a également fait un travail de persuasion.

Un acteur connu ne fait pas une bonne publicité. Vous avez souvent tourné avec des acteurs hollywoodiens. A quoi cela tient-il ?
Lorsque l'on engage un acteur célèbre dans le seul but de montrer un visage célèbre, cela se passe généralement mal. C'est la personne dans son ensemble qui compte. Prenez par exemple le film avec George Clooney. Il est le célibataire le plus convoité du monde entier. Si une femme se réveille après une nuit de beuverie avec un type à ses côtés, un type qu'elle a même apparemment épousé ; qui de mieux que lui ? Clooney était parfait ! C'est la même chose pour Christopher Walken. Son intégrité et son côté mystérieux faisaient de lui la personne idéale pour le rôle. Imaginez seulement le spot avec Mick Jagger ou David Bowie, cela ne serait pas possible.

Quel a été pour vous le plus grand défi lors du tournage ?
Walken est une personne introvertie. La difficulté a été de créer une relation avec lui et de faire en sorte qu'il se sente à l'aise pour faire de la publicité.

Comment y êtes-vous parvenu ?
En préparant un menu à trois plats pour lui et sa femme. Walken aime la nourriture et est lui-même un cuisinier passionné. Lorsqu'il s'est rendu à Copenhague pour le shooting de deux jours, il avait initialement prévu d'aller manger chez Noma (ndlr : restaurant réputé avec deux étoiles Michelin). Finalement, il a décidé de manger chez moi. J'ai cuisiné moi-même. C'était très agréable, très personnel.

Quelle est la part de réalité dans les films, quelle est la part de création par ordinateur ?
La plupart des tours sont basés sur l'informatique. C'était tout un travail. Les préparatifs ont duré quatre mois. Nous devions nous assurer que les tours fonctionnaient même si Walken ne suivait pas exactement les instructions du metteur en scène. Walken joue comme il veut.

Qu'est-ce qui vous plaît particulièrement dans ces films ?
Walken, bien sûr. Et : les films sont très "cinématiques", presque "old school". Il se passe peu de choses, mais soudain il se passe quelque chose - par exemple la manière dont il plie sa chemise (vidéo 0:25). C'est la combinaison qui fait la différence. Au début, rien, et puis, tout à coup, "one thing becomes everything". Au début, je ne voulais pas non plus de musique. Puis, lorsque nous avons commencé à jouer avec les spots, nous avons réalisé qu'il serait passionnant de voir les spots se développer. (Musique : Nick Cave & The Bad Seeds)

Entre la coolitude et l'embarras, la frontière est mince. Comment faire pour ne pas tomber du mauvais côté ?
Il faut avoir le courage de réduire et de se concentrer sur le message principal. Nous avons dit par exemple : Nous avons Christopher Walken, mais nous ne le laissons pas parler. Enrichi de quelques effets cinématographiques simples mais précis et efficaces, le comique et l'envoûtement ont pris tout leur sens. Walken n'a pas l'air d'une star hollywoodienne qui veut vendre quelque chose. Il ne fait pas soudainement quelque chose que l'on n'attendait pas de lui.

Il y a cinq spots au total. Lequel est votre préféré ?
Celui avec le mouton, c'est le plus cool.

Y aura-t-il une suite à la campagne ?
On ne sait jamais...

Quel est votre prochain projet de film ?
En ce moment, je suis en train de travailler sur un parfum commercial de Benetton. Pour une fois, il n'y a pas d'acteurs célèbres.

Entretien : Isabel Imper

En Suisse, Martin Werner est représenté par Pumpkin Film. Plus d'informations : Pumpkinfilm.ch.

 

Après la première vague d'affiches destinées à faire connaître l'Europaallee en milieu d'année, Vizner Borel remet le couvert pour le nouveau quartier de Zurich : Cinq nouveaux sujets d'affiches qui diffusent une ambiance de fête hivernale, invitent à visiter l'Europaallee et attirent l'attention sur les différentes attractions de Noël comme le marché de Noël, les ventes dominicales et le théâtre de marionnettes de Noël. C'est ce qu'annonce l'agence dans un communiqué publié lundi.

Responsable chez CFF Immobilier pour Europaallee : Adrian Bucher. Responsable chez Vizner Borel : Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilité générale), Eveline Jakob (conseil), Florian Steiner (direction artistique), John Leuppi (texte), Rainer Schaer (photographie), JBW Media (média).

Les dangers typiques de l'automne comme le brouillard, les passages à faune et les premières chutes de neige sont souvent sous-estimés et provoquent des accidents. Le jeu a pour but de sensibiliser les automobilistes, jeunes et moins jeunes, à ces dangers, de donner des conseils pour une conduite sûre et d'attirer l'attention sur les différents services du TCS.

Dans le jeu en ligne "TCS GrandTour I - Dangers de l'automne", les joueurs doivent maîtriser les dangers avec succès. Plus les joueurs conduisent leur voiture sans accident à travers le paysage automnal suisse, plus ils accumulent de points pour le classement. Indépendamment de son classement, chaque joueur peut gagner un stage de conduite TCS ainsi que de nombreux autres prix. Comme dans la vraie vie, le TCS propose également dans le jeu de nombreux conseils et services pour que les joueurs se déplacent sur la route avec le moins d'accidents possible, peut-on lire dans le communiqué de lundi.

Le jeu peut être joué aussi bien sur PC que sur tablettes ou smartphones. Le jeu a été conçu et réalisé par Wirz Corporate, le partenaire pour la programmation étant la société Netigo de Düsseldorf.

TV24 complète le portefeuille TV existant d'AZ Medien avec les chaînes Tele Züri, Tele M1 et Tele Bärn et profite de leur longue expérience dans les domaines de la commercialisation, des programmes, de la technique et de la distribution, a fait savoir l'entreprise de médias mardi. Le début de la diffusion est prévu pour le deuxième trimestre 2014. (ATS)

 

L'image a déclenché un débat sur le sexisme, comme on pouvait s'y attendre. Parmi les commentatrices, rares sont celles qui trouvent la proposition de code vestimentaire amusante. Beaucoup qualifient le post de sexiste et la plupart le trouvent tout simplement plat. Les fans masculins, en revanche, veulent surtout récupérer la photo que l'agence a retirée de leur profil mardi matin, ou profitent de l'occasion pour exprimer leur colère contre les féministes moralisatrices. Certains ont même lancé une attaque en règle contre les végétaliens, les homosexuels et autres minorités qui imposeraient leur point de vue à la société.

Cependant, tous les sexes s'accordent à dire que Jung von Matt n'atteint pas le niveau de créativité des campagnes de ses clients avec de telles activités sur les médias sociaux. En revanche, l'agence obtient des points en matière de marketing viral. En effet, l'histoire a fait le tour de nombreux portails en ligne mardi. Mais la question est de savoir si elle véhicule le message que Jung von Matt veut faire passer à ses clients ou à ses futurs collaborateurs. En tant que post Facebook, l'image est comprise comme une blague spontanée et donc comme une expression authentique de l'humour et de l'entregent. (sis)
 

Du 7 au 23 février 2014, les meilleurs athlètes du monde s'affronteront à Sotchi pour décrocher l'or, l'argent et le bronze olympiques. En tant que Leading Partner de Swiss Olympic et partenaire de Swiss Ski depuis de nombreuses années, Rivella sera sur la ligne de départ avec une grande promotion, comme le fabricant de boissons l'a annoncé dans un communiqué mardi.

Sous la devise "Pack and Win", un jeu-concours a également été lancé depuis le 1er décembre 2013 dans le cadre de cette vaste promotion. Les personnes qui aident leurs athlètes préférés du ski, du hockey sur glace ou du bobsleigh à faire leurs bagages peuvent, avec un peu de chance, gagner des prix d'une valeur totale de 250 000 CHF. Il s'agit de week-ends VIP pour la finale de la Coupe du monde de ski à Lenzerheide, avec "Meet and Greets" avec les stars du ski, de bons d'achat de Ochsner Sport ainsi que de bonnets de fourrure olympiques exclusifs.

La promotion Rivella "Pack and Win" sera communiquée sur les étiquettes et le matériel d'emballage Rivella. En outre, la promotion sera annoncée en ligne par une campagne de bannières et accompagnée d'une activation spéciale sur Facebook. Une application Facebook a été spécialement programmée pour recevoir des codes supplémentaires pour le jeu-concours "Pack and Win". Si vous souhaitez vous lancer dans une course amusante avec vos athlètes préférés avant les Jeux Olympiques d'hiver 2014, vous pouvez participer à la promotion sous Rivella.ch/sochi participe.

Hager propose des solutions sur mesure dans la distribution d'énergie électrique, de l'interrupteur à l'installation de distribution. Komet a conçu et réalisé la nouvelle image de marque de Hager Suisse.

L'univers visuel met en scène la marque figurative de Hager sous forme de cubes lumineux dans les divers champs d'action de l'expert en énergie. Les réalisations sont visibles sur différentes mesures imprimées et en ligne ainsi que sur les salons de Hager Suisse.

Responsable chez Hager Suisse : Michael Studer (directeur du marketing). Responsable chez Komet : Thom Pfister (CD), Joël Weber (AD), Stefan Cecere (graphisme), Antonia Bekiaris (texte), Simon Schatzmann (responsable conseil), Bettina Ammann, Miranda Bieri (conseil).

Fin octobre, Facebook a fait une annonce surprenante : les jeunes de 18 à 25 ans désertent de plus en plus le réseau. Certes, le réseau gagne en chiffres absolus et continue de croître, mais dans d'autres groupes cibles et d'âge. Aussi surprenant que cela ait pu être dans les médias suisses et allemands, le 11 août déjà, Ruby Karp, 13 ans, tenait un blog sur la plate-forme de tendances Mashable.com : "I'm a teen living in New York. Tous mes amis ont des réseaux sociaux (...) mais ces derniers temps, j'ai remarqué quelque chose de différent. Facebook perd des adolescents, et je pense savoir pourquoi. " / "Je suis un adolescent de New York. Tous mes amis utilisent les réseaux sociaux (...) mais ces derniers temps, j'ai remarqué une différence. Facebook perd des adolescents et je sais pourquoi".

Raison numéro un : pas cool

Première raison : les réseaux vieillissent de plus en plus. Quels jeunes veulent se retrouver sur le même espace que leurs parents, leurs enseignants ou même leurs grands-parents ? Alors que Facebook a progressé dans le groupe d'utilisateurs de 40 ans et plus (plus 40 pour cent depuis 2010), 42 pour cent des 18-29 ans et 34 pour cent des 30-49 ans ont indiqué, selon une étude de l'institut de recherche américain Pew, avoir passé moins de temps par jour sur Facebook l'année dernière qu'auparavant. En outre, Facebook ne s'est pas rendu service avec ses améliorations constantes de la mise en page, pas plus qu'avec les paramètres changeants de la sphère privée. Si quelque chose devient trop compliqué, les jeunes préfèrent tourner le dos.

Raison numéro deux : les alternatives

La deuxième raison est encore plus triviale : les alternatives se sont multipliées - et massivement. Actuellement, le réseau compte environ 300 plates-formes associées aux médias sociaux. Parmi elles, les vétérans comme Twitter (messages courts) ou Foursquare (check-in's), les nouveaux venus Pinterest (collections en ligne) ou Tumblr (micro-blogging) et surtout : Instagram. Ce service correspond à l'image absolue que les jeunes ont d'eux-mêmes aujourd'hui : montre-moi ce que tu fais et je te dirai qui tu es. Pas beaucoup d'écriture, seulement des photos, pas de paramètres complexes de sécurité et de confidentialité (privés ou publics) et très peu de texte. Cette tendance avait également été reconnue par Facebook lorsqu'il a acheté Instagram en 2012 pour un milliard de dollars.

Les champions cachés

Mais quels sont les réseaux qui se trouvent maintenant en deuxième et troisième position ? Il est de plus en plus clair que la victoire se jouera sur le téléphone portable. Pour les plus de 30 ans et les plus âgés d'entre nous, un site web au sens classique du terme est toujours un point de départ avec un facteur d'orientation. Y compris la navigation et la structure classique. Mais les générations qui nous suivent sont déjà très attirées par Whatsapp et Snapchat. Whatsapp transforme le carnet d'adresses personnel en un espace de discussion dans lequel il est facile de partager des images et des vidéos, de transmettre des lieux et de distribuer des messages de statut. Snapchat s'est spécialisé dans un créneau particulier : l'application Snapchat permet de rendre les images disponibles uniquement pendant un certain temps, de 5 à 60 secondes, la durée de visibilité du message est laissée à l'appréciation de l'expéditeur. Si une capture d'écran est prise, l'expéditeur reçoit un message. Mi-novembre 2013, le fondateur de Snapchat avait refusé une offre de Facebook d'un montant de trois milliards de dollars. Pourquoi Facebook s'intéresse-t-il à Snapchat ? Ces derniers ont récemment battu Facebook dans le concours quotidien de partage de photos, c'est-à-dire que plus d'utilisateurs téléchargent des photos via Snapchat que via Facebook : concrètement, 400 millions de ce que l'on appelle les "snaps" par jour, contre 350 millions sur Facebook. Toutefois, le chiffre de Facebook ne comprend pas les photos d'Instagram (environ 55 millions).

Réseaux de nouvelle génération

Où va-t-on dans ce marché âprement disputé et souvent confus ? La tendance est claire : Social - Local - Mobile. Les gens veulent certes être informés au niveau international, mais ils veulent interagir au niveau local, avec des personnes qui partagent les mêmes intérêts qu'eux : Il y a Riffer (pour les guitaristes), Goodreads (pour les fans de livres), Redkaraoke (vous l'aurez deviné) et Nextdoor (pour le voisinage). Toutes les applications et tous les sites web peuvent être trouvés et testés facilement. Même si la plupart des réseaux ont actuellement de gros utilisateurs aux Etats-Unis et en Allemagne. Si les réseaux doivent être plus personnels, plus locaux et surtout plus mobiles, deux réseaux sont en bonne voie de détrôner Facebook & Co ou d'être rachetés par ces derniers. Ces deux nouveaux venus sont déjà des champions aux Etats-Unis et la question est de savoir quand ils arriveront en Europe et en Suisse : Path.com et Highlig.ht (on notera la répartition du nom et du domaine). La particularité de ces deux applications est qu'elles ne sont pas des sites web et qu'elles permettent à l'utilisateur de créer et de développer son propre petit réseau local. Path.com est une application qui permet à l'utilisateur de suivre l'ensemble de sa journée, y compris l'heure à laquelle il se lève et se couche. Highlig.ht, en revanche, mise entièrement sur le "sixième sens". Ainsi, l'application indique quand des highlights se trouvent à proximité, quels sont les amis et intérêts communs (même si l'on n'est pas ami avec eux) et si des amis viennent à proximité, l'application m'avertit elle-même. Big Brother avec la fonction de stalking vous salue. Mais là encore, chaque utilisateur décide lui-même de sa participation et de son autorisation.

Opportunités pour les entrepreneurs et les entreprisesn ?

Qu'est-ce que cela signifie pour les entrepreneurs et les entreprises ? Devons-nous maintenant multiplier et réécrire tous les plans marketing ? Non, car Facebook et Twitter resteront les réseaux dominants, du moins jusqu'en 2015. Les PME feraient bien d'observer le marché et d'analyser quel groupe cible a vraiment un sens sur quel réseau. Pour les marques et les biens de consommation, cela signifie toutefois que même les campagnes en ligne classiques fonctionnent de moins en moins, tout simplement parce que les utilisateurs se soustraient à l'accès. Avec les réseaux personnels et localisés, les annonces sont en fait de plus en plus désactivées. Les cartes seront redistribuées à partir de 2014 par le biais d'ambassadeurs et d'histoires sponsorisées à grande échelle, partagées sur tous les réseaux (comme Red Bull l'a déjà fait avec Stratos).

Auteur : Roger Basler

Roger Basler est économiste d'entreprise HES, directeur marketing chez Preloved et indépendant. Architecte d'entreprise. Ses domaines de spécialisation sont le développement commercial, les nouveaux médias, le commerce social et le marketing numérique.
 

Jusqu'au 6 janvier 2014, les demandes de subvention sont acceptées sur Axel-springer-prize.de Les candidatures pour le 23e prix Axel Springer pour les jeunes journalistes sont ouvertes. Des prix d'un montant total de 54 000 euros seront attribués dans les catégories Internet, presse écrite, télévision et radio. Quatre jurys décideront des gagnants. La remise des prix aura lieu le 6 mai 2014 à la maison Axel Springer de Berlin.

Tous les journalistes âgés de moins de 33 ans au moment de la publication de leurs articles peuvent se porter candidats. Il est possible de soumettre des travaux en allemand sur des sujets d'actualité politique, économique, culturelle, sportive ou sociale.

Vous trouverez également de plus amples informations sur Facebook.

"Notre expérience montre que de nombreux parents ne sont pas au courant de ce que leurs enfants vivent dans le cyberespace", a déclaré Daniela Melone, responsable du service de conseil aux parents de Pro Juventute. En effet, contrairement à d'autres thèmes d'information comme la contraception, les parents actuels d'adolescents ne connaissent pas la communication en ligne depuis leur propre jeunesse.

Grâce à un court-métrage éducatif, les parents ont un aperçu du monde en ligne des jeunes et sont invités à intégrer les cyber-risques dans l'éducation de leurs enfants. Dans un deuxième temps, les écoles recevront des documents d'information qu'elles pourront envoyer aux parents. Au cours des semaines suivantes, les parents seront informés de l'existence du court-métrage d'information par le biais de Youtube et de publicités au cinéma. Celui-ci fait partie de la campagne d'information actuelle de Pro Juventute (Werbewoche.ch a rapporté), qui aborde les cyber-risques tels que le sexting.

Il est urgent d'étendre l'éducation sexuelle en ligne, écrit la fondation dans une prise de position publiée lundi. Aujourd'hui, il ne suffit plus d'informer son enfant sur la contraception ou les maladies sexuellement transmissibles. Les cyber-risques tels que l'abus de sexting et le grooming devraient également être abordés à la maison. Les parents souhaiteraient être soutenus et conseillés dans cette démarche.
 

C'est au plus tard en janvier que Monsieur et Madame Suisse commencent à réfléchir à leurs prochaines vacances. Hotelplan a cherché un moyen d'être présent plus tôt avec son image de marque. Ce moyen, élaboré par Hotelplan en collaboration avec Coundco, se compose de deux pistes : un jeu de l'Avent et un générateur d'e-cartes de Noël.

Chaque joueur peut participer une fois par jour au jeu de l'Avent. S'il partage le jeu sur Facebook, il aura une nouvelle chance de gagner le même jour. L'utilisateur est ainsi motivé pour faire connaître le jeu. Le générateur de cartes électroniques permet aux utilisateurs d'envoyer des messages personnalisés. Tant le texte qu'une image peuvent être personnalisés.

Les utilisateurs trouveront le jeu et le générateur d'e-cards sur la Page fan Facebook ou directement sur Advent.hotelplan.ch/fr/. Les participants peuvent gagner chaque jour des prix immédiats ou, lors du tirage au sort principal, l'un des trois bons de voyage.

Responsable chez Hotelplan : Manuela Byland (chef d'équipe Branding & Sponsoring). Responsable chez Coundco : Florian Wieser (stratégie), Tina Sebald (direction de projet), Marie Sophie Pascher (design), Theo Gutmann (développement web).

 

L'artiste Spencer Tunick a utilisé des images similaires pour attirer l'attention sur le réchauffement climatique, ce qui lui a valu une notoriété mondiale. Les corps sont également utilisés pour faire de la publicité pour tout et n'importe quoi. Les corps dans le clip de l'agence britannique Man and Hatchet font pour une fois la promotion du corps lui-même. Ou plutôt pour le fabricant d'appareils de fitness Withings. Dans le clip, les corps dansants montrent à Sam, qui n'est pas sportif, qu'il devrait écouter davantage son corps. Ils lui ouvrent par exemple les yeux.

Dans les formations les plus diverses, les corps demandent à Sam de bouger davantage et il finit par se rendre compte que c'est amusant. A la fin, il danse dans leur ballet et ils lui ouvrent leur cœur. On ne peut pas reprocher à un clip qui incite de manière aussi expressive à écouter son propre corps de n'être qu'une mise en scène à effets avec des corps nus. (sis)